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ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved.
『広告費は0』 『毎月、お問い合わせが200件近く続いている』 『担当者は自分１人』 しかも、お問い合わせはどれも『問題が起きたら、先生にお願いすると決めていました！』という声ばかり。 経営者にとっては夢のような、そんな成果を3年間で実現した弁護士がいます。 それが、リバティ・ベル法律事務所の籾山善臣弁護士です。 今年5月の月間CV数は207件。 今も広告費0で、労働・離婚・企業法務をテーマとした３つのメディアから、多くのお問い合わせを獲得しています。 そんな順風満帆に見える籾山弁護士も実は、オウンドメディアを始めたての頃はずっと『記事を書いているのに、お問い合わせが来ない・・』という状況に悩んでいました。 いったい籾山弁護士は、 どのように、たった3年で、オウンドメディアを磐石な集客拠点とすることができたのか？ 今回、籾山弁護士にインタビューし、リバティ・ベル法律事務所の急成長の秘密に迫
あなたはコンテンツ作成におけるAIの活用をどのように思われているだろうか。例えば、ChatGPTを活用したコンテンツは良いコンテンツと呼べるだろうか。 現時点での回答は、「良いコンテンツと呼べる場合もあれば、呼べない場合もある」といったところだろう。 実際、ChatGPTの台頭により今まで以上にテクノロジーの活用がコンテンツ作成に活かされているし、“活かし方”によっては良質なコンテンツが作れる気配がする。 ところが、まだその“活かし方”には様々な議論があり問題点が指摘されることも多い。例えば、無機質で平均的で抽象的な文章が生成されるなどだ。「嘘」が紛れ込むこともある。 特に重要な問題として「ユーザーニーズの観点が抜け落ちたコンテンツになりがち」という点は大きい。ユーザーには文脈が存在するし、ニーズには意味がある。まだまだAIは文脈や意味の理解が難しいとされていることを考えると、「AI依存」
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. サイトマップとは、サイト全体の地図のようなものである。検索エンジン用に作る「XMLサイトマップ」と、ユーザー向けに用意する「HTMLサイトマップ」がある。 そして、WordPressなら初心者でも簡単に、2種類のサイトマップを作成可能である。 運営し始めたばかりのサイトや規模が小さいサイトでは、XMLサイトマップやHTMLサイトマップを作らなかったとしても、大きな問題にはならない。しかし、一度作成しておけばプラグイン側が自動生成してくれるため、余裕がある時間に作成しておくと良いだろう。 この記事では、XMLサイトマップの作成方法や送信方法、HTMLサイトマップの作成方法をキャプチャ画面入りで詳しく解説していく。
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 「Google検索品質評価ガイドライン」とは、Google社が、自分たちの作った検索エンジンが適切に機能しているか、人間の目で品質チェックをする際に使用しているルールブックである。 Googleの内部文書であるが、SEOに取り組んでいる者なら喉から手が出るほど欲しい、有益な情報が詰まっている。 というのは、Googleの検索エンジンが、どんなページを上位表示させようとしているのか、赤裸々に明かされているからだ。 しかし、問題がある。 Google検索品質評価ガイドラインは英語版しかないうえに、全160ページ以上にわたる膨大なPDF文書であり、しかも年に1回ペースで更新される。 本記事では、日本のサイト運営者が有益な情報を簡単に入手できるよ
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 「Googleのクロール頻度を高めて、早く検索結果に反映されるようにしたい」 サイト運営者なら、そう考えているだろう。 ただ、Googleのクロール頻度について情報収集する際には、注意したいポイントがある。「クロール頻度」という用語には、2つの意味があるのだ。
