Presentación TFM - Hernández Plata, L PDF
Presentación TFM - Hernández Plata, L PDF
Presentación TFM - Hernández Plata, L PDF
3. Metodología
Desarrollo
Herramientas
5.Conclusiones y
Líneas de
Investigación
1. Planteamiento
Objetivos
1 2 3 4 5 6
Análisis Identificación Observación y Verificación de los Análisis de los casos Inventario de
bibliométrico/ parámetros clave organización de la parámetros - mediante las resultados -
bibliográfico - presentes en información Elaboración de las matrices conclusiones y líneas
Marco contextual catálogos Mapas conceptuales matrices comparativas comparativas futuras de
comerciales cualitativas cualitativas investigación
1
Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
2. Fundamentos teóricos
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
catálogos
Fundamentos Fundamentos Fundamentos comerciales
4
Verificación de los
Catálogo parámetros -
Elaboración de las
Comercial
matrices comparativas
cualitativas
5
Análisis de los casos
mediante las
matrices
Hipótesis
comparativas
cualitativas
6
Detección de variables Pautas y variables que No existen pautas ni Inventario de
Establecimiento Estado del arte distinguen el diseño
genéricas en el diseño metodología para el resultados -
de parámetros sin alcance editorial de los demás conclusiones y
editorial y gráfico análisis del catálogo líneas futuras de
géneros. investigación
1
Análisis Fichas Mapas conceptuales Análisis
Bibliométrico conceptuales Fabricantes
Distribuidores
Proveedores
Competencia
Consumidor
Microentorno
Deseos y necesidades
ENTORNO
Cambios
Macroentorno
Posicionamiento
demográficos económico
tecnológicos socio-culturales
Marco contextual
Demandas Productos
Ofertas Servicios
MERCADO
Entidad Beneficios Económicos
3. Metodología
Objetivos Eficiencia Recursos Humanos Dinámica
Empresa Integración Tecnológicos Cambiante
2
Cómo lo hace las actividades de la empresa
Gestión de diseño Gestión estratégica Comunicación Símbolos - Patrones - Creencias
Identificación
de la empresa Seminarios de marketing
Innovación Estrategia
Relaciones Externas Información Logotipo
Publicidad Cooperación
Unificación de las Coffee breaks
Comunicaciones corporativas Fiestas
parámetros clave
Vida cotidiana
Auto presentación de la empresa - Interno Medios de comunicación Comportamiento de la empresa - Externo Anécdotas
Estratégicamente planificada Imagen Real
Identidad deseada Chistes
presentes en
Medios No visuales Medios Visuales
Conjunto de valores de percepción
Fuentes
Empleados Logotipo
Clientes Nombre Comportamientos y Opiniones
Provedores de Capital Símbolos visuales
Bibliografía/áreas:
Público Imagen de Marca
catálogos
Mensajes verbales Color
Experiencias Marca reconocerla
Relaciones con el grupo humano Productos o servicios identificarla
Tipografía ser recordada
Ambiente
Expresión de la
difusión de la imagen Mensajes Hechos
Etc. Imagen Corporativa
comerciales
diseño,
Política de uso de elementos gráficos COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Percepciones / Experiencias Atributos adquiridos
Normativas de diseño Intepretación del receptor
La Imagen:
Estilo Imagen Real para el público
identidad corporativa,
gestión estratégica, 3
Fundamentos
el producto el logotipo estética
la marca los folletos
el símbolo catálogos
la arquitectura interior y exterior simbología
Tecnología: prestaciones de uso y sustentabilidad la tipografía
Observación y
los elementos gráficos muestrarios
los colores institucionales
marketing y publicidad.
Propiedades de la forma: Materiales los procesos comerciales tarjetas de presentación Mensaje Visible jerarquía mejorar la
los colores alternativo bolsas
Componentes experiencias comprensión
Estética: relación con los códigos de valoración de la belleza piezas gráficas institucionales y comerciales embalajes
Relaciones de las partes mensaje verbal el lenguaje del producto merchandising diagramación
Comunicación indicativa, operativa Articulaciones indumentaria el lenguaje técnico del producto diseño tipográfico
Corporativos
la publicidad institucional la señalética.
el lenguaje social, oral y gestual diseño de los soportes
organización de la
Comunicación simbólica: referidas al contexto sociocultural: publicidad del producto
Marca del producto la prensa
acciones institucionales
Nombre del producto relaciones socio-comerciales
los vehículos de la empresa la textura, la forma, la
Comunicación institucional de la empresa y el producto ambiente interior estructura, el módulo y
Expresión de la
información
Emisores de la comunicación Mensajes Hechos el movimiento.
