Promovarea Destinatiei Turistice
Promovarea Destinatiei Turistice
Promovarea Destinatiei Turistice
Lucru individual
La disciplina: Marketingul destinaliilor turistice
Chișinău, 2023
Cuprins
Introducere....................................................................................................................3
Bibliografie.................................................................................................................12
Introducere
Actualitatea temei:
O destinație turistică este o zonă teritorială în care se află un complex de atracții care poate
satisface nevoile și interesele unui anumit segment de cerere turistică.
Prin urmare, granițele destinației pot fi identificate pornind de la analiza nevoilor specifice
ale fiecărui client țintă luat în considerare. O destinație turistică poate fi considerată ca atare
numai atunci când resursele, adică sursa de atracție a materiei prime, sunt integrate cu
infrastructuri și servicii care permit, respectiv, accesibilitatea și utilizabilitatea destinației
dorite. Dacă aceste trei caracteristici nu există, nu există un „produs” comercializabil.
Fiecare destinație turistică poate fi utilizată de o multitudine de utilizatori: printre ei se
numără nu numai turiștii . De fapt, trebuie să fie incluși și rezidenții și lucrătorii, deoarece și
ei sunt utilizatori ai spațiului, structurilor și serviciilor prezente în zonă.
Destinațiile turistice sunt considerate produse complexe compacte, cum ar fi parcuri turistice,
hoteluri-stațiuni și sate-stațiuni. Acestea sunt de obicei conduse de o singură companie care
închiriază spațiu de la o altă companie, saloane, baruri, cluburi, magazine etc. În același timp,
toate continentele pot fi considerate destinații turistice. Pentru a fi considerat destinație, un
loc trebuie să aibă un potențial turistic adecvat, și în același timp să îndeplinească și alte
cerințe legate de infrastructură, bunuri și servicii complementare pentru a-și crește
atractivitatea, a crea diferențierea destinației și a identifica piața țintă la care se referă
turismul. afacerile ar trebui să vizeze. În funcție de preferințele, așteptările și modul de
utilizare a vacanței de către turist, în cazul unei destinații turistice se urmăresc o serie de
factori determinanți. Infrastructura și serviciile oferite reprezintă unul dintre aceste elemente.
Un alt factor este nivelul cultural și locația geografică a unei regiuni, precum și oamenii,
tradițiile, stilurile de viață și relațiile sociale ale acesteia. Publicitatea este, de asemenea, un
element important în introducerea și comercializarea unei destinații turistice. Prin publicitate
se formează o imagine în mintea potențialilor consumatori ai produsului turistic. Ce se
întâmplă este că uneori această imagine este diferită de cea reală, ceea ce duce adesea la
eșecul operațiunii de turism.
Scopul lucrării: Analiza destinației ca principal obiectiv turistic și nivelul de atractivitate a
acesteia.
Obiectivele lucrării:
l. Definirea conceptului de destinație;
2. Analiza SWOT a destinației;
3. Identificarea segmentului de turiști;
4. Prezentarea paginii de promovare a obiectivului.
Cuvinte-cheie: destinație, obiectiv turistic, analiza SWOT, promovare, turist, segment, brand
turistic, rezultat, postare.
I. Descrierea generală a destinației turistice
Satul are o suprafață de circa 2.99 kilometri pătrați, cu un perimetru de 12.05 km. Din
componența comunei fac parte localitățile Ciorești și Vulcănești. Localitatea se află la
distanța de 20 km de orașul Nisporeni și la 65 km de Chișinău. Satul Ciorești a fost menționat
documentar în anul 1545.
În 2018 a fost lansat un nou traseu turistic cu numele "Dor de Codru" care cuprinde
localităţile Dolna şi Micleuşeni din raionul Străşeni şi satul Cioreşti din raionul Nisporeni.
Prin intermediul acesteia turistii pot să cunoască cultura, tradiţia şi gastronomia locală prin
intermediul celor 20 de atracţii dezvoltate în zonă. Este vorba despre pensiuni, muzee şi
ateliere meşteşugăreşti. Proiectul a fost realizat cu suportul financiar al guvernului Elveţiei,
autorităţile locale şi câţiva băştinaşi.
