BRANDING &

AULA 1

IDENTIDADE VISUAL
MÓDULO 1
AGENDA

OS PROCESSOS
As etapas de um processo de Design

BRIEFING
O começo de tudo. O que é? Como é feito?

FLUXOS
Os responsáveis pelas etapas do processo

DECUPAR
Hora de analisar se as informações são suficientes

NA PRÁTICA
Hora de treinar
ellen lupton
designer
escritora
professora
curadora
crítica
Luc Speisser, Diretor Administrativo, Landor
OS PROCESSOS
OS PROCESSOS

"o processo de design, em sua

melhor faceta, integra as
aspirações da arte, da ciência e
da cultura "
Jeff Smith
OS PROCESSOS
Definição do problema

Criação de formas

Geração de ideias
OS PROCESSOS
Pensamento lateral
Definição do problema

Co-design

Sketch

Criação de formas

Brainstorming
Geração de ideias

Matriz de marca

Mapas mentais

Mockups
OS PROCESSOS
Tudo de todos os lugares

Pensamento lateral Ícone, símbolo, índice

Definição do problema

Briefing Prestar atenção Co-design

Sketch Diário visual

Fazer café
Criação de formas

Brainstorming
Geração de ideias
Reconstrução

Entrevistas Matriz de marca

Grids alternativos

Snacks Mapas mentais Conexões forçadas Sprinting

Grupos focais Pesquisa visual Mockups

Kit de peças
BRIEFING

1 Ato de transmitir informações básicas, instruções, normas etc.,

Briefing
elaborado de forma concisa, para orientar a execução de um determinado
trabalho.

2 Instruções que os pilotos e outros membros da tripulação recebem

imediatamente antes da decolagem.

3 O conjunto dessas informações, instruções e normas.

4 O resumo escrito de todas essas diretrizes.

michaelis.com.br
BRIEFING

Briefing é um conjunto de informações ou uma coleta de dados passados

Briefing em uma reunião para o desenvolvimento de um trabalho ou documento. É
um instrumento muito utilizado em Administração, Relações Públicas,
Design e na Publicidade.

O briefing deve produzir um roteiro de ação para criar a solução que o

cliente procura, ou seja, é como mapear o problema e, com as pistas
identificadas, ter ideias para criar soluções.

Dicionário de Marketing Digital

BRIEFING

Briefing a diferença essencial em um designer é a curiosidade. a curiosidade serve

neste momento para explorar muito mais do que os outros conseguem
explorar, isto é, conseguir mais informações (inclusive as que nem o
cliente sabe que precisa).

em áreas criativas é importante saber colher essas informações, por isso o

caráter investigador e curioso deste profissional.

A maneira mais segura de compreender

um problema não é deduzindo sobre
ele, mas perguntando.
BRIEFING

encanador: o que está acontecendo?

Briefing morador: está vazando água da pia.
encanador: deixe-me ver o problema

morador: acho que temos que trocar a peça do ralo.

encanador: por que você acha isso?
morador: se a pia está vazando deve ser esse o
problema.
encanador: eu tenho uma hipótese de que existe um
problema na torneira, deixe-me ver e falaremos
melhor.

encanador: como eu suspeitei, sua torneira está com

problema na rosca. temos que trocar essa peça.
BRIEFING

propósito
Briefing

público
5 p’s do percepção
briefing pontos
de contato
players
BRIEFING

01
Briefing
propósito por que você começou esse
empreendimento?
momento de compreender os
motivos do cliente, entender a
qual o seu objetivo para os próximos
história da marca e formar o
seis meses?
primeiro rascunho do briefing
como você acha que posso resolver
seu problema?
BRIEFING

02
Briefing
público quem consome o produto/serviço?

se que se existe uma

quais seus hobbies?
demanda, existe um público.
se precisamos nos comunicar,
quais as dores, necessidades,
é importante saber com quem.
incômodos e vontades?
BRIEFING

03
Briefing
percepção quais as 5 principais características
do seu negócio?
entender a mensagem que
usaremos nessa comunicação.
quais pontos fortes do seu
qual mensagem deve
empreendimento?
acompanhar uma marca? aqui
falamos sobre dois conceitos do
quais os pontos fracos?
branding: identidade e imagem.
qual mensagem você gostaria de
transmitir?

qual você não gostaria de transmitir?

BRIEFING

04
Briefing
pontos de contato onde a sua marca vai aparecer?

é onde efetivamente aquele

qual o seu planejamento para ela no
projeto vai atuar, onde o resultado
futuro?
vai criar vida para o cliente.
BRIEFING

05
Briefing
players quais são os concorrentes diretos?

É importante analisar o ambiente

quais são os concorrentes indiretos?
competitivo do ponto de vista
visual (veremos mais na próxima
aula)
BRIEFING

Briefing
enfim…
vimos que o briefing não é uma
receita de bolo, mas algo que precisa
ser adequado ao problema que nos é
apresentado, à sua demanda.

e para garantir que consigamos as

respostas necessárias, devemos
conversar com o cliente e
compreender os motivos dele.
antes de fazer inferências e
questionamentos, devemos ouvir.
BRIEFING
resumo
executivo
background
timeline
da empresa
Briefing
enfim…
plano público
financeiro alvo

operações business plan descrição

do produto

estratégia time e
e objetivos operações

plano de declaração
marketing de missão
análise de
mercado
FLUXOS
fluxo
agência

? !