Imagen Corporativa
Medios de publicidad integrada semiótica
Funcionalidad Publicidad integrada
Calidad Características Medios de comunicación integrada Conexión de
Mapas conceptuales
Comunicación integrada de marketing
Comunicación integrada texto, signos, imágenes
Posicionamiento Mensaje del producto Compra y los objetos en las
diferentes culturas.
Relación con el cliente Comunicación externa Marketing Diseño gráfico
Fundamentos
PERSUADIR INFORMAR Publicidad
Percepciones / Experiencias
Comunicación
voluntaria códigos
qué cómo sociales Intepretación del receptor
todas las
Emiten canales de Clientes
Existencia áreas de la acción mensajes
perceptibles comunica
difusión receptores
Relaciones favorables - fidelidad
empresa Diferenciación
Comunicativos
Valor diferencial
4
Emisor INTEGRAR el diseño de posicionamiento
Misión integración de las lenguajes comunes
Estilos de emisión elementos del sistema visual
Empresa Valores áreas de la empresa conceptualización común
Visión código del lenguaje la estrategia de diseño
coherencia Estrategia comunicativa
Verificación de los
Gestión de la comunicación uniformidad
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA comunicación de la estrategia corporativa
Fundamentos
comunicación de la identidad corporativa
cultura
Comunicación interna comunicación de la imagen
comunicación de marketing
parámetros -
REGULAR comunicación de la organización
comunicación de dirección
filosofía
Identificar a la institución
nuevas formas de comunicarse
Libros,
Transmitir su posicionamiento
Design Management
Elaboración de las
Persuadir a los públicos de interés;
Respeto del programa Implantación del programa Plan de acción Informar adecuadamente a sus interlocutores
reacción
Gráficos
(clientes, personal propio, instituciones, poderes
económicos y políticos, etc.)
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Construir una imagen institucional
Destacarse de los competidores
matrices comparativas
Identificar productos y servicios
Gestión de diseño Gestión estratégica
Artículos
Plan estratégico Política de comunicación
Plan operativo
cualitativas
Revistas científicas y académicas
Webs de instituciones y sus bases de datos
Campos del diseño
Tendencias
Modas
Esquema resumen apartado gráfico
5
Análisis de los casos
Diseño Industrial Estilo
Semiótica
Diseño gráfico
Comunicación de la información
Diseño editorial
Diseño emocional
Otros
Comunicación visual
mediante las
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación
Movimiento
Elementos prácticos
Tamaño Estucados
Estucado arte matrices
comparativas
Textura Matiz
Tensión Papel Tipo/Material Estucado volumen
Saturación
Brillo Contraste Ritmo Offset
Color Temperatura Dimensión
Escala Offset
cualitativas
Proporción Impresión
Geométricas - Artificiales Tipologías Digital HP Índigo
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Asimétricas Plano Estampado
Grabado
Vertical
Relieve
Antiguas Post impresión Troquelado
Horizontal
De Transición Corte con láser
Romanas Modernas Plastificado
Cuadrado
Lectura Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada
En espiral
6
Híbridas El grapado
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas Pliegue francés
Palo Seco Familia
Neogrotescas El troquelado
Fuente
El encolado
Inventario de
Caligráficas Tipografía
Escritura Estilo El contra colado
Manuales
Cuerpo Hojas sueltas
De diseño Estático / Dinámico
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico
Respetuosas Ilustración
Estructura
Espacio
Columnas
Módulos
Márgenes
Una Columna
Dos columnas
Múltiples columnas
resultados -
conclusiones y
Tratadas Fotografía Líneas de flujo
Dibujo y Retícula Modulares
Recortadas Zonas espaciales
pintura Jeráquicas
Imágenes Marcadores
Collage
líneas futuras de
+ Híbridas o compuestas
Planos Variación /Transgresión
3D Espontánea/sin retícula
investigación
1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Matriz corporativa catálogos
comerciales
Fabricantes demográficos económico ambientales
Distribuidores Microentorno ENTORNO Macroentorno tecnológicos socio-culturales legales-políticos
Proveedores
Competencia
3
Consumidor
Cambios Posicionamiento Decisiones internas y externas
Deseos y necesidades
de los clientes
Demandas Productos
Entidad
MERCADO
Ofertas Servicios
Beneficios Económicos
Observación y
Empresa
Objetivos Eficiencia
Integración
Recursos Humanos
Tecnológicos
nuevos
Dinámica
Cambiante
Historia adaptación de su conducta
organización de la
información
Institución LA IDENTIDAD CORPORATIVA Principios básicos
Filosofía Cultura patrones Los valores y sus estrategias al entorno
Recursos Humanos
Corporación Aspectos ambientales
Cómo lo comunica
ética corporativa calidad Know-How
Invariable Especificidad
Mapas conceptuales
Atributos diferenciadores Constante
responsabilidad social servicio al cliente
cuidado del medio ambiente tecnología VALORES CONDUCTAS
Retroalimentación Qué hace y
qué es
misión Razón de ser de la empresa
Relaciones Relaciones Empresa
Comunicación Diferenciación Meta y objetivos externas Internas
corto-medio
externa en el mercado visión Qué quiere llegar a ser.