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. ナレッジパネルとは、Googleの検索結果の画面上に表示される情報ボックスのことだ。 パソコンで検索を行った場合は画面の右サイドに、スマートフォンで検索した場合には検索結果上部や中段に表示される。 ナレッジパネルはこのように非常に目立つ位置に表示されるため、自社の情報がナレッジパネルに掲載されることは、Web集客や問い合わせ件数に良い影響を及ぼすはずだ。 ただ、SEOやコンテンツマーケティングには注力していても、このナレッジパネルについては今まであまり意識してこなかったのではないだろうか？ そこで今回は、ナレッジパネルをWeb集客に利用したいと検討し始めた方に向けて以下の内容をご紹介する。 ナレッジパネルの役割・仕組みナレッジパネルとよく
コンテンツ（content）とは、もともとは「中身・内容」を示す言葉だが、エンターテインメントやマーケティングの分野では、「情報の内容そのもの」を意味することが多い。 文字や画像、動画などの複数の要素から構成された全体を「コンテンツ」というイメージだ。コンテンツにはたくさんの種類があるが、例えば以下のようなものがある。 ・記事コンテンツ（テキストや画像、動画などで構成されているブログ記事など） ・動画コンテンツ（商品紹介ムービーや広告動画、アニメーション動画など） ・エンタメコンテンツ（映画・アニメ・演劇・読書・ゲームなどさまざまなものを含む） ・デジタルコンテンツ（アナログコンテンツの反対語／音楽・画像・SNS・アプリなど） かつてビル・ゲイツ氏が「Contents is King」という発言をしたように、あらゆる市場を制するものは「中身（コンテンツ）」である。 といっても、コンテンツを
ダイエットや勉強など、新しい習慣を身につけたい人の習慣化に向けてのチャレンジをサポートするアプリ「みんチャレ」の開発・運用を行っているエーテンラボ株式会社。ユーザーの潜在的なニーズにアプローチすることで独自のマーケティング展開を行っています。これまでのマーケティング施策の遍歴を代表取締役CEOの長坂剛様にインタビューしました。アプリ開発を手掛けるSaaS企業のマーケティングの成功事例としてご参考にしてみてください。 また、私たちバズ部は12年で400社以上のメディア支援を行い、 立ち上げから10ヶ月で14.6億円の売上を産んだ不動産メディア8ヶ月で月間140万PVを実現したアプリメディアなど大きな成果を挙げ続けている。 各サイトの成功要因をインタビューしているので、 あなたのサイトに役立てて欲しい⇒25サイトの成功事例インタビューはこちら １．励まし合うことで成立する「みんチャレ」を開発・
直近の外部SEO施策において、見落とされがちだが、想定外に高い効果が見込まれるのが「プレスリリース」だ。 例えば、とあるサイトでは、プレスリリースを打った直後、1ヶ月で31の被リンクを獲得し、アクセスが4倍になった。 公開から1ヶ月ほどのサイトだったが、セオリーであれば上位表示に2年はかかるであろうKWでも、突然4位まで浮上したのだ。 これはあくまで一例だが、似たような動きをしているサイトはいくつも観測されている。 では、プレスリリースはただリリースを出せばうまくいくのか。答えはNOだ。 ここでは、今SEOで成果をあげるためにPRを打つべき理由と、 プレスリリースで成果をあげるために抑えておきたいポイントについて解説していく。 また、私たちバズ部は12年で400社以上のメディア支援を行い、 立ち上げから10ヶ月で14.6億円の売上を産んだ不動産メディア8ヶ月で月間140万PVを実現したアプ
HTMLサイトマップとは、サイトの来訪者に見せるサイト全体の地図のようなものである。 サイトマップにはもうひとつ「XMLサイトマップ」があり、こちらはGoogleなど検索エンジンにサイトの構造がどうなっているかを伝えるものである。
「SEOのために記事の文字数を増やすのは意味がないと聞いたけど、本当？」 このような疑問を抱えていないだろうか。 近年、「検索上位表示に必要なのは、コンテンツの質」という考え方が浸透しつつある。実際、Googleの内部者も度々「コンテンツの長さはランキング要因ではない」と発言している。 では、コンテンツの文字数は気にしなくていいのか？この答えは、あなたがどのフェーズにいるのかによって、変わる。 もしあなたが、SEOに取り組み始めたばかりの初心者ならば、私たちは次のとおり答えるだろう。
