Af-Apostila Consultoria de Imagem

Guia para Consultores de Imagem
e Personal Stylist
DIREITOS AUTORAIS RESERVADOS – ANITA REZENDE
(1
PREFÁCIO
A profissão de consultor de imagem surgiu em meio às mudanças incessantes das

condições de vida da nova era contemporânea.
A aparência pessoal tem hoje importância decisiva. E isso não se deve a um

suposto predomínio da futilidade sobre a seriedade. Deve-se ao fato de que, num
mundo apressado e competitivo, a imagem externa que projetamos exerce um
papel de destaque.
Nossas roupas são verdadeiras formas de comunicação não verbal e a ação de

cobrir o corpo comunica quem somos, o que fazemos, do que gostamos, entre
outras coisas. Criar um estilo é uma forma de estar adequado visualmente ao
mundo de hoje, e a roupa com certeza é um diferenciador.
Comecei, então, a me interessar por saber o motivo pelo qual algumas pessoas
se mostravam tão perdidas dentro do seu estilo pessoal. E descobri que grande
parte não se analisava na hora de se vestir, baseando-se apenas nas tendências
da moda sem se preocupar se a peça lhe caía bem ou se refletia seu modo de
ser, o que acabava transmitindo uma imagem insegura e instável.
Existem alguns recursos usados por nós, consultores de imagem, que podem e
devem ser usados em determinadas ocasiões para se tornarem um sucesso. Nós
somos responsáveis por fazer com que as portas estejam sempre abertas para
a pessoa no que se refere à expectativa visual, controlando a mensagem que
ela transmite a partir da aparência, analisando a roupa que funciona bem para a
pessoa, tanto no trabalho quanto nas relações pessoais, adequando o guarda-
roupa à imagem que a pessoa quer projetar.
A função é indicar tudo aquilo que fica bem para o cliente dentro do estilo
pessoal dele, conciliando o seu tipo físico com o “eu” interior, de modo que ele
se sinta confortável e confiante.
Aproveite ao máximo cada momento do curso.
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SUMÁRIO
Módulo 1 • pág. 4
Introdução à Consultoria de Imagem
Vestuário
Geometria Corporal
A Teoria das Cores
Moda x Estilo x Tendência
Empreendedorismo
Consultoria de Imagem Passo a Passo
Bibliografia • pág. 106

1
Módulo Introdução à
Consultoria de Imagem
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CONCEITOS
BÁSICOS
Consultor de Imagem
Como o próprio nome diz, o consultor de imagem avalia a imagem da pessoa nos aspectos verbais
e não verbais, como pele, cabelo, maquiagem, comportamento e a comunicação. Faz um resgate
da identidade de cada um, desenvolvendo a autoconfiança e, consequentemente, a credibilidade.
Prestar consultoria nada mais é que orientar o cliente em todos esses aspectos.
O som da voz faz parte da imagem, a forma como se movimenta e se porta. Tudo é revelado e contribui
para a construção da identidade que é percebida e analisada pelas pessoas. Entendemos que não
são apenas as roupas e acessórios que adornam o corpo que promovem esse trabalho da consultoria
de imagem e, para tanto, devemos ter bons profissionais para nos auxiliar. Um bom fonoaudiólogo,
quando tratamos diretamente com questões da comunicação e da fala. Um dermatologista para
avaliar a pele e o cabelo, quando necessário. Um bom cabeleireiro para promover uma harmonização
visual, quando necessária.
Um bom designer de sobrancelha também é bem-vindo. Percebe-se que a consultoria trabalha de

forma multidisciplinar. É importante saber que existem profissionais que optam pela especialização
em uma determinada área e outros que trabalham em diversas. Tudo vai depender do grau de
conhecimento, capacidade e interesse profissional de cada um.
O consultor de imagem:
• Ajuda a definir o estilo pessoal do cliente.

• Analisa o tipo físico e passa para o cliente a modelagem mais correta.
• Passa maior conhecimento na coordenação de peças e questões técnicas de cor, padronagens e estilo.
• Analisa o corte de cabelo, coloração e maquiagem baseado no formato do rosto e conceito que
o cliente quer passar.
• Ensina o dress code na escolha das roupas para cada ocasião.
• Dicas de comportamento — etiqueta social.
• Marketing pessoal visual.
Algumas características, habilidades e conhecimentos do profissional de imagem:
• Estilo pessoal como marca — muito importante nessa área e visto como cartão de visitas.
• Análise de cores (paleta pessoal) e combinação de cores.
• Facilidade em produção de roupas e acessórios — senso estético.
• Conhecimento de tecido, modelagem e costura.
DIREITOS AUTORAIS RESERVADOS - ANITA REZENDE 2016

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• Estilistas, lojas e tendências de cada estação.
• Cabelo e maquiagem.
• Técnicas de fotografia (básico).
Características pessoais
• F acilidade no relacionamento.
• Boa comunicação.
• Iniciativa e motivação.
• Flexibilidade.
• Organização.
• Senso estético.
• Atenção aos detalhes.
Habilidades na área de gestão
• Empreendedorismo.
• Vendas e negociação.
• Gerenciamento do próprio negócio.
• Conhecimento de marketing.
• Etiqueta profissional.
• Networking.
O Personal Stylist
É o profissional que tem como objetivo vestir uma pessoa adequadamente, dentro do que a beneficia
– biótipo, cores, modelagem mais adequada, estilo pessoal, estilo de vida –, ou seja, transforma
o melhor da moda e as tendências e traduz para o estilo da pessoa. O personal stylist é mais
antenado na moda e é responsável por dar aquele upgrade no seu estilo pessoal e guarda-roupa.
Habilidades e conhecimentos específicos:
• Tendência da estação.
• Estilo e produção de moda.
Na maioria das vezes, as empresas deparam com profissionais extremamente competentes na

linha do conhecimento e currículo, mas que pecam pelo marketing visual.
Adequar a imagem profissional ao ambiente profissional é tarefa do consultor de imagem

corporativo. Não existe departamento específico na empresa que cuide diretamente dessa
área. Já o consultor de imagem consegue adequar uma imagem negativa sem causar nenhum
constrangimento. O colaborador enxerga a possibilidade de poder aprender e assim contribui para
valorização de marcas pessoais como personal branding.

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DIFERENÇAS ENTRE CONSULTOR DE IMAGEM E PERSONAL STYLIST
O personal stylist está mais voltado para a parte prática da moda e seus ajustes (montagem de looks
para ocasiões e adequação da imagem visual ao guarda-roupa) — enquanto o consultor de imagem
está diretamente ligado a questões relacionadas a imagem verbal e não verbal, comportamento,
cabelo, maquiagem, sobrancelha, postura, linguagem, adequação da imagem e conceitos.
O Personal Shopper
O personal shopper é a pessoa responsável por aquelas compras básicas para atualizar a imagem ou
para um evento especial. Uma consultoria pontuada de acordo com a necessidade do cliente, como
um casamento ou um aniversário. O personal shopper também auxilia nos itens para compor aquele
look perfeito ou para complementar o que falta no guarda-roupa do cliente. Ideal para pessoas sem
tempo para as compras ou para aquelas que necessitam de uma assessoria nessa hora.
O personal shopper também pode buscar as roupas nas lojas e assim facilitar a vida do cliente
(ter um bom relacionamento com as lojas).
• Tendência da estação.
• Ter conhecimento de lojas.
• Estilo.
• Média de preços.
• Ensinar o cliente a fazer compras e ajudar a avaliar o que é interessante para ele de acordo com o
estilo de vida, estilo, tipo físico e cores.
Consultoria Corporativa
É a adequação da imagem da empresa ou instituição para todas as pessoas que a representam dentro e
fora do ambiente de trabalho. A identidade visual corporativa não deve ser analisada através de uma
logomarca e do interior da empresa. A imagem e o comportamento dos colaboradores da empresa
refletem a filosofia e a identidade dela. A imagem e o comportamento dos integrantes também podem
ser decisivos para a leitura e interpretação dos clientes. Transmitir segurança, coerência, limpeza visual,
credibilidade e comportamento adequado pode ser considerado o caminho para o sucesso.

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Pessoas que aprendem a trabalhar a imagem profissional tornam-se confiantes e consequentemente
melhoram a autoestima. Isso é muito importante no mercado como valorização profissional e
promove a vontade de crescer cada vez mais. Quando essas ações geram mudanças em conjunto,
toda a empresa ganha com esse movimento e reflete a qualidade e desempenho dela.
Para tanto, é necessária uma investigação minuciosa para tentar compreender a filosofia de trabalho
da empresa e a imagem que ela quer projetar no mercado em que atua.
Trabalho a desenvolver pelo consultor corporativo:
• Sensibilizar o colaborador para a importância de se construir uma identidade visual de acordo com
o grau de importância da sua profissão e da imagem da empresa.
• Sensibilizar o colaborador a criar uma identidade visual corporativa sem perder o estilo próprio
(código de vestuário).
• Mostrar a importância da discrição no ambiente de trabalho (depende do estilo da empresa).
• Valorizar a identidade visual como ferramenta de comunicação não verbal e marketing pessoal.
• Apurar o olhar do colaborador para o limite da imagem, postura e comportamento (etiqueta no
ambiente de trabalho).
• Uniformização e dress code.
• Estilo e imagem no trabalho sob o ponto de vista de diversos segmentos de empresas.

• Interpretação de todos os estilos universais e leitura para o ambiente de trabalho.
• Etiqueta e comportamento corporativo.
• Marketing empresarial e corporativo.
• Dress code corporativo — entender de design, modelagem e tecidos para ajudar a
definir o uniforme da empresa.
• Estratégia para interpretar a filosofia da empresa e adequar uma identidade visual.

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Empresas que usam uniformes
Empresas que optam pelo uniforme transmitem uma imagem

padronizada e consequentemente mais organizada. A empresa
passa por um estudo detalhado para atender a toda a sua
expectativa visual e assim poder fortalecer a sua marca no
mercado. O consultor de imagem pode ajudar a definir o
uniforme para uma empresa. Para tanto, deve ser feita uma
investigação minuciosa da imagem que a empresa quer passar
ao optar por um determinado modelo. Importante levar em
consideração todos os setores da empresa e assim definir
modelos que possam ser ajustados a diversas funções e cargos.
Empresas tradicionais
Empresas tradicionais como bancos, seguradoras, área

econômica, jurídica e educacional remetem a uma imagem
mais conservadora. São considerados segmentos tradicionais
que têm de transmitir uma imagem de credibilidade. Então
quanto mais clássico e formal, melhor. Vamos aprender no
Módulo Moda X Estilos o clássico e o conservador, que são
estilos ideais para essas empresas.
Empresas criativas
Empresas que trabalham com produção do conhecimento,

na linha do design e criação, passam uma imagem inovadora
e dinâmica. Esses conceitos passam uma linguagem bem
característica do estilo criativo e inovador. Roupas coloridas
e diferenciadas são ideais para passar uma imagem moderna.
Roupas formais passam longe dessa categoria.
Empresas contemporâneas
Empresas tidas como clássicas informais passam uma imagem

equilibrada no modo de vestir, porém com muita sofisticação.
Um equilíbrio de elementos visuais dentro da moda atual.

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MERCADO DE
TRABALHO
O mercado de trabalho da consultoria de imagem está em plena ascensão e a cada dia vem sendo
procurado por milhares de pessoas e empresas.
Trabalhada de forma séria, a consultoria de imagem está longe de ser vista como futilidade, e sim
como uma ferramenta poderosa na contribuição de marcas profissionais e na valorização da imagem.

No mercado corporativo, cada vez mais empresas vêm explorando esse campo da imagem
profissional de seus colaboradores e acreditando na valorização e potencial da sua marca.
A consultoria é indicada para todo mundo, não apenas para celebridades e pessoas favorecidas
financeiramente. A consultoria de imagem pode ser trabalhada por diversos nichos do mercado,
inclusive de forma digital. É possível realizar uma consultoria on-line em tempo real através de
sites especializados ou sites de compras coletivas. Eles oferecem a consultoria de imagem como
forma de ajudar o cliente a fazer boas escolhas.
Profissionais da área médica são interessados pelo assunto. Quando uma cliente passa por algum
tipo de intervenção, muitos já indicam a consultoria de imagem como complemento do trabalho.
A consultoria pode potencializar as qualidades do cliente.

