Guia y Ficha de Trabajo Semana 16 Ept PDF
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SEMANA 16
¡Hola!
Gracias por conectarte y ser parte de Aprendo en casa.
• Un lápiz
• Involucrar a tu familia
¿Preparada/o?
Nos informamos
(Puedes leer o escuchar la siguiente situación)
El lienzo del modelo de negocios Lean Canvas se centra fundamentalmente en
entender el problema o necesidad del cliente, para luego poner el foco en el diseño del
producto; el lado derecho del gráfico representa al segmento de mercado (también
denominado segmento de clientes), mientras que el lado izquierdo del gráfico muestra
el producto que resuelve los problemas o necesidades. Está constituido por nueve
segmentos, llamados “bloques”, que son: segmento de clientes, problema, propuesta
de valor, solución, canales, flujos de ingreso, estructura de costos, métricas clave,
ventaja competitiva.
Fuente: https://innokabi.com/lienzo-lean-canvas-el-lienzo-de-los-emprendedores/
1
Se trabaja una versión adaptada para los estudiantes de secundaria del país.
2
Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
2
El único objetivo del “proyecto simulado” es mostrar la secuencia de los procedimientos que hay que seguir al
trabajar con el lienzo del modelo de negocios Lean Canvas y no necesariamente mostrar una rigurosidad científica o
tecnológica de la producción de los productos, en este caso de las colmenas de abejas. este proyecto lo seguiremos
trabajando con los demás bloques en las siguientes guías.
3
Ash Maurya autor del libro Running Lean creó el Lean Canvas. En febrero de 2010 publicó su libro en formato digital,
donde compartió esa herramienta. Pero realmente consiguió repercusión cuando publicó la segunda edición de su
libro como parte de “The Lean Series” editada por Eric Ries. En esta guía, trabajamos una adaptación para los escolares
de secundaria del país.
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Maurya, A. (2014). Running Lean. Cómo iterar de un plan A, a un plan que funciona. Logroño, España: Universidad
Internacional de La Rioja, UNIR.
5
Blank, S. y Dorf, B. (2013). El manual del emprendedor. Barcelona, España: Ediciones Gestión 2000.
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IDEO es una empresa de diseño global. El año 1978, David Kelley estableció su firma de diseño, David Kelley Design
(DKD). En 1991, David Kelley, Bill Moggridge y Mike Nuttall fusionaron sus compañías y llamaron a la nueva empresa
IDEO.
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Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
• Empieza por el problema y segmentos de clientes, según Ash Maurya: “El resto
del Canvas suele girar, en mi opinión, en torno a la pareja «problema-segmento
de cliente». Por eso los abordo juntos” (Maurya, 2014, p. 35).
Para aprender a utilizar el lienzo del modelo de negocio, vamos a recurrir a un ejemplo
simulado:
• Un equipo de estudiantes, se han denominado “HONEY”, han decidido emprender
actividades relacionadas con la apicultura que es su campo de interés, algunos de
los integrantes del equipo tienen padres o familiares que manejan algunas colmenas
de abejas.
Se han organizado como equipo a través del WhatsApp y han tenido su primera
reunión vía videollamada. Uno de los acuerdos que han tomado es elaborar un
lienzo de modelo de negocio, en su versión de supuestos o hipótesis.
¡Muy bien!
Anota o registra la actividad realizada, que luego colocarás en tu portafolio. Estos
insumos te ayudarán para realizar la siguiente actividad y las que irás desarrollando en
los siguientes encuentros.
1. SEGMENTO DE CLIENTES:
Es importante dirigirse a un segmento de los clientes, no es posible ofrecer
productos o servicios para “todos”. Si hay que ofrecer, por ejemplo, productos en
el rubro de vestidos, habrá que segmentar, si es ropa para niños, para adolescentes,
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Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
para jóvenes, para personas adultas, etc. “Es imposible crear, diseñar y posicionar
de manera eficaz un producto para todo el mundo” (Maurya, 2014, p. 33). Este autor
pone el ejemplo de Facebook, que hoy tiene cerca de 500 millones de usuarios,
pero que comenzó con un usuario especifico, los estudiantes de Harvard.
En el segmento de clientes, los datos demográficos pueden estar referidos a:
información general sobre la edad, el sexo, lugar de residencia, ocupación, ingresos.
Los datos psicográficos hacen referencia a la personalidad, estilo de vida, intereses,
aficiones, valores.
2. PROBLEMAS:
En este bloque también se deben poner las “alternativas existentes” que viene
empleando el cliente, ten en cuenta que los clientes de alguna manera están
solucionando sus problemas, no están esperando tu solución.
En este ejemplo, las “alternativas existentes” que viene utilizando el cliente, podrían ser:
- Miel líquida.
Hay que establecer tres problemas supuestos (en el ajuste de la validación, estos
pueden variar o continuar), por ejemplo:
- Existe desconfianza en su adquisición porque existen productos adulterados.