「Ahrefs（エイチレフス）」は、被リンク分析からスタートしたSEO実務に強い有力ツールで、 私たちバズ部でも活用している。 とくに「被リンク」と「競合分析」には強みがある。Search Console（あるいはGoogle Analytics）では得られない情報を得られるので、推奨したいツールだ。 しかしながら「Ahrefsは使い方がよくわからない」と敬遠される向きがあるようだ。 たしかに、海外仕様、比較的新しく日本語のハウツー情報が少ない、専門用語が多い……などの理由から、ある種の“取っ付きにくさ”は否めない。 ただ、だからこそチャンスがある。競合他社が敬遠して“やっていないこと”をやれば、新しい価値を生み出せるはずだ。 そこで本記事では、Ahrefsの導入方法からまず覚えたい使い方まで、解説する。心理的ハードルを払拭して、使ってみてほしい。 また、私たちバズ部は12年で400社以上
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 「何気なく使ってたけど、実は“関連キーワード”って何のことかわかってない…」 と、お悩みのWebサイト運営者もいるだろう。 関連キーワードとは、検索されたキーワードと関連性が高いキーワードのことで、ユーザーの検索ニーズを把握するのに役立てられる。 本記事では、関連キーワードの概念や仕組み、SEO対策に活用する方法を、具体的な例を示しながら解説する。
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 「AMPってなに？導入したらSEOに効果があるの？」 サイト運営の初心者の中には、こんな疑問を持つ人がいるのではないだろうか。 AMP（アンプ）とは、モバイルページを高速表示させるためのフレームワークのこと。 モバイルページを瞬時に表示させ、ユーザーの利便性を高めるために用いられる。 かつてはGoogleがAMP化しているサイトを高く評価するという優遇措置を取っていたため、多くのWebサイトがSEO対策のために導入を検討したが、2021年6月その優遇措置が終了した。 この記事では、AMPの仕組みやSEO効果、優遇措置終了後のメリットとデメリットを、初心者にもわかりやすく解説する。
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. h1タグとは、ページの見出しを表す「hタグ」の中で最も上位のタグである。ページの最初に一番大きな文字で配置され、ページのタイトルを意味することも多い。 h1は最上位の見出しであり、ユーザーと検索エンジンが「ページに何が書かれているか」を把握するために最も重要なテキストと言える。 <h1>ページのタイトル</h1> <h2>1. 最初の大見出し</h2> <h3>1-1. 中見出し</h3> <h3>1-2. 中見出し</h3> <h3>1-3. 中見出し</h3> <h2>2. 二番目の大見出し</h2> <h3>2-1. 中見出し</h3> <h3>2-2. 中見出し</h3> <h2>3. 三番目の大見出し</h2> <h2>まとめ<
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 「SEOの効果測定はどのように実施するの？」 「SEO効果測定の方法が知りたい」 SEO対策に取り組んでいるコンテンツを持っているなら、SEO効果測定は必須だ。とは言え、SEO効果測定の方法を知らない方も多いのではないだろうか。 SEO効果測定は、主に下記の8つの項目で想定する。 ただこの項目を把握していればいいのではなく、ツールを使いながら適切なタイミングで測定をする必要がある。具体的な方法や手順を把握して、SEO対策とセットで長期的に取り組むことが欠かせない。 そこでこの記事では、SEO効果測定に必要な項目や具体的な手順、そして無料で使えるツールをまとめて解説していく。
