Quiz Final 1 Intento

26/10/21 0:06 Evaluacion final - Escenario 8: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO B05]
Evaluacion final - Escenario 8
Fecha de entrega
26 de oct en 23:55
Puntos
125
Preguntas
10
Disponible
23 de oct en 0:00 - 26 de oct en 23:55
4 días
Límite de tiempo
90 minutos
Intentos permitidos
2
Instrucciones
https://poli.instructure.com/courses/40265/quizzes/81642 1/8
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Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1
48 minutos 75 de 125
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Puntaje para este intento:

75 de 125
Entregado el 26 de oct en 0:06
Este intento tuvo una duración de 48 minutos.
Incorrecto Pregunta 1 0
/ 12.5 pts
Mercadeo estratégico vs mercadeo operativo
El mercadeo estratégico se enfoca en el cumplimiento de objetivos. ¿En

qué horizonte de tiempo se diseñan los objetivos del mercadeo
estratégico?

Objetivos de largo plazo

Objetivos que aplican sólo para el tiempo presente

Objetivos de corto plazo

El periodo de tiempo en el que están definidos no es importante
Pregunta 2 12.5
/ 12.5 pts
Tipos de mercado
¿Qué tipo de mercado está conformado por consumidores que compran

productos para darle un uso personal?

Mercado industrial

Mercado institucional o gubernamental

Mercado de consumo

Mercado de revendedores o intermediarios
/ 12.5 pts
El valor es uno de los conceptos más importantes en el marketing.
El valor es el conjunto de atributos diferenciales que reciben los

consumidores y son percibidos por ellos como beneficio, en comparación
con otros productos de la competencia. Sin embargo ¿qué es la oferta de
valor?

Es la promesa de venta de un producto o servicio donde se resaltan los
atributos diferenciales en comparación con los de la competencia.

Es la la entrega de valor de un producto o servicio donde se resaltan los
atributos diferenciales en el punto de venta y los canales de distribución
siempre comparándolos con la competencia.

Es la promoción de venta de un producto o servicio donde se mejora el
precio en comparación con los de la competencia.

Es el proceso de comunicación de un producto o servicio donde se
resaltan los atributos diferenciales en comparación a los de la
competencia empleando la publicidad.
Pregunta 4 12.5
/ 12.5 pts
Michael E. Porter define la ventaja competitiva como:

La acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa, de modo que
éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores del
mercado meta

La estrategia multisegmento

La segmentación orienta la definición del público objetivo

La búsqueda de una posición favorable dentro del ámbito empresarial,
escenario fundamental donde se efectúa la competencia
Pregunta 5 12.5
/ 12.5 pts
Este concepto permite perfilar la oferta de productos y/o servicios,

haciéndolos cada vez más específicos y especializados, con valores
agregados como la personalización y el servicio.

Comunicación

Disposición de compra

Estrategias de segmentación

Desarrollo de mercados
Pregunta 6 12.5
/ 12.5 pts
A partir de la ventaja competitiva, se desarrollan tres de las estrategias

genéricas (corporativas) que toda organización debe contemplar y
desarrollar:

Liderazgo en costos, diferenciación, concentración o nicho

La segmentación, el posicionamiento, la publicidad

Liderazgo en costos, amortización, concentración en la comunicación

Las ventas, las finanzas, la producción
/ 12.5 pts
Uno de los fundamentos de la planeación, en la disciplina de Marketing,

es:

La comunicación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se
toman decisiones efectivas en la planeación estratégica de la
organización.

La logística, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman
decisiones efectivas en la planeación estratégica de la organización.

La segmentación, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se
toman decisiones efectivas en la planeación estratégica de la
organización.

Las finanzas, ya que a través de ella se focalizan los esfuerzos y se toman
decisiones efectivas en la planeación estratégica de la organización.
Pregunta 8 12.5
/ 12.5 pts
El Mercadeo se basa en la satisfacción de las necesidades o deseos de

los compradores y hay que tener claridad que la oferta de producto va
dirigida a satisfacer la necesidad o el deseo
Catalina tiene hambre y quiere una hamburguesa. Este es un ejemplo de:

Una ilusión

Un deseo
El deseo, desde el punto de vista de Mercadeo, es la manifestación

de la necesidad diciendo con que la quiere satisfacer

Una demanda

Una necesidad
Pregunta 9 12.5
/ 12.5 pts
Consiste en el conjunto total de beneficios que la empresa promete

ofrecer; por lo tanto, constituye una valoración más completa que el
posicionamiento central de la oferta

La propuesta de valor

La publicidad

Crear una identificación en la mente del individuo.

Diferenciación
/ 12.5 pts
Beneficios buscados por el consumidor
Un cliente busca diferentes beneficios al comprar y consumir un producto.

¿Qué tipo de beneficio se obtiene cuando el producto tiene un diseño
agradable y cómodo?

Experiencial

Estético

Logístico

Físico
Puntaje del examen:

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Mercadeo estratégico vs mercadeo operativo

El mercadeo estratégico se enfoca en el cumplimiento de objetivos. ¿En

¿Qué tipo de mercado está conformado por consumidores que compran

El valor es uno de los conceptos más importantes en el marketing.

El valor es el conjunto de atributos diferenciales que reciben los

Michael E. Porter define la ventaja competitiva como:

Este concepto permite perfilar la oferta de productos y/o servicios,

A partir de la ventaja competitiva, se desarrollan tres de las estrategias

Uno de los fundamentos de la planeación, en la disciplina de Marketing,

El Mercadeo se basa en la satisfacción de las necesidades o deseos de

dirigida a satisfacer la necesidad o el deseo

Catalina tiene hambre y quiere una hamburguesa. Este es un ejemplo de:

El deseo, desde el punto de vista de Mercadeo, es la manifestación

Consiste en el conjunto total de beneficios que la empresa promete

Beneficios buscados por el consumidor

Un cliente busca diferentes beneficios al comprar y consumir un producto.

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