Manual Perú - EJEM

Manual de identidad visual
Normativas básicas
Introducción
El sistema de identidad visual de Perú es la base Siguiendo estas normativas, los mensajes serán
sobre la que se construye su imagen de marca. consistentes, cohesionados y claros, y
contribuirán al éxito de la marca.
La aplicación rigurosa de los lineamientos
contenidos en el presente manual asegura el
correcto mantenimiento de la identidad visual de
la marca, así como su certero reconocimiento en
cada una de sus apariciones.
Posicionamiento
“Para gente con intereses, inquietudes, pasiones, Perú es un país singular que posee en abundancia atractivos, bienes y oportunidades que son
escasos en el mundo logrando despertar en quienes se acercan a él nuevos intereses y el deseo de adentrarse cada vez más.
Ofrece propuestas singulares a la medida de los intereses particulares. Perú es un país que estimula: Los sentidos, por su desbordante e inusual
diversidad natural; el intelecto, por su rica diversidad cultural y los negocios, por su variada gama de oportunidades, acompañada por una
orientación pro-empresarial.
De manera que el cliente obtiene productos de inversión, turísticos y de exportación especializados, y siente que ha descubierto un lugar
exuberante que alimenta su espíritu de aventura e iniciativa, y que quien se acerca al Perú por un tema, en el camino descubre un país que
siempre ofrece más de lo que se esperaba (cuantitativa y cualitativamente, racional y emocionalmente).”
Perú es POLIFACÉTICO Perú es ESPECIALISTA Perú es CAUTIVADOR
Porque el Perú es una muestra perfecta del Porque Perú es ideal para gente que desea Porque el Perú cautiva y transforma por lo
mundo que lo contiene. Es muchos climas, cultivar sus intereseses. Es interesante, rico, impactante de sus dones, su gente, etc. Es
muchas culturas, muchos tiempos, muchas megadiverso, profundo. transformador, impactante, irresistible,
geografías. atractivo, estimulante.
Atributos de marca y posicionamiento
Los atributos diferenciales de la marca Perú son Los atributos deben guiarnos en cada aparición
los que la distinguen del resto de los de la marca. Es por eso que resulta de
competidores. Son los que han guiado la creación fundamental importancia respetar las normas
de la nueva identidad visual y los que queremos contenidas en este manual, para garantizar una
que nuestras audiencias reconozcan cada vez que correcta transmisión de aquellos rasgos que nos
tomen contacto con nuestra marca. hacen diferentes, únicos e inimitables.
Elementos básicos
Los elementos básicos que conforman la tipográfico y color, y ha sido especialmente

identidad visual son un conjunto de útiles gráficos dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su
que serán utilizados de acuerdo a reglas morfología para no distorsionar sus
específicas. características. El logotipo no ser debe ser
utilizado como texto ni debe crearse una
La marca Perú está compuesta por 1 elemento:
tipografía a partir del mismo.
Logotipo: Es la expresión visible de la marca, es la
forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo
11a Ancho logotipo
2a Alto “erú”
61/2a
Alto logotipo
52/5a Ancho “P”
Construcción Especificaciones
En la presente grilla se muestran las relaciones El gráfico de la presente página ha sido construido a partir
entre elementos y su disposición en el plano. de módulos que subdividen la totalidad de la marca en
partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa
Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni
cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre
alteradas, a fin de conservar intacta la identidad
las relaciones que les han sido asignadas.
visual de la marca.
Para evitar incurrir en errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a partir de un
documento digital original.
1 cm
Resguardo y tamaño mínimo Especificaciones
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, Respetar el área de resguardo es de vital El área de resguardo de la marca es equivalente a la
mayor será su impacto y su preeminencia. Para importancia para preservar el impacto y el valor altura de la letra “e” de la palabra Perú, tanto en sus
márgenes izquierdo y derecho como en su parte
asegurar que este efecto no se vea nunca de la marca.
superior e inferior.
comprometido, aquí se establece cuál es el
Para no dificultar la lectura y/o disminuir la
espacio blanco mínimo o área de resguardo que El tamaño mínimo admitido para la aplicación de la
pregnancia de la marca, sus aplicaciones
deberá respetarse en su aplicación. De este modo marca es de 1 cm de extensión y su correspondiente
reducidas deben respetar un tamaño mínimo que proporción vertical.
se evitará que la marca se vea invadida por
se expresa en la presente página.
elementos que le son ajenos.
Versión de uso preferencial positiva Versión de uso preferencial negativa
Versiones secundarias positivas y negativas
Versiones de color
El color es un elemento de soporte importante en Los colores institucionales pueden servir como En esta página se presentan tanto la versión color
la identidad de Perú, ya que los colores elementos de identificación cuando sean usados de uso preferencial positiva y negativa de la
institucionales permiten distinguir de forma independientemente. marca, así como las 5 versiones secundarias de la
comercialmente a la marca. misma. En las páginas siguientes se establecen
Para conservar sus atributos de identidad
con mayor detalle los colores a aplicar en las
La marca puede ser aplicada en 6 colores intactos, la reproducción de la marca deberá
diferentes versiones.
especiales, que también pueden ser reproducidos realizarse siempre utilizando los colores
por cuatricromía (CMYK). especialmente seleccionados para Perú.
Pantone® 485C
Versión color positiva preferente Equivalencias
En la presente página se establece la versión color

