TEMA. La Historia de Las Cosas
TEMA. La Historia de Las Cosas
TEMA. La Historia de Las Cosas
LA HISTORIA DE LAS
COSAS
TEORÍA Y ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS
AUDIOVISUALES
Por
Paula Cánovas Marcos
Ricardo García Calvo
Lorena García Izquierdo
[Curso 2010/2011]
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN
3. CAUSAS
3.1. Obsolescencia
3.1.1. Programada
3.1.2. De especulación
3.1.3. Percibida
3.2. Financiamiento
3.3. Publicidad
4. CONSECUENCIAS
4.1. Endeudamiento
5. ALTERNATIVAS
5.1. Decrecimiento
7. FUENTES
2
La historia de las cosas
1. INTRODUCCIÓN
La producción de productos está formada por un sistema lineal, que empieza con la
extracción de recursos y termina con la generación de residuos. Teniendo en cuenta que
vivimos en un planeta finito, limitado este sistema es insostenible. Por eso es necesario
un cambio de lógica.
Consumo:
Consumir: (7)
Consumismo:
Lo que se trata en este tema no son los inconvenientes de consumir (utilizar bienes para
satisfacer necesidades o deseos) sino los inconvenientes del consumismo, de esa
tendencia inmoderada a adquirir bienes que no nos son necesarios. Las empresas se
gastan millones de euros en campañas publicitarias para incitarnos a comprar sus
productos, así que es importante que nos analicemos a nosotros mismos y entendamos
mejor los mecanismos que hay tras cada compra:
- Resolver problemas: Es uno de los motivos más claros que nos lleva a realizar
compras. Necesitas un lugar donde comer, así que compras una mesa. Necesitas
un lugar donde dormir, así que compras una cama. Si no tuviéramos acceso a
mesas o camas, puede que inventáramos otras soluciones a estos problemas,
pero teniendo soluciones a medida esperando a que nos decidamos a comprarlas,
lo lógico es que las aprovechemos. Muchas veces esto nos lleva a una reacción en
cadena: compras una mesa, así que necesitas un mantel,…
3
La historia de las cosas
- Ahorrar gastando: Los costos asequibles son otro factor que lleva a un alto
consumo. Entre rebajas, descuentos, outlets y tiendas online, estamos
continuamente expuestos a mercancías muy asequibles. A muchos de nosotros
nos cuesta desarrollar la disciplina necesaria para resistir esos precios tentadores
y no terminar comprando de más. Es muy común que una persona llegue a casa
cargada con un montón de productos y encantada de haber ahorrado tanto.
4
La historia de las cosas
3. CAUSAS
Serge Latouche
3.1. OBSOLESCENCIA
3.1.1 Obsolescencia programada: La obsolescencia programada consiste en establecer la
vida útil de un producto, determinar cuándo dejará de funcionar. De esta forma las
empresas pueden crear productos de vida corta provocando que se vuelvan a comprar
continuamente sin fomentar su reparación, incrementándose el consumo. También puede
ocurrir que el producto no esté estropeado realmente, sino que cuente con un sistema
que no permite su funcionamiento después de cierto tiempo, o de cierto uso. Hoy en día
se venden impresoras con un número máximo de impresiones preestablecido en un chip.
Reiniciando el contador del chip con un programa “pirata”, la impresora vuelve a
funcionar perfectamente (como podemos ver en el documental Comprar, tirar, comprar.
Estrenado en TVE en enero de 2011).
3.1.3 Obsolescencia de percibida: Cuando crean un producto con un cierto aspecto, y más
adelante se vende exactamente el mismo producto cambiando tan solo el diseño del
mismo. Esto es muy evidente en la ropa, cuando un año están de moda los colores claros,
y al siguiente los oscuros, para que el comprador se sienta movido a cambiar su ropa
perfectamente útil y así ganar más dinero. En los años 50, el diseñador industrial Brooks
Stevens sentó las bases de este tipo de obsolescencia, que ya no se trataba de obligar al
consumidor a cambiar de tecnologías, sino de seducirlo para que lo hiciera.
