Mónica Itzel Reyes Pintor

Escuela Nacional de Antropología e Historia

I. Tipo de Discurso
Tipo de Subtipo Objeto Funciones Aparatos Sujetos Macro- Oralidad/ Formalidad/
discurso de Semiótico- semiótico- ideológicos/ semióticos- operaciones Escritura/ Informalidad
discurso discursivo discursivas hegemónicos discursivos semiótico- Visual/
discursivas Posvisual
Publicidad Ideológico A. 1er Función La marca A. (Productor) Argumentativo Visual/ Informal
Núcleo: comunicativa- misma es un La marca Coca- emotiva Escritura/
Promover el retorica - aparato Cola México Narración postvisual
refresco emotiva ideológico B (Receptor) Demostración (digital)
2do Núcleo: apelativa- referencial Público o
un refresco referencial sociedad
sin azúcar mexicana
 II. Condiciones de Semióticas discursivas de: Producción (CP), Condiciones de Circulación (CC)y Recepción (CR) del
Discurso. II.1. Foucault (Las condiciones de posibilidad del discurso)
A. Exclusión B. Control C. Utilización
A1) Lo A2) Razón/ A3) Verdad/ B1) Comentario B2) Autor o B3) Disciplina C1) Ritual La publicidad procede a
prohibido locura Falsedad principio de del habla un ritual del habla por
ordenación medio de las frases que
enuncia para convencer
Es el tabú del Es la razón Es la verdad Es el Discurso La marca -Aparato C2) Sociedad La sociedad del discurso
objeto de la marca de los emotivo donde la Coca-Cola a publicitario de del es el aparato de la
discursivo del en mostrar resultados a alegría que través de la imagen discurso publicidad y la
refresco de en la imagen nivel genera el agencia de fotográfica que mercadotecnia
cola sin que la vida nacional de escenario publicidad es visual y
azúcar donde en familia es Diabetes fotográfico y de que postvisual
entra al mejor Juvenil o tipo frases encargando C3) Doctrina Es la doctrina de hacer
ritual de la consumiendo 2 en jóvenes Tratando de el producto - La sociedad creer que consumiendo
circunstancia juntos el y en adultos mostrar un cierto de acuerdo a mexicana el refresco sin azúcar se
a favor de refresco sin tipo 1 o poder de sus propias como viven y se disfrutan
que las azúcar diabetes persuasión para condiciones consumidores siempre los mejores
relaciones que mellitus convencernos que momentos en la vida de
familiares contradice contra las el refresco aparte - La sociedad una persona sobre todo
son mejor las verdades falsedades de no tener científica de la en los momentos
consumiendo de las que muestra azúcar es “sano” salud como familiares.
en un estadísticas la imagen y para toda la analistas
C4) El discurso se quedo
ambiente de problemas el texto de familia.
Adecuación adecuado en que el
familiar de salud en “siente el - La sociedad
social del consumir el refresco de
dicho la población sabor” con el educativa de discurso cola sin azúcar en el
refresco que consume aspecto sano estudios sobre
momento de
cuando en la dicho y alegre de publicidad
convivencia familiar y
realidad es refresco las personas como análisis en el hogar es lo mejor
fuente de fotografiadas. y más alegre para
enfermedades
consentir.
