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Tema 2 - Las Fuentes de Información
Tema 2 - Las Fuentes de Información
Tema 2 - Las Fuentes de Información
- Fuentes primarias internas: son fuentes que proceden del seno de la organización y se
obtienen con un n o propósito concreto. Se realiza un investigación o recogida de datos
especí ca con unos parámetros concretos. Suelen necesitar una baja inversión
monetaria, aunque suele suponer una alta inversión en tiempo y esfuerzo por los
empleados de la compañía.
La mayoría de empresas suelen tener información cíclica respeto a las variables del
mercado y realizan estudios concretos para analizar en profundidad aspectos relevantes
para desarrollar proyectos concretos, como lanzar un nuevo producto.
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Lanzamiento de producto
- Comparable y comprensible
- Útil y estructurada
- Fácil manejo
- Cuotas de mercado o market share: Mide el porcentaje respecto al total y debe ser
comparable en el tiempo mediante un periodo concreto. Variables:
- Gasto total del consumidor: la empresa debe conocer cuál es el gasto del consumidor
destinado a sus productos y a los productos competidores. Permite conocer si existe un
incremento o decremento de consumo, si se están adquiriendo otros de mayor valor, etc.
Variables:
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Lanzamiento de producto
- Según su periodicidad:
- Periódicos o recurrentes
- Puntuales o concretos
- Según su estructura:
- Listados numéricos o grá cos
- Bases de datos
- Artículos/informes/anuarios
- Según su soporte:
- Medios telemáticos
- Medios escritos
- Mass media
- Según su contenido:
- Datos económico-sociales
- Datos político-legales
- Datos tecnológicos
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Lanzamiento de producto
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