- El tipo de miel de abeja, que buscan las personas, no se encuentra en otras zonas.
- La presentación de los productos no es la mejor.
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Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
Ahora redacta las hipótesis del bloque problemas (“tres problemas”), teniendo
como referencia los ejemplos:
Redacta las “alternativas existentes” con las que actualmente los clientes solucionan
sus problemas o necesidades, tomando como referente el ejemplo:
3. SOLUCIONES:
Las soluciones que plantees deben corresponder a los problemas planteados:
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Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
4. PROPUESTA DE VALOR:
Productos de las colmenas de abejas, con registros sanitarios y en presentaciones
variadas, como miel crema para untar el pan.
¡Reflexionamos!
Vamos a recordar las ideas clave que aprendiste en esta guía:
• El lienzo Lean Canvas es una herramienta que se compone de 9 bloques.
¡Recuerda!
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Aplicamos el modelo de negocios EDUCACIÓN SECUNDARIA
Lean Canvas (Parte I) 1.° y 2.° grado: Educación para el Trabajo
• Durante la actividad, puedes utilizar apoyos visuales como check list, subrayados
o iconos que te permitan verificar la realización de cada paso en el lienzo de la
propuesta de valor.
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Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACION SECUNDARIA
° °
EDUCACION PARA EL TRABAJO 1 Y 2
Es posible que aUn no tengas del todo claros algunos aspectos del emprendimiento para personas
como tU que precisamente quieren emprender surgen los modelos de negocios y se dejan de lado
los planes de negocios que son documentos propios de empresas que ya existen.
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En esta sesi6n y en la siguientes emplearemos la metodologia Lean StartUp:
.......................................................................................................................................................................................................
A ver chicas y chicos se acuerdan del
lienzo de la propuesta de valor, (.en
cuClntos papelotes se construia?
De igual manera para elaborar el lienzo de modelo de negocios, s61o se necesita un papelOn y
cuando lo dibujes por primera vez como ahora lo vas a dibujar en una hoja de cuaderno si de
sendllo.
- -
Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACIO N SECUNDARIA
PARTE I O °
EDUCACI N PARA EL TRABAJO 1 Y 2
°
.. I
conocidos en modelos El segundo modelo de
de negocios: negocios lean canvas .ii,,' 11 ,.
········································································································································································································
LOgicamente surgen algunas preguntas: ifn que se diferencian ambos modelos? iCon OJCII d e ellos trabajaremos?
Y ipor que?
, Volvamos a recordar el lienzo de la propuesta de valor de la
,,
Voy a argumentarte y semana pasada, en el lado derecho que coincide con tu mano
fundamentar sobre ello y derecha estaba el segmento del cliente o del mercado y en el
coda uno de ustedes lado ixquierdo al otro lado estaba el producto o la propuesta
sacar6s tus conclusiones. de valor... Verdad? Correcto!!!
........................................................................................................................................................................................................
Si te ofreciera, estos clos lienzos (.con
e,Porque? Porque en el CANVAS el lado
cual seria conveniente trabajar? haber
izquierclo de estCI dedicaclo a
chicas y d,icos analicemos OJal seria la
la empresa, mientras que en el
mejor opci6n ...
LEAN CANVAS ese mismo lado
esta dedicado al producto y
Muchos de ustedes seguro que est6n nosotros no tenemos una
pensando trabajar con el modelo de empresa, tenemos un producto.
negocios LEAN CANVAS
........................................................................................................................................................................................................
Bueno veo que todas y todos est6n esperando para comenzar genial empecemos
Primero coloca la hoja echada de forma Ahora dibuja un rect6ngulo grande con sus cuatro
horizontal. lados practicamente al borde del papel.
i
Ahoro s gomos en lo porte bojo del rect6ngulo tro=o uno
lineo hori=ontol que uno los dos lodos del costodo el
rect6ngulo, debes tro=or esto lineo o uno olturo de
oproximodomente 5 centimetros desde lo bo.se, si no tienes Muy bien ya
uno reglo lo distoncio oproximodo es del oncho de 3 tienes la primera
dedos. linea trazada a
5 centimetros de
la base que une
los lados m6s
angostos del
rect6ngulo.
- -
Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACION SECUNDARIA
PARTE I EDUCACION PARA EL TRABAJO 1 ° Y 2 °
Ahora doble el papel por la mitad uniendo los Observa el trazo horizontal que hiciste
lades menos anc:hos y despues vuelve la inicialmente, ahora divide lo trazando una linea
expandirme. TendrCls una marca una huella que por la huella doblada del papel que empiece en
divide un lado el papel con el otro. el borde inferior del papel y terminen en la linea
que ya realiza.
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
I
A los primeros bloques que trazaste al inicio, que Al bloque que est6 en la parte baja, pero hacia tu
est6n en la parte inferior derec:ha, ponerle como un mano izquierda ponle como nombre ESTRUCTURA
hombre FLUJO DE INGRESOS. DE COSTOS.
........................................................................................................................................................................................................