Pantone® 485C
positiva de la marca con sus correspondientes
equivalencias para ser reproducida tanto C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30
utilizando tintas especiales como por

cuatricromía (CMYK).
Esta versión es de uso preferencial, por lo que siempre aplicar la marca a partir de un
deberá ser aplicada con mayor frecuencia que las
versiones secundarias.
Pantone® 485C
Versión color negativa preferente Equivalencias
En la presente página se establece la versión color

Pantone® 485C
negativa de la marca con sus correspondientes
equivalencias para ser reproducida tanto C0 M100 Y100 K0 R213 G43 B30
utilizando tintas especiales como por

cuatricromía (CMYK).
Esta versión es de uso preferencial, por lo que Para evitar incurrir en errores, se recomienda
deberá ser aplicada con mayor frecuencia que las documento digital original.
versiones secundarias.
Pantone® 123C Pantone® 376C
Pantone® 2425C Pantone® 168C Pantone® 300C
Versiones color positivas secundarias Equivalencias
Las versiones secundarias han sido creadas para

enriquecer el sistema de identidad visual de Perú,
mediante su utilización se reforzará el atributo C0 M19 Y89 K0 R253 G200 B47 C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25
“polifacético” y el hecho de que Perú es colorido.

En la presente página se establecen las versiones C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0 C100 M44 Y0 K0 R0 G121B193
color positivas secundarias de la marca con sus
Pantone® 2425C Para evitar incurrir en errores, se recomienda
correspondientes equivalencias para ser
reproducidas tanto utilizando tintas especiales C41 M100 Y6 K27 R125 G0 B99 documento digital original.
como por cuatricromía (CMYK).
Pantone® 2425C Pantone® 168C Pantone® 294C
Versiones color negativas secundarias Equivalencias
En la presente página se establecen las versiones

color negativas secundarias de la marca con sus
correspondientes equivalencias para ser C0 M19 Y89 K0 R253 G200 B47 C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25
reproducidas tanto utilizando tintas especiales Pantone® 376C Pantone® 300C

C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0 C100 M44 Y0 K0 R0 G121B193

C41 M100 Y6 K27 R125 G0 B99 documento digital original.
Versión blanco y negro positiva Versión blanco y negro negativa
Alternativa blanco y negro Equivalencias

Pantone® BlackC
blanco y negro positiva y negativa, para su
utilización en sistemas de reproducción que no C100 M100 Y100 K100 R110 G50 B25
permitan el uso de colores.

123 C
9 K0
47
C0 M19 Y8
Pantone®
B
200
K0
3G
0
10
R25
0Y
9M
6C
37
C5
®
to ne
n
Pa
C0 M 0
100 84 B
Y10 2 G1
0 K0 R12
Pantone® 48 K27
5C C41 M100 Y6
Pantone®
3 B30
R213 G4 2425 C
R12
5G
0B
99
C1
3M
83
Y 10
0K
Pa
62
n
ton
R0
R11
e®
C100 M44
Pantone®
16
G
0G
121
8C
50 B
B19
25
300 C
3
Y0 K0
Paleta de colores Equivalencias
La identidad de Perú se compone de 6 colores

