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    Introduccion A La Investigacion de Mercados.

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    richard aguilera
    Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica los fundamentos básicos de la mercadotecnia como identificar las necesidades de los consumidores. Describe los tipos de planificación y estrategias de mercado como las competitivas, funcionales y corporativas. Establece que los objetivos de la mercadotecnia son posicionar productos satisfaciendo las necesidades de los clientes para generar utilidad para la empresa.

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    richard aguilera
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    Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica los fundamentos básicos de la mercadotecnia como identificar las necesidades de los consumidores. Describe los tipos de planificación y estrategias de mercado como las competitivas, funcionales y corporativas. Establece que los objetivos de la mercadotecnia son posicionar productos satisfaciendo las necesidades de los clientes para generar utilidad para la empresa.

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    INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS.

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    Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica los fundamentos básicos de la mercadotecnia como identificar las necesidades de los consumidores. Describe los tipos de planificación y estrategias de mercado como las competitivas, funcionales y corporativas. Establece que los objetivos de la mercadotecnia son posicionar productos satisfaciendo las necesidades de los clientes para generar utilidad para la empresa.

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    Introduccion A La Investigacion de Mercados.

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    Este documento presenta una introducción a la investigación de mercados. Explica los fundamentos básicos de la mercadotecnia como identificar las necesidades de los consumidores. Describe los tipos de planificación y estrategias de mercado como las competitivas, funcionales y corporativas. Establece que los objetivos de la mercadotecnia son posicionar productos satisfaciendo las necesidades de los clientes para generar utilidad para la empresa.

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    de 8

    REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

    MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA


    LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA,
    CIENCIA Y TECNOLOGÍA
    INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITÉCNICO
    “SANTIAGO MARIÑO”
    EXTENSIÓN MATURÍN

    INTRODUCCION A LA
    INVESTIGACION DE MERCADOS.

    Profesora: YOLY RIVERO Autor: Br. Luis Aguilera


    C.I:27.013.881

    Maturín, Mayo 2023


    ÍNDICE

    Introducción……………………………………..…………………………………… 3

    Analice los fundamentos básicos de la Mercadotecnia. …………………………4

    Describa los tipos de planificaciones y estrategias del mercado………………..4

    Explique los objetivos del sistema de mercadotecnia…………………………….5

    Establezca los principios de la planificación estratégica y la mercadotecnia…..6

    Estudie los principios de la Mercadotecnia Integral……………………………….6

    Conclusiones………….……………………………………………………………….7

    Referencias Bibliográficas. ……………………………………….………………….8

    2
    INTRODUCCIÓN

    Es importante iniciar con las nociones básicas, para ello es necesario con
    definir en primer lugar conocer qué es una investigación de mercado.

    La investigación de mercados es una técnica que sirve para reunir datos de


    cualquier aspecto que se deseen conocer para luego interpretarlos y hacer uso
    de ellos para toma de decisiones una correcta y efectivas.

    Por medio del siguiente análisis se busca tener los conocimientos necesarios
    par manejar los fundamentos básico y objetivos de mercadotecnia, los tipos y
    principios de planificación y estrategia de mercado, para establecer la
    importancia de buscan recopilar información de manera sistemática para poder
    tomar mejores decisiones, pero su verdadero valor reside en la manera en que
    se usa todos los datos obtenidos para poder lograr un mejor conocimiento del
    consumidor.

    Estos conocimientos permitirán ayudar al desarrollo de la empresa o negocio


    mediante una correcta planeación, organización y control del recurso tanto
    material como humano, para así poder cubrir las necesidades específicas
    dentro del mercado en el tiempo exacto y aquí radica lo estudiaremos para
    poner en marcha investigación de mercados efectiva y eficiente.

    3
    ANALICE LOS FUNDAMENTOS BÁSICOS DE LA MERCADOTECNIA.

    Para hacer ese análisis debemos tener presente, aspectos sencillos como
    necesidades, deseos, encajar en las demandas de los clientes, proponer el
    producto, buscar que entre en un mercado, para fomentar un futuro
    intercambio, y así poder hacer o realizar una buena transacción.

    Es un proceso arduo pues consistiría en representar el producto, en función del


    precio, manteniendo el punto de venta o plaza y por supuesto basado en una
    buena promoción.

    Son desde esta perspectiva los factores principales, ponderantes que los
    debemos mantener presente, al momento de diseñar una estrategia de
    campaña, pues está debe: Comunicar al final, lo que el producto desea para el
    consumidor final, dichos procesos atenderán en función de las oportunidades
    de mercadotecnia, apalancar y seleccionar los mercados como meta finales,
    planificando los programas mercadotécnicos, al mismo tiempo organizar,
    instrumentar y controlar el esfuerzo de dicha mercadotecnia.

    Es decir, lograr posicionar un producto o una marca en la mente de los


    consumidores, como lo haría cualquier empresa grande con su productos
    finales, llámese Pepsi, Mc donald, KFC, entre muchos, pues este es su objetivo
    prioritario, como norte y fundamentales de la mercadotecnia, basado en lo
    leído.

    DESCRIBA LOS TIPOS DE PLANIFICACIONES Y ESTRATEGIAS DEL


    MERCADO.

    Para comenzar con una descripción debemos considerar que la planificación


    estratégica se define como una herramienta de gestión que utilizan las
    empresas con el fin de crear un proceso sistemático de desarrollo e
    implementación de planes, para alcanzar los objetivos fijados.

    4
    Partiendo desde allí, podríamos decir que existen algunos tipos de estrategias,
    a saber: competitivas (dirigido al producto y al marketing), funcionales
    (optimización de recursos), y corporativas (imagen de empresa).

    Esta a su vez opta por definir la visión, misión, valores y objetivos de la


    empresa,razón por la cual es considerada un recurso vital para impulsar el
    crecimiento de la organización en los plazos que se definan (corto, mediano y
    largo plazo).

    Constituyéndose en un proceso constante de formación, colaboración


    interdisciplinaria, diagnóstico, análisis, toma de decisiones, liderazgo,
    formulación de planes y objetivos por alcanzar, con la firme intención de
    posicionar una marca por tanto busca lograr su éxito dentro de un mercado
    competitivo.

    EXPLIQUE LOS OBJETIVOS DEL SISTEMA DE MERCADOTECNIA.

    No es más que intentar identificar lo que desea el consumidor final, para hacer
    un producto y/o servicio que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio
    de los mismos con los clientes, a cambio se obtiene una utilidad, plusvalía,
    ganancia o beneficio.

    Logrando posicionar un producto o una marca en la mente de los


    consumidores, ese es el objetivo principal de la mercadotecnia, partiendo de
    las necesidades que tienen los clientes, como lo indique en el párrafo anterior,
    luego diseñar, poner en práctica y controlar todas las actividades de
    comercialización más oportunas para la empresa, de esta manera detectar
    situaciones en la que la empresa obtenga una utilidad o beneficio.

    En resumen, el objetivo de la mercadotecnia es entregarle al consumidor final


    un producto o servicio que resuelva su problema o satisfaga su necesidad.

    Para cumplir este objetivo se hacen distintas investigaciones de mercados y


    estudios para identificar la mejor solución para lo que busca el consumidor de
    esa forma, todos obtienen lo que necesitan, es decir, la fábrica identifica que el

    5
    consumidor necesita un lápiz, el lo fabrica, lo distribuye hasta el cliente final,
    este obtiene el lápiz y la empresa la plusvalía , la utilidad o el beneficio de la
    venta.

    ESTABLEZCA LOS PRINCIPIOS DE LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y


    LA MERCADOTECNIA.

    Estos principios de planificación estratégica y mercadotecnia para una empresa


    lleva por finalidad centrarse en alcanzar los objetivos de marketing que sean
    fijados.  La planificación estratégica es básicamente un proceso sistemático de
    decisión, el cual busca que la empresa esté adaptada a su entorno y se adecue
    según su interés, ya que la planificación busca tomar decisiones hoy que van
    hacerse en el futuro, que comprende un futuro exitoso y las etapas necesarias
    para realizarlo y sea materializado la planificación estratégica.

    De igual manera es necesario destacar que la planificación estratégica de


    marketing se plasma en un escrito para así comprender cómo funciona, esa
    hoja se le denomina plan de marketing, razón por la cual dentro del mismo hay
    necesidades, que deben ser inspeccionada, con compromiso, como unidad, en
    función de estrategias, intentando ser lo más precisos posibles no sin antes ser
    algo flexibles para obtener la factibilidad, del mismo, en función de la Unidad
    del producto a expender, colocar en venta o simplemente dar a conocer.

    ESTUDIE LOS PRINCIPIOS DE LA MERCADOTECNIA INTEGRAL.

    Desde nuestra percepción y luego de varias lecturas, el marketing integrado se


    usa como una estrategia para enviar un mensaje integral y unificado en todos
    los canales de marketing que utiliza cualquier empresa en función de una
    marca, adicional proporciona coherencia en cualquier lugar donde los clientes
    optan por interactuar con una marca, así mismo envuelve las comunicaciones
    alrededor de los ellos y ayuda a seguir a través de las diversas etapas del
    proceso de compra, al mismo tiempo consolida su imagen, desarrolla un

    6
    diálogo y nutre su relación, construyendo a mejorar la credibilidad de la marca y
    a generar confianza con el cliente.

    Al utilizar varios medios para reforzar un mensaje para despejar las dudas de
    los consumidores y posicionar con mayor eficacia un producto, otro beneficio
    se produce en las ventas.

    CONCLUSIONES

    La mercadotecnia cobra gran importancia en el desarrollo empresarial ya que


    busca o tiene con fin posicionar un producto o una marca en la mente de los
    consumidores. La misma parte de las necesidades del cliente para diseñar,
    planificar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una
    empresa.

    Con los concocimientos y aplicación de la investigación de mercado, las


    campañas de marketing suponen una inversión en la relación de la empresa
    con sus clientes, proveedores y hasta con sus propios empleados, incluyendo
    publicidades en los medios de comunicación, por tanto, las acciones de
    mercadotecnia pueden ser consideradas desde un punto de vista de la
    rentabilidad a corto o a largo plazo.

    Pues la mercadotecnia puede tener distintas orientaciones al mercado que


    busca adaptarse a las necesidades de un producto a los requerimientos del
    consumidor, a las ventas cuya intención es aumentar la participación de la
    empresa en el mercado o al producto que se centra en la mejora del proceso
    productivo.

    Indudablemente el marketing va junto con una estrategia que no es más que un


    conjunto de principios y prácticas que conlleva a aumentar el comercio, en
    especial la demanda, estos objetivos son variados, pero tienen como punto de
    interés general que la empresa pueda desarrollar correctamente sus
    actividades y pueda alcanzar buenos resultados.

    7
    A través de una investigación de mercados, se puede evaluar cuál es el
    posicionamiento de una marca y una investigación eficaz ayuda a descubrir los
    atributos que tienen más valor para el mercado, qué grado de lealtad es el que
    tienen los clientes hacia tu marca. Haciendo un análisis de la información
    podrás realizar, campañas publicitarias adecuadas a las necesidades, logrando
    impactar para obtener grandes beneficios.

    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.

    Ceavens, Hills, Woodruff. Administración en mercadotecnia. Ed. CECSA

    Stanton, William J. Fundamentos de Marketing. McGraw Hill

    Eyssautier, de la Mora Maurice. Elementos básicos de la mercadotecnia.

    Santillán, Vera Enrique. Curso Ceneval Comercio internacional y finanzas


    internacionales. Universidad de Guadalajara

    Delgado, Díaz Luz Amparo. Curso Ceneval Mercadotecnia. Universidad de


    Guadalajara

    www. laedu.digital.com - Fundamentos de mercadotecnia.

    www.codigonexo.com - marketing-digital – psicologia del consumidor y la


    investigacion de mercados.

    www.contactopyme.gob.mx - Investigación de Mercados

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