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2
Módulo
Vestuário
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LINHA, FORMA, COR, TEXTURAS E ESTAMPAS SÃO ELEMENTOS
DO DESIGN QUE COMPÕEM A FORMAÇÃO DA ROUPA.
“Linha, forma, harmonia, repetição, contraste, luz, sombra, cor e outras unidades
de design são elementos visuais que geram uma comunicação.”
Dominando esses elementos, fica mais fácil compreender de forma objetiva a intenção na composição
da estética e da imagem. O modo visual compõe todo um corpo de dados, como a linguagem, que
podem ser usados para compor e compreender mensagens em diversos níveis de utilidade, desde
puramente funcional até os mais elevados domínios da expressão artística. É um corpo de dados
constituídos por partes, um grupo de unidades determinadas por outras unidades, cujo significado,
em conjunto, propõe uma mensagem.
Nosso objetivo é construir um sistema básico para a aprendizagem, a identificação, a criação e a

compreensão de mensagens visuais que sejam acessíveis a todas as pessoas. Então estamos dizendo
que através de imagens também conseguimos nos comunicar?
Ao contrário do que muita gente pensa, a comunicação não existe apenas através da fala e da
escrita. Os símbolos podem ser os mais diversos: uma roupa, um gesto, um celular, uma caneta, um
acessório, uma estampa, uma cor, uma textura, uma forma, e assim por diante.
Então, vamos fazer um levantamento dos principais elementos que compõem uma imagem e assim
poder perceber, compreender, contemplar, observar, descobrir, reconhecer, visualizar, examinar, ler,
olhar e conceituar, do pensamento indutivo ao dedutivo.
LINHA
Quando dois pontos estão tão próximos entre si que se torna impossível identificá-los individualmente,
aumenta a sensação de direção, e a cadeia de pontos se transforma em outro elemento visual
distintivo: a linha. Também poderíamos definir a linha em um ponto em movimento, pois quando
fazemos uma marca contínua ou uma linha, por consequência damos forma às roupas.
Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme energia. Nunca é estática. Onde
quer que seja usada, é um instrumento fundamental da pré-visualização, o meio de apresentar,
em forma palpável, aquilo que ainda não existe, a não ser na imaginação. Dessa maneira, contribui
enormemente para o processo visual. Sua natureza linear fluida reforça ainda mais a liberdade de
experimentação. Contudo, apesar de sua flexibilidade e liberdade, a linha não é vaga: é decisiva,

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tem propósito e direção, vai para algum lugar e faz algo de definitivo. Elas capturam a informação
visual que queremos proporcionar.
Cada uma dessas linhas transmite conceitos e consequentemente outras formas. Todas as formas
básicas expressam três direções visuais básicas e significativas: o quadrado, a horizontal e vertical;
o triângulo, a diagonal, o círculo, a curva. Cada uma das direções visuais tem um forte significado
associativo e é um valioso instrumento para criar imagens e conceitos. Então, diferentes tipos de
linhas vão evocar diferentes sensações e sentimentos, criar climas diferentes e gerar diferentes
reações em telespectadores.
LINHA HORIZONTAL
A linha horizontal constitui a referência primária do homem em termos de bem-
estar por estar relacionada à estabilidade em todos as questões visuais, mas na área
da consultoria ela tem um significado de compensação corporal. Essa valorização
chamamos de ponto focal. A linha horizontal tem a função de direcionar nosso olhar
para a parte do corpo onde for adicionada e é composta de outros elementos de
design, como cores claras, texturas, formas (volume ou detalhes) e estampas de
dilatação. Tome cuidado com cortes na altura do quadril e próximos da cintura dos
ombros, quando esses forem largos. A quantidade de linhas horizontais também afeta
a nossa visão, causando um encurtamento e alargamento do corpo.
Quanto maior o distanciamento entre as linhas horizontais, maior é o efeito de

encurtamento e alargamento. Se as linhas estiverem muito próximas, causam uma
ilusão de óptica de infinito.

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LINHA VERTICAL
A linha vertical constitui uma imagem forte, coesa, de altura, rigidez e elegância dentro
dos significados da linguagem psicológica. Na linguagem da consultoria de imagem, não é
diferente. A ilusão de óptica que queremos dar ao usar a linha vertical é de alongamento.
Esticar o corpo para dar a impressão de infinito.
LINHA DIAGONAL
A linha diagonal tem referência direta com a ideia de instabilidade. É a formulação
oposta, a força direcional mais instável e, consequentemente, mais provocadora das
formulações visuais. Passa uma imagem moderna e contemporânea. No contexto da
consultoria, a linha diagonal vai proporcionar ao nosso olhar uma ilusão de óptica de
afinar a silhueta no centro do corpo e consequentemente mais curvas.

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FORMA
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade das
formas. Cada forma tem suas características específicas, e cada uma atribui uma quantidade de
significados, alguns por associação, outros de forma arbitrária. Na roupa, também encontramos a
forma, tanto em detalhes quanto na silhueta. A quantidade, a disposição e o tamanho das formas
em determinado espaço podem afetar a nossa percepção.
• A relação é diretamente proporcional.

• Maior quantidade de formas em um espaço = efeito alargar, encurtar e aumentar o volume.
• Menor quantidade de formas em um espaço = efeito alongar e afinar.

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TEXTURA
A textura é outro elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades
de outro sentido, o tato. Podemos reconhecer a textura tanto através do tato quanto da visão,
ou mediante combinação de ambos. Permite uma sensação individual e experiências singulares.
O julgamento do olho costuma ser confirmado pela mão através da objetividade do tato.
A textura se relaciona com a composição da superfície material. No caso dos tecidos, as
tramas diferenciam a superfície, sensação tátil e visual, proporcionando efeitos diferenciados
na silhueta da pessoa. Dar volume: pesados, brilhantes, grossos, peludos, volumosos e ásperos.
Diminuir o volume: opacos, lisos, macios, leves.

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ESTAMPA
A estampa é um conjunto de elementos visuais que, associados, passam uma imagem de

interação. No ato espontâneo de ver, as unidades visuais individuais criam linhas e conceitos
distintos, dando uma ilusão de óptica vertical, horizontal ou pontual. Na linguagem visual da
estampa, os opostos se repelem, mas os semelhantes se atraem. A forma da estampa também
vai relacionar com maior força as unidades que a compõem. Mas muitas outras afinidades visuais
também regem a lei do agrupamento no ato de ver, tais como a qualidade do tecido, brilho,
textura e a forma em si (modelagem da roupa).
ALONGAR E AFINAR: diminuir o espaçamento dos desenhos, linhas verticais, pouco contraste,
tecidos com pouco volume e sem brilho.
ENCURTAR E DAR VOLUME: muito contraste, fundo claro e desenho escuro, formas arredondadas,
estampas médias e grandes, muito espaço entre os desenhos, texturas e brilho.

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COR
Independente das formas, das linhas, das direções, dos materiais, até dos acessórios, as cores
causam efeito na silhueta. Dependendo das suas características e da área que cobrem, elas
podem afinar, alongar ou dilatar o corpo. A cor está de fato impregnada de informações.
A cor constitui um valor inestimável para os comunicadores visuais. No meio ambiente,

compartilhamos os significados associativos da cor de número infinito de coisas nas quais vemos
as cores como estímulos comuns a todos, como as árvores, o céu, a grama, etc.
Também conhecemos a cor como uma vasta categoria de significados simbólicos. O vermelho, por
exemplo, significa perigo, amor, paixão, calor da vida e uma centena de outros significados que
veremos no Módulo Teoria das Cores. Mas agora vamos compreender melhor os conceitos que
regem as características das cores.
A teoria da cor compreende um conjunto de regras básicas que permite misturar as cores para
conseguir um resultado desejado. Devemos entender que as cores são tanto produzidas por
pigmentos como produzidas por luz.
Sem luz, as cores não existem. A luz é uma radiação eletromagnética que viajava na forma
de ondas, e cada onda tem uma cor. O vermelho é a cor com maior comprimento de onda; e
o violeta, o menor. O olho humano é capaz de observar estas sete cores: vermelho, laranja,
amarelo, verde, azul, índigo e violeta.
Ao conectarmos as duas extremidades do espectro, obtemos o círculo cromático.
PRINCÍPIOS BÁSICOS DAS CORES

O círculo cromático tradicionalmente é representado por um círculo com 12 cores:
três primárias (cores puras), três secundárias (formadas pela mistura das primárias) e
seis terciárias (criadas pelas misturas das primárias com as secundárias). São utilizados
como cores primárias o amarelo, o azul e vermelho. As cores secundárias, laranja,
violeta e verde, são resultantes da mistura das cores primárias.
CORES PRIMÁRIAS
• São as cores puras que não se fragmentam, por isso são consideradas de alta saturação:
azul, vermelho e amarelo. Todas as outras cores são derivadas delas.

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De uma forma simples:
• Amarelo misturado com azul em partes iguais = cor verde.

• Azul misturado com vermelho em partes iguais = cor violeta.
• Vermelho misturado com amarelo em partes iguais = cor laranja.
• Quando as cores secundárias são misturadas com as primárias situadas próximas a ela
no círculo cromático, produzem seis cores terciárias: vermelho-laranja, vermelho-violeta,
amarelo-verde, amarelo-laranja, azul-verde e azul-violeta.
A partir dessas cores, muitas outras são criadas.

SISTEMA MUNSELL
Dimensões das cores através do sistema Munsell
O sistema sazonal expandindo de análise de cores se baseia no sistema Munsell, por tratar a cor
em suas três dimensões e características. O sistema Munsell é um modelo tridimensional em
que cada cor tem três qualidades e atributos: matiz ou croma (a cor em si), valor ou acromático
(brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações tonais) e saturação, que é a pureza relativa
de uma cor na escala de cinza.

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MATIZ OU FAMÍLIA
É o que distingue uma cor da outra, o amarelo do vermelho, por exemplo. Cada matiz tem
características individuais: grupos ou categorias de cores compartilham efeitos comuns.
Existem três matizes primários ou elementares: amarelo, azul e vermelho. Cada um com
qualidades fundamentais. O amarelo é a cor que se considera mais próxima da luz do calor; o
vermelho é a cor mais ativa e emocional; o azul é passivo e suave. O amarelo e o vermelho
tendem a expandir-se; o azul, a contrair-se. Quando associados através de misturas, novos
significados são obtidos.
SATURAÇÃO OU INTENSIDADE
A segunda dimensão da cor é a saturação, que é a pureza relativa de uma cor, do matiz
ao cinza. A cor saturada é simples, quase primitiva, e foi sempre a preferida pelos artistas
populares. Não expressa complicações, e é explícita e inequívoca; compõe-se dos matizes
primários e secundários. As cores menos saturadas levam a uma neutralidade cromática, e até
mesmo uma ausência de cor, sendo suaves e repousantes. Quanto mais intensa e saturada for
a coloração de um objeto, ou uma roupa, mais carregado estará de expressão e emoção. Os
resultados informacionais, na opção por uma cor saturada, fundamentam a escolha em termos
de intenção. Esses conceitos fundamentam também o nosso capítulo de cores na imagem
pessoal quando existe uma intensão de imagem através das cores. Quanto maior a saturação,
mais pura é a cor.

