AD Análisis Libro

Análisis del libro
Docente:
Rosmeling Johanna Frances Decena
Antropología digital - CCP 310
Sustentantes
María Laura Isidor - 1099772
Jueves 15 de Diciembre del 2022
Santo Domingo, D. N.
Tipo de lenguaje literario.
Lenguaje científico: Lenguaje técnico o científico, es un lenguaje para entendidos o iniciados,
es decir, para quienes ya manejan parte de los referentes especializados.
Presentar el argumento en un resumen que deja clara las ideas principales.
Semiótica del consumo
El consumo consiste en la apropiación y el uso de productos o servicios, su dinámica va
acompañada por un comercio de signos y efectos de sentido. Adam Smith afirma que el
consumo es el único fin y objeto de la producción y, por tanto, la meta del productor.
Asimismo, el consumo suele considerarse como una fuente de realización individual,
llegando a suponerse mejores o peores personas según cuánto consumen.
Existen dos tipos de productos, según Philip Kotler y Kevin Keller: los productos de
consumo que se destinan al consumo personal, y aquellos que son industriales, usados como
materias primas para un negocio.
Por lo tanto, existen dos misiones semióticas: crear una identidad en el consumo individual y
reimpulsar al consumo productivo. La semiótica es la disciplina que se ocupa del estudio de
los efectos de sentido producidos por los signos. Un signo es un elemento expresivo, una
huella o efecto que engloba, implica, desarrollar la sensibilidad de un evento singular o
acontecimiento. El papel de los signos es, entonces, incentivar el deseo en el consumo
individual en tanto que permiten traer de vuelta al consumidor a la producción, de vuelta al
trabajo y al consumo productivo.
El principal objetivo de una semiótica de la publicidad es el estudio de los signos organizados
en el capitalismo, sus sinergias culturales, bloqueos o redireccionamientos de deseo en el
seno de la vida social. El espacio semiótico social es esencialmente un espacio de

conjunciones y de agenciamientos de heterogeneidades de cuerpos y enunciados atravesados
por intensidades, vitalidades y energías moduladas de lo social.
La semiótica no cree que el lenguaje sea una fuente de diálogo y de buena transacción de
información entre dos intenciones, sino un lugar colectivo donde participan signos
convencionales cuya función es la de imponerse sobre los cuerpos para afectarlos o
formarlos. Crear signos publicitarios implica mover al cuerpo, afectar y formarlo para que
pueda concretar una compra.
Lógica I: régimen significante
El significante es el signo en el que todos los signos redundan, que está vaciado de
significado, que es un momento relativo de identidad e identificación. Su organización puede
darse a través del lenguaje o presentarse como un objeto o posición-significante. En este
sentido, se denomina régimen significante a la organización de signos que tiende al
signo-significante como centro.
En resumen, el significante es el centro, el producto principal.
Lógica II: régimen parasignificante
Sobre este régimen se fortalece el signo parasignificante, un signo abstracto. Se ubica ya no
el producto, si no lo que vamos a llamar signo tipo, en referencia a lo que Charles Sanders
denomina Type, un signo que permite ser comprendido por todos. El propósito de un régimen
parasignificante es la economía de la comunicación, es decir, un solo mensaje de
comunicación debe ser entendido por todos.
Un signo-tipo muy conocido en la publicida es el estéreo-tipo o las imágenes aspiracionales,
que son signos reconocibles por un grupo grande de consumidores, fáciles de identificar por
su comprensión cultural.
Lógica III: régimen post significante
La globalización y la fase contemporánea del capitalismo orquestan un gran número de
desplazamientos teóricos de la publicidad. El paso del storytelling al storydoing, el paso de
las marcas corporativas a las marcas humanas, el paso de la publicidad masiva a la digital,
etcétera. Este cambio de los signos solo indica que el límite de la lógica II ha sido
desplazado. Se habla de transformación, el desarrollo de una lógica, no de un «fin de la
historia».
Consumir doble significa alejarse de la comunicación de producto para construir una
comunicación y experiencia distinta del discurso de las lógicas I y II. La lógica III desarrolla
su propio régimen de signos, uno de huida y de descodificación máxima que marca en sus
desterritorializaciones, puntos de individualidad y subjetividad centrados en un yo de
consumo. Lo postsignificante refiere precisamente a esta huida de cualquier centro
significante, descodificación máxima que, en vez de girar centrípetamente, lo hace
centrifugamente: se desprende del centro, fuga de la opresión del centro significante.
Opinión en general. Dejar clara la postura respecto al libro.
Considero que es un libro bastante informativo, enriquecido de ejemplos actualizados para
una mejor comprensión de los conceptos. Sin embargo, y como establecí al principio, su
lenguaje es científico, es un libro dedicado a aquellos que ya tienen conocimiento sobre el
tema, siendo así poco accesible.
¿Por qué recomendarías el libro?
Recomendaría el libro a aquellos que conocen del tema, ya que siendo yo de Psicología, el
lenguaje me pareció un poco complejo, con conceptos que se daban por conocidos e
implícitos.
Aplicabilidad desde el punto de vista de la comunicación comercial.
Los signos son el centro de la comunicación comercial, en mi opinión. Sin conocer a través
de qué se quiere comunicar o compartir el producto, se pierde por completo el propósito. Es
decir, se debe tener conocimiento de cuáles son los signos a los cuales las personas le prestan
mayor atención y cuáles mueven el cuerpo, mueven a la persona a consumir.
Términos aprendidos.
○ Semiótico: estudio sistemático de los signos.
○ BUYcott: es una muestra de apoyo a una compañía comprando sus productos
o adquiriendo sus servicios. Se realiza para beneficiar a los negocios
pequeños.
○ Hiperindividualismo: El hiperindividualismo es una práctica en la que se está
dispuesto a realizar y satisfacer deseos, aunque le haga daño a otro.
○ Prosumer: es un individuo que consume y produce. Un consumidor político
que consume de acuerdo con sus propias convicciones. En otras palabras, el
usuario se hace gestor de marca.

