Manual de Identidad Corporativa - SAE

MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
2.11 PAPELERÍA
FÓLDER
El fólder aprovecha el corte supergráfico. En este caso el símbolo se aplica completo

justificándolo a los límites superior e inferior.
Características:
Tamaño: 23 x 30 cms.
Impresión: Offset / Selección de color
Papel: Cartulina Opalina 250 grs.
Archivo: SAE_Fólder.ai
2.12 PAPELERÍA
IDENTIFICADORES
Gafete
Características:
Tamaño: 8 x 10.5 cms.
Tipografía: Presidencia
Nombre / Firme 18 pts.
Puesto / Base 12 pts.
Reversos / Base y Firme 9 pts.
Archivo: SAE_Gafetes.ai
2.13 PAPELERÍA
IDENTIFICADORES
Gafete visitante
Características:
Reverso / Base y Firme 9/11 pts.
Archivo: SAE_Gafetes.ai
2.14 PAPELERÍA
CD
Etiquetas
Características:
Tamaño: 11.6 x 11.6 cms.
Tipografía: Verdana
Nombre / bold 8 pts.
Fecha / Regular 8 pts.
Impresión: Digital
Papel: Adherible láser
Archivo: SAE_CD.ai
Nombre de contenido
Fecha
Nombre de contenido
Fecha
2.15 PAPELERÍA
CD
Carátula
Características:
Tipografía: Verdana
Nombre / Bold 10 pts.
Fecha / Regular 10 pts.
Impresión: Digital
Papel: Bond 90 gr.
Archivo: SAE_CD_Carat.ai
x x x
Nombre de contenido
Fecha
2.16 PAPELERÍA
PERSONALIZADORES
Los personalizadores pueden ser usados dentro de un acrílico o en efecto espejo con un
doblez al centro tipo “tent card”.
Características:
Tipografía: Presidencia:
Área / Fuerte versalitas, 18 pts.
Verdana:
Nombre / Bold, puntaje variable
Impresión: Digital
Cartulina: Opalina
Archivo: SAE_Personalizador.ai
x=2.3 cms.
Ochoa
Ing. Julián Pérez
Ing. Julián Pérez

Ochoa
2.17 PAPELERÍA
IMPRESOS
Revista, periódico y póster
Debido a la variedad de formatos de estos medios, se creó un método para la justificación
de la imagen, la cual se describe a continuación:
1 2 3 4 5 6
1. Se divide el ancho del formato en 6 partes iguales 2. El alto y largo de los recuadros unidos
por medio de 6 recuadros perfectos. resultará en una pleca en la base del formato.
3. El espacio restante sobre esta pleca es el

área libre y determinada para la imagen de
la comunicación la cual, puede ser seccionada
con ayuda del supergráfico o bien utilizada
sin este método.
x x
4. La pleca inferior es el espacio ideal para la firma la cual se justifica respetando los espacios determinados
por la medida de “x”. El espacio restante a la izquierda de la firma puede ser utilizado para información
legal o para inclusión de otros logotipos incluso puede ser usado en una combinación de tonos autorizados.
5. Aunque se permite colocar la pleca en el límite superior, su posición principal

siempre será la base del material.
2.18 PAPELERÍA
CARPETA JUNTA DE GOBIERNO Y COMITÉS
Portada
La portada para la Junta de Gobierno y Comités mantiene la identidad del sae en su
imagen apoyándose en los lineamientos del supergráfico para su aplicación.
Características:
Tamaño: 21.5 x 28 cms.
Tipografía: Texto título / Presidencia Fuerte 30 pts. Interlineado 15 pts.
Texto nombre / Helvética, (puntaje variable)
Interlineado: 17 pts.
Carpeta
Junta de Gobierno
Lic. José Alejandro Salinas

Nombre del Cargo
2.19 PAPELERÍA
CONSTANCIA, DIPLOMA Y RECONOCIMIENTO
La papelería está basada en los lineamientos de imagen del Gobierno Federal, donde el
Escudo Nacional es la pauta para reticular la hoja y situar sus elementos.
Características: x=2.3 cms.