 II.2. Pêcheux I (Formación Social, Ideológica y Discursiva) Henry y Haroche
Formación Socio-Histórico- Cultural- Formación Ideológica- hegemónica Semiótica-discursiva
Política
Forma del Estructura Relaciones Definición Aparatos- Sujetos- Inter *(FI) Discurso del libre mercado
estado de clases sociales de institución prácticas subjetividad de postura neoliberal y de
ideología semióticos- intersemiosis idealizaciones de la vida moderna
discursivas (FD) emotiva y referencial hacia
la familia

la ideología Clases Diversas ya sean La marca es La marca y Discurso Clasificación (FI) hacia (AI) libre consumo con
de la medias y por profesión, de la empresa publicitario- de las todas las posibilidades
hegemonía medias-altas por familia, por definición contratada comunicativ formaciones (FI) y (FS)de corte hacia sentirse
neoliberal de sistema poder, por ideológica en la o- emotivo- semiótico- bien y alegre al consumir el
de modo de neoliberal en cultura, neoliberal, publicidad referencial e discursivas refresco (FI)
vida contra entretenimiento de la son de ideológico
Restricciones a) ¿quien puede hablar?: Sujetos
idealizado posición y por estado de sociedad del aparatos sobre el
de las enunciadores de la imagen
hacia clases salud espectáculo hacia las consumo. b) ¿a quien puede hablar?:
estandarizar Populares, y de la hegemonías formaciones
semiótico- Al publico en similitudes de
a lo medias-bajas, capitalista neoliberales adecuación familiar
occidental campesinos, capitalistas discursivas
c) de qué puede hablar y debe
de tipo indígenas, para hablar: de lo bien que es consumir el
*(FI) Formación
estadounide vulnerables y producir la refresco
ideológica
nse como de minorías idea de d) ¿cómo debe hablar?: de manera
(FD) Formación
parte de ser como es: entretener o informal produciendo invitación para
Discursiva
moderno homosexual, de la consumir el producto
(AI)
transgénero y sociedad del e y f) ¿cuándo y donde puede
Argumentación
hablar?: en un ambiente familiar
de espectáculo Ideológica
g) ¿De lo que no puede hablar? De
limitaciones y del (FS) Formación
los males de salud que conlleva el
por salud. consumo Social
consumir el producto de forma
desmedido frecuente y en exceso
 II.3. Pêcheux II (Formaciones imaginarias) A (productor), B(receptor) R (Objeto discursivo o Referente)
Formaciones imaginarias Primarias
A (Empresa Coca-Cola través de la publicidad) B (Sociedad de consumo mexicana)
IA(A) IA (B) IA (R) IB (B) IB (A) IB (R)
Piensa que su La ideología de la Discurso nuclear – La sociedad La Sociedad Los referentes de
producto de empresa es siempre Un refresco de cola mexicana es diversa mexicana sabe que la “siente el sabor” y
consumo popular expandir sus libre de azúcar y, por lo tanto, sus Coca-Cola es un una “consentir” tiene como
en México va a consumidores no formación de gustos son diversos. empresa internacional objeto discursivo
aumentar si tiene importando las enmascaramiento, al Pero se sabe de origen oculto el “sentir bien”
publicidad donde condiciones de los no exponer que estadísticamente que estadounidense, que con el tema del
sea consideradas mismos y de ahí pensar todos los productos México es uno de los consiste en una refresco sin azúcar.
las tentativas de que lo único que necesita de Coca-Cola no principales bebida de refresco de Dando a entender que
mostrar que un brindar es solo la usan azúcar sino consumidores de color negro que existe hay un refresco sin
refresco sin azúcar información necesaria fructuosa y Coca-Cola en el desde el siglo XX. azúcar que permitirá
es beneficiar al para aumentar los edulcorantes que son mundo. Que podrá Que su éxito se debe disfrutar el sabor dulce
público mexicano consumidores igual de dañinos o no haber agua en las a que uno de sus de un refresco sin el
que tiene mencionando en sus más que la azúcar poblaciones más ingredientes permite temor a adquirir
problemas de publicidades y sus para la salud humana lejanas del país, pero estar activo el mayor enfermedades
consumo de azúcar etiquetas solo lo en exceso o en no puede faltar la tiempo del día y que degenerativas
en su habiente conveniente para generar constancia, por lo Coca-Cola. es de un sabor dulce. relacionadas a la
familiar ganancias. Pensando que tanto, lo mejor es También sabe que su alimentación como es
los consumidores no consumir o no producto fomenta la diabetes.
saben que su producto consumir dicho comprar un refresco,
Coca-Cola desde hace producto. pero también otras
décadas nunca a tenido cosas como pueden
azúcar sino fructuosa que ser adornos, juguetes
es igual de dañina o más y más. Por eso y más
en exceso que la azúcar gusta en México.
en la salud humana.