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VALOR OU PROFUNDIDADE
A terceira dimensão da cor é acromática. É o brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações
tonais ou de valor. É preciso observar e enfatizar que a presença ou ausência da cor não afeta o
tom, que é constante. Um televisor em cores é um excelente mecanismo para o entendimento
desse fato visual. Ao acionarmos o controle da cor até que a emissão fique em preto e branco e
tenhamos uma imagem monocromática, estaremos gradualmente removendo a saturação
cromática ou pigmento. O processo não afeta em absoluto os valores tonais da imagem.
Aumentar ou diminuir a saturação vem demonstrar a constância do tom, provando que a cor
e o tom coexistem, sem se modificarem entre si. O valor é claro ou escuro — relação de sua
proximidade ao branco ou ao preto. Cores claras são consideradas altas em valor (valor alto =
grande luminosidade) e cores escuras baixas em valor.
TOM
As margens com que se usa a linha para representar um esboço rápido ou minucioso projeto
mecânico aparecem, na maior parte dos casos, em forma de justaposição de tons, ou seja, de
intensidade da obscuridade ou claridade de qualquer coisa vista. Vemos graças à presença ou
ausência relativa da luz, mas a luz não se irradia com uniformidade no meio ambiente, seja ela
emitida pelo sol, pela lua ou por alguma fonte artificial.
Se assim fosse, nos encontraríamos numa obscuridade tão absoluta quanto a que se manifesta
na ausência completa de luz. A luz circunda as coisas, é refletida por superfícies brilhantes,
incide sobre objetos que têm, eles próprios, claridade ou obscuridade relativa.
As variações de luz ou de tom são os meios pelos quais distinguimos esteticamente a

complexidade da informação visual do ambiente. O mundo em que vivemos é dimensional, e
o tom é um dos melhores instrumentos de que dispõe o visualizador para indicar e expressar
essa dimensão.
A claridade e a obscuridade são tão importantes para a percepção de nosso ambiente que
aceitamos uma representação monocromática da realidade nas artes visuais, e o fazemos sem
vacilar. Na verdade, os tons variáveis de cinza nas fotografias, no cinema, na televisão são
substitutos monocromáticos, e representam um mundo que não existe, um mundo visual que

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só aceitamos devido ao predomínio dos valores tonais em nossas percepções.
A facilidade com que aceitamos a representação visual monocromática dá a exata medida
da importância vital que o tom tem para nós, e, o que é ainda mais interessante, de como
somos inconscientemente sensíveis aos valores monótonos e monocromáticos de nosso meio
ambiente.
Quantas pessoas se dão conta de que possuem essa sensibilidade? A razão desse surpreendente
fato visual é que a sensibilidade tonal é básica para nossa sobrevivência. Só é superada pela
referência vertical-horizontal enquanto pista visual do relacionamento que mantemos com o
meio ambiente. Graças a ela, vemos o movimento súbito, a profundidade, a distância e outras
referências do ambiente. O valor tonal é outra maneira de descrever a luz. Graças a ele, e
exclusivamente a ele, é que enxergamos.
MONOCROMIA
As representações monocromáticas que tão prontamente aceitamos nos meios de comunicação
visual são substitutos tonais da cor, substitutos disso que na verdade é um mundo cromático,
nosso universo profundamente colorido. É a mesma cor misturada com branco, cinza ou preto;
são os matizes e tonalidades da mesma cor. Essas harmonias são simples e elegantes, de fácil
percepção ao observador.
Ex.: azul-esverdeado. Numa combinação monocromática, seria o azul-esverdeado claro, médio

e escuro. É o famoso degradê. Essa combinação é de baixo contraste.


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EXERCÍCIO 1
Escolha a monocromia de sua preferência e faça uma escala dessa cor.

Poder ser uma cor fria ou quente. Ela deve passar um conceito. Qual seria?
COR ANÁLOGA
Essas cores têm algo em comum, como se fossem da mesma família (no caso abaixo, tanto o
roxo quanto o azul turquesa têm azul puro em sua composição). Cores análogas são utilizadas
para se compor degradês, pela sua proximidade e semelhança.
Quando fazemos uma combinação em tom sobre tom, essa combinação passa uma imagem
mais clássica, coerente, forte e, dependendo da nuance, um efeito mais romântico. Para efeito
físico, ela dá uma impressão de mais magra, por causa da linha vertical. Exercício: colorir dois
pares de cores análogas.

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Escolha uma combinação de cores análogas e justifique através de conceitos corretivos e de
linguagem visual.
CORES COMPLEMENTARES
As cores complementares são aquelas que se localizam diretamente opostas no círculo
cromático. A cor complementar a uma cor primária é a mistura das outras duas cores
primárias. O resultado do seu uso em conjunto é superinteressante e chamativo, mas pode
ser considerado ousado demais por algumas pessoas.

(24
Escolha uma composição complementar e justifique o conceito visual.
TEMPERATURA PSICOLÓGICA
Quando olhamos para o círculo cromático, podemos observar que há um lado referido para
as cores quentes, com a presença do vermelho, laranja e amarelo, e um lado chamado frio,
com as cores verde, azul e violeta. O lado conhecido como “quente” no círculo cromático
contém a mistura das cores vermelho e laranja; o lado “frio” do círculo contém a mistura
do azul e do verde. O lado quente possui cores com tendência a dilatação; e o lado frio,
a contração. Existe também um conceito mais extrovertido para a composição mais quente
e um conceito mais discreto e reservado para as pessoas que fazem escolhas de cores mais
frias e sólidas.
Faça a sua escolha de composição entre quentes e frios e justifique.

(25
EXERCÍCIO 2
Escolha três imagens com conceitos das linhas de design estudadas no Módulo I e justifique.

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3
Módulo
Geometria Corporal
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TIPO FÍSICO
As formas do corpo variam de pessoa para pessoa. Duas pessoas podem usar o mesmo número de
roupa, mas ter formato de corpo diferente, pois, além da variedade de etnia, há a miscigenação. E
não se esqueça de que as formas do corpo de uma pessoa mudam conforme avança a idade. Por
tudo isso, o que cai como uma luva para uma pessoa pode não dar certo para outra.
Para saber o que cai bem para o seu cliente, analise detalhadamente seu tipo físico e lembre-se
de valorizar o que ele tem de melhor e mais bonito, buscando uma harmonia corporal.
A PROPOSTA É CRIAR A ILUSÃO DE UM CORPO

PROPORCIONAL COM TODOS OS RECURSOS QUE A
CONSULTORIA DE IMAGEM OFERECE.
MEDIDAS
Como proceder nas medidas de circunferência.
PONTOS A SEREM MARCADOS

Os primeiros pontos a serem marcados com a fita métrica:
ALTURA TOTAL
• Altura da cliente
• Largura dos ombros CIRCUNFÊRENCIA OMBRO
CIRCUNFÊRENCIA BUSTO
• Largura do busto
CIRCUNFÊRENCIA CINTURA
• Largura da cintura
CIRCUNFÊRENCIA QUADRIL
• Largura do quadril
• Altura do quadril até o chão

(28
RELAÇÃO DAS MEDIDAS E CONCLUSÃO DO TIPO FÍSICO
RELAÇÃO MEDIDAS X TIPO FÍSICO
Quando for analisar as medidas da cliente, sempre considerar uma medida em relação a outra.
Nunca uma medida isolada.
PARA CONSIDERAR UMA CINTURA MARCADA,

TEMOS QUE VISUALIZAR A MEDIDA DA CINTURA EM
RELAÇÃO À LINHA DO QUADRIL. DEVE MARCAR EM
TORNO DE 25CM DE DIFERENÇA ENTRE O QUADRIL
MENOS A CINTURA.
ANÁLISE DAS MEDIDAS DE VOLUME
SEQUÊNCIA DA ANÁLISE
1. Analisar a altura da cliente. A mulher brasileira tem em média 1,65 m DE ALTURA.

Se ela estiver abaixo desse valor, deve ser corrigida com uma linha de design vertical
para alongar o corpo.
2. Analisar o ombro e o quadril simultaneamente. Se a medida cresce em relação ao

quadril, deve-se ficar atento para um tipo físico 8 ou pera. Para ser uma pera, a pessoa
deve ter a cintura bem marcada. Fazer a matemática do tipo físico (quadril - cintura tem
que ser maior que 25cm).
3. Analisar se a medida do ombro decresce em relação ao quadril, podendo ser um triângulo

invertido. Pessoas com costas mais largas e quadril mais estreito não têm cintura marcada.

(29
Para ser um triângulo invertido, o ombro deve ser maior que o quadril e a cintura não tem
tanta marcação. A matemática da cintura nesse tipo físico fica (quadril - cintura tem que
ser menor que 25cm). Preste atenção: muitas pessoas confundem o triângulo invertido com
o retângulo.
4. Para ser um formato de corpo sem muitas curvas, como o retângulo, a medida do
ombro deve ser igual ou aproximada à medida do quadril e não ter marcação de cintura. A
matemática do tipo físico seria (ombro = ao quadril) e (quadril - cintura tem que ser menor
que 25 cm).
5. Outra observação importante é que para ser um tipo oval a medida da cintura fica muito
abaixo da matemática dos 25cm (quadril - cintura tem que ser mais ou menos 15 cm).
6. E a última observação importante é que nem toda pessoa que está acima do peso é oval.
MUITO IMPORTANTE
Analisar a medida de transferência, que é o corpo dividido em duas partes.

A medida seria a altura do quadril até o chão menos a medida total da
cliente. Muito importante analisar essa medida, porque ela causa uma
ilusão de óptica. Quanto maior a diferença entre a parte superior do corpo
e a parte inferior, maior a ilusão de achatar ou alongar o corpo ou a parte
predefinida.
Exemplo: quando uma pessoa tem estatura mediana, em torno 1,60 m, e a altura
do seu quadril é menor que a altura da parte superior, essa diferença causa uma
ilusão de achatamento na parte inferior. Pode dar a sensação de quadril maior e
achatamento da estatura total. Quanto menor a parte inferior do corpo, maior
a sensação de achatar e aumentar o quadril. Quanto menor a parte superior do
corpo, maior a sensação de busto maior e barriga. Quem tem ombro largo e parte
superior do corpo curta aparenta uma sensação de tudo maior. Fique atento a
esse passo a passo!

(30
RELAÇÃO
TIPO FÍSICO X
VESTUÁRIO
MATEMÁTICA DO EQUILÍBRIO CORPORAL
Como valorizar suas curvas pela compensação das linhas de design.
Antes de iniciar uma lista de elementos visuais por tipo fisico, é importante salientar que
qualquer pessoa, independente do tipo físico, pode fazer uso praticamente de todas as roupas
que a indústria da moda oferece. O importante é saber compensar as formas do corpo através
das linhas de design mais adequadas. Por exemplo:
Uma pessoa de quadril largo não deveria usar calça branca skinny?
A resposta do senso comum seria NÃO!
Como poderíamos equilibrar as formas da cliente caso ela quisesse vestir a calça branca?
O interessante seria criar uma ilusão de óptica mais forte na altura do ombro que prevalecesse
sobre a calça branca. Um bom exemplo seria fazer uso de um look totalmente branco com um
blazer na atura do quadril com corte reto. Acessórios na parte superior do corpo são bem-
vindos para criar um ponto focal de atenção. Assim, desviamos o olhar do quadril.
PERA, TRIÂNGULO OU A
SILHUETA
Quadril e coxas mais acentuados do que os ombros; ombros estreitos com seios
pequenos; cintura fina. O quadril é largo e mais baixo, com coxas volumosas e bumbum
proeminente.
OBJETIVO
Disfarçar o quadril largo e a coxa volumosa e aumentar a largura dos ombros. Chamar a
atenção para a parte de cima do corpo para chegar ao equilíbrio.
O QUE FAZER
Usar detalhes acima da cintura; focar rosto e ombros; criar uma ilusão de largura ou
volume no ombro, sobreposição de peças na parte superior; desviar a atenção dos
quadris para diminuí-los visualmente; abaixo da cintura o foco deve estar no meio do
corpo, na vertical.