また、私たちバズ部は12年で400社以上のメディア支援を行い、 立ち上げから10ヶ月で14.6億円の売上を産んだ不動産メディア8ヶ月で月間140万PVを実現したアプリメディアなど大きな成果を挙げ続けている。 各サイトの成功要因をインタビューしているので、 あなたのサイトに役立てて欲しい⇒25サイトの成功事例インタビューはこちら 潜在ニーズを的確に捉えることはビジネスそのもの 潜在ニーズは、顧客自身が明確に自覚できていないが確かに存在する欲求のことだ。自分の潜在ニーズを満たすものと出会ったとき、人は「自分が今まさにほしかったのはこれだ！」と痛烈に感じる。 マーケティングにおいて潜在ニーズを汲み取ることが重要な理由は、その強いインパクトだ。潜在ニーズを的確にとらえたものに出会った時の喜びは大きい。「それそれ！それがほしかった！」という感動が人を突き動かし、購買行動などのアクションにつながる。
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. あなたはコンテンツマーケティングをすべきか否か、決断できずに立ち止まっていないだろうか？ もしくは成果が出ないことを恐れ、一歩踏み出せない状況にいるのではないだろうか？ 私たちは、コンテンツマーケティング検討段階の担当者と数々の面談を行ってきたが、寄せられる質問のほとんどが驚くほど同じようなものばかりだ。 そこで今回、コンテンツマーケティングを始める前に出てくる疑問や悩みをできるだけクリアにできるよう、よくある50の質問に対して回答していく。以下の８つのテーマ別にそれぞれお話ししていこう。 成果に関する質問他のマーケティング施策との比較に関する質問業界や扱っている商品に関する質問競合に関する質問プロジェクト体制に関する質問サイト構築に関す
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 良質なコンテンツとは何か？ 「コンバージョンがとれるもの」「いいねが多いもの」「SEO上位のもの」など様々な考え方があるが、どれも1つの指標に過ぎず定義が曖昧なため、自分でしっかり咀嚼して判断基準を持っておかなければならない。良いコンテンツとは何か、理解を深めることはコンテンツ発信者として重要な課題だ。 良いコンテンツの判断基準がないと、いくら頑張ってコンテンツを作っても結果が出ない。何も知らずに一度成功できたとしてもそれは運でしかなく、再現性が低いため継続的に成果を出すことは難しい。 そこで今回、バズ部の300ほどの記事に加え、良い記事と評価されているコンテンツを集め、「良質なコンテンツに共通するもの」を分析した。良いコンテンツの判断基
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. コンテンツマーケティングでいち早く大きな結果を出すには、”無駄”を徹底的に排除しなければならない。 時間のかかりやすいマーケティング手法であるコンテンツマーケティングでは、特に現場で起きやすい無駄の把握と回避策を知って取り組むかどうかで、求める成果までのスピードや量は劇的に変わってきてしまうのだ。 成果を鈍化させたり、成果の最大化を阻み、無駄なリソースと時間を費やしてしまう因子はフェーズ別に大きく以下の３つに分類される。 戦略・設計フェーズの”無駄” サイト構築・制作フェーズの”無駄” 運用フェーズの”無駄” ぜひ最後まで読んであなたのコンテンツマーケティングに潜む無駄を排除してほしい。 きっと今よりも早く大きな結果をスムーズに出せるよう
第1章 コンテンツマーケティングとは？ コンテンツマーケティングはビジネスに大きなインパクトをもたらすマーケティング手法だ。得るはずの成長のチャンスを逃してしまわないようその手法を知ろう。
マーケティングにおけるペルソナとは、商品開発やコンテンツマーケティングの際に設定する、象徴的な仮想ユーザーのことだ。 ペルソナ設定では、名前・年齢・性別・住所などの属性のみならず、パーソナリティやライフヒストリーなどの細部に至るまで詳細に描くことで、まるで実在するかのような人物像を作り出す。 ペルソナのメリットは、リアルな人物の立場になって思考したり感情移入したりすることによって深い顧客理解が可能になり、潜在ニーズをとらえやすくなることだ。 ペルソナの正しい活用によって潜在ニーズを捉えれば、極めて優れた差別化を実現できる。 しかしながら、現代の日本においてペルソナが正しく理解されているとは言いがたい。 多くの経営者、マーケター、Web担当者が、誤った理解のもとにペルソナを乱用し、ペルソナの恩恵を受けるどころか、むしろ害を被っている。 そんな現状を打破すべく、本記事ではペルソナの真髄を基礎か
