Ao de la consolidacin del Mar de Grau

UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
ESCUELA PROFESIONAL DE PSICOLOGIA

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO Y MANEJO DE

INFORMACIN

DOCENTE:

NICANOR MARTINEZ QUIROZ

PRESENTADO POR:

LUZ ANDREA DEL AGUILA CAHUANA

KAROLINE MILAGROS DEL PILAR HUAMAN
PAREJA
MARYCIELO HUARCAYA PAUCAR
SHESHYRA KORAL PALOMINO CJUMO

CUSCO PER
2016
1

PRESENTACION

INTRODUCCION

Contenido
PRESENTACION...................................................................................................... 2
INTRODUCCION...................................................................................................... 3
CAPITULO I............................................................................................................ 5
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA..................................................................5
1.1.

DEFINICION DE MEDIO DE COMUNICACIN MASIVA..............................5

1.2.

FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO.....................6

1.3.

IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA..................7

1.4.

CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA...............7

1.5.

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA.....................................................8

1.6.

CRISIS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN PERU...............................21

1.7.

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA EN EL PERU Y CUSCO..................24

CAPITULO II......................................................................................................... 27
MANEJO DE INFORMACION...............................................................................27
2.1.

DEFINICION DE MANEJO DE INFORMACION.........................................27

2.2.

OBJETIVO DE LA MODIFICACIN DEL MANEJO DE INFORMACIN:.....27

2.3.

INFLUENCIAS DE LA EXPOSICIN A LA TELEVISIN EN LOS ESCOLARES

27

2.4.
EL EJERCICIO DEL PODER A TRAVS DE LA CONSTRUCCIN DE LA
OPININ PBLICA.......................................................................................... 29
2.5.

EJEMPLOS DE MANEJO DE INFORMACION...........................................30

CONCLUSIONES.................................................................................................... 32
Bibliografa........................................................................................................ 33

CAPITULO I
MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA
1.1. DEFINICION DE MEDIO DE COMUNICACIN MASIVA
En un sentido general (Aristoteles) en su libro Retorica seala que la comunicacin es Un
proceso que busca la persuasin por cualquier medio posible. La comunicacin permite dar a
conocer a una persona o grupo de personas mediante un cdigo y lenguaje cierta informacin
con la finalidad de transmitir informacin. Siendo los humanos seres sociales, la
comunicacin permite la sociabilizacin entre estos.
Segn (MEDUCA para toda la vida - Ministerio de Educacion Panama, s.f.) Los Medios de
comunicacin masivos o de masas (trmino tambin muy utilizado directamente en ingls:
mass media) son: Los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran
audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de
pblico. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor
nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas
que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo.
Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y
no el acto comunicativo en s.
La comunicacin en masa permite la trasferencia de informacin a un gran grupo de personas,
esta informacin es transferida con una intencin. Por ejemplo, Julio Guzmn, postulante al
asiento presidencial, usando el Internet, mediante las redes sociales, logro trasmitir al pblico
de este, que son los jvenes, sus polticas y propuestas, convenciendo a un gran grupo de
estos, y estos a su vez transmitiendo, la informacin a su crculo social.
Todos los das las personas comnmente hacen usos de los medios de comunicacin en masas,
como Internet, Televisin, Radio y Revistas, los cuales influyen significativamente en la
forma de vida de los ciudadanos usuarios y en las tendencias que le mundo globalizado va
desarrollando. Los medios de Comunicacin Masiva son parte de la vida de la poblacin, de
todos los estratos sociales, de todas las edades, ciudades, etc. En este mundo globalizado
quien no se encuentre comunicado est perdido.

Mensajes idnticos
Comunicador
Perceptor
Interprete

Publico Perceptor

Retroalimentacin
Fuentes

1.2. FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVO

(Katholische Universsitat Eichtatt - UK) Agrupa las funciones con carcter social de los
medios en:

Informacin.
Transmitir informacin es la funcin primordial de los medios.
Correlacin.
Esta funcin tiene como objetivo explicar, interpretar y comentar el significado de los
acontecimientos y de la informacin.
Transmisin de la cultura.
Los individuos asimilan la informacin y aprenden de ella, aumentan sus
conocimientos, modifica sus valores y sus experiencias. Sus efectos como agentes de
socializacin son compartidos por otros agentes tambin socializadores como la
familia, la Iglesia, etc. Los medios de comunicacin social se han transformado en los

principales canales de difusin de la cultura.

Diversin/entretenimiento.
Los programas de televisin con mayores ndices de audiencia son los de

entretenimiento. La televisin sigue siendo la principal fuente de diversin masiva.

Persuasin.
Los medios de comunicacin se usan para generar tendencias en la opinin pblica,
influir en los votantes, modificar actitudes, moderar conductas, derrumbar o construir
mitos y vender productos. La persuasin es ms efectiva cuando se lleva a cabo

sutilmente.
Servir al sistema econmico.
6

En la mayora de las sociedades, los medios de comunicacin son empresas y su

servicio ms obvio es la funcin publicitaria: los medios acercan entre s a vendedores
y compradores, ya que crean espacios que atraen pblico y venden espacios a los
anunciantes que ofrecen a su vez sus productos al pblico.

1.3. IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

Los medios de Comunicacin Masiva son importantes puesto que es til para la interaccin
social entre humanos y les da una formacin para su opinin, es aqu que nos enmarcamos en
la importancia de los medios de comunicacin masiva en la poblacin, los valores que estos
expongan, los cuales en su mayora rigen el comportamiento de los usuarios, y dirigen las
aspiraciones de la poblacin, en especial de los menos adiestrados, como el caso de los nios,
adolescentes y jvenes.

1.4. CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA.

(Dominguez Goya, 2012) Los Medios de Comunicacin son tantos y tan variados, que los
clasifica en:
1.4.1. Medios primarios Medios primarios (propios):
Son aqullos que estn ligados al cuerpo, no necesitan de ninguna tecnologa
para su comunicacin, la cual a su vez es asincrnica, se les considera medios
de comunicacin masiva pues cuando un grupo supera los siete integrantes, se
deja de considerar un grupo para ser considerado como una masa, as que un
profesor dando un clase, puede ser considerado un comunicador en masa
(dependiendo de la cantidad de estudiantes que tenga el grupo). Ejemplo: un
orador, un sacerdote, o una obra de teatro.

1.4.2.
Medios secundarios (mquinas)
Estos requieren del uso de tcnicas (tecnologas) de parte del emisor de
contenidos, para la emisin del mensaje. El o los receptores del mensaje no
necesitan de ningn tipo de tcnica (tecnologa) para recibir el menaje, quiere
decir que cuando las personas transitan por la calle no necesitan de ningn
7

aparato especial para poder ver o escuchar los anuncios producidos en esta
categora. Ejemplo: peridicos, revistas, gacetas, folletos, espectaculares, entre
otros.
1.4.3.
Medios terciarios Medios terciarios (medios electrnicos)
Requieren del uso de tcnicas (tecnologas) tanto del emisor de contenidos
como del receptor de los mismos, es decir, para poder recibir el mensaje
enviado necesitamos de un aparato para descifrar el mensaje, cuando las
personas quieren ver televisin requieren de un aparato de televisin que
muestre los programas transmitidos. Ejemplo: televisin, radio, telgrafo,
telfono, msica.
1.4.4.
Medios cuaternarios Medios cuaternarios (medios digitales)
Los denominados nuevos medios de comunicacin son el producto del avance
tecnolgico. Permiten que los individuos se comuniquen de manera bilateral y
masiva al mismo tiempo, acortan distancias entre individuos y utilizan lo
ltimo de la tecnologa para facilitar la comunicacin con una alta calidad de
emisin y recepcin de los mensajes, lo cual resulta de menor calidad con
medios incluidos en otras clasificaciones. Ejemplo de medios cuaternarios:
internet, celulares, televisin satelital, televisin HD, entre otros.

