Trabajo Marketing Ciclo de Vida Producto He-Man
Trabajo Marketing Ciclo de Vida Producto He-Man
Trabajo Marketing Ciclo de Vida Producto He-Man
MARKETING
TEMA:
Profesor:
PRESENTADO POR:
Peru-2020
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO “HE-MAN”
INTRODUCCIÓN:
Después de que Mattel se dio cuenta del potencial que tenía el negocio (años 80¨)
tuvo cinco años de gran exitoso, lo cual hizo que sus ventas incrementaran llegando al
nivel de poder contar su historia a través de los comerciales en la televisión e incluso
escribiendo guiones para una mini serie. Los cómics que se comercializaban junto a los
muñecos masificaron los productos como ropa, útiles escolares, etc.
El éxito fue abrumador ya que Mattel consiguió desbancar a Star Wars de los primeros
puestos en ventas, e incluso durante algunos años He-Man venció. De hecho luego del
gran exitoso de este, se probó con un personaje agradable a la vista de las niñas. Es
por ello, que decidieron crear a She-Ra (personaje con una apariencia estilo Barbie
pero igual de poderosa como He-Man) quien también tuvo su propia serie de
animación y fue también donde Mattel comenzó a tener uno de sus peores escenarios,
que eran división de ideas en los comics y los programas de televisión que transmitían.
Entre 1982 y 1987 He-Man representó el 95% del crecimiento de la industria de los
juguetes y en el 86 y 87 ya había superado a Barbie.
La idea inicial era escribir la biblia para la serie de TV, que también sería usada para
promocionar los muñecos, básicamente no tenía un concepto claro, habían diseñado
un grupo de personajes, los amos del universo, musculosos que salían al bosque y que
acababan con el caos de algún lugar, pero la variedad de su gran éxito también sería el
principio de su declive.
MADUREZ:
Mattel hizo tantos personajes y accesorios en tan poco tiempo que desvirtuaron su
universo y derrocharon la franquicia, lo cierto, es que la marca He-Man se hizo
extensible a todo tipo de productos, pero cuanto más éxito tiene uno, menos crítico
suele ser con sus decisiones. Además en su afán por generar más negocio y más
ingresos, Mattel diseño y lanzó hasta 62 personajes adicionales a las 8 figuras
principales, saturando el mercado y reduciendo la disponibilidad de las figuras más
demandadas (las iniciales) puesto que gran parte de la capacidad de producción se
desvió a los nuevos personajes, esto también creo un cierto desbalance en la
disponibilidad de los juguetes en los centros de venta, que poco a poco fue calando en
sus ventas.
Las ventas llegaron a un punto neutro donde comenzó un declive que pese a los
esfuerzos realizados como lanzar una película, fueron aún más devastadores, ya que el
presupuesto se iba reduciendo y no fue bien acogido por el público en general,
pasando a un punto de no retorno, el cual la empresa, aunque no dispuesta a aceptar
esto, con desgano veía la realidad de sus propias decisiones.
DECLIVE DE HE-MAN
Mattel empezó a incumplir pedidos de He-Man a las jugueterías que atendía y perdió
su aceptación de producto único.
En afán de relanzar el producto optaron por regresar con los personajes que le dio vida
a inicio.
Para la película que lanzaron, dieron una reducción de presupuesto y corte en las
escenas más importantes por falta de presupuesto.
Las malas daciones tomadas perjudicaron la película que iba ser sensación de He man.