Universidad Nacional del Altiplano

Facultad de Ciencias Sociales

Escuela Profesional de Turismo

Curso: Taller De Comercio Electrónico Del Turismo

Tema: Plan De Emprendimiento On-Line

JULI “La pequeña Roma de américa”
Docente: Sardon Huayapa, Julio Cesar

Presentado por:

- Mamani Quispe, Rocio Rosmery Facunda

- Palomino Vilca, Kely Melania
- Paco Machaca, Cesar Alfredo
- Ccalla Belizario, Olga

Semestre X
Puno – Perú
2021

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 ÍNDICE
PLAN DE EMPRENDIMIENTO ON-LINE ..................................................................... 3
JULI “La pequeña Roma de américa” ............................................................................... 3
CAPITULO I: Análisis Del Entorno ................................................................................... 3
1.1 Delimitación del destino turístico .............................................................................. 3
1.2 Análisis del mercado turístico .................................................................................... 4
1.3. Análisis FODA............................................................................................................ 5
1.4. Análisis De La Demanda ........................................................................................... 5
1.5. Inventario de recursos turísticos de Juli .................................................................. 7
CAPITULO II: Plan de emprendimiento Turístico on-line ........................................... 12
2.1. Objetivos Principal .................................................................................................. 12
2.1.1. Estrategia empresarial ...................................................................................... 12
2.2. Estrategia por cada herramienta ............................................................................ 12
2.2. Página de Facebook – Juli ...................................................................................... 13
2.3. Blog promocional de Juli ......................................................................................... 13
ANEXOS ............................................................................................................................. 14

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 PLAN DE EMPRENDIMIENTO ON-LINE

JULI “La pequeña Roma de américa”

CAPITULO I: Análisis Del Entorno

1.1 Delimitación del destino turístico
Juli, capital de la provincia de Chucuito conocida como la “Roma de América”, se
asienta en la orilla occidental del lago Titicaca a una altitud de 3.884 msnm y a 79 km de la
ciudad de Puno. Tiene una extensión de 1.650 km2. Los límites de Juli son al este con Pomata
y el Lago Titicaca, al Oeste con Ilave y Santa Rosa, el Norte con Pilcuyoy el Lago Titicaca
y el Sur con Huacullani y Condoriri. Juli que es uno de los siete distritos que conforma la
provincia de Chucuito en el departamento de Puno, en el sudeste de Perú. Juli es dueña de
unos de los más hermosos paisajes del Perú y fiel representante de la cultura viva. Este
hermoso lugar tiene un gran potencial turístico ya que es una de las joyas arquitectónicas más
importantes del altiplano.

Entre los atractivos turísticos de este distrito, podemos mencionar sitios como la
Iglesia de San Juan de Letrán que data de entre los siglos XVII y XVIII y que fuera hecha a
base de adobe con pequeñas ventanas que presentan marcos hechos en pan de oro igual que
el altar mayor.

Otra Iglesia importante para el turismo cultural religioso de Juli es la Iglesia de

Nuestra Señora de la Asunción que fuera edificada en el XVII y en cuyos muros internos se
pueden apreciarse las pinturas coloniales elaboradas por Bernardo Bitti.

Al ser Juli un distrito predominantemente religioso, no es de extrañar el alto número

de iglesias que presenta, donde además de la Iglesia de San Pedro Mártir, también puede
agregarse la Casa de la Santa Inquisición, o mejor dicho las ruinas de la misma, que pueden
verse en la plaza de armas del distrito. Juli ha jugado un papel muy importante en la historia
y la economía de la región, es paso obligado hacia la hermana República de Bolivia con
carretera asfaltada sobre el eje vial que comprende el trayecto Puno - Desaguadero que une
los pueblos de Puno, Platería, Acora, Ilave, Juli, Pomata, Zepita y Desaguadero, hecho que
la convierte en ciudad estratégica intermedia por la afluencia de comerciantes que actúan a
través del corredor económico y Turístico Cuzco - Puno- La Paz. La ganadería ha sido una

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de las actividades más importantes que destaca en el departamento y en la región. Juli es en
la actualidad conservadora de una gran riqueza cultural, siendo reconocida como tal en la
región.

