El documento habla sobre el presupuesto de publicidad. Explica que el presupuesto publicitario debe basarse en un porcentaje de las ventas proyectadas y depende de factores como el producto, los objetivos y el medio seleccionado. También depende del posicionamiento de la marca y del ciclo de vida del sector. El proceso presupuestal considera los objetivos de las campañas y los costos de los diferentes medios y mensajes seleccionados. El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera.
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El documento habla sobre el presupuesto de publicidad. Explica que el presupuesto publicitario debe basarse en un porcentaje de las ventas proyectadas y depende de factores como el producto, los objetivos y el medio seleccionado. También depende del posicionamiento de la marca y del ciclo de vida del sector. El proceso presupuestal considera los objetivos de las campañas y los costos de los diferentes medios y mensajes seleccionados. El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera.
El documento habla sobre el presupuesto de publicidad. Explica que el presupuesto publicitario debe basarse en un porcentaje de las ventas proyectadas y depende de factores como el producto, los objetivos y el medio seleccionado. También depende del posicionamiento de la marca y del ciclo de vida del sector. El proceso presupuestal considera los objetivos de las campañas y los costos de los diferentes medios y mensajes seleccionados. El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera.
El documento habla sobre el presupuesto de publicidad. Explica que el presupuesto publicitario debe basarse en un porcentaje de las ventas proyectadas y depende de factores como el producto, los objetivos y el medio seleccionado. También depende del posicionamiento de la marca y del ciclo de vida del sector. El proceso presupuestal considera los objetivos de las campañas y los costos de los diferentes medios y mensajes seleccionados. El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera.
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Presupuesto de Publicidad
La publicidad radica en el empleo de recursos (medios y mensajes) realizados
por la empresa para informar o persuadir a los consumidores o usuarios sobre las características de una empresa, sus productos, sus precios y sus canales de distribución. El presupuesto publicitario debe fundamentarse en la asignación de fondos monetarios con base en indicadores como un porcentaje de las ventas proyectadas”. Su monto dependerá de factores como la naturaleza de los productos o servicios que se publicitarán, la definición de los objetivos publicitarios, el tipo de medio seleccionado para llevar el mensaje al mercado meta, la frecuencia con que se emite el mensaje y la manera como se utilizará el medio. Cada producto o servicio tiene un medio de difusión publicitaria apropiado, acorde con factores como la clase de consumidor, el precio y la intensidad de comercialización esperada (masiva, exclusiva o selectiva). El posicionamiento comercial, el ciclo de vida y el futuro del sector económico donde se compite condicionan los recursos invertidos en publicidad, por cuanto si se tiene un elevado nivel de participación en un mercado dinámico y creciente, para sostener tal posición se necesitará la publicidad. Si, por el contrario, se comercializa un producto que plantea un bajo nivel de participación en el mercado y éste muestra síntomas de estancamiento, no será necesario destinar pingües fondos para su publicidad. El proceso presupuestal considera los elementos enunciados y los objetivos de las campañas publicitarias, entre los cuales se destacaran los siguientes: proporcionar información que fomente el conocimiento del producto y sus atributos, recordar su existencia a los consumidores para estimular su empleo, promover nuevas formas para su utilización, buscar una confrontación directa con artículos bien posicionados desvirtuando o equiparando sus beneficios, procurar la lealtad de los clientes resaltando los atributos de los productos ofrecidos, y fortalecer la imagen corporativa. Definidos los objetivos, se escogen los medios (televisión, prensa, revistas, vallas, cine y correo directo) y se especifica dónde se colocará el aviso (revista Time, canal Cartoon Network, periódico La Opinión). Definidos los medios, se concretan asuntos que inciden sobre el costo, como el espacio televisivo donde se contratará la pauta publicitaria dada la audiencia de cada programa (niños, jóvenes, amas de casa, empleados, ejecutivos) y la ubicación del aviso en los medios escritos (tipo de página y sitio en cada página). Los índices de síntoma y la circulación de los periódicos, que se incrementa los fines de semana, también inciden en la decisión. La gerencia de marketing procede entonces a cuantificar los costos inherentes al trabajo publicitario previsto, que considera los costos unitarios de los mensajes en los diferentes medios seleccionados y la frecuencia de colocación. El presupuesto calculado se somete a evaluación financiera para establecer si existen crecimientos desproporcionados respecto al presupuesto del periodo anterior, que se toma como punto de referencia.