3.2. FINANCIAMIENTO
5
La historia de las cosas
Consiste en las facilidades que tenemos para pagar las cosas: mensualidades, préstamos,
créditos… es una forma de darnos dinero que no tenemos para seguir comprando, la
mayoría de las veces cosas que no necesitamos. La consecuencia de este sistema de pago
es el endeudamiento que veremos más adelante.
3.3. PUBLICIDAD
Las élites simbólicas, en este caso están formadas por los gobiernos y las empresas. Las
grandes multinacionales cada vez van adquiriendo más fuerza y esto hace que los
gobiernos se subordinen a ellas. A través de la publicidad y el marketing, estas élites
simbólicas diseñan y lanzan una cultura basada en el consumo que incide directamente y
muy poderosamente sobre los consumidores. Las estrategias publicitarias no harán más
que crear y crear estereotipos que podrán llegar a conducir hacia una exclusión social. Por
ejemplo, si un producto (pongamos un portátil) tiende a ponerse de moda y es adquirido
por un grupo de amigos y hay uno/a que no lo tiene, esta persona se sentirá excluida
cuando todos estén utilizando su ordenador portátil. Compartirán y pondrán en común
consejos, problemas, etc. cosa que esta persona no podrá ya que no posee el objeto
deseado.
Se trata, como decía Lebow, de hacer del consumismo nuestro estilo de vida. Y parece
que este mensaje ha dado su fruto: dos terceras partes de nuestra economía están
destinadas al consumo. Se trata de abastecer de más y más cosas a los consumidores,
pero como ha planteado antes Lorena, el planeta es finito y sus recursos cada vez son
menos.
Nuestra economía se basa en el crecimiento por el crecimiento, en gastar por gastar sin
ponernos unos límites y concienciarnos de que muchas cosas que consumimos son
innecesarias.
Otro grave error, según Joseph Stiglitz (premio nobel de economía en 2001), es que los
gobiernos se obsesionan con el crecimiento del PIB (medida del valor de los bienes y
servicios) sin tener en cuenta la calidad de este crecimiento, y el resultado es que solo se
fomentan políticas dirigidas al PIB. Esto es lo que se llamaría la fiebre del PIB y obsesión
por el crecimiento infinito. Simon Kuznets, el economista que desarrolló la fórmula del
PIB, advierte que esta fórmula puede emplearse mal y que el bienestar de una nación no
puede basarse únicamente en el índice de ingresos nacionales, es decir, sólo en la
cantidad. Habría que hacer una distinción entre cantidad y calidad de crecimiento. Pero…
¿crecimiento de qué y para qué?
6
La historia de las cosas
4. CONSECUENCIAS
Destacaremos tres consecuencias principales que se derivan de esta problemática:
Endeudarse
Deuda
Diccionario RAE
John Thackara
- Crisis familiares: pues el estrés nos hace propensos a agravar conflictos o iniciar
nuevos.
- Presión en el ámbito laboral porque tenemos un gran dependencia del trabajo ya
que dependemos de él para pagar las deudas.
- Además, no podemos seguir consumiendo al mismo ritmo que nos ha hecho
endeudarnos.
7
La historia de las cosas
Consumir a través del mecanismo del crédito provoca una situación paradójica, por un
lado está el placer/consumo (inmediato) y por otro, el dolor/deuda (más duradero).
Esto no es así realmente. En la obra de 1865, La cuestión del carbón, se puede leer como
se introdujo una mejora en la máquina de vapor que redujo el consumo de carbón por
unidad, pero esta mayor eficiencia no conllevó menor consumo. Al ser más eficiente, la
maquina se extendió a otros tipos de industria, se multiplicó su uso y se acabó explotando
mucho más carbón. Hoy en día es posible producir vehículos menos contaminantes por
unidad, pero el aumento de numero ha hecho que la contaminación aumentara también.