(31
COMO DEVE SER O GUARDA-ROUPA
• Blusas: golas com detalhes, decote canoa ou mangas de ombros caídos, detalhes
horizontais na linha do ombro, como ombreiras, cores claras, camisas com desenho ou
bordados, blusas de alças finas.
• Mangas curtas com volume e/ou bolsos na região do peito.
• Blazer na altura do quadril, não pode ser largo nem muito longo para não achatar a perna.
• Cintos: na altura intermediária (entre a cintura e o quadril).
• Saias e vestidos: retos, sem muitos detalhes, e linha trapézio também valem.
• Calças e bermudas: retas ou flare.
• Sapatos e sandálias: altos para alongar as pernas.
• Bolsas: de alças curtas, próximas ao corpo.
• Colares: curtos, próximo ao pescoço ou na altura do busto, pois chamam a atenção
para parte superior do corpo.
• Fazer uso da linha horizontal na parte superior do corpo para compensar o quadril largo.
O QUE EVITAR
• Calça skinny ou stretch (com compensação na parte superior, é possível).
• Detalhes na altura dos quadris, como bolsos, bolsas, bordados, babados, etc.
(procure evitar formas onde existe um excesso de volume corporal.
• Calças com pregas.
• Cintos largos jogados nos quadris.
• Casacos e jaquetas curtas.
• Saias e vestidos rodados, tipo godê ou com pregas.
• Minissaia curtíssima e shorts muito curtos.
• Parte de cima da roupa com cores escuras e detalhes verticais conjugados com a parte
de baixo clara.
• Sapatos pesados.
AMPULHETA
SILHUETA
Ombros e quadril da mesma largura, cintura bem definida e coxas volumosas. Busto
geralmente grande e quadril proeminente.
OBJETIVO
Minimizar a coxa (quando for larga), valorizar a cintura sem afinar, disfarçar o busto para
não parecer muito volumoso (quando existir). Quando a mulher for esbelta e tiver a altura
mediana, poderá usar todos os tipos de roupa, pois fica fácil valorizar o tipo físico. Se estiver
acima do peso, evite volumes e estampas exageradas.
O QUE FAZER
Valorizar as curvas sem ficar vulgar. Criar a ilusão de um corpo mais longilíneo.

(32
• Blusas: marcando levemente a cintura, escolha tecidos que tenham caimento maleável.
• Decotes estreitos e profundos que valorizam os seios.
• Blazers e casacos: marcando a cintura.
• Saias: todas.
• Vestidos: todos.
• Calças: retas, que podem abrir um pouco na barra, cintura levemente baixa, flare, skinny.
• Cintos: ótimo acessório para esse tipo de corpo.
O QUE EVITAR
• Malhas de tricô volumosas ou roupas com muito volume que escondam as formas.
Evite golas cobrindo o busto, principalmente babados ou jabour.
• Blusas e casacos curtos, como coletes e boleros.
• Mangas e colares que terminam na altura do busto, quando esse for volumoso.
• Estampas na altura do busto e da coxa.
• Casacos amplos de corte quadrado e ombreiras.
• Vestidos largos de corte reto.
RETÂNGULO E TUBULAR
SILHUETA
Cintura não definida, harmonia entre as medidas do ombro e do quadril, braços e pernas
finos em relação ao corpo, poucas curvas ou nenhuma.
OBJETIVO
Criar a ilusão de curvas e cintura, chamar a atenção para o rosto.
O QUE FAZER
Quando a cliente for magra tubular, criar a ilusão de curvas com volume.

• Blusas: no estilo blousé (tecidos maleáveis), decote canoa e “V”, camisas fazendo a
cintura, tricô de malha fina.
• Blusa e vestido: modelo cache-coeur.
• Túnicas no estilo blousé ou com recorte em V no busto e com faixa na cintura.
• Blazers e casacos: comprimento 3/4 (quadril) ou 7/8 (na altura do joelho), que façam
um desenho da cintura.
• Blazer com um botão e linha mais arredondada.
• Saias: levemente rodadas e/ou evasê e com corte arredondado na parte de trás.
• Shorts com recortes arredondados na lateral, tipo boxe.
• Vestidos: levemente evasê, com cortes que afinem a silhueta (ilusão de óptica da linha
diagonal).
• Calças: levemente abertas — “boca de sino” ou o modelo flare.

(33
• Cintos: eles criam uma ilusão de óptica das partes entre o tronco e a parte inferior
do corpo. Prefira os cintos do mesmo tom da roupa ou em cores escuras para dar
profundidade.
• Cores: uso de cores mais claras e com volumes quando a cliente for magra tubular.
• Colares: mais compridos, criando uma ilusão de cintura.
• Fazer uso da linha diagonal para criar a sensação de curvas.
O QUE EVITAR
• Camisas ou camisetas largas ou retas, malhas caneladas.
• Blusas curtas ou compridas e por dentro da calça.
• Gola alta.
• Cintos de tons claros e largos.
• Cintura alta e cós largo.
• Casacos e jaquetas de corte reto e curtas.
• Blusas de tricô com pontos grossos e largos.
• Vestidos de corte reto.
TRIÂNGULO INVERTIDO OU Y
SILHUETA
Ombros largos, quadril estreito, pernas finas.
OBJETIVO
Equilibrar a diferença de volume entre os ombros e a falta do quadril.
O QUE FAZER
Diminuir visualmente os ombros, valorizar o quadril estreito, valorizar as pernas, abusar dos
detalhes nas roupas abaixo da cintura.

• Fazer uso da linha vertical na parte superior do corpo.
• Blazer ou blusa com babado na barra (peplum).
• Criar uma ilusão de óptica de linha horizontal na altura do quadril.
• Mangas: básicas e punhos com detalhes.
• Blazers e casacos: com um botão e lapela estreita na altura do quadril.
• Vestidos: de cintura baixa.
• Calças: pantalonas e modelo flare, bolsos aparentes na altura dos quadris, calças de
tecidos de alfaiataria de cintura baixa, calças mais curtas.
• Saias rodadas, godê, estilo sereia e peplum.
• Bermudas: bolsos aparentes na altura dos quadris, boyfriend.
• Pulseiras: podem ser chamativas e você pode usar várias ao mesmo tempo, sempre no pulso.
• Cintos: caídos ao longo da cintura ou cintos largos na altura do quadril.
• Bolsas: prefira as de alças longas, as carteiras de mão e o modelo carteiro.

(34
O QUE EVITAR
• Fazer uso da linha horizontal da parte inferior do corpo.
• Blusas curtas e tecidos volumosos com muitos detalhes na altura do busto ou de linhas
horizontais.
• Peças justas na parte superior do corpo e inferior (tem que existir uma compensação).
• Jaquetas curtas, blusas de decote canoa, frente única e tomara que caia (a não ser que
exista um volume extra na parte de baixo).
• Calças justas de boca afunilada (fazer uma linha de compensação no quadril).
• Mangas de ombros caídos ou com volume.
• Saias e vestidos justos ou afunilados.
OVAL
SILHUETA
Formas arredondadas, volume nos quadris, cintura e busto e com barriga proeminente.
OBJETIVO
Criar uma linha que alonga, chamar a atenção para o rosto, ombros, colo e o centro do
corpo.
O QUE FAZER
Afinar e alongar a silhueta, chamar a atenção para o colo. Chamar a atenção para o
centro do corpo com uma linha vertical, usando tecidos de caimento suave ao longo do
corpo. Faça uso de looks monocromáticos e cores escuras.

• Camisas: túnicas ou camisas alongadas com botões verticais, decotes em “V”.
• Calças: de corte reto, fluidas, com comprimento tocando o peito do pé.
• Saias: corte reto ou em A.
• Vestidos: retos ou em A, porém de caimento suave.
• Linha de trespasse para afinar.
• Bermudas: mais lisas possíveis.
• Sapatos e sandálias: altos e do mesmo tom da saia ou da calça para alongar.
• Bolsas: médias a pequenas sem volume, de mão.
• Brincos: chame a atenção para o rosto.
• Colares: abaixo da base do pescoço em linha vertical.
• Regatas de alças largas.
• Fazer uso da linha vertical para alongar e diagonal para afinar o abdômen.
O QUE EVITAR
• Calça: de cintura baixa e com muitos detalhes, afunilada ou larga demais.
• Roupas claras, com brilho e com tecidos encorpados.
• Evite estampas miúdas ou exageradas.

(35
• Calça: justa tipo legging ou com pregas.
• Babados ou drapeados.
• Gola: tipo rolê ou echarpes justas ao pescoço.
• Roupas largas em geral em tecidos volumosos.
• Blusas ou vestidos de alças finas.
• Linhas horizontais e estampas grandes com fundo claro.
• Colar tipo coleira ou de muitas voltas.
• Bolsa: na região do busto, cintura e quadril.
• Sapatos: pesados e de bico redondo.
• Saia: rodada.
• Vestido: com recorte abaixo do busto, estilo império.
• Evite os cintos.
EXERCÍCIO 1
Produzir uma tabela com as recomendações

para as diferentes silhuetas:
TRIANGULAR • Chamar atenção para a parte superior

• Criar a ilusão de largura no ombro
• Caimento suave na parte de baixo
AMPULHETA
RETANGULAR

(36
TUBULAR
TRIÂNGULO
INVERTIDO
DIAMANTE
OVAL

(37
EXERCÍCIO 2
Procurar nas revistas imagens relacionadas a um tipo físico da sua escolha.

(38
EXERCÍCIO 3
CONCLUSÃO DO TIPO FÍSICO
Coloque as observações por tipo físico em cada croqui.
1. Ampulheta — Ombro e quadril têm a mesma medida e a cintura marcada conforme

matemática do tipo físico.
2. Oito — Pequena diferença do quadril em relação ao ombro com cintura marcada.
Tipo físico característico da mulher brasileira.
3. Triângulo — Quadril maior que o ombro com cintura bem marcada.
4. Triângulo invertido — Ombro maior que o quadril e cintura sem tanta marcação.
5. Retângulo — Ombro e quadril com medidas iguais ou muito próximas e sem cintura.
6. Oval — Ombro, quadril e cintura proporcionais.
Não se esqueça de analisar a diferença da parte superior do corpo com a inferior.
Ampulheta Triângulo invertido Triângulo Retângulo Oval

(39
DICAS DE ILUSÃO DE ÓPTICA ATRAVÉS DAS LINHAS DE
DESIGN E MODELAGENS
PARA PARECER MAIS ALTA

INVISTA EVITE
• Cabelos curtos e médios • Cabelos compridos

• Linhas verticais, como colares longos ou detalhes em roupas • Linhas horizontais, como color block, excesso de detalhes nas
• Monocromia ou tom sobre tom roupas, cintos em cor diferente da roupa
• Sapato no mesmo tom da calça • Coletes e peças mais curtas
• Sapato de bico fino ou sandália meia pata • Calças curtas
• Ausência de texturas • Volumes
• Barra dobrada e/ou italiana
• Sapatos de cor diferente da peça da parte de baixo
• Bico redondo
PARA PARECER MAIS MAGRA

INVISTA EVITE
• Linhas verticais • Linhas horizontais
• Cores sólidas e escuras • Cores claras e com brilho
• Tecidos fluidos • Texturas
• Colo e punho à mostra • Sobreposição
• Mangas longas e estreitas • Estampas espaçadas, fundo claro e desenho grande
• Blusas mais longas (tipo mulet) • Excesso de detalhes ou formas
• Saias, calças e vestidos longos com sapato alto • Mangas com volume
cobrindo a barra • Acessórios muito pesados
• Linhas diagonais que cruzam • Sapatos muito pesados

• Bolsas grandes e volumosas
ALONGAR E AFINAR O PESCOÇO

INVISTA EVITE
Decotes profundos e estreitos em U e V • Gola alta e de volume

• Colarinhos abertos e lapelas estreitas e pontudas • Echarpe enrolada no pescoço
• Colares longos • Maxi colares
• Roupas de sobrepor usadas abertas • Brincos longos e de volume
• Corte de cabelo com muito volume

(40
DIMINUIR OMBROS LARGOS
INVISTA EVITE
• Decote em V ou U • Evite detalhes horizontais na altura dos ombros

• Lapelas médias e longas • Decote canoa, tomara que caia, um ombro, quadrado e ombro
• Detalhes verticais nas roupas de cima, como zíper, fileira a ombro
de botões, pesponto, pences • Lapelas largas e pontudas
• Punhos com detalhes • Calças skinny e saias estilo lápis
• Acessórios nos punhos • Cintos largos na cintura
• Túnicas
• Colares longos
• Roupas escuras e sem brilho na parte superior
• Um pouco de volume na parte inferior, como detalhes
em bolsos
• Calça flare e saia tipo sereia
• Vestido trapézio
DIMINUIR O TAMANHO DOS SEIOS

