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Facebook Instant Articles

Facebook Instant Documents는 소셜 네트워킹 회사인 Facebook의 기능으로 뉴스 및 콘텐츠 공동 발행자와 함께 사용할 수 있으며, 게시자가 선택한 기사에 사용할 수 있습니다.게시자가 인스턴트 기사에 대한 기사를 선택하면 모바일 앱에서 페이스북을 브라우징하는 사람들은 페이스북 앱에서 전체 기사를 볼 수 있으며, 포맷은 게시자 [1]웹사이트와 매우 유사합니다.

역사

발매 전

Facebook은 처음에 인스턴트 기사의 아이디어로 선택된 출판사에 접근하여 Facebook이 출판사의 [2]요구에 맞는 제품을 만들 수 있도록 하기 위해 피드백을 받았다.

BuzzFeed의 대변인에 따르면, BuzzFeed의 Chris Johansen 부사장은 Facebook에 comScore, Google Analytics, BuzzFeed 추적 툴과의 호환성, 웹사이트의 외관, 느낌, 기능의 주요 측면의 보존, 수익화 [2]등 7가지가 필요하다고 말했다.지난 1월 페이스북은 모든 요청을 이행했다며 회담을 위해 돌아왔다.

출시(2015년 5월~6월)

인스턴트 [1]기사는 2015년 5월 12일 정식 출시되었습니다.론칭 파트너로는 Withed Digital, BuzzFeed, New York Times, National Geographic, The Atlantic, NBC News, The Guardian, BBC News, Bild, Spiegel [3]Online 등이 있습니다.페이스북은 또한 인스턴트 기사 랜딩 페이지를 만들어 역순으로 [1][2][3][4]인스턴트 기사를 보여준다.처음에는 페이스북의 아이폰 [3]앱에서만 이용할 수 있었다.

비즈니스 인사이더에서 [5]언급했듯이 Instant 기사는 5월 13일 이후 3주 동안 출판되지 않았습니다.월스트리트저널은 즉석 기사 발행 속도가 [6]6월에 크게 증가할 것으로 예상된다고 지적했다.6월 9일, 가디언지의 즉석 기사가 [7]발행되었다.

수익화, 다른 툴과의 호환성 향상 및 글로벌 롤아웃(2016년 3-4월)

2016년 3월 말, 페이스북은 인스턴트 [8][9]기사에 네이티브 광고와 비디오 광고가 곧 허용될 것이라고 발표했다.

2016년 4월, 페이스북 인스턴트 기사는 미디엄 [10]및 기타 출판 도구와 함께 사용할 수 있게 되었습니다.

2016년 Facebook F8 컨퍼런스에서 페이스북은 모든 [11]출판사가 페이스북 인스턴트 기사를 이용할 수 있게 될 것이라고 발표했다.

특징들

분석

출시 당시 페이스북은 Instant 아티클이 comScore, Google Analytics, Omniture 및 많은 출판사의 내부 추적 도구와 호환될 것이라고 발표했다.게다가 Facebook은 퍼블리셔에 인스턴트 기사의 [2][12]사용자 행동에 관한 풍부한 분석을 제공한다.

포맷

페이스북은 게시자 웹사이트의 기사를 인스턴트 [2]기사로 보여줄 때 모양과 느낌을 유지하되 보다 미니멀하고 사용자의 [3]기기에 더 적합하게 만들겠다고 약속했다.

광고

페이스북은 인스턴트 기사 안에 광고를 게재할 수 있도록 한다.퍼블리셔는 광고를 판매하면 수익의 100%를 유지할 수 있고, 페이스북은 광고를 [12][13]판매하면 30%를 삭감할 수 있다.

인스턴트 기사 출시와 함께 페이스북은 인스턴트 기사가 지원하는 광고 형식에 대한 지침을 제공했습니다.제약사항 중 하나는 접힌 부분 위에 광고를 표시할 수 없다는 것이었습니다(즉석 기사를 처음 열었을 때 광고를 볼 수 없게 됩니다).이렇게 하면 빠른 초기 페이지 [14]로딩에 도움이 됩니다.

