ENFOQUES TERICOS DESDE LA SOCIOLOGA SOBRE LA CULTURA Cultura La conducta del ser humano es producto de la cultura existente en la sociedad

a la que pertenece; por tanto, sta ltima determina en gran medida la forma en la que cada persona piensa, cree y acta. Un ejemplo sencillo que ilustra sta afirmacin, es el hecho de que todos los seres humanos sienten hambre, pero el cmo, cundo, dnde y qu comen para satisfacer esa necesidad vara de una sociedad a otra, y de la misma manera sucede con la vestimenta, la vivienda, los medios de transporte, las formas de diversin, etc. En consecuencia, la cultura afecta las necesidades y deseos que tienen las personas, las alternativas que considera para satisfacerlas y la forma en que las evala; por tanto, es un factor que influye en las decisiones individuales de compra. Por ese motivo, es fundamental que todo mercadlogo conozca cul es la definicin de cultura con la finalidad de que pueda identificar con mayor facilidad los elementos que la componen, los cuales, influyen en la conducta de las personas, y por ende, en sus decisiones de compra. Sociologa La sociologa es una ciencia social que estudia, describe y analiza los procesos de la vida en la sociedad; busca comprender las relaciones de los hechos sociales por medio de la historia; mediante el empleo de mtodos de investigacin, quiere saber donde estn los problemas en la sociedad y sus relaciones con los individuos. Compara a la sociedad con la cultura y la poltica. Es una ciencia nueva que se hizo a la mitad del siglo XIX. Sociologa y Cultura Definir un campo para la sociologa de la cultura, lo cual implica tanto la delimitacin de su objeto de estudio como el planteamiento de un mtodo propio. Con este fin, revisa de manera crtica las contribuciones de dos viejas tendencias que han marcado la sociologa de la cultura: la sociologa observacional y la tradicin alternativa. Esto le va a permitir entender y definir la sociologa de la cultura -en sus formas ms recientes y activas- como una convergencia de intereses y mtodos muy diversos que incluye tantas colisiones y fricciones como genuinos puntos de entendimiento. Vinculada en su historia a otras ciencias y disciplinas, la sociologa de la cultura se encuentra retrasada respecto a otras reas de estudio. Este subdesarrollo responde a la percepcin que se tiene de ella como un agrupamiento difuso de estudios especializados, ya sean de comunicacin o de artes. Definida inicialmente la sociologa de la cultura como el mbito y la problemtica de una misma convergencia, esta

convergencia es un intento de reformular aquellas ideas sociales y sociolgicas desde las cuales ha sido posible considerar la comunicacin, el lenguaje y el arte como marginales y perifricos o en el mejor de los casos como procesos sociales secundarios y derivados. Esta nueva mirada comprende la reformulacin del objeto de estudio, esto es: investigar activa y abiertamente acerca de estas relaciones trasmitidas y asumidas as como acerca de otras relaciones posibles y demostrables. Como tal, no slo volver de esta manera a reformular su propio campo, sino que plantear nuevas cuestiones y aportar nuevas pruebas para el trabajo general de las ciencias sociales. CONCEPTO GENERAL La sociologa de la cultura es un rea corriente sociolgica tradicional ha puesto siempre nfasis en la estructura social, siendo lo restante slo una "variable dependiente". Desde fines del siglo XX, sta determinacin analtica se ha ido desplomando a travs de las teoras sociolgicas de la cultura que se han multiplicado a gran velocidad. Los estudios que desde la sociologa se han realizado de la cultura pueden clasificarse en tres grandes grupos (Smith, 1998): la teora cultural europea, teora cultural britnica y la sociologa cultural estadounidense. Cada uno de ellos representa una serie de caractersticas especficas. En primer lugar, la teora cultural europea unifica autores como Jrgen Habermas, Michel Foucault o Pierre Bourdieu, quienes hacen su aporte principalmente en elementos tericos y cualitativos. En segundo lugar, los estudios britnicos, influido por el "marxismo britnico" de E.P. Thompson y Eric Hobsbawn, que fue quiz pionero en reconocer la incidencia de la cultura en los hechos sociales. Finalmente, encontramos la sociologa cultural americana, compuesta por autores como Clifford Geertz, Jeffrey C. Alexander o Philip Smith. Son un campo de estudios ms centrado en la sociologa y menos poltico. Las ideas de mile Durkheim y Max Weber son ms influyentes que las de Karl Marx abogndose por una autonoma de la "esfera cultural". Trabajan con teoras de alcance medio positivistas, que tratan de Analizar causas y efectos mediante mtodos empricos. Las explicaciones buscadas son multidimensionales, pudiendo hallarse causas simultneas en la cultura, en la estructura social o en los actores individuales. El problema de la agencia se aborda con las herramientas que proporcionan el pragmatismo, la historia comparada y la fenomenologa. Pierre Bourdieu ha logrado dar una visin completa e influyente en la materia. En su obra tarda (desde principios de los 80 hasta fines de los 90, cuando muri) ha logrado dar con las claves de la dominacin a travs de la cultura, centrndose en la educacin. En una sociedad posmoderna que se enfrenta a desigualdades, exclusiones y riesgos

