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    U2

    2.4 ESTRATEGIAS CREATIVAS


    Son muchas las estrategias creativas utilizadas en publicidad.
    Algunas de ellas son las siguientes:

    "COPY ESTRATEGY"
    1.
    Público al que nos dirigimos

    2.
    Objetivo: claro y sencillo

    3.
    Promesa: aquello que la marca puede
    ofrecer al consumidor

    4.
    Apoyos: argumentos que favorecen la
    promesa

    5.
    Ambiente o tono: definición del cómo va
    a ser la campaña: familiar, juvenil...

    51
    U2

    "CREATIVE ESTRATEGY"
    1.
    Objetivo: qué se quiere conseguir

    2.
    “Target Audience”: quiénes son los
    clientes potenciales

    3.
    “Key Consumer Benefit”: por qué los
    consumidores deben elegir nuestro producto

    4.
    “Support”: razones o argumentos para
    creer lo que proponemos

    5.
    “Tone&Manner”: personalidad e imagen
    de la marca del producto

    52
    1

    U2
    ncio
    Ejercicio 1. ¿Cómo se a naliza un anu

    Adaptar el nivel de profundidad en función del nivel educativo

    30 minutos

    Anuncio publicitario grabado en vídeo

    En grupos o bien individualmente, los alumnos/ as tendrán que realizar el análisis


    de un anuncio (tanto objetivo como subjetivo).

    Los alumnos/ as pueden seguir esta tabla como guía para su trabajo:

    ANÁLISIS OBJETIVO ANÁLISIS SUBJETIVO

    Identificación del medio Opinión personal


    en el que aparece
    Valores que transmite
    Descripción del producto
    Cualidades del producto
    Planos utilizados que se ofrece

    Ángulos

    Profundidad de campo

    Tipografía

    Imagen

    Distinción

    53

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