1.5. MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA

1.5.1. DIARIO O PERIODICO
Concepto
(Pontificia Universidad Catolica del Peru) Define al Peridico como Un
medio de comunicacin que tiene como objetivo informar acerca de los
acontecimientos de relevancia y trascendencia, con noticias del mbito local,
nacional e internacional; adems, orienta y determina ideas, actitudes y
comportamientos individuales, grupales, y de clase social.
El peridico es un medio primordialmente informativo, con algunos aspectos
de entretenimiento, subsiste en su mayora gracias a la publicidad interna, no
tanto a su venta, pues sta apenas cubre parte de la produccin, lo que significa
que debe tener ventas para lograr que circule la publicidad que contiene y as
vender ms. El peridico es un medio impreso tambin conocido como diario
8

o prensa escrita, su funcin primordial es difundir noticias, se clasifica en

funcin de su periodicidad, la cual suele ser diaria (lo que le da el nombre de
diario), semanal, e incluso mensual. Existen los peridicos considerados como
generalistas, los cuales estn dirigidos a una audiencia heterognea. Este tipo
de diario muestra un estilo claro y conciso, el contenido est dividido por
secciones muy variadas, dirigidas a satisfacer las necesidades de diferentes
personas con distintos gustos e intereses. Las principales divisiones que se
pueden encontrar, son dos: informacin y opinin, que a su vez estn divididas
en subsecciones. Las ms comunes, a saber, son las siguientes: noticias
internacionales, nacionales y, en algunos casos, locales (por entidad de origen,
municipio, incluso colonias), notas sociales, cultura, economa, deportes,
espectculos (donde por lo regular se encuentran las carteleras de cine y
teatro), salud, aviso oportuno (que incluye tanto venta de bienes inmuebles
como bsqueda de empleo), caricaturas (conocidas tambin como moneros),
entre otras. Es importante resaltar que el peridico incluye diversos anuncios
publicitarios, y que a pesar de esto, ante todo es un medio informativo dirigido
a un pblico diverso.
Por otro lado, tambin existen los peridicos especializados en algn tema,
como los diarios de economa o finanzas, polticos, culturales, de denuncia, e
incluso aqullos que slo buscan la nota llamativa, conocidos como
amarillistas.
Caractersticas
La prensa escrita est diseada para informar a grandes masas, en tanto que
subsiste de la publicidad (pues su costo a la venta apenas cubre el costo de
mano factura), lo que requiere de una estructura interna bien establecida. La
estructura del peridico est dividida en dos aspectos, uno externo y otro
interno. El primero se refiere al tamao de los peridicos, de los cuales, en
Mxico slo existen dos, el denominado clsico, el cual tiene ocho columnas, y
el tabloide o chico, que suele manejar cinco columnas, aunque a veces suele
presentar variaciones de una a dos columnas menos.

La mayora de los peridicos cuentan con una o varias personas, conocidas

como el equipo editorial o de formacin, encargadas de preparar la informacin
editorial para la impresin
Una vez que el peridico ha sido impreso, cortado y empacado, es distribuido a
diferentes puntos de venta, que incluyen algunos centros comerciales,
vendedores ambulantes y puestos de peridicos o voceadores.
Problemas y Oportunidades
Una de las principales ventajas que tiene el peridico como medio de
comunicacin masiva, es su permanencia, ya que usualmente es utilizado como
fuente de consulta, o apoyo. Por ejemplo, en las tareas de estudiantes. El
peridico es tambin una forma de registro o almacenamiento histrico,
adems de una fuente de consulta fiable.
Hay que considerar tambin que los peridicos obtiene sus ingresos por dos
fuentes: la publicidad, que aporta 80% del total, y la circulacin (ingresos por
suscriptores y ejemplares vendidos), que representa 20% restante. Los ingresos
de la publicidad estn directamente relacionados con la circulacin, puesto que
entre ms tiraje tengan los peridicos, ms cobran por sus espacios
publicitarios, dado que el nmero de circulacin se traduce en nmero de
personas que leen el diario, lo que es lo mismo, el nmero de personas que
pueden recibir la publicidad. El principal problema que se enfrenta con la
relacin existente entre la publicidad y la circulacin, es que para subsistir los
diarios deben vender una cantidad estndar de publicidad, lo cual se traduce en
menos espacio para las noticias. En ese sentido, los diarios deben buscar
nuevas opciones para balancear la informacin con la publicidad, compitiendo
adems por la audiencia, incluyendo extras en su producto, tales como
suplementos semanales, ediciones conmemorativas de algn evento o fecha
especial, ediciones especiales, versin electrnica con portal de internet,
etctera.
A pesar del trabajo que requiere sacarlo a flote, el peridico tiene muchas
ventajas como medio de comunicacin y como medio publicitario, tales como:

10

Muchas empresas siguen utilizando al peridico como su nico medio de

publicidad, mientras que bastantes agencias publicitarias, ocupan a los
diarios como un medio de apoyo publicitario, destinando as una gran

cantidad de presupuesto publicitario.

Por su periodicidad, los diarios (peridicos que se publican al menos cinco
das continuos de la semana), gozan de una amplia gama de consumidores
fieles, adems de los consumidores considerados como temporales o de
segunda mano (aquellos que no compran el peridico sino aprovechan uno
prestado o desechado), lo que significa una gran audiencia interesada por
diferentes temas, lo cual se traduce en espacios publicitarios de diferentes
secciones para productos relacionados con una o varias secciones

especficas.
Los peridicos permanecen un tiempo indefinido en manos del consumidor,
pues por su papel de uso verstil son ocupados para diferentes labores
domsticas, permitiendo as que el lector vea por segunda vez los anuncios.

Sin embargo, el peridico posee ciertas desventajas que hay que considerar, a
saber:

No es un medio apto para anunciar productos que requieran de una

audiencia especfica, pues tiene un pblico generalizado.

La calidad de las imgenes en el peridico es pobre, debido al papel que se
utiliza para su impresin, lo cual limita a los posibles anunciantes, al

momento de elegir al peridico como escaparate de su publicidad.

Muchos posibles consumidores no se sienten atrados por este medio,
debido a su corta edad, lo que limita la variedad de productos que puedan
ser anunciados en el peridico.
A pesar de las posibles problemas que presente el diario, los empresarios y
comunicadores han encontrado maneras nuevas de atraer ms lectores, y es
esto es lo que ha mantenido al peridico como uno de los principales medios
de comunicacin masiva, a travs del tiempo.