especiales, que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK). C0 M19 Y89 K0 R253 G200 B47 C13 M83 Y100 K62 R110 G50 B25
Estos colores pueden servir como elementos de Pantone® 376C Pantone® 300C
identificación cuando sean usados de manera C59 M0 Y100 K0 R122 G184 B0 C100 M44 Y0 K0 R0 G121B193
independiente. En tales casos se debe tener
presente que el rojo es el color principal, y por lo
tanto podrá asignársele una presencia C41 M100 Y6 K27 R125 G0 B99 documento digital original.
predominante respecto de los otros cinco colores.
1 2 3
4 5 6
Elementos básicos Especificaciones
La identidad visual de Perú no deberá ser 1. El logotipo no debe ser reconstruido o 5. Deben utilizarse siempre originales de
modificada en ningún caso, para evitar que se remplazado por tipografía. calidad.
destruya la estructura sobre la cual está basada.
2. La proporción entre los elementos no 6. La marca no admite efectos 3D ni
Por tanto, la aplicación de las normativas que se
debe variarse. construcciones corpóreas para
establecen en cuanto al uso de la marca deberá
aplicaciones gráficas.
ser muy cuidadosa. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser
eliminado. 7. Los colores no deben alterarse.
A modo de guía, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a 4. La marca no debe condensarse,
fin de proteger la integridad de la marca. estirarse ni deformarse en modo alguno.
1
Usos incorrectos del color - Fondos simples Especificaciones
En caso de ser necesario reproducir la marca aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a 1. Sobre fondos oscuros deberá aplicarse la
sobre fondos de colores ajenos a la paleta de fin de proteger la integridad de la marca, marca en su versión negativa.
Perú, es muy importante que el fondo no perturbe indicando también su correcta resolución. 2. Sobre fondos muy claros (valores menores al
el reconocimiento de la marca, para asegurar así 10% de tinta), deberá aplicarse la versión color
A fin de preservar la identidad de Perú, el
el impacto visual que guió su creación. positiva de la marca.
responsable de marca deberá detectar
La aplicación de las normativas en cuanto al uso oportunamente otras aplicaciones incorrectas y 3. Sobre fondos de tonos intermedios, deberá
aplicarse la versión negativa de la marca.
del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se trabajar en su resolución.
presentan a modo de ejemplo algunas
1
Usos incorrectos del color - Fondos intermedios Especificaciones
De ser necesaria la reproducción de la marca 1. Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que
sobre fondos de cierta complejidad (fondos no pudieran interferir en su legibilidad, se deberá utilizar la
versión negativa.
plenos), es muy importante que éstos no
perturben su adecuado reconocimiento. 2 y 3. Cuando el fondo presente inconvenientes en la
aplicación de la marca, se aplicará la marca sobre el área
Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas
menos perjudicial. Aun cuando esto signifique renunciar a
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a una aplicación de marca a mayor tamaño, su legibilidad
fin de proteger la integridad de la marca, se verá beneficiada. El área de resguardo de la marca
indicando así mismo su correcta resolución. determinará qué distancia debemos conservar.
1 2
w w w. p e r u . i n f o
Usos incorrectos del color - Fondos complejos Especificaciones
Es posible que sea necesario reproducir la marca 1 . Sobre fondos complejos claros y uniformes se aplicará el logotipo en su versión color
sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se positiva o negativa según corresponda. Para
utilizará la versión color positiva de la misma. fondos oscuros el cierre será blanco y para
ej. fotografías). En estas circunstancias es muy
fondos claros será de los colores institucionales.
importante que el fondo no perturbe el correcto 2 . Sobre fondos complejos oscuros y uniformes
reconocimiento de la marca ni atente contra su que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se
impacto visual. utilizará la versión color negativa de la misma.
3 y 4. Sobre fondos complejos claros u oscuros

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos
que interfieran con la legibilidad de la marca, se
aplicaciones correctas de la marca, junto a otras
deberá utilizar el cierre de marca dentro del cual
incorrectas con sus correspondientes resoluciones.
1
Aplicaciones especiales
En esta página se presentan algunos ejemplos de

aplicaciones directas sobre materiales especiales
como telas, cueros, lonas, metales pulidos o
bruñidos, o materializaciones en alto o bajo
relieve sobre superficies de mampostería.
Perú
BreePerú Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvxyz
1234567890!@#$%&*()-=+
BreePerú Light Oblique
1234567890!@#$%&*()-=+
BreePerú Regular Dicen que hay un Perú para cada quien
Polifacético
1234567890!@#$%&*()-=+
BreePerú Oblique
Especialista
1234567890!@#$%&*()-=+
Cautivador
BreePerú Bold
1234567890!@#$%&*()-=+
Ofrece propuestas singulares a la medida de los intereses particulares.
BreePerú Bold Oblique
Perú es un país que estimula
1234567890!@#$%&*()-=+
Tipografía Especificaciones
La tipografía es un componente esencial de la Uso juicioso de la tipografía: siempre que así se requiera,
identidad visual de Perú. podrán utilizarse variables tipográficas para enfatizar
palabras o frases en un texto. Cuando se elija un estilo
La tipografía institucional es la BreePerú, en sus para hacerlo, éste deberá ser usado consistentemente a
variables Light, Light Oblique, Regular, Oblique, lo largo del texto. Sin embargo, aunque el uso de
Bold y Bold Oblique. diferentes variables/tamaños puede hacer visualmente
más interesante un texto, si se utilizan demasiados en el
La constante y consistente utilización de una mismo documento, se tenderá a crear confusión y a
misma familia tipográfica favorece el inmediato debilitar su presentación.
reconocimiento de todas las comunicaciones de
nuestra marca.
Merchandising
En esta página se presentan posibles diseños de

elementos de merchandising.
Tarjeta personal
Pilar Pajares
Secretaria general
República de Panamá 3647

