Medios Publicitarios Revista, Prensa Futuro

MEDIOS PUBLICITARIOS, FUTURA
PUBLICITARIO DE LA REVISTA
Y PRENSA
Revista
La revista es una publicación grafica que generalmente suele ser digital

o impresa semanal, quincenal, mensual, trimestral, semestral o anual, cuyo
fin es atraer al lector no por sus noticias sino por constituir un
entretenimiento. Las revistas se clasifican en: informativas, de apoyo,
científicas, de entretenimiento, y de farándula. Cabe resaltar, que la
Enciclopedia Británica las define como: "una colección de textos (ensayos,
artículos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas". De tal
argumentación, podemos decir que la revista es una recolección de
enunciados sobre una temática, y que son diagramados de una forma
creativa, con el objetivo de llamar la atención del lector.
Ahora bien, es importante resaltar que las revistas digitales han surgido
con la revolución tecnológica que se vive actualmente. Con este, apogeo que
han tenido las nuevas tecnologías, han dado lugar a dos hechos dentro del
contexto de las revistas: el primero tiene que ver con el surgimiento y
desarrollo de revistas digitales, las cuales no son elaboradas en papel, sino
que el lector puede leerlas a través de la red. El segundo consiste en que las
empresas dedicadas edición e imprenta de revistas también presentan una
versión digital, esto le permite al lector poder elegir la opción que más le
guste.
Por otra parte, las revistas se han convertido en un medio publicitario
por excelencia, en una opción bastante interesante para las empresas, ya
que existen varios títulos y temáticas existentes en el mercado y de esta
manera se puede llegar al público que se quiere mediante revistas temáticas,
revistas especializadas o revistas con mucha audiencia. Las organizaciones
o anunciantes pueden interactuar con su público objetivo mediante una forma
efectiva y con un coste parecido al de la publicidad en la prensa, coste que
viene determinado por la revista en la que se quiera promocionar; resaltando
que las revistas suelen tener una buena calidad de impresión, audiencia fiel e
interesada y un buen impacto.
Las revistas, a diferencia de la prensa, permiten una segunda y
minuciosa revisión de las noticias, ya sea de interés general o de un tema
particular. Estas poseen las ventajas porque tienen la capacidad de
segmentación, permanencia, el tiempo destinado por los lectores al ejemplar,
y su efectividad por autoridad. Pero, al mismo tiempo tienen sus limitaciones,
como una audiencia limitada, menor segmentación geográfica y la frecuente
saturación publicitaria entre muchas de ellas.
A continuación, se destacaran las ventajas que poseen la revista como
medio publicitario:
Capacidad de segmentación:
Es notorio que uno de los motivos más resaltantes de las revistas,
como medio publicitario, es la selección del público objetivo o segmentación
que se puede hacer con ellas. Esto quiere decir, que los perfiles del
consumidor están mejor definidos por edad, sexo, hábitat, posición en el
hogar, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social.
Permanencia de las revistas:
En cambio a la prensa, que se lee y se desecha, pues la revista es todo
lo contrario, ya que esta se puede leer intensivamente, se guarda o incluso
se colecciona, lo cierto es que una audiencia no se deshace de una revista
fácilmente. Es por ello que las revistas desde siempre poseen esa cualidad
de permanecer en el tiempo, ya que las personas suelen conservar los
escritos o las publicaciones de su interés. Y es en eso en donde la revista
hace hincapié: busca reforzar las características que los lectores aprecian,
como el contenido editorial serio, orientación personal y una presentación
creativa y elegante.
Tiempo de lectura:
Como se ha destacado anteriormente, las personas no se deshacen de
una revista fácilmente, es por ello que el tiempo de lectura que se le dedica a
una revista puede ser más amplio, permitiendo que la audiencia puede
apreciar las publicidades de una manera más detallada, y esto permite que el
lector se interese por los que anuncian en las publicidades.
Efectividad:
La publicidad provoca probablemente menos rechazo cuanto más
orientada está a productos, servicios, marcas y opciones en los que el lector
está interesado y esto es posible cuanto más especializada es la revista. Los
tipos de publicidad en la revista más importantes son: los anuncios,
contraportadas, encartes, interior de la portada, solapas, regalos
promocionales, troquelados o muestras de producto.
Ahora bien, se presentaran las limitaciones que posee las revistas,

como medio publicitario:
Audiencia Limitada:
A medida que las revistas se especializan es inevitable no restringir su
público. Además, otra desventaja el precio de venta y el hecho de que los
lectores pueden estar básicamente informados de muchos de los temas que
tocan a través de medios como la televisión, la radio o internet.
Menor segmentación geográfica:

La difusión se las revistas se ha facilitado desde el punto de vista
geográfico, pero esto no es comparable con el alcance de la prensa. Existe
un número significativo de diarios locales pero no de revistas locales, de ahí
que la mayoría de ellas tengan vocación nacional.
Saturación Publicitaria:
Es importante resaltar que la mayoría de la aceptación de la publicidad
en revistas también convive con el rechazo, esto debido a la saturación de
publicidad en las publicaciones de las revistas. Las formas publicitarias que
ofrecen las revistas llamadas “de consumo” a los anunciantes se multiplican:
anuncio (página, doble página, media, robapágina, faldón o pié, columna),
interior de portada, contraportadas, encartes (pieza gráfica independiente
que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y
conservar), solapas, troquelados, inclusión de corpóreos (regalos
promocionales, por ejemplo) o de sachettes (muestras de producto) y
comunicado o nota de prensa son los principales. En definitiva, esto más allá
de atraer al lector, lo que hace es agobiarlo.
Futuro de las revistas como medio publicitario

