Universidad Tecnica de Ambato: Facultad de Ciencias Administrativas

UNIVERSIDAD TECNICA DE
AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE MERCADOTECNIA
Integrantes: Mónica Tiviano, María José Zamora, Melanie Ortiz,

María José Yungán.
Curso: SEGUNDO “A”.
Fecha: 6 de marzo del 2023
Docente: Ing. Mario Sigüenza

Análisis Históricos
Historia
La empresa “Boman” surge del acrónimo por los apellidos de sus fundadores, por los
esposos Ezequiel Bonilla y Nancy Manjarrés, radicados en la ciudad de Ambato, la
pareja hace 43 años crean lo que en la actualidad es la Industria Deportiva Boman Sport
Cia. Ltda.
Artesanos en la rama del corte y confección, se dedican a la producción y

comercialización de chaquetas deportivas que, luego evolucionó al ámbito deportivo
profesional.
Desde hace 18 años, sus hijos: Santiago, Diego, Pamela y Martín Bonilla Manjarrés, son
quienes continúan el giro del negocio y en la actualidad ya hace presencia la tercera
generación en los nietos de la pareja fundadora.
En el año 2020, esta empresa es la marca deportiva con más equipos en el Fútbol
Profesional Ecuatoriano y un referente nacional de la Industria Tungurahuense y
Ambateña.
Misión
Crear y producir una línea de Indumentaria y Accesorios deportivos, con los más altos
estándares de calidad, con tecnología y mano de obra calificada; ofreciendo una marca
con la que el deportista profesional y amateur se sienta plenamente identificado.
Visión
Ser sinónimo de innovación y comodidad en la industria deportiva, consolidando

nuestra presencia en el mercado nacional e incursionar fuera de nuestras fronteras,
buscando ser la primera opción por preferencia entre los consumidores por:
- Moda
- Tendencia
- Calidad
- Servicio
- Precio.
Objetivos:
- Alcanzar objetivos fijos diseñados por la entidad, para establecer herramientas y
formas de trabajo que deben llevarse a cabo para conseguirlo.
- Investigar problemas y necesidades que se pueden presentar dentro de la
empresa para evitar posibles conflictos.
- Poner en práctica estrategias establecidas por la entidad financiera, dentro del
ámbito laboral mediante el producto, precio, plaza y promoción.
Valores de la empresa
- Respeto
- Responsabilidad
- Puntualidad
- Amabilidad
- Diferencia
- Pasión
- Diversidad y Calidad
- Orientación al cliente
- Innovación
ANÁLISIS CAUSAL
Causas
Efectos
Problemas
Soluciones
Análisis externo e interno de la empresa.
SPORTROOM Análisis F.O.D.A.

Pueden generar PROBLEMAS Pueden generar VENTAJAS COMPETITIVAS
F Fortalezas O Oportunidades
1 Marca única 1 Entrar en nuevos mercados
2 Indumentaria exclusiva 2 Material publicitario
3 Materia prima de calidad 3 Convenios con equipos deportivos
INTERNAS
4 Buena calificación en atención al cliente 4 Venta de indumentaria deportivo disponible para

5 Precios accesibles al cliente todas las edades
6 Excelentes referencias del público 5 Aplicación de la cartera de productos
7 6 Posibilidad económica para la expensión de la
8 empresa
9 7
10 8
D Debilidades A Amenazas
1 Falta de personal de producción en temporadas altas 1 Nuevos competidores
2 Altos costos de la materia prima 2 Incremento en ventas de productos sustitutos
3 Ausencia de un auspicio internacional 3 Desestabilidad del país
EXTERNAS
4 Poca difusión de la marca a nivel mundial 4 Cambio en las necesidades y gustos de los
5 Agotamiento de indumentaria en stock consumidores
6 Falta de catálogo digital 5 Incremento del alquiler del local comercial
7 6 Aumento del subsidio del combustible en los
8 7 envíos nacionales
9 8
10 9
MI EMPRESA Análisis del entorno - P.E.S.T.E.L. 2017 - 2021
Político Económico
1 • Cambios en la estabilidad política 1 • La existencia de excesivos impuestos
2 (trámites, tasa de impuestos, aranceles comerciales 2 en el país afecta al capital de la empresa.
3 entre otros. 3 • Las crisis económicas que ocurren en el
4 • Insuficiencia de subsidios por parte del estado 4 país ocasionan un descenso en las ventas.
5 • Normativa clara, eficiente y eficaz 5
6 6
7 7
8 8
Social Tecnológico
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
6 6
7 7
8 8
Ecológico Legal
1 • Implementar empaques eco-friendly. 1 • Legislación rígida
2 • Disminuir la emisión de dióxido de carbono 2 • Cumplir con el reglamento legal, que rige el estado.
3 en los vehículos de la empresa. 3
4 4
5 5
6 6
7 7
8 98

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Integrantes: Mónica Tiviano, María José Zamora, Melanie Ortiz,

Curso: SEGUNDO “A”.

Fecha: 6 de marzo del 2023

Docente: Ing. Mario Sigüenza

Artesanos en la rama del corte y confección, se dedican a la producción y

Ser sinónimo de innovación y comodidad en la industria deportiva, consolidando

SPORTROOM Análisis F.O.D.A.

4 Buena calificación en atención al cliente 4 Venta de indumentaria deportivo disponible para

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