El documento analiza el mercado de diarios deportivos en Perú a fines de 2008 y hoy en día. En 2008, el mercado estaba dominado por tres diarios y había insatisfacción del público. Hoy en día, el mercado incluye cuatro diarios y Depor y Libero tienen el mayor mercado. Depor se diferencia por informar de manera neutral sobre varios deportes con contenido divertido y de calidad. Esto satisfizo la demanda insatisfecha y atrajo a nuevos lectores jóvenes. Oportunidades futuras incluyen el interés creciente en otros
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El documento analiza el mercado de diarios deportivos en Perú a fines de 2008 y hoy en día. En 2008, el mercado estaba dominado por tres diarios y había insatisfacción del público. Hoy en día, el mercado incluye cuatro diarios y Depor y Libero tienen el mayor mercado. Depor se diferencia por informar de manera neutral sobre varios deportes con contenido divertido y de calidad. Esto satisfizo la demanda insatisfecha y atrajo a nuevos lectores jóvenes. Oportunidades futuras incluyen el interés creciente en otros
El documento analiza el mercado de diarios deportivos en Perú a fines de 2008 y hoy en día. En 2008, el mercado estaba dominado por tres diarios y había insatisfacción del público. Hoy en día, el mercado incluye cuatro diarios y Depor y Libero tienen el mayor mercado. Depor se diferencia por informar de manera neutral sobre varios deportes con contenido divertido y de calidad. Esto satisfizo la demanda insatisfecha y atrajo a nuevos lectores jóvenes. Oportunidades futuras incluyen el interés creciente en otros
El documento analiza el mercado de diarios deportivos en Perú a fines de 2008 y hoy en día. En 2008, el mercado estaba dominado por tres diarios y había insatisfacción del público. Hoy en día, el mercado incluye cuatro diarios y Depor y Libero tienen el mayor mercado. Depor se diferencia por informar de manera neutral sobre varios deportes con contenido divertido y de calidad. Esto satisfizo la demanda insatisfecha y atrajo a nuevos lectores jóvenes. Oportunidades futuras incluyen el interés creciente en otros
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Caso Depor:
1. Anlisis del mercado del sector diarios deportivos
A fines del 2008:
El mercado estaba conformado por: Bocn, Libero y Todo Sport.
La venta promedio diaria de estos periodicos era de 93500 ejemplares Representaba el 10% del mercado total de diarios en Lima Exista una insatisfaccin del 65% por parte compradores, estos requeran calidad de informacin y credibilidad. Adems demandaban informacin internacional y sobre otros deportes (no tan solo futbol).
Hoy en da:
El mercado esta conformado por: Bocn, Libero, Todo Sport y
Depor Represent el 14% del mercado total de diarios a nivel nacional Los diarios con mayor circulacion son Libero y Depor cada uno con 38% de mercado (soloc ategoria diarios deportivos). Libero circula todos los dias a nivel nacional 103690 ejemplares en promedio Depor circula todos los dias a nivel nacional 103270 ejemplares en promedio
2. Cules son los principales atributos y puntos de diferenciacin
de Depor? Diario orientado a divertir e informar al mismo tiempo Informacin neutral en artculos y comentarios (evita la radicalidad y o fanatismo extremo) Incluye informacin de diversos deportes (no solo futbol) avalada por expertos y conocedores. Futbol nacional e internacional 70% y otros deportes 30% Incluye crucigramas, sudokus, pupiletras e historietas. Contiene estadisticas de interes, mejor contenido que la competencia, 24 paginas a full color Usa lenguaje sencillo y divertido y a la vez claro y directo 3. Cules fueron los principales factores que favorecieron el xito de la campaa de depor? Demanda desatendida por un diario deportivo de calidad, verz, creible y plural. Compradores jovenes potenciales que no compraban diarios porque no ern de su agrado Alto porcentaje de compradores actuales no satisfechos pero resignados a consumir lo que ofrecia el mercado Usuario potenciales para una web deportiva de calidad 4. Identifique las oportunidades y amenazas que se presenta en la actualidad el sector de medios deportivos
Oportunidades:
Resultados favorables de selecciones peruanas de deporte en el
mundo (Copa America, Juegos Panamericanos, Surf, entre otros). Jovenes interesados cada vez ms en otros deportes, no solo futbol sino volleybal, basket, rugby, tennis, golf, entre otros.
Amenazas
Cada vez los usuarios de hoy prefieren medios digitales sobre medios impresos Resultados desfavorables en el futbol peruano
5. Investigue como es el posicionamiento actual de Depor entre
jvenes de 15 a 20 aos que els gusta el deporte Los jovenes ven al diario como la primera opcion para informarse acerca de las selecciones que siguen tanto a nivel local e internacional. Aqu se entern sobre todo el avance de sus equipos y todo lo relacionado con ellos. 6. Que recomendacin le daras a Depor para su futuro crecimiento, considerando la matriz de Ansoff?