Pepsi

Pepsi-Cola Venezuela
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PepsiCo Venezuela
Torre Polar 2 donde funcionan las oficinas de PepsiCo Venezuela. (Imagen

2007)
Tipo Privada, de consumo masivo
Industria Bebidas
Fundación 1939
Sede Plaza Venezuela, Caracas
Marcas Pepsi
Sabores Golden
7Up
Gatorade
Lipton Ice Tea
Yukery
Frito-Lay
Jack's
Propietario Empresas Polar
Matriz Empresas Polar

PepsiCo
10°29′53″N 66°53′11″OCoordenadas: 10°29′53
Coordenadas
″N 66°53′11″O (mapa)
Sitio web Pepsi Venezuela
[editar datos en Wikidata]
Pepsi-Cola Venezuela, también conocida como PepsiCo Venezuela S.A.. es una

empresa de bebidas y alimentos aperitivos, filial de Empresas
Polar en Venezuela bajo el término de empresa conjunta de las
multinacionales PepsiCo y Frito-Lay para administrar la franquicia en el país.
Índice
Historia[editar]
Organización Cisneros (1939-1996)[editar]
En 1939 comienza la historia de PepsiCo en Venezuela cuando se introdujo la
bebida carbonatada Pepsi-Cola al mercado venezolano por parte de
la Organización Diego Cisneros.1 Los nexos de la familia con la industria de las
gaseosas se remontan cuando Antonio y Diego Cisneros Bermúdez durante un
viaje por los Estados Unidos conoce la marca, hace los primeros contactos con los
fabricantes y concreta su producción, comercialización y distribución para
Venezuela.
En 1940 se comienzan a vender la bebida gaseosa, conocida comúnmente como
refresco, en septiembre de 1940, tras inaugurar la primera planta en el este de
Caracas, propiamente en Santa Eduvigis. Su competencia en el mercado nacional
de entonces eran pequeñas empresas de refresco regionales como Refrescos
Dumbo, además de Coca Cola que había llegado en 1928 al país. Luego de una
intensa campaña logran posicionarse como líderes del mercado venezolano
en 1969 siendo uno de los pocos países del mundo donde Pepsi dominaba
sobre Coca-Cola.2
En vista del crecimiento y la insospechada demanda del producto, en el año 1941
Antonio Cisneros se instaló en Barcelona, Anzoátegui para impulsar la nueva
planta de “Gaseosas Orientales”. Por su lado Diego Cisneros se asoció
en Maracaibo con Joaquín Brillembourg y Rafael París a fin de instalar una nueva
embotelladora de Pepsi Cola, la cual comenzó su funcionamiento en 1943. 3
La expansión tan acelerada de los negocios de los Cisneros se presentaban en un
momento cuando esta en apogeo la Segunda Guerra Mundial. Aun
cuando Venezuela no estaba involucrada en el conflicto, sí se veía afectada, lo
que llevó a Diego Cisneros a traer al país un amplio suministro de la fórmula
básica de Pepsi Cola, y con ello logró no afectar la producción y continuar
satisfaciendo la demanda existente para el momento.
En el año 1944, según memorias de la embotelladora, la producción nacional de
Pepsi Cola se igualaba con la de Coca Cola; para 1948 se duplicaba; y en 1952 la
triplicaba, lo cual la llevó a dominar el mercado cubriendo las dos terceras partes
(cerca del 66%) del consumo de bebidas gaseosas en el país. 3
El año 1985 fue el momento de mayor dominación en el mercado,
cuando Pepsi acapara el 85% de las ventas de refrescos en el país,
representando una negocio de 400 a 700 millones de dólares anuales. 45 Pese a
toda su visibilidad como bastión de Pepsi a nivel mundial, Venezuela solo
contribuyó con US$10 millones a los ingresos de Pepsi en 1995. 6
En 1989 nace PepsiCo Alimentos en Venezuela operando una empresa conjunta
(Joint Venture) con Empresas Polar denominada Snacks América Latina, la cual
estuvo conformada por Comercializadora Savoy, Distribuidora
Marlon, Distribuidora Taobe y Comercializadora Jacks, entre otras. Desde ese
momento, y hasta la actualidad, dichos productos han contenido snacks realizados
por las empresas que la conformaban, siendo exclusivos para los venezolanos, y
los productos de multinacional Frito Lay.
La experiencia que representaba embotellar, comercializar y distribuir mediante la
empresa Panamerican Beverages Inc. (o Panamerican), permitió introducir en el
mercado venezolano bebidas gaseosas con sabores locales, logro que surgiera en
1996 la marca Hit de Venezuela (y Frescolita).
En 1991, Hit de Venezuela, representada por Oswaldo Cisneros anuncia los
planes de desprenderse de la marca, aunque no esto se realizaría finalmente
en 1996. En 1993, Empresas Polar incursiona en el negocio de refrescos al
adquirir la pequeña embotelladora Golden Cup. Desde entonces, posee la marca
de sabores Golden.
Sin previo aviso The Coca-Cola Company entró en negociaciones con Oswaldo
Cisneros, y firmaron finalmente un contrato el 16 de agosto de 1996 de trabajo en
conjunto, provocando que Pepsi se quedara sin ningún representante en el país, y
desaparece por un tiempo de la tiendas al no contar con inventario y distribuidor. 345
En relación con la decisión, Oswaldo afirmó que con Pepsi solo tenía la
representación de una marca, pero con Coca Cola ahora tiene un socio, lo cual
implicó un acuerdo por un valor de casi 500 millones de dólares que pagó

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