BRAND

BOOK
DEZEMBRO I 2022
BEM-VINDO
AO NOSSO Nas páginas a seguir você conhecerá o jeito da nossa marca se expressar. Todo o seu conceito criativo,

BRAND BOOK
cores, tipografias, assim, como as ferramentas estratégicas de gestão de marca que devem guiar nossa
comunicação, como sua linguagem verbal e gráfica para tornar a marca VARTAN - GESTÃO
ESTRATÉGICA consistente, forte e global.
05 1. ESTRATÉGIA 1.1 POSICIONAMENTO / 1.2 ESSÊNCIA / 1.3 ICONOGRAFIA & SIMBOLOGIA
1.4 VALORES DA MARCA

10 2. A MARCA 2.1 VERSÕES DA MARCA / 2.2 AREJAMENTO / 2.3 TAMANHO MÍNIMO / 2.4 USOS INCORRETOS
2.5 OUTROS IDIOMAS / 2.6 APLICAÇÕES MONOCROMÁTICAS / 2.7 MALHA CONSTRUTIVA
2.8 PALETA DE CORES

15 3. FONTE INSTITUCIONAL 3.1 FAMÍLIA ROBOTO / 3.2 USOS INCORRETOS

18 6. VARTAN KATÁ 4.1 ESSÊNCIA / 4.2 VERSÕES DA MARCA / 4.3 AREJAMENTO

4.4 TAMANHO MÍNIMO / 4.5 USOS INCORRETOS

22 5. NOSSA LINGUAGEM VERBAL

25 6. EXEMPLOS DE APLICAÇÃO
 CLAUDIA REGINA DEPINÉ BAZZANELLA _
HENRIQUE MARCOS BRAZIL BILBAO _

ANA PAULA ESSER _

ROGÉRIO SANTOS _

KELSO KEITH KITAMURA YOSHIDA _

JEAN CARLOS GOMES _

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MARCA
COMO ATIVO
ESTRATÉGICO
A marca como ativo estratégico se refere a uma identidade, um jeito único de pensar e fazer. Todo o

ESTRATÉGIA conjunto de atributos e valores que determinaram sua personalidade, cultura e essência. Para que
isso ocorra, é necessário alinhar sua comunicação em todos os veículos, integrando sua natureza
em todos os pontos de contato da marca com seu público.
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FERRAMENTAS
BRANDING
Estratégia de Estratégia de Estratégia de
Negócio Marca Comunicação ESTRATÉGICAS
Uma marca possui características únicas, um Estrutura a oferta de Responsável por criar Cria relacionamento da
1.1 Posicionamento
jeito próprio de ser e agir. Por isso, quanto mais produtos e serviços a personalidade para a marca com seus públicos,
individual e distinto for o seu jeito de expressar a partir de um alinhamento marca, gerando valor através de ações de 1.2 Essência
sua atitude, mais única a marca será. E para estratégico com a através da diferenciação. comunicação alinhadas à Para transformar a marca
1.3 Valores
tornar a marca Vartan mais pessoal possível, marca. personalidade da marca. em ativo estratégico é

utilizamos o branding para alinhar a estratégia de necessário construir

negócios, marca e comunicação. ferramentas que apliquem

e gerenciem suas diretrizes.
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1.1Posicionamento 1.2 Essência
Em 2022 nos reinventamos
NOSSA IDENTIDADE mais uma vez e nos
E CULTURA tornamos Vartan
Nascemos em 1997 com a certeza de que o futuro nos reservava grandeza. Durante muito tempo fomos “Parivartan” vem do sânscrito e quer dizer transformação.
Bilbao Consultoria, Referência ao Sr. Henrique Marcos Brazil Bilbao. Somente com a entrada de Ademir “Parivartan” é a transformação, partindo da evolução interna do ser
José Schmitt, in memoriam, que nos tornamos B&S Consultoria. Em 2019 passaram a reforçar como humano, é vibrar positivamente de dentro para fora, independentemente
principais valores a honestidade, sinceridade e a expertise técnica. Em 2020 ganhamos novos sócios, da reação do próximo. É um trabalho constante de consciência individual
Antônio Hélio Oliveira de Souza, Rogério dos Santos e Ana Paula Esser e começamos a nos chamar de e equilíbrio, que requer abdicação e desprendimento de sentimentos e
B&S Consultores Associados. Em 2022 Kelson Keith Kitamura Yoshioka veio para reforçar o time de sintomas negativos.
sócios.
Para nós significa a constante disciplina de nos mantermos focados em
Hoje a B&S é composta por consultores experientes nas áreas de gestão de pessoas, gestão de marketing, soluções e trazermos resultados cada vez mais importantes para nossos
gestão comercial e gestão de processos, buscando soluções para melhorar a administração de seus clientes. É acreditar que nosso esforço vai além dos números, que nosso
clientes. Prezamos pela excelência em nosso trabalho e pela confiança passada em cada atendimento. trabalho é capaz de transformar a forma como nossos clientes vibram e
Somos mais que números, somos agentes que podem transformar o futuro de uma empresa. criar um futuro mais farto e brilhante para todos.
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1.3 Iconografia & Simbologia

