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Coca Cola
Coca Cola
Coca Cola
COCA- COLA
19 de octubre, 2020
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Coca-Cola de Chile S.A. es la filial de la Compañía en el país. Las primeras botellas de
Coca-Cola llegaron a Chile en 1941 estableciéndose definitivamente en el país en 1943.
Junto con Argentina, Bolivia, Paraguay, Perú y Uruguay, Coca-Cola de Chile conforma la
Unidad de Negocios Sur de América Latina.
El Sistema Coca-Cola en el país está integrado por Coca-Cola de Chile, con sede en
Santiago de Chile, y 2 grupos embotelladores independientes de ámbito local. Son ellos
quienes producen, envasan, distribuyen y comercializan los productos de marcas propiedad
de la Compañía Coca-Cola.
Los dos embotelladores (Embotelladora Coca-Cola Andina S.A. y Coca-Cola Embonor
S.A.) suman un total de 13 plantas de producción y reciben apoyo y asesoramiento de la
filial de Chile en las áreas técnicas, de calidad y medio ambiente, así como en la definición
de las líneas generales del negocio, el lanzamiento de nuevos productos, el marketing, la
publicidad y la comunicación.
Coca-Cola hace suya la esencia de una cultura de trabajo fundamentada en la confianza y el
respeto hacia sus colaboradores y las personas con las que se relaciona. Ello compromete a
la Compañía, y sus representantes, con códigos de conducta guiados expresamente por la
ejecución de los más altos estándares de calidad y excelencia en sus procesos y productos,
resguardo de los derechos humanos, protección y sostenibilidad del medio ambiente,
además del cuidado y valoración de la cultura local en donde la empresa está inserta.
Visión: Ser una empresa líder de bebestibles en todos los mercados en donde
opera.
Resultados: Buscar metas que exijan lo mejor del equipo de personas que trabajan
en la empresa, lo cual muchas veces implica el máximo de esfuerzo para lograrlas y
superarlas.
El sistema opera a través de múltiples canales locales. La principal forma en que los
productos llegan al mercado comienza con Coca-Cola, que fabrica y vende concentrados,
bases para bebidas y jarabes para las operaciones de embotellado. Coca-Cola también es
propietaria de las marcas y es responsable de las iniciativas de marketing de marcas de
consumo. Los socios embotelladores fabrican, empaquetan, comercializan y distribuyen
bebidas finales de marca a los clientes y socios de venta, quienes luego venden nuestros
productos a los consumidores.
Todos los socios embotelladores trabajan en estrecha colaboración con los clientes,
supermercados, restaurantes, vendedores ambulantes, tiendas de conveniencia, cines y
parques de atracciones, entre muchos otros, para ejecutar estrategias localizadas
desarrolladas en asociación con nuestra empresa. Los clientes luego venden nuestros
productos a los consumidores a un ritmo de 1.900 millones de porciones al día.
Fuente: Coca-
Cola
Estrategia:
Mantienen efectiva coordinación con The Coca-Cola Company.
Desarrollan franquicias buscando aumentar las ventas de las marcas que
comercializa, mediante la excelencia y disciplina en la ejecución de mercado e
innovación del portafolio de productos.
Buscan la eficiencia en sus operaciones, incorporando tecnología e innovando
continuamente en sus procesos.
Desarrolla óptimas redes de distribución y logística, basándose en los clientes y
consumidores.
Busca construir un ambiente interno que motive a los empleados, generando trabajo
colaborativo y desarrollo continuo de las destrezas y desempeño del equipo.
Busca optimizar el manejo de los recursos financieros.
Hace el mayor esfuerzo por ser un actor relevante en los territorios en los que opera,
construyendo confianza con las comunidades locales en donde operamos y siendo
un aporte para su progreso.