1.2 Análisis del mercado turístico

Juli posee una herencia cultural e histórica muy amplia; recoge una valiosa muestra
de arquitectura desde tiempos coloniales. En la actualidad se conoce por ser una zona urbana-
comercial, con un constante desarrollo social y económico, situando comercios, servicios
básicos y áreas de recreación a su alrededor. Sin embargo, el turismo de la zona es
relativamente bajo, o al menos no existe ningún producto turístico que abarque el
conocimiento de espacios arquitectónico-culturales. Es por eso que nace la idea de generar
un producto que abarque dicho propósito.

Actualmente no existe un producto turístico que incluya en su itinerario la visita y el

estudio de los espacios arquitectónicos coloniales de Juli, que en este caso vendrían a ser
representados por sus faustuosas iglesias. Es por eso que se cree importante que exista un
Tour para que los turistas conozcan y vivan de una manera diferente, más visual y práctico.
Además, el producto turístico propuesto en si ofrece una alternativa cultural para los turistas
tanto nacionales como extranjeros interesados en las bellezas arquitectónicas y culturales.

Juli posee un sistema de transporte terrestre: carreteras que la interconectan con la

región sur del país, siendo un punto conexión entre Puno, Desaguadero y el Estado
Plurinacional de Bolivia, lo que la hace un punto de tránsito más recorrido para los viajeros.

Los pobladores de Juli tienen como principal actividad económica la agricultura y la

ganadería. Las otras cinco actividades económicas a las que se dedican en orden de
importancia son: el comercio de repuestos para vehículos automotores, la industria
manufacturera, el comercio al por menor y las actividades de enseñanza.

La capital del distrito cuenta con cinco templos coloniales: San Pedro Mártir, San Juan de
Letrán, Nuestra Señora de Asunción, Santa Cruz de Jerusalén y Santa Bárbara, los mismos que se
encuentran en estado de deterioro. En el trayecto Ilave-Juli se observan formaciones geológicas de
animales y el templo del Sol en el lugar Mulla Contihueco, donde se realiza el turismo místico. Así
mismo las formaciones pétreas en el trayecto Juli-Sorapa. Además, Juli cuenta con paisajes
pintorescos para el turismo ecológico y de aventura, como el de Huaquina, fósiles de Choqoqoniri,,

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pintura rupestre del Cerro Anuanuni, el Mirador turístico, miradores naturales y el León Dormido.
Todos los recursos turísticos no están aprovechados para generar empleo y que dinamice la inversión
en hoteles, restaurantes, servicios de transporte y mejora de carreteras.

1.3. Análisis FODA

ANALISIS OPORTUNIDADES AMENAZAS

Promover el turismo en el distrito de Juli, Desinformación de las
EXTERNO
creándose asociaciones de pobladores con potencialidades turísticas de Juli y la
el apoyo municipal para dedicarse a esa falta de promoción por parte de la
actividad. municipalidad en este sector.

ANALISIS FORTALEZAS DEBILIDADES

INTERNO
Gran potencial cultural y turístico Derrumbes de algunos restos
conformado por restos arqueológicos arqueológicos, y poco cuidado de las
coloniales, chullpas, playas, museos y áreas naturales.
diversidad propia.
Fuente: elaboración de flora y fauna.

1.4. Análisis De La Demanda

El producto turístico elaborado se propone tanto para turistas nacionales como
extranjeros, principalmente en edades entre los 25 y los 35 años. Con intereses en conocer la
cultura, su historia y su herencia arquitectónica. El producto turístico propuesto se visualiza
como la oportunidad de conocer de cerca la faustuosa arquitectónica de la ciudad de Juli.

Así mismo, según datos obtenidos por PROMPERU es su informe del perfil de turista
que visita Puno, se observó que existe un crecimiento en turistas que visitaron sitios
arqueológicos y museos perteneciendo al mercado de turismo cultural, representando nuestro
mayor mercado objetivo, representando una gran oportunidad para el mismo como demanda
potencial. Realizando una proyección de la demanda, se pretende captar el 10% de ese
mercado de visitantes extranjeros y nacionales interesados en el turismo cultural, obteniendo
una proyección de clientes potenciales.

