다르게 생각해라

Think different
애플의 "Think Different" 로고

"Think different"는 현재 애플사로 명명된 애플 컴퓨터가 1997년부터 2002년까지 사용한 광고 슬로건이다.이 캠페인은 광고 대행사인 TBWA\Chiat\Day의 로스앤젤레스 지사에 의해 만들어졌다.[1]이 슬로건은 IBM의 "Think"[2][3][4]라는 슬로건에 대한 응답으로 널리 받아들여져 왔다.그것은 애플 제품들을 위한 텔레비전 광고, 몇 개의 인쇄 광고, 그리고 몇 개의 TV 프로모션에 사용되었다.

2020년을 기점으로 iMac의 박스 뒷면, 그리고 아마도 다른 곳에 「Think different」가 인쇄되어 있을 것이다.[5]

개발

1984년 애플의 '1984' 슈퍼볼 광고는 광고 대행사인 치아트\데이에 의해 만들어졌다.1986년 CEO 존 스컬리는 Chiat\Day를 BBDO로 대체했다.[6]1997년 길 아멜리오 CEO 휘하에서 BBDO는 "우리는 돌아왔다"라는 슬로건을 내걸고 새로운 브랜드 캠페인인 당시 어려움을 겪고 있던 애플에서 내부 마케팅 회의에 참가했다.보도에 따르면, 최근 돌아온 잡스를 제외한 모든 사람들이 "애플이 돌아온 것이 아니기 때문에 이 슬로건은 어리석었다"고 말하며 찬성을 표했다고 한다.[7]

잡스는 이어 3개 광고 대행사를 초청해 자신이 공동 설립한 회사 내에서 보강해야 한다고 생각한 철학을 반영한 새로운 아이디어를 제시했다.Chiat\Day도 그들 중 한 명이었다.[8]

이 대본은 Rob Siltanen이 Lee Clow와 다른 많은 사람들이 그의 창조적인 팀에 참여하여 썼다.'Think different'라는 슬로건은 초창기 컨셉 작업에도 공헌한 치아트데이 예술감독 크레이그 타니모토가 만들었다.이 클로우와 함께 매주 스티브 잡스, 애플 팀과 만나 다양한 형태로 캠페인을 전개한 아트&디자인 디렉터 제시카(슐먼) 에델슈타인이 프린트의 외관과 느낌을 연구하고 큐레이팅하며 시각적으로 발전시켰다.수잔 알린산간과 마거릿 킨(미젯트)도 캠페인이 진행되어 전 세계로 퍼져나가면서 이 캠페인을 더욱 발전시키는데 큰 역할을 했다.계정 서비스부터 미술품 구매, 제작, 계약 협상가, 주요 자리를 확보한 미디어 바이어까지 모든 기관 부서의 전문가들이 큰 기여를 했다.이 광고의 음악은 Elias Arts를 위해 Chip Jenkins에 의해 작곡되었다.[8]

이 대본의 다양한 버전의 전문은 크리에이티브 디렉터 롭 실타넨과 크리에이티브 디렉터 켄 세갈이 공동 집필했으며, 기획사와 애플에서 많은 팀원들의 의견을 받았다.잡스는 창의적인 개념을 '찬란하다'고 생각했지만, 원래 텔레비전 광고의 말을 싫어하다가 생각을 바꾸었다.롭 실타넨에 따르면:

스티브는 광고와 애플의 모든 사업에 깊이 관여했다.하지만 그는 그 유명한 발사 장소의 배후 조종자와는 거리가 멀었다...스티브 잡스는 광고 컨셉을 창조하지 않았지만, 그는 믿을 수 없을 만큼 많은 신용을 받을 자격이 있다.그는 궁극적으로 올바른 광고 캠페인의 방아쇠를 당기는 데 전적으로 책임이 있었고, 그는 자신의 중요한 영향력을 행사하여 내가 전에 본 적이 없는 사람들처럼 인재를 확보하고 사람들을 규합했다.스티브 잡스가 없다면 지옥에서 이런 엄청난 규모의 캠페인이 일어날 가능성은 없다. 한때 애플을 반 멋지지만, 완전히 새로운 방식으로 갑자기 그 브랜드를 생각하는 청중이 생기게 되었다.[8]

크레이그 타니모토도 리 클로에 의해 고려되었지만 거부된 "Think different"보다는 "Think different"를 선택한 것으로 인정받고 있다.잡스는 '승리를 생각하라'거나 '미인을 생각하라'에서처럼 '다름'이 명사로 쓰이길 원한다고 주장했다.그는 특히 "다른 생각"은 그에게 같은 의미를 갖지 않을 것이라고 말했다.그는 "큰 생각을 하라"[9]는 말처럼 그것을 구어체로 하고 싶었다.

