월드 트래블 모니터

WTM(World Travel Monitor) / ETM(European Travel Monitor)은 한 국가의 각 거주 인구에 의해 행해지는 외국인(아웃바운드) 여행 행동을 상세히 기술하는 세계적인 관광 정보 시스템이다.^[1]

기원과 목적

유럽여행모니터는 1988년부터 모든 유럽국가로부터 가장 중요한 해외여행행태에 관한 자료를 지속적으로 조사해왔다.1995년, 유럽 여행 모니터는 모든 중요한 해외 시장(미국, 캐나다, 호주, 아르헨티나, 브라질, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 일본, 중국, 인도 등)을 커버하기 위해 월드 트래블 모니터로 확대되었다.데이터는 모니터의 설계자 또는 다양한 국가의 협력에 의해 수집된다.오늘(2013년) 월드 트래블 모니터는 모든 국제 여행 흐름의 약 90%를 기록한다.IPK 인터내셔널이 구상하고 실현한 이번 조사는 여행 동기와 상관없이 최소 1박 이상 체류하는 모든 해외여행을 추적한다는 목표를 갖고 있다.휴가여행 외에 출장 및 기타 모든 개인여행(예: 방문 친구나 친지)도 기록되어 있다.^[1]

초기에는 독일(독일 트래블 모니터)과 유럽에 대해 이러한 정보 시스템을 구축하게 된 원동력은 관광 분야의 의사결정자들이 그 시점까지 이용할 수 있는 정보에 기초하여 유럽 시장이나 해외 시장에 대한 개요를 얻을 수 없다는 사실이었다(f.독일인, 미국인, 영국인, 러시아인, 중국인이 행하는 해외여행의 규모와 구조와 같은 측면을 직접 비교할 수 있는 데이터베이스의 orm.World Travel Monitor/European Travel Monitor의 도입 전에는 다양한 조사와 공식 통계를 이용할 수 있었지만, 개별 국가에서 사용되는 조사 방법뿐만 아니라 샘플링 간에 큰 차이가 있었기 때문에 개별 데이터셋은 비교가 사실상 불가능했다.

월드 트래블 모니터 / 유럽 트래블 모니터는 협력적 파트너십 연구다.주요 계약 주체는 국가 및 지역 관광 게시판, 관광 및 경제 부처, 관광 운영자, 국제 호텔 체인, 광고 대행사, 컨설팅 회사 등이다.

방법론

월드 트래블 모니터 / 유럽 트래블 모니터는 인구 대표 조사로, 즉 표본의 구성은 해당 국가의 인구 구성(15세 이상)에 해당된다.연구 응답자는 컴퓨터 지원 전화, 대면 인터뷰(CATI 및 CAPI 방법 또는 온라인 인터뷰를 통해 조사된다.인터뷰 횟수는 소스 시장의 규모와 의의에 따라 달라진다(소규모 시장의 경우 연간 2,000회 인터뷰부터 대형 시장의 경우 연간 2만 4,000회 인터뷰).월드 트래블 모니터를 대신해 연간 약 50만 건의 인터뷰가 진행된다.

이 큰 표본 크기는 더 나은 품질로 해석되며, 획득한 데이터에 대해 더 강력하고 심오한 통계 분석을 산출한다.그것은 또한 더 작은 부분에서도 신뢰할 수 있는 정보가 제공될 수 있도록 상당히 정밀한 분석 시장 세분화를 허용한다.

여행의 모든 중요한 변수들은 표준화된 설문지를 사용하여 조사되는데, 그 기본적인 질문들은 1988년 이후로 변하지 않았다.세계 여행 감시기/유럽 여행 감시기 요인에 사용된 설문지는 여행량(해외 여행 횟수)의 결정과 수많은 개별 여행 특성에 모두 사용된다.주행/오버나이트 수 외에도 다음과 같은 매개변수가 식별된다.^[2]

• 아웃바운드 출장 수/시장 볼륨
• 목적지 국가(도착지)
• 목적지 지역/도시
• 여행 목적(출장, 휴가 여행, 기타 여행(VFR, 순례, 어학 휴가)
• 명절 유형/부문(일광, 관광, 특정 도시, 산악 여행, 유람선, 동계 스포츠, 웰니스/건강 증진 등)
• 명절 동기/활동(여행, 관광, 국가와 국민, 좋은 음식과 음료 등)
• 목적지를 재방문하다.
• 출장 유형(MICE-Meeting, 인센티브, 컨벤션, 전시회 및 전통적 출장)
• 여행 기간
• 교통수단(저렴. 요금)
• 숙박 유형/범주(5*, 4*, 3*, 2/1* 호텔, 기타 숙박시설(숙박시설, 캠핑 등)
• -예약 / -상품 / -상품 / -상품 / -상품
• 인터넷 사용법
• 여행 정보원
• 아이들과 함께 하는 여행
• 여행철
• 여행 경비
• 대상 그룹/여행자 프로필(성별/나이/교육/소득/가구원/가구원 자녀)
• 지역 집중 시장
• 이동 빈도
• 여행의 강도

참조

추가 읽기

• 콘래디, 롤랜드 / 벅, 마틴: Springer-Verlag의 글로벌 관광 동향 및 문제점(2012, 2010, 2009, 2007)
• Thraenhart, Jens: 필수 중국 여행 트렌드 (Edition 2012)
• 푸흐스, 볼프강 / 먼트, 요른.W. / 졸론즈, 한스-디터: 렉시콘 관광루스, 올덴부르 베를라크, 아우플라주 1(2008)
• 프리어, 월터:Tourismus-Marketing, Oldenbourg Verlag, Auflage 3(2007)
• 세이츠, 어윈 / 메이어, 볼프강:Tourismarktforschung, Vahlen Verlag, Auflage 2(2006)

외부 링크

• 공식 웹사이트 IPK International(http://www.ipkinternational.com)
• 남미 방문(http://travelprojects.com.au/blog/visiting-south-america-is-truly-a-life-changing-experience/)
• 유럽 여행 위원회, ([1] 유럽 관광 인사이트 2010)
• Deutsche Zentrale Für Tourismus, ([2] Incoming-Tourismus Deutschland)
• ITB 베를린, ([3] ITB 세계 여행 동향 보고서 2011/2012)
• ITB 베를린 ([4] 남미 경기 부양책 - 미국 경기 침체)
• ITB 베를린 ([5] 유럽 관광은 유로 위기를 모면한다)
• ITB 베를린 ([6]"아시아 톱3"): 중국 해외 진출이 일본 및 한국보다 빠르게 증가하고 있다)
• ITB 베를린 ([7] 유럽에 스포츠 휴일이 자리 잡고 있다)