O poartă impunătoare din lemn de stejar sculptat manual care are o înălțime de 9 metri și o
lățime de 5 metri este prima atracție turistică, dar și cartea de vizită a satului Ciorești. De aici
începe drumul către celelalte destinații: Dolna și Micleușeni.
Acest traseu de drumeții din centrul Moldovei este creat pentru cei care iubesc să se
conecteze cu natura, să se aventureze în drumeții și să admire peisajele sălbatice ale pădurii
cu dealuri acoperite cu vii colorate sau pășuni întinse.
Traseele de drumeții din jurul Nisporeniului au fost concepute pentru a vă duce prin locuri
naturale neexplorate – traseul roșu trece prin zona protejată Codri și de-a lungul crestelor ce
deschid peisaje nemaipomenite. Cu toate acestea, traseul merge și de-a lungul drumurilor de
țară și prin sate pentru a cunoaște localnicii și a cunoaște viața și cultura din mediul rural
moldovenesc.
De pe dealul Răcătăului de la Ciorești, turiștii vor putea admira cele mai frumoase
împrejurimi. Dealul se află la 323 de metri deasupra nivelului mării și poate fi un loc perfect
pentru odihnă sau picnic. În plus, iarna, dealul se va transforma, așa cum o face de câțiva ani,
în pârtie de schi, iar vara – în pistă de lansare a deltaplanurilor.
Cei care vor dori să învețe meșteșugăritul, vor putea testa tehnica olăritului la casa lui Zaharia
Triboi din Ciorești, olarul ce lucrează cu ceramica neagră. O locație interesantă va fi și
atelierul dogarului Ion Axente, unde doritorii vor avea posibilitatea să participe la un master-
clas de confecționare a butoaielor din lemn.
Totodată, în cadrul acestui proiect vor fi amenajate și pensiuni agro-turistice, unde turișii vor
putea face popas și să guste din bucatele tradiționale.
Pensiunea „La Nașu” este situată în centrul satului Ciorești, într-un loc pitoresc, încărcat cu
energie pozitivă și oameni primitori. Pensiunea poate oferi cazare în case tradiționale de țară.
De asemenea, vă puteți opri la pensiune pentru a degusta preparatele locale din această zonă.
Asigurați-vă că sunați înainte pentru a-i anunța că veniți.
La Pensiunea Iuliei Axente din Cioreşti, turiştii pot gusta din bucatele specifice zonei şi pot
beneficia de servicii de cazare.
De asemenea, în traseul turistic sunt incluse Casa meşteriţei Parscovia Mîrza, unde pot fi
admirate demonstraţii de împletit, ţesutul covoarelor şi lăicerelor tradiţionale.
Rezervațiile naturale silvice „Cobac” cu pîrtia de schi pe dealul Răcătău, lacurile de pădure și
„Seliște - Leu”, unicale prin arborii seculari: fagul cu vîrsta de circa 290 ani și înățimea de 19
m, diametrul tulpinii de1,40 m și stejarul de 300 ani, cu înălțimea de 20 m și un diametru al
tulpinii de 1,68m, care prin valoarea lor deosebită pentru biodiversitate sînt declarați
monumente ale naturii.
O zonă în care frumusețea și măreția naturii te lasă fără cuvinte este Lacul Cobac, un loc
pitoresc din pădurea „Rezervația Cobac” unde vă puteți opri pentru recreere în orice perioadă
a anului. Veți găsi niște foișoare cu mese, scaune și grătar pentru a vă relaxa sau poate
savurați câteva gustări. Dinspre lac se va continua pe ruta ce trece prin Rezervatia Cobac.
Știați că:
Poarta de la intrarea in Comuna Cioresti este cea mai mare din Republica Moldova;
Fagul din pădurea Ciorești este cel mai mare și mai bătrân fag din Republica Moldova
– are peste 300 de ani. Arborele este situat în pădurea Cobac, la vest de Ciorești, în
mijlocul unui versant cu expunere nord-est. Deși trunchiul a fost lovit de fulger, care a
provocat crăpături, copacul este catalogat drept unul sănătos.