잡스는 이 캠페인에 묘사된 역사적 주제를 선정하는데 결정적이었다. 그들 중 많은 사람들은 광고에 출연한 적이 없거나 다른 어떤 회사에서도 그렇게 하지 않았을 것이다.그는 그들 또는 그들의 생존 영지와의 협상 속도와 선택을 가능하게 했다.특정한 상징적인 주제들 중 몇몇은 짐 헨슨과 존 F의 가족들에게 전화를 걸어 그의 개인적인 관계 때문에 선택되었다. 케네디와 뉴욕으로 날아가 오노 요코를 방문한다.[10]텔레비전 내레이션으로는 광고 출연에 반대하는 것으로 잘 알려진 로빈 윌리엄스에게 전화를 걸었고, 그 부인이 어쨌든 전화를 전달하기를 거부한 톰 행크스가 그 때 고려되었지만 리처드 드레이퍼스는 애플의 팬이었다.[11]

텔레비전 광고에 나오는 내레이션의 두 가지 버전이 개발 과정에서 만들어졌다. 하나는 잡스가, 다른 하나는 드레퓌스가 내레이션을 했다.[11][9][12]이 클로우는 잡스가 애플 브랜드를 되찾고 복귀하는 상징으로 이 작품을 내레이션하는 것이 "정말 강력할 것"이라고 주장했다.[11]첫 방송날 아침, 잡스는 드레퓌스 버전으로 가기로 결정했는데, 그것은 자신에 관한 것이 아니라 애플에 관한 것이었다고 말했다.[8]

베니스 비치 편집, 치아트\데이의 사내 편집자 댄 부친이 편집했으며,[8] 헌터 코너가 사후 제작했다.

잡스는 1994년 산타클라라밸리역사협회와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했다.

당신이 자라면 당신은 세상이 원래 그런 것이라는 말을 듣는 경향이 있고, 당신의 일은 단지 당신의 삶을 세계 안에서 사는 것이다.벽에 너무 세게 부딪치지 않도록 해라.좋은 가정생활을 하고, 즐겁게 지내며, 돈을 조금 모으도록 노력하라.

그것은 매우 한정된 삶이다.인생은 한 가지 간단한 사실을 발견하면 훨씬 더 넓어질 수 있다. 즉, 여러분이 삶이라고 부르는 주변의 모든 것은 여러분보다 더 똑똑하지 않은 사람들에 의해 만들어졌다는 것이다.그리고 당신은 그것을 바꿀 수 있고, 그것에 영향을 줄 수 있고, 다른 사람들이 사용할 수 있는 당신만의 것들을 만들 수 있다.

생명을 찌를 수 있고 실제로 어떤 것이 일어날 수 있다는 것을 이해하는 순간, 여러분이 밀어넣으면, 무언가가 다른 쪽으로 튀어나올 것이고, 그것을 바꿀 수 있고, 틀로 만들 수 있다.그게 가장 중요한 것일지도 몰라.그것은 삶이 거기에 있고 그 안에서 그저 살 것이라는 잘못된 생각을 떨쳐버리기 위해서 입니다. 그것을 받아들이고, 바꾸고, 개선하고, 그것에 당신의 표시를 하기 위해서죠.

나는 그것이 매우 중요하다고 생각한다. 그리고 당신이 그것을 배우게 되면, 당신은 삶을 변화시키고 더 나아지게 하고 싶을 것이다. 왜냐하면 그것은 많은 면에서 엉망이기 때문이다.한 번 그 사실을 알게 되면 다시는 예전 같지 않을 것이다.

스티브 잡스 버전의 광고는 2011년 애플 사내 기념관에서 상영되었다.

형식

텔레비전

제시카 슐만 에델스타인, 이본 스미스 등과 미술감독 크레딧을 공유한 치아트데이의 제니퍼 골럽 감독이 연출한 '미친 녀석들'이라는 두 개의 텔레비전 광고에 광고 대본의 대폭 단축판이 사용되었다.