O mundo se abre em V
Vartan é transformação.
A capacidade de mudar e de se adaptar, vibrando em conexão com o todo.
Se transformar é o normal da natureza, assim como os pássaros que
abraçam o vento com a asas para sair do ninho e o broto que desperta
bifurcado para encontrar o sol.
Mudar nos define. Mudar nos direciona.
Somos páginas em branco procurando a melhor forma de sermos
preenchidos.
Abra-se para o mundo, para novas possibilidades.
Deixe que a mudança chegue até você.
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RESPONSABILIDADE _
INTEGRIDADE _
CONFIANÇA _

TRANSPARÊNCIA _

COMPROMETIMENTO 1.4
Valores da Marca

LEALDADE _ VERSATILIDADE _ São princípios e critérios fundamentais e

verdadeiros presentes em toda a trajetória da
empresa. Orientam a postura, o jeito de atuar e
CUIDADO _ se relacionar, definindo as características
COMUNICAÇÃO _ fundamentais da cultura da marca.
 10

A marca da Vartan representa sua instegridade e

história de credibilidade. O seu uso consistente é
fundamental para construir uma imagem sólida, Elemento Figurativo
(isotipo)
com uniformidade e coerência em sua aplicação.

A marca em cores é a versão principal e deve ser

escolhida para usos em que ela é o elemento
principal da composição, adotando a sua versão
para fundo claro ou escuro conforme orientação

A MARCA
desse manual.
Elemento
A marca Vartan deve ser usada Nominativo
preferencialmente acompanhada da legenda
GESTÃO ESTRATÉGICA. A aplicação isolada, sem
a presença da legenda, deve ser previamente Elemento de Reconhecimento
aprovada. de Atividade Exercida
Produtos/serviços
 11

2.1 2.2
Versões da Marca Arejamento
X X

Marca em preto com retícula A área de arejamento envolve e protege a

CMYK 29 21 22 3
Deve ser usada preferencial em materiais impressos quando a #BCBCBC
limitação técnica de impressão só nos permite impressão em CMYK 100 100 100 100 X marca, garantindo legibilidade e
#000000
TONS DE CINZA. integridade da marca Vartan, evitando
assim interferência.

Nenhum elemento gráfico deve invadir

Marca monocromática em positivo (preto)
Deve ser aplicada quando houver a necessidade de uma cor sólida esse espaço, medido em função de X.
CMYK 100 100 100 100
#000000
para atender às necessidades de produção como fax, alto relevo, X X
hot stamping, corte especial, etc. O arejamento indicado é a área mínima e
sempre que possível, o espaço livre em
torno da marca deve ser superior ao
arejamento mínimo.
Marca monocromática em negativo (branco)
CMYK 0 0 0 0
Utilize apenas quando houver um fundo de cor ou imagem que #FFFFFF
afete a visibilidade da marca.
 12

2.3 2.4
Tamanho Mínimo Usos Incorretos

Para que a marca Vartan não perca sua legibilidade, é Ao lado, apresentamos alguns exemplos de usos
importante respeitar sua dimensão mínima de aplicação. incorretos da Marca. 1. Não distorça a marca. 2. Não altere a cor da marca. 3. Não altere a tipografia
da marca.

Para preservar a clareza e garantir a qualidade da Essas regras garantem a integridade e perfeita
reprodução impressa, a marca nunca deve ser aplicada leitura da Marca Vartan e devem ser sempre
com menos de 25 mm de largura em materiais respeitadas.
impressos e menos de 60 px em peças digitais.