1.5.2. LA REVISTA

11

Concepto
(Pontificia Universidad Catolica del Peru) Seala que despus del peridico, la
revista en uno de los medios masivos ms importantes, destinadas
originalmente a almacenar contenido literario, tomado de libros, panfletos y
peridicos reunidos todos bajo una misma portada, siguiendo el mismo
modelo, edicin tras edicin, la revista ha evolucionado hasta convertirse en el
medio que conocemos hoy en da, la revista es uno de los medios impresos de
mayor importancia para gente de diferentes edades, gneros y estratos sociales.
La revista es un medio de comunicacin masiva muy explotado dentro de la
publicidad, ya que tiene la posibilidad de dirigirse a un pblico especfico
dentro de las revistas especializadas, adems de la alta calidad de impresin y
papel que se tiene como ventaja sobre otros medios masivos como el peridico.
La revista forma parte de los medios impresos, pero es uno de los medios
englobados en este gnero con mayor calidad visual. Todas las personas tienen
intereses diferentes, es por ello que las revistas han diversificado sus gneros,
para adecuarse a los gustos del pblico. A lo largo de esta Unidad se hablar de
las caractersticas de una revista, es decir, qu funcin desempea en la vida
social y comercial de los individuos, cmo se encuentra estructurada, entre
otros. Adems, se tratarn las diferentes clasificaciones que tiene la revista,
cul es el uso de cada clasificacin y sus posibles aplicaciones publicitarias.
Por ltimo, se hablar acerca de la audiencia que tiene la revista en sus
diferentes clasificaciones, de qu depende que una revista sea exitosa o no, y
cmo lograr una mayor audiencia para cada tipo de revista.
Caractersticas:
La revista es una publicacin peridica que inserta informacin, reportajes y
artculos sobre hechos o temas de actualidad. La revista es tambin conocida
como magazine (revista en ingls) y debe su nombre a que en tiempos de la
Colonia, un magazine era un depsito o almacn, un lugar donde se
almacenaban varios artculos, tipos de provisiones o elementos importantes de
diversos orgenes, es decir, varios cosas diferentes bajo un mismo techo. Por
esto se considera a la revista como una especie de almacn temtico, un medio

12

que contempla artculos, escritos y temas diferentes, destinados a gente de

gustos diversos en un slo compendio informativo y de opinin.

1.5.3. RADIO
Concepto
Para (Pontificia Universidad Catolica del Peru) uno de los principales y ms
antiguos medios de comunicacin masiva, es la radio. Su historia en el mudo
comienza en 1887 cuando se revel la existencia de la ondas sonoras
descubiertas por Heinrich Hertz, de ah su evolucion fue rpida, y muy pronto
Guillermo Marconi realiz la primer transmisin de radio sin cables. En el caso
de Mxico, no fue sino hasta despus de concluir el movimiento armado,
producido durante la Revolucin mexicana, que lleg la radio a nuestro pas.
Un largo tiempo ha pasado desde que la radio lleg al pas, la evolucin de sta
es notoria, pues a pesar de haber enfrentado el surgimiento de medios masivos
ms atractivos, sigue presente dentro del gusto de las personas sin importar la
edad o el gnero, casi todos los mexicanos tienen una estacin de preferencia.
Casi todas las personas han escuchado la radio al menos una vez en la vida,
mucha gente dependen del reporte radiofnico de trfico para escoger una ruta
que los lleve de manera rpida a su destino, otras personas gustan de escuchar
las noticias en su auto por las maanas mientras se dirigen al trabajo o a la
escuela. Se depende de la habilidad de los locutores para distraernos de los
problemas diarios, para hacer ms ameno o menos pesado el transcurso del da.
La radio es un medio tan importante, que la mayora de la gente no nota que
est ah siempre, formando parte de su vida. A lo largo de esta Unidad se
estudiar a la radio, sus caractersticas principales y estructura, cmo obtiene
audiencia y cmo mantiene a la misma.
Caractersticas
La radio es un medio de comunicacin masiva que naci primordialmente para
conectar mediante una transmisin a dos o ms personas sin el uso de cables,
hoy en da es uno de los principales medios de informacin y entretenimiento
que existen, compite principalmente con la televisin, pero por su portabilidad,
13

la radio ha mantenido a su audiencia fiel. La principal caracterstica de la radio

es su capacidad de respuesta, es decir, a diferencia del peridico o de las
revistas, la radio puede informar de los hechos del da, incluso en el mismo
instante en que estn sucediendo. Es un medio gratuito para la audiencia, lo
nico que requiere de la audiencia para ser escuchada, es que tengan un aparato
receptor de la seal radiofnica, pues no hay cuotas ni formato de radio
privada, la radio es un medio de libre acceso. En Mxico se requiere de un
permiso especial para tener una radiodifusora, pues las frecuencias no se
venden a los empresarios, se alquilan por una cuota que puede ser desde anual
hasta decenal. En Mxico las transmisiones radiofnicas se deben regir por la
Ley Federal de Radio y Televisin, a su vez, las transmisiones son
monitoreadas para que acaten la ley, esto lo realiza la Secretara de
Gobernacin por conducto de la Direccin General de Radio Televisin y
Cinematografa (RTC), que son los entes encargados de hacer valer la ley y su
respectivo reglamento (ste se actualiza constantemente para estar al da con
las necesidades sociales, la ley, por otro lado, no ha sufrido ningn cambio en
los ltimos 10 aos). Es importante mencionar que RTC no slo vigila el
cumplimiento de la ley, sino que tambin administra las multas pertinentes
cuando se incumple la ley o el reglamento. Existen otros rganos similares a
RTC en todos los pases. La radio es medianamente porttil, pues se puede
escuchar en los automviles, en algunos dispositivos de msica porttil, como
los MP3, incluso en algunos telfonos celulares, es por tal razn que sus
alcances de audiencia son muy amplios, porque todo el mundo tiene acceso a la
radio.
Existen dos frecuencias de transmisin, amplitud modulada (AM) y frecuencia
modulada (FM), la diferencia entre ambas radica en dos aspectos primordiales:
primero, el rango zonal de transmisin de la frecuencia AM es mayor que la
que posee la frecuencia FM. La segunda se refiere a la calidad de transmisin,
ya que FM tiene una mayor calidad que AM. Ambas frecuencias gozan de su
propia audiencia, pues sin querer que as sea. AM se ha caracterizado por
incluir estaciones de radio de corte cultural, en tanto que FM se ha
caracterizado por tener estaciones de corte comercial y juvenil.