ESTRATEGIA EMPRESARIAL plazo
Prácticas diarias de la empresa
Principios que normativizan (Conscientes o Inconscientes)
valores
Información corporativa
Cómo lo hace las actividades de la empresa
Gestión de diseño Gestión estratégica Comunicación Símbolos - Patrones - Creencias
País En europa
4
Visión de marketing de la empresa Seminarios de marketing
Innovación Estrategia
Relaciones Externas Información Logotipo
Publicidad Cooperación
Unificación de las Coffee breaks
Comunicaciones corporativas
Internacional
Verificación de los
Fiestas
Anécdotas
Alcance geográfico
Estratégicamente planificada
Identidad deseada
Imagen Real
Chistes
del mercado Local parámetros -
Medios No visuales Medios Visuales
Logotipo Conjunto de valores de percepción Contexto Socio-cultural
Elaboración de las
Empleados
Nombre Comportamientos y Opiniones
Intermediario - Prescriptor
Clientes
Provedores de Capital Símbolos visuales
Público Imagen de Marca
Público objetivo
Color
matrices comparativas
Mensajes verbales
Marca reconocerla
Cliente
Experiencias
Relaciones con el grupo humano Productos o servicios identificarla
Tipografía ser recordada
Ambiente
Expresión de la
segmentación
cualitativas
difusión de la imagen Mensajes Hechos
Etc. Imagen Corporativa
Estilo Imagen
La Imagen:
Real para el público
Marca de empresa
Nombre del producto
Misión, Visión y Valores
5
Identificación de los
Estrategia comunicacional productos y servicios Análisis de los casos
Diseñador
Año
mediante las
Precio
matrices
comparativas
Exposición de productos - Publicitario cualitativas
Información del producto para su venta
Difusión del mensaje Factor experimental
Recordatorio
Formación para el vendedor asistencia al cliente 6
Inventario de
Estrategia Reactiva resultados -
Nivel de integración
Estrategia Empresarial Estrategia Preactiva conclusiones y
de diseño
Estrategia Proactiva líneas futuras de
investigación
1
Análisis
3. Metodología bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
Empresa
Contenido informativo
2
Dimensiones del producto
Identificación
Materiales, superficies, textura, color
parámetros clave
Articulaciones, ensambles, componentes
Carácterísticas presentes en
Matriz comunicativa formales - estéticas Pieza única o sistema de piezas
Amplitud de la Oferta catálogos
y funcionales del
producto Profundidad de la Oferta comerciales
Cómo es
el producto el logotipo estética
Para qué es
los folletos
En qué contexto es
la marca el símbolo
3
la arquitectura interior y exterior catálogos simbología
Tecnología: prestaciones de uso y sustentabilidad la tipografía muestrarios
los elementos gráficos los colores institucionales
Propiedades de la forma: Materiales los procesos comerciales tarjetas de presentación Mensaje Visible jerarquía mejorar la
los colores alternativo bolsas
Componentes experiencias comprensión
Estética: relación con los códigos de valoración de la belleza piezas gráficas institucionales y comerciales embalajes
Relaciones de las partes mensaje verbal el lenguaje del producto merchandising diagramación
Comunicación indicativa, operativa indumentaria
Observación y
Articulaciones el lenguaje técnico del producto
Temporalidad
la publicidad institucional la señalética. diseño tipográfico
el lenguaje social, oral y gestual diseño de los soportes
Comunicación simbólica: referidas al contexto sociocultural: publicidad del producto
Marca del producto la prensa
acciones institucionales
organización de la
Nombre del producto relaciones socio-comerciales
los vehículos de la empresa la textura, la forma, la
Eficacia y Funcionalidad
Comunicación institucional de la empresa y el producto ambiente interior estructura, el módulo y
Emisores de la comunicación Mensajes
Expresión de la
Imagen Corporativa Hechos el movimiento.