 Formaciones imaginarias anticipadas
A (Empresa Coca-Cola través de la publicidad) B (Sociedad de consumo mexicana)
IA (IB [A]) IA (IB [B]) IA (IB [R]) IB (IA [A]) IB (IA [B]) IB (IA [R])
“Para consentirlo La Empresa Coca Que el mensaje en Lo que piensa la Una parte de la Una parte de la sociedad de
más Coca-Cola sin cola piensa que lo el discurso sociedad sociedad mexicana de consumo mexicana ve en el
azúcar” La empresa importante es publicitaria dará a mexicana de consumo piensa que la mensaje del discurso
de la Coca-Cola seguir vendiendo conocer que toda consumo sobre la empresa Coca-Cola publicitario que el refresco sin
piensa que la su refresco en clases de gustos, empresa Coca- considera a la azúcar es para compartir a su
sociedad mexicana distintas de personas y Cola es una sociedad mexicana familia, de ser un mexicano
de consumo, entre presentaciones, sobre todo de empresa de origen como los clientes y blanqueado, con una casa
más variedades de para satisfacer a los familias tendrán estadounidense consumidores grande y de un legado familia
refrescos de consumidores que más momentos de que se dedica a constantes de su de muchos momentos alegres.
acuerdo a sus por algún motivo alegría donde la vender un producto, que eso Con la frase de “consentir” y la
propias como es la edad, la marca Coca-Cola refresco de color debe de ir en aumento imagen en los gestos y posturas
condiciones físicas familia y la salud será el motivo de negro y que ya que al sacar más de las personas fotografiadas es
tienen el derecho no consumen su sus momentos actualmente a variedad de brindar un refresco seguro para
de consumir su refresco y brindar felices, no sacado distintas presentaciones del la salud, la familia y la vida en
refresco momentos de importando las variedades de refresco es para los el hogar.
Y además que con felicidad. Esto es enfermedades, las presentaciones, distintos gustos, para Pero otra parte de la sociedad ve
la frase: “siente el notorio en la edades y otro tipo tanto del tamaño cubrir las necesidades que el discurso es vender un
sabor” es enfatizar imagen de madre e de conflictos. de la botella como y criterios de cada refresco sin azúcar, no
el sentido de hijo en un espacio de las persona. Pero otras advirtiendo los problemas de
bienestar, ya que es de familia. presentaciones. partes de la sociedad salud que conlleva consumirlo y
el refresco favorito Y que tiene saben que todo eso además de que es producir las
de México mucha fuerza en solo es con fines expectativas de llenar las
el mercado de comerciales y de aspiraciones sociales
consumo de ganancias económicas enfatizando el elitismo de clase,
bebidas con gas en aumento. de color de piel y formación
dulces ideológica
 II.4. Regine Robin (Discurso y Coyuntura)
Coyuntura
Efectos
Formación Relación Manifestación
a) De lo real, de b) Desconocimiento/ Universo Universo Empleo obligado Argumentativo Preconstruidos
identificación reconocimiento social Discursivo de palabras
De lo real: El La sociedad de Diferentes Que el “para Elipsis: las más Discurso
refresco Coca-Cola consumo mexicana clases sociales, consumir consentirlo más. recurrentes es la preconstruido:
en cualquiera de que más consume el desempleo en Coca-Cola y Coca- Cola sin sustitución de “siente el sabor”
sus presentaciones refresco Coca-Cola sectores con dárselo a otra azúcar” “siente segunda persona Trata de reforzar el
su consumo en desconoce sobre las títulos persona sobre el sabor” de “tu” por tan otro discurso tanto
exceso o constante pruebas científicas universitarios, todo si hay un En el envase del solo para el escrito, como el
es dañino para la que se han hecho en subempleo en vínculo refresco se consentirlo más y visual con el sentir
salud a cualquier diferentes momentos todo tipo de familiar es expone también siente el sabor de la alegría, la
edad de lo dañino que es el niveles de una forma de tanto “sin azúcar” familiaridad, la
De identificación: refresco para la salud. educación regalo, de como Coca-Cola Énfasis: en el maternidad, la
“para consentirlo El sistema de salud laica, ya sea el tener presente Las palabras más consentirlo y sociedad de
