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Marcas Blancas
Marcas Blancas
Marcas Blancas
ndice
1.- Cuota de mercado 2.- Nombres de las marcas blancas 3.- Provincias espaolas 4.- Productos 5.- Segmentos de mercado 6.- Incremento de la cuota de mercado 7.- Hbitos de consumo 8.- Poder adquisitivo 9.- Proyecciones demogrficas 10.- Ejemplo de productos 11.- Ley de medidas 12.- Influencia de las marcas blancas 13.- Opinin Pg. 3 Pg. 4 Pg. 5 Pg. 6 Pg. 7 Pg. 8 Pg. 9 Pg. 10 Pg. 11 Pg. 11 Pg.14 Pg.15 Pg. 17
En el mercado espaol, han alcanzado un 39,8% en el sector del gran consumo: (alimentacin, bebidas, perfumera y droguera). Es la cuota ms alta a escala europea, por encima de Holanda (33%), Alemania y Reino Unido (32%) y Francia (27%). Crdoba y Huelva son las provincias con mayor cuota de marca blanca (53% y 52%), y lava y Guipzcoa, con las cuotas ms bajas (29% y 28%).
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AhorraMs Aldi Carrefour Consum El rbol Eroski Gadis Hiperdino Lupa Mercadona Supersol
Alcampo Alimerka Caprabo Da El Corte Ingls Froiz Hipercor Lidl Makro Schlecker Unide
An as, Espaa es de los pases europeos con ms consumo de marcas blancas que hay hoy en da, cerca del Reino Unido, Portugal y Alemania.
4.- Productos
Los productos de marca del distribuidor casi siempre se tratan de artculos alimenticios que se comercializan en grandes superficies (hipermercados y supermercados), bajo la identificacin del distribuidor, esto es, bajo el nombre comercial del supermercado. Pero esto no significa que el fabricante sea una empresa cualquiera; con frecuencia, el fabricante de estos productos de marca blanca es el mismo que fabrica otros productos de una marca ms cara.
Segn el estudio, los compradores quieren ahorrar y se sienten atrados por productos 30% ms baratos que las marcas de fabricante, aunque el consumidor prefiere las marcas lderes si se ofrecen a un precio similar.
Mercadona se sita al frente del ranking de la distribucin, copando el 21% del gasto realizado por los consumidores en alimentacin, droguera, alimentacin para mascotas y productos para el beb. Un incremento del 1,3% de su cuota de mercado respecto al ejercicio anterior. Da mejora su peso en el mercado casi medio punto y roza el 8% de cuota, seguido por Hipermercados Carrefour, que es tercero en esta clasificacin, con un 7,6% de cuota de mercado, y Supermercados Eroski cede y se queda con una cuota de mercado del 3,4%. Por su parte, Alcampo se sita en la quinta plaza tras ganar dos dcimas y Lidl mantiene su 2,9%.
El consumidor est cambiando sus hbitos de consumo, nueve de cada diez amas de casa creen que ahora no se puede gastar sin mirar y seis de cada diez creen que no es buen momento para hacer determinados gastos. La actual coyuntura econmica hace que el consumidor est extremadamente sensible a los precios por lo crece un 4% la predisposicin a comprar en promocin, pero todava ms, un 20%, los hogares que suelen comprar siempre productos o marcas baratas.
Otra de las medidas para comprar ms barato es acudir a la marca de distribucin, que a cierre de 2012 alcanzaba una tercera parte del gasto realizado en productos de alimentacin envasada, droguera, perfumera, alimentacin para mascotas y productos para el beb. Por ltimo, el primer trimestre de este ao ha experimentado un crecimiento del 1,5% en volumen, al que acompaa un incremento del 1,6% en trminos de valor, unas cifras positivas respectos al mismo periodo del ao pasado en el que la demanda estaba estancada y el mercado perda medio punto en valor.
En este escenario de alta inflacin y de un nivel de actividad que hace que a las compaas les resulte difcil otorgar semejantes incrementos, la opinin de los analistas es casi unnime respecto a que salvo contadas excepciones el poder de compra de la poblacin ir en franco deterioro. Segn Martn Apaz, del departamento de Economa de Deloitte, agreg que "en el mejor de los casos, algunos trabajadores tendrn una recomposicin ", aunque el analista estima que buena parte ir perdiendo capacidad de compra, cercana al 10%.
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economa vara muy poco. La poblacin de entre 25 y 50 aos perder un 18% de efectivos en 2022.
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La eclosin de la marca blanca en el aceite de oliva ha coincidido con la crisis econmica y la prdida de poder adquisitivo de buena parte de los consumidores. La cuota de mercado de la marca blanca se ha incrementado 30 puntos en poco ms de dos aos. Las organizaciones agrcolas acusan a los supermercados de vender el aceite incluso por debajo de los costes de produccin.
Los productores acusan a los hipermercados de utilizar el aceite de oliva a bajo precio como reclamo para atraer clientes y que estos perciban que otros productos del establecimiento tambin tienen precios econmicos. Por su parte, los envasadores tambin creen que esta tendencia supone un "drama" para toda la cadena agroalimentaria.
La OCU ha analizado 40 aceites, 34 supuestos vrgenes extras y 6 supuestos vrgenes, con el objetivo de verificar su calidad. Todas las muestras han sido sometidas a una batera de anlisis fsico-qumicos y a un anlisis organolptico. Los resultados muestran que algunas marcas engaan al consumidor ya que venden aceite virgen como extra, es decir un aceite de menos calidad que la se indica en la etiqueta:
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En este caso no es una adulteracin que ponga en riesgo la salud pero que si que nos afecta al bolsillo de todos los consumidores. Si se gasta el dinero en el aceite elegido por uno mismo y resulta que no es el se esperaba no sirve de agrado para el consumidor.