Lima - Perú
(51-1) 616-7400 221-0880
ppajares@peru.com.pe
Tarjeta personal (diferentes dorsos)
Av. República de Panamá 3647 San Isidro - Lima (51-1) 616 7400 www.peru.com.pe
Papel membrete
Papelería institucional
La papelería institucional es un conjunto de

soportes para documentos de correspondencia. Se
trata de una aplicación típica y sencilla de la
marca, que porta sus elementos identitarios y
transmite su espíritu, al tiempo que contempla el
rol funcional propio de cada elemento.
Sobres
Av. República de
Panamá 3647
San Isidro - Lima
(51-1) 616 7400
Av. República de
Panamá 3647
San Isidro - Lima
(51-1) 616 7400
Av. República de
Panamá 3647
San Isidro - Lima
(51-1) 616 7400
Sobre hoja

Carpetas
Dorso carpetas
República de Panamá 3647

(51-1) 616-7400 221-0880
Lima - Perú
www.peru.com.pe
Interior carpetas

Cuadernos Interior cuadernos

Gráficas complementarias
Paquete gráfico 1
Dicen que hay Vivamus condimentum ullamcorper faucibus.
Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget

Ut turpis lectus, pellentesque at varius sed,
consequat a eros. Donec id nisl sed orci
un Perú para iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus
suscipit fringilla a, porta ac urna. Ut turpis

adipiscing ullamcorper ut ac urna. Nunc
laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus
cada quien
lectus, pellentesque at varius sed, consequat a condimentum ullamcorper faucibus. Nulla
eros. Donec id nisl sed orci adipiscing pellentesque leo a dui dapibus eget iaculis
ullamcorper ut ac urna. Nunc laoreet vulputate nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus
nulla a rhoncus. Vivamus condimentum suscipit fringilla a, porta ac urna. Vivamus
ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a condimentum ullamcorper faucibus. Nulla
dui dapibus eget iaculis nisl suscipit. Donec nibh pellentesque leo a dui dapibus eget iaculis
sem, tempus suscipit fringilla a, porta ac urna. nisl suscipit.
Los rulos siempre

se aplican en el
medio de la línea,
nunca al final.
Gráficas complementarias - Paquete 1
Las gráficas complementarias contribuyen a

enriquecer el sistema de identidad visual de la
Marca País, aportándole versatilidad. En ese
sentido, se han creado tres paquetes de gráficas
con motivos diferentes y que a su vez permiten
ser empleados de diversas formas (sobre
fotografías, sobre fondos plenos, etc.).
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Una de las posibilidades permite al responsable

de diseño recrear los elementos del paquete de
forma tal de hacerlos intervenir con la fotografía
específica de la pieza.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien

Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Vivamus condimentum ullam corper
faucibus. Nulla pellentesque leo a dui
dapibus eget iaculis nisl leo suscipit.
Donec nibh sem, tempus suscipit sed
fringilla a, porta ac urna.
Dicen que h ay u n Pe r ú para cada quien
w w w. p e r u . i n fo Cullam corper faucipellentes

w w w. p e r u . i n f o Cu l l a m co r p e r fa u c i p e l l e n t e s eget iaculis nisl leo suscipit
La gráfica puede aplicar creando áreas contenedoras

de información, ya sea que éstas vayan al corte de
la pieza o generen un recorte en sintonía con el
motivo del paquete. Dichas áreas podrán aplicarse
en transparencia o con colores plenos, ya sea en
blanco o en cualquiera de los colores de la paleta
del sistema, de acuerdo con la imagen elegida.
Paquete gráfico 2
Vivamus condimentum ullamcorper faucibus. Ut turpis lectus, pellentesque at varius sed,
Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget consequat a eros. Donec id nisl sed orci
iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus adipiscing ullamcorper ut ac urna. Nunc
Dicen que hay suscipit fringilla a, porta ac urna. Ut turpis laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus
un Perú para
cada quien
Los rulos siempre

se aplican al final
de la línea, nunca
Los puntos se
en el medio.
aplican alrededor
de las curvas

Dicen que hay
un Perú para
cada quien

Dicen que hay
un Perú para
cada quien

Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Dicen que hay un Perú para cada quien
Ut turpis lectu s, pellentesque at varius

sed, consequat a eros. Donec id nisl sed orci
adipiscing ullamcorper ut ac urna. Nunc
laoreet vulputate nulla a rhoncus.
Vivamus condimentum ullamcorper Ut turpis lectus, pellentesque at varius
faucibus. Nulla pellentesque leo a dui sed, consequat a eros. Donec id nisl sed
www.peru.info
dapibus eget iaculis nisl suscipit. Donec
nibh sem, tempus suscipit fringilla. orci adipiscing ullamcorper ut ac urna.