Tamaño: 28 X 21.5 cms.
Nombre / Fuerte, 35 pts.
Helvética
General / Regular, 15 pts.
“Reconocimiento” / Regular, 35 Pts.
Fecha / Regular, 12 pts.
Nombre / Regular, 10 pts.
Papel: Variable (Opalina 250 gr/recomendado)
Impresión: Digital o serigrafía
Archivo: SAE_Reconocimientos.ai
Los mismos lineamientos aplican para los 3 casos: Constancia, Diploma y Reconocimiento
1/2 X
1/2 X
4X
X
APLICACIONES
III ELECTRÓNICAS
Hoy en día las aplicaciones de cualquier institución incluyen en gran medida aquellas
generadas para medios electrónicos. Por este motivo, es necesario extender el cuidado
de aplicación de imagen a este tipo de documentos y aprovecharlos para reflejar la
vigencia del sae en medios cada vez más comunes.
La correcta aplicación de imagen en estos medios, permite un alcance importante a un

número de usuarios cada vez mayor para quienes es importante reflejar una imagen de
vanguardia, confianza y calidad.
APLICACIONES
3.1 ELECTRÓNICAS
SITIO WEB
Home
El diseño de plantillas del Home Oficial, está basado en el SIP (Sistema de Internet de
Presidencia), el cual, deberá ser respetado para el diseño del sitio.
Tipografía: Verdana / Regular y Bold / Puntaje variable.
Inicio Versión móvil Directorio Contacto Mapa de sitio RSS English
¿Quiénes Somos? Procesos SAT en la República Comunicación Social Normateca Transparencia Otros Sitios
Enfatiza SAE su compromiso social

ante Presidentes del DIF Chihuahua
Interesa a estados y municipios

inventario de bienes en venta
Garantizan pago de pensiones

2011 a exferrocarrileros
Los municipios del país

pueden tener acceso a bienes del SAE
Inicia el SAE Programa de Donación

ENCABEZADO
a 50 municipios de alta marginalidad
GOBIERNO FEDERAL
PROCESOS DE VENTA EVENTOS COMERCIALES ACTUALES
Bienes Muebles Subasta Electrónica de Bienes
Bienes Inmuebles Subasta Bienes Muebles
Activos Financieros Licitación de Bienes Inmuebles
Empresas Licitación de Activos Financieros

SÍGUENOS A TRAVÉS DE:
Programas de Apoyo Proceso Comercial de Empresas

ZONA
ZONA PRINCIPAL
ATENCIÓN A CLIENTES SUBASTA EN CURSO OTROS TRÁMITES
Donaciones
INTERACTIVA
Módulo de atención
Políticas y trámites para acceder a bienes
sujetos a donación
Trámites Post Venta
Nuestra área de Atención a Clientes está Recuperación
lista para brindarte el mejor servicio y Recuperación de Créditos
asesoría personalizada. Liberación de Garantías
Si ya pagasta tus deudas con la banca de
Contáctanos sin costo al desarrollo y cuentas con tu certificado de No
Adeudo. ¿Qué esperas para recuperar tus
01800 523-23-27
garantías?
Escríbenos a
interes@sae.gob.mx Entidades transferentes
Solicita una cita por internet Encargos
Fimacas
GOBIERNO FEDERAL MÉXICO 2011
ZONA ZONA ZONA

SECUNDARIA SECUNDARIA BANNERS
SITIOS DE INTERÉS OTROS PROGRAMAS EMPRESAS ATRIBUCIONES DEL SAE

Gobierno de México en Línea Ley de Adquisiciones y Obra En administración Administrar empresas aseguradas
Pública
ZONA ZONA DE CONTENIDO

Enlaces relacionados En concurso mercantil Liquidar Entidades Públicas
Participación externa en bases
Cartas Compromiso al Ciudadano previa licitación En liquidación Vender empresas en manos del
INTERACTIVA FLEXIBLE
OIC en el SAE Estado
Invitación a cuando menos tres
personas Conducir concursos mercantiles
IFAI
Obra Pública en el SAE
Infomex
Programa Anual de disposición final
Buzón Quejas y Denuncias-OIC
de bienes muebles
ZONA
BANNERS
ZONA ZONA ZONA ZONA