14

Otra caracterstica importante es que los locutores de radio, en general, sin

importar el corte o gnero de la estacin, deben hablar con un lenguaje corts,
sin utilizar palabras altisonantes, ni insultar a los radioescuchas, deben ser
neutrales y objetivos, es decir, no tratar de influenciar a la audiencia de ninguna
forma en temas polticos sociales o religiosos.
principales formatos de

En Mxico existen dos

radiodifusin: radio hablada y radio musical; el

primero es de corte informativo, maneja varios programas de anlisis social,

cultural, econmico y poltico, alterna diferentes locutores durante el da, su
principal caracterstica y el porqu de su nombre es que no existen cortes
musicales, hay cortes comerciales, pero no inserciones de msica en ningn
momento, todo el tiempo de transmisin se maneja con locutores que hablan de
temas de inters social. El segundo formato, la radio musical, tiene como
principal objetivo el entretenimiento, este tipo de radiodifusin tiene como
principal caracterstica la interaccin entre locutores e inserciones musicales
con canciones completas del gusto popular, los locutores son dinmicos con
voces atractivas y temas actuales y de inters juvenil, dentro de este tipo de
radiodifusin existen varios subgneros que van derivados segn el corte de
msica que transmiten, pues esto es lo que marca la diferencia real entre una
estacin de radio y otra del mismo gnero, pues la audiencia de una estacin de
este gnero va a depender de los gustos musicales de las personas, y los
locutores deben adecuarse a estos gneros; en resumen, la temtica de este tipo
de radiodifusin est controlada por el gnero musical que transmitan. Una de
las principales caractersticas que ha dejado la evolucin de los medios, es el
nacimiento de la radio por internet, la cual es usada por muchas estaciones de
radio como apoyo a su difusin tradicional, sin embargo, han nacido muchas
estaciones que transmiten nicamente por internet, abriendo as otro campo de
una audiencia creciente. Existe un formato de radiodifusin poco conocido, y
poco escuchado, subsiste por subsidios del gobierno o de algunas escuelas, la
radio no comercial, las estaciones que pertenecen a este formato manejan como
temtica principal el desarrollo cultural de la sociedad y, en algunas ocasiones,
realizan inserciones de msica.

La radio, al igual que otros medios de

comunicacin masiva, depende de la publicidad, pero a diferencia de otros

medios de comunicacin, la radio no recibe ingresos alternos, pues una de sus
principales caractersticas es que su difusin no tiene costo alguno, no hay
15

ingresos por suscriptores ni por ventas de ejemplares, por lo que debe subsistir
nicamente de la publicidad. La audiencia de las estaciones de radio es uno de
los factores ms influyentes en cuanto a venta de publicidad se refiere, pues
todos los anunciantes buscan la estacin con mayor audiencia para que su
mensaje publicitario tenga un mayor xito. Para lograr una mayor audiencia la
radio depende, por una lado, de sus locutores, los cuales deben lograr que los
programas sean atractivos para los radioescuchas; en otro aspecto, las
estaciones dependen de los convenios con casas disqueras, artistas o msicos
para realizar promociones al aire, las cuales tambin atraen audiencia, tambin
se debe considerar que las estaciones de radio, sobre todo las estaciones de
formato musical, deben mantenerse actuales, siempre a la vanguardia de las
tendencias sociales y culturales, para conservar a la audiencia que ya poseen y
ganar ms. Por ltimo, las radiodifusoras se deben, tambin, apoyar en otros
medios de comunicacin masiva para publicitarse; adems, las estaciones de
radio que pertenecen a un consorcio o conglomerado de radiodifusoras, utilizan
a otras estaciones hermanas para anunciarse y as atraer pblico diverso.

1.5.4. TELEVISION
Concepto
La televisin es un sistema electrnico de transmisin de imgenes y sonido
por cable, o por ondas que viajan en el espacio, tcnicamente eso es toda la
definicin que abarca la palabra televisin; sin embargo, la televisin es mucho
ms que eso, actualmente es el principal medio de comunicacin masiva, todos
los hogares, negocios y oficinas tienen al menos un aparato de televisin. Es
este medio de comunicacin masiva el que nos permite (a travs de sus
noticieros), estar informados de los acontecimientos mundiales, nacionales e
incluso locales, nos proporciona entretenimiento diverso e incluso cultura y
educacin, la televisin forma una parte muy importante en la vida de la
sociedad mundial, y especial de la sociedad mexicana, pues forma parte de la
vida de los individuos desde la infancia hasta la vida adulta. Existen diferentes
gneros televisivos, adecuados para satisfacer todas las necesidades y gustos de
16

los distintos miembros de la sociedad, con tan solo encenderla permite ver
desde una pelcula hasta un partido de futbol en vivo. Sin necesidad de salir de
su casa, cada miembro de la sociedad puede ver y conocer diferentes lugares
del planeta, diversas culturas y formas de vida. Para la mayora de la gente la
televisin significa, adems de entretenimiento, la posibilidad de presenciar
importantes acontecimientos mundiales. A lo largo de esta Unidad se explicar
la situacin actual de la televisin, su estructura y la importancia de su
audiencia, adems de sus principales caractersticas como medio de
comunicacin masiva.
La Audiencia
Al igual que otros medios de comunicacin masiva, la audiencia es de suma
importancia para la televisin, sin importar cual tipo de televisin, pues todas
dependen de aumentar la audiencia. La industria de la televisin ha sido muy
lucrativa desde 1950, sus ingresos totales aumentan ao tras ao y esto es
gracias a la audiencia.
La televisin abierta depende de la publicidad para la subsistencia, pues al ser
gratuita no obtiene ingresos de la gente, pero sin audiencia, los empresarios y
comerciantes no contrataran tiempo de publicidad, es por esto que la relacin
audiencia-publicidad es muy importante. Los costos del tiempo en televisin
dependen del horario en que se desee contratar; por ejemplo, el tiempo al aire a
medio da tiene menor costo que el tiempo en las noches (durante el conocido
horario estelar). Para obtener mayor audiencia las televisoras deben realizar
diversas actividades que se explican a continuacin:

Primera: es necesario que los programas sean de contenido actual e

interesante y del gusto de la audiencia, para ello realizan estudios de
audiencia donde con pequeos grupos de personas comunes realizan
exhibiciones de programas pilotos para obtener retroalimentacin y decidir
si el programa tendr xito o no, adems salen realizar entrevistas en la calle

preguntando a la gente lo que les gustara ver en la televisin.

Segunda: realizar promociones donde se hacen regalos (muchas veces
dinero), para aumentar la audiencia de un programa, pues para ganar el

17

premio, los participantes deben responder preguntas referentes al programa

en cuestin.
Tercera: apoyarse de otros medios de comunicacin masiva (en especial se

utilizan las revistas), para promocionar los programas.

Cuarta: hacer convenios de transmisin por medio de las empresas de
televisin de paga, en sus divisiones tanto satelital como por cable.

La audiencia se orienta segn los gneros a los que pertenecen los programas,
los cuales se explican a continuacin:

Entretenimiento: el objetivo de este gnero es ofrecer diversin y

distraccin al televidente; por ejemplo, programas cmicos, musicales,

telenovelas pelculas, entre otros.

Informacin: este gnero tiene como finalidad recopilar informacin para
transformarla en los mensajes que sern difundidos en los noticieros o

programas de discusin y debate.

Educativo y cultural: este gnero tiene como propsito difundir valores
educativos, explorar nuevas culturas y difundir la propia cultura, adems
trata de impulsar la adquisicin de nuevos hbitos saludables en la vida
diaria del ser humano.