이 1분짜리 광고에는 20세기 17명의 상징적인 인물들의 흑백 영상이 등장했는데, 이 순서는 다음과 같다.Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., Richard Branson, John Lennon (with Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (with Kermit the Frog), Frank Lloyd Wright, and Pablo Picasso.광고는 마치 소원을 빌듯 감은 눈을 뜬 어린 소녀의 이미지로 끝을 맺는다.마지막 동영상은 타셈 싱 감독이 연출한 "스위트 자장가" 뮤직비디오 올 어라운드 더 월드에서 찍은 것이다. 이 어린 소녀는 싱의 조카인 산 사호타다.[13]

서른두 번째 광고는 이전 광고의 짧은 버전이었고, 17명의 인물 중 11명을 사용했지만, 어린 소녀 대신 제리 사인펠트와 함께 마감되었다.모양 순서:알버트 아인슈타인, 밥 딜런, 마틴 루터 킹 주니어, 존 레논, 마사 그레이엄, 무하마드 알리, 알프레드 히치콕, 마하트마 간디, 짐 헨슨, 마리아 칼라스, 파블로 피카소, 제리 사인펠드.이 버전은 사인펠드 시리즈 피날레 동안 단 한 번 방송되었다.

Think different 광고의 또 다른 초기 예는 컬러 사과 로고를 솔리드 화이트로 바꾸기 몇 달 전인 1998년 2월 4일인데, 파워 매킨토시 G3가 인텔의 펜티엄 2 프로세서보다 2배 빠르다고 주장하듯이, 이 광고는 등에 인텔 펜티엄 II 칩을 실은 달팽이와 함께 방영된 광고가 느리게 움직인다.[14]

인쇄하다

이 캠페인의 인쇄 광고는 뉴스위크나 타임과 같은 많은 주류 잡지에 실렸다.그들의 스타일은 주로 전통적인 것으로, 슬로건과 함께 회사의 컴퓨터나 가전제품이 두드러지게 특징지어졌다.

특정 제품보다 브랜드 이미지에 더 초점을 맞춘 인쇄 광고도 이어졌다.이들은 작은 애플 로고와 'Think different'라는 문구가 한 구석에 새겨진 역사적인 인물 한 명의 초상화를 선보였는데, 이 회사의 제품은 전혀 언급하지 않았다.사고와 작업이 각자의 분야를 적극적으로 변화시킨 창의적 천재들은 다음과 같이 예우하고 포함되었다.지미 헨드릭스, 리처드 클레이더만, 마일즈 데이비스, 빌리 그레이엄, 브라이언 아담스, 세자르 차베스, 존 레논, 로렌스 가텔, 마하트마 간디,[15] 엘리노어 루스벨트 등.

포스터

이 캠페인의 홍보 포스터는 24 x 36인치 크기의 작은 숫자로 제작되었다.그들은 하나의 역사적인 인물의 초상화를 특징으로 하고 있는데, 작은 애플 로고와 "Think different"라는 단어가 한 구석에 새겨져 있다.광고 대본의 원형이 그들 중 일부에 등장한다.포스터는 1997년과 1998년 사이에 제작되었다.

적어도 29개의 "Think different" 포스터가 만들어졌다.세트장은 다음과 같았다.[citation needed]

세트 1

세트 2

세트 3

세트 4

세트 5(감독 세트, 정식 출시되지 않음)

또한, 2000년경에 애플은 종종 The Educators Set라고 불리는 11x17 포스터 10개를 제작했는데, 이 포스터는 그들의 교육 채널을 통해 배포되었다.애플은 소형 또는 소형 TD 포스터 10개씩 3팩(플라스틱으로 봉인)이 들어 있는 상자(표지는 '미친 녀석들' 오리지널 TD 포스터의 복사본)를 보냈다.

교육자 세트

1998년 10월 14일 쿠퍼티노 캘리포니아의 플린트 센터에서 열린 특별 행사 동안, 광고 캠페인 첫 해를 기념하기 위해 애플 컴퓨터 사의 직원과 계열사에 한정판 11" x 14" 소프트바운드 책이 주어졌다.50페이지 분량의 책에는 스티브 잡스의 서문과 씽크다이나믹 광고 원문의 텍스트, 선거운동에 사용된 포스터의 상당수의 삽화, 각인을 묘사하는 내러티브가 담겨 있었다.

맥월드 2000 도쿄 [16][17]등지의 옥외광고

수신 및 영향

출시되자마자, "Think different" 캠페인은 애플과 TBWA\Chiat\Day에 엄청난 성공을 거두었다.비평가들의 호평을 받은 이 자리는 1998년 에미상 최우수 상업상, 2000년 미국에서 가장 효과적인 캠페인을 위한 그랜드 에피상 등 수많은 상과 찬사를 받을 것이다.

