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    Parte Gabriela

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    gabriela cuestas
    Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva línea de productos Special K dirigida al mercado masculino en Honduras. Incluye la definición de la empresa Kellogg's, el mercado objetivo, un cronograma de actividades y un presupuesto detallado. El presupuesto total es de L75,000 distribuidos principalmente en comunicación, distribución y promoción.

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    gabriela cuestas
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    Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva línea de productos Special K dirigida al mercado masculino en Honduras. Incluye la definición de la empresa Kellogg's, el mercado objetivo, un cronograma de actividades y un presupuesto detallado. El presupuesto total es de L75,000 distribuidos principalmente en comunicación, distribución y promoción.

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    Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva línea de productos Special K dirigida al mercado masculino en Honduras. Incluye la definición de la empresa Kellogg's, el mercado objetivo, un cronograma de actividades y un presupuesto detallado. El presupuesto total es de L75,000 distribuidos principalmente en comunicación, distribución y promoción.

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    gabriela cuestas
    Este documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva línea de productos Special K dirigida al mercado masculino en Honduras. Incluye la definición de la empresa Kellogg's, el mercado objetivo, un cronograma de actividades y un presupuesto detallado. El presupuesto total es de L75,000 distribuidos principalmente en comunicación, distribución y promoción.

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    de 9

    Grupo #3

    Nombre de los Integrantes

    Beverly Dubon 52143095


    Gerardo Duron 52153035
    Christian Trochez 52153099
    Josue Ortega 52153072
    Gabriela Cuestas 52153067

    Docente

    Mstr. Berlin Caceres


    Nombre de la empresa y Definición

    Nombre la Empresa: Kellogg’s


    La historia de Kellogg se inició con el experimento casual de W.K. Kellogg, y su hermano John Harvey Kellogg en 1898
    al crear los primeros copos de cereales por casualidad al olvidar el trigo cocido dentro del horno y tostarlo de nuevo. De
    esta forma obtuvieron unos copos ligeros y crujientes y obtuvieron la deliciosa receta de Corn Flakes de Kellogg’s.

    En el año 2003 la marca coloca su enfoque bajo la línea de special K, el cual iba dirigido al cuidado de la línea femenina
    bajo el lema “Special K te ayuda a verte bien”Su última campaña se apoya en la evidencia científica que revela que las
    mujeres que toman un desayuno completo pesan menos que las que solo toman un café.

    Marcas:

    - All Bran, Choco Krispies, Extra, Kellog`s Corn Flakes, Kellog`s, Krave, Miel Pops,

    - Rice Krispies, Squares, Smacks, Special K, W.K. Kellogs, Froesties


    Segmentación de mercado
    Geográfico:
    Ciudades: Distrito Central y San
    Pedro Sula

    Estados:
    Francisco Morazán
    Cortes

    Demográfico:
    Género: Masculino
    Estado Civil: Soltero o Casado
    Psicogáfico:
    Grupo de edad: 26 -35 años
    Los compradores valoran las comidas saludables, con
    Ingresos: L 10,000 – L 25,000 frutas y semillas
    Mercado meta

    Mercado meta
    Hombres de Compradores
    Segmento de que valoran la
    26 a 35 años
    mercado que trabajen comida
    Hombres con ingresos saludable
    desde l.10,000
    Desarrollo de las cuatro “P”
    Cronograma de actividades
    Lanzamiento Linea de productos Special K
    dirigira al Genero Masculino
    Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
    Actividad S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4

    Distribucion Distribucion
    Elaboracion de camisetas para vendedores
    Estudio de canales de distribucion
    Estrategia de ingreso de producto
    Grupos Focales
    Comunicación Comunicación
    Relaciones publica
    Publicidad impresa (Revistas y Diarios)
    Publicidad Online (Redes sociales y Google Ads)
    Publicidad en TV
    Publicidad en Ratio
    Gastos Agencia Publicitaria
    Aventos de Lanzamiento
    Competidores Competidores
    Benchmarking de productos comperidores
    Promocion Promocion
    Asociaciones y membrecias
    Elaboracion de Mochilas deportivas
    Capacitacion para impulsador(as)
    Elaboracion de guantes, tobilleras y fajas deportivas
    Kit de regalo (eventos de lanzamiento)
    Presupuesto de marketing
    Lanzamiento Linea de productos Special K dirigira al Genero Masculino

    Actividad Monto % Incidencia


    Distribucion $ 16,500.00 22%
    Elaboracion de camisetas para vendedores $ 2,475.00 15%
    Estudio de canales de distribucion $ 6,600.00 40%
    Estrategia de ingreso de producto $ 7,425.00 45%

    Comunicación $ 39,750.00 53%


    Relaciones publica $ 3,975.00 10%
    Publicidad impresa (Revistas y Diarios) $ 3,975.00 10%
    Publicidad Online (Redes sociales y Google Ads) $ 9,937.50 25%
    Publicidad en TV $ 1,987.50 5%
    Publicidad en Ratio $ 1,987.50 5%
    Gastos Agencia Publicitaria $ 13,912.50 35%
    Aventos de Lanzamiento $ 3,975.00 10%
    Competidores $ 6,000.00 8%
    Benchmarking de productos comperidores $ 480.00 8%
    Promocion $ 12,750.00 17%
    Asociaciones y membrecias $ 4,462.50 35%
    Elaboracion de Mochilas deportivas $ 1,912.50 15%
    Capacitacion para impulsador(as) $ 3,442.50 27%
    Elaboracion de guantes, tobilleras y fajas deportivas $ 1,657.50 13%
    Kit de regalo (eventos de lanzamiento) $ 1,275.00 10%
    Total $ 75,000.00 100%
    Conclusiones
    Bibliografia

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