color negativas secundarias de la marca con sus
correspondientes equivalencias para ser
reproducidas tanto utilizando tintas especiales
Paquete gráfico 3
Vivamus condimentum ullamcorper faucibus. Ut turpis lectus, pellentesque at varius sed,
Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget consequat a eros. Donec id nisl sed orci
iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus adipiscing ullamcorper ut ac urna. Nunc
Dicen que hay suscipit fringilla a, porta ac urna. Ut turpis laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus
un Perú para
cada quien

Dicen que hay un
Perú para cada quien

Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Vivamus condimentum
ullam corper faucibus.
Nulla pellentesque leo a
dui dapibus eget iaculis
nisl leo suscipit. Donec
nibh sem, tempus suscipit
sed fringilla a, porta urna.
Donec nibh sem, tempus

suscipit sed fringilla a,
porta urna.
Lectus, pellentesque at
varius sed, consequat.
La gráfica puede aplicar creando áreas

contenedoras de información, ya sea que éstas
vayan al corte de la pieza o generen un recorte en
sintonía con el motivo del paquete. Dichas áreas
podrán aplicarse en transparencia o con colores
plenos, ya sea en blanco o en cualquiera de los
colores de la paleta del sistema, de acuerdo con
la imagen elegida.
Otros usos
Dicen que hay un Perú
para cada quien
Vivamus condimentum ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a
dui dapibus eget iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit
fringilla a, porta ac urna. Ut turpis lectus, pellentesque at varius sed,
consequat a eros. Donec id nisl sed orci adipiscing ullamcorper ut ac
urna. Nunc laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus condimentum
ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget iaculis
nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit fringilla a, porta ac urna.
www.peru.info
A fin de garantizar que las aplicaciones resulten

ricas aun cuando deban ser de confección
sencilla, se ha desarrollado un elemento gráfico
extra que permite simplemente ser aplicado sobre
las imágenes. De acuerdo a la pieza, podrá
variarse el ancho, haciendo intervenir mayor o
menor cantidad de líneas.
Dicen que hay un Perú
para cada quien
Vivamus condimentum ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a
dui dapibus eget iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit
fringilla a, porta ac urna. Ut turpis lectus, pellentesque at varius sed,
consequat a eros. Donec id nisl sed orci adipiscing ullamcorper ut ac
urna. Nunc laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus condimentum
ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget iaculis
nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit fringilla a, porta ac urna.
www.peru.info
A fin de garantizar que las aplicaciones resulten

ricas aun cuando deban ser de confección
sencilla, se ha desarrollado un elemento gráfico
extra que permite simplemente ser aplicado sobre
las imágenes. De acuerdo a la pieza, podrá
variarse el ancho, haciendo intervenir mayor o
menor cantidad de líneas.
Elementos de comunicación
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Donec nibh sem, tempus suscipit.
12 x Altura total
Altura
del cierre 3 x w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n fo
Logo 2 x
Avisos verticales - Paquete 1
A partir del paquete 1 se ha construido un cierre

de avisos verticales, que genera un área soporte
de marca y texto. Esta área podrá ser utilizada en
transparencia o plenos, ya sean blancos o de otro
color de la paleta del sistema.
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n f o
La proporción del cierre de avisos verticales

deberá alcanzar una altura máxima de tres
módulos sobre 12 (que subdividen virtualmente el
alto de la superficie del aviso).
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
12 x Altura total
Altura
Logo 2 x

deberá alcanzar una altura máxima de tres
módulos sobre 12 (que subdividen virtualmente el
alto de la superficie del aviso).
El área de cierre podrá ser llevada al corte en el

sector inferior de la pieza.
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n fo

deberá alcanzar una altura máxima de 3 módulos
sobre 12 (que subdividen virtualmente el alto de
la superficie del aviso).

10 x Altura total
Altura
mínima 3 x w w w. p e r u . i n f o
del cierre Logo 2 x
Dicen que hay

un Perú para
cada quien
w w w. p e r u . i n fo
Avisos horizontales - Paquete 1
A partir del paquete 1 se ha construido un cierre

de avisos horizontales, que genera un área
soporte de marca y texto. Esta área podrá ser
utilizada en transparencia o plenos, ya sean
blancos o de otro color de la paleta del sistema.
La proporción del cierre de avisos horizontales


10 x Altura total
Altura
mínima 3 x w w w. p e r u . i n f o
del cierre Logo 2 x
Dicen que hay

un Perú para
cada quien




Dicen que hay
un Perú para
cada quien
12 x Altura total
Altura
Logo 2 x
Dicen que hay

un Perú para
cada quien
10 x Altura total
Altura
mínima 3 x w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n fo
del cierre Logo 2 x
Avisos - Paquete 2
A partir del paquete 2 se han construido cierres de

avisos verticales y horizontales, que siguen la
misma lógica y reglas que el primero.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
12 x Altura total
Altura
Logo 2 x
Dicen que hay

un Perú para
cada quien
10 x Altura total
Altura
mínima 3 x w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n fo
del cierre Logo 2 x
Avisos - Paquete 3
A partir del paquete 3 se han construido cierres de

avisos verticales y horizontales, que siguen la
misma lógica y reglas que el primero.
Dicen que hay Dicen que hay
un Perú para un Perú para
cada quien cada quien 2 2
Vivamus condimentum ullam corper Vivamus condimentum ullam corper
faucibus. Nulla pellentesque leo a dui faucibus. Nulla pellentesque leo a dui
dapibus eget iaculis nisl leo suscipit. dapibus eget iaculis nisl leo suscipit.
Donec nibh sem, tempus suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit.
1 1
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n fo 3 3
Layout para avisos Referencias
El layout de avisos contempla tres niveles de 1 Imagen
información. El número 1 es el que contiene la 2 Texto

imagen o el color de fondo, que generalmente
3 Cierre + Logo
ocupa toda la superficie, el número 2 corresponde
al texto y el 3 al área de cierre que incluye la
aplicación del logo.
2
1
2 1
1
2
3 3 3
2
2 1
1 2 1
2
1
2
3 3 3 3
Layout para avisos
El layout de avisos contempla tres niveles de 1 Imagen
información. El número 1 es el que contiene la 2 Texto

imagen o el color de fondo, que generalmente
3 Cierre + Logo
ocupa toda la superficie, el número 2 corresponde
al texto y el 3 al área de cierre que incluye la
aplicación del logo.
El nivel 2 podrá ocupar diferentes espacios,
generando así variaciones del layout.
Dicen que hay un
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
Vivamus condimentum
ullam corper faucibus.
Dicen que hay un Perú para cada quien dui dapibus eget iaculis
Vivamus condimentum ullam corper faucibus. Nulla pellentesque leo a dui

dapibus eget iaculis nisl leo suscipit. Donec nibh sem, tempus suscipit.
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n fo
D icen que h ay un P e r ú
p a r a c a d a q u i e n
Piezas gráficas
En la presente página se presenta una serie de

ejemplos de piezas gráficas con cierre, utilizando
diferentes posibilidades (color, ubicación de
textos, etc.).
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit.
Morbi commodo, ipsum sed
pharetra gravida, orci magna
rhoncus neque, idem pulvinar
odio lorem non turpis. Nullam
sit amet enim. Suspendisse id
velit vitae ligula volutpa.
Dicen que hay un Perú para cada quien Aliquam erat volutpat. Sed
quis velit. Etis silaulla facilisi.
Nulla estime libero.
Donec nibh sem, tempus

suscipit sed fringilla a,
porta urna.
Vivamus condimentum
ullam corper faucibus. Dicen que hay un
dui dapibus eget iaculis
Piezas gráficas

ejemplos de piezas gráficas con y sin cierre,
utilizando diferentes posibilidades (color,
ubicación de textos, etc.).


Why invest Why invest

in Perú in Perú
Donec nibh sem, tempus suscipit. faucibus. Nulla pellentesque leo a dui

Ejemplos de aplicación - Inversiones
En esta página se presentan a modo de ajemplo

algunas piezas con aplicación de la marca
adaptada para el sector inversiones
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n f o w w w. p e r u . i n f o
w w w. p e r u . i n fo w w w. p e r u . i n f o
Banners

ejemplos de banners, utilizando diferentes
posibilidades (gráficas, colores, ubicación de
textos, etc.).
Etis facilisi.
Nulla libero.
www.peru.info
Etis facilisi. Nulla libero.