INVISTA EVITE
• Linhas verticais com decote em U ou V • Decotes profundos para seios caídos

• Blusas em tecidos fluidos e mais longas • Volumes cobrindo o busto
• Cores frias, como azul, fúcsia e preto • Mangas e colares terminando na altura do busto
• Cintura baixa • Detalhes na altura do busto
• Botões pequenos • Evite roupas com textura e/ou brilho na altura do busto
• Mangas 3/4 ou longas • Cintura alta
• Cintos largos e na cintura
• Estampas como xadrez, bola e listras horizontais
• Sobreposições
• Casacos curtos
DISFARÇAR SEIOS CAÍDOS

INVISTA EVITE
• Sutiã de sustentação • Decotes profundos

• Cintura baixa • Blusas justas
• Cintura império (abaixo do busto)
• Linhas horizontais
• Detalhes na altura do busto
• Cintura alta

(41
ALONGAR OS BRAÇOS
INVISTA EVITE
• Regata • Manga justa ou larga demais

• Manga 3/4 e mangas estreitas • Mangas com volume
• Punhos estreitos • Manga curta
• Pulseiras finas • Braceletes e excesso de pulseiras
• Punhos largos e com volume
AFINAR OS BRAÇOS
INVISTA EVITE
• Decotes • Regata e manga curta

• Lapelas médias ou largas • Manga japonesa
• Blusas mais soltas • Manga curta, justa ou bufante
• Transparências nas mangas
ALONGAR O TORSO
INVISTA EVITE
• Decotes estreitos e profundos • Blusa e casaco curto

• Linha vertical • Excesso de detalhes na parte de cima
• Cinto da mesma cor da roupa • Sobreposições
• Monocromia e tom sobre tom • Lenço justo no pescoço
• Blusa e blazer mais longo • Maxi colares
• Cintura baixa • Cintura alta
• Cós estreito • Cinto largo
• Colares longos, criando uma ilusão de infinito • Mangas com volume
• Calças e saias que alongam o corpo
CINTURA MAIS FINA

INVISTA EVITE
• Criar uma ilusão de ombro mais largo • Blusas curtas que terminam na altura da
• Chamar atenção para os ombros cintura (como sobreposição)
• Roupas que façam um desenho de cintura • Blusa para dentro da calça
• Estilo blousée • Blusa justa
• Blazer de abotoamento simples (um botão) • Gola rolê
• Linha diagonal com wrap ou cache-coeur • Detalhes na linha da cintura
• Saias levemente rodadas • Jaquetas e casacos curtos
• Cintura alta
• Cintos largos

(42
DIMINUIR O TAMANHO DA BARRIGA
INVISTA EVITE
• Criar uma ilusão de ombro mais largo • Mangas de volume

• Blusas e casacos fluidos • Blusas e casacos marcando a cintura
• Blusas para fora da calça • Cintos
• Calça na cintura • Estampas grandes e claras
• Decote em V • Cintura baixa ou alta
• Linha diagonal • Detalhes na altura da barriga
• Cores sólidas e frias • Linha império
ALONGAR AS PERNAS
INVISTA EVITE
• Blusa mais curta • Cintura baixa

• Cintura alta • Cinto largo caído no quadril
• Monocromia ou tom sobre tom • Detalhes de bolsos na altura do quadril
• Recortes sob o busto, linha império • Barra italiana
• Roupas com linhas verticais na parte de baixo do corpo • Calça curta
• Calças retas ou flare • Botas de cano alto
• Cobrir o sapato • Sapatos com pulseira no tornozelo
• Sapato de salto • Cavalo baixo tipo boyfriend
• Mesma cor do sapato e da calça ou saia
• Sapato de bico fino
DIMINUIR O QUADRIL
INVISTA EVITE
• Chamar atenção para os ombros • Parte de cima escura e parte de baixo clara
• Criar uma linha horizontal nos ombros com detalhes (golas • Detalhes na linha do quadril
abertas, lapelas largas) e decotes abertos • Calças skinny e saias que afunilam
• Saias e vestidos levemente evasê • Punhos exagerados
• Calça flare • Sapatos pesados
• Peças na parte de baixo escuras e sem detalhes
• Acessórios perto do rosto
• Tomara que caia, um ombro só

(43
DIMINUIR COXAS GROSSAS
INVISTA EVITE
• Chamar atenção para parte de cima do corpo • Estreitar a parte superior do corpo com casacos cinturados
• Roupas fluidas próximas do corpo, em monocromia e curtos
• Tons frios e sólidos na parte de baixo • Terminar o comprimento da roupa na parte mais grossa da perna
• Calças retas • Tecidos com textura e brilho na parte de baixo
• Saias e vestidos soltos, mas sem volume • Calça jeans clara e com manchas localizadas
• Calça jeans escura e sem mancha • Calça clara
• Calça curta
DISFARÇAR PERNAS FINAS

INVISTA EVITE
• Saias e vestidos levemente rodados • Roupas justas

• Estampas e texturas que criem a ilusão de volume • Calças escuras
• Calça clara • Saia ou short balonê
• Calça curta • Tecidos fluidos e finos
• Tecidos encorpados e com brilho ou encerado • Calça skinny
DIMINUIR O TAMANHO DO BUMBUM

INVISTA EVITE
• Blusas e casacos soltos • Roupas justas

• Calças retas sem detalhes na parte de trás e soltas • Vestido justo ou tubinho
• Saias e vestidos soltos • Blusa de volume na barra (peplum)
• Calça escura • Detalhes na altura do bumbum, como bolso aparente
• Cintura baixa
• Cor clara na parte de baixo
• Bolsas grandes
• Sapatos pesados
• Cinto fino ou largo na altura do quadril
• Blusas e casacos marcando muito a cintura
DIMINUIR A LARGURA DO TORNOZELO E DA BATATA DA PERNA

INVISTA EVITE
• Detalhes na parte de cima do corpo • Calças e saias justas ou que afunilem

• Calças retas • Evitar a terminação da roupa na batata da perna ou
• Saia evasê ou em linha A no tornozelo
• Sapatos mais delicados, com salto • Sapatos muito pesados
• Sapatos com tiras no tornozelo
Fonte: Chic, Gloria Kalil 2011

(44
A ARTE DO
EQUILÍBRIO
FACIAL
PRINCÍPIOS DA HARMONIA FACIAL

Imagine uma linha vertical sobreposta à lateral do rosto (arco zigomático). Outra linha
segue o ângulo da mandíbula. Dessa maneira, você poderá perceber se o rosto forma
uma linha vertical, inclinada ou curva. Daí chegaremos aos formatos de rosto.
Existem quatro tipos básicos de linhas, que estruturam os quatro formatos geométricos
básicos do rosto. E cada uma delas remete a um significado. Essas linhas podem influenciar
a imagem e o conceito dos clientes.
LINHA VERTICAL E LINHA HORIZONTAL

São linhas que remetem a uma imagem mais masculina e passam força, controle e
estrutura. Associadas à retidão, à liderança, à autoconfiança, passam a clareza. São
linhas frias, que não expressam emoções. A diferença da linha vertical para a horizontal
é de estado perene, imutável, que proporciona uma sensação de conforto e segurança.
Com essas linhas, temos os formatos quadrado, retangular e hexagonal de lateral reta.
LINHA CURVA E CIRCULAR

As linhas curvas são de vários tipos, mas todas são consideradas quentes e emocionais.
Quando longas e onduladas, proporcionam paz, calma, sensualidade e romantismo. Os arcos

(45
criam uma sensação de elegância. As curvas fechadas estão ligadas a emoções conturbadas,
mas se estiverem entrelaçadas são consideradas lúdicas e infantis. Com essas linhas, temos
o rosto redondo e oval.
LINHAS INCLINADAS
As linhas inclinadas são dinâmicas, dramáticas, criam movimento em uma única direção
e são estáveis. Proporcionam uma sensação de insegurança e, quando em oposição,
criam tensão, resistência e conflito. São linhas de impulsão. Com essas linhas, temos os
formatos triângulo, triângulo invertido, losango e hexagonal de base reta.
FORMATOS DO ROSTO E SUAS RESPECTIVAS CORREÇÕES
LINHA CURVA
1. REDONDO
Principais características:
• Possui poucos ângulos e predominância de linhas circulares.
• A testa e o queixo são curtos e os olhos são mais espaçados do que o usual;.
• Apresenta região da bochecha proeminente, linha de proporção 1/1.
Cortes de cabelo:
• Franjas nas laterais: elas proporcionam mais volume na parte de cima da cabeça,
deixando o rosto mais equilibrado e proporcionando mais leveza ao rosto arredondado.
• Fios repicados na parte da frente: contornam o rosto de forma sutil e harmoniosa,
valorizando os cabelos e emoldurando o rosto.
• Cabelo curto desfiado: contorna o formato de rosto e proporciona mais harmonia ao
rosto arredondado.
• Pontas desfiadas: agregam mais volume e camadas discretas aos cabelos, deixando-os
com muito mais movimento e leveza.

(46
LINHA CURVA
2. OVAL
• Predominância de linhas circulares, testa arredondada e não muito larga, têmporas não são
muito profundas.
• Linha primária de comprimento proporcional à linha primária de largura em 2/3.
LINHA RETA
3. QUADRADO
• Laterais do rosto e testa retos.
• Encontro das laterais do rosto e da mandíbula forma um ângulo de 90 graus e a linha da
mandíbula fica abaixo da linha dos lábios. Queixo geralmente curto. Criar a ilusão de um
rosto mais longo e com mais curvas.
Cortes de cabelo:
• Cortar o cabelo em camadas desiguais — elas não precisam ser exatamente simétricas
dos dois lados. Além de deixar o aspecto muito mais livre e natural, o rosto vai ganhar
jovialidade.
• Trabalhar linhas curvas e diagonais.

(47
LINHA RETA
4. RETANGULAR
• Laterais do rosto e testa retos, porém maiores em comprimento.
• Encontro das laterais do rosto e da mandíbula forma um ângulo de 90 graus e linha da
mandíbula fica abaixo da linha dos lábios. Queixo geralmente curto. A diferença do formato
do rosto quadrado para o retangular está na altura e na largura. O retângulo possui 2/3 e o
quadrado possui 1/1.
Cortes de cabelo:
• Investir em cortes com movimento, em linhas curvas ou diagonais.
LINHA RETA
5. HEXAGONAL DE LATERAL RETA
• Laterais do rosto e testa retos no encontro da linha da mandíbula, que fica na altura da
boca ou acima, mesmo que a testa seja um pouco arredondada ou retangular.
Cortes de cabelo:
• Investir em cortes com linhas curvas e/ou diagonais.

(48
LINHA INCLINADA
6. TRIANGULAR
Rosto triangular, também conhecido como formato de pera, não é muito comum,
especialmente em mulheres. A linha lateral é inclinada da mandíbula em direção à testa.
Essa linha tem uma inclinação muito pequena, sendo sutil identificá-la, mas percebe-se
claramente que a testa é mais estreita que o queixo.
• Mandíbula bastante evidente, larga e quadrada.
• Laterais do rosto e testa apresentam afunilamento.
• Queixo apresenta-se curto e mais retraído, mandíbula fica abaixo da linha dos lábios.
Queixo geralmente curto. A diferença do formato do rosto quadrado para o retangular está
na altura e na largura. O retângulo possui 2/3 e o quadrado possui 1/1.
Cortes de cabelo:
• Esse rosto é mais favorecido por cortes curtos e volumosos. Deve ser mais trabalhado no
topo, com cachos e bastante volume para equilibrar a testa com a linha do maxilar. Franjas
laterais são bem-vindas.

