Diseño de Marca PDF
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DISEÑO DE MARCA
INTRODUCCIÓN
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ESTRUCTURA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN.............................................................................2
MAPA CONCEPTUAL.........................................................................4
1. DISEÑO DE MARCAS...................................................................5
3. Marca de Producto.....................................................................20
Glosario..................................................................................24
Bibliografía............................................................................28
Creative commons........................................................................30
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MAPA CONCEPTUAL
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1. DISEÑO DE MARCAS
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1.2.1. Logotipo
1.2.2. Tipografía
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1.2.3. Color
1.2.4. Lenguaje
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Originalidad
Se logra con hacer una investigación icónica y de
la memoria visual (VALS). Al receptor le permite
cierto registro.
Gama Cromática
A la marca le infiere poder, para generar el signo.
Valor Simbólico
Las denotaciones y connotaciones están dadas
por el sistema de signos que refleja.
Las denotaciones
Marcas que se pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas, en los
primeros niveles de la escala de Iconocidad.
La connotaciones
Investigaciones de valores ¿Cuáles son los valores personales?.
Pregnancia
Se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el
espíritu. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.
Potencial mnemotécnico
Notoriedad en el resultado acumulado de dicha difusión. Es el aspecto
cuantitativo de la marca. Al tener mayor repetición tiene mayor registración.
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• Legibilidad
• Impacto visual
• Pregnancia
• Fácil reproducción
• Normas
• Coherencia - nombre/diseño
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Denominativas
Aquellas marcas consistentes en combinaciones de letras y números,
palabras, bien de fantasía o bien arbitrarias.
Gráficas
Aquellas marcas compuestas por símbolos gráficos, logotipos, dibujos,
etc.
Mixtas o Figurativas:
Aquellas marcas consistentes en la combinación de elementos
denominativos y gráficos.
Tridimensionales:
Aquellas marcas que consisten en una disposición de los elementos
gráficos en tres dimensiones susceptibles de ser distintivos: envases y
envoltorios, la forma del producto, etc.
Sonoras
Aquellas marcas consistentes en una sucesión de sonidos susceptibles de
ser distintivos con capacidad de ser reproducidos gráficamente mediante
un pentagrama.
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• La posición en el mercado
• La estabilidad de la marca
• La notoriedad de la marca
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2. PROCESO CREATIVO
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Técnicas analíticas
Listado de atributos
Recursos/Producto
Análisis integral
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4x4x4
Alternative Environment
Análisis morfológico
Analogías
Arte de preguntar
Biónica
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Brainstorming
Brainwriting
Creación en sueños
Cre-In
Do It
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Empatía
Estratal
Ideart
Inversión
La técnica DaVinci
Listado de atributos
Mapas mentales
Permite explorar problemas y generar ideas usando una técnica muy gráfica
de acceso al potencial del cerebro a través del pensamiento irradiante.
Método 635
Consiste en que seis personas escriben tres ideas durante cinco minutos,
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Método Delfos
Mitodología
Programación Neurolingüística
Provocación
Relaciones Forzadas
Relajación
Scamper
Cuyo nombre está compuesto por las iniciales de las cuestiones a plantearse
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Técnica Clásica
Triz
Visualización
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• Al momento de seleccionar el
nombre de una marca o un
producto es importante aplicar
cinco reglas fundamentales
que conllevan a una elección
adecuada, teniendo en cuenta lo
que se pretender mostrar o dar a
conocer:
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3. Marca de Producto
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• No confundir la marca
comercial con el nombre o
razón social de la empresa:
Sociedad Anónima, Empresa de
Responsabilidad Limitada, entre
otros factores. La marca se registra
en la oficina de marcas y patentes,
mientras que el nombre o razón social
se registra en la oficina de Registros
Públicos (Cámara de Comercio)
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3.4.1. Apple
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3.4.2. Google
Pepsi
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GLOSARIO
• Comunicación de la marca.
• Implantación de instrumentos de gestión de la marca.
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• Su identidad de marca.
• La proposición de valor.
• El posicionamiento estratégico.
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Esta visión ha sido desplazada por la visión del corporate que entiende la
marca como un valor en sí misma y, también, como una fuente de valor
para la empresa. Esta concepción se denomina marca experiencia.
Roles de Marca: Las diversas funciones que cumple una marca con relación
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BIBLIOGRAFÍA
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