Slogan

Slogan (z ang. slogan, od irl. i szk. sluagh-ghairm – okrzyk wojenny^[1]) – określenie mogące oznaczać:

• dobitne, krótkie, wyraziste stylistycznie sformułowanie, które ma na celu nakłaniać do czegoś bądź propagować określoną opinię lub skłaniać ku jakiejś zasadzie postępowania^[1];
• spowszedniały, wyświechtany górnolotny frazes^[1].

Slogan to zatem łatwo rozpoznawalne kilkuwyrazowe wyrażenie zawierające powszechnie znane prawdy lub poglądy (może to jednak być również uporczywie powtarzane kłamstwo), które poprzez swoje rozpowszechnienie straciło na oryginalności, a często i autentyczności, przestając zwracać na siebie uwagę odbiorców. Do charakterystycznych cech sloganów należą: zastosowanie podstawowej leksyki, występowanie zdań asyndetycznych (niełączonych spójnikami), a także operowanie zjawiskiem homonimii^[2].

Slogan jest częstym składnikiem wypowiedzi oficjalnych, szczególnie o charakterze propagandowym, a nadmierna ich liczba w tych wypowiedziach oznacza praktycznie mowę o niczym. Paradoksalnie jednak slogany są skuteczne w języku reklamy^[1], przyzwyczajając odbiorcę reklamy do nowego produktu, poprzez wywołanie u niego wrażenia rozpowszechnienia, popularności, a nawet pospolitości reklamowanego produktu, co umożliwia jego trwałe umiejscowienie na rynku.

• Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie (Carlsberg)
• Red Bull doda Ci skrzydeł (Red Bull)
• Ponieważ jesteś tego warta (L'Oréal Paris)
• Kochaj życie (Tymbark)
• Dłuższe życie każdej pralki to Calgon (Reckitt Benckiser)

Claim (inaczej tagline lub brandline) to hasło reklamowe na stałe połączone z logotypem marki. Claim określa esencję marki i jest często stosowany przez wiele lat.

Przykłady claimów:

• I'm lovin' it (McDonald's)
• Just do it (Nike)
• Codziennie niskie ceny (Biedronka)

Zobacz hasło slogan w Wikisłowniku

Zobacz kolekcję cytatów o sloganie w Wikicytatach

• slogan polityczny
• dżingiel
• liner