(49
LINHA INCLINADA
7. TRIÂNGULO INVERTIDO OU DIAMANTE OU CORAÇÃO
• Quando o rosto é tipo triângulo invertido, a linha lateral de inclinação é inversa, forma-se
uma ponta no queixo e a testa é mais larga do que os arcos zigomáticos.
• Uma variação é o formato coração, quando as linhas são levemente curvas e existe um
bico no meio da linha do cabelo.
Cortes de cabelo:
• Cabelo cacheado, o mais indicado é ter um corte em camadas.
• Para quem gosta dos fios mais longos, não pode abusar muito do corte em camadas. O ideal
seria não ultrapassar a linha dos ombros.
• A grande aposta para quem tem o rosto triangular são os cabelos curtos. Invista nas
franjas irregulares ou desfiadas, elas também ajudam a esconder a testa.
LINHA INCLINADA
8. LOSANGO
O losango é semelhante ao hexagonal de base reta. O ângulo da lateral do rosto é menor
no formato losango. Podemos visualizar o queixo e sua angulação, que costuma ser um
pouco mais proeminente.

(50
Cortes de cabelo:
• Como o formato do rosto losango lembra a forma do oval, porém com mais ângulo, existe
uma variação de cabelo muito grande para esse formato também.
• Devemos evitar cortes com linhas inclinadas na altura do zigomático em direção ao queixo.
Liberados cortes curvos e retos
• Liberadas linhas diagonais inversas ao rosto, como mostra a foto.
LINHA INCLINADA
9. HEXAGONAL DE BASE RETA
• O formato hexagonal de base reta é semelhante ao losango. A diferença está na largura
do queixo, que faz com que o ângulo da lateral do rosto seja menor. Esse formato também
pode ser confundido com o rosto quadrado se as angulações não forem muito acentuadas.
Cortes de cabelo:
• Uso de linhas diagonais e curvas para equilibrar o visual.
Olhos juntos e/ou pequenos Não repartir o cabelo para não chamar atenção para os olhos
Testa larga O cabelo deve ser partido próximo ao centro
Testa estreita O cabelo deve ser partido próximo às têmporas
Testa curta Tente deixar à mostra
Testa alta Cubra um pouco a testa com uma franja assimétrica
Nariz longo Cabelo curto para aumentar o rosto. Altura no topo para tirar
atenção do nariz
Nariz largo Volume no topo da testa, risca no meio
Orelhas grandes O cabelo deve estar mais próximo dos olhos
Queixo proeminente Franja e movimento na linha da nuca, não cortar na altura do queixo

(51
4
Módulo
A Teoria das Cores
(52
ESTUDO
DAS CORES
História
O pintor suíço Johannes Itten, ao observar seus alunos, constatou que eles tendiam a usar
nas pinturas cores semelhantes às de sua coloração pessoal (pele, olhos, cabelo). Criou,
então, uma teoria na qual uma pessoa deveria usar no seu vestuário cores que repetissem e
valorizassem sua coloração.
Suzanne Caygill, estilista de São Francisco, Califórnia, usou há cerca de sessenta anos a
teoria de Johannes na moda, organizando as cores em quatro grupos básicos, que denominou
de primavera, verão, outono e inverno. Assim nasceu a paleta sazonal. Mas o assunto só
ganhou destaque com a publicação de Color me Beautiful, de Carole Jackson, que se tornou
um best seller e deu margem a outros lançamentos e outras teorias, como a paleta sazonal
expandida.
Há métodos diferentes de análise de cor além da paleta sazonal. O importante é que a

intensidade, o valor e o subtom das cores sejam os mesmos da coloração da pessoa. Quando
a pessoa usa a cor que se harmoniza com a sua coloração, a aparência se torna mais iluminada,
saudável, rejuvenescida. Caso contrário, quando as cores são usadas de maneira incorreta, a
pessoa vai aparentar cansaço, envelhecimento e se tornar apagada.
ANÁLISE
DAS CORES
A análise expandida das cores tem por objetivo fazer uma seleção das melhores cores para cada
pessoa, o método comparativo é um deles. A análise expandida considera os quatro tons sazonais
e também engloba os tons neutros ou equilibrados, acrescentando assim mais 8 paletas: as claras,
as suaves, as profundas e as intensas, além das quentes e frias.

(53
Temperatura Relativa
Quando comparamos dentro de uma mesma família, a aproximação de um tom mais amarelado
ou azulado o torna relativamente mais quente ou frio. Isso acontece quando há a mudança
no que chamamos de subtom da cor. Ela pode ter um subtom quente, frio e equilibrado.
FRIO EQUILIBRADO QUENTE
O QUE SERIA ENTÃO A ANÁLISE EXPANDIDA — AS 12 ESTAÇÕES CONSIDERANDO

AS CORES NEUTRAS
Subtom quente: Primavera pura e outono puro
Subtom frio: Inverno puro e verão puro
Subtom neutro:
Escuras: Outono profundo e inverno profundo
Claras: Primavera clara e verão claro
Suaves: Outono suave e verão suave
Intensas: Primavera intensa e inverno intenso
Primeiro Passo:
• Faça uso da luz natural ou das lâmpadas específicas.
• Evite lugares com paredes coloridas.
• Pele sem maquiagem e sem brincos.
• Neutralizar a roupa com uma capa cinza.
• Inicialmente comparar os drapes de temperatura entre neutro e quente.
• Selecionar o melhor entre eles e depois comparar com o frio.
• Você deve perceber que uma cor favorece mais que a outra. O interessante é observar
o que harmoniza com o tom de pele de cada pessoa. Um bom indicador é o lábio,
bochecha e olheiras. A temperatura da cliente é aquela em que a cor repete nos drapes.
Obs.: Eventualmente, você pode ter uma característica quente, mas ser predominantemente fria.
O que vai contar é a maioria dos atributos. O tom da pele é um dos fatores mais determinantes para
definir a paleta de cores que mais harmonizam com cada pessoa.

(54
Lista de material para análise
• Lâmpada MEGA LIGHT RA 90 5200K — indicar voltagem.
• 2 adaptadores de lâmpada.
• 2 tripés de foto.

Efeito Psicológico das Cores

Há mais de cem anos, a humanidade vem usando as cores com a mesma intensidade que usa
hoje. E cada indivíduo reage de diferentes formas a determinada cor, dependendo de sua
intensidade, luminosidade e saturação. Entretanto, os psicólogos estão de comum acordo
quando atribuem certos significados a determinadas cores que são básicas para qualquer
indivíduo que vive dentro de nossa cultura.
A identificação dos tons é subjetiva, porém os efeitos das cores são universais. As cores
quentes, como o vermelho, o amarelo e o laranja, são dinâmicas e estimulantes. Já as cores
frias (azul, roxo e verde) têm propriedade calmante, são suaves e estáticas.
As cores exercem estímulos psicológicos sobre nós, influenciando nossas reações (se vamos
gostar ou não de algo, negar ou afirmar, nos abster ou agir, ficar alegres ou tristes), além
de aguçar nosso apetite, nos deixar mais confortáveis, etc. A preferência por certas cores,
percebida no comportamento dos consumidores, se baseia em associações ou experiências
agradáveis do passado. Portanto, mudar essa preferência é uma tarefa difícil.
Quando realizamos uma análise cromática pessoal, não podemos ser induzidos pelo gosto
pessoal e negar alguma cor. Gostar ou não da cor não tem nada a ver com harmonizar a pele.
Logo a seguir, vamos explorar o estado psicológico de cada cor.

(55
Azul
Cor que é praticamente a favorita de muita gente, o azul passa quietude,
serenidade e confiança. Associado à paz de maneira menos óbvia do que o
branco, tem também conotação espiritual e religiosa em diversas culturas.
Em tom escuro, relaciona-se ao poder. Mais claro provoca sensação de
frescor e higiene.O azul está ligado a produtividade e sucesso.
Laranja
Cor vibrante, expansiva, energética e afirmativa, o laranja reflete
entusiasmo com vivacidade e espontaneidade natural, pois é bastante
associado a elementos da natureza, incluindo, é claro, a fruta de mesmo
nome. Dessa forma, pode ser usado para indicar saúde e vitalidade. Além
disso, é considerado amigável e convidativo, sendo capaz de chamar
atenção sem ser excessivo como o vermelho. Passa a imagem de mudança,
expansão e dinamismo.
Rosa
Excitante e passional, o rosa tem a energia do vermelho, sem a agressividade
que essa cor carrega, e é largamente associado com romance, delicadeza,
feminilidade e saúde. Assim como o vermelho, o rosa serve para chamar
atenção para determinados pontos e, quando acompanhado de outras
cores, pode passar sofisticação. Em tom claro, dá a ideia de inocência. O
tom tradicional exprime feminilidade e rompimento de preconceito. O pink
reflete o desejo de iniciar ações individuais.
Amarelo
Entre as cores quentes, o amarelo é a mais clara. É também a que mais se
assemelha à cor do sol. Por isso, costuma ser associada à luminosidade,
alegria, brilho e jovialidade. Os tons mais escuros e o amarelo-ouro
dão a aparência vintage. Já os amarelos suaves passam uma sensação
de felicidade, espontaneidade, alegria, vitalidade. O amarelo passa a
mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro.
Combinado com outras cores, significa credibilidade, movimento, felicidade,
espontaneidade, energia.

(56
Cinza
Muitas vezes associado à depressão e ao mau humor, o cinza, quando em
tons mais claros, é na verdade uma boa opção ao uso do branco, enquanto
os tons mais escuros são boas opções ao uso do preto. De fato, o cinza
carrega uma autoridade bem menos opressiva do que o preto, além de ser
clássico e elegante. Considerado conservador e formal, o cinza costuma
ser muito usado no mundo corporativo para indicar profissionalismo,
equilíbrio, responsabilidade e conhecimento.
Verde
Cor que representa crescimento, cooperação e também proteção e
segurança, o verde tem muitos dos atributos refrescantes do azul, mas,
além disso, incorpora um pouco da energia do amarelo, podendo, dessa
forma, produzir um efeito de equilíbrio e harmonia. Tons mais claros têm
uma energia mais vibrante, e tons de verde-oliva costumam ser associados
à natureza. Já os verdes escuros passam a sensação de estabilidade e
abundância. Como é considerado uma cor que inspira possibilidades, o verde
costuma ser usado em ambientes nos quais é necessário tomar decisões.
Também está ligado ao pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas
e capacidade para conexões emocionais e julgamento social. Remete
natureza e transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de
ponderação e coerência.
Marrom
Associado com o natural e orgânico, o marrom é uma cor neutra quente
e natural. Indica estabilidade, segurança, confiança e firmeza. Pode
passar uma imagem de pesar, melancolia, resistência, vigor e pode sugerir
conservadorismo.
Branco
Assim como o preto, o branco tem a vantagem de poder ser usado
em combinação com qualquer outra cor e indicar tanto o frio quanto
o calor, dependendo das associações de cores escolhidas. No geral, seu
uso costuma indicar pureza, limpeza, virtude, simplicidade e segurança.
Simboliza a luz e não é considerado cor. Se para os orientais é a morte,
o fim, o nada, para nós, ocidentais, representa o vestíbulo do fim, isto é,
o medo, ou um espaço (entrelinhas). Sugere pureza. Cria a impressão de
luminosidade. Transmite a ideia de frescor e calma. Combinado com outras
cores, o branco proporciona harmonia.

(57
Roxo
Essa cor possui o estímulo do vermelho e a tranquilidade do azul. O
roxo reflete dignidade, nobreza (é a cor da realeza por tradição), além
de criatividade, misticismo e imaginação. Os tons escuros são largamente
associados ao luxo e à riqueza, enquanto os tons mais leves, como os de
lavanda, são vistos como românticos e primaveris. O roxo pode remeter a
mistério e é relacionado a calma e sensatez.
Vermelho
Cor quente que sugere motivação, atividade e vontade, o vermelho é
associado ao calor, ao fogo, à excitação e à violência, mas também ao
amor e à paixão. Usado para indicar poder ou chamar atenção para um
determinado detalhe, o vermelho é uma cor versátil. Em tons mais claros,
sugere energia; em tons mais escuros, passa uma imagem forte e elegante.
Simboliza uma cor de aproximação, de encontro. Representa dinamismo,
força, energia, coragem, intensidade, paixão, poder, emoção, agressividade,
alegria, sexualidade e masculinidade.
Preto
Das cores neutras, o preto é a mais forte e impõe mais autoridade. Por isso,
é largamente associado ao poder, elegância, formalidade, masculinidade,
mas também à morte. Devido à sua neutralidade, o preto pode ser usado
com quase todas as cores. Dependendo da cor que o acompanha, pode ser
considerado conservador ou moderno, tradicional ou não convencional,
mas sempre muito elegante e sofisticado. Sugere mistério, curiosidade,
superioridade, além de nobreza, poder e distinção.
Agora que você conheceu alguns significados associativos das cores, que tal fazer uso delas a favor
do seu cliente? Aos olhos da consultoria pessoal, as cores são fundamentais para a composição
da imagem do cliente. Se bem aplicadas, tornam-se um atrativo e proporcionam bem-estar e uma
comunicação correta. É importante ressaltar que os estímulos proporcionados sofrem alteração de
acordo com sua aplicação e combinação. Outra questão que devemos ressaltar na consultoria de
imagem e consequentemente na análise de cores é o contraste da pele do cliente.

