Graphic Design

ÖZET İnsanoğlu yaşamı içerisinde çeşitli yollarla iletişim kurmayı zorunlu bir yaşam biçimi olarak kanıksarken, amacına göre işlevselliği artırıcı malzemelerden de iletişim yolları bulma çabasına girmiştir. Bundan en büyük payı grafik sanatlar almıştır. Gerek toplumsal yaşamın içinde bulundurduğu görsel olgular gerekse teknolojinin getirdiği yeni araçlar bu yollardan bazılarıdır. Toplumsal yaşam gelişen teknolojik araçlarla kendini ifade biçiminde değişikliğe gitmekte ve hızla yeni anlayışlar ve arayışlar üretmektedir. Bu anlayış ile kendini ifade biçiminde yeni ve özgün biçimler, tipografik öğeler, renkler, illüstratif öğeler üretilirken reklamlara da doğru oranda yansımıştır. Yeni gelişmeler bu reklamlarda yeni bir mecra ortaya atarken sosyal medya reklamcılığı bir tür olarak göze çarpmaya başlamıştır. Bu reklamlar gerek kullanım biçimi gerekse maliyet gibi avantajlar ortaya koyarken yeni reklam planlanırken yapılan yanlışlar ve tasarımsal etkilerle sadece görsel ve tipografik açıdan değil hedef kitleye uygunluğu açısından da değerlendirme ihtiyacı doğurmuştur. Bu doğrultuda reklamlar incelenerek hedef kitle ve renk tercihleri açısından yeterliliği tespit edilecektir. ABSTRACT Man, as he has become accustomed to the obligatory lifestyle of communication in various ways throughout his life, is on the attempt to find the ways of communication that can enhance the functionality to this end. What has taken the greatest toll in this purpose is the visual arts. Some of these ways are either the visual phenomena which take the place in the community or the tools which the new technology has brought into the life. The communal life is looking for new ways to express itself along with the developing devices and is trying to articulate new searches and approaches speedily. While, as well as this understanding, new and authentic styles, such as display advertisement, colours and illustrative elements are being articulated, this condition has also reflected on the advertisement. While new developments are putting forward new courses in these ads, social media advertisement has begun to stand out. While these ads put forward the advantages, such as the using manner and costs, they are under evaluation not just in terms of the vision and typography but also the availability of the targeted audience according to the mistakes made in the process. In the course of this session, the ads are being analysed in terms of their availability of the targeted audience.

ÖZET Tüketicilerin satın alma isteklerini harekete geçiren reklam tasarımlarına, magazin dergilerinin sayfa aralarında sıklıkla yer almaktadır. Bu dergilerde yer alan reklam tasarımları, potansiyel müşterinin ilgisini çekerek ürüne gitmesini sağlamalıdır. Tasarımcı, firmanın hedef kitleye iletmek istediği mesajları ileterek, hedeflenen satın alma davranışını gerçekleştirmeyi amaçlamalıdır. Ayrıca, tasarıma başlamadan evvel, hedef kitle üzerinde gözlem ve araştırma yapılması faydalı olacaktır. Bu gözlem ve araştırmadan elde edilen veriler doğrultusunda grafik tasarım aşamasına geçilmelidir. Reklam tasarımları, hedef kitle ile ilgili elde edilen veriler, grafik tasarım öğelerine uygun olarak birleştirilerek yapılmalıdır. Bu çalışma kapsamında çok satılan üç magazin dergisinden birer reklam olmak üzere toplam üç adet reklam grafik tasarım öğeleri açısından incelenecektir. Bu araştırma da magazin dergilerindeki reklam tasarımları grafik tasarım öğelerine göre incelenerek, faydalı bir literatür oluşturmak ve reklam tasarımı yapacak tasarımcılara da, tasarımlarını bu açıdan inceleme fırsatı sağlaması amaçlanmaktadır. ABSTRACT Advertising layout provocates the purchasing will of the consumers.We are facing up the pages that contain the advertising of products in the magazines which the consumers easily reach out.The advertising layouts ought to provide by the via of keeping the buyers' attention. The designer ought to aim at facilitating the hoped behaviours; by the way of conveying the messages that are constructed by the firm.At first; before the starting of the layouts it is useful that he ought to make a survey on the mass public and he ought to pass the second phase as collecting the given data from the results. While advertising designs are being implemented, the data obtained about the target audience should be made in accordance with the graphic design items. Within the scope of this study, three advertisements will be examined in terms of graphic design items, one from three magazine best-sold types. As a result of this research, it is aimed that the advertisement designs in magazines; they are examined in accordance with graphic design items, and it is aimed to make a beneficial literature and designers who will design advertisements benefit from this aspect of their designs.

ÖZ Bu çalışma içerisinde, grafik tasarımla ilgili en az bir ders almış farklı disiplinlerdeki öğrencilerin renk bilgisi ve rengin iletişimdeki rolü hakkındaki farkındalıkları irdelenmiştir. Tasarımın hedefe ulaşmasında rengin büyük görev üstlendiği bilinmektedir. Rengin tek başına dahi insanların üzerinde fizyolojik ve psikolojik etkisi vardır. Bu nedenle renklerin, tasarımların mesajlarının izleyiciye ulaşmasında ve insanların tercihlerinde etkili olduğu bilinmektedir. Renk, tasarım mesajının hedef kitleye doğru iletilmesine ve izleyicinin tercihlerinin etkilenmesine yardımcı olmaktadır. Renkler gerek bilinçaltı gerek kültürel aktarım gerekse de yaşam tecrübelerinden kazanılan edinimler doğrultusunda bireyleri hem zihinsel hem de duygusal anlamda etkilemektedir. Dolayısıyla renkler, hedef kitlenin satın alma karar süreçlerinin en önemli unsurlarından biri olan tutum oluşturma ve ardından harekete geçirme aşamalarının gerçekleştirilmesinde etkin bir role sahiptir. Renkler yüklenen anlamlar itibarıyla kültürden kültüre farklılık gösterse de iletişimde etkin bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Araştırmada elde edilen bilgiler ışığında tasarım dersi alan farklı disiplinlerdeki öğrencilerin renk bilgisi konusunda yanlış ve eksik bilgiye sahip oldukları görülmüştür. Ayrıca katılımcılar, rengin iletişimdeki rolü hakkında fikir sahibi olsalar da, renk bilgisi konusunda yetersiz bilgiye sahip olmaları nedeniyle, hedef kitle ile doğru iletişim kuramayacakları varsayılmaktadır. Bu araştırma, tasarım dersi almış olan öğrencilerin, eksik ve hatalı bilgilerini tespite yönelik hazırlanmış olup, konu hakkındaki farkındalıklarının ölçülmesi amaçlanmıştır.

Önceleri yalnızca ürünü taşıma ve koruma görevini yerine getirmesi beklenen ambalajların, günümüz değişen tüketici beklentilerine paralel olarak; tüketici ile iletişime geçme, ürünü pazarlama, dikkat çekme gibi bir takım görevleri de başarıyla yerine getirmesi gerekmektedir. Her geçen gün artan ürün yelpazesi ve farkındalığı yüksek tüketici grubu, muadil ürünler arasında yaşanan rekabetin daha da artmasına neden olmaktadır. Bu kaygı doğrultusunda firmalar, geleneksel ambalajlar yerine, tüketici ile etkileşime geçebilen ambalajlara yönelmektedir. Yüzlerce ürün arasından etkili tasarımıyla tüketiciye seslenişi ve ilettiği küçük mesajların tüketici üzerinde bıraktığı pozitif duygusal etki, ürün satışının artmasına ve marka konumlandırılmasına fayda sağlamaktadır. Çünkü tüketici tercihini yalnızca beğendiği bir üründen yana değil, kendisini iyi hissettiren, gülümseten, düşündüren ya da eğlendiren bir üründen yana kullanmaktadır. Paketin dışına yerleştirilen mesajlar insanlığın var oluşundan bu yana süregelen iletişime duyulan ihtiyacın tatminine olanak tanırken, ambalajın içinde yer alan, her üründe farklılık gösteren ve ancak ürünü satın aldıktan sonra okunabilen mesajlar ise, tüketicinin merak duygusuyla ihtiyacı olmadığı halde yeni bir ürün daha satın almasına sebep olmakta ve tekrarlanan alışverişe kapı aralamaktadır. Bu çalışmada içerisinde tüketiciye yönelik küçük mesajlar bulunan ve 4 adet olarak sınırlandırılan ambalaj tasarımları incelenmiş, kullanım şekilleri, nedenleri, tercih edilen tipografik düzenleme, renk tercihi ve tüketici üzerinde bıraktığı olası etkiler bakımından değerlendirilerek, ambalaj tasarımında kullanılmasının faydalı olacağı düşünülen mesajlar hakkında öneriler sunulmuştur.