4. Não altere a proporção entre 5. Não incline ou rotacione 6. Não utilize em outline.
os elementos da marca. a marca.

Impresso Digital

Lorem ipsum dolor sit amet

7. Não aplique recursos gráficos. 8. Não aplique a marca sobre 9. Não use a marca Vartan no
25mm 60px fundos que comprometam o meio de um texto.
contraste.
 13

2.5 2.6
Outros Idiomas Aplicações Monocromáticas
sobre fundos Diversos

A marca Vartan poderá ser usada em Em fundos complexos, impressões

diferentes localidades e idiomas, simplificadas ou monocromáticas
mudando apenas o elemento de deverá ser aplicada a logo de forma
reconhecimento de atividade exercida monocromática, preta ou branca.
- legenda.
Em qualquer aplicação deve-se ficar
Nesse casos deve-se manter a fonte atento ao bom contraste e fácil leitura
original, no mesmo tamanho e com da marca.
alinhamento central.
 14

2.7 2.8
Malha Construtiva Paleta de Cores Predominância Cores secundárias ou de apoio

Um quadrado de 5 mm fornece o O uso consistente das cores potencializa a

PANTONE 2745 C PANTONE 306 C PANTONE BLACK C PANTONE 17-5104
módulo básico da malha comunicação e gera identificação antes RGB 34 1 69 RGB 0 204 255 RGB 00 00 00 RGB 188 188 188

construtiva. Sua utilização é mesmo de ler o nome. Portanto, a CMYK 99 100 34 48 CMYK 65 0 0 0 CMYK 100 100 100 100 CMYK 29 22 23 3
HEX #220145 HEX #00CCFF HEX #000000 HEX #BCBCBC
essencial para o alinhamento da qualidade de reprodução das cores deve
tipografia e dos elementos ser rigorosamente observada em todas as
gráficos que compoêm a marca, peças de comunicação.
bem como para a manutenção
das proporções, espaços e A paleta foi desenvolvida pensando em sua
medidas de sua composição. predominância de aplicação nas cores da
marca (Roxo e Azul). Como cores de apoio,
devem ser usadas em uma escala de
menor intensidade na comunicação, as
cores secundárias (Preto e Cinza Claro).
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Roboto Font Family

Thin Medium
Thin Italic Medium Italic
Light Bold
Light Italic Bold Italic
Regular Black
Regular Italic Black Italic

FONTE A tipografia é um elemento fundamental para dar personalidade e singularidade à marca em sua
comunicação, auxiliando na fixação da identidade visual quando aplicada de maneira constante e

INSTITUCIONAL padronizada. A família tipográfica Roboto, foi escolhida para ser o alfabeto institucional da Vartan.
Seu desenho é geométrico e moderno, gerando percepção estética de clareza e seriedade. O
equilíbrio na combinação entre as diferentes espessuras da fonte escolhida é essencial para a
harmonia visual da marca Vartan.
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3.1
Família Roboto Roboto Thin Roboto Medium Roboto Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Roboto Regular
123456789_ 123456789_ 123456789_
A tipografia deve ser usada em blocos de
texto corrido, informações secundárias.
Roboto Light Roboto Medium Italic Roboto Black Para manter a legibilidade, deve-se
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ priorizar a versão original também em
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789_
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789_ 123456789_
informações menores, dado em tabelas e
gráficos, entre outros.
123456789_
A tipografia também pode ser usada em
Roboto Light Italic Roboto Bold Roboto Black Italic outline pontualmente em destaques. As
Roboto Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ variações em itálico devem ser usadas em
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ frases e textos curtos com o objetivo de
123456789_ 123456789_ 123456789_
destacar.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789_
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3.2
Usos Incorretos

01. NÃO acrescente sombras.

ra ução par
02. NÃO distorça a fonte.
Solução
Solução para
para Solução para ão pa
Soluç de cargas
Sol
de c
a elev
aç ã o
03. NÃO use qualquer texto em diagonal. elevação
elevação de
de cargas
cargas elevação de cargas elevação argas

04. NÃO aplique textos em forma de curva.

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Elemento Figurativo
do logo principal
Vartan Katá é um produto da marca que (isotipo)
representa uma metodologia criada pela
Vartan para tornar as vendas melhores e mais
qualificadas.

Vartan Katá vem pra resolver as dificuldades

das empresas em vender seu produto e que
procuram desenvolver processos comerciais
que ajudem a alavancar suas vendas.
Elemento
Nominativo
Dando uma maior clareza sobre o negócio,

VARTAN KATÁ
melhorando o fluxo e proporcionando
A marca tem incorporado ao seu nome
identificação das oportunidades que estão a
o símbolo que a representa
frente do seu negócio. (isologo)
 19

4.1 Essência
Além dos resultados, a trajetória tem
que nos inspirar a melhorar
Primeira letra do alfabeto grego; corresponde Nas artes marciais Kata é um conjunto κατά vem do grego Katapult
ao A. Aquilo que dá origem a; princípio: a de movimento de ataque e defesa que (καταπάλτης) ou catapulta. É a união de
musa é o alfa do pintor. demonstram disciplina e treinamento. duas palavras, sendo que Katá é a tensão
Estrela principal de uma constelação. Seu significado em japones é forma. ou vibração que tem na corda um pouco
Essa técnica é a representação de antes do lançamento.
domínio na arte escolhida.

A Vartan é uma equipe de transformação de negócios especialista em gestão empresarial, que visa através do método
Vartan Katá proporcionar mais quaificação nas vendas, potencializar os resultados e balizar estratégias.

Focado para empresas que estão com dificuldade em suas vendas e buscam desenvolver seus processos comerciais,
melhorando o fluxo além de ter maior clareza sobre o negócio e o mercado inserido, proporcionando identificação das
oportunidades e impedimentos de mercado.
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4.2 4.3
Versões da Marca Arejamento
X X

Marca em preto com retícula A área de arejamento envolve e protege a

CMYK 29 21 22 3
Deve ser usada preferencial em materiais impressos quando a
limitação técnica de impressão só nos permite impressão em
#BCBCBC
CMYK 100 100 100 100
X marca, garantindo legibilidade e
#000000
TONS DE CINZA. integridade da marca Vartan Katá,
evitando assim interferência.

Nenhum elemento gráfico deve invadir

Marca monocromática em positivo (preto)
Deve ser aplicada quando houver a necessidade de uma cor sólida esse espaço, medido em função de X.
CMYK 100 100 100 100
#000000
para atender às necessidades de produção como fax, alto relevo, X X
hot stamping, corte especial, etc. O arejamento indicado é a área mínima e
sempre que possível, o espaço livre em
torno da marca deve ser superior ao
arejamento mínimo.
Marca monocromática em negativo (branco)
CMYK 0 0 0 0
Utilize apenas quando houver um fundo de cor ou imagem que #FFFFFF
afete a visibilidade da marca.
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4.4 4.5
Tamanho Mínimo Usos Incorretos

Para que a marca Vartan Katá não perca sua legibilidade, Ao lado, apresentamos alguns exemplos de usos Katá
é importante respeitar sua dimensão mínima de incorretos da Marca. 1. Não distorça a marca. 2. Não altere a cor da marca. 3. Não altere a tipografia
da marca.
aplicação.
Essas regras garantem a integridade e perfeita
Para preservar a clareza e garantir a qualidade da leitura da Submarca Vartan Katá e devem ser
reprodução impressa, a marca nunca deve ser aplicada sempre respeitadas.
com menos de 25 mm de largura em materiais
impressos e menos de 60 px em peças digitais.
4. Não altere a proporção entre 5. Não incline ou rotacione 6. Não utilize em outline.
os elementos da marca. a marca.

Impresso Digital

Lorem ipsum dolor sit amet

7. Não aplique recursos gráficos. 8. Não aplique a marca sobre 9. Não use a marca Vartan no
25mm 60px fundos que comprometam o meio de um texto.
contraste.
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A Vartan deve se expressar de forma

clara e objetiva, como devem ser os
negócios, trazendo sempre transparência
e assertividade em sua comunicação.

NOSSA
LINGUAGEM A forma de se comunicar da marca com o público precisa ser definida

VERBAL
através de um TOM DE VOZ único, um jeito de falar que seja só seu.
Ele ajuda a definir a personalidade da marca, “moldando” a percepção
junto aos diferentes públicos com o qual a marca se relaciona.
 23

Nos comunicamos com o mundo, por

isso, evitamos jargões regionais ou
É PRECISO TER
gírias, favorecendo a compreensão das INSPIRAÇÃO
mensagens e facilitando sua tradução.
Apesar da postura de negócios, somos pessoas, portanto, também somos entusiastas
do trabalho que fazemos e ficamos facilmente empolgados quando recebemos comentários
exaltando nossa qualidade. Essa empolgação deve transparecer na nosssa comunicação.

Queremos inspirar nossos clientes a encontrar

sua melhor forma. Nossa mensagem tem que
inspirar a transformação.
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É PRECISO É PRECISO
TER FOCO TER CLAREZA
Somos muitos em um só! Ter objetivo, ter certeza, falar Acima de tudo somos uma empresa! Devemos falar de
de assuntos que a marca tem propriedade. Sem perder forma clara, transparente e objetiva, assim como
o foco. Tudo deve ser abordado com com segurança e é no mundo dos negócios.
firmeza.
 ING GU INDASTE S | BRAND BOOK | 6 . E XE MPLOS DE APLICAÇÃO
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23

EXEMPLOS DE
EXEMPLOS
APLICAÇÃO
DE APLICAÇÃO
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BRAND BOOK 2022. VERSÃO 01.

Este material foi desenvolvido para visualização na tela

do computador, podendo apresentar variações de cores
e formatos quando impresso.

Brand book desenvolvido pela Estúdio Sul.

Novembro de 2022.