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A nivel local (Nacional)
GEOGRÁFICAS DEMOGRÁFICAS PSICOGRÁFICAS CONDUCTUAL
Ubicación Edad Personalidad Ocasión de
compra Regular
Puno/ Perú (20 - 60) Sociable, curiosa,
investigadora
Clima Sexo Estilo de vida Beneficios
Frio, Femenino/ masculino Activo, animado pretendidos
moderadamente Obtener
lluvioso y con conocimiento.
amplitud térmica
moderada

Región Estado civil Clase Social Tipo de usuario

Todos Media Población urbana y
- rural.

Fuente: Elaboración propia

A nivel internacional
GEOGRÁFICAS DEMOGRÁFICAS PSICOGRÁFICAS CONDUCTUAL
Ubicación Edad Personalidad Ocasión de compra
Sociable, Casual
Lugar de origen (18 - 60) Extrovertida,
Interesada en la
cultura

Clima Sexo Estilo de vida Beneficios

- Femenino/ masculino Con éxito en la vida, pretendidos
maduro, y etc. Obtener
(opiniones e conocimiento e
intereses) entretenimiento.

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Región Estado civil Clase social Tipo de usuario
Todos Media Población extranjera
- Alta

Fuente: Elaboración propia

1.5. Inventario de recursos turísticos de Juli

RECURSOS OFERTA TURÍSTICA
TURÍSTICOS
Naturales - Cerro Suri (límite entre provincia Chucuito y Tacna), San
y Bartolomé, mirador natural (Juli).
Paisajístic - Cerro Nairajaque, restos de antigua población (Juli), Pucara, restos
NATURALES
RECURSOS

os de fortaleza (Juli).
- Cerro Sapakollo, observatorio astronómico natural (Juli)
- Playas de Chatuma (Pomata), San Juan (Juli).
RECURSOS OFERTA TURÍSTICA
TURÍSTICOS
Centros - Arco de entrada a Juli (Juli).
Arqueológ - Casa Cuentas Zavala o de la Santa Inquisición (Juli).
icos, - Centro artesanal y mirador turístico (Juli).
Coloniales - Chullpas y cercos, restos de antigua población de Lundayani (Juli),
RECURSOS CULTURALES

y otros. hullpas y muros de Pukarani (Juli).

- Ciudad de Juli.
- Escuela para Indios noble (Juli).
- Restos fósiles de Chokoconiri (Juli).
- Templo de San Pedro de (Juli)
- Templo de Santa Cruz de Jerusalén (Juli).

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 - Templo museo de Nuestra Señora de Asunción /arco y torre de
piedra (Juli).
- Templo museo de San Juan de Letrán (Juli).
Estableci - hospedajes en Juli
mientos de
hospedaje
Restauran - restaurantes y snack bar en Juli
SERVICIOS TURÍSTICOS

tes
Transport - empresas de transporte terrestre de tránsito a Moquegua - Tacna y
e/Tránsito Puno – Arequipa – Cusco.
- Lanchas de transporte lacustre Juli – Copacabana – Huatajata.
Comunica - Cuenta con servicio de telefonía fija, móvil e internet.
ción
Fuente: PERTUR (2021)

En el siguiente desarrollo del producto se creará una ruta turística por los lugares más
llamativos de la Juli, dado a su considerable cantidad de atractivos que son viables para los
turistas visitantes que deseen darle una visita a la ciudad

a) Templo San Pedro Mártir

San Pedro Mártir. Iglesia construida por orden de los padres dominicos españoles
aproximadamente en 1565. Fue culminada por los jesuitas en 1576. Está construida en piedra
granito blanco, en forma de Cruz Latina. El templo tiene un estilo Barroco, también con la
representación de pájaros y otros animales autóctonos de la región. En su interior se
encuentran pinturas de las escuelas: española, italiana y cuzqueña. La Iglesia Basílica menor
de San Pedro fue construida en pura piedra de granito blanco, se encuentra localizado en la
Plaza de Armas.

b) Templo Santa Cruz de Jerusalén

La iglesia de Santa Cruz de Jerusalén re modelada durante la segunda mitad del siglo
XVIII, antiguamente conocida como San Ildefonso. Fue destruida por un rayo en 1914. Las
ruinas denotan la grandiosidad que tuvo en su época la iglesia. Se destacan los finos trabajos
de escultura en piedra.

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 Este templo fue el más hermoso y admirado del altiplano, se dice que quedó tan
hermoso por dentro y por fuera que cautivó a propios y extraños, sin embargo, fue centro de
atención debido a la riqueza que poseía, pero los desastres naturales del que fue víctima y el
posterior abandono causo múltiples estragos, hoy se puede aún apreciar los restos de la
grandiosidad de su pasado. Mide aproximadamente 53 metros de largo por 31 metros en el
crucero, casi toda su construcción es en piedra a excepción de la torre y campanario de cuatro
campanas hechos en ladrillo. Su portada de piedra “en forma de retablo de ala de mosca”
lleva columnas ricamente decoradas con motivos de racimos de uva, monos, picaflores y
otros detalles de la región, los nichos, así como ángeles y el monograma de la Compañía de
Jesús fueron labrados a cincel. En su interior se aprecia una verdadera joya del arte barroco

c) Templo museo San Juan Bautista de Letrán

La iglesia de San Juan de Letrán, ubicada en la plazuela de San Juan, construida a

comienzo del siglo XVI, por orden de los padres dominicos, y concluida por los jesuitas, a
mediados del siglo XVIII poco antes de su expulsión. La construcción es en adobes (tierra
apisonada) con espesores marcadamente variable en función de la altura. Las pequeñas
ventanas tienen marcos de pan de oro, y están cerradas con láminas de piedra traslúcida.
Tiene forma de cruz latina, con una portada lateral barroca-meztiza en piedra labrada, con
presencia de arte nativo aymara. En su interior se destacan lienzos de escuelas: española,
italiana, y cuzqueña, de grandes dimensiones y con importantes marqueterías de pan de oro.
El altar mayor es en pan de oro y plata labrada. Tiene una nave de grandes proporciones en
forma de cruz latina, cuya edificación se realizó sobre mampostería común, así como ladrillo,
adobe y madera. Tiene aproximadamente 78 metros de largo por 37 de ancho en el crucero.
En su interior destaca los tallados en madera del retablo mayor, las del crucero, los dinteles
de las ventanas, así como los cuadros de los lienzos todos recubiertos con “Pan de Oro”; así
mismo, los pilares de piedra finamente labrados con tallados floridos en alto y bajo relieve.

d) Templo museo Nuestra Señora de la Asunción

Nuestra Señora de la Asunción, edificada en el siglo XVI, antiguamente conocida

como Santa María la Mayor. En su interior, muy deteriorado, se encuentran pinturas del
pintor jesuita Bernardo Bitti (considerado uno de los representantes del “estilo manierista”

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muy en boga en la Italia del siglo XVI y fue bautizado por el historiador de arte Manuel Soria
como el mejor pintor del siglo XVI en Sudamérica).

Fue declarado Patrimonio Cultural de la Nación mediante R.S. Nº 2900-72-ED el 28

de diciembre de 1972. Actualmente se encuentra a cargo del Instituto Nacional de Cultura de
Puno, siendo mostrado como museo.

e) Arcopata (Arco De Arriba)

Construida a fines del siglo XVI en piedra labrada y engarzada con cal, en la parte
superior resalta un triángulo de cornisas llevando en el medio y tallado en alto relieve el
escudo de la Orden de Jesús. En la parte posterior del Arco existe un espacio en forma de
media luna que sirve como lugar de descanso, existen piedras en forma de mesa y asientos.
La distancia desde la plaza de Armas hasta el arco es de aproximadamente de 900 m.

f) Arcos Del Templo Santa Cruz De Jerusalen

Ambos están construidos sobre dos pilares d piedra granito que sostienen en la parte
superi un triángulo con el escudo de la Orden de Jesú con cuatro espigas de piedra muy
parecida al d Arcopata. Lamentablemente estos arcos hoy encuentran en constante
deterioro.

g) Arco De La Señora De Asunción

Arco erguido de piedra tallada en al relieve, decorada con flores silvestres cinco
pétalos que suben hasta la cornisa, su parte superior se ve a ambos lados d ángeles indios que
tocan las trompetas d juicio final. Es la entrada al atrio de iglesia Museo Nuestra Señora
de Asunción.