que ya no explican por la teora tradicional, Bourdieu ofrece desde la sociologa de la cultura elementos que estn cambiando la forma de entender lo social.

ENFOQUES TERICOS DE LA SOCIOLOGA A LA CULTURA: Desde esta perspectiva, la cultura "es el conjunto de estmulos ambientales que generan una socializacin de los individuos en el curso de se desarroll" segn la Enciclopedia Ilustrada Danae. Touraine (1969) plantea que "Ningn anlisis sociolgico puede dispensarse de aprender el carcter ms fundamental de la accin social, a saber: su orientacin normativa. Se puede considerar este aspecto, afirmando que los hombres se guan por valores, ideas, principios..." La cultura es un elemento que conforma los procesos sociales e integra a las sociedades, y por lo tanto, el trmino cultura se refiere a "la forma de vida de la sociedad". Ejemplos: o En un resumen de tres palabras que la cultura en este aspecto se refiere a LA FORMA DE VIDA DE LA SOCIEDAD. Cada grupo humano tiene caractersticas que se diferencias de otros grupos. Un claro ejemplo la sociedad del Per somos mencionado como pillos, astutos y picaros. Mientras que la sociedad en Francia son personas caracterizadas por su gran elegancia.

o Son estmulos, cada sociedad responde segn a lo que le toca por causa del destino, tiempo, poca, etc. En una determinada oportunidad una persona gana la tinka, su grupo familiar en el aspecto economa va a crecer susceptiblemente.

La cultura puede entenderse como un conjunto organizado o maneras de conducirse caracterstico de una sociedad en particular. As, Daz Guerrero (1972) dice que una sociocultural es "...un sistema de premisas... interrelacionadas que norman o gobiernan los sentimientos, las ideas, la jerarquizacin de las relaciones interpersonales, la estipulacin de los papeles sociales que hay que llenar, las reglas de interaccin de los individuos en tales papeles, los dnde, cundo, con quin y cmo desempearlos. Todo esto es vlido para la interaccin dentro de la familia, la familia colateral, los grupos, la sociedad, las estructuras institucionales, religiosas, gubernativas y para tales problemas como los desiderata principales de la vida, la manera de encararla, la forma de percibir a la humanidad, loa problemas de la sexualidad, la masculinidad y la femineidad, la economa, la muerte, etc..." Ejemplos: o Cada sociedad tiene diferentes ideologas, religiones, tabos, segn lo que recibe de entorno, familia, gobierno e iglesia. Algo que podemos resaltar es que nosotros fuimos inculcados desde pequeos a la religin catlica porque nacimos en un determinado territorio que a la religin catlica pertenece.

o En casa me ensearon a que los hombres no lloran, que debemos ser fuertes ah no dejarnos llevar por mujeres que desean dominarnos. Es realmente incierto esta oposicin pero hay tendra que valer mucho el machismo de nuestros antepasados.

La definicin del socilogo Duverger (1975) se enfoca en el concepto del rol cuando sostiene que "La cultura es un conjunto coordinado de maneras de actuar, de pensar y de sentir, constituyendo los roles que definen los comportamientos expresados de una colectividad de personas" en tanto que segn Bjar (1979), "proporciona los factores sociales y espirituales para que el hombre se entienda con sus semejantes". Este autor del libro "Una visin de la cultura en Mxico", concepta la cultura como "el conjunto de patrones explcitos e implcitos, manifestados en la forma de vida, que son aprendidos y transmitidos mediante smbolos, que constituyen los logros distintivos de los grupos humanos, tanto materiales como espirituales".

Ejemplos o La manera de actuar que yo tengo al verme enfrente de mis padres cambia cuando estoy al frente de mis amigos. Ya sea por respeto o por confianza. Los amigos albergan ms acercamiento y confianza en palabras. Los padres.

o Las enseanzas que obtenemos en casa sobre tica en modales de comer en familia, se puede observar tambin en la persona fuera de su grupo familiar, o en otro sitio. Ya que lo que bien se aprende se manifiesta.