(58
Contraste pessoal
O contraste pessoal é a diferença de coloração da pele para o cabelo na escala tonal de cinza.
O princípio da harmonia facial é repetir o contraste pessoal do cliente e os valores das
colorações nas roupas e acessórios. Existem algumas formas de analisar o contrate da pele. A
mais indicada e precisa é fotografando o cliente e colocando a foto em filtro preto e branco
(escala de cinza).
Coloque na coluna correspondente o tom de cinza referente ao tom da pele e do cabelo.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Pele
Cabelo
Subtraia o menor número do maior. Exemplo: 10 — 9 = 1
Fórmula para o contraste
Baixo contraste equivale: 0 a 3

Médio contraste equivale: de 4 a 6
Alto contraste equivale: 7 a 10
BAIXO CONTRASTE
Passa uma mensagem mais sutil, leve, inocente e elegante. Para pessoas com cabelos escuros,
o contraste da pele e do cabelo é pequeno. O ideal é fazer uso de combinações em cores de
escuro + escuro ou escuro + médio + escuro.
Para pessoas de baixo contraste em pele clara e cabelos claros, o ideal é fazer uso de combinações
em claro + claro e claro + médio + claro e/ou médio + médio.

(59
MÉDIO CONTRASTE
Passa a mensagem de confiança, profissionalismo, simpatia, equilíbrio e acessibilidade. Use

médio contraste nas cores: médio + claro e/ou médio + escuro.
Se for utilizar um alto contraste, use um terceiro item de médio contraste para unir e equilibrar.
ALTO CONTRASTE
A mensagem é de poder, dramaticidade, autoridade. Fazer uso do alto contraste passa uma imagem
muito forte e, dependendo da combinação, tem-se um efeito bem criativo também. Alto contraste é
obtido através da combinação entre claro + escuro, escuro + vivo e intenso + intenso.

(60
PALETAS
SAZONAIS: CARACTERÍSTICAS DAS ESTAÇÕES
INVERNO PURO
• Características das cores: vivas e profundas.
• Cores fortes e coloridas.
• Maquiagem em tons de rosa.
• Metal: prateado brilhante ou fosco e ouro branco.
• Coloração de cabelo: loiros claríssimos, loiros claros platinados, brancos e cinzas, castanho
médio e escuros, cabelos pretos.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Marrom Louro Escuro Marrom
Acinzentado Platinum Intenso Pérola Natural Acinzentado
Cereja Castanho Médio Preto

(61
VERÃO PURO
Características das cores: rosadas, azuladas e influência dos cinzas.
• Cores claras, leves e frescas.
• A maquiagem em tons rosados e mais suaves.
• Metais: prateado fosco ou brilhantes; ouro branco.
• Coloração de cabelo: loiros claríssimos, pálidos, claros, médios, escuros acinzentados e
loiro levemente acobreado, castanhos médios e escuros.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claro
Natural Acinzentado Platinum Intenso Pérola Pérola
Louro Médio Marrom Louro Escuro Marrom

Acinzentado Acinzentado

(62
OUTONO PURO
Características das cores: influência do vermelho mais aberto.
• Tons terrosos, quentes e intensos.
• Metais: bronze fosco ou brilhante, cobre, ouro velho e dourado fosco.
• Maquiagem em tons terrosos.
• Sugestão de coloração de cabelo: loiros claros, médios e escuros, acobreados e castanhos
escuros e preto levemente acobreado, castanhos médios e escuros
Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Muito Claro Louro Claro Louro Médio Louro Médio
Natural Dourado Dourado Acobreado Vermelho Irisado
Louro Médio Acaju Cereja Castanho Dourado Marrom Castanho Médio Preto
Acobreado

(63
PRIMAVERA PURA
Características das cores: influência do amarelo.
• Cores quentes, alegres, claras e luminosas.
• Metais: dourado brilhante ou fosco.
• Maquiagem clara e luminosa.
• Sugestão de coloração de cabelo: loiros claros, médios e escuros, castanhos claros, médios
e cobrados, castanhos e preto.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Claro
Dourado Natural Bege Acinzentado Dourado Dourado
Louro Médio Louro Médio Louro Médio Louro Escuro Rubi Cereja
Dourado Acobreado Vermelho Irisado Vermelho Acobreado
Castanho Dourado Marrom Castanho Médio Preto

Acobreado

(64
PRIMAVERA CLARA SUBTOM NEUTRO
Características das cores: claras, leves, frescas e equilibradas.
• Cores intensas, limpas e muito alegres.
• Maquiagem em tons claros, luminosos e suaves valoriza a pele da primavera clara.
• Metais: dourados e prateados com brilho ou não, ouro branco.
• Coloração de cabelo: loiros muito claros e dourados, loiros médios dourados, loiros escuros
dourados, loiros escuros quentes, acobreados claros e castanhos claros quentes.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Muito Claro Louro Claro
Natural Dourado Acinzentado Dourado Dourado
Louro Médio Marrom

Dourado

(65
VERÃO CLARO SUBTOM NEUTRO
Características das cores: clara, integrada e harmônica.
• Cores intensas, limpas e muito alegres.
• Cores suaves, elegantes e aveludadas.
• Influência do cinza.
• Maquiagem em tons claros e luminosos.
• Metais: dourados e prateados foscos e brilhantes, ouro branco.
• Coloração de cabelo: loiros claros pálidos, loiros médios frios, loiros escuros acinzentados,
castanho claro acinzentado e castanho médio cinza.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claro Pérola Louro Muito Claro
Natural Platinum Intenso Pérola
Louro Muito Claro Louro Muito Claro Louro Claro Louro Médio Marrom Louro Escuro Louro Escuro Marrom
Bege Acinzentado Acinzentado Acinzentado Acinzentado

(66
OUTONO PROFUNDO SUBTOM NEUTRO
Características das cores: quentes, profundas, vibrantes e nobres.
• Maquiagem em tons neutros, terrosos e profundos.
• Metais, quase todos: dourado brilhante ou fosco, ouro velho, cobre, bronze, prateado.
• Cores de cabelos: uma grande cartela de tons.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Claro Louro Médio
Louro Médio Louro Médio Castanho Claro Castanho Claro Castanho Médio Castanho Escuro
Acobreado Vermelho Irisado Dourado

(67
INVERNO PROFUNDO SUBTOM NEUTRO
Característica das cores: escuras e azuladas, rosadas e equilibradas.
• Cores profundas, nobres e intensas.
• Maquiagem em tons intensos para valorizar a pele.
• Metais: prateados e dourados brilhantes e ouro branco.
• Coloração de cabelo: loiros claríssimos platinados, loiros claros platinados, loiros
acinzentados, vinho, castanhos médios e escuros. E, por fim, o preto e o preto azulado.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Marrom Louro Escuro Marrom Ameixa
Acinzentado Platinum Intenso Pérola Acinzentado
Castanho Médio Castanho Escuro Preto

(68
VERÃO SUAVE SUBTOM NEUTRO
Característica das cores: esmaecidas, foscas, suaves, opacas e aveludadas.
• Influência do cinza.
• Maquiagem mais leve e suave em tons de rosé.
• Metais prateados e dourados foscos e ouro rosa.
• Coloração de cabelo: loiros claros acinzentados, loiros médios acinzentados e loiros escuros
acinzentados, loiros platinados, loiros claros dourados, acobreado claro, castanho claro e
médio frio.
Louro Médio Louro Médio Castanho Dourado Louro Escuro Marrom

Dourado Acobreado Acobreado Marrom Acinzentado

(69
OUTONO SUAVE SUBTOM NEUTRO
• Cores naturais, calmas e elegantes.
• Influência dos tons terrosos mais suaves.
• Maquiagem em tons neutros e suaves.
• Metais: cobre, ouro rosa, dourado, prateado e fosco.
• Coloração de cabelo: loiros claros dourados suaves, loiros médios suaves, loiros escuros
dourados, acobreados claros e médios, castanhos médios e escuros.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Claríssimo Louro Muito Claro Louro Claro
Natural Dourado Acinzentado Dourado Dourado
Louro Médio Louro Médio Louro Médio Marrom Chocolate Claro Chocolate
Dourado Acobreado Vermelho Irisado
Castanho Dourado
Acobreado

(70
PRIMAVERA INTENSA SUBTOM NEUTRO
• Cores intensas, limpas e alegres.
• Influência vibrante dos verdes e turquesas.
• Maquiagem em tons luminosos.
• Metais: cobre, ouro rosa, dourado, prateado e fosco.
• Coloração de cabelo: loiros claríssimos, loiros médios luminosos, acobreados, castanhos
luminosos.
Louro Médio Louro Médio Rubi Castanho Dourado Marrom Castanho Médio
Acobreado Vermelho Irisado Acobreado

(71
INVERNO INTENSO SUBTOM NEUTRO
• Cores limpas, elegantes e vivas.
• Influência de rosa e azul.
• Maquiagem em tons intensos.
• Meta: prateado e dourado com brilho.
• Coloração de cabelo: loiros claríssimos e luminosos, loiros claros acinzentados, ameixa
ou vinho, castanhos escuros e preto luminoso.
Louro Claríssimo Louro Claríssimo Louro Claríssimo Castanho Médio Castanho Escuro Preto
Pérola Platinum Intenso Acinzentado
Ameixa Castanho Claro Acaju

Avermelhado

(72
Módulo
5
Moda x Estilo x Tendência
(73
“A MODA PASSA E O ESTILO PERMANECE.
ESTILO E MODA SÃO DUAS COISAS DISTINTAS.”
Chanel
DIFERENÇAS ENTRE MODA, ESTILO E TENDÊNCIA
A moda
É o reflexo da cultura do momento, são tendências difundidas pelos estilistas em todo o mundo.
O estilo
• É influenciado por diversos elementos, como valores, geografia, personalidade, características
físicas, objetivos, desejos, preferências, estilo de vida.
• É a expressão pessoal de quem somos, a expressão do caráter, a relação com o mundo à
nossa volta.
• O estilo pessoal reflete na roupa as mudanças que se passam em nossas vidas.
• Aspectos do estilo permanecem inatingíveis, mas na definição da nossa imagem são
absolutamente cruciais: a voz, o humor, a inteligência, o caráter, a maneira de se portar e,
principalmente, a atitude.
• O estilo é algo original.
• Só uma imagem consistente, afinada com os hábitos e a personalidade, será capaz de se
cristalizar como estilo: pessoal e intransferível.
• Ao trabalharmos com estilo, trabalhamos a parte subjetiva do vestir, como analisamos
anteriormente.
• Reflete o modo de ser, viver e pensar de cada pessoa. Por meio do estilo, conseguimos
comunicar uma mensagem.
A tendência
É a oferta da indústria para gerar desejo e consumo.

(74
LINGUAGENS
VISUAIS
NO VESTIR
O estilo universal descreve a pessoa numa combinação de informações visuais e não verbais
na totalidade do indivíduo e foi desenvolvido por Diane Parente e Alyce Parsons.
• Low profile ou esportivo.