INTERACTIVA INTERACTIVA INTERACTIVA INTERACTIVA
PIE
APLICACIONES
3.2 ELECTRÓNICAS
SITIO WEB
Página interior
¿Quiénes Somos? Procesos SAT en la República Comunicación Social Normateca Transparencia Otros Sitios
GOBIERNO FEDERAL
ENCABEZADO
ZONA
ZONA PRINCIPAL INTERACTIVA
ZONA DE
ZONA CONTENIDO
INTERACTIVA FLEXIBLE
PIE
APLICACIONES
3.3 ELECTRÓNICAS
SITIO WEB
Página intermedia
GOBIERNO FEDERAL
ENCABEZADO
ZONA
ZONA PRINCIPAL INTERACTIVA
ZONA ZONA ZONA

INTERACTIVA INTERACTIVA BANNERS
PIE
APLICACIONES
3.4 ELECTRÓNICAS
REDES SOCIALES
Facebook
APLICACIONES
3.5 ELECTRÓNICAS
POWERPOINT
Plantillas
Las plantillas de powerpoint tienen como base la gama cromática del sae. Para crear una presentación
se deberá tomar en cuenta lo siguiente:
El impacto de una presentación se obtiene de presentar ideas claras y concisas, intentando no abusar
del uso de viñetas, pues simplemente son guías para la presentación.
Utilizar la diapositiva que mejor convenga para desplegar textos o texto con imagen.
Utilizar diapositivas de transición para un descanso visual apropiado.
Las tipografías apropiadas para los textos son Verdana (fuente universal similar a Presidencia), y Arial
en sus diferentes versiones.
SUBTÍTULO
Título de presentación
Fecha y lugar
SUBTÍTULO DE ENTRADA EN MAYÚSCULAS

VERDANA BOLD PUNTAJE VARIABLE
Este es un ejemplo de texto con viñertas. El texto que
deberá ser escrito en Verdana Regular o Bold de puntaje variable.

“Para dar un descanso
El tono del texto deberá ser en gris intitucional (cool gray 11).
visual a la presentación,
La importancia de las presentaciones es el apoyo visual intercala alguna cita en
que generan y no la cantidad de texto que portan. Es importante Verdana Bold”
no excederse en el uso de viñetas y texto.
Lo ideal es presentaciones concisas y claras para la agilidad en
la presentación de los temas.
ESTILO DE GRÁFICAS TEXTO CON IMAGEN
El uso de imágenes ayuda a conformar
una presentación dinámica y
agradable.
En la elección de imágenes es
recomendable el uso de aquellas
que representen situaciones de
confianza y seriedad.
APLICACIONES
3.6 ELECTRÓNICAS
SCREENSAVER
1. Comienza con una pantalla negra, con la textura sae calada en un delgado
puntaje (.5 pts)
2. Se prenden aleatoriamente, y uno por uno en una secuencia de 1.5 segundos los
logotipos sae.
3. Después de unos segundos, se apagan.
4. Después de unos cinco logotipos encendidos, se prende uno al lado del cual
aparecerá la leyenda del logotipo. Después de un minuto, se apaga y comienza de
nuevo la secuencia.
*Esta aplicación requiere una segunda etapa

de programación.
APLICACIONES
3.7 ELECTRÓNICAS
FONDOS DE PANTALLA
Los fondos de pantalla tienen libertad de diseño siempre y cuando se respeten los
lineamientos de aplicación incluidos en el presente manual. Los ejemplos que aquí se
muestran, servirán para la generación de otros gráficos.
El tamaño de pantalla en el que se basa

la plantilla es de 1024px por 768 px.
APLICACIONES
3.8 ELECTRÓNICAS
FIRMA ELECTRÓNICA
La firma es el cierre formal a las comunicaciones electrónicas y aprovecha su uso

para difundir los principales datos de su emisor: Nombre, puesto, domicilio, teléfonos
y sitio web.
Características:
Logotipo institucional.
Nombre: Fuerte
Puesto: Firme
Descriptivo: Firme
Datos: Base
Ing. Julián Pérez Ochoa