돌이켜보면, 이 새로운 광고 캠페인은 애플이 마케팅 강국으로 재등장하는 시작을 알렸다.광고에 이르는 수 년 동안 애플은 낮은 가격, 더 많은 소프트웨어 선택, 더 높은 성능의 CPU를 제공하는 윈텔 생태계에 시장 점유율을 잃었다.애플의 명성에 더 나쁜 것은 10억 달러짜리 프로젝트인 애플 뉴턴의 유명한 실패였다. 이 프로젝트는 기술적이고 상업적인 불량품임이 입증되었다.스티브 잡스의 복귀와 함께 "Think different" 캠페인의 성공은 애플 브랜드에 힘을 실어주었고, 그 이전의 "반문화" 아우라를 다시 구축하여, 엄청나게 성공적인 아이맥 올인원 PC와 후에 맥 OS X(현재의 MacOS) 운영체제의 발판을 마련했다.

리바이벌

제품포장

2009년 말부터 iMac 컴퓨터용 박스 포장 사양 시트에는 다음과 같은 각주가 포함되었다.

매킨토시는 다르게 생각한다.

이전 매킨토시 패키징에서는 사양 목록 아래에 애플의 웹사이트 URL이 인쇄되었다.

이러한 눈에 띄지 않는 사용에 대한 분명한 설명은 애플이 두 가지 조건으로 상표 등록을 유지하기를 원했다는 것이다. – 대부분의 국가에서, 애플은 등록 유지를 위해 제품에 상표의 지속적인 사용을 보여야 하지만, 두 상표 모두 현재 회사의 마케팅에서 널리 사용되고 있지 않다.이 포장은 애플이 2009년 'Think different'를 미국 상표로 재등록할 때 필요한 사용 표본으로 사용됐다.[20]

마코스

애플은 "미친 녀석들" 텍스트의 일부를 맥OS의 다양한 곳에 부활절 달걀로 계속 포함시켜 왔다.여기에는 Leopard에 도입된 TextEdit의 고해상도 아이콘, Lion에 도입된 "All My Files" Finder 아이콘, 마운틴 라이온과 매버릭스에 있는 Notes의 고해상도 아이콘, Replanet Display와 함께 MacBook Pro에 도입된 새로운 Color LCD Display 기본 설정 메뉴 등이 포함된다.

애플 컬러 이모지

Several emoji glyphs in Apple's Apple Color Emoji font contain portions of the text of "Crazy Ones”, including 1F4CB ‘Clipboard’, 1F4C3 ‘Page with Curl’, 1F4C4 ‘Page facing up’, 1F4D1 ‘Bookmark Tabs’ and 1FA99 ‘Coin’.

Apple.com

애플 홈페이지에는 적어도 다섯 번의 별도 행사에서는 "Think different"라는 슬로건과 함께 원래 캠페인에 참여하지 않았던 유명 인사들의 이미지가 실렸다.

비슷한 초상화들도 최소한 7번 이상 추가될 경우 "Think different"라는 문구를 넣지 않았다.

기타 매체

스티브 잡스의 삶을 그린 전기 드라마 영화 잡스의 예고편에서 본문의 일부가 낭송된다.[25]잡스로서의 애쉬튼 커쳐는 이 영화의 마지막 장면에서 트레일러의 오디오를 녹음하는 것이 보여진다.

리처드 드레이퍼스 오디오 버전은 오웬 브레넌과 패트릭 존스가 [27]진행하는 리코체트가 제공하는 팟캐스트 [26]<크레이지 오즈>의 첫 회 소개에 사용된다.[28]

패러디

심슨스 에피소드 '마이팟과 붐스틱'은 문법적으로 맞는 'Think different'를 쓰며 구호에 재미를 붙인다.

스팀 맥 OS X의 출시를 위해, 밸브는 프란시스가 등장하는 Left 4 Dead-themed 광고를 출시했는데, 프란시스는 게임 내 구어 라인에 다양한 것들을 혐오하는 내용이 포함되어 있다.주어진 슬로건은 "나는 다른 것을 싫어한다"[29][30]이다.이어서, Mac에서 Team Forture 2가 발매되기 위해, "Think bullets"[31]로 끝나는 예고편이 발매되었다.

아이우라는 '생각 크랩빙'을 개봉에 활용하면서 이를 패러디한다.[32]

스티브 잡스와 빌 게이츠의 삶을 가상화한 이야기를 그린 뮤지컬 '네르즈(Nerds)'에는 인간화된 오라클이 자신과 춤을 추는 환각을 일으키며 마이크로소프트 제국에 맞서 싸울 것을 촉구하는 'Think Different(Think Different)'라는 제목의 노래가 있다.[33]

에피소드 '두 스탄의 이야기'의 애니메이션 중력폭포에서는 옛 애플 로고가 배경에서 보여주는 것과 비슷한 방식으로 '폰더 어웨이(Ponder Alway)'라는 글귀와 딸기가 그려진 포스터가 등장한다.[34]

영화 몬스터 주식회사에서 영화 끝에 있는 부활절 달걀 잡지는 컴퓨터 자막으로 "Scare Different"[35]라는 슬로건을 언급하고 있다.

참고 항목

참조

  1. ^ '다른 생각': 애플의 명성을 회복시킨 광고 캠페인.Lowendmac.com, 2008년 8월 12일 검색됨
  2. ^ Clifton, Rita; Ahmad, Sameena (2009). Brands and Branding. The Economist. Bloomberg Press. p. 116. ISBN 978-1576601471.
  3. ^ Altstiel, Tom; Grow, Jean (2005). Advertising Strategy: Creative Tactics from the Outside/In. Sage Publications, Inc. p. 24. ISBN 978-1412917964.
  4. ^ Sull, Donald Norman (2003). Revival of the Fittest: Why Good Companies Go Bad and How Great Managers Remake Them. Harvard Business Review Press. p. 66. ISBN 978-1578519934.
  5. ^ "The Few Remaining Uses of the Word "Macintosh"". TidBITS.com. January 10, 2020. Retrieved December 10, 2021.
  6. ^ "Dropped Ad Agency Goes Out in Style, Thanks Apple". Los Angeles Times. Associated Press. May 23, 1986.
  7. ^ Carlton, Jim (April 14, 1998). "Jobs Makes Headway at Apple, But Not Without Much Turmoil". Wall Street Journal. Archived from the original on April 26, 2015. Retrieved March 16, 2019.
  8. ^ a b c d e Siltanen, Rob (December 14, 2011). "The Real Story Behind Apple's 'Think different' Campaign". Forbes. Retrieved March 16, 2019.
  9. ^ a b Isaacson, Walter (2011). "Think different". Steve Jobs (print). New York City: Simon & Schuster. pp. 329–330. ISBN 978-1-4516-4853-9.
  10. ^ Ono, Yumiko (October 10, 1997). "Apple Hits 'Different' Approach To Help With Company Image". The Wall Street Journal. Retrieved March 16, 2019.
  11. ^ a b c Tanimoto, Craig. "08: Apple (1997) – Think different". Creative Review. Retrieved March 16, 2019.
  12. ^ "터칭: 애플의 상징적인 'Think different' 캠페인 광고 중 하나를 맡은 스티브 잡스지크로니.2011년 10월 7일
  13. ^ Simmons, Doug (February 20, 1994). "THING; Globe-Trotting By Tricycle". The New York Times. Retrieved October 30, 2011.
  14. ^ PowerPC vs. 펜티엄 2: 에스카르고?Lowendmac.com, 1998년 2월 6일 회수
  15. ^ "Top 10: Here's to the Crazy One's typography posters (2021)". Posterama.co. Retrieved December 10, 2021.
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  17. ^ "「Think different」のポスター". Blog!NOBON. Retrieved September 21, 2021.
  18. ^ "サンフランシスコのレポートでの予測がズバリ当たり、新たにThink differentに加わった日本人映画監督は世界のクロサワこと故黒澤明" (JPG). Pc.watch.impress.co.jp. February 16, 2000.
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  20. ^ Apple Inc. (November 30, 2009). "Specimen for trademark serial no. 77882684". Trademark Document Retrieval. United States Patent and Trademark Office. Retrieved January 14, 2015.
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  24. ^ Broussard, Mitchel. "Apple Honors the Life of Muhammad Ali on its Homepage". Macrumors.com. Retrieved June 6, 2016.
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  26. ^ "Introducing The Crazy Ones: Miss the BCS Yet? Plus, A Few Good Ideas for the GOP". Ricochet.com. Retrieved December 10, 2021.
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  29. ^ Slivka, Eric (March 3, 2010). "Valve teases upcoming Half life release for Mac". Mac Rumors. Retrieved March 8, 2010.
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  34. ^ "Gravity Falls - A Tale of Two Stans - Preview". YouTube. Archived from the original on December 13, 2021.
  35. ^ Santiago, Amanda Luz Henning. "The 5 most obvious Apple references in Pixar films". Mashable. Retrieved May 28, 2021.

외부 링크