Covid-19 pandemisi, yetişkinler kadar çocukların da rutinlerini değiştirmelerine neden olmuştur. Çocuklar, önceleri özgürce dokunabildikleri yüzeylere dokunamaz, maskesini takmadan sokağa adım atamaz, arkadaşlarıyla yakın temas kuramaz olmuştur. Sürecin başından bu yana uyulması gereken “maske-mesafe-hijyen” kuralı, alışkın ve hazır olmadıkları bir anda karşılarına çıkmış ve sağlıklarını korumaları bu 3 temel kuralla ilişkili hale gelmiştir. Televizyon ve sosyal medyanın korkutan uyarıları ve ebeveynlerin baskıcı yaklaşımları bazı çocuklarda travmalara yol açabilmektedir. Bu aşamada, etiket tasarımları, bu kuralları rahatlıkla öğrenebilmeleri ve hatırlayabilmeleri için alternatif bir çözüm olarak sunulabilir. Çünkü çocuklar için market alışverişleri sosyalleşme sürecinin bir parçasıdır ve bu süreçte üzerinde sevimli hayvan ve çizgi film karakterleri yer alan bir takım ürünlere ve markalara karşı sempati geliştirmektedirler. Onlar için ürünün kaliteli ya da markanın prestijli oluşu değil, ürünün dış görünüşünün sevimli olması yeterlidir. Bu çalışma; illüstrasyon, renk ve yazıların çocuk tüketiciler üzerindeki etkisinden yola çıkarak, “maske-mesafe-hijyen” kuralı içeren mesajların, ambalaja entegre edilebilecek etiket tasarımları yoluyla, daha eğlenceli ve hatırlanabilir şekilde nasıl aktarılacağına yönelik tasarım önerileri sunmak üzere hazırlanmıştır. Pandemi döneminin çocuklar üzerindeki olumsuz etkisi, toplum sağlığı ile ilgili kuralların öğretilmesinin önemi, çocuk tüketicilerin gelişim evrelerine bağlı olarak paket ve etiket tasarımlarından etkilenme şekilleri ve etiket tasarımı ile mesaj iletme konularına yönelik alanyazın incelemesi yapılmıştır. “Maske-mesafe-hijyen” mesajı veren 3 farklı etiket tasarlanarak, konuya ilişkin bir takım tasarım önerileri sunulmuştur. Bu çalışma ile toplum sağlığını yakından ilgilendiren ve önem arz eden ciddi kuralların uzun metinler yerine, etiketler aracılığıyla; sevimli, bir çizgi karakterin ağzından, olumlayıcı bir dille çocuk tüketicilere aktarılması fikrine yönelik bir kapı aralamak istenmiştir.

Tasarım sürecinde tartışmasız dikkat edilmesi gereken konulardan birisi,
tasarlanan ürünün tüketiciye kısa ve etkili yoldan ulaşabilmesini
sağlamaktır. Birçok tasarım ürünü gibi kitlesel iletişim araçları içerisinde yer alan film afişleri de bu kaygı ile tasarlanmalıdır. Bilgilendirme, tanıtma ve satışı artırma amacı ile hazırlanan afişler, izleyiciyi metrelerce öteden
kendisine çekebilen sanatsal ürünler haline dönüştüğünde başarılı
sayılabilmektedir. Dolayısıyla film afişi tasarımına başlamadan önce, aynı
türdeki, filme başarı sağlayan afişlerin referans alınması, filme ilgi gösteren hedef kitlenin renk tercihinin dikkate alınarak irdelenmesi gerekmektedir.
Bu çalışmada, farklı iki türdeki ( çizgi film ve korku) film afişleri, kullanılan
renk tercihleri ve hedef kitlenin aşina olduğu renk türleri incelenmiş olup,
Grafik tasarım dersi almış öğrencilerin, bu afişler için tercih ettiği renkler
analiz edilmiştir. Bu araştırmanın sonunda katılımcıların, hedef kitlenin renk tercihlerinin tasarım aşamasındaki önemi konusunda fikir sahibi olmalarına karşın, renkleri gruplandırma konusunda bir takım eksiklerinin olduğu tespit edilmiş olup, aldıkları tasarım dersleri boyunca, mutlak suretle renk bilgisi, renklerin psikolojik etkileri ve hedef kitlenin renk tercihlerinin tespiti konusunda bilgilendirilmelidirler. Aksi takdirde tasarlanan film afişlerinde mesaj doğru iletilmediğinde ve hedef kitle ile ortak noktada buluşulamadığında, aradaki köprü zarar görmüş olacak, filme beklenen ilgi sağlanamadığında harcanan para, zaman ve emeğin karşılığında, yapım şirketi hem maddi hem de manevi zarara uğramış olacaktır.