La televisin de paga enfrenta otros retos en cuanto a la audiencia se refiere,

pues si bien reciben ingresos por la contratacin, el nmero de personas que
contratan televisin de paga son menos que las que ven televisin abierta, por lo
que deben equilibrar los ingresos entre publicidad vendida en sus canales y la
renta cobrada por el servicio que proporcionan, as que al igual que en la
televisin abierta, deben dar a conocer sus servicios en otros medios, ofrecer
promociones y una buena programacin, o transmisiones exclusivas.
1.5.5. INTERNET
Concepto
El avance de la tecnologa ha sido constante desde el inicio de los primeros
medios de comunicacin masiva, actualmente los medios han alcanzado tal
evolucin que se debi crear una nueva clasificacin especial para los medios
digitales, dentro de la cual est incluido internet. El internet es de suma
18

importancia para los miembros de la sociedad, a travs de ste se pueden

recibir noticias y as estar al tanto de los sucesos en el mundo que nos rodea;
adems, internet se ha convertido en una herramienta muy importante de la
educacin, pues con este medio los estudiantes acortan el tiempo de bsqueda
de informacin, los profesores pueden enviar informacin a sus estudiantes sin
importar la hora o la fecha. Internet tambin posee un papel relevante en el
mundo empresarial y publicitario, pues a travs de internet las empresas
pueden proyectar su imagen al pblico, o anunciarse en diferentes portales para
obtener ms clientes y ms ventas. A lo largo de esta Unidad se explicar qu
es internet visto como un nuevo medio de comunicacin masiva, sus
principales caractersticas y funciones como medio publicitario.
Medio Publicitario
Como ya se mencion, uno de los servicios que proporciona internet es el de la
publicidad, pero cmo funciona la publicidad por internet? Es muy simple, al
igual que otros medios de comunicacin masiva, internet utiliza la difusin
masiva, donde un mensaje es enviado al mismo tiempo a diferentes receptores,
as que utilizando esto como base, todos los portales tienen la posibilidad de
incluir publicidad. Qu se requiere para tener un portal en internet? Para tener
un portal en internet, es necesario realizar una pequea inversin, se requiere
de la contratacin del servicio de hospedaje y dominio; adems, se precisa de
un diseador y un programador web que se encarguen del diseo y
funcionamiento del portal en los diferentes navegadores. A pesar de la
inversin requerida, internet es uno de los medios de comunicacin ms
lucrativos que existen, pues la publicidad no tiene lmite de tiempo, es decir,
puede estar vigente siempre, si as se desea. Por otro lado, no es necesario tener
un portal para ofrecer productos o servicios, existen muchas empresas que
ofrecen sus servicios para anunciar lo que sea, stas trabajan de diferentes
maneras, la primera, y la ms comn, es la relacionada con los portales
especializados en un tema en particular, ofrecen artculos relacionados con el
tema principal, y video para atraer usuarios, pero la verdadera meta de estas
pginas es la venta de espacios publicitarios dentro del portal. Para vender esos
espacios es necesario tener una audiencia ampla, por ello las empresas que

19

manejan estos portales especializados deben mantenerse siempre actuales para

que los usuarios se mantengan interesados. En muchas ocasiones, las empresas
que se anuncian en las pginas especializadas, poseen sus propios portales y
sus anuncios en otras pginas, funcionan como ligas a su propio portal,
diversificando as las reas en las que se puede atraer posibles clientes. Otra
forma de tener publicidad es contar con un portal propio, para ello es
recomendable contar con una pgina llamativa, pero con diseo sencillo o sin
demasiados elementos, actual, con la informacin esencial, la cual debe incluir
el giro de la empresa, el producto o servicio que ofrecen, la manera de
contactar a la empresa y su ubicacin. Siempre es mejor incluir fotografas del
producto o servicio al igual que videos de ser posible, para as hacer ms
atractivo el portal. Muchas empresas se aprovechan de las direcciones de
correo electrnico recopiladas, para enviar correos con publicidad. Las
direcciones de correo se pueden obtener de forma apropiada con el
consentimiento de los usuarios, en encuestas o tarjetas promocionales, pero
tambin existen personas que se dedican a obtener las direcciones de correo
acumuladas en las llamadas cadenas (correos que se envan una y otra vez,
sin ningn propsito en especfico), una vez captadas estas direcciones, son
vendidas como bases de datos a empresas que desean comprarlas, produciendo
as el llamado correo spam. Bastantes de las empresas que manejan los
portales de correo electrnico y redes sociales, tambin ofrecen los servicios de
publicidad, teniendo espacios publicitarios dentro de su pgina principal, los
cuales estarn a la vista de los usuarios sin causarles molestias, estos anuncios,
al igual que los dems encontrados por toda la red, pueden resultar tiles para
los usuarios. La empresa Google tiene una de las formas ms lucrativas de
publicidad pues venden paquetes publicitarios de diferentes costos, los
anuncios son ubicados en los distintos servicios que proporciona Google;
adems, esta compaa ofrece el pago de un pequeo espacio en diferentes
pginas que pueden no estar relacionadas con la empresa, como algunas
pginas especializadas o en los blogs de sus usuarios, pagando una cantidad
por cada click que los usuarios dan al anuncio. Qu medio de publicidad es
el menos utilizado en internet? Uno de los medios menos utilizados en la
publicidad es el anuncio Pop-Up, el cual es un tipo de anuncio publicitario
que se abre de modo automtico en cuanto un usuario entra en una pgina
20

que tenga este anuncio activado, es poco usado porque la mayora de las
personas cierran automticamente las ventanas porque no les permiten ver el
contenido del portal; adems, existen nuevos sistemas de seguridad que
bloquean automticamente tales anuncios, pues muchos de stos pueden
contener virus. La publicidad en internet es diversa y ampla, se adecua a las
necesidades de cada anunciante y presenta grandes beneficios a los usuarios,
todo depende de lo que cada parte involucrada desee.

1.6. CRISIS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN PERU

En el Artculo (Pontificia Universidad Catolica del Peru) seala que durante los diez aos de
gobierno de Alberto Fujimori, el vaco de un partido poltico slido que lo respalde fue
llenado por el liderazgo en los medios de comunicacin. En su segundo periodo presidencial
(1995-2000), se generaron acuerdos para manipular la informacin y contenidos de programas
facilitando la segunda reeleccin. Al carecer de discurso poltico hegemnico, el gobierno
utiliz a los medios de comunicacin para reproducir el carisma del presidente. El objetivo era
censurar los programas informativos, politizar los talk-shows y atacar a la oposicin. Desde
la oficina del Servicio de Inteligencia Nacional (SIN), manejado por Vladimiro Montesinos,
el gobierno fujimorista se encarg de negociar y dirigir las lneas informativas de los medios
privados. Para lograrlo, se pag directamente a dueos de medios, se amenazaron los tributos
de las empresas de comunicacin, a travs de la Superintendencia Nacional de Administracin
Tributaria (Sunat); el Poder Judicial se corrompi a favor del Gobierno, se limit el acceso de
algunos medios a conferencias de prensa y eventos protocolares; y se manipul a la prensa
amarilla.
La transicin democrtica del ao 2001 prometa un retorno libertad de expresin en los
medios de comunicacin. Sin embargo, estas expectativas se ven opacadas por la polarizacin
social que se traduce en desigualdades polticas y en la debilidad de los partidos polticos, que
explica la importancia de los medios de comunicacin como canales polticos en nuestro pas
y el inters de los futuros gobiernos en el control de estos.
La relacin entre el ltimo gobierno de Alan Garca (2006-2011) y los medios de
comunicacin, no ha sido la excepcin a esta dinmica. Los medios de comunicacin se han
visto afectados por medidas de control legislativas y administrativas. A diferencia de la
21

dcada fujimorista, la tensin entre el gobierno aprista y los medios de comunicacin no se

desarroll de manera directa ni fue extensivo a todos estos. Por el contrario, se desarroll en
torno a coyunturas crticas, promulgacin de leyes o reformas de corte administrativo
originados por escndalos polticos. Los casos que presentamos ms adelante ejemplifican
que el control a algunos medios se presenta como una respuesta frente a crisis polticas que
afectaban la imagen del Gobierno y ponan en riesgo su legitimidad.
El primer caso es el llamado PETROAUDIOS, el mayor escndalo de corrupcin del ltimo
gobierno aprista, el cual lleg va seal abierta el ao 2008. El exministro del Interior del
gobierno de Toledo, Fernando Rospigliosi, mostr pblicamente unas conversaciones
telefnicas interceptadas que daban cuenta de un grave caso de corrupcin. En este audios,
Alberto Qumper, miembro del directorio de Perupetro, y Rmulo Len, exministro de
Pesquera del primer gobierno aprista, comentaban el xito logrado por haber otorgado cinco
lotes petroleros a la empresa Discover Petroleum a cambio de una importante suma de dinero.
Adems, la indignacin pblica se increment ya que se mencionaban supuestos vnculos
entre estos individuos y altos funcionarios del Estado.
Hecho pblico este acto, el gabinete ministerial presidido por Jorge del Castillo se desmoron.
Los juicios e investigaciones sobre dicho escndalo siguen vigentes. Ante este escndalo
poltico, el Gobierno implement medidas de restriccin para los medios de comunicacin. El
9 de diciembre de 2010, el Tribunal Constitucional modific el artculo 162 del Cdigo Penal,
mediante el cual se proceda a castigar la interceptacin, interferencia y difusin de
conversaciones e imgenes privadas, provenientes tanto de conversaciones telefnicas como
de correos electrnicos u otros a travs de redes sociales y videos. As, todos los medios que
difundan conversaciones privadas sin autorizacin de los interlocutores o de una orden
judicial podran ser sancionados penalmente. El origen de esta controvertida medida fue un
recurso de amparo presentado por la defensa de Alberto Qumper, uno de los principales
implicados en este caso de corrupcin.
Al promulgar una norma de consecuencia penal que no hace diferencia entre la proteccin de
la intimidad y la de difusin de conversacin privadas de inters pblico, se limita y amenaza
cualquier intento de investigacin periodstica sobre casos de corrupcin que solo tengan
como fuente este tipo de conversaciones.

22

Finalmente, al no haberse concretado las investigaciones sobre los implicados del caso
PETROAUDIOS, queda la sospecha que existen actores que se beneficien con la
promulgacin de este dictamen y a quines se quiere proteger.
El segundo caso es el de la radioemisora La Voz en la localidad de Bagua Grande,
departamento de Amazonas. El cinco de junio de 2009, ocurri la peor tragedia del segundo
gobierno de Alan Garca. Dentro de la zona de Bagua (provincia de Amazonas), se produjo un
enfrentamiento entre policas y nativos que dej como resultado 25 policas, 5 nativos y 4
civiles muertos, 87 heridos, 74 detenidos y un incierto nmero de desaparecidos, colocando el
hecho al nivel de tragedia nacional y que caus una crisis generalizada en el Gobierno (Diario
El Comercio, 6 de junio de 2009).
La causa de tan innecesario suceso: el desconocimiento del gobierno aprista ante la Ley de
Consulta Previa a los Pueblos Indgenas, negando el Convenio 169 de la OIT y favoreciendo
la concesin de terrenos amaznicos para la explotacin de recursos naturales.
Una vez ms, la crisis a nivel del gobierno aprista se trat de defender mediante el control de
medios de comunicacin. Tres das despus de la tragedia en Bagua, el Ministerio de
Transportes y Comunicaciones (MTC) cancel la licencia de funcionamiento de la
radioemisora La Voz de Bagua Grande. El viceministro del sector, Jorge Cuba, fundament
que dicha medida fue tomada porque el medio no instal su planta de transmisin en la
ubicacin autorizada.10 Sin embargo, la politizacin de la censura de este medio era evidente,
as lo demuestran las declaraciones de la entonces ministra del Interior, Mercedes Cabanillas,
quien acus pblicamente a dicho medio de haber incitado a los nativos a rebelarse y provocar
el Baguazo.
La represin lleg a tomar, incluso, matices personales. En junio del mismo ao, el
procurador del MTC present una denuncia contra Carlos Flores, dueo de La Voz de Bagua,
y su familia por los cargos de conspiracin y apologa del terrorismo, los cuales nunca fueron
probados.
El 20 de agosto de 2010, luego de ms de un ao de censura y gracias a la presin de
entidades internacionales, como Reporteros sin Fronteras y la Relatora para la Libertad de
Expresin de la OEA, que criticaron el atropello a la libertad de expresin de este medio; la
cancelacin de licencia de esta radio fue suspendida y La Voz de Bagua pudo volver a emitir
su seal.
23

1.7. MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA EN EL PERU Y CUSCO

En el Per los medios de comunicacin masiva calan de manera general a la poblacin
peruana, la cual en su mayora tiene una educacin poco enriquecida, lastimosamente muchos
de nuestros medios de comunicacin dejaron de transmitir informacin relevante, cultural y
educativa, para dar un entretenimiento absurdo y mediocre, que para pena nuestra llega
principalmente al Futuro de nuestro Pas quienes son los nios, adolescentes y jvenes, los
cuales al no diferenciar este tipo de informacin, esta empieza a formar parte de su vida.
Los medios de comunicacin masiva en el pas van dirigidos en nuestra opinin, con
referencia a la edad y al estrato social al que pertenezca casa individuo, es as que los adultos
de bajos recursos, en su mayora tiene como principal referencia a las Radios, Peridicos,
Revistas y Televisin Nacional, las cuales en su mayora brindan informacin Basura; otro
sector de la poblacin son los jvenes con altos y bajos recursos econmicos, tienden en su
mayora a hacer uso del Internet, estando pegados a las famosas Redes Sociales durante varias
horas al da, dejando de lado actividades como los estudios, actividades deportivas y
recreacionales; y por ultimo pero no menos importante mencionamos la participacin de
nuestros nios y adolescentes, los cuales lamentablemente no se escapan de los antes
mencionado, muchas veces siendo inducidos por sus hermanos, amigos, padres y sociedad en
general, es as que nos atrevemos a mencionar algunos de los medios de comunicacin de
nuestro Pas.
Iniciaremos nuestro recorrido con:

Las Radios
En su mayora son escuchadas por la amas de casa, servicio de hogar, restaurantes,
servi-centros, centros comerciales, empresas de transportes; a nivel nacional entre las
emisoras radiales ms escuchadas se encuentran las que pertenecen al Grupo RPP,
entre estas: RPP Noticias, Studio92, Radio Oxigeno, La Zona y Radio Felicidad;
guiadas para todo tipo de pblico.
En la ciudad de Cusco las principales emisoras son: Radio Salkantay, Radio Santa
Mnica, Radio Santa Beatriz, las cuales estn enfocadas en el entretenimiento y la
24

informacin dirigida a un grupo de personas en su mayora adultas dado el contenido

con el que cuentan.