Escueta / Extensa
Funcionalidad
Medios de publicidad integrada
Publicidad integrada
semiótica
comunicativa/Finalidad
(Contenidos múltiples y diversos, Discursos paralelos
información
Configuración de los
Calidad Características
Heterogéneo
Medios de comunicación integrada Conexión de
Diseño gráfico
contenidos (Contenidos múltiples y relacionados, Contenidos
Homogéneo
Marketing
PERSUADIR INFORMAR
simúltáneos)
Publicidad
Percepciones / Experiencias
Comunicación
voluntaria códigos
qué cómo sociales Intepretación del receptor
todas las
Emiten canales de Clientes
Existencia áreas de la
empresa
acción mensajes
involuntaria
perceptibles comunica
difusión receptores
Relaciones favorables - fidelidad
parámetros -
Empresa Valores áreas de la empresa conceptualización común
Visión código del lenguaje la estrategia de diseño
Sobrecarga o uso excesivo de recursos
coherencia Estrategia comunicativa
gráfico-visual
Elaboración de las
Gestión de la comunicación uniformidad
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
cultura
comunicación de la estrategia corporativa
comunicación de la identidad corporativa Transmisión de contenido desde el exterior
matrices comparativas
Comunicación interna comunicación de la imagen
comunicación de marketing
REGULAR comunicación de la organización
comunicación de dirección
filosofía
Design Management
Identificar a la institución
Transmitir su posicionamiento
Persuadir a los públicos de interés;
nuevas formas de comunicarse Manipulación no cualitativas
Respeto del programa Implantación del programa Plan de acción Informar adecuadamente a sus interlocutores
(clientes, personal propio, instituciones, poderes
económicos y políticos, etc.)
reacción
convencional del soporte
ESTRATEGIA EMPRESARIAL Construir una imagen institucional
Empresa
2
Elementos gráficos - Estilo de comunicación gráfica Identificación
Luminosidad parámetros clave
Color Armonía de color presentes en
Matriz gráfica Matiz catálogos
Simétrica comerciales
Esquema resumen apartado gráfico Elementos visuales Asimétrica
Forma
Tendencias
3
Semiótica
Diseño gráfico
Comunicación de la información
Diseño editorial
Profundidad
Diseño emocional Comunicación visual
Textura Observación y
Otros Planitud
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación Elementos prácticos
Estucado arte
A sangre organización de la
Textura Matiz Movimiento Tamaño Estucados
Enmarcada información
Fotografía
Tensión Papel Estucado volumen
Saturación Tipo/Material
Ritmo
Con bordes Mapas conceptuales
Brillo Contraste Offset
Color Temperatura Dimensión
Escala Offset
Collage
Proporción Impresión
Geométricas - Artificiales Tipologías Digital HP Índigo
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Asimétricas Plano Estampado
Grabado
Imaginería Ilustraciones
Recursos y apoyos gráficos
Vertical
Relieve
Antiguas
De Transición
Horizontal Post impresión Troquelado
Corte con láser
Dibujos
Modernas
Complementos abstractos
Romanas Plastificado
Cuadrado
Lectura
4
Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada
En espiral
Híbridas El grapado
Planos
Verificación de los
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas Pliegue francés
3D - Renderizados
Palo Seco Familia
Neogrotescas
parámetros -
El troquelado
Fuente
El encolado
Caligráficas Tipografía
Escritura Estilo
Humanistas
El contra colado
Manuales
Hojas sueltas
Elaboración de las
Cuerpo
De diseño Estático / Dinámico
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico
Geométricas
Columnas
Módulos
Una Columna Palo Seco Grotescas matrices comparativas
Ilustración Espacio Dos columnas
cualitativas
Respetuosas Márgenes
Tratadas
Recortadas
Fotografía
Dibujo y
Estructura
Retícula
Líneas de flujo
Zonas espaciales
Múltiples columnas
Modulares Neogrotescas
pintura Jeráquicas
Imágenes Marcadores
Collage
+ Híbridas o compuestas Forma Romanas
Incisas
Planos Variación /Transgresión
3D Espontánea/sin retícula
Tipografía Egípcias
