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Taller Segmentación de Mercados
Taller Segmentación de Mercados
Taller Segmentación de Mercados
SENA
TECNOLOGO
GESTION EMPRESARIAL
FICHA
2168033
FECHA
09/08/2021
Segmento 4. Este segmento está formado por los habitantes de una urbanización que no tiene
transporte público.
¿De qué elemento diferenciador podría dotar a cada segmento? ¿Con cuál de ellos se podría
quedar?
3. Supongamos que tres jóvenes castellanos, Pedro, Pablo y José, deciden crear un negocio
dedicado a la comercialización de productos sanitarios para animales. Durante una de las
conversaciones iniciales que mantienen, se pone de manifiesto la necesidad de identificar a
quién se va a vender estos productos. Pablo, considera que las exploraciones ganaderas, con
independencia del tipo de ganado al que estén dedicadas, son clientes por excelencia.
Sin embargo, José manifiesta sus dudas sobre este particular ya que entiende que dirigirse de
forma global a todo tipo de exploraciones requeriría una inversión muy elevada. Y ello porque
obligaría a disponer de una gran variedad de productos (para atender la gran diversidad de
ganado), un número elevado de empleados, muchos almacenes, medios de transporte
cuantiosos, etc.
En la misma línea de José, Pedro sugiere la posibilidad de centrarse y especializarse en el cerdo,
ya que en Castilla, esta es el tipo de ganado que más abunda.
¿Qué tipo de segmentación propone Pablo? DIFERENCIADA
¿Qué tipo de segmentación propone José y Pedro? CONCENTRADA
4. Elige uno de estos dos productos: vehículos o teléfonos móviles. Ahora elige una marca referida
al producto seleccionado. Busca la gama de modelos que ofrece al mercado. ¿Sigue algún
criterio de segmentación de mercado? ¿En qué se basa? Clasifica los distintos modelos en
función de los criterios de segmentación
RTA: MOVIL, HUAWEI
¿Sigue algún criterio de segmentación de mercado?
RTA: Una marca bajo el paraguas de Huawei dirigida a un mercado joven entre 16-24 años,
extendido 14-28 años. Nivel socioeconómico medio amplio/alto. ... LA MARCA La importancia de
la marca, sorprendentemente, es creciente a medida que escalamos en la pirámide de valor.
1 3
2
• huawei HUAWEI
y5 HUAWEI
MATE
Y9
30 PRO
PRODUCTO: PEPSI
Pepsi, también conocida como Pepsi-Cola, es una gaseosa de cola originaria en los Estados
Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también
estadounidense Coca-Cola
VARIABLES:
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
5
4,5
3,5
2,5
1,5
0,5
0
cocacola pepsi glacial
EDAD GENERO NIVEL INGRESO
• Segmentación Demográfica:
la categoría)
• Segmentación Psicográfica:
vida
• Segmentación Conductual:
Ocasiones de consumo: consumo en casa , todo consumo fuera del hogar como restaurantes,
bares, cines,
eventos especiales etc…
Beneficios: Es refrescante. Ideal para acompañar como bebida a muchos alimentos. Nos quita la sed
(aunque sea momentáneamente).
FORTALEZAS: OPORTUNIDADES:
liderango mundial,crecimiento alta fidelidad en sus clientes
constante,grandes prosupuestos ,crecimiento agua embotellada
pepsi
DEBILIDADES: AMENAZAS:
no todos sus productos llevan la presion fiscal refrescos
marca pepsi,en el sector de bebidas carbonatados,penetracion bebidads
esta por debajo de su competencia saludables, regulacion etiquetado y
coca cola concentracion intermedarios
PERFILES HOMOGENEOS: