Sofia Gumaelius

Sofia Gumaelius
	Sofia Gumaelius
	Sofia Gumaelius. Xylografii Idun 1890, nr 51.
Född	8 december 1840; Örebro, Sverige
Död	23 januari 1915 (74 år); Hedvig Eleonora församling, Sverige
Begravd	Norra begravningsplatsen; kartor
Medborgare i	Sverige
Sysselsättning	Kvinnosakspolitiker, affärsman
Befattning
	Ledamot, Stockholmsföreningen för kvinnans politiska rösträtt (1905–1906); Vice ordförande, Kvinnoklubben (1905–1906)
Föräldrar	Otto Joel Gumaelius
Släktingar	Arvid Gumælius (syskon)
	Redigera Wikidata

Sofia Lovisa Gumaelius (även skrivet som Gumælius^[14]), född 8 december 1840 i Örebro, död 23 januari 1915 i Stockholm, var en svensk affärskvinna. Hon var dotter till Otto Joel Gumaelius, grundare av Nerikes Allehanda.

Biografi

Sofia Gumaelius lämnade Örebro efter att hennes far gått bort och kom till Stockholm 1877. Den 28 juli samma år grundade hon ”Nya annonsbyrån, landsortspressens egen annonsförmedlare” med hjälp av medel från sin bror, riksdagsledamoten Arvid Gumaelius. Annonsbyrån huserade till en början på Myntgatan 1A i Stockholm och för att spara på omkostnaderna agerade lokalerna både annonsbyrå och bostad åt Sofia Gumaelius. Efter ett par månader tog hon in sin första anställda, Agda Wilson.

Sofia Gumealius företagargärning

Annonsbyrån gick från starten generellt under namnet Gumaelius Annonsbyrå eller Gumaelius och 1881 registrerades namnet S. Gumaelii annonsbyrå (förkortning av Sofia Gumaelius Annonsbyrå). Namnet ändrades 1881 till S. Gumaelii annonsbyrå. 1883 grundade hon också Gumaelius & kompani, en firma som sålde boktryckerimaskiner och annan materiel för tryckerier.

Båda företagen omvandlades 1908 till aktiebolag. Firman växte i snabb takt och fick fler anställda. Efter ett år bytte man till nya större lokaler vid Riddarhustorget i Stockholm. 1906 köpte firman en trevåningsfastighet på Karduansmakaregatan 9, i närheten av Drottninggatan, vilken revs och blev grunden till en ny firmabyggnad. Denna tillväxt ledde även till etablering i Göteborg, Malmö, Oslo och London.

Efter hennes död slogs de båda företagen 1918 samman till Aktiebolaget S. Gumaelius.

Hon beskrevs vid sin död som Sveriges främsta affärskvinna. Verksamheten var när den lades ner 2008 Sveriges äldsta reklambyrå. Hon förblev hängiven sin firma, vänner, familj och hade ett starkt socialt engagemang livet ut.

Som marknadsförare var Sofia Gumaelius känd för att förespråka sanningsenlighet i reklamen och att undvika överdrifter. Utan att skapa förtroende får reklamen inte avsedd effekt, var en av byråns tidiga grundstenar.

Hon skilde sig från sina konkurrenter genom att tidigt anställa reklamtecknare. Reklamen hade tidigare främst bestått av namnet på producenten och dess produkter eller tjänster. Man började skapa klichéer för de olika kunderna och började göra moderna annonser med visuella inslag och slogans.

Sofia Gumaelius politiska gärning

Sofia Gumaelius deltog aktivt i Stockholms kultur- och sällskapsliv. Hon hade ett stort socialt engagemang och intresse i demokrati- och tryckfrihetsfrågor. Hon var under flera år skattmästare (kassör) i Landsföreningen för kvinnans politiska rösträtt och var en av dem som var med och initierade Kvinnoklubben 1887, där hon även var vice ordförande. Hon var också verksam inom Publicistklubben ända fram till sin död, där hon fick smeknamnet ”The first Lady of The Press”. Hon var även aktiv i Fredrika-Bremer-förbundet.

Sofia Gumaelius förblev ogift.

Referenser

Noter

Sofia Gumaelius' gravvård på Norra begravningsplatsen i Solna kommun

^ [a b c d e] Erik Wiklander, Sofia L Gumælius, s. 412, Svenskt Biografiskt Lexikon-ID: 13298, läst: 18 mars 2017.^{[källa från Wikidata]}
^ [a b] Örebro Nikolai kyrkoarkiv, Födelse- och dopböcker, SE/ULA/11800/C/6 (1835-1853), bildid: C0001157_00092, födelse- och dopbok, s. 3, läs online läs online, ”8,26,Sophia Lovisa,53,Reda??? ...Joel Gumelin och dess hustru? fru? Eva Christina .... No 104 Norr,36”.^{[källa från Wikidata]}
^ Sveriges dödbok, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}
^ Folkräkningar (Sveriges befolkning) 1890, Riksarkivet, läs online läs online, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}
^ Folkräkningar (Sveriges befolkning) 1900, Riksarkivet, läs online läs online, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}
^ Sofia L Gumælius, Svenskt biografiskt lexikon, Svenskt Biografiskt Lexikon-ID: 13298, läs online.^{[källa från Wikidata]}
^ Hedvig Eleonora kyrkoarkiv, Död- och begravningsböcker, SE/SSA/0006/F I/22 (1915-1919), bildid: 00012492_00006, död- och begravningsbok, s. 3, läs online läs online, läst: 8 april 2018, ”24,Jan,23,,1,Gumaelius Sofia Lovisa, Fröken (Direktör i A.B. Gumaeli annonsbyrå m.m. / Strandvägen, 1840 8/12..... 16/11 04, Åderförkalkning + Influensa....”.^{[källa från Wikidata]}
^ Norra begravningsplatsen.se, läs online.^{[källa från Wikidata]}
^ Gumaelius, SOFIA LOVISA, Svenskagravar.se, läs online, läst: 8 mars 2017.^{[källa från Wikidata]}
^ Sten nr 16 – Sofia Gumaelius, Norra begravningsplatsen.se, läs online, läst: 6 juni 2017.^{[källa från Wikidata]}
^ Till regeringen från svenska kvinnor ingifna skrifvelser i rösträttsfrågan 1905–1906, Björck & Börjesson, 1906, läs online läs online.^{[källa från Wikidata]}
^ [a b] 1906, läs online, läst: 2 november 2020.^{[källa från Wikidata]}
^ [a b] Örebro Nikolai kyrkoarkiv, Husförhörslängder, SE/ULA/11800/A I/21 d (1841-1845), bildid: C0001146_00326, husförhörslängd, s. 297, läs online läs online, läst: 8 april 2018, ”Otto Joel Gumaelius (18)91 16/10, Lids.....??Karl Arvid? (18)33 25/11....Sophia Lovisa (18)40 8/12”.^{[källa från Wikidata]}
^ Sofia Gumælius i Nationalencyklopedins nätupplaga. Läst 17 november 2017.

Källförteckning

Gumælius, Sofia Lovisa i Nordisk familjebok (andra upplagans supplement, 1924)
Sveriges äldsta reklambyrå avvecklas, 8 februari 2008 i Resumé
Wikland, Eric: Sofia L Gumælius i Svenskt biografiskt lexikon (1967-1969), hämtat 2014-10-09
Article Nerikes Allehanda 28 juli 1977
Valdemar von Sydow ”S Gumaelius Annonsbyrå” 1927
Ellen Fries ”Märkvärdiga kvinnor” 1891
”Den Svenska Historien” Bonniers

Vidare läsning

Anne-Marie Lenander, '”Sofia Gumælius. En framgångsrik entreprenör, hennes liv och familjebakgrund” i En sentida karolin - en vänbok till Lars Otto Berg, Uppsala 2011, s. 222-237.
Ewonne Winblad, ”Annonsdrottningen”, Bokförlaget Atlantis, Stockholm, 2011. ISBN 978-91-7353-451-2
Wikland, Eric: Sofia L Gumælius i Svenskt biografiskt lexikon (1967-1969)
Ewonne Winblad: Sofia Lovisa Gumaelius i Svenskt kvinnobiografiskt lexikon

Externa länkar

Sofia Gumaelius – Sveriges mäktigaste annonsdrottning — ett avsnitt i radioprogrammet Stil i P1 om Gumaelius.

[9a0fe62bad13929cd1236e1b5bed9f3f569d1e06-1] [a b c d e] Erik Wiklander, Sofia L Gumælius, s. 412, Svenskt Biografiskt Lexikon-ID: 13298, läst: 18 mars 2017.^{[källa från Wikidata]}

[60fa1428c04c56ccde3d8cf4c36df17098d90a84-2] [a b] Örebro Nikolai kyrkoarkiv, Födelse- och dopböcker, SE/ULA/11800/C/6 (1835-1853), bildid: C0001157_00092, födelse- och dopbok, s. 3, läs online läs online, ”8,26,Sophia Lovisa,53,Reda??? ...Joel Gumelin och dess hustru? fru? Eva Christina .... No 104 Norr,36”.^{[källa från Wikidata]}

[d4186a148702b848686f72c08c679f4a3828c695-3] Sveriges dödbok, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}

[adcb3b19eb00c9aa4f755ac655c85a044f8dce98-4] Folkräkningar (Sveriges befolkning) 1890, Riksarkivet, läs online läs online, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}

[1c06d7b3393e811b3d6435e4439d3a75f7ea9c14-5] Folkräkningar (Sveriges befolkning) 1900, Riksarkivet, läs online läs online, läst: 8 april 2018.^{[källa från Wikidata]}

[a1648cf166be1ebc18f449116f62438ccfa96690-6] Sofia L Gumælius, Svenskt biografiskt lexikon, Svenskt Biografiskt Lexikon-ID: 13298, läs online.^{[källa från Wikidata]}

[fb4850b7459193e4ce4de47c05d0d354e3568d5f-7] Hedvig Eleonora kyrkoarkiv, Död- och begravningsböcker, SE/SSA/0006/F I/22 (1915-1919), bildid: 00012492_00006, död- och begravningsbok, s. 3, läs online läs online, läst: 8 april 2018, ”24,Jan,23,,1,Gumaelius Sofia Lovisa, Fröken (Direktör i A.B. Gumaeli annonsbyrå m.m. / Strandvägen, 1840 8/12..... 16/11 04, Åderförkalkning + Influensa....”.^{[källa från Wikidata]}

[0567cc8f6d3ebffdf20db4cfdb4c3404e051da64-8] Norra begravningsplatsen.se, läs online.^{[källa från Wikidata]}

[badb91e7fe845592b306a049538c68b23efb3eb8-9] Gumaelius, SOFIA LOVISA, Svenskagravar.se, läs online, läst: 8 mars 2017.^{[källa från Wikidata]}

[84f0858ad2516030510aa1f7b9366a9db035bcf6-10] Sten nr 16 – Sofia Gumaelius, Norra begravningsplatsen.se, läs online, läst: 6 juni 2017.^{[källa från Wikidata]}

[1e3b2b603479aa7a769d1e1cfc48a991e2f4e91c-11] Till regeringen från svenska kvinnor ingifna skrifvelser i rösträttsfrågan 1905–1906, Björck & Börjesson, 1906, läs online läs online.^{[källa från Wikidata]}

[442c24f6d79aa835c1ed20bff0f585709eb1cc8c-12] [a b] 1906, läs online, läst: 2 november 2020.^{[källa från Wikidata]}

[80569628badc3b943709c1a09e4a63b45909b9c9-13] [a b] Örebro Nikolai kyrkoarkiv, Husförhörslängder, SE/ULA/11800/A I/21 d (1841-1845), bildid: C0001146_00326, husförhörslängd, s. 297, läs online läs online, läst: 8 april 2018, ”Otto Joel Gumaelius (18)91 16/10, Lids.....??Karl Arvid? (18)33 25/11....Sophia Lovisa (18)40 8/12”.^{[källa från Wikidata]}

[ne-14] Sofia Gumælius i Nationalencyklopedins nätupplaga. Läst 17 november 2017.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]