Entregable 2 Lenguaje y Comunicacion

ACTIVIDAD ENTREGABLE 2
ESPECIALIDAD: ADMINISTRACION DE
EMPRESAS
DOCENTE: CARLOS ENRIQUE ANGLES
AGUIRRE
ESTUDIANTE: MAGNOLIA SOSA
ROQUE
CURSO: LENGUAJE Y COMUNICACION
SEMESTRE: I
AÑO: 2022
ACTIVIDAD ENTREGABLE Nro. 2

Para el siguiente trabajo debes tener en cuenta las siguientes pautas:
 Lee atentamente el texto y resalta las ideas más importantes que encuentres
en él.
 Reflexiona sobre las preguntas que se te hacen y redáctalas con coherencia y
corrección ortográfica.
 Cada pregunta tiene un valor de 4 puntos distribuidos en sus subpreguntas,
pero por cada 4 faltas ortográficas se te restará un punto. Cuida tu ortografía.
 No olvides colocar tu Nombre completo, ID y Bloque en la parte superior de tu
trabajo.
LECTURA
Del flechazo de Cupido a las claves del romance
“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las emociones
del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la convertirá en la
persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad
ACTIVIDADES
ANÁLISIS
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta:
 ¿Qué compara el autor del texto?
El autor compara las declaraciones de amor con la publicidad
 ¿Qué tienen en común qué tienen de diferente?
Las declaraciones de amor y la publicidad tienen en común que ambos
son formas de expresarse y son diferentes porque la declaración de
amor es sola a una persona y la publicidad para muchas personas
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De
acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
La publicidad emocional se caracteriza porque apela a los sentimientos
de los consumidores y al mismo tiempo mantiene relación con el
producto, su imagen y su posicionamiento. Se basa en el simbolismo y
la subjetividad.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i. ¿Qué tipos de argumentos establece el autor?
- “mira que guapo soy “
- ” que feliz serás conmigo”,
Argumentos afectivo y emotivos
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por

qué?
- Argumento afectivo
- Argumento emotivo
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
i. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?
Nos dice que los anuncios publicitarios muchas veces se basan
en exageraciones difíciles de creer
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer
frente a la publicidad engañosa?
Afrontar de manera positiva sin dejarnos persuadir.
3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y
diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.
La publicidad Una declaración de amor
¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

diferencian?
La publicidad busca la quéemplea
 Se se parecen?
que diferencian?
Esta destinada para
defunción de llamen materiales una persona en
información con que llamen la particular y es la
fines comerciales, atención manera que tiene las
tratando de convencer a  Buscan transmitir personas de
los consumidores de un mensaje. demostrar sus
adquirir un  Se utilizan frases sentimientos
producto o servicio creativas
 Buscan convencer
VOCABULARIO
4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras. Luego,
escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y crea una
oración con cada una de ellas.
Seducir: Persuadir a alguien con argucias o halagos para algo

 Juan se está dejando seducir por esa chica.
Utopía: Plan o sistema ideal de gobierno en el que se concibe una
sociedad perfecta y justa, donde todo discurre sin conflictos y en
armonía.
 Nuestras autoridades nos dieron una utopía aceptable.
Manipular: Manejar una cosa o trabajar sobre ella con las manos o con
algún instrumento
 Sara se encarga de manipular las maquinas
Apelar: Recurrir a una persona o a una cosa para resolver un asunto
 El abogado pidió apelar la sentencia del juez
Contundente: Que encierra tal convicción lógica o se expone con tal
energía que no deja lugar a la discusión
 Roberto necesita pruebas contundentes
Estrategia: Serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin
determinado.
 La estrategia del grupo izo que ganáramos
PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el cual
elegiste tu carrera y postulaste a Senati.
Bueno yo decidí estudiar la carrera de Administración de Empresas porque tengo
un pequeño negocio que me gustaría hacerlo crecer más pero debidamente con
los conocimientos profesionales que se necesita. Escogí la institución de SENATI
por el prestigio que tiene.

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Del flechazo de Cupido a las claves del romance

“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir, por

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En ¿En qué se

Seducir: Persuadir a alguien con argucias o halagos para algo

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