• Tradicional.
• Clássico sofisticado.
• Feminino.
• Glamuroso e sensual.
• Criativo.
• Dramático ou contemporâneo.
“NÃO É A ROUPA QUE VESTE VOCÊ,

É VOCÊ QUE VESTE A ROUPA.”
Costanza Pascolato
LOW PROFILE OU ESPORTIVA
A pessoa esportiva não tem tempo a perder com pequenas vaidades. Esse estilo está
ligado à praticidade, ou seja, é prático para usar e cuidar. Mais do que em qualquer outro
estilo, a roupa funciona como uma segunda pele, já que o elemento básico do seu estilo
é o corpo e o conforto.
• O design e os cortes são clássicos informais com caimento mais solto.

• A necessidade desse estilo é física (conforto e praticidade).
• Características marcantes em sobreposições, funcionalidade, ombros naturais e sem
perder a cintura.

(75
• As cores são neutras dentro do bege, marinho, branco e preto e com toques terrosos.
• Tecidos de algodão, sem brilho, fibras naturais e texturas como o tricô, camurça e malha.
• Estampas médias e pequenas, compondo uma única peça.
• A maquiagem é natural, transmitindo um ar saudável.
• O corte de cabelo é natural, prático e com movimento.
• São pessoas que têm a aparência informal. Sua maior limitação está em ocasiões e
cargos muito formais, por isso se identificam com profissões da área de ciências humanas
e sociais, comunicação e informação, engenharias e meio ambiente.
TRADICIONAL
O estilo tradicional veste-se bem, mas é conservador para se adaptar ao novo. Esse
estilo evita os extremos da moda e as tendências. O tipo tradicional permanece
atualizado, mas não necessariamente na área da moda. São intelectualizados e passam
uma mensagem mais conservadora, de autoridade, reservados, respeitados, eficientes,
organizados, confiáveis, recatados, preconceituosos para tudo que é novo.
• As linhas são mais retas, mas ganham distinção através dos tecidos finos e de corte
impecável.
• Características de roupas mais estruturadas na alfaiataria com poucos detalhes, ombros
levemente marcados, cortes mais retos.
• Quer estar sempre adequado à ocasião (fazendo questão do gênero).
• As cores são neutras: cinza, off-white e suas variações, claras e escuras, e o preto.
• Uso de conjuntos e monocromia.
• Tecidos opacos, como lã fria, jérsei, alfaiataria, crepes, tricolines, seda e tweed.
• As estampas são listradas, poás, risca-de-giz, príncipe de gales.
• A maquiagem é simples, moderada e com poucas cores.

(76
• Cabelo simples e controlado.
• Por passarem uma imagem mais formal, se identificam com cargos que correspondem a
muita responsabilidade, credibilidade e confiança: cargos na área econômica, financeira,
jurídica e educacional.
CLÁSSICO COM SOFISTICAÇÃO
Antes de mais nada: não é careta. É impecável na aparência, nunca está de mais ou
de menos, nem segue modismos — embora se aproprie da moda quando lhe convém.
A pessoa clássica tem muita opinião. Ela investe no que é melhor: peças bonitas,
duráveis e, sobretudo, de muita qualidade.
A pessoa clássica tem um modo simples de usar coisas luxuosas e também o

contrário: sabe tirar partido, com a maior classe do mundo, do seu belo par de jeans
e camiseta. É claro que ela prefere texturas mais refinadas, sutis: sedas, crepes,
jérsei, rendas, musselinas. Gosta dos blazers bem cortados, das calças compridas
que alongam seu corpo, de sapatos de qualidade.
Ela pode ser um pouco esnobe e se mantém fiel às suas marcas.
É um estilo apropriado para qualquer ocasião, principalmente para atividades formais

e proeminentes.
• O design e os cortes são clássicos com uma linha mais clean, roupas com poucos
detalhes e que combinam entre si.
• Características marcantes são linhas e cortes impecáveis, simples e suaves, formas
ligeiramente estruturadas, poucos detalhes, caimento perfeito, cintura levemente
marcada e poucas estampas.

(77
• As cores são neutras dentro do bege, marinho, branco e preto e com toques
terrosos.
• Tecidos finos e com bom caimento: seda, crepe, musselina, lã fria, cetim, renda, etc.
• A necessidade desse estilo é social — aceitação.
• A maquiagem é impecável e suave.
• O corte de cabelo é chique e bem cuidado.
• São pessoas que têm a aparência elegante e a opinião firme, sofisticada, imponente,
formal, reservada, exigente, respeitada e bem-sucedida. Pessoas que nasceram
preparadas para cargos de chefia em vários setores da economia.
FEMININO
A mulher romântica resgata toda a graça, delicadeza e feminilidade de outros

tempos em sua roupa e comportamento. Feminilidade é sua teoria. Tem aparência
delicada e “fresca”. Pode parecer fragilizada perante os outros, principalmente em
situações do trabalho.
• O design da mulher romântica passa pelas linhas curvas, formas estruturadas e

com textura delicada.
• As características marcantes são a cintura definida, ombros naturais ou com leves
plissados.
• As cores são claras e sutis, sem muito contraste.
• Os tecidos são fluidos e sutis, lisos ou com textura suave.
• As estampas são de motivos florais e poás, que mais identificam esse estilo.
• São pessoas que passam uma mensagem feminina, doce, meiga, sensível, refinada,
delicada, gentil, romântica, educada, juvenil e “fragilizada”.
• Identificam-se com profissões ligadas à área da saúde e beleza.

(78
GLAMUROSO OU SENSUAL
Impossível não ver a pessoa sexy entrar numa sala. Nossos olhos a seguem, o seu andar
seduz. A pessoa exuberante é, acima de tudo, carismática e muito atenta ao corpo e aos
efeitos que causam no sexo oposto. Tudo que revela o corpo faz parte do seu guarda-
roupa. Acompanha tendências internacionais e é extremamente consumista.
A mulher exuberante ousa na diferença, no salto, nos acessórios, no glamour das cores
poderosas. Sexy ao extremo! Aposta em maquiagens ousadas, nos dourados. A pessoa
sexy pode até não querer — o que é bem difícil —, mas será sempre motivo de inveja e
desejo. Essa é uma necessidade psicológica muito importante nesse estilo.
• O design é clean e sofisticado.

• Características marcantes estão no stretch.
• As cores são preto, branco, principalmente estampas de bicho. Uso de muito contraste
e quebra de cores na cintura. Uso de cores vibrantes, como vermelho, roxo, vinho,
metálicos.
• Tecidos mais estruturados e justos, com brilho, texturas e uso do couro como tecido
“revelador”.
• A necessidade desse estilo é psicológica de poder e domínio.
• A maquiagem é sensual e glamurosa, com olhos escuros e brilho — detalhe para boca
molhada.
• O corte de cabelo é selvagem (repicado em camadas) com luzes.
• A mulher exuberante passa uma mensagem confiante, carismática, corajosa, provocativa,
desinibida, excitante e glamurosa.
• Pessoas que se dão bem com trabalhos na área da moda e da beleza.

(79
CRIATIVO OU MODERNO
É capaz de assimilar informações com surpreendente rapidez. Troca, desfaz, propõe,

inventa. A moda é arte, a pessoa criativa faz de suas roupas e acessórios uma
declaração artística. É o estilo em que vale tudo: mistura, inova, recria, não segue
regras do vestuário; não existe o certo ou o errado.
A vantagem da pessoa criativa é que ela não tem censura ao vestir, ela se expressa
de maneira imaginativa, anticonvencional. Tem muita autoconfiança para fugir dos
padrões. É um estilo de referência para quem trabalha com arte, moda, publicidade.
Não se encaixa em profissões conservadoras.
• O design é único na mistura de todos os estilos e gêneros.

• As características marcantes são a cintura definida, ombros naturais ou com leves
plissados.
• As cores são vibrantes e marcantes, com muito contraste. Uso de cores como
amarelo, laranja, preto, marrom, rosa.
• Os tecidos são os mais variados — desde o algodão, passando pelos texturizados,
leves e pesados.
• As estampas acompanham a mistura de escalas, cores, geometria e desenho;
• A maquiagem é original.
• O cabelo é diferenciado e arrojado.
• São pessoas que passam uma mensagem inovadora, original, artística, exótica,
autoconfiante, criativa, aventureira.
• Ótimas para trabalhos que envolvem arte, criação e design.

(80
DRAMÁTICO
A pessoa de estilo dramático usa os extremos da moda, seja nos tecidos de linhas
retas e acabamento rústico, seja em roupas chiques. Podem usar tecidos de alfaiataria,
modelos rigorosamente lisos ou exuberantes e enfeitados. É um visual moderno,
que chama a atenção. Pode parecer muito sofisticado para profissões conservadoras
e para o dia a dia. A roupa funciona como uma armadura que envolve o corpo.
• O design é reto e com detalhes exagerados em tamanho e nas formas.

• As cores são preto e branco ou preto e roxo, roxo e vermelho.
• Os tecidos são pesados, com tramas mais fechadas.
• As estampas são geométricas, abstratas e grandes.
• A maquiagem é impactante nos olhos, e na boca tons escuros opacos.
• O cabelo é geométrico, urbano, assimétrico e controlado.
• São pessoas que passam uma mensagem autoconfiante, dominadora, poderosa,
sofisticada, moderna, segura, firme, severa, contemporânea.
• Ótimas para trabalhos que envolvem moda e beleza.

(81
PROCESSO DE
INVESTIGAÇÃO: DESCOBRINDO O ESTILO DO CLIENTE
“O PRIMEIRO PASSO PARA UM PROFISSIONAL

DEFINIR O ESTILO DE UM CLIENTE É A
OBSERVAÇÃO. APURAR O OLHAR.”
Anita Rezende
Na observação das pessoas, não me refiro apenas à aparência, mas especialmente à forma
como vivem e se comportam, à maneira que pensam, ao jeito que escolhem enfrentar seus
desafios e à habilidade que têm para mostrar em roupas, acessórios, histórias e preferências
um gosto sempre formidável, insubstituível e pessoal.
“ENTÃO AS ROUPAS FUNCIONAM COMO

UM CONJUNTO DE SÍMBOLOS QUE TRADUZEM UM
CÓDIGO DE VESTIR.”
Kathia Castilho, Moda e Linguagem
É sempre bom desenvolver o olhar e a sensibilidade com relação ao outro.
“A DEFINIÇÃO DESSA PESSOA É ESSENCIAL PARA A

CONCLUSÃO DO ESTILO — UM EQUILÍBRIO ENTRE O
QUE ELA É E O QUE GOSTARIA DE SER ASSOCIADA
AO TIPO FÍSICO, ESTILO DE VIDA E PROFISSÃO.”
Anita Rezende

(82
ENTREVISTA E QUESTIONÁRIO
PARA CONHECER O SEU CLIENTE
• Personalidade
• Estilo de vida — como é o seu dia a dia, trabalho e lazer
• Dificuldades
• Preferências
• Objetivos da consultoria
Não se esqueça de que para encontrar o estilo ideal para o seu cliente cinco itens
devem ser analisados com muita atenção:
• Personalidade — identifique-a
• Estilo de vida — o que a pessoa faz e as roupas que ela necessita para a atividade
profissional.
• Cores — as que realçam mais as características da pessoa.
• Corpo — em equilíbrio.
• Mensagem que ela passa atualmente e qual gostaria de passar
Questionário Pessoal
Nome
Endereço
Telefone
E-mail
Agenda de encontros
Valor da consultoria
Breve resumo do seu trabalho (compromissos, reuniões, viagens de trabalho, cargo, postura no trabalho, características
principais da sua postura e imagem, etc.)
Breve resumo do seu fim de semana e momentos de lazer (como gosta de estar vestida e qual imagem gostaria de passar)


(83
Qual o formato de seu rosto?
(BASE RETA)
( ) hexagonal ( ) redondo ( ) triangular
( ) retangular ( ) quadrado ( ) triângulo invertido (formato coração)
( ) hexagonal (base reta) ( ) losango ( ) oval
Medidas
Peso: Altura:
Em que faixa de peso você oscila?
Qual idade normalmente as pessoas dizem que você tem?
Busto: Cintura: Quadril:
Ombro: Altura do quadril até o chão:
Formato de seu corpo?

( ) oval ