Özet Ulusal ve uluslararası ölçekli kurumların/kuruluşların kendilerini tanıtabilme, marka değeri yaratabilme ve pazarlama stratejileri kapsamında daha geniş kitlelere ulaşabilmeleri için sunmuş oldugȗ hizmetler, rekabet içinde...
moreÖzet Ulusal ve uluslararası ölçekli kurumların/kuruluşların kendilerini tanıtabilme, marka değeri yaratabilme ve pazarlama stratejileri kapsamında daha geniş kitlelere ulaşabilmeleri için sunmuş oldugȗ hizmetler, rekabet içinde bulunmalarının doğal bir zorunluluğudur. Bu bağlamda tanıtım kavramı, iletisim, reklamcılık, halkla ilisķiler gibi alanlarda etkin ve esģüdümlü kullanılması sonucunda hedef kitleyi bilgilendirme ve imaj yaratma faaliyetleri bakımından oldukça önem arz etmektedir. Tanıtım'da en önemli noktalardan biri mesajı hedef kitleye iletecek medyanın seçimidir. Bazı kurum/kurulusļar gazete, dergi, bilboard, brosür gibi basılı medyayı tercih ederlerken; digȇrleri ses ve görüntü akışının yer aldıgȋ televizyon, sinema ve internet gibi hareketli medyanın yogȗn olarak kullanıldıgȋ alanları tercih etmektedir. Kurum/kurulusļarın reklam ve tanıtım seçeneklerinden biri olarak son yıllarda hızla yükselen tanıtım filmleri de bir senaryo esļigȋnde ses ve görüntü efektleriyle zenginlesţirilmis, gerektigȋnde kurumsal vizyon ve misyonu örtülü olarak hedef kitleye ileten reklam filmleridir. Dünyada pek çok sektörde tanıtım filmleri yogȗn olarak kullanılmaktadır. Tanıtım filmlerini aktif olarak kullanan kurum/kurulusļardan bir digȇri de üniversitelerdir. Uluslararası düzeyde Asya, Avrupa, Afrika, Avusturalya, Amerika (Güney ve Kuzey) kıtalarından ve ulusal birçok üniversitenin tanıtım filmi bu araştırma kapsamında incelenmisţir. Ulusal ve uluslararası üniversitelerin büyük bir çogȗnlugȗnun web sitelerinde tanıtım filmlerini yayınlamaları rekabete dayalı bir ortamda girisimci bir kimlik sergilemeleri bakımından önemli görülmektedir. Ulusal ve uluslararası tanıtım filmleri teknik acidan incelendigȋnde, gorsel efekt ve yazılımların yogȗn olarak kullanılması sahne gecisļeri ve zaman zaman goruntü akısļarının hızlı olması, bilgilendirici aciklama yapan arka plan konusmaları ile muzigȋn goruntü ile uyumlu olmaması (senkronizasyonun saglanamaması) ya da goruntü akısi ile ses ya da tipografik ogelerin orantılı olarak belirli sure icinde verimli ve etkin kullanılamaması gibi problemlerin varlığı gözlemlenmektedir. Goruntü estetigȋ acisından etkili bir kamera acisı ile tanıtım surecine ilişkin film surekliligȋnin sağlanamaması, renklerin doygunluk değerinin dengelenememesi ve konsepte uygun bir tipografinin secilememesi, tanıtım filminin storyboard'da planlanan süreye gore ayarlanamaması ve geregȋnden fazla uzun tutuldugȗ icin hedef kitlenin dikkatinin azalabilme olasılığı gibi problemler universite tanıtım filmlerinde saptanan diğer sorunlara örnek gösterilebilir. Basarılı bir tanıtım filmi marka degȇri yaratım surecinde hedef kitlenin imgeleminde olumlu bir imaj yaratmak acisından oldukca onemlidir. Kurumun tanıtım filmi ile soz konusu imajın, kullanıcı kitlelerde olumlu bir intiba yaratması, aynı platformdaki digȇr rakiplerinden oncelikli olarak hatırlanabilmesi ve ilgili kitle üzerinde olumlu bir izlenim yaratabilmesi açısından önemli görülmelidir. Abstract The services that national and international institutions or associations offer to be able to advertize themselves, create a brand value, and reach larger groups for marketing strategies are the natural obligation of being in competition. In that sense, promotion word is highly important to inform the target audience and to create an image by using it effectively and coordinatedly in the areas like communication, advertisement and public relations. The most important point in the promotion is to choose the media that can transmit the message to the target audience. While some institutions or associations prefer printed media equipments like magazine, billboards, brochures, others prefer the areas that the media tools with moving scenes,including sound and video stream such as television, cinema, internet, are heavily used. The promotional films rising rapidly lately, as a choice for advertisement and publicity of the institutions and associations are also enriched with sound and video effects. When it is necessary, the films are the advertisement videos that vision and