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    Brand Asset Valuator

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    Liliana Ríos
    El Brand Asset Valuator (BAV) es una herramienta científica que ayuda a construir marcas analizando sus fortalezas y debilidades comparándolas con otras marcas globales. El BAV mide cuatro aspectos claves de una marca: su diferenciación única, su relevancia para los consumidores, su estima y reconocimiento, y su familiaridad en el mercado.

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    El Brand Asset Valuator (BAV) es una herramienta científica que ayuda a construir marcas analizando sus fortalezas y debilidades comparándolas con otras marcas globales. El BAV mide cuatro aspectos claves de una marca: su diferenciación única, su relevancia para los consumidores, su estima y reconocimiento, y su familiaridad en el mercado.

    Descripción original:

    Brand Asset Valuator (BAV)

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    El Brand Asset Valuator (BAV) es una herramienta científica que ayuda a construir marcas analizando sus fortalezas y debilidades comparándolas con otras marcas globales. El BAV mide cuatro aspectos claves de una marca: su diferenciación única, su relevancia para los consumidores, su estima y reconocimiento, y su familiaridad en el mercado.

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    El Brand Asset Valuator (BAV) es una herramienta científica que ayuda a construir marcas analizando sus fortalezas y debilidades comparándolas con otras marcas globales. El BAV mide cuatro aspectos claves de una marca: su diferenciación única, su relevancia para los consumidores, su estima y reconocimiento, y su familiaridad en el mercado.

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    Brand Asset Valuator (BAV)

    El Brand Asset Valuator (BAV) es un modelo que brinda herramientas para ayudar
    a construir una marca. El BAV es el único modelo científico capaz de indicar la
    dirección que debe tomar una marca en este mundo cada vez más globalizado y
    competitivo. Herramienta de diagnóstico para comprender la situación de las
    marcas, permite obtener una mejor visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz
    de monitorear los cambios a través del tiempo. Ayuda a poder distinguir la as
    oportunidades que una marca tiene ante el mercado, comparándola de entre una
    base de datos en donde resguarda una gran cantidad de marcas reconocida y
    posicionas dentro del mercado globalizado. Analiza las oportunidades de la marca
    basándose en sus fortalezas y debilidades dentro de su entorno.

    Dentro de los cuatros aspectos que el BAV toma están:

    1. La diferenciación energizada: este aspecto mide o identifica aquello que


    distingue a la marca de entre otras, lo que la hace diferente y única ante el
    mercado; en cuanto a la energía nos habla del movimiento que tiene la marca
    entre sus consumidores en el mercado. Midiendo qué tan única, distintiva y
    diferente es la marca para el mercado.
    2. Relevancia: se refiere a la relación entre marca y consumidor, que tan
    importante es la marca para los consumidores y que tan satisfactoria es para
    los mismos.
    3. Estima: mide el reconocimiento del consumidor de la marca, si ésta es
    popular o no, qué tan reconocida es, y si entrega lo que ésta promete.
    4. Familiaridad: Habla sobre el reconocimiento de la marca por el consumidor,
    el posicionamiento en la mente de los consumidores, qué tan establecida
    está la marca dentro del mercado.

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