Análisis de La Evolución Publicitaria de La Marca de Cigarrillos

ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN
PUBLICITARIA DE LA MARCA DE
CIGARRILLOS “CAMEL”
1913 1988

HISTORIA
Los cigarrillos Camel, creación y propiedad de la empresa R. J. Reynolds
Tobacco Company, ingresaron al mercado en el año 1913 con la ayuda de la
invención de la máquina industrial para enrolar tabacos, ofreciendo un
innovador aspecto frente a sus competidores: Los primeros cigarros pre
envasados. Hoy está dentro de las cinco marcas de cigarrillos más consumidas
a nivel mundial.
Richard J. Reynolds (1850 – 1918), nacido en Patrick, Virginia, vendió las
acciones de la empresa de su padre, un agricultor del tabaco, para formar su
propia industria en la ciudad de Winston-Salem, comprando en el año 1900 la
mayoría de las fábricas tabaqueras del lugar y en 1907 dominando el mercado
estadounidense con el tabaco para enrolar “Prince Albert”. Sin embargo, el
gran cambio para la industria se produciría con la venta de cigarros pre
envasados “Camel”, que a pesar de la costumbre de ser el propio consumidor
quien enrolaba sus cigarros, se popularizaría al punto de convertirse en la
forma predominante de fumar hasta el día de hoy. Otro de los sellos de la
marca fue lo que Reynolds denominó como la “mezcla estadounidense”,
tabaco turco y de la local Virginia que le otorgaba un sabor ligero de mantener
en la boca.
Como el emblemático camello de el envase, “Camel” es reconocido por su

efectivo trabajo de marketing. Antes de su comercialización masiva, la
empresa publicó afiches que anunciaban “la llegada de el camello” en los
periódicos de Virginia, causando diferentes reacciones en la población.
Tiempo más tarde, iniciaron una campaña en la que regalaban cigarros en las
calles de la mano de un camello llamado “Old Joe”, como un celebre camello
de los circos locales. “Los camellos están llegando” se convertiría en su
slogan por varios años y el nombre del camello basaría el nombre de su
campaña más importante, Joe Camel, un camello animado que protagonizaría
todas sus publicidades hasta 1997. En la actualidad, el empaquetado ha vuelto
a su diseño original por las prohibiciones por ley que restringen la publicidad
del tabaco.
Un dato anecdótico relevante es que el camello insignia de su marca no es un

camello, sino un dromedario, porque aunque pertenezcan a la misma familia,
el último es el que tiene una giba en vez de dos.
TIPO DE PUBLICIDAD
X No se puede ver el video ☹
MENSAJE DIGITAL
1913
Inglés Traducción
CAMEL CIGARETTES ARE HERE! LOS CIGARROS CAMEL ESTÁN

To cigarette smokers of America who AQUÍ!
smoke 5c, 10c, 15c, 20c, or 25c A los fumadores de cigarro de Estados
cigarettes: Unidos que fuman 5, 10, 15, 20 o 25
Here are Camels -20 cigarettes for 10 centavos en cigarros:
cents- a choice blend of specially selected Acá están los Camels -20 cigarros por 10
Turkish and domestic tobaccos. centavos- la elección de una mezcla de
No man’s money can buy a more específicos y selectos tabacos turcos y
delightful cigarette at any price. locales.
High grade tobacco and expert blending Ningún hombre puede comprar un cigarro
gives you a cigarette that will not bite the más delicioso a cualquier precio. El
tongue and leaves no cigarelly taste (you tabaco de alta calidad y una mezcla
know what that means!) in the mouth. experta te da un cigarro que no morderá
Every time you buy another brand you’re tu lengua ni dejará un sabor a cigarro (¡Tú
simply wasting money and pleasure. sabes lo que eso significa!) en la boca.
On sale all along the line -20 for 10c. Cada vez que compras a otra marca estás
simplemente desperdiciando dinero y
placer.
En venta -20 por 10 centavos.
1988
Inglés Traducción
Smooth Character. Caracter suave.

HOLLYWOOD. HOLLYWOOD.
CAMEL LIGHTS. LOW TAR CAMEL CAMEL SUAVES. BAJO
TASTE. ALQUITRÁN, SABOR CAMEL
SURGEON GENERAL’S WARNING: ADVERTENCIA GENERAL DE

Quitting Smoking Now Greatly Reduces CIRUJANO: Dejar de fumar ahora reduce
Serious Risks to Your Health. considerablemente los serios riesgos para
tu salud.
MENSAJE ANALÓGICO
1913
Le hace inferir al consumidor que al comprar otra marca no está siendo
inteligente porque este nuevo cigarro acaba de llegar para ayudar a su
economía y además tiene una calidad certificada y diferenciada de los demás
por su denominación de origen, altamente reforzado por la imagen del
camello. El afiche se enfoca en su totalidad a los atributos tangibles del
producto, su fin es absolutamente informativo respecto a lo que se ofrece.
1988
Quién fuma cigarros Camel puede ostentar atributos de seguridad, poder,
relajo, buen estilo, éxito económico y mujeres: El afiche posiciona al
consumidor Camel con el máximo emblema de la virilidad. Joe Camel, el
personaje animado, está vestido de traje con una polera debajo, y su auto es un
Ferrari Testarossa, que junto a las palmeras en el camino hacen el conjunto de
símbolos emblema de la serie Miami Vice, trasmitida entre los años 1984 y
1990, que relata la historia de dos detectives que combaten el narco y la
delincuencia en el ambiente de la ciudad de Florida, atardecer, playa, armas,
autos, mujeres; Una excelente estrategia considerando que esta serie tuvo tal
éxito en el público masculino que popularizó la moda italiana que usaban sus
protagonistas y el tipo de armas que utilizaban, ocupar tal estética es repetir
una fórmula probada para el éxito en un mismo target.
Las diferentes marcas de cigarros tienen una tradición del target masculino
muy explícito,

Análisis de La Evolución Publicitaria de La Marca de Cigarrillos

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Análisis de La Evolución Publicitaria de La Marca de Cigarrillos

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Análisis de La Evolución Publicitaria de La Marca de Cigarrillos

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ANÁLISIS DE LA EVOLUCIÓN

Como el emblemático camello de el envase, “Camel” es reconocido por su

Un dato anecdótico relevante es que el camello insignia de su marca no es un

CAMEL CIGARETTES ARE HERE! LOS CIGARROS CAMEL ESTÁN

Smooth Character. Caracter suave.

SURGEON GENERAL’S WARNING: ADVERTENCIA GENERAL DE

También podría gustarte