Fuente: Imágenes
Google
LINEA DE PRODUCTOS
La variada oferta va desde las bebidas carbonatadas bajas en azúcar o sin azúcar a jugos y
néctares, y refrescos a base de frutas; agua purificada, carbonatada y de sabores; cafés;
bebidas deportivas y energéticas. Toda esta variedad de productos está orientada a
satisfacer diversas ocasiones de consumo personales y familiares, centrando su esfuerzo en
la reducción de azúcar. En el último año, el 89% de los SKU ofrecidos por la Compañía en
Chile, fueron bebidas “bajas en” o “sin calorías”.
Tipo de Industria
Coca-Cola pertenece a la industria ligera ya que está más orientada al consumidor final que
al consumo intermedio de otras empresas, está incluida en el sector secundario relativo al
comercio. Y dentro de este rubro las industrias más importantes son las de: Alimentos,
Vestidos, Calzado, Bebidas, Tabaco y Textiles.
- La mayoría del mercado se encuentra abarcado por estas dos compañías en especial
un poco más por la Coca-Cola que tiene los refrigeradores de las tiendas repletos de
su producto. Gracias a sus canales de Distribución.
- La falta de dinero obliga a las pequeñas empresas a no poder crecer y las financieras
no ven redituable hacer un préstamo sustancioso de capital a una empresa de este
tipo, como competir contra monstruos de la industria.
En esta área y por lo menos con Coca-Cola las estrategias a seguir con la clientela y
proveedores son muy provechosas, más aun hablando de los clientes, y como ya
mencionamos antes los canales de distribución, las estrategias de precios y las ofertas
preferenciales son el factor clave del gran crecimiento de la empresa.
Proveedores: persona que provee o abastece a otra persona de lo necesario o conveniente
para un fin determinado. Coca-Cola ha sido exitosa también gracias al manejo que tiene de
sus proveedores, ya que tiene una amplia gama de opciones para poder abastecerse algunas
estrategias para manejo de proveedores que utiliza son las siguientes:
Posicionamiento
1.- The Coca-Cola Company
2.- PEPSI
LISTA DE CHEQUEOS DE PROCESOS LOGÍSTICOS.
Este modelo de formato sirve para realizar actividades repetitivas, controlar el cumplimiento de
una lista de requisitos o recolectar datos.
Base de ese logro es la garantía de embotellar y distribuir productos de la más alta calidad y con
los más estrictos estándares de embotellado, comercialización y distribución.
Las decisiones estratégicas de negocio de Embonor, cumplen con el compromiso de generar valor
sostenible económica, social y ambientalmente.
Desde el punto de vista de su gestión comercial, durante 2019 la Compañía, en conjunto con The
Coca-Cola Company, continuó con su programa de largo plazo de reducción de los niveles de
azúcar de sus bebidas, ampliando su oferta y variedad de gaseosas, aguas, jugos, bebidas
energizantes e isotónicas, para adecuarse a los cambios de la industria y las preferencias de los
consumidores. Por lo cual toda planificación es supervisada por The Coca-Cola Company.
Luego de almacenar en bodega de producto terminado, los productos son destinados a los
centros de distribución, donde se ha estado implementando el WMS (Warehouse Management
System) y el voice picking para aumentar la eficiencia en la operación. Paralelamente, se ha
integrado el uso de tecnología automática para la elaboración de pallets de productos terminados,
en los procesos de picking (armado de pallet mixtos), permitiendo de esta manera la disminución
en el consumo de productos de polietileno (stretch film manual) y mejorando la productividad en
la preparación de los mismos para posterior distribución a clientes.
Distribución: Con los pallets armados, la empresa cuenta con una flota de camiones tercerizados
que traslada los productos.
El 100% de las plantas productivas de Embonor y sus principales centros de distribución cuentan
con certificaciones en:
CSD: Los inventarios CSD contemplan todos los productos de la marca Coca Cola, este
tipo de inventarios consta de los siguientes rubros:
⦁ Venta del día anterior: Es la venta reportada que se llevó a cabo el día anterior a la toma
de inventarios.