más. Coca- Cola mexicana reconoce básico hasta el ala persona utilizadas son siente consumo, pero
sin azúcar” “siente que el refresco Coca- posgrado. querida es un tanto sin azúcar Con estas sobretodo de
el sabor” Cola es dañino para la Desigualdades acto de afecto como Coca-Cola palabras mujeres y jóvenes
Frases que salud en su diferentes sociales, amoroso, argumenta y mexicanos, en un
acompañan a la presentaciones ya que problemas de sobre todo enfatiza el deseo ambiente de hogar
imagen para hacer en todas utiliza exceso de maternal, de producir una y cerca de la cocina
sentir al químicos, basura, hogareño y especie de vinculo y de otros
consumidor con un saborizantes y más contaminación mexicano de amistoso, familiar elementos de vida
sentido de que son dañinos para atmosférica, condiciones e incluso de familiar nuclear.
acercamiento la salud por que puede divisiones estables de consejo para
amistoso, familiar producir osteoporosis políticas, económica incitar a adquirir
y de identificación y diabetes inseguridad estable y sin el refresco o
principalmente. para la mujer crisis producto
 II.6. Los procesos de interdiscursividad- intertextualidad- Intersemiosis
Definición de categorías
Interdiscursividad
Puede ser Formas recurrente en que se materializa
Sincrónica/ De alianza o Explícita e Interferencias léxicas Discurso Citas
diacrónica antagónica implícita directo,
indirecto e
indirecto
libre
Sincrónica: por Antagónica: Implícita: la Diacrónicas La imagen en primer Discurso Prueba Esta es cita de
un lado, del Sobre los forma en que sus cuadro de dos que directo: Las consejo o de
discurso de la discursos de palabras sugiere madre e hijo y palabras propuesta con la
empresa Coca- consumo del expresan la la imagen de fondo de escritas y palabra para
Cola en sus refresco publicidad es una foto familiar del pronunciada consentirlo más.
agencias favorito en la para invitar a pasado. s por Reliquia El refresco en si
publicitarias y por sociedad consumir el Diatópicas No hay Galileo. por convertirse
el otro el Discurso mexicana refresco no solo Discurso en un icono de
de la sociedad opuesto a los para una persona indirecto: cultura popular
científica discursos sino para otra Citando lo Epígrafe La misma frase
mexicana que ecológicos y más de aspecto Diastráticas Es de un dialecto pronunciand para consentirlo
tiene las pruebas de la salud. familiar como es sociocultural popular o por la más. Coca- Cola
de lo perjudicial de madre a hijo, e informal Inquisición sin azúcar”
que puede ser el su parte explicita de sospecha Cultura Coca-Cola
refresco para la es justamente esa de herejía y “siente el sabor”
salud humano. relación madre e Diafásicas Sin etiquetas y de los motivos icono de la
También está el hijo en la imagen discurso amistoso o de esa cultura popular
discurso ecológico y la foto de familiar sospecha. contemporánea
sobre los fondo. Es una de la sociedad
problemas de familia nuclear de consumo
contaminación del donde de nuevo
agua y la basura esta lo implícito
 Intertextualidad: Discurso publicitario: familiaridad, vínculo, hogar con el refresco
Proceso de Intertextualidad: Las relaciones familiares en diferentes momentos
Elementos: Hay lo implícito y lo explicito
Plagio Parodia Polémica Comentario Imitación
En este caso no hay En esta caso no El discurso es polémico “Siente el sabor” como parte del En este caso no hay
como tal. hay tal. El porque es un objeto “para consentirlos más” imitación, más que el
Pero tal vez el sentido discurso visual, escrito y visual que demostrando que para sentir el todo en el que esta
de plagio estaría en el posvisual y apela a que da un vivir la vida en familia es siempre dirigido el discurso
uso compositivo visual escrito esta más “bienestar” a la familia tener lo mejor y consentir a los escrito que es similar a
de la imagen artística hacia proponer el consumir el refresco hijos sobre todo con un refresco otras publicidades como
hacia la imagen que el producto libre de azúcar como un sin azúcar son de helados, botanas
publicitaria con de bebida estar bien, tanto de etc. Que por sus
composiciones como permite a salud, de convivencia, características sigue
son: la de “H”, la de mejorar e de aprecio o cariño, siendo comidas y
“Cruz” composición en integra las sobre todo en familia, bebidas chatarras
perspectiva punto de relaciones sobre en el hogar, con los
fuga medio hacia el todo familiares seres queridos.
centro bajo y alto integrando el Cuando en la realidad el
refresco como refresco no garantiza
productor de que la gente por
momentos consumirlo este libre de
agradables. adquirir enfermedades
degenerativas como es
la diabetes y
osteoporosis
III. Plantear las materialidades más importantes y analizar sus funciones

Materialidades Semiótico-discursivas
Ideológica De Poder Histórica Emotiva Simulacro Estético- Retorica
Sociedad de Marca desde La marca Coca-Cola Apela a que la alegría, Atenúa su Porque utiliza los
consumo franquicias con desde su fundación en donde los mejores simulacro, pero tropos o bellezas
neoliberal hacia practicas el siglo XX en Estados momentos familiares por medio de la discursivas.
un capitalismo hegemónicas de Unidos ambiciono con son al momento de composición, la -Hay un orden en el
desmedido tipo monopólico una expansión mundial compartir el refresco manera en que discurso en la
donde no haya no importando entre madres e hijos, se exponen los forma como de
mayores antecedentes o formas ene l ambiente del personajes en consejo o
elecciones para de dominio social, hogar. No importando sus gestos, la invitación a
los posibles político o cultura de si hay limites de salud forma en que adquirir el refresco
consumidores en otros países, la como es el no poder esta ensalzado para que lo
cadenas como son importancia era consumir azúcar, produce y hace consuman otros
de cine, comida eliminar a otras porque el refresco más evidente su sobre todo entre
rápida, tiendas de posibles competencias Coca-Cola tiene simulacro sobre familias.
autoservicio, locales. El mejor también su todo estético - Privilegia el
hoteles y puebles ejemplo es la presentación sin lenguaje en la
casi aislados introducción del azúcar, para que siga acentuación de
refresco Fanta en la la tradición de que en decir sin azúcar
Alemania nazi familias y disfruta Coca-Cola
mejor todo momento
con el refresco
IV. Analizar los sujetos discursivos: encontrar las marca explícitas que aparecen en el discurso, u otras marcas
subjetivas
Sujeto Discursivo
Posición Subjetiva Posición Objetiva
Individual Origen de Consciente Pasivo Socio-cultural- Sujetado no Soporte de Contradictorio
sentido histórico- político libre sentido
Que el El discurso De que la Porque no El refresco de Cola Al ser una El hecho Es
consumir el tiene un sociedad de sabe que como parte de la empresa de de ser un contradictorio
refresco sin origen consumo tanto cultura del practicas discurso porque primero
azúcar es un relacionado mexicana es realmente consumo monopólicas visual, habla de las
consejo al consumo a para quienes va aceptar considerada como el refresco escrito y relaciones
individual para través de la siempre han la imagen parte de la cultura se a posvisual familiares y de
el beneficio de publicidad consumido familiar de popular que en expandido (digital) consumir el
otros que es la en distintos Coca-Cola y consumir México a tenido en todo tiene más refresco también
familia sobre formatos y por motivos el refresco las mayores México de un para gente
todo los hijos en distintas de salud sin azúcar. expansiones en lo haciendo sentido de limitada en
jóvenes formas como dejaron de que respecta a que sean consumo y consumir
son físicos, consumirla consumidores y de pocas las de llamar azúcar. Pero
como pero que ahí a las ganancias. alternativas la atención solo pone a los
virtuales. ahora estén de decisión al publico modelos como
informadas de consumir mexicano. gente de
del refresco otro tipo de características
con la etiqueta refresco de blancas que no
sin azúcar cola en el concuerda con
gusto de la mayoría de la
mexicano gente en México
promedio que es morena y
que las clases
sociales no son
las más altas.
V. Producción de sentido del discurso
Relación Silencios discursivos (lo prohibido) Estrategias discursivas
Explícito Implícito Disciplina Del poder Derrota de la Persuasión Convencimiento
voluntad
Su parte La forma en El no Marca desde Para quienes se El sentido de Se nota cuando dice:
explicita es que sus explicar que franquicias con quieren informar persuasión se muestra “para consentirlo
la relación palabras realmente practicas para saber las cuando dice: “para más. Coca- Cola sin
madre e hijo expresan en la ninguno de hegemónicas de consecuencias consentirlo más. azúcar” “siente el
en la imagen publicidad es los tipo monopólico de consumir el Coca- Cola sin sabor”
y la foto de para invitar a productos de donde no haya refresco de Cola azúcar” “siente el Y con la imagen de
fondo, para consumir el Coca-Cola mayores sobre todo en las sabor” los gestos alegres en
acentuar que refresco no tiene azúcar elecciones para consecuencias Y con la imagen de los los personajes y el
son mejores solo para una sino los posibles de salud gestos alegres en los ambiente de hogar
las relaciones persona sino sustitutos consumidores personajes y el con la cocina y la foto
familiares para otra más como es en cadenas ambiente de hogar con familiar entre sus
cuando se de aspecto mayormente como son de la cocina y la foto composiciones,
comparte un familiar como la fructosa, cine, comida familiar entre sus aumentado también la
refresco sin es de madre a la sacarosa y rápida, tiendas composiciones. forma en que estas
restricciones hijo. más de autoservicio, composiciones fueron
como es el edulcorantes, hoteles y hechas de acuerdo a
no poder sin contar puebles casi las composiciones de
consumir otros aislados obras maestras de arte
azúcar aditivos para desde la pintura, que
el color y la remiten a el juego
consistencia entre una “realidad
que son estética”
dañinos para
la salud
humana.
 Los tropos (dimensión retorica)
Metáfora Hipérbole Perífrasis Etopeya Polisíndeton Elipsis Gradación
Esta es Esta es mostrada Esta es mostrada en: Es mostrada Este es mostrado las más Esta se encuentra en
mostrada en la en: “Para consentirlos en: en la repetición recurrentes como esta construido
frase: “Para más” “siente el de decir las es la el discurso visual:
“Siente el consentirlos Porque menciona sabor” veces posible la sustitución donde primero
sabor” más” palabras de consejo o Muestra el palabra sin del tu con manifiesta el
Es una metáfora Es una manera de propuesta con el carácter de azúcar para un implícito acentuar el producto
para decir que retorica de decir “para” de que la acción y convencer de “para que en primer plano a la
puede sentir a lo importante Coca-Cola sin azúcar carácter de que el refresco lo par con la frase; en
través del que es los es una propuesta de exponer que sin azúcar es una consientas” segundo plano la
refresco lo que miembros de la regalo o premio para le mejor sabor buena opción imagen de los
es el sabor no familia sobre los hijos de una es la Coca- para quienes no personajes
sabemos cual, todo los hijos familia, sobre todo Cola pueden sonrientes; y en
pero el sabor tal miembros familiares consumir mucha tercer plano la
vez por los que tengan un azúcar por composición de
gestos de los problema de consumo enfermedades distintas
personajes de la de azúcar. relacionadas perspectivas y
imagen de la como es la gradaciones en lo
alegría y la diabetes que es su propio
convivencia enfoque que muestra
familiar sobre y da una mejor
todo entre apariencia de ser un
madre e hijo. cuadro compositivo
fotográfico familiar
del pasado y el
presente.
 VI. Roland Barthes: Modelo operativo, mensaje fotográfico y el de la
retórica de la Imagen.
El 1er Mensaje de sustancia lingüística:
- Texto marginal y de etiquetas con la marca tanto insertadas en el producto
como en su parte alta dentro de la composición de cuadros.
- Es mensaje de denotación esta en mostrar el refresco tal como es su
presentación
- Es mensaje de connotación radica en todo el ambiente compositivo de la
imagen fotográfica que rodea al refresco. Entre estas connotaciones esta la
composición en esta caso se esta indicando lo que es la composición artística
sacada de la pintura lo que es la composición de cruz y de “H” para atraer a la vista este forma de componer o construir la imagen
es un medio clásico por ser formas sobre cargadas hacia un ángulo que en este caso en la imagen del refresco y la forma en como
están puestos los personajes de la fotografía.
El 2do Mensaje la sustancia de la imagen:
Serie de signos discontinuos: la idea de una convivencia familiar entre madre e hijo en un momento cotidiano en la casa en el espacio
que simboliza el hogar que es la parte de una cocina y tal ves de un desayunador o comedor. Acentuando que dicho momento es de
alegría o de cierta diversión en donde la sonrisa de los personajes es hacia el momento de estar consumiendo el refresco.
Entre los valores eufóricos esta el poner que el refresco esta frio, que
remite a lo refrescante para acentuar que la sed se mitiga con el refresco,
esto es connotación de lo frio con lo refrescante hacia refresco y más con
los elementos de una segunda composición que resalta con los puntos de
fuga tanto en las líneas de la paredes de la “cocina”, en la iluminación
central de presencia luminiscente común en las pinturas religiosas y
como en brazos de los personajes sonrientes, sobre todo el del personaje
masculino juvenil.
El signo de iluminación que remite a lo sagrado en el personaje femenino
de mayor edad que remite a pensar que se trata de la mamá no es
casualidad ya que esta pensada esta composición en una sociedad donde
 el respeto a las madres tiene que ver con la adoración y devoción a las
madres antes que nada y más en la religión católica mexicana que a quien
más se adora es ala virgen de Guadalupe sobre todo en su papel de madre.
El 3er Mensaje significado y significante: objetos reales de la escena
con sus significantes de la representación fotográfica
El mensaje icónico codificado:
En el encuadre fotográfico que como se ha estado diciendo no es
casualidad sus composiciones, hay otra composición visual de origen
artístico para denotar el elemento ya icónico del refresco haciendo que este
se recodifique en la imagen publicitaria, la composición en triangulo en
simetría es evidente en la línea del refresco del personaje femenino hacia su
mirada de medio perfil terminando en el brazo del personaje masculino que desliza de regreso al punto del otro refresco teniendo a
su lado un lápiz rojo que cierra la composición de nuevo hacia el refresco del personaje femenino. Todo esto para evidenciar el
objeto de consumo como un icono más para invitar al consumo del refresco, en un ambiente familiar y en casa.
Otro elemento icónico codificado es el logotipo en redondo de la marca que esta sobre puesto en una parte que lo resalta más de la
composición. Que es una forma básica sobre otra forma básica que es el cuadrado, trabajo común sobre la simetría porque la mirada
es atraída a ese tipo de composiciones por ser las formas básicas identificadas más allá de la simple percepción. Así es para llamar
la atención a simple vista o de vistazo de quien mira la imagen de dichas composiciones simétricas.
El mensaje icónico no codificado:
El mensaje de la imagen es connotado dentro de lo no codificado por la
forma supuestamente “natural” de la fotografia, que como hemos estado
demostrado es un trabajo compositivo bien pensado y trabajado desde la
semiótica visual.
Para enfatizar más esta connotación no codificada de composición
“natural” de los personajes donde el gesto de las dos personas retratadas,
muestran los signos de alegría, de ser un momento de contento, de broma
de esparcimiento, esta parte d ela imagen fotografíca esta pensada de
nuevo en una composición en forma de “C” de reflejo teniendo como
parte de en medio la botella del refresco esto da un signo de una metonimia donde la composición de los rostros de los personajes
llevan el sentido de la alegría a través del refresco y se acentúa otra metonimia más con la frase de “para consentirlo más”
Así hay otras retoricas en la imagen como es la yuxtaposición de los diferentes planos de profundidades de perspectiva desde en
primer plano el refresco que sostiene le personaje masculino juvenil y la frase que hace referencia la juventud, hijos, ambiente
familiar, alegría. El segundo plano las sonrisas y un segundo refresco que lo sostiene un segundo personaje con la iluminación en su
cabeza que remite a la maternidad sacra, llevándonos a retorica de lo religioso, lo santo y de protección y de proveer y de nuevo
enfatiza con la frase escrita “para consentirlo más”. El tercer plano la perspectiva central donde los objetos como sus líneas marcadas
y sutiles de la habitación denotan hacia resaltar el producto. Los elementos decorativos también están puestos con el fin de hacer de
la composición un atractivo hacia mirar el refresco como son: las repisas, las ollas, las cazuelas y los retratos. Que nos llevan a mirar
hacia el refresco en el primer plano. En el caso de los cuadros la imagen, aunque borrosa de una fotografía familiar es la cita del
pasado y el presente de la misma fotografía y del sentido de la teatralidad familiar.
Así la imagen fotográfica publicitaria esta configurada como una cita y una retorica intertextual de la convivencia en familia, en la
casa y en una cotidianidad cultural donde lo mexicano esta en la familia, la importancia de la madre en consentir a sus hijos, no
importando los limites como es el no poder consumir azúcar. Porque el consumir el refresco es más que consumir es un momento de
alegría y de tradición familiar, toda esta retorica es para convencer a los públicos mexicanos diversos.
Su importancia como imagen de lo antropológico es que produce la idealización de una clase social que es minoría a lado de la
cantidad de diferentes clases sociales que consumen dicho refresco. Porque es una imagen símbolo del clasismo, racismo y elitismo
ya que personajes son de tez más clara que el común de la población morena de México, de esto el racismo. Es clasista porque el
espacio es de una amplitud que no es el común, ni en la decoración, ni en los elementos de las ropas, los objetos individuales como
los comunes que se muestran en la imagen. Y es elitista porque los mismos elementos del lugar nos exponen el tipo de elite de la que
ponen como personajes que consumen el producto, porque por ejemplo lo que se muestra de objetos no son los habituales de la
mayoría de las cocinas de México, porque no hay elementos de barro destacados, hay plástico y más hay de acero inoxidable.
Lo anterior demuestra que la imagen publicitaria esta en más en crear una ficción donde la composición acentúa el vender y atraer
al publico consumidor al refresco sin azúcar, no exponiendo las consecuencias. Haciendo sutil y “natural” la presencia de un publico
de deseos de identificación con la ideología de generar falsas aspiraciones producto del libre mercado y el capitalismo de tipo
estadounidense o europeo, esto es una visión eurocentrista.