Copywriting 114 +102 Formulas de Titulares Que Venden
Copywriting 114 +102 Formulas de Titulares Que Venden
Copywriting 114 +102 Formulas de Titulares Que Venden
Los titulares se utilizan en periódicos, blogs, correos electrónicos, páginas de destino, sitios
web, etc., y siempre son (o deberían ser) la parte más importante del texto.
El titular puede animar al lector a seguir leyendo o hacerle huir en busca de algo más interesante.
Piensa en esto: un titular promedio hace que SÓLO el 25% de los lectores sigan leyendo
Las fórmulas que contiene esta guía sólo requieren que completes el espacio en blanco, la clave
para hacer esto bien es conocer a tu audiencia:
Crear titulares nuevos lleva mucho tiempo, es casi imposible crear grandes titulares por que ya
está casi todo inventado.
Si te das cuenta, se utilizan siempre los mismos titulares una y otra vez, son copias modificadas
de otros grandes titulares.
Esto no significa que no debas echar mano de la creatividad, pero para escribir grandes titulares,
necesitarás aprender a modificar estas fórmulas adaptándolas a tu propia audiencia.
Siempre ten en mente que las tres características que hace grande a un titular son:
1. Captan la atención.
2. Crean fascinación.
3. Crean la anticipación.
En esta guía encontrarás al menos un par de ejemplos para cada fórmula para que te sea mucho
más fácil.
ÍNDICE
1.Cómo ________
Titulares extraños
75. Por qué [algo aburrido] es la manera más rápida de [algo increíble]
Titulares de urgencia
108. Haz que un [o] construye un ________ de lo que puedas estar orgulloso
109. Lo que todos deben saber sobre ________
114. No tienes que ser [algo desafiante] para ser [resultado deseado].
Todos queremos saber cómo hacer las cosas. Y la gente suele buscar esa información online. Un
titular que comienza con Cómo promete entregar esa información de forma rápida y clara.
1. Entrega la información prometida de la manera más sencilla posible, con información fácil
de absorber; sin entrar en demasiados detalles. Dejar a los lectores con ganas de más es éxito
asegurado.
2. Los primeros párrafos deben hablar sobre el problema que se resolverá. La gente busca
instrucciones de cómo resolver un problema.
3. Después de abordar el problema que resuelves, mencionando el resultado.
4. Trata de dividir el proceso en pasos. Repasa cada paso y explica por qué ese paso es
importante y los beneficios que aporta.
5. Si divides la información en pasos, repite las ideas centrales al final.
1.Cómo ________
La forma más simple de la familia "Cómo".
No es el titular más bonito, pero es efectivo y es un gran punto de partida para escribir.
Úsalo cuando hayas escrito un artículo amplio que realmente cubra el tema
Todos tenemos algún personaje al que admirar, alguien que es o ha sido importante en algún
aspecto que queremos destacar.
➔ Cómo bailar como Beyoncé es un buen titular porque está dentro de un contexto y tiene
autoridad reconocida mundialmente como cantante
Esta fórmula es excelente si estás vendiendo algo, puedes ofrecer una solución al final.
Tal vez una ley económica u otra cosa de alguna manera importante cambió y tu público debe
reaccionar.
El título funciona sin un subtítulo si tu público ve el cambio como algo a lo que deberían
reaccionar.
➔ ¿Ya te has hecho con la prenda del verano? 3 maneras de no parecer fuera de onda
12. Primeras señales de peligro de ________
Este a menudo funciona mejor si añades un subtítulo que despierte los miedos o la esperanza.
➔ Por qué el 50% de las empresas fracasan miserablemente: las 3 razones más comunes
15. ¿Estás saboteando tu ________?
Funciona mejor para los aficionados y con un subtitular.
Ofreciendo una manera de hacer las cosas justo después del hecho, atraerás a muchos lectores.
➔ Qué hacer si has cometido estos 7 errores comunes de crianza de los hijos
17. La verdad alarmante / sorprendente sobre de ________
Tan simple y tan efectivo si eliges el concepto correcto
Pero aquí es casi obligatorio usar un sub-titular o el titular puede quedar cojo.
➔ Los errores al vestir que hacen que las chicas piensen que eres una idiota
➔ Tu blog apesta!
1. Simple y fácil de entender. No compliques el tema, en caso de que sea un tema complejo es
mejor desglosarlo en pasos procesables.
2. Explica cuál es el punto de partida y por qué es necesario cambiarlo en el primer párrafo.
3. Describe a dónde llevarás al lector. Explica cuál es el beneficio de seguir tu lista hasta el
final.
4. Puedes dividirlo en listas más pequeñas si es necesario. Recuerda: las listas deben ser
fáciles de entender, no importa lo complicado que sea el tema.
5. Al final resume el proceso. Recuerda al lector dónde están ahora y dónde estará si hacen
todo lo que está en la lista.
28. Los 10 Mejores ________
Puedes reemplazar ________ con muchas cosas diferentes.
Usa un subtítulo para hacer éste más interesante, aunque a veces la simplicidad es la clave
Si usas un número grande incluso los temas más mundanos pueden funcionar, especialmente con
un subtítulo.