2016년 3월 말, 페이스북은 허용되는 광고 형식의 확장을 발표했다.특히 동영상 광고뿐만 아니라 네이티브 광고도 지원한다고 발표했습니다.[8][9]

로드 시간

페이스북은 인스턴트 기사가 모바일 웹 콘텐츠보다 10배 빠른 속도로 로딩되어 더 나은 사용자 [2][12]경험을 만들어 낸다고 주장했다.

Wall Street Journal은 Catchpoint Systems가 실시한 테스트에 따르면 페이스북의 주장이 사실이라고 보도했다. 즉석 기사의 평균 로드 시간은 0~300밀리초인데 비해 뉴스 퍼블리셔 웹사이트의 유사한 기사의 평균 로드 시간은 3.66초였다고 한다.그 차이는 페이스북이 콘텐츠에 대한 [15]접근을 방해하지 않고 광고를 가져올 수 있도록 한 것뿐만 아니라 기사를 미리 로드한 것에 기인한다.

뉴스 피드에는 특별한 취급이 없습니다.

페이스북은 인스턴트 기사들이 사용자의 뉴스 피드에서 사실상의 특별 대우를 받지 않을 것이라고 주장했다.그러나 해설자들은 로드 시간이 빠르기 때문에 사람들이 인스턴트 기사에 더 많이 관여할 수 있으며, 이로 인해 사용자의 피드에 대한 가시성이 향상되어 게시자들이 인스턴트 [2]기사의 사용을 시작하도록 암시적으로 압박할 수 있다고 지적했습니다.

접수처

초기 출시 파트너에 의한 접수

Facebook이 Instant Argines를 시도하기 전에 충족해야 할 조건 목록을 Facebook에 제공한 BuzzFeed 직원은 이 과정에 대해 "처음부터 매우 [2]협력적으로 느껴졌다"고 칭찬했다.

The Atlantic의 편집장인 James Bennet은 즉석 기사를 통해 작품을 출판하는 것은 배급 수단을 통제하는 것을 의미하지만, 다른 한편으로, "우리는 가능한 한 많은 사람들에게 이야기를 전달하려고 노력하면서 동시에 핵심적이고 충성스럽고 열정적인 청중을 계속 만들려고 한다"고 말했다.베넷은 아틀란틱지는 페이스북이 나중에 출판사에 [3]덜 우호적인 조건으로 조건을 바꿀 수도 있다는 것을 잘 알고 있어 조심스럽게 거래를 진행하고 있다고 말했다.

타인의 코멘트

월스트리트 저널에 보도된 Catchpoint Networks의 속도 테스트는 인스턴트 기사가 모바일 웹 [15]기사보다 10배 더 빨리 로딩된다는 페이스북의 주장을 확인했다.

젠구 그룹은 이 페이스북 기능이 페이스북 앱 사용자만을 위한 것이라고 말했다.Facebook 페이지에서 인스턴트 기사가 활성화되면 Facebook은 모든 뉴스 및 기사를 인스턴트 기사로 게시합니다.

TechCrunch는 현재 페이스북의 퍼블리셔에 대한 조건이 호의적이라고 해도 페이스북이 이러한 조건을 계속 유지할 것이라는 보장은 없다고 지적했다.또한 사용자가 인스턴트 기사에 더 많이 참여하게 되면 사용자의 피드에 더 자주 나타나게 되어 게시자가 암묵적으로 [2]참여하게 될 것이라고 지적했다.

NBC, 뉴욕타임스, 트위터의 전 임원인 비비안 쉴러는 페이스북 인스턴트 기사는 시청자들이 있었던 [3]곳이기 때문에 무시하기엔 너무 방대하다고 말했다.

The Awl에 기고한 John Herrman은 Facebook Instant Argines의 잠재적인 위험을 확인하고 Facebook Instant Argines가 모바일 기기에서 사람들이 기사를 읽는 많은 부분을 기본 호스트라고 썼다.이것은 페이스북에게 많은 힘을 주었고, Uber의 엄청난 힘의 위치가 페이스북을 정밀 조사와 [16]비판의 합법적인 표적이 되게 만들었던 것처럼, 이 회사는 더 면밀한 조사를 받을 만했다.

