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    Teoría de La Relevancia en La Publicidad

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    Dámarys Ramos
    Este documento presenta la teoría de la relevancia y cómo se aplica a imágenes publicitarias y memes. Explica que las imágenes publicitarias buscan impactar al público de la manera más intensa posible. Se basa en la teoría de Grice sobre máximas y relaciones para argumentar que un mensaje es más relevante cuanto menos esfuerzo requiere su interpretación y más efectos cognitivos produzca. También discute que los memes son mensajes populares y llamativos que demandan un proceso cognitivo que enlaza

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    Teoría de La Relevancia en La Publicidad

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    Dámarys Ramos
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    Este documento presenta la teoría de la relevancia y cómo se aplica a imágenes publicitarias y memes. Explica que las imágenes publicitarias buscan impactar al público de la manera más intensa posible. Se basa en la teoría de Grice sobre máximas y relaciones para argumentar que un mensaje es más relevante cuanto menos esfuerzo requiere su interpretación y más efectos cognitivos produzca. También discute que los memes son mensajes populares y llamativos que demandan un proceso cognitivo que enlaza

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    Teoría de la Relevancia en La publicidad

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    Este documento presenta la teoría de la relevancia y cómo se aplica a imágenes publicitarias y memes. Explica que las imágenes publicitarias buscan impactar al público de la manera más intensa posible. Se basa en la teoría de Grice sobre máximas y relaciones para argumentar que un mensaje es más relevante cuanto menos esfuerzo requiere su interpretación y más efectos cognitivos produzca. También discute que los memes son mensajes populares y llamativos que demandan un proceso cognitivo que enlaza

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    Teoría de la relevancia en los

    Angélica Alvarado
    memes y las imágenes Divina Beltrán
    Damaris Peña
    publicitarias
    Objetivos:

    • Evidenciar el principio de la Relevancia en las imágenes


    publicitarias y en los memes.
    • Plantear las ideas fundamentales de la teoría de la relevancia.
    Agenda:

    • Introducción de la teoría
    (Video)

    • Presentación de las muestras


    aplicadas a la teoría

    • Aclaración de dudas

    • Práctica
    Teoría de la Relevancia
    en La publicidad
    La imagen publicitaria no es más que un elemento de
    comunicación visual con fines comerciales y publicitarios.
    La razón de ser de las
    campañas publicitarias no
    es otra que la pretensión de
    llegar a impactar en todos
    los sentidos del ser humano
    con la mayor intensidad
    posible (Navarro, 2006, p. 3)
    En la teoría de la
    Relevancia, Sperber y
    Wilson toman y extienden
    la teoría de Grice
    (Máximas-Relación).

    En el ámbito publicitario
    hay un concepto llamado
    briefing que es la
    selección de información
    sobre la marca. Y
    seleccionar es la manera
    más elemental de
    sintetizar.
    Un enunciado es más relevante cuantos más efectos
    cognoscitivos produzca y menos esfuerzo haya que hacer en la
    interpretación.
    Basándonos en la teoría de
    la relevancia, el anunciante
    nos quiere transmitir una
    sensación sobrenatural con
    ese eslogan.
    Los anunciantes escriben un mensaje para el lector:
    La playa es lugar perfecto para tomarse una corona.
    No olvides una corona cuando vayas a la playa.
    Teoría de la relevancia en los memes
    Según Sperber y Wilson, los hablantes comunicamos
    pensamientos complejos. En muchos de los enunciados que
    producen, no se dice la verdad literal con la intención de que
    los oyentes extraigan solo un subconjunto de implicaturas. En
    esos casos, no dan garantía de la verdad literal de lo que
    dicen, sino que su intención es transmitir las implicaturas que
    consideran relevantes para comunicar a su(s) interlocutor(es),
    teniendo en consideración el contexto en que se hallan. Reyes
    (2007)
    • Los memes son mensajes
    cortos y populares,
    llamativos, fáciles de
    elaborar y que impactan
    emocionalmente
    impulsando a compartir.
    Demandan del emisor y el
    receptor un proceso
    cognitivo que enlaza
    sentido de humor y/o
    oportunidad con el
    conocimiento previo sobre
    un determinado tema y su
    contexto.
    “Lo importante es
    que los interlocutores
    comparten o creen
    compartir una versión
    parecida del
    contexto. La
    comunicación
    exitosa depende de
    cierto conocimiento
    mutuo: de lo que
    cada interlocutor
    sabe y sabe que el
    otro sabe” (Reyes
    2007).
    Los mensajes de
    los memes se
    transmiten a través
    de texto breve
    acompañado
    generalmente por
    imágenes o clips
    animados. Ambos
    elementos, texto e
    imágenes/clips
    deben ser
    complementarios
    pero poseer cada
    uno una alta carga
    de significado
    Práctica

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