Puesto
Servicio de Administración y Enajenación de Bienes
Av. Insurgentes Sur 1931, Col. Guadalupe Inn,
cp 01020, Álvaro Obregón. México D.F.
t (555)1719 1847 / 1719 1972
www.sae.gob.mx
IV SEÑALIZACIÓN
El sistema de señalización tiene como finalidad proporcionar información específica de

ubicación. Tiene la necesidad de atraer de formá rápida y clara para provocar una
reación visual inmediata.
La señalización se clasifica por su naturaleza en interna y externa:

Interna: Dentro de oficinas y/o edificios corporativos.
Externa: Ubicación de espacios públicos por medio de fachadas pertenecientes al sae.
4.1.1 SEÑALIZACIÓN
EXTERNA
Marquesina básica
Entre las versiones de firma, existe la versión con descriptivo, útil para aplicaciones de gran
formato como marquesinas.
EXTERNA
Tótem
Para los casos en que no esté permitido señalizar en fachada, existe la opción de tótem, en
versión oficial y de color.
EXTERNA
Anuncio luminoso
Algunas aplicaciones, como el caso del anuncio luminoso son en tercera dimensión. Para
ello se debe cuidar que las dimensiones de profundidad del símbolo sea la adecuada. A esta
aplicación se le debe agregar iluminación.
EXTERNA
Marquesina oficial
Para la versión oficial, se utiliza un marco que contemple la firma con SHCP.
4.2 SEÑALIZACIÓN
INTERNA
La base de señalización interna se divide en dos tipos de señalización:

1. De orientación:
Aquella que indica la dirección de las distintas áreas del edificio con ayuda del elemento de
las flechas sae.
2. De posición:
Señalamientos de oficinas, salones, auditorio o módulos dentro del sae. Éstos no necesitan
indicadores de dirección pues sirven como ubicación exacta del lugar.
INTERNA
Indicadores de posición/Auditorio
Uso de textura calada en blanco sobre fondo verde al 100% con todos los elementos en
línea cerrando con firma sae.
Características:
Tipografía: Presidencia Base 130 pts./40 pts. interletrado
Material: Trovicel
Archivo: SAE_Posición.pdf
INTERNA
Indicadores de posición/Módulo de transparencia
Características:
Tipografía: Presidencia Base 113 pts./15 pts. interletrado
Material: Trovicel
Archivo: SAE_Posición_2.pdf
INTERNA
Señalización de oficina
Características:
Tipografía: Presidencia Base 92 pts.
Material: Trovicel
Archivo: SAE_Oficina.pdf
V PROMOCIONALES
Los materiales promocionales son un elemento importante y un medio eficaz para comunicar
la imagen institucional. Los promocionales son un excelente medio para difundir y dar a
conocer al sae y sus obligaciones a un número inesperado de usuarios relacionados o no
con la institución.
Los promocionales son además, un medio que permite la creatividad tanto en los artículos
como en la aplicación de imagen. En este capítulo, incluímos algunos ejemplos con el fin de
sentar una base para posibles aplicaciones futuras.
5.1 PROMOCIONALES
INSIGNIAS
Pines
Las insignias metálicas pueden ser elaboradas en color institucional (base metálica con
pintura), y metal plateado o dorado. Su medida puede variar pero siempre deberá
mantener las proporciones correctas del logotipo y/o símbolo.
Las insignias podrán representar el logotipo completo o solamente el símbolo.
Su base siempre deberá ser de metal, de manera que mantenga la formalidad que
requiere su uso.
Color
Plata
Oro
El trabajo de pulido del metal deberá generar los tonos del logotipo para sus
aplicaciones en oro y plata.
Color
Plata
Oro
5.2 PROMOCIONALES
GORRA
El color de los artículos promocionales es básico para mantener en ellos una imagen
sumamente institucional.
Dirección del sitio web bordado en 2 tonos

al reverso.
La gorra está bordada y tiene la visera en

el verde principal sae. La firma no excede
los 12 cms. de largo
5.3 PROMOCIONALES
PLUMAS/LÁPICES
3 cms.
2 cms.
5.4 PROMOCIONALES
TAZAS
La creatividad en la elaboración de artículos promocionales es infinita, siempre y cuando la

