Taller de Estrategias de Promocion - Eje 4
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Tabla de Contenido
Introducción
La cerveza Andina tiene como objetivo crear expectativas sin conocer su sabor, pero dando a
conocer su gran calidad a las personas y proveedores.
Para conocer los atributos, cualidades y promoción de venta realizamos una investigación
sobre la cerveza y sus impactos que ha generado con su lanzamiento.
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Características intrínsecas
Color.
Dorado intenso “el cual representa un atardecer de los llanos”.
Peso
Botella: 330 ML.
Lata: 335 ML.
Gran espuma.
Posee el 4% de alcohol.
Ingredientes
- Agua
- Malta de cebada
- Extracto de lúpulo
Sabor refrescante.
Olor exquisito.
En temperaturas muy altas o bajas, no sufre modificación.
Textura liviana.
Características extrínsecas
Precio de cinco mil pesos colombianos.
Agradable presentación del envase.
Marca Central Cervecera de Colombia.
Logotipo el cual representa a Colombia.
Tapa de seguridad de diseño moderno y exclusivo.
En presentación lata y botella.
3. Describan según el ciclo de la vida del producto, en qué fase va, justifique su respuesta.
Este producto se creó al borde del ferrocarril del norte en lo que entonces era el
occidente de Bogotá en 1945, esta compañía opero hasta 1982 y su planta dejo de
producir esta cerveza hasta 1999 por normas ambientales.
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La cerveza andina tiene una estrategia de precios orientada a la competencia ya que esta
tiene un precio sugerido de 2.000 COP, están en un mercado estable por lo cual buscan
evitar reacciones negativas en cuanto al precio por parte de los consumidores, este precio
busca ser asequible para la mayoría de colombianos debido a que su logo representa las
principales características de Colombia con colores, fauna, instrumentos y figuras
representativas.
Esta cerveza ha tenido un plan de mercadeo muy grande, ya que utiliza medio como redes
sociales, televisión, radio, periódicos y vallas publicitarias para publicitarse, además por
representar las principales características de Colombia la hace atractiva, por otro lado su
precio es asequible por lo que trabaja con una segmentación muy amplia de clientes
mayores de edad y de todas las clases sociales, además Carlos Vives un cantante
colombiano reconocido fue la imagen del lanzamiento de la cerveza, a pesar de tener una
competencia fuerte, el acogimiento por parte de los colombianos es inminente y el
acogimiento en muchas tiendas del país también, se espera que esta cerveza conquiste el
17% del mercado en los próximos años.
- Tiene una competencia fuerte ya que existen muchas variedades de cerveza y algunas
más reconocidas y preferidas que otras.
- La desventaja de un negocio de licor es que va dirigido al público mayor de 18 lo cual
reduce la segmentación en cuanto a características demográficas como la edad.
- Su reciente introducción en el mercado la hace propensa a muchas situaciones de
fracaso y desaprobación
- Sus precios competitivos no muy diferentes a los de la competencia.
- La amplia gama de cervezas que existen.
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Referencias
https://www.larepublica.co/empresas/con-andina-central-cervecera-llega-a-competir-
en-negocio-de-25-billones-2824506
https://www.elespectador.com/economia/cerveza-andina-el-nuevo-producto-de-central-
cervecera-de-colombia-articulo-838416
https://www.semana.com/contenidos-editoriales/el-suroccidente-de-bogota-se-
siente/articulo/el-proyecto-triangulo-bavaria-para-la-antigua-cerveceria-andina/553744
https://www.lafm.com.co/colombia/llego-el-reto-andina-para-ganar-un-ano-de-cerveza-
gratis
https://cervezaandina.com/