** Ahoro pondremos los nombres a Jos bloques verticales que trozos empecemos por los que est6n hocio tu
derecho.
En los bloques que siguen en el lado derecho son 2
Al primer bloque vertical de la derecha ponle al que est6 arriba pone como nombre VENTAJA
como nombre SEGMENTO DE CLIENTES. ESPECIAL. Y al que est6 abajo ponle como nombre
CANALES.
�N"IOW �N"IOW
Vl ltfA;., Jwt(t.1,1,
e,.,.-�rn e,.,.-�rn
<-•lU
........................................................................................................................................................................................................
Y en el lado izquierdo tienes dos bloques uno
Continuemos ahora el bloque vertical que sigue
sobre otros al qu e est6 arriba pone como nombre
que seria el del medio ponle como nombre
SOLUCION. Y al que est6 debajo pone como
-
PROPUESTA DE VALOR UNICA
.-n.. CN:
V,'J,OI_ "-;A
YIHl,t,,AAUNQ,1,1.
·-·
-m
nombre METRICAS CLAVES.
.-n ..
CN:
v•i.oo6Nc• vtHl.o.AAUl'l(IJr,I.
-··
11-0...
�
...)tj
H1111(.UU,OVI -
QJO\IC,l•A N (OUO. 11\WODI--
nnucl'Ul• c,s (0!104 t\WODl-1,0,
'-
Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACION SECUNDARIA
EDUCACION PARA EL TRABAJO 1 ° Y 2 °
--
PROBLEMAS.
Ya tienes tu lienzo
del modelo de
negocio LEAN
CANVAS,
Felicitaciones c:hicas
chicas son unas
campeonas y unos
campeones
..........................................................................................................................................................................
•
Y ahora es momento de presenter a cada uno de los seMores bloques, recuerdas que cada uno tiene un nombre.
Ahora explicaremos cada uno de ellos, cuCII es su labor en el lienzo del modelo de negocios. Empecemos !!!
...)tj •·------------------
En el Bloque flujo de ingresos delermina sus c6mo
vas a ganar dinero es una parte muy import ante de
un negocio. (como vamos a ganar dinero)
- -
Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACION SECUNDARIA
° °
PARTE I EDUCACION PARA EL TRABAJO 1 Y 2
•·---
sabremos si estamos yendo bien o yendo mal,
siempre es importante saber c6mo te va y c6mo lo
vas a mentir.
y para terminar el bloq ue ventaia especial pues este es el que muestra tu caracteristica sUper especial como lo dice
su nombre la ventaja sobre otros productos. (que te hace especial o diferente)
** Realmente todos son fenomenales todos muy importantes algunos nos dicen m6s coses que otros, pero cada bl oque
-
./ luego pusieron un nombre a coda bloque segun correspondia estos lo que son [1 ]el
bloque segmento de clientes, [2Jel bloque problema. [3JEI bloque propueslo de
valor unica. [4JEI bloque soluci6n. [5JEI bloque canales, [6Jel bloque flujos de
ingresos, [7]el bloque eslruclura de costos, [8Jel bloque melricas clave y [9Jel
bloque venlaja especial
./ Finalmenle aprendimos medianle un resumen lo que se trabaja en coda bloque.
Excelenle trabajo recuerda se creativo creative y organizer elaborado ulilizando el material que
tengas a tu alcance asimismo comparte su trabajo con families y no le olvides de guarder lo que has
hecho en tu portafolio y envier tus evidencias a troves del grupo de WhalsApp del area de educaci6n
para el trabajo.
Mm1steno
de Educaci6n
APAENDO
0 en casa
0 0 ..
- Demostramos lo aprendido.
Chicas y chic<>s ha llegada el mamenta de conoc,er cuales son los retos para cada uno de
ustedes. Empec,emos!
1
------------� ------------�
Menciono cuoles son los dos elementos basicos StortUp
I I
--------------------------------- I I
I I ---------------------------------
·------------- ·-------------
I ---------------------------------
I
I ---------------------------------
I
· ----------- ...
Convos
I --------------------------------- I ---------------------------------
·------------- ·-------------I I
3 Menciono cuoles son los nombres de los bloques del lienzo del modelo de negocios LEAN
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CANVAS.
I
-------------------------------------------------------------------------------- I
I
I
-------------------------------------------------------------------------------- I
-------------------------------------------------------------------------------- I
I
I
-------------------------------------------------------------------------------- I
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Ml MODELO DE NEGOCIO LEAN CANVAS EDUCACION SECUNDARIA
° °
EDUCACION PARA EL TRABAJO 1 Y 2
- Demostramos lo aprendido.
J \
,,
Excelente trobojo recuerdo se creotivo creative y organizer
eloborodo utilizondo el material que tengos a tu o lconce osimismo
comporte su trobojo con families y no le olvides de guarder lo que
hos hecho en tu portofolio y envier !us evidencios a troves del
grupo de WhotsApp del area de educoci6n para el trobojo.
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