⦁ Inventario: Es la cantidad física de producto disponible en la bodega de la distribuidora.
⦁ Abordo: Es la cantidad de producto que se cargó en las rutas de reparto y que salió de la
distribuidora.
⦁ Prog. de Fleteo: Es la cantidad de producto programado que se tiene contemplado que
recibirá la distribuidora por medio del fleteo del día.
⦁ Desabasto: Es la cantidad de producto que faltó de cargar en las rutas de reparto debido a
la falta de producto en la bodega de la distribuidora.
⦁ Días Piso Inicio de Día (DPI): Es el inventario entre la venta del día anterior, y representa
los días calculados que se pretende permanecerá el producto en la bodega conforme a su
venta.
⦁ Días Piso Total Carga (DPC): Es el inventario más el programa de fleteo programado
entre la venta del día anterior, y representa los días calculados que se pretende estará el
producto en la bodega conforme a su venta y contemplando el fleteo que tiene programado
en el día.
JDV: Los inventarios JDV contemplan todos los productos de la marca Jugos del Valle,
este tipo de inventarios consta de los siguientes rubros:
⦁ Venta del día anterior: Es la venta reportada que se llevó a cabo el día anterior a la toma
de inventarios.
⦁ Inventario: Es la cantidad física de producto disponible en la bodega de la distribuidora, el
inventario se encuentra identificado como almacén 1200.
⦁ Inventario Concentradora: Es la cantidad física de producto que se encuentra en las dos
concentradoras (Tlalnepantla y Reyes) y se identifica como almacén 1204.
⦁ Abordo: Es la cantidad de producto que se cargó en las rutas de reparto y salió de la
distribuidora.
⦁ Prog. de Fleteo: Es la cantidad de producto programado que se tiene contemplado que
recibirá la distribuidora por medio del fleteo del día.
⦁ Desabasto: Es la cantidad de producto faltante de cargar en las rutas de reparto debido a la
no disposición de producto en la bodega de la distribuidora.
⦁ Días Piso Inicio de Día (DPI): Es el inventario entre la venta del día anterior, y representa
los días calculados que se pretende permanecerá el producto en la bodega conforme a su
venta.
Envase: El inventario de envase contempla los envases retornables que son cambiados por
envase lleno en el mercado al momento de realizar la venta, este inventario toma
únicamente de sistema la cantidad física en cajas de envase vacío que se encuentra en las
distribuidoras.
SISTEMA DE GESTIÓN DEL APROVISIONAMIENTO E INFORMACIÓN DE LA
LOGÍSTICA ENTRADA.
1. COMPRA DE MATERIAL
2. COMPRA DE EQUIPOS/SERVICIOS
A. Detección De Necesidades
B. Solicitud De Presupuesto
C. Aprobación Del Presupuesto
D. Comunicación Al Proveedor
A. Gerente de Compras
B. Director de Compras
C. Director General Administrativo
D. Subadministrador General Administrativo
E. Comité Administrativo
F. Consejo de directores
3.2. COMPRA DE MATERIALES, PIEZAS, MOBILIARIO Y EQUIPOS
3.3. COTIZACIONES
Mínimo tres
Planeación de la producción
Coca Cola debe producir y comprar bienes para vender, el área de logística establece qué,
cuánto y cuándo se deben producir y/o comprar los productos. Algunos métodos que se
pueden utilizar para llevar a cabo esta función es el sistema de gestión, controlar toda la
cadena de producción, ya que es la más importante a la hora de tener abastecimiento
MPP (Plan Maestro de Producción).
Establecer los inventarios de seguridad de acuerdo a los niveles de servicio deseados en
este caso tener un abastecimiento tanto de insumos como mano de obra, son los elementos
principales para una producción optima.