Las revistas deben adaptarse al auge de las nuevas tecnologías, es por
ello que deben aprovechar los diferentes medios digitales como las páginas
web y redes sociales para hacerse notar, y que más anunciantes se
interesen o vean a la revista como un medio publicitario rentable para
publicitar su marca, producto o servicio. Además, las revistas deben
presentarse en dos formatos, es decir, uno impreso adaptado y diagramado
de acuerdo a su función y otro en el formato digital, en donde la revista debe
adecuarse a una forma más sencilla y creativa de mostrar su contenido,
porque si la oferta informativa o la publicidad es relevante, los lectores
pagarán por ella independientemente del soporte en el que se les presente.
Prensa
La prensa también denominado periodismo escrito o periódico es el
conjunto de publicaciones impresas en papel que se distinguen en función de
su periodicidad, que puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual o anual;
o sencillamente periódico y tienen como objetivo informar y entretener a la
sociedad. De igual forma, en la prensa podemos encontrar desde
publicaciones diarias dedicadas a la información de la actualidad hasta
cómics y fanzines de todo tipo. Ahora bien, para McQuail (2000) define a la
prensa como “un medio de comunicación escrito cuya manifestación la
encontramos principalmente en el periódico”.
Por otro lado, existen los periódicos en línea, estos tienen la misma
función que los impresos. Ambos, reúnen, evalúan y distribuyen la
información; sin embargo, distribuyen las noticias al lector de una manera
distinta. Es importante destacar que la prensa escrita se limita a la cantidad
de noticias informativas que se puedan imprimir; la versión en línea tiene la
ventaja que se puede diagramar discursos, entrevistas, tablas y gráficas,
fácilmente. Por otra parte, la edición digital de un periódico no es lo mismo
que la edición en línea. La edición en línea es distinta que la edición impresa;
la versión en línea no tiene número de páginas, sus páginas no están
divididas en columnas, no tienen parte superior ni parte inferior, además, el
texto no tiene la misma fuente que la versión impresa y no contienen la
misma publicidad.
Por consiguiente, se puede destacar que desde su origen la prensa
diaria presenta espacios para los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de
contacto con los lectores acostumbrados a la información con anuncios
publicitarios. Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaños de
espacios publicitarios, de anuncios clasificados pequeños con sólo texto,
para mostrar anuncios que ofrecen el texto, fotografías, ilustraciones y
gráficos en tamaños hasta una página completa o incluso una doble página.
Mientras que cada medio tiene sus propias ventajas y desventajas, que
en conjunto tienen algunas ventajas y desventajas relativas a las formas de
medios de comunicación no impresos. A continuación, se destacaran las
ventajas de la prensa como medio publicitario según el reconocido publicista
Luis Bassat:
 Permite argumentar las ventajas del producto. Da tiempo
para reflexionar al lector sobre lo que lee.
 Puede retenerse y guardarse. El anuncio puede
recortarse, volverse a mirar, da la información más
detallada a la que se puede recurrir más tarde: precio,
modelo, dirección, teléfono etc.
 Ofrece posibilidades fiables de control. El control de
difusión de la prensa permite calcular el impacto que va a
tener un nuevo anuncio. Además puede dirigirse a un tipo
de público muy concreto que es el que lee cada revista.
 La prensa diaria en color y la calidad de la fotografía en
las revistas permiten una reproducción que ha hecho
mejorar la creatividad de la publicidad impresa.
 Tiene un prestigio ganado a pulso. La prensa es un medio
algo selectivo y la prensa tiene un prestigio que hace que
sea interesante para determinados grupos de población
más instruidos.
Asimismo, Luis Bassat quien es el autor del “El libro rojo de la publicidad”
presenta también algunas desventajas para generar ventas frente a otros
medios publicitarios:
 Limitada difusión y audiencia en comparación con otros
medios como la televisión, sobre todo en el caso de las
revistas.
 Permanencia temporal reducida de los diarios, mayor en
las revistas.
 Limitada calidad del soporte de los diarios, sobre todo por
el uso del color.
Ahora bien, debido a los avances tecnológicos la prensa esta de cierto

modo en un tiempo difícil. La llegada del internet a la sociedad ha sido un
detonante para todas las cosas tradicionales, entre ellas la prensa, ya que
todo las personas prefieren leer desde un dispositivo móvil las noticias. La
prensa gráfica, cada vez, se ve más obligada a reinventarse como
plataformas multimedia. La conquista de nuevas audiencias, así como
también el diseño de un nuevo modelo de negocio rentable, es un gran
desafió en tiempos donde todo evoluciona rápidamente. Esto obliga a que los
editores tengan que buscar lectores hasta debajo de las piedras. Para ello,
recurren a un sinfín de acciones promocionales: coleccionables, eventos,
revistas de fin de semana, regalos variopintos y, lógicamente, publicidad.

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