cliente dúvida área de retorno cliente aprovação

por e-mail negócios briefing do cliente
/telefone
FLUXOS
fluxo
freelancer

? !

cliente dúvida designer retorno cliente aprovação

por e-mail briefing do cliente
FLUXOS
fluxo
freelancer

? !
designer

cliente dúvida retorno cliente aprovação

por e-mail briefing do cliente
formulário

formulário
DECUPAR
faça perguntas
Briefing
conduza a pesquisa

como decupar reduza o escopo do briefing

um briefing
defina as mensagens-chave
debrief

devolva à fonte
DECUPAR identidade visual
água alcalina ananda

Briefing Repensar a identidade visual de Ananda: mantendo logomarca e assinatura  (Cada

gota faz a diferença), porém com mais  ícones/representações visuais e menos texto,
a ser aplicada em:

Website (incluindo Perguntas Frequentes), Face, Insta, Banners, Folhetos, Flyers e

todos os novos materiais;

Essa nova identidade deverá prever comunicação mais simples e objetiva = o que é
Ananda e por que ela é superior (ver briefing sugerido a seguir);

exemplo
Importante: criar um selo/gota com o novo pH de Ananda 9,64 a exemplo do que foi
feiro pelo ex-distribuidor (ver anexo anexo ppt)

Elaboração de:
Um novo folheto - com a nova identidade visual – para apresentar Ananda e seus
diferenciais; um flyer (ex.: 10 x15) com espaço para tel e end do distribuidor, para
divulgação e distribuição nas vizinhanças dos distribuidores (estudar ceder
produtos a titulo de incentivos);

Um novo banner - com a nova identidade visual - para marcar presença nesses
locais. Neste caso, considerar ceder produtos gratuitamente a título de incentivo;

Criar link para o face/site do mini distribuidor (acesso aos distribuidores via website)

Rever a embalagem, buscando um diferencial no PDV e ampliar a atratividade:

exemplo, alteração do rótulo para fundo azul e letras brancas => a embalagem
precisa ‘vender’ a proposta da marca na prateleira /no ponto de decisão;  Material de
Comunicação para suporte à Degustação em SPAs, Feiras Orgânicas (ex.: banner e
flyer);

Estou te anexando um ppt com algumas informações:  o tom da Comunicação, o

folheto mais recente (na verdade 1 flyer que só tem frente) com espaço para end e
tel do distribuidor, o flyer feito por um ex-distribuidor (que ficou mais vendedor), o
selo com pH
DECUPAR identidade visual
água alcalina ananda

Debrief Elaboração da identidade visual através da pesquisa,

planejamento e referências visuais.

Criação e conceituação da identidade visual como

elementos básicos, padrão cromático e definição
de família tipográfica para toda comunicação.

Criação e estudo de arquitetura de portfólio

exemplo
de embalagem e navegação em pdv.

DETALHES DOS ITENS DO PROJETO

• pesquisa visual de mercado

• identidade visual (conceituação e concepção de marca e
comunicação
mantendo logomarca e assinatura)
• aplicação da identidade visual em diferentes pontos de contato
(mídias socias, papelaria)
• comunicação digital: layout do Site (incluindo Perguntas
Frequentes)
e mídias sociais (facebook, instagram, banners digitais, etc)
• comunicação impressa: papelaria, folhetos, flyers, banner
e todos os novos materiais
• desenvolvimento de arquitetura de família de embalagem,
com estudos de navegação e impacto de gôndola e pdv.
• brandbook (manual de utilização da marca)
NA PRÁTICA

como trabalhar
com um briefing
curto, com falta
Quais informações
de informações? essenciais faltam?

basicamente o roteiro de
briefing deve conter Quais perguntas
você faria?
• propósito produto / serviço
• concorrentes / mercado
• público / consumidores
• percepção / objetivos
• estratégia / touchpoints
NA PRÁTICA

como trabalhar
com um briefing briefing para
desenvolvimento
curto, com falta de marca
de informações?
OOTER
empresa de patinete elétrico
basicamente o roteiro de
briefing deve conter Criar uma logomarca que reflita o assombroso potencial desta
empresa de patinete.
• propósito produto / serviço
• concorrentes / mercado Tem que ser jovem, pois precisamos atrair investidores.
• público / consumidores Empresa se prepara pra entrar no mercado brasileiro.
• percepção / objetivos
• estratégia / touchpoints Será preciso desenvolver um site, cartão de visita e folder.
Design não é o que
vemos ou sentimos,
design é como
funciona.
Steve Jobs
RECAP

OS PROCESSOS
As etapas de um processo de Design

BRIEFING
O começo de tudo. O que é? Como é feito?

FLUXOS
Os responsáveis pelas etapas do processo

DECUPAR
Hora de analisar se as informações são suficientes

NA PRÁTICA
Hora de treinar
CURADORIA DO CONHECIMENTO

Testar: debrief
Refletir sobre o exercício prático proposto.
Propor novas perguntas para complementar o Brief

Assistir: ler
Artigo que traz informações complementares e um modelo para download (mesmo que não
seja uma receita de bolo, como dito anteriormente)

https://www.des1gnon.com/2017/08/briefing-de-criacao/

Ouvir: podcast
Camila Renaux - Como fazer um briefing: tutorial e passo a passo. Ela traz uma visão do marketing,
mas complementa o olhar do designer

https://open.spotify.com/show/09YABBcliGg3DZoEV8cFJh
OBRIGADA