Vivamus pharetra posuer.
Carteles y afiches

ejemplos de carteles y afiches utilizando
diferentes posibilidades (color, ubicación de
textos, etc.).
Lorem ipsum dolor sit amet, ne consectetuer Nullam sit amet enim. Suspendisse id velit Lorem ipsum dolor sit amet, ne consectetuer
adipiscing elit. Morbi commodo, ipsum sed vitae ligula volutpat condimentum. Aliquam adipiscing elit. Morbi commodo, ipsum sed
pharetra gravida, orci magna rhoncus neque, erat volutpat. Sed quis velit. Etis silaulla pharetra gravida, orci magna rhoncus neque,
id pulvinar odio lorem non turpis. Nullam sit facilisi. Nulla libero. Vivamus pharetra posuere id pulvinar odio lorem non turpis. Nullam sit
amet enim. Suspendisse id velit vitae ligula sapien. Nam consectetuer. Lorem ipsum dolor amet enim. Suspendisse id velit vitae ligula
volutpat condimentum. Aliquam erat sit amet, ne consectetuer adi. Morbi commodo, volutpat condime enr ntum. Aliquam erat
volutpat. Sed quis velit. Etis silaulla facilisi. i p s u m s e d p h a re t ra g ra v i d a , o rc i m a g n a volutpat. Sed quis velit. Etis facilisi. Nulla
Nulla libero. Vivamus pharetra posuere sapien. rhoncus neque, id pulvinar odio lorem non libero. Vivamus pharetra posuer.
Nam consectetuer. turpis.
Etis facilisi. Nulla libero. Vivamus pharetra posuer.
Lorem ipsum dolor sit amet, Aliquam erat volutpat. Sed Lorem ipsum dolor sit amet,
ne consectetuer adipiscing elit. quis velit. Etis silaulla facilisi. ne consectetuer adipiscing elit.
Morbi commodo, ipsum sed Nulla estime libero. Vivamus Morbi commodo, ipsum sed
pharetra gravida, orci magna pharetra posuere sapien. Nam pharetra gravida, orci magna
rhoncus neque, idem pulvinar consectetuer. Nullam sit amet rhoncus neque, idem pulvinar
odio lorem non turpis. Nullam enim. Suspendisse id velit vita odio lorem non turpis. Nullam
sit amet enim. Suspendisse id ligula volut morbi commodo, sit amet enim. Suspendisse id
velit vitae ligula volutpa. ipsum sed pharetra gravidaa. velit vitae ligula volutpa.
Folletos
En la presente página se presentan tres modelos

de folletos (tapas e interior) que utilizan
diferentes posibilidades del sistema.
Arquitectura de marcas
Nacida para promover el turismo, las exportaciones y las
Marca madre inversiones, se utilizará en comunicaciones externas e internas
(concientización).
Marca turismo Función de promoción turística. Desaparece su antecesora.
Invest in Perú Función de promoción de inversiones. Desaparece su antecesora.
ProInversión Acompaña a la Marca País adoptando su sistema gráfico.
Prom Perú Acompaña a la Marca País adoptando su sistema gráfico.
Adopta el sistema gráfico de Marca País, que a su vez aparece con una
función de aval o endoso (no lock-up).
Perú mucho gusto
Se recomienda rediseñar su identidad a fin de construir una sub marca.
En eventuales ocasiones, podrán compartir soporte asumiendo

alguno de los esquemas de cobranding que se presentan en las
Hecho en Perú
páginas siguientes.
Arquitectura de marcas
Este cuadro muestra las funciones de la marca

país así como algunas relaciones entre marcas
vinculadas.
Cobranding
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
1x 1x
Cobranding - Igual tamaño
Este manual contempla tres posibles esquemas

de cobranding. El primer de ellos presenta a la
marca país y a la marca vinculada con el mismo
tamaño de aplicación.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
1x 1x
Este manual contempla tres posibles esquemas

de cobranding. El primer de ellos presenta a la
marca país y a la marca vinculada con el mismo
tamaño de aplicación.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 1x
Cobranding - Diferente tamaño
Siempre que sea posible, deberá procurarse que la

marca país asuma un tamaño mayor que la
marca vinculada.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 1x
Siempre que sea posible, deberá procurarse que la

marca país asuma un tamaño mayor que la
marca vinculada.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 1x
Cuando la comunicación sea de carácter más

institucional (Promperú, Proinversión,
comunicándose con sus audiencias específicas), la
marca país podrá aplicar a menor tamaño y
hacia la izquierda.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 1x
Cuando la comunicación sea de carácter más

institucional (Promperú, Proinversión,
comunicándose con sus audiencias específicas), la
marca país podrá aplicar a menor tamaño y
hacia la izquierda.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 1x
Cobranding - Marcas de terceros
Cuando la marca país deba aplicar junto a una

marca de terceros, se deberá procurar que asuma
un tamaño mayor, en las proporciones que
muestra esta página.
Dicen que hay
un Perú para
cada quien
0.7 x 0.7 x 1x
Cobranding - Marcas de terceros
Cuando la marca país deba aplicar junto a más

de una marca de terceros, deberá respetarse el
esquema que muestra esta página.
Misma
altura
En el caso eventual de que sea necesario aplicar

la marca país junto a la de “Hecho en Perú”,
deberá procurarse asignar a ambas un tamaño
equivalente.
Idealmente, y hacia el futuro, la marca país

debería ser suficiente para comunicar origen.
Aplicaciones digitales
Una línea que recorre la palabra, descubriéndola.
El acento es el último elemento en aparecer (desde abajo

hacia arriba).
Animación logo
En la presente página se muestra una secuencia

para la animación de la marca. La misma podrá
ser empleada en cierres de TV, presentaciones,
dispositivos móviles, etc.
Aplicación en celulares
Aquí se muestran posibles aplicaciones del logo y