Observando la pirámide de gestión de residuos podemos ver las diferentes opciones para
reducir la cantidad de los mismos. Teniendo en cuenta lo expuesto, y como aparece en la
pirámide, la mejor manera para dejar de convertir nuestro planeta en un vertedero sería
la que aparece por encima de todas.
8
La historia de las cosas
Estos productos ya obsoletos los declaran objetos de segunda mano para que puedan
mandarlos “legalmente” a las zonas del Tercer Mundo que se han convertido en
vertederos, pero realmente ni la mitad de esos productos son reutilizables como nos
muestra el documental Comprar, tirar, comprar. Sus habitantes intentan repararlos, pero
en muchos casos resulta imposible.
9
La historia de las cosas
5. ALTERNATIVAS
Ofrecemos tres alternativas que se complementan:
5.1 DECRECIMIENTO
Serge Latoche
Ghandi: “El mundo es suficientemente grande para satisfacer las necesidades de todos,
pero siempre será demasiado pequeño para satisfacer la avaricia de algunos”. Hoy en día
podemos ver a nivel global como esto se está cumpliendo.
Por otro lado, según el informe Expo Retail 2006, cinco grandes empresas y dos centrales
controlan el 75% de la distribución de alimentos en el Estado español. Otra de las “R” que
defienden los decrecentistas es, por tanto, Relocalizar, la vuelta del comercio y la
producción locales que redistribuirían ese beneficio que se concentra en unas pocas
multinacionales.
En encuestas realizadas en Estados Unidos por la empresa Roper en los últimos 20 años,
se pidió a los participantes hacer una lista de los bienes materiales que consideraban
importantes para tener "una buena vida" y ser felices. Los investigadores descubrieron
10
La historia de las cosas
que cuanto más tenía la gente, más larga era la lista. Al parecer, "la buena vida" y la
felicidad se mantenía siempre fuera de su alcance.
11
La historia de las cosas
¿Necesito lo que voy a comprar? ¿Cuántos tengo ya? ¿Cuánto lo voy a usar? ¿Cuánto
me va a durar? ¿Podría pedirlo prestado a un amigo o a un familiar? ¿Puedo pasar sin
él? ¿Voy a poder mantenerlo/limpiarlo/repararlo yo mismo? ¿He buscado información
para conseguir mejor calidad y menor precio? ¿Cómo me voy a deshacer de él cuando
haya terminado de usarlo? ¿Está hecho con materiales reciclables? ¿Hay algo que ya
tenga que pueda reemplazarlo? ¿Te has informado de quién y cómo se ha realizado el
producto?
Además de ser responsable a la hora de consumir pueden incluir una serie de hábitos que
minimicen el uso de los recursos naturales y la generación de residuos:
- Cerrar el grifo mientras se cepillan los dientes para no gastar 10.000 litros de
agua anuales.
- Cambiar el baño espumoso (de 150 a 200 litros de agua) por una ducha (de 30 a
70 litros de 3- Olvidar las botellas de plástico e invertir en una jarra filtradora para
purificar el agua del grifo.
- No sobrecalentar el interior. Se puede instalar un termostato para mantener una
temperatura de 16°C en las habitaciones y de 19°C en el resto. Bajando la
temperatura sólo un grado, se consume un 7% menos.
- Sustituir las bombillas clásicas por las de bajo consumo. Gastan 5 veces menos y,
aunque son más caras, duran más tiempo.
- Apagar la luz al salir de una habitación y hacer los mismo con los aparatos
eléctricos (tele, lector de CD-DVD, ordenador…).
- Descongelar regularmente el congelador. Una capa de escarcha de 4 mm puede
doblar el consumo de electricidad.
- Cambiar el detergente líquido por uno en polvo sin fosfatos. Aún mejor: utilizar un
detergente biológico reutilizable que no dañe la ropa.