Televisin.
La televisin peruana en los ltimos aos se ha caracterizado por la decadencia de su
contenido ao a ao, siendo deficiente la programacin educativa con informacin
relevante y de inters, actualmente en las televisin peruana a nivel nacional se ha
colmado de programas de supuesta competencia como Esto es Guerra, Combate,
Bienvenida la Tarde, Programas chatarra como, Hola a Todos, espectculos, done la
informacin que remite, es un chisme innecesario, con la finalidad de llevar a la
pantalla chica las relaciones entre personajes de la farndula peruana. Estos programas
al ser vistos en su mayora por jvenes, adolescentes y nios les genera estereotipos
equivocados, alindose a una figura irreal y poco productiva, dejando de lado el
intelecto, inters por la investigacin, etc.
En el Cusco, existen pocos programas basura, como Variedades, Las Vegas, etc.
Siendo el resto de programacin ms informativa, basndose en noticias, culturales.

La Prensa Escrita.
Los diarios no slo tienen seguidores por las noticias que publican, sino que tambin
en el llamado periodismo de servicio: salud, manualidades, belleza, escolar,
orientacin familiar, negocios caseros, etc. Debido a que la informacin de periodismo
de servicio puede ser movilizador en el sentido de generar nuevas actitudes en los
lectores. En el Per es muy comn encontrar la famosa prensa Chicha, la cual no
cuenta con un rgimen estricto en cuanto al tipo de lenguaje a ser usado y el tipo de
informacin a ser publicado, la cual es fcilmente cuestionada. As podemos encontrar
peridicos como, El Chino, Diario Aja, El Trome, El Ojo, El Men, Diario El Popular.
De igual manera existen medios de comunicacin masiva escrita la cual contiene
informacin relevante y educativa, por ejemplo: Peru 21, El Comercio, El Peruano,
Diario Gestin, Correo, Libero.

25

En la ciudad del Cusco la informacin escrita tambin en relevante, en su mayora de

entretenimiento, y educacin; podemos apreciar diario como; el Correo del Cusco, El
Diario Cusco, Diario el Sol, y algunas revistas como CuscoPolita, Cusco Social,
Bodas.

Internet
La innovacin tecnolgica, ha marcado el desarrollo de periodismo. Actualmente, y
como consecuencia de la aparicin de la Internet, a las versiones tradicionales en las
que se manifiesta la prensa escrita, la televisin y la radio, se suma una nueva: la
digital. El Per, las redes sociales vienen a ser una de los principales medios de
comunicacin, siendo los principales usuarios, jvenes, adolescentes y nios; es as
que medios como Facebook, Twitter, Instagram, Whatsapp, son los preferidos; sin
dejar de lado otros medios como los son youtube y google; lastimosamente, mucha de
la informacin colgada tanto en las redes sociales como en otras pginas web no son
confiables, y muchas veces el uso de los medios digitales con mal utilizados, causando
al igual que en el mundo real, robos, extorciones y ms.
En la ciudad de Cusco el uso del Internet y redes sociales son de igual manera
masificados.

26

CAPITULO II
MANEJO DE INFORMACION
2.1. DEFINICION DE MANEJO DE INFORMACION
(Castells, 2008) Seala que el poder y la poltica se deciden en el proceso de construccin de
la mente humana a travs de la comunicacin. En nuestro tipo de sociedad, los medios de
comunicacin de masas son decisivos en la formacin de la opinin pblica que condiciona la
decisin poltica. La poltica es sobre todo poltica meditica, lo cual tiene consecuencias
importantes sobre la poltica misma, ya que conduce a su personalizacin y a la poltica del
escndalo.
2.2. OBJETIVO DE LA MODIFICACIN DEL MANEJO DE INFORMACIN:
Son muchos casos en los cuales los medios de comunicacin manipulan la informacin que
dan a la audiencia, la manipulacin es alterar u ocultar la informacin veraz para as poder
tener ms "ingresos" por as decirlo, pues la informacin que nos dan es exagerada y a la vez
atractiva, a comparacin de la realidad, por ejemplo al informar un asesinato por la televisin
se debe informar lo que pas tal cual sucedi sin ocultar ninguna accin. Otra forma de
manipular se hace en los ttulos de las noticias dndole a la noticia mayor o menor gravedad
de lo que realmente sucedi, por lo tanto estaramos percibiendo un claro ejemplo de
modificacin del manejo de informacin en nuestros medios de comunicacin. Por tanto el
objetivo de la modificacin del manejo de informacin es el aumento de audiencia insertando
la mentira y exageracin en los enlaces informativos para que las personas se interesen en ello
y sigan consumiendo lo cual les beneficia mucho e ingresan ms en su economa.

27

2.3. INFLUENCIAS DE LA EXPOSICIN A LA TELEVISIN EN LOS

ESCOLARES
La socializacin y los roles de gnero
La socializacin es el proceso por el cual una persona adquiere las habilidades y
conductas necesarias para la vida social. Comienza cuando el nio nace y contina
durante su vida. A travs de la interaccin con los adultos que lo rodean, el nio
aprende los modos de vida de su grupo y los roles que los miembros del grupo esperan
de l. Entre los roles ms significativos para el desarrollo de los individuos se
encuentran los referidos al gnero. Los roles de gnero se refieren al conjunto de
comportamientos, actitudes, obligaciones y privilegios que la sociedad le asigna a cada
sexo. Los estudios sobre roles de gnero muestran que las distintas culturas establecen
pautas de conducta consideradas apropiadas segn los sexos, observndose diferencias
ms rgidas entre hombre y mujer en las sociedades tradicionales que en las modernas.
En las sociedades tradicionales se asignan al hombre caractersticas como franqueza,
ambicin, fuerza, independencia, valenta, agresividad, autoconfianza, capacidad para
disociar el amor del sexo y para frenar las emociones. La mujer, al contrario, debe ser
amable, gentil, bondadosa, cariosa, comprensiva, simptica, preocupada de su
apariencia, ordenada, tranquila, necesitada de seguridad y emocionalmente expresiva.
En las sociedades modernas, las expectativas de comportamiento de hombres y
mujeres se caracterizan ms que por una igualdad, por una tendencia a ella, pues si
bien la mujer ha tenido mayor acceso a la educacin, al trabajo remunerado y a otras
esferas sociales, sta an desempea roles tradicionales como madre, esposa y duea
de casa. Por otra parte, el hombre mantiene sus roles tradicionales y escasamente
asume algunos roles complementarios que requiere la sociedad actual. Aunque no se
puede negar que en la sociedad moderna los roles asignados a las mujeres y hombres
han sufrido algunos cambios, es preciso reconocer tambin que an no se logra
equipararlos. Esto se explica fundamentalmente por el hecho de que la internalizacin
de los roles de gnero ocurre principalmente durante la socializacin primaria en la
familia, agente de socializacin en el cual an estn arraigados muchos de los patrones
culturales tradicionales.
La influencia de los medios de comunicacin

28

En el libro La Educacin en Medios de Comunicacin (COMUNICAR) es indudable

que en la actualidad a los padres y a la escuela se han sumado los medios masivos de
comunicacin como agentes de socializacin en los roles de gnero. Entre los medios
de comunicacin de masas, la televisin juega un papel importante en la socializacin
de los roles de gnero; la televisin reafirma los roles tradicionales a travs de los
estereotipos de gnero, mostrando a las mujeres como sinnimos de belleza,
sensualidad, dulzura, abnegacin y a los hombres como fuertes, valientes, heroicos y
llenos de poder. Varios estudios realizados en otras sociedades muestran que los
programas de televisin y la publicidad refuerzan los estereotipos de los roles de
gnero.
Actualmente los medios de comunicacin han alcanzado una difusin sin precedentes.
Diarios, revistas, cine, radio y, sobre todo, la televisin e Internet son usados por una
cantidad muy significativa y creciente de personas quienes dedican muchas horas a
captar los mensajes difundidos por estos medios. Tal situacin tiene un claro efecto
socializador: una buena parte de la construccin social de la realidad est determinada
por los medios de comunicacin masiva. Recientes enfoques referidos al uso de los
medios de comunicacin dejan de lado la visin tradicional de considerar a la
audiencia como una masa pasiva. Es el usuario quien decide si utiliza o no los medios,
qu medio usar, qu programa ver, etc. Las preferencias en estas decisiones estn
fuertemente determinadas por los valores, creencias o actitudes que han conformado
otras agencias de socializacin, particularmente la familia. Cabe esperar, pues, que las
diferencias en la socializacin familiar determinadas por la clase social se expresen
tambin en un uso diferencial de la televisin y una distinta percepcin de los
mensajes de acuerdo a la clase social. Lo anterior pone en evidencia que todos estos
agentes contribuyen a formar en los nios distintas imgenes de s mismos y del
mundo segn sus sexos. Por ello, mientras ms tradicional sea la socializacin, en
trminos de los roles de gnero, ms probabilidades existen de que nios y nias vean
el mundo desde la perspectiva de lo que se espera de ellos/as
2.4. EL EJERCICIO DEL PODER A TRAVS DE LA CONSTRUCCIN DE LA
OPININ PBLICA
(Castells, 2008) Seala que a lo largo de la historia, la comunicacin y la informacin han
constituido fuentes fundamentales de poder y contrapoder, de dominacin y de cambio social.
29

Esto se debe a que la batalla ms importante que hoy se libra en la sociedad es la batalla por la
opinin pblica. La forma en que la gente piensa determina el destino de las normas y valores
sobre los que se construyen las sociedades. Aunque la coercin y el miedo son fuentes
decisivas para que los dominantes impongan su voluntad a los dominados, pocos sistemas
institucionales pueden durar demasiado si se basan de forma preponderante en una represin
aguda. Torturar cuerpos es menos efectivo que modelar mentes. Si la mayora de la gente
piensa de forma contradictoria respecto a los valores y normas institucionalizados en el estado
y consagrados a travs de leyes y normas, al final el sistema cambiar, aunque no
necesariamente para colmar las esperanzas de los agentes del cambio social. Pero el cambio
llegar. Tan slo tardar un poco y ser a costa de sufrimiento, mucho sufrimiento.
Como la comunicacin, y en especial la comunicacin socializada, la que existe en el mbito
pblico, ofrece el apoyo para la produccin social del significado, la batalla de la opinin de
las personas se juega en gran parte en los procesos de comunicacin. Y esto es an ms
aplicable a la sociedad en red, que se caracteriza por la omnipresencia de redes de
comunicacin en un hipertexto multimodal. En efecto, la actual transformacin de la
tecnologa de la comunicacin en la era digital ampla el alcance de los medios de
comunicacin a todas las esferas de la vida social en una red que es a un tiempo global y
local, genrico y personalizado segn un patrn siempre cambiante. Como resultado, las
relaciones de poder, es decir, las relaciones que constituyen los fundamentos de toda sociedad,
adems de los procesos que desafan las relaciones de poder institucionalizadas, se determinan
y deciden cada vez ms en el campo de la comunicacin.

2.5. EJEMPLOS DE MANEJO DE INFORMACION

1er EJEMPLO:
Un claro ejemplo esta hoy en da de los candidatos para las elecciones del 2016 que hay
informacin que pagan para que no salga a la luz y tratan de poner cosas o noticias que solo
les conviene es como para que no queden mal y siempre estn bien ante la sociedad y tengan
un voto asegurado ya que los medios influyen mucho en la manera de pensar de las personas y
a veces la gente se hace el ciego y el sordo y cre en estas cosas que dicen de cada candidato
claro que una persona nunca sabe si es cierta o no la informacin que nos dan debido que
detrs de cmaras no sabemos las cosas que pasan.
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2do EJEMPLO:
Hay ocasiones que en vez que transmitan algn dao o peligro que est habiendo en la
sociedad ponen temas de la farndula para mantener distrado a las personas y las personas
caemos en eso ya que estamos influenciados en que le paso a tal modelo y es como una
distraccin un mecanismo que ellos tienen para manipular a la gente y acaparar los problemas
que est viviendo el Per.
3er EJEMPLO:
El manejo de informacin es como jugar al telfono malogrado la informacin que se da al
comienzo va cambiando mientras va transcurriendo de persona en persona y al final llega la
noticia mal interpretada y encima esa es la que se dice y publica en todo los medios de
comunicacin ya que piensan que es vlida y como verdaderamente es la noticia pero en si
solo es un manejo de informacin qu se hace internamente para que solo salgan a la vista las
cosas buenas que todo est bien pero en si deberan sacar la realidad en la que estamos y no
poner programas que reemplazan a esa informacin a modo de que las personas olvidan el
tema a tratar.

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CONCLUSIONES

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Bibliografa
Aristoteles. (s.f.). Retorica.
Castells, M. (Marzo de 2008). TELOS - Cuadernos de Comunicacion e Innovacion.
Obtenido de https://telos.fundaciontelefonica.com/url-direct/pdf-generator?
tipoContenido=articulo&idContenido=2009100116310137
COMUNICAR. (s.f.). La Educacion en Medios de Comunicacion. Obtenido de
http://www.revistacomunicar.com/pdf/comunicar8.pdf
Dominguez Goya, E. (2012). Medios de Comunicacion Masiva. Obtenido de
http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Medios_de_com
unicacion_masiva.pdf
Katholische Universsitat Eichtatt - UK. (s.f.). Comunicacion de Masas. Obtenido de
http://www.periodismoonline.de/comunicacion/Comunicacion_de_masas.pdf
MEDUCA para toda la vida - Ministerio de Educacion Panama. (s.f.). Educa
Panama - Mi Portal Educativo. Obtenido de
http://www.educapanama.edu.pa/?q=articulos-educativos/medios-decomunicacion-masiva
Pontificia Universidad Catolica del Peru. (s.f.). Medios de Comunicacion y Poder
Politico. Obtenido de http://www.politai.pe/PDF/articulo3-8.pdf

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