Marketing operativo, trabajo final

Nikol Sáenz

Facultad de ciencias empresariales, Corporación universitaria Iberoamericana

100114170: Negocios internacionales

Dr. Rafael López

16 de octubre de 2022
 INTRODUCCION

En este trabajo se mostrará un marketing analítico, un marketing estratégico y un marketing

operativo paso a paso del producto Coca-Cola, se evidenciará que el marketing es una base

fundamental para una empresa y/o producto, ya que nos permite diferenciarnos de la

competencia y saber específicamente al publico que va dirigido el producto o servicio que se

brinda, actualmente las empresas mejor posicionadas en sus mercados tienen los mejores planes

de marketing ya que lograron ser reconocidos y recordados por el público.

En el caso de Coca-Cola es un producto demasiado reconocido y que lleva muchos años

posicionado en el mercado siento uno de los productos de bebidas gaseosas más vendidas

alrededor de todo el mundo.

 CARACTERISTICAS DE LA EMPRESA

Las características más importantes de esta empresa son su color rojo de su logo que ya es

reconocido por el mundo, su variedad para los diferentes gustos y su larga duración en el

mercado

 HISTORIA

“El producto que le ha dado al mundo su sabor más conocido nació en Atlanta, Georgia, el 8 de

mayo de 1886. El Dr. John Stith Pemberton, un farmacéutico local, produjo el jarabe para Coca-

Cola y llevó una jarra del nuevo producto calle abajo hasta Jacobs' Pharmacy, donde se probó, se

pronunció como "excelente" y se puso a la venta por cinco centavos el vaso como bebida de

fuente de soda. El agua carbonatada se combinó con el nuevo jarabe para producir una bebida

que era a la vez "deliciosa y refrescante", un tema que continúa resonando hoy en día

dondequiera que se disfrute Coca-Cola.” (2022 coca-colacompany.com)

 MISION

Satisfacer con excelencia a los consumidores de bebidas. (2019 Coca-Cola femsa)

 VISION

Ser el mejor líder total de bebidas, que genere valor económico, social y ambiental sostenible,

gestionando modelos de negocio innovadores y ganadores, con los mejores colaboradores en

el mundo. (2019 Coca-Cola femsa)

El éxito que ha conseguido Coca-Cola ha sido mediante la publicidad y estrategias de marketing

que han tenido durante todos estos años y se puede evidenciar ya que es reconocida a nivel

mundial como una de las mejores marcas de bebidas gaseosas

 ANALISIS INTERNO Y EXTERNO

Se puede analizar que esta empresa tiene un posicionamiento muy importa te a nivel mundial y que si

sigue llevando sus productos de excelente calidad a diferentes plataformas o medios de publicidad

seguirán aumentando las ventas y así puede lograr satisfacer las necesidades de sus consumidores y así

mismo cumplir con sus expectativas de ingresos para la empresa

 ANALISIS DAFO

Fortalezas: conciencia de marca y red de cadena de suministro

Debilidades: gestión del agua y fluctuaciones del tipo de cambio

Oportunidades: diversificación y ampliación de alcance

Amenazas: la vida saludable en aumento y competidores indirectos

 DEFINICION DE OBJETIVOS

se basan en la necesidad de satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes,

como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero en la promoción y

comercialización de sus productos de marca en todo el mundo. La integración de diversas

técnicas de promoción y comercialización ha ayudado a la empresa a llegar a los consumidores

de diversos lugares geográficos del mundo.

Coca-Cola tiene varias marcas de competencia, pero la más reconocida es Pepsi, desde hace

muchos años son marcas rivales con el objetivo de ganarle los consumidores a la otra marca.

Las dos marcas tienen un posicionamiento alto en el mercado y tienen varios esquemas de

publicidad y patrocinio, pero en la imagen se puede observar que Coca-Cola tiene más ganancias

que Pepsi
Por otro lado, la fusión con frito lay y Pepsi tuvo un beneficio para Pepsi en ventas en cambio

para Coca-Cola no le favoreció mucho ya que no va más allá de las bebidas

Aquí se pueden observar las el catalogo de marcas que maneja Coca-Cola y Pepsi

COCA-COLA PEPSI

En conclusión, las dos marcas tienen un gran segmentó de productos y clientes y con el pasar de

los años los dos se han llegado a posicionar muy bien en el mercado.
 MARKETING ESTRATEGICO

 ANALISIS DE LA SITUACION

El éxito que ha conseguido Coca-Cola ha sido mediante la publicidad y estrategias de marketing

que han tenido durante todos estos años y se puede evidenciar ya que es reconocida a nivel

mundial como una de las mejores marcas de bebidas gaseosas

 BUYER PERSONA

Para Coca-Cola el objetivo y lo que han demostrado en todas sus publicidades es que es PARA

TODOS sin importar edad ni genero por lo que lo hace tan llamativo para el público ya que es un

producto muy generalizado y al mismo tiempo lo vuelve muy recocido

 OBJETIVOS DE MARKETING

Los objetivos de este producto son mantener su nivel alto como marca, tener una formula única

que lo diferencie de la competencia y seguir llamando la atención de sus clientes con sus

productos para todos los gustos.

se basan en la necesidad de satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes,

como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero en la promoción y

comercialización de sus productos de marca en todo el mundo. La integración de diversas

técnicas de promoción y comercialización ha ayudado a la empresa a llegar a los consumidores

de diversos lugares geográficos del mundo.

Las estrategias que implementa Coca-Cola son la fórmula única, nunca antes probada, el

logotipo con fuente atemporal, mantener su nivel alto como marca, tener el mismo precio durante

70 años, la fidelización de clientes a través de patrocinios, las redes sociales y la televisión

 PROSUPUESTO DE MARKETING

Aquí se puede observar el presupuesto en dólares de Coca-Cola del año 2014 al 2021

En 2021, Coca-Cola gastó aproximadamente 4.100 millones de dólares estadounidenses en

publicidad. Esto supuso un incremento de más de 1.300 millones con respecto a la cantidad que

la empresa destinó a este fin durante el año anterior. (Orus 2022)

 DESICIONES DEL PRDUCTO

Nombre: coca cola

Color: negro, rojo y blanco

Tamaño: 500 ml y un litro, litro y medio y dos litros

Servicio: bebida / refrescó

Características: variedad, calidad, diseño

 DESICIONES DEL PRECIO

Coca-Cola duro 70 años con el mismo precio desde 1886 a 1959 y así llegó hacer una de las

marcas más importantes y reconocidas por su bajo precio y su increíble sabor después de los

años fue subiendo su precio, pero hasta la actualidad son precios asequibles a todos y así más se

vende el producto.
  SELECCIÓN DE CANALES DE VENTA

El canal de venta de Coca-Cola es desde la planta o fabrica distribuidas por camines a diferentes

ciudades llegando a tiendas pequeñas, supermercados y restaurantes para si hacerlos llegar al

cliente

 ESTRATEGIAS Y RECURSOS DE COMUNICACIÓN

Los canales de tráfico más usados por esta marca son las redes sociales, los anuncios

publicitarios y los comerciales.

 video1779582988.mp4

PRESENTACION POWER POINT

 Se puede concluir que un buen plan de marketing tiene que llevar un marketing analítico

uno estratégico y uno operativo para así lograr efectivamente ser una marca, producto o

empresa posicionada en el mercado

 El marketing operativo como punto final de un plan de marketing ayuda a saber en que

medios es m as factible promocionar y hacer publicidad al producto propuesto

 Este trabajo final me ayudo a comprender la importancia de cada paso de un plan de

marketing a aprender a hacer uno por si en algún momento quiero emprender y

posicionar algún producto o marca

 Estrategia de marketing de Coca-Cola recuperado de

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/7-estrategias-

brillantes-coca-cola-la-llevado-convertirse-una-las-marcas-mas-reconocidas-del-mundo

 El éxito de Coca-Cola recuperado de

https://www.marketinginsiderreview.com/estrategiamarketingcoccola/#:~:text=Los

%20principales%20objetivos%20de%20marketing,marca%20en%20todo%20el

%20mundo.

 Diseño y presupuestó de Coca-Cola recuperado de

https://www.sabatebarcelona.com/blog/coca-cola-el-diseno-perfecto-marketing-retail-

branding-impresion-sobre-aluminio-comunicacion-visual/

 Presupuestó para publicidad de Coca-Cola recuperado de

https://www.puromarketing.com/66/33337/estas-son-increibles-cifras-gasto-marketing-

publicidad-coca-cola

 Marketing operativo paso a paso recuperado de

https://www.ealde.es/pasos-accion-marketing-operativo/