- Separar los deshechos para su posterior reciclaje.
De compras
12
La historia de las cosas
- Utilizar bolsas plegables y reutilizables y olvidar las bolsas de plástico, que tardan
más de 400 años en eliminarse de la naturaleza.
- Priorizar los productos locales y de temporada con el fin de frenar la
contaminación producida por los medios de transporte utilizados.
- Mirar las etiquetas conocidas para ser simpáticos con la naturaleza: Ecocert,
Ecolabel europeo, NF environnement, Energy star, AB…
En el trabajo
En el transporte
13
La historia de las cosas
Para poder alcanzar la correcta aplicación del consumo responsable, debemos de actuar
de forma conjunta, ya que estamos implicados, gobiernos, empresas y finalmente
ciudadanos.
Es cierto que la preocupación avanza más que las respuestas, sin embargo, obviamos que
los grandes problemas ambientales adquieren su dimensión inmanejable tras sumar
millones de comportamientos individuales.
¿CÓMO?
En lugar de buscar un crecimiento del valor monetario indefinido, encontrar una situación
estable, un equilibrio en el que se tengan en cuenta la calidad, el precio y el impacto social
y medioambiental del producto.
Regular de forma legislativa el tratamiento de los recursos de forma que las empresas
tengan que utilizar productos reciclados en su producción; en la medida de lo posible,
14
La historia de las cosas
evitar el uso de materiales nocivos; alargar la vida útil de los productos lo máximo posible,
viabilizando su reparación asequible; tratar los residuos resultados de su producción y
hacerse cargo de los productos comercializados una vez dejen de funcionar en el caso de
ser electrónicos.
Potenciar el uso del transporte público para reducir el uso del privado. Para ello, el
primero estará subvencionado, será accesible, contará con buenos horarios y llegará a
cualquier zona de la ciudad. En las zonas céntricas no se podrá utilizar el transporte
privado.
Las empresas: Este es el segundo pilar de la economía capitalista. Las empresas siempre
buscarán alcanzar unos mayores beneficios a costa de reducir al mínimo las condiciones
laborales de sus trabajadores. Sin embargo, y con la ayuda de los gobiernos o estados, se
podrá alcanzar un perfecto equilibrio entre el trabajo realizado y el precio final de venta
del producto.
Comercializar sus productos teniendo en cuenta su coste real: no solo el coste monetario
de la producción sino también el ambiental.
2. Producto local.
15
La historia de las cosas
-Los ciudadanos: el último eslabón de la cadena y sobre los que recae la mayor
responsabilidad. Está en nuestras manos el poder alcanzar un modelo adecuado de
consumo responsable, sin embargo, debemos seguir una serie de pautas:
- Juzgar las cosas por el beneficio que ellas realmente te dan. Parte de ese beneficio
puede ser “estatus” o “imagen”, y está bien, si uno es consciente de ello. Pero no es lógico
salir corriendo a cambiar algo sólo porque salió un nuevo modelo.
- Cuidar el “momentum de compra”. Una vez que hacemos la primera compra, estamos
mucho más propensos a seguir comprando, que cuando apenas estamos viendo.
-Averiguar muy bien de qué materia prima se fabrica, en que forma su proceso de
manufacturación impacta al medio ambiente y si genera algún daño o Injusticia social.
- También considera qué impacto al medio ambiente tiene el uso de lo que piensas
comprar.
16
La historia de las cosas
7. FUENTES
Fuentes audiovisuales:
Fuentes escritas:
- ADROVER, Miquel. “Se acorta la vida útil de los productos para aumentar ventas”.
Diario de Mallorca. Mallorca, 16 de febrero de 2011.
http://www.diariodemallorca.es/mallorca/2011/02/16/acorta-vida-util-
productos-aumentar-ventas/645869.html
17
La historia de las cosas
Wikipedia:
18