Escritura
5
Fantasía Análisis de los casos
Tipografías a mano mediante las
Cantidad de familias matrices
tipográficas comparativas
cualitativas
Elementos compositivos de relación
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Matriz gráfica Empresa
catálogos
Elementos prácticos - Especificaciones de fabricación comerciales
Esquema resumen apartado gráfico
Tendencias
Modas
Catálogo general
Campos del diseño
Diseño editorial
Comunicación de la información
Tipología Lifestyle
Observación y
Comunicación visual
Diseño emocional
Otros
editorial Photobook
Preview organización de la
Elementos conceptuales Elementos visuales Elementos de relación Elementos prácticos
Estucado arte
Reminder
Textura Matiz Movimiento
Tensión Papel
Tamaño
Tipo/Material
Estucados
Estucado volumen Rasgos físicos información
Nº de páginas
Saturación
Ritmo
Mapas conceptuales
Brillo Contraste Offset
Color Temperatura Dimensión
Medida (mm)
Punto
Orgánicas - Naturales
Línea Forma Formato
Simétricas Barnizado
Estampado
Horizontal
Asimétricas Plano
Grabado
Vertical
Relieve
Antiguas
Vertical
Horizontal Post impresión Troquelado
De Transición
Formato
Corte con láser
Romanas Modernas Plastificado
Cuadrado
Cuadrado
Lectura
4
Fajas
Suaves Atípicas Hermética
Duras Egipcias Portada
Integrada
Híbridas
En espiral
El grapado Espacios vacíos
Verificación de los
Geometricas Incisas Incisas El cosido
Humanistas Encuadernados Plegado
Grotescas
Materialmente sin cubierta (pero el contenido de portada)
Palo Seco Familia Pliegue francés
Neogrotescas
parámetros -
El troquelado
Fuente
El encolado
Caligráficas Tipografía
Manuales
Escritura Estilo El contra colado
Hojas sueltas Integrada Camuflaje (contenido de la primera pág pasa a la portada)
Elaboración de las
Cuerpo
De diseño Estático / Dinámico
Transición (Secuencia de información hacía el interior)
Fantasía Grosor
Ornamentales Simétrico/Asimétrico
Columnas
Una Columna
Portada Suplantación: (con contenido del interior en la portada) matrices comparativas
Módulos
Ilustración Espacio Dos columnas
cualitativas
Respetuosas Márgenes
Fotografía
Estructura Múltiples columnas
Tratadas Líneas de flujo
Recortadas Dibujo y
pintura
Imágenes
Retícula
Zonas espaciales
Marcadores
Modulares
Jeráquicas Hermética
Collage
Cualidades técnicas:
Híbridas o compuestas
Brillo - Semibrillo - Mate
+
Planos Variación /Transgresión
táctil y visual
Espontánea/sin retícula
Textura (liso - Rugoso)
3D
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
catálogos
comerciales
3
Año 2014 2014 2014 2013/2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014
2013/2014
2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014
2014 2014 2014 2014
Observación y
itio en
Fe ania
nia
organización de la
l B gn
n
Pe ition
Bla ition
n
ork
ork
rd
rd
&Tenh n
n
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c
isig
radagu
c ui
itio
Sh ent
Sh ent
ota
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gu
Co rman
uto
uto
i
Empresa
Ro deis
pa
pa
ot
rm
rm
Vinrteg
sc
sc
a
información
ckC
ckC
me
me
de
rte
m
rad
rad
rad
c
lB
Bo
Bo
ep
ep
Mu
Mu
Fe
Vin
r
Pe
pe
Bla
No
No
Do
Do
ya
ya
VIA
VIA
&T
&T
p
Mapas conceptuales
Ro
Co
Información corporativa
Contexto socio - cultural
País Dinamarca Bélgica Francia Dinamarca
Dinamarca
Francia
BélgicaPortugal
Francia Bélgica
Dinamarca
Dinamarca
Francia
Dinamarca
PortugalFrancia
Bélgica Francia
Dinamarca Dinamarca Francia Francia
Alcance geográfico Internacional x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 4 x x
del mercado Local Verificación de los
Intermediario - Prescriptor (Distribuidores, Profesionales, parámetros - x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
Público objetivo - Promotores, Instaladores, Editoras) Elaboración de las
segmentación: Cliente (Vendedor) x x x x x x x x x x x x matrices
x comparativas
x
Usuario (Consumidor final) x x x x x x x x cualitativas
Estrategia comunicacional
Marca de empresa x x x x x x x x