gráfica en celulares.
En caso de desear emplear la versión animada,

deberá seguirse la secuencia presentada en la
página anterior.
Color
El color y la saturación son los elementos más
importantes del estilo fotográfico de la marca Perú.
Supersaturado
Pantone® 485
Pantone® 123
Pantone® 376
Pantone® 2425
Pantone® 168
Pantone® 294
Cámara en mano.
Espontaneidad. Tomas y encuadres
Cámara subjetiva.
Situaciones reales. Un punto de vista particular
Encuadres particulares.
Tomas con buena calidad.
Especial atención al detalle. Tomas y encuadres
Resaltar lo particular de cada objeto
con el encuadre adecuado.
Cómo vemos los detalles
Luz natural.
Iluminación
Brillo sobre las personas y objetos.
Evitar las tomas de estudio.
Encontrar la luz indicada para cada situación.
Un momento para cada toma
Foco en un objeto.
Profundidad de campo
Atención en un punto por sobre los demás.
Jerarquía visual.
No todo debe ser el centro del mensaje.
Un solo elemento
Evitar la foto “postal”.
Evitar el evidente uso del trípode.
No utilizar imágnes en blanco y negro, sepia o tonalizadas. Los no
No utilizar imágenes de estudio.
No utilizar imágenes con entornos artificiales. Qué tipo de imagen no utilizar
No utilizar composiciones digitales.
No utilizar imágenes recortadas sobre fondos plenos.
Siempre usar imágenes de buena calidad.
Original Saturación Contraste + blur Reencuadre
Original Saturación Contraste Reencuadre
Adaptación fotográfica
En la presente página se demuestra cómo adaptar

en pocos pasos algunas imágenes ya existentes al
nuevo estilo fotográfico de esta marca.

Manual Perú - EJEM

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Manual Perú - EJEM

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Manual Perú - EJEM

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Manual de identidad visual

Perú es POLIFACÉTICO Perú es ESPECIALISTA Perú es CAUTIVADOR

Atributos de marca y posicionamiento

Los elementos básicos que conforman la tipográfico y color, y ha sido especialmente

52/5a Ancho “P”

Resguardo y tamaño mínimo Especificaciones

Versiones secundarias positivas y negativas

Versión color positiva preferente Equivalencias

En la presente página se establece la versión color

utilizando tintas especiales como por

Versión color negativa preferente Equivalencias

En la presente página se establece la versión color

utilizando tintas especiales como por

Pantone® 2425C Pantone® 168C Pantone® 300C

Versiones color positivas secundarias Equivalencias

Las versiones secundarias han sido creadas para

“polifacético” y el hecho de que Perú es colorido.

Pantone® 2425C Pantone® 168C Pantone® 294C

Versiones color negativas secundarias Equivalencias

En la presente página se establecen las versiones

reproducidas tanto utilizando tintas especiales Pantone® 376C Pantone® 300C

Pantone® 2425C Para evitar incurrir en errores, se recomienda

Alternativa blanco y negro Equivalencias

En la presente página se establecen las versiones

permitan el uso de colores.

Para evitar incurrir en errores, se recomienda

Paleta de colores Equivalencias

La identidad de Perú se compone de 6 colores

Elementos básicos Especificaciones

Usos incorrectos del color - Fondos simples Especificaciones

Usos incorrectos del color - Fondos intermedios Especificaciones

Usos incorrectos del color - Fondos complejos Especificaciones

3 y 4. Sobre fondos complejos claros u oscuros

En esta página se presentan algunos ejemplos de

BreePerú Light Oblique

BreePerú Regular Dicen que hay un Perú para cada quien

En esta página se presentan posibles diseños de

República de Panamá 3647

Tarjeta personal (diferentes dorsos)

La papelería institucional es un conjunto de

La papelería institucional es un conjunto de

República de Panamá 3647

La papelería institucional es un conjunto de

La papelería institucional es un conjunto de

Nulla pellentesque leo a dui dapibus eget

consequat a eros. Donec id nisl sed orci

un Perú para iaculis nisl suscipit. Donec nibh sem, tempus

suscipit fringilla a, porta ac urna. Ut turpis

laoreet vulputate nulla a rhoncus. Vivamus

nulla a rhoncus. Vivamus condimentum suscipit fringilla a, porta ac urna. Vivamus

ullamcorper faucibus. Nulla pellentesque leo a condimentum ullamcorper faucibus. Nulla

sem, tempus suscipit fringilla a, porta ac urna. nisl suscipit.

Los rulos siempre

Gráficas complementarias - Paquete 1

Las gráficas complementarias contribuyen a

Gráficas complementarias - Paquete 1

Una de las posibilidades permite al responsable

Gráficas complementarias - Paquete 1

Una de las posibilidades permite al responsable