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Rosmeling Johanna Frances Decena

Antropología digital - CCP 310

María Laura Isidor - 1099772

Jueves 15 de Diciembre del 2022

Lenguaje científico: Lenguaje técnico o científico, es un lenguaje para entendidos o iniciados,

es decir, para quienes ya manejan parte de los referentes especializados.

Presentar el argumento en un resumen que deja clara las ideas principales.

Semiótica del consumo

El consumo consiste en la apropiación y el uso de productos o servicios, su dinámica va

Asimismo, el consumo suele considerarse como una fuente de realización individual,

llegando a suponerse mejores o peores personas según cuánto consumen.

materias primas para un negocio.

reimpulsar al consumo productivo. La semiótica es la disciplina que se ocupa del estudio de

huella o efecto que engloba, implica, desarrollar la sensibilidad de un evento singular o

acontecimiento. El papel de los signos es, entonces, incentivar el deseo en el consumo

individual en tanto que permiten traer de vuelta al consumidor a la producción, de vuelta al

trabajo y al consumo productivo.

El principal objetivo de una semiótica de la publicidad es el estudio de los signos organizados

en el capitalismo, sus sinergias culturales, bloqueos o redireccionamientos de deseo en el

seno de la vida social. El espacio semiótico social es esencialmente un espacio de

por intensidades, vitalidades y energías moduladas de lo social.

convencionales cuya función es la de imponerse sobre los cuerpos para afectarlos o

pueda concretar una compra.

Lógica I: régimen significante

significado, que es un momento relativo de identidad e identificación. Su organización puede

darse a través del lenguaje o presentarse como un objeto o posición-significante. En este

sentido, se denomina régimen significante a la organización de signos que tiende al

signo-significante como centro.

En resumen, el significante es el centro, el producto principal.

Lógica II: régimen parasignificante

Sobre este régimen se fortalece el signo parasignificante, un signo abstracto. Se ubica ya no

parasignificante es la economía de la comunicación, es decir, un solo mensaje de

comunicación debe ser entendido por todos.

Un signo-tipo muy conocido en la publicida es el estéreo-tipo o las imágenes aspiracionales,

La globalización y la fase contemporánea del capitalismo orquestan un gran número de

desplazamientos teóricos de la publicidad. El paso del storytelling al storydoing, el paso de

desplazado. Se habla de transformación, el desarrollo de una lógica, no de un «fin de la

Consumir doble significa alejarse de la comunicación de producto para construir una

desterritorializaciones, puntos de individualidad y subjetividad centrados en un yo de

consumo. Lo postsignificante refiere precisamente a esta huida de cualquier centro

significante, descodificación máxima que, en vez de girar centrípetamente, lo hace

centrifugamente: se desprende del centro, fuga de la opresión del centro significante.

Opinión en general. Dejar clara la postura respecto al libro.

Considero que es un libro bastante informativo, enriquecido de ejemplos actualizados para

lenguaje es científico, es un libro dedicado a aquellos que ya tienen conocimiento sobre el

tema, siendo así poco accesible.

¿Por qué recomendarías el libro?

de qué se quiere comunicar o compartir el producto, se pierde por completo el propósito. Es

mayor atención y cuáles mueven el cuerpo, mueven a la persona a consumir.

○ Semiótico: estudio sistemático de los signos.

○ BUYcott: es una muestra de apoyo a una compañía comprando sus productos

o adquiriendo sus servicios. Se realiza para beneficiar a los negocios

○ Hiperindividualismo: El hiperindividualismo es una práctica en la que se está

dispuesto a realizar y satisfacer deseos, aunque le haga daño a otro.

○ Prosumer: es un individuo que consume y produce. Un consumidor político

que consume de acuerdo con sus propias convicciones. En otras palabras, el

usuario se hace gestor de marca.

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