h) Casa De La Inquisición O Casa Cuentas

Cuenta con las ruinas de la Casa de la Inquisición Casa Cuentas situadas en la misma
Plaza de Armas, con interesantes portadas y decoraciones de las ventanas. Son notables
también en la zona el trabajo de orfebrería.

i) Museo Municipal De Juli

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 En la ciudad de Juli, en el edificio de propiedad de la Municipalidad Provincial de
Chucuito- Juli, en la plaza Ludovico Bertonio (Plaza Mayor), se ha instalado el Museo
Municipal que lleva el nombre del Sr. Oscar Velasco Meza. Ello por ser el donante de la
totalidad de piezas en exhibición. Vecino notable de la ciudad que durante su vida mantuvo
el deseo y la pasión de acopiar múltiples objetos de la cultura altiplánica prehispánica,
colonial y republicana. Dicha colección se exhibe en nueve vitrinas y dos espacios abiertos.
Las vitrinas contienen: Momias, ceramios Tiahuanaco, ceramios Lupaca y ceramios Inka,
entre otros.

Figura 1. Ubicación de los atractivos que conforman el producto turístico Juli.

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CAPITULO II: Plan de emprendimiento Turístico on-line
El plan de emprendimiento online en este caso sería la promoción que estoy realizando del
destino Juli a través de la página de Facebook creada por mi persona, con el objetivo de
promocionar el destino Juli, para captar una mayor demanda.

2.1. Objetivos Principal: Promocionar el destino de Juli.

- Secundario1: Incrementar el turismo receptivo en Juli.

- Secundario2: Incrementar branding como marca destino Juli.

- Secundario3: Incrementar tráfico al fanpage.

2.1.1. Estrategia empresarial

- Estrategia 1. Mejorar el Fanpage de la ciudad de Juli 100% (debe ser más amigable y
relevante)

- Estrategia 4. Mayor foco en Facebook, mejorar experiencia.

- Estrategia 5. Realizar campañas en facebook ads.

- Estrategia 6. Desarrollar y ejecutar estrategia de e-mailing.

- Oferta de Valor:

- Promocion y posicionamiento de la ciudad de Juli.

- Alianza estratégica con empresas de la ciudad de Juli a través de una promoción en

nuestra FanPage.

- Buena experiencia en Fanpage, fácil de navegar e información relevante

2.2. Estrategia por cada herramienta: Facebook ENGAGEMENT

Lineamientos generales:

Incrementar interacción:
- 3 veces por día, 20 veces por semana aprox
- 8 promociones
- 8 interacción (orientado a ocio y vacaciones)

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 - 4 publicaciones sobre información de destinos (artículos, fotos, videos, etc)
- Mejorar calidad del contenido (buscar interacción)
- Sorteos y premios 1 vez al mes
- Generar contenido visual propio (no copiado)
- Responder cotizaciones con prontitud

- Utilizar para comunicar de la siguiente manera: Promociones: 50% y tips de destinos:

50%
- Direccionamiento del blog a la página de Facebook y links externos
- Generar contenido de valor, que sea viralizable y actualizado
- Generar contenido diario tipo blog en Web para cada atractivo clave de Juli.
- Publicidad debe ser directa, hacer notar los principales atractivos de Juli.
- Desarrollar acciones para incrementar base de datos (concursos FB, entre otros)

Facebook ads: esta será utilizada en caso se necesite expandir la promoción. Aprovechar
poder de segmentación de FB para llegar al target: • 24 – 40 años (hombres y mujeres)

- Aprovechar poder de segmentación de FB para llegar al target: 24 – 40 años (hombres

y mujeres)

- Sorteos y premios 1 vez al mes (esto se lograría en concordancia con empresas que
estén involucradas en la actividad turística en la ciudad de Juli) en donde podríamos
dar un sección específica a este tipo de sorteos por parte de esta empresas.

2.2. Página de Facebook – Juli

https://www.facebook.com/JULI-La-Peque%C3%B1a-Roma-de-Am%C3%A9rica-
877826482585324/?modal=admin_todo_tour

2.3. Blog promocional de Juli

https://kelypalominovilca.wixsite.com/misitio

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ANEXOS
- Captura de Pantalla de la Página de Facebook.

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pág. 15
pág. 16
2. Captura de Pantalla del Blog.

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pág. 18
pág. 19
pág. 20