Rezervațiile sunt populate de peste 50 de specii de păsări, 15 specii de reptile și
amfibieni și 15 specii de insecte rare. În același timp, parcele naturale de fagi și
populații de plante rare.
Dealul Răcătăului din comuna Ciorești este cel de-al doilea ca înălțime din Moldova.
Beneficiile turismului rural
Contactul direct cu valori si bunuri autentice ale tezaurului cultural, ale folclorului,
aproprierea de ocupatiile si obiceiurile traditionale transforma vacantele intr-un proces activ
de imbogatire a cunostintelor generale, de invatare a unor mestesuguri care conduc la
obtinerea de satisfactii individuale si dau sentimentul utilitatii in plan individual. De altfel
principalele motivatii turistice pentru lumea rurala sunt date de reintoarcerea la natura,
apropierea de grupuri sociale mai bine structurate si solidare, dezvoltare creativitatii
personale, satisfacrea unei curiozitati native, practicarea de miscare in aer liber, etc.
II. Analiza SWOT
Termenul „brand” este adesea înţeles greşit. Termenul „brandul destinaţiei” este utilizat în
acest Manual al strategiei de brand şi se referă la identitatea competitivă a destinaţiei. Aceasta
face ca destinaţia să fie distinctă şi memorabilă. Diferenţiază destinaţia de alte locuri.
Stabileşte fundamentul pentru sporirea competitivităţii destinaţiei. Brandul destinaţiei
reprezintă elementul de bază şi caracteristicile durabile ale destinaţiei. Destinaţia poate fi
prezentată în diferite stări de spirit şi moduri pentru diferite segmente de piaţă. Dar
caracteristice de bază ale brandului, ca şi personalitatea omului, sunt în esenţă întotdeauna
aceleaşi.
Brandul destinaţiei nu poate fi creat în același mod ca și un brand pentru un produs de
consum. Acesta îşi moşteneşte atuurile de bază: peisajele, oamenii, cultura şi istoria. Există în
modul în care aceste atuuri sunt percepute de către potenţialii săi vizitatori şi în funcție de
valoarea emoţională care este folosită la exploatarea lor.
Serviciile și produsele odată identificate transmit o garanție pentru calitate. Un brand se
naște pentru a indeplini o promisiune, o necesitate existentă și neindeplinită, o misiune.
Carecteristicile unui brand :
adaugă valoare produselor;
este o marcă inregistrată;
este o companie faimoasă;
constă intr-o siglă și un slogan.
Am decis să creez brandul destinației in felul următor: sloganul Ciorești – „Descoperă tainele
din inima Codrilor!” , deoarece este locul perfect pentru a petrece timpul în natura uimitoare
și de a afla tainele mesteșugarilor locali, atât pentru familiile cu copii cât și pentru tineri, iar
logotipul este poarta care este intrarea în localitate și reprezintă semnul distinctiv al satului,
unde predomină aerul curat, umbra și răcoarea. Principalele culori sunt verderele și maro,
care reprezintă natura si lemnul.
1. Ispas A. Marketing turistic. Suport de curs. Universitatea Transilvania din Braşov. 2010.
165p. [online]. [accesat 13.10.2021]. Disponibil:
https://pdfcoffee.com/marketing-turistic-2-pdf-free.html
2. Botezatu A. Strategii și tehnici de promovare a turismului rural sustenabil. În: Revista
Economica. Nr. 1 (83), martie 2013. Chișinău: ASEM. p. 40-46. ISSN 1810-9136
3. Site-ul oficial a Organizației mondiale a turismului, rubrica politici și managementul
destinației https://www.unwto.org/policy-destination-management
4. www.world-tourism.org/doc/E/lextour.htm
5. Miron V., Guţuţui V., Turismul în ariile naturale din Republica Moldova, Ed. Continental
Grup, Chişinău, 2005.