Los criterios para la selección de los canales: Cobertura del Mercado: Coca-Cola cuenta
con una cobertura a nivel mundial ya que sus productos son reconocidos.
Control y Costo: al ser un producto con mucha demanda se lleva un control de entrada y
salida directamente con la planta y al pasar el producto a los clientes el designa el costo del
producto en cuanto venderlo.
Intermediarios: por medio de los agentes de ventas y posteriormente con sus camiones
hacen llegar el producto a los establecimientos para tener más cerca sus productos.
Para concluir, la función de los canales de distribución es hacer llegar el producto
elaborado por el fabricante hasta el consumidor final. Cada uno de los elementos de los
canales tiene su propia necesidad, que el productor debe considerar juntos con las
necesidades del usuario final.
1. En primer lugar, cabe destacar que los implementos para realizar ejercicios son
importados
vía marítima y terrestre.
2. Posteriormente cuando llegan las mercancías a nuestro país se debe realizar un control de
calidad y documentación en el Servicio Nacional de Aduanas.
3. Luego de la autorización para recibir las mercancías se debe hacer un procesamiento de
pedidos, los cuales están compuestos por diversas actividades una de ellas es: Generar el
pedido, transmitirlo, procesarlo, prepararlo, comprobar la disponibilidad de stock,
producción, facturación y entrega de los implementos deportivos.
4. Gestión de inventarios.
En esta gestión coca cola aplica estrategias y métodos que hacen que la tenencia de estos
bienes sea rentable y productivos. Adicionalmente, permite la evaluación de los
procedimientos de ingreso y salida de dichos artículos, con un inventario interno coca cola
controla todo lo que entra y sale.
5. Análisis de los inventarios.
Aquello se fundamenta en buscar la mejor salida para la eficacia del servicio y así, la
Logística de salida
comprende los siguientes procesos:
• Almacenes de Productos terminados
• Transporte
• Distribución Logística de Salida
Con las labores respectivos de embalaje y transporte de todos aquellos productos
terminados que salen de la empresa con destino al cliente final. Este punto está asociado a
la visión que tiene la empresa al momento de interactuar con los clientes y posicionarse en
el mercado.
Al almacenar los productos terminados y planificar se obtiene una preparación estudiada a
la entrega de los pedidos para el cliente. Desarrollar métodos de envío para transportar el
producto desde el almacén hasta el lugar de destino es una tarea compleja y previo a
nuestro análisis de la cadena de suministro, contamos con un conocimiento a lo que nos
enfrentamos.
Los primeros actores que aparecen en este proceso son los proveedores de botellas, quienes
las entregan a las distintas plantas del Sistema Coca-Cola para que sean llenadas,
embotelladas y distribuidas a los clientes. Una vez que el envase llega al almacén puede ser
adquirida por el consumidor.
El envase retornable vacío debe devolverse a un punto de venta (que no necesariamente
tiene que ser el mismo en el que se compró), donde se va a almacenar hasta que un
encargado de la embotelladora pase a retirarlo. Coca-Cola Andina, por ejemplo, tiene una
ruta diaria de clientes para retirar los empaques retornables y devolverlos a la planta, donde
son lavados y acondicionados para volver a usarse, repitiendo el ciclo de retornabilidad.
Cuando los envases PET ya no pueden seguir usándose –porque están muy gastados o
tienen mucho scuffing (rasguños grisáceos/blancos que aparecen en las botellas por su uso
constante) –, son retirados del mercado y separados en las plantas de distribución. Así
termina su ciclo en la industria de las bebidas y comienza uno distinto, ya que son tomados
como insumo para ser reciclados por otras empresas para fabricar otro tipo de envases.
Un punto importante para que la empresa pueda andar son los requerimientos ya que con
esto se puede ver cómo opera la empresa bajo el mercado, el hecho de ser una empresa
grande requerimos certificación, patentes y documentos que nos pide el estado.
Requisitos para los productos y servicios:
Recaudo