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Tambin existen otros tipos de productos a los que no se les da mucho valor, pero que tienen una pequea competencia con las marcas blancas. Suelen ser productos no de mucho prestigio, pero s muy consumidos y vistos en la sociedad. A estas primeras marcas no les afecta apenas la salida de un nuevo producto de marca blanca similar. Para la apropiacin del producto se suele mantener la misma apariencia que el del producto base. Muchas veces, se suele mostrar el producto de marca blanca como una especie de plagio.
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Las marcas propias generan una mayor aceptacin del consumidor, lo que entraa un menor riesgo de prdida de empleo por cambios en las condiciones impuestas por la distribucin; adems de mayor inversiones en I+D+I, y en general, mejores condiciones laborales, econmicas y sociales para la poblacin.
Las marcas blancas nos permiten acceder a una cesta de consumo ms amplia y no alcanzable antes de la existencia de estos productos. Repartimos el mismo presupuesto entre productos que cuestan menos, permitindonos as consumir ms, lo que desde el punto de vista de economa, significa mayor bienestar.
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Un documento que revela que la inversin en I+D+I en gran consumo de las marcas blancas durante 2010 fue de 76,7 millones de euros, mientras que la de las primeras marcas fue de 410,2 millones de euros, cuando estas ltimas fueron, adems, las artfices del 80 % de los nuevos productos lanzados al mercado ese ao.
A su aportacin a la I+D+I y a la calidad y remuneracin del empleo, en una crisis como la actual, las primeras marcas pueden ser una verdadera locomotora de crecimiento para la economa nacional y un dinamizador de la marca Espaa gracias a sus exportaciones, siempre y cuando tengan solidez y msculo financiero para tirar de ese tren que requiere, mnimo, de tiempo e inversiones.
Y es que, el crecimiento en ventas de marcas ms econmicas en perjuicio de las ventas de marcas de mayor precio ha tenido y tiene un impacto claro en los ingresos tributarios.
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13.- Opinin
Las marcas blancas es un tema de conversacin que a simple vista no puede parecer interesante, pero profundizando en l se consigue que empiece a interesar a la sociedad. Gracias a este trabajo he comprendido que la economa de nuestro pas no gira entorno slo a lo ms popular que se vende, sino tambin a esa gran parte del mercado que hace que la economa fluya mucho mejor por los bolsillos de todos. Este duro segmento del mercado le est poniendo muchas dificultades a las grandes empresas de alimentacin que, hasta hace unos aos, tenan casi ganado la mayor parte de la cuota de mercado. Debido a la crisis, se ha podido demostrar la capacidad de las marcas blancas para facilitar la vida de muchas personas, gracias a su relacin calidad-precio, que muchas es lo que interesa a la mayor parte de la poblacin. Seguramente a todos nos haya llamado la atencin algn producto ms vistoso y ms caro que alguno de marca blanca, y que seguramente tambin lo hayamos comprado, pero que luego, al llegar a casa y al haberlo consumido hubiramos preferido el otro, ya que la publicidad nos pudo haber engaado y el producto nos hubiera defraudado. Cada da se puede ver en todos los supermercados los estantes cada vez ms llenos de productos de marca blanca, pero eso a la mayora de la poblacin no le importa, al contrario, se sienten ms satisfechos al realizar una compra ms econmica y de similar calidad a la que podan haber hecho; pero hay otra parte de la poblacin que no se conforma con esas marcas blancas, sino que est dispuesto a recorrer todos los supermercados hasta que encuentre su marca, su garanta de calidad. En general, este trabajo me ha ayudado a conocer ms a fondo lo que se esconde tras unos estantes de un supermercado y, a partir de ahora, al hacer la compra, ser un poco ms especfico a la hora de llenar la cesta de la compra.
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Bibliografa
1.http://www.lavanguardia.com/economia/20120917/54350480621/las-marcas-blancas-subenprecios-y-ganan-cuota-de-mercado.html http://www.intereconomia.com/noticias-negocios/analisis/claves/las-marcas-blancas-son-43mas-baratas-que-los-productos-lideres
2.http://www.blogmarcasblancas.com/ http://marcasblancas.wikispaces.com/
3.http://www.cincodias.com/articulo/empresas/marcas-blancas-43-baratas-productoslideres/20101101cdscdsemp_11/ http://www.laopiniondemalaga.es/malaga/2012/03/15/marcas-blancas-copan-45-cestacompra/493764.html
4.http://hogar.comohacerpara.com/n7676/todo-sobre-los-productos-de-marca-blanca.html
5.http://marketing-intelligence.axesor.es/articulos/el-85-de-los-j-venes-espa-oles-prefieremarcas-blancas
7.http://www.abc.es/economia/20130507/abci-confianza-consumidor-ahorro201305061737.html http://www.cincodias.com/articulo/empresas/crisis-cambio-habitos-consumoespanoles/20100607cdscdsemp_9/
8.http://www.iprofesional.com/notas/94831-Golpe-al-bolsillo-de-la-clase-media-el-poderadquisitivo-seguir-en-cada-libre
9.http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/02/13/actualidad/1360788762_759261.html
10.http://elpais.com/diario/2011/11/20/andalucia/1321744928_850215.html http://cocinandoentreolivos.blogspot.com.es/2012/10/nuevo-fraude-en-el-mundo-del-aceitede.html
11.http://www.madrimasd.org/blogs/sostenibilidad_responsabilidad_social/2009/09/08/124477
12.http://www.eleconomista.es/distribucion/noticias/4768410/04/13/Las-primeras-marcasinvierten-hasta-cinco-veces-mas-en-ID.html
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