ユーザーに届ける価値を徹底的に追求する マーケティングを提供します © Copyright 2022 バズ部. All rights reserved. 株式会社ホームセレクト様は2009年に開業し、仙台市を中心に不動産売買・仲介業を行っている不動産会社です。 ・今まで依頼していた記事制作会社では、思い通りの記事があがってくることはなく頭を悩ませていた ・アクセス数や問い合わせ数が増加するなどの成果を出すことができなかった という課題を感じていましたが、プロジェクト開始後は悩みが全て解消されて圧倒的な成果を出し続けています。 今回は、プロジェクトを通じて得られた「成果」や「記事代行を選んだ理由」をお伺いしました。 「他社で記事を書いてもらい公開しているが、なかなか成果が出ない」 「オウンドメディアで圧倒的な成果を出して、自社の売上に繋げたい」 とお考えの経営者やマーケティング担当者にとって
例えば「不動産投資 節税」は当初から狙っていた重要キーワードですが、サイト公開から5ヶ月ほどで1位表示を獲得しました。それをきっかけに大量のコンバージョンを獲得し始めたのです。 2.当初はどのような課題を抱えていたのか 武蔵コーポレーション株式会社 黒田 漢様 どのような状況からこれほどの成果を出すまでに至ったのか、経緯をご担当の黒田様にインタビューしました。 “「出したら終わり」という広告中心のマーケティングに頭を抱えていた”以前からメルマガ広告、運用型広告などの「広告」に頼ったマーケティングを実施していました。広告費をかけた分成果として返ってくるのは良かったのですが、実は次のような点で頭を抱えていました。 広告単価の高騰による費用対効果の低下広告を出し続けなければいけない継続的な負荷爆発的な成果が期待できない停滞感リスティング広告を中心に広告単価が年々高騰している印象です。それに見合っ
カスタマージャーニーとは、顧客が商品やサービスを知り、購入・利用する体験プロセスを旅になぞらえて、時系列でシナリオを作るマーケティング手法である。カスタマージャーニーの設計で作成するシナリオを、カスタマージャーニーマップと呼ぶ。 カスタマージャーニーは、顧客の行動や心理を深く理解すると同時に、具体的かつ効果的なアクションプランを設計するために非常に有益な手法だ。 カスタマージャーニーを使いこなせば、あらゆる商品・サービスで業績向上を狙える。新たなビジネスを立ち上げるうえでも、これほど使えるマーケティングツールはない。 しかしながら、近年では「カスタマージャーニー」という言葉の流行が先行し、本質を捉えないままに「カスタマージャーニーは使いにくい、使い方がよくわからない」と言っている人が多い。 これは、あなたにとってはチャンスである。ぜひ本記事を通してカスタマージャーニーの本質を理解し、カスタ
オンラインでも開催が決定しました！ 今回開催するセミナーでは、ご要望・相談内容として最も多かった、 「コンテンツライティング」をメインテーマに据えて、約1年ぶりに、最新のバズ部式コンテンツライティングメソッドをあなたにマスターしていただく1day講座を開催する事に致しました！ 当日は、それぞれ以下内容について、ここ1年の最新事例を沢山ご紹介しながら、ワークを多く取り入れて行います。 コンテンツマーケティングで成果を上げる為の根幹部分を、６時間かけて徹底的に学び、理解して実行できる様になっていただける内容です！ 【第1部】ワークで学ぶ！バズ式コンテンツライティングマスター講座（150分） 【第2部】事例から学ぶ！コンテンツマーケティングにおける全体設計と打ち手の考え方マスター講座（150分） 今回のセミナーを１日受講いただく事で、”結果の出る”良質なコンテンツの基準やその作り方を1日でマスタ
オウンドメディアとは、企業が認知度やエンゲージメント（顧客との結びつき）を高める目的で運営する、自社保有メディアのことである。 よくあるオウンドメディアの例は、「お役立ちブログ」のような形式を取り、ユーザーにとって役立つ情報を記事として配信するWebメディアだ。 ただ、正確な定義やホームページ・SNSとの違いがわからない、という声も聞く。 この記事では疑問をクリアにしながら、初めてWeb担当になった方など初心者にもわかりやすく、「オウンドメディア」を解説する。 「今さら職場で聞くわけにもいかない、でも知らずに失敗するのは困る」 という方は、ぜひ読み進めてほしい。
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