Evolución Del Marketing
Evolución Del Marketing
Evolución Del Marketing
El marketing es una disciplina que nos puede parecer muy moderna. De hecho, casi
cualquier anglicismo que usemos nos parece que es muy actual.
Sin embargo, la mercadotecnia tiene sobre sus espaldas más años de los que te podías
mercado.
Empecemos con un dato curioso, ¿sabías que el término marketing fue utilizado por
primera vez en Estados Unidos?
Sin embargo, no hay unanimidad acerca del cuándo y el quién fue la primera persona
Unidos”. En el folleto descriptivo del curso era donde aparecía por primera vez este
término.
Sin embargo, hay otras personas que mantienen que el nacimiento del marketing no se
produce hasta 1922. En ese año, Fred E. Clarck (primer presidente de la American
de otras.
Sin embargo, con el paso de los años el foco se puso en la venta, en buscar que las
consumidor.
La evolución del marketing (según Philip Kotler, padre del marketing moderno) ha sido
clara: ha pasado de centrarse en la producción a enfocarse en el cliente.
Pero no en grupos o targets, la tendencia marca que gracias a las nuevas tecnologías
Como ves, el objetivo del marketing del siglo XXI es el mismo que el de cuando se
empezaba a comerciar: vender más. Otra cuestión distinta es la estrategia que usaban.
Etapas del marketing
Centrémonos ahora en las etapas del marketing. Es normal que desde sus primeros
alimentos. El ser humano se dio cuenta de que tenían la posibilidad de obtener cosas
sistema bastante complejo. No solo había que encontrar a una persona que tuviera el
producto que se buscaba, sino que esa persona además estuviera interesada en alguno
La aparición de la moneda de la mano de los griegos allá por el siglo VII fue un
ven salvadas muchas de las dificultades que sufrían a la hora de hacer negocio y se
Hace unos escasos 180 años se da uno de los avances más importantes en la historia
del marketing: la impresión de las primeras revistas y libros como medios de
comunicación.
Esto se consigue gracias a unión de dos inventos: la impresión litográfica (Luis
Senefeler) y la máquina capaz de fabricar papel de forma masiva (Luis Robert).
4. Etapa de la revolución industrial y su influencia en el
desarrollo del mercadeo
En 1760 llega otro gran avance. James Watt inventa la máquina de vapor la cual
Durante este periodo de tiempo aparecen los medios de comunicación masivos, lo que
propicia que se dé un gran salto dentro del mundo del marketing. Se trata de una
revolución ya que las comunicaciones comerciales se dan una forma nunca antes vista.
La segunda gran revolución la produce algo que ya es mucho más actual: la aparición
de los primeros ordenadores. Es la llegada de Internet y el mundo cambia con él: nuevas
EL MARKETING 1.0 es aquel que está centrado en el producto y, por lo tanto, las
estrategias de mercadotecnia van dirigidas al mismo, el cual busca satisfacer las necesidades
físicas y funcionales. Para esto, las marcas difunden su publicidad por medios ATL (Above The
Line), aquellos que conocemos hoy día como tradicionales, entiéndase Radio, Televisión e
impresos. Esto con el objetivo de incrementar las ventas para las empresas, creando así
un marketing unidireccional.
Te invito a leer: ¿Por qué la estrategia de marketing es tan importante para tu negocio?
Siguiendo con la evolución del marketing, tenemos al MARKETING 2.0, este se enfoca
Quizá te interese leer: El plan de marketing digital en tiempos 2.0, fundamental para las
organizaciones
Y por último, la evolución del marketing nos llevó al MARKETING 3.0, aquel que debe estar
El marketing actual debe ser más humano y sensible al cambio, ya sea político, económico o
social y emocional, integral y espiritual. La marca deberá innovar en las estrategias de
mercadotecnia para persuadir a los consumidores. Entre otros aspectos que lo caracterizan es
la relevancia que le van otorgando al medio ambiente, retomando nuevos patrones del Green
marketing, para darle forma a un marketing holístico.
Quizá te interese conocer algunas estrategias de marketing tradicional para la era digital.
Por otra parte cuando vamos a comprar algún producto, la forma en cómo está exhibido, cómo
lo compras, qué precio tiene, cómo es la forma de su empaque o en qué parte del anaquel se
encuentra, también es MARKETING.
Esta evolución del marketing no implica que una versión u otra sea más importante, por el
contrario, dependerá del tipo de marca y sus valores la implementación de una o varias
estrategias, así como del conocimiento que se tenga del target objetivo al que se quiera dirigir.
De ahí la relevancia y apoyo que brinda la investigación de mercados, que nos permite dar
voz al consumidor y escuchar, observar, interactuar de forma real, e interpretar los signos y
símbolos que genera en su andar cotidiano para identificar y generar estrategias ad-hoc que
logren el tan anhelado link emocional.
El concepto de marketing implica acción para conquistar los mercados, análisis para
comprenderlos, y una ideología para la construcción de la sociedad de consumo, un
conocimiento holístico que nos permita entablar un ciclo orgánico entre las marcas, productos,
servicios, segmentos y comunicación contextualizada para una toma de decisiones más asertiva.
MARKETING 4.0
Actualmente la definición de marketing ha vuelto a experimentar un cambio, pues
debido al veloz desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación,
con Internet como medio principal de comunicación, el cliente es el que
mediante sus interacciones se encarga en cierta medida de realizar acciones de
publicidad entre sus grupos de interés.
Phillip Kotler, uno de los padres del marketing, definía hace algunos años el
marketing como “satisfacer necesidades de manera rentable”, pero viendo las
necesidades y cambios producidos en el entorno establece la siguiente frase como
clave “La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”
Interesante la siguiente entrevista, si tenéis tiempo, que explica perfectamente la
visión de Philip Kotler de esta nueva forma de hacer marketing.
foco de cómo conseguir aumentar las ventas ha variado con el paso del tiempo.
Ahora todo gira en torno al cliente. La empresa y el producto son por y para el
consumidor. Y esto no lo decimos solo nosotros, sino también el propio Philip Kotler.
Para Kotler el presente y el futuro del marketing para por alguna de estas ideas:
Las empresas invitaran a sus clientes a que participen, cada vez con
más frecuencia, en la creación de sus productos.
Cada vez más empresas requerirán al crowdsourcing: pedir opinión a
terceros para conseguir ideas. Esto se hará tanto para la creación de
nuevos productos como para las campañas de publicidad.
Se tiende a la automatización del marketing, pero siempre manteniendo
una personalización de la oferta. No hay que olvidar lo que dijimos antes,
vamos directos al marketing de la persona.
https://es.slideshare.net/JesusHidalgo4/la-evolucion-del-marketing
https://blog.seccionamarilla.com.mx/evolucion-del-marketing-1-0-2-0-y-3-0/