aplicación de imagen sea correcta de acuerdo con los lineamientos de este manual. Como
ejemplo, aquí mostramos versiones institucionales de la taza y una opción más con un
diseño más “libre” con textura tenue del símbolo en toda la taza.
5.5 PROMOCIONALES
ETIQUETA PARA BOTELLA DE AGUA
Las etiquetas para botellas de agua son una forma de portar la imagen dentro de oficinas
del sae.
5.6 PROMOCIONALES
BOLSA DE PAPEL
Se utilizan los dobleces de la bolsa

para darle dimensión de color
5.7 PROMOCIONALES
TAPIZ DE TELA
El patrón puede ser llevado a todo tipo de materiales como tapiz de tela para forrar muebles
o alfombras. El tono debe ser el más aproximado al Pantone 3272 y el bordado deberá ser
sutil en el mismo tono para evitar un contraste muy marcado.
El juego con el patrón del símbolo

permite dar textura a la tela y su
presencia refuerza la imagen de
el mobiliario en oficinas.
VI SAE MANDATOS
Como una de las funciones principales del sae, está la de ejecutar mandatos de
liquidación a las empresas improductivas del gobierno.
Durante este proceso de liquidación de estas empresas es importante dar una aplicación
propia que de certeza y claridad a la situación de las mismas.
Por este motivo se incluye dentro del presente manual, este capítulo con el fin de aclarar
el manejo de la imagen de las empresas en sus diversos materiales.
6.1 SAE MANDATOS
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Aplicación con descriptivo
Escudo Nacional es la pauta para el trazo de los ejes de la tarjeta.
Características:
Tamaño: 9 x 5 cms.
Nombre empresa / Fuerte, 9.6 pts. (en 1 o 2 líneas)
“En Liquidación” / Base, 9.6 pts.
Interlineado: 8.5 pts.
Nombre / Fuerte, 8.5 pt.
Puesto / Base, 8.5 pt.
Dirección / Fina, 8 pt. - 9 pt.
Correo / Base, 8 pt
Interlineado: 9.6 pts.
Papel: Cartulina Opalina blanca 225 gr.
Impresión: Offset / Selección de color 4 x 1 tintas
Archivo: SAE_M_Tarjeta.ai
Tarjeta Frente
x
1/5 x
1/10 x
3/10 x
x
1/5 x
1/5 x
b x
b
Tarjeta Vuelta
Pantone 3272 C
4/5 x
x
1/5 x
6.2 SAE MANDATOS
HOJA MEMBRETADA
Carta
Escudo Nacional es la pauta para reticular la hoja y situar sus elementos. x=2.3 cms.
Características:
Nombre empresa / Fuerte, 22 pts. (en 1 o 2 líneas)
“En Liquidación” / Base, 22 pts.
Descriptivo / Base, 12 pts.
Domicilio / Fina, 11 pts.
Sitio / Fuerte, 11 pts.
Papel: Bond blanco de 60 gr.
Impresión: Offset / 2 tintas (Pantone 3272 y Coolgray 11) Justificado a la esquina
superior derecha según
Archivo: SAE_M_Hoja Carta.ai el esquema
1/2x 1/2x

Av. Insurgentes Sur 1931, Col. Guadalupe Inn, 01020, Álvaro Obregón. México D.F. 1719 1847 / 1719 1972 www.sae.gob.mx
1/2x
6.3 SAE MANDATOS
HOJA MEMBRETADA
Oficio
Características:
Domicilio / Fina, 11 pts. Justificado a la esquina
Sitio / Fuerte, 11 pts. superior derecha según
el esquema
Impresión: Offset / 2 tintas (Pantone 3272 y Coolgray 11)
Archivo: SAE_M_Hoja Oficio.ai
1/2x 1/2x

1/2x
6.4 SAE MANDATOS
SOBRE MEMBRETADO
Tamaño carta
Características:
Archivo: SAE_M_Sobre Carta.ai
x
Av. Insurgentes Sur 1931
Col. Guadalupe Inn 01020
Del. Álvaro Obregón
México D.F.
www.sae.gob.mx
6.5 SAE MANDATOS
SOBRE MEMBRETADO
Tamaño oficio
Características:
Tamaño: 24 X 10.5 cms.
Archivo: SAE_M_Sobre Oficio.ai
x
Av. Insurgentes Sur 1931
Col. Guadalupe Inn 01020
Del. Álvaro Obregón
México D.F.
www.sae.gob.mx
6.6 SAE MANDATOS
SOBRE ENVÍO
Tamaño carta
Características:
Archivo: SAE_M_Sobre EnvC.ai
Justificado a la esquina
el esquema
1/2X