Pando Daily에 기고한 David Holmes는 Facebook Instant Argines가 온라인 뉴스 퍼블리싱에 즉각적인 부정적인 영향을 미칠 것이라고 예상하지는 않았지만(대부분 Facebook의 롤아웃이 점진적으로 진행될 것이기 때문에), 페이스북이 너무 강력해지고 나중에 강력한 퍼블리셔에 그 지위를 사용할 것이라는 우려가 여전히 있다고 썼다.스테이지.[17]

레퍼런스

  1. ^ a b c Reckhow, Michael (May 12, 2015). "Introducing Instant Articles". Facebook. Archived from the original on May 14, 2015. Retrieved June 6, 2015.
  2. ^ a b c d e f g h i Constine, Josh (May 12, 2015). "Facebook Starts Hosting Publishers' "Instant Articles"". TechCrunch. Retrieved June 6, 2015.
  3. ^ a b c d e f Goel, Vindu; Somaiya, Ravi (May 13, 2015). "Facebook Begins Testing Instant Articles From News Publishers". The New York Times. Retrieved June 9, 2015.
  4. ^ Abbruzzese, Jason; Ryan, Jenni (May 12, 2015). "The media reckoning is here: Facebook rolls out its 'Instant Articles' publisher platform". Mashable. Retrieved June 6, 2015.
  5. ^ D'Onfro, Jillian (June 7, 2015). "Facebook's experiment to publish news articles has gotten awfully quiet — three weeks after everyone was freaking out about it". Business Insider. Retrieved June 9, 2015.
  6. ^ Marshall, Jack; Setharaman, Deepa (June 8, 2015). "Publishers Expect More Facebook Instant Articles Later This Month". The Wall Street Journal. Retrieved June 9, 2015.
  7. ^ Williams, Owen (June 9, 2015). "Facebook is publishing Instant Articles again after a long break, will ramp up frequency soon". Retrieved June 10, 2015.
  8. ^ a b Moses, Lucia (March 29, 2016). "Facebook Instant Articles are about to get more native ads". Digiday. Retrieved April 24, 2016.
  9. ^ a b Marshall, Jack (March 31, 2016). "Video Ads Are Coming to Facebook Instant Articles. The social network will also allow more advertising in every Instant Article". The Wall Street Journal. Retrieved April 24, 2016.
  10. ^ Marshall, Jack (April 5, 2016). "Facebook Instant Articles Now Working With Medium, Other Publishing Tools. Publishing software Medium will soon allow publications to post directly to Facebook". The Wall Street Journal. Retrieved April 24, 2016.
  11. ^ Lardinois, Frederic (April 12, 2016). "Facebook's Instant Articles is now open to all publishers". TechCrunch. Retrieved April 24, 2016.
  12. ^ a b c Kafka, Peter (May 12, 2015). "Facebook Starts Publishing The New York Times, BuzzFeed and More With Its 'Instant Articles' Program". Re/code. Archived from the original on June 12, 2015. Retrieved June 9, 2015.
  13. ^ Setharaman, Deepa (May 1, 2015). "Facebook Offers to Let Publishers Keep Revenue From Certain Ads. Publishers currently post links to content but mobile device speed frustrating users". The Wall Street Journal. Retrieved June 10, 2015.
  14. ^ Marshall, Jack (May 13, 2015). "Here Are The Ad Types Facebook's Instant Articles Will Allow". The Wall Street Journal. Retrieved June 10, 2015.
  15. ^ a b Marshall, Jack (May 28, 2015). "Facebook's Instant Articles Do Speed Up Mobile Content". The Wall Street Journal. Retrieved June 10, 2015.
  16. ^ Herrman, John (May 13, 2015). "Notes on the Surrender at Menlo Park". The Awl. Archived from the original on June 12, 2015. Retrieved June 10, 2015.
  17. ^ Holmes, David (May 13, 2015). "Facebook's Instant Articles are here and they're not so bad after all... Right? Not so fast..." PandoDaily. Retrieved June 10, 2015.

외부 링크