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Uso de Medios Impresos
Uso de Medios Impresos
Uso de Medios Impresos
Sustentado por:
Título:
Asignatura:
MER-302-02
Maestra:
Francisca Rodriguez
Fecha:
25/07/2022
Unidad IX. Uso de los medios Impresos
Los medios impresos son formatos físicos en blanco y negro o a color a través de
los cuales se distribuyen noticias, artículos de opinión, publicidad, investigaciones
científicas y sucesos que son de interés general. En este caso, la forma de la
distribución de la información se da en formato físico, es decir, impreso y
comúnmente se denomina prensa escrita.
(https://www.cuidatudinero.com/13171336/que-son-los-medios-impresos)
Para ello, el comprador de medios tiene que ser consciente de cualquier descuento
especializado disponible. También debe establecer buenas relaciones con los
equipos de ventas con los que tiene que negociar. Es importante que se mantenga
dentro del presupuesto y que mantenga registros detallados, por lo general
mediante sistemas informáticos.
(https://www.educaweb.com/profesion/comprador-medios-309/)
9.2. El uso de revistas en la mezcla creativa. Clasificación.
Los anunciantes utilizan las revistas en su mezcla creativa. Primero que nada, las
revistas permiten a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular
mediante una presentación de alta calidad.
Contenido
Geografía
Una revista también puede clasificarse como local, regional, o nacional. Hoy en día,
la mayoría de las principales ciudades estadounidenses tienen una revista citadina
local:
● Las publicaciones regionales están dirigidas a un área específica del
país, como el Oeste o el Sur: Sunset, Southern Living. Las revistas de
circulación nacional a veces ofrecen un mercado especial que cubre
regiones geográficas específicas.
● Las revistas nacionales van desde aquéllas con una gran circulación,
como TV Guide, hasta las pequeñas revistas nacionales menos
conocidas, como Nature y Volleyball.
Tamaño
No hay que ser un genio para imaginar que las revistas vienen en diferentes formas
y tamaños, pero sí nos puede llevar cierto tiempo descifrar cómo lograr que un
anuncio se publique en revistas de diferentes tamaños y se siga viendo igual. Los
tamaños de revistas pueden variar desde el más grande al más pequeño, lo que
ocasiona que la estandarización de producción sea una pesadilla. Los tamaños de
revistas más comunes son los siguientes:
● Falta de inmediatez que los anunciantes pueden obtener con los periódicos o
la radio.
● Poca cobertura geográfica. No ofrecen el alcance nacional de los medios
electrónicos.
● Tiempo de entrega largo. La inserción de un anuncio a veces tarda de dos a
tres meses.
● Incapacidad para distribuir a audiencias masivas a un precio bajo.
(https://quizlet.com/417426677/examen-final-publicidad-flash-cards/)
Tenemos unos segundos para captar la atención del lector, para atraparle y
persuadir. Para colarnos en su memoria. Se trata de conseguir interactuar con las
emociones del consumidor.
(https://www.estudioec.com/la-creatividad-en-los-medios-impresos/)
9.5. Cómo compran espacio los anunciantes en periódicos.
Los periódicos ofrecen a los anunciantes muchas ventajas. Una de las más
importantes es la oportunidad; un anuncio puede aparecer muy rápido, algunas
veces en sólo un día. Los periódicos también ofrecen un alcance geográfico, un
amplio rango de mercados, costo razonable y más. Los anuciantes compran
espacios publicitarios para sacar el mayor provecho del presupuesto de la
publicidad, el comprador de medios conociendo las características de los lectores
del periódico: edad promedio, sexo, ocupación, ingresos, nivel de educación, así
como los hábitos de compra del lector típico.
Las marcas se hacen de una forma óptima y eficaz, es un proceso complejo. Es por
esto que siempre recomendamos que la planificación de la inversión en medios se
haga en conjunto con un especialista del medio publicitario.
(https://www.coursehero.com/u/file/42852500/tarea-4-publicidad2docx/?justUnlocked
=1)
No obstante, los medios impresos han sabido mantener su poderío, más aún
después del escándalo de las fake news que afectó a las redes sociales. Y es que,
si bien un blogger o influencer ahora tiene voz -y una plataforma que la difunde- la
función de los medios impresos es informar imparcialmente y, en algunos casos,
publicar ofertas, descuentos y notas de prensa empresariales para cumplir con
compromisos publicitarios.
(https://www.cuidatudinero.com/13171336/que-son-los-medios-impresos)