1/2X
6.7 SAE MANDATOS
SOBRE ENVÍO
Tamaño oficio
Características:
Archivo: SAE_M_Sobre EnvO.ai
Justificado a la esquina
el esquema
1/2X

1/2X
6.8 SAE MANDATOS
CARPETAS LIQUIDACIONES
Portada
La portada de carpeta para documentos de liquidaciones tiene las siguientes
características x=2.3 cms.
Características:
Texto en portada / Tipografía Auxiliar, (puntaje variable)
1/2x
X
6.9 SAE MANDATOS
PRESENTACIONES
Power Point / Plantilla
La portada de carpeta para documentos de liquidaciones tiene las siguientes característi-
cas
Tipografía: Título / Auxiliar / Puntaje variable
Portada
Uso del supergráfico
Título Título en tipografía

Puntaje variable
variable según la
extensión
Tipografía auxiliar y
Interior
Título sección
Subtítulo
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El fólder aprovecha el corte supergráfico. En este caso el símbolo se aplica completo

Ing. Julián Pérez

3. El espacio restante sobre esta pleca es el

5. Aunque se permite colocar la pleca en el límite superior, su posición principal

Lic. José Alejandro Salinas

Características: x=2.3 cms.

La correcta aplicación de imagen en estos medios, permite un alcance importante a un

Tipografía: Verdana / Regular y Bold / Puntaje variable.

Inicio Versión móvil Directorio Contacto Mapa de sitio RSS English

Enfatiza SAE su compromiso social

Interesa a estados y municipios

Garantizan pago de pensiones

Los municipios del país

Inicia el SAE Programa de Donación

Bienes Muebles Subasta Electrónica de Bienes

Bienes Inmuebles Subasta Bienes Muebles

Activos Financieros Licitación de Bienes Inmuebles

Empresas Licitación de Activos Financieros

Programas de Apoyo Proceso Comercial de Empresas

GOBIERNO FEDERAL MÉXICO 2011

ZONA ZONA ZONA

SITIOS DE INTERÉS OTROS PROGRAMAS EMPRESAS ATRIBUCIONES DEL SAE

ZONA ZONA DE CONTENIDO

ZONA ZONA ZONA ZONA

Tipografía: Verdana / Regular y Bold / Puntaje variable.

SÍGUENOS A TRAVÉS DE:

Tipografía: Verdana / Regular y Bold / Puntaje variable.

SÍGUENOS A TRAVÉS DE:

ZONA ZONA ZONA

Utilizar diapositivas de transición para un descanso visual apropiado.

SUBTÍTULO DE ENTRADA EN MAYÚSCULAS

Este es un ejemplo de texto con viñertas. El texto que

deberá ser escrito en Verdana Regular o Bold de puntaje variable.

Lo ideal es presentaciones concisas y claras para la agilidad en

la presentación de los temas.

ESTILO DE GRÁFICAS TEXTO CON IMAGEN

El uso de imágenes ayuda a conformar

una presentación dinámica y

recomendable el uso de aquellas

que representen situaciones de

*Esta aplicación requiere una segunda etapa

El tamaño de pantalla en el que se basa

La firma es el cierre formal a las comunicaciones electrónicas y aprovecha su uso

Ing. Julián Pérez Ochoa

El sistema de señalización tiene como finalidad proporcionar información específica de

La señalización se clasifica por su naturaleza en interna y externa:

La base de señalización interna se divide en dos tipos de señalización:

Las insignias podrán representar el logotipo completo o solamente el símbolo.

Dirección del sitio web bordado en 2 tonos

La gorra está bordada y tiene la visera en

La creatividad en la elaboración de artículos promocionales es infinita, siempre y cuando la

Se utilizan los dobleces de la bolsa

El juego con el patrón del símbolo

Servicio de Administración y Enajenación de Bienes

Servicio de Administración y Enajenación de Bienes

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Tipografía: Título / Auxiliar / Puntaje variable