➔ 101 razones por las que el helado de vainilla es mejor que el de chocolate
30. 7 razones por las que ________ [verbo]_________
Aquí lo mejor es ser creativo:
➔ 7 razones por las que los perros son excelentes entrenadores para la vida
Pero solo si no hay demasiadas listas top sobre el mismo tema: por ejemplo “Las 10 mejores
canciones de los 90” es un título muy trillado, pero si añades un subtítulo, podría funcionar bien: Top
10 canciones de los 90 - Elegido por Madonna
También puedes añadir un subtítulo para hacer que el título se centre aún más en un grupo de
personas
Puedes hacer que el título sea más interesante si añades un “Cómo” al final.
➔ El secreto que el gobierno no quiere que sepas (perfecto si entre tus lectores tienes amantes
de la teoría de la conspiración)
➔ El secreto que tu madre no quiere que sepas (ideal para los adolescentes)
38. 5 cosas que tu [persona cercana] no te dice
Una variación del último titular.
Una vez más tu público tiene que creer que hay algo que vale la pena saber.
Y todos queremos saber la versión simplificada porque queremos entender y parecer inteligentes
cuando lo contemos a nuestros amigos.
Independientemente del tema que trates y su conexión con la persona propuesta, este titular
atraerá a muchos lectores.
La implicación de que obtendrás algo de inmediato es la razón por la que funciona tan bien.
➔ Haga que su producto sea tan deseable como el chocolate (muy bueno)
➔ Haga que su producto sea tan deseable como una ducha después de que un pájaro se cagara
en su cabeza (bueno, aunque seguro que quieres la ducha no es muy apetecible)
57. Ser el [símbolo sexual] de ________
El prestigio es un poderoso arma de venta, utilizalo:
La mayoría de las páginas de destino y las cartas de ventas usan un título de promesa debido a
esas ventajas.
1. Repite tu promesa al principio del texto, así confirmarás lo que le espera en el resto del
texto.
2. Habla sobre el dolor que vas a resolver. Incluso cuando el dolor es obvio, debes hacer que
el lector experimente cómo la vida es peor sin los beneficios prometidos.
3. Vuelve a resaltar los problemas que harás desaparecer mientras escribes sobre los
beneficios. Eso hace que los beneficios se vean más importantes.
4. Si puedes, ofrece más valor del que originalmente prometiste. Tu solución es mejor todavía
si ofreces algo inesperado.
5. Cumple la promesa al final. En el momento en que das lo prometido, el lector te abandona.
58. La Guía definitiva para ________
Cuando prometes la guía definitiva, implicas que es la única guía de la lector necesitará.
Los subtítulos son necesarios para que el titular sea más poderoso.
Si puedes proporcionar formas para que la gente haga dinero de algo que ya están haciendo,
llamarás su atención.
Lo ideal es que el lector imagine los problemas que puede resolver, o los beneficios de
resolverlos.
1. Asegúrate de que el lector esté imaginando los problemas que puede resover o los
beneficios que puedes ofrecer. Usa un subtítulo y el primer párrafo para eso.
2. Ve directo a los miedos y haz que la solución parezca más valiosa.
3. Responde la pregunta al final, así te aseguras de que leen todo tu texto.
69. ¿Sabes qué impide que ________?
Este titular agita los miedos y promete una solución, una de las mejores fórmulas.
Usar titulares extraños es una buena manera de llamar la atención cuando el tema no es nuevo.
¿Por qué funciona? Porque no tiene ningún sentido en absoluto: seducir es una palabra que llama
la atención.
Y los peces dorados crean una interesante imagen mental para la mayoría de las personas.
Conecta algo aburrido con resultados increíbles, pero ten en cuenta que esta conexión es a
menudo débil, por lo que a menos que realmente puedas hacer una conexión fuerte, piensa en otro
titular.
1. Escribe simple. Cuando haces una promesa simple, tu texto debería ser igual
2. Escribe textos cortos. Los lectores esperan obtener algo rápido, así que di lo que necesites.
3. Da exactamente lo que promete su titular.
82. Consigue ________ - Ahorra 50%
Si puedes ofrecer algo que la gente quiera e incluso dar un descuento:
Así les estás obligando a tomar decisiones rápidas. Y cuando existe la posibilidad de ahorrar
dinero, la decisión suele ser comprar.
Pero no olvides que gratis es ahora normal, así que sigues necesitando vender lo que ofreces.
Este es uno de los únicos titulares que funcionan mejor si no especificas mucho
.
92. El atajo más rápido a ________
Promete mucho, así que prepárate para cumplir las expectativas de tus lectores
1. Al final del titular y durante los primeros párrafos del texto, repite lo que prometiste
2. No tardes mucho en comentar los beneficios, los lectores quieren los beneficios rápidos.
3. No escribas un texto muy largo, el lector no quiere leer mucho
4. Al final hazles un resumen para resaltar los resultados prometidos
94. Tener/ser ________ nunca ha sido tan fácil
Cuidados, no es suficiente con que hayas actualizado tu producto.
➔ Haz tu fin de semana con los niños más fácil: lo suficientemente específico
96. 3 pasos sencillos para grandes ________
Promete más que simples consejos, cuidado que creas expectativas altas que tendrás que cumplir
desde el inicio del primer párrafo.
➔ ¿Quién más quiere más diversión y menos estrés cuando está de vacaciones?
102. El secreto de ________
Este se usa bastante, pero eso es porque funciona.
114. No tienes que ser [algo desafiante] para ser [resultado deseado].
Las personas casi siempre tienen nociones preconcebidas acerca de las cosas y esto puede ser
una barrera para actuar.
Elimina la barrera que se encuentra entre ellos y el resultado deseado con un titular como este:
88. Los _____ mejores del mundo que realmente puedes pagar para comprar