Identificación de
Nombre del producto x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 5 x x
Misión, Visión y Valores x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
los productos y Análisis de los casos
Diseñador x x x x x x x
servicios: mediante las x
Año x x x x
matrices
Precio x x
comparativas
Difusión del mensaje
cualitativas
Exposición de productos - Publicitario x x x x x x x x x x x x x x x x
Factor Información del producto para su venta x x x x x x x x x x x x x x x x
experimental Recordatorio x x x x x x
6
Formación para el vendedor - Asistencia del cliente x x x x x x x x x x x x
Estrategia empresarial (Escaleras de M. Godet) Inventario de
Estrategia Reactiva diseño como resultado (formal) resultados -
Estrategia Preactiva diseño implementado (Formal y funcional) x x x x x x x x x x conclusiones y
Estrategia Proactiva diseño a todos los niveles (Formal, funcional y procesos) x x x x x x x x x x líneasxfuturas de
x
investigación
Factor experimental Factor experimental
49% Editoras) 20% 20%
Cliente (Vendedor)
Recordatorio Recordatorio
1
4. Análisis
36% Matriz comunicativa Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
25% Formación para el
25% Formación para el
Marco contextual
vendedor - Asistencia del vendedor - Asistencia del
rk d
ar
Co ar
cliente cliente
n
sti ia
ia
gn
gn
ue
p
ck epp
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ion
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Empresa
A Co
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Co rma
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Sh
Blat Sh
me
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ra
ra
nt
M
Pe
No
ya
Do
n
A
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&T
Bl
ce
ce
VI
Ro
Vin
Vin
Contenido informativo 2
Eficacia y Funcionalidad comunicativa/Finalidad comunicacional: Identificación
Dimensiones del producto x x x x x x x x x x x x x x x x parámetros
x clave
x
Materiales, superficies, textura, color x x x x x x x x x x x x x x x x x x presentes
x en x
Articulaciones, ensambles, componentes x x x x x catálogos
x
Carácterísticas formales Pieza única o sistema de piezas x x x x x x x comerciales
x
- estéticas y funcionales Amplitud de la Oferta x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
del producto Profundidad de la Oferta x x x x x x x x x x x x x x
Cómo es x x x x x x x x x x x x x x x x x x 3 x x
Para qué es x x x x x x x x x x Observación
x yx
En qué contexto es x x x x x x x x x x x x x organización
x de la
Temporalidad Trimestral Anual Anual Anual Trimestral
Trimestral Anual Trimestral 27
Trimestral Anual atemporales
Anual Trimestral
Trimestral Anual Trimestral
AtemporalTrimestral
Anual Trimestral información
Anual Atemporal Anual
Escueta / Extensa Escueta Extensa Extensa Escueta Extensa
Escueta Escueta Escueta Extensa
Escueta Escueta
Escueta Escueta
Extensa Escueta
Extensa Escueta
Escueta Escueta Mapas
Extensa conceptuales
Extensa Escueta
visual: Textura (Liso - Rugoso) Rugoso Liso Liso Liso RugosoLiso Liso Liso Liso Liso Liso Liso Liso
Rugoso/Lis
LisoRugoso Liso Liso Liso cualitativas
Rugoso/Lis
Rugoso Liso
o o
Materiales y Gramaje Estucado / g. 150 170 100 150 150 150 170 135 100 135 150 170 150 135 100 135 170 100
(gramos): Offset / g. 100/150 100/150 70 / 120 120 70 / 120 120
Manipulados físicos 5
Barnizado x x x Análisis de losxcasos
Estampación (plástico, metal) x x x x
mediante las
Plastificado x x
Acabados Postimpresión en matrices
Relieve x x x x x x
portada comparativas
Termorelieve (Relieve de la tinta)
Corte con laser x x cualitativas
Troquelado bajo/alto relieve
Fraccionado (Varios librillos)
Anillado 6
Cosido x x x x
Inventario de
Encolado x x x x x x x x x x x x x x
Grapado
resultados -
Encuadernados x x x x x x x x
Plegado conclusiones y
Troquelado líneas futuras de
Hojas sueltas (Otro tipo de unión creativa) investigación
4. Análisis Algunas muestras
1
Análisis
bibliométrico/
Análisis del macroentorno PESTEL - Tendencias bibliográfico -
Marco contextual
4. Análisis
2
Identificación
parámetros clave
presentes en
Legales Políticos catálogos
comerciales
3
Observación y
organización de la
Macroentorno
información
Mapas conceptuales
Ecológicos Económicos
PESTEL
4
Verificación de los
parámetros -
Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas
Tecnológicos Sociológicos 5
Análisis de los casos
mediante las
matrices
comparativas
+ cualitativas
6
TENDENCIAS Inventario de
resultados -
conclusiones y
líneas futuras de
investigación
1
Análisis
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
5. Resultados
2
Identificación
1. El catálogo comercial está 4. Fragmentación de los 8. Las tipologías son Preview, parámetros clave
presentes en
dirigido en la mayoría de los contenidos, (navegación Reminder y el Lifestyle catálogos
casos a prescriptores y/o a multidireccional, la comerciales
clientes. frecuencia y la intensidad) 9. Una lectura fragmentada
(frecuente e intensa) 3
contenidos homogéneos Observación y
organización de la
(mucho contenido información
5. Pocas evidencias de relacionado entre sí al tiempo Mapas conceptuales
navegación narrativa que simultáneo); dinamismo
acusado por la asimetría y la
4
disposición cambiante de los
2. La información elementos gráficos.
Verificación de los
parámetros -
contenida es técnica Elaboración de las
6. Mayor cantidad de matrices comparativas
contenidos 10. Retículas de múltiples cualitativas
Macroentorno
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
5. Resultados
2
Identificación
Análisis del entorno Europeo del diseño parámetros clave
presentes en
catálogos
comerciales
3
Observación y
organización de la
información
Mapas conceptuales
4
Verificación de los
parámetros -
Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas
PESTEL
Factores Políticos 5
Análisis de los casos
Factores Económicos
mediante las
Factores Socioculturales
matrices
comparativas
Factores Tecnológicos cualitativas
Factores Ecológicos
6
Factores Legales
Inventario de
resultados -
Factores Tendenciales
conclusiones y
líneas futuras de
investigación
1
Análisis
Líneas de interacción con el macroentorno
Macroentorno
bibliométrico/
bibliográfico -
Marco contextual
5. Resultados
2
Identificación
Línea temporal 1: Ecological parámetros clave
presentes en
innovation and design Análisis del entorno Europeo del diseño
catálogos
comerciales
Línea de tiempo 4:
Integrating design 3
Observación y
management organización de la
información
Mapas conceptuales
4
Línea temporal 2: Influence of Verificación de los
parámetros -
visual culture in society Elaboración de las
matrices comparativas
cualitativas
PESTEL
Factores Políticos
5
Factores Económicos Análisis de los casos
mediante las
Factores Socioculturales
matrices
Factores Tecnológicos comparativas
cualitativas
Factores Ecológicos
Factores Legales
Línea temporal 3: Visually
6
accessible design Inventario de
Factores Tendenciales
resultados -
conclusiones y
líneas futuras de
investigación
CONCLUSIONES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN
CORPORATIVO
8. Abandono de los
1. Lectura fragmentada 5. Uso intensivo de la acabados de post
4. Retículas de múltiples
y multidireccional fotografía impresión.
columnas y módulos:
(frecuente e intensa), (transmisión de la
reiterativas y rígidas,
aunque se experimentan realidad) y
transgresiones al orden de profundidad visual.
la misma para causar
sorpresa.
2. Contenidos 9. Uso de portadas
homogéneos y 3. Dinamismo
integradas con el
múltiples generado por la
6. Formato más soporte.
(relacionados y asimetría y los 7. Generalidad por el
elementos gráficos, recurrido el
simultáneos) uso de tipografías de
generalmente horizontal nunca
palo seco.
geométricos. mayor que un DIN A4
GUÍA METODOLÓGICA PARA LA ELABORACIÓN DE
CATÁLOGOS COMERCIALES EN EL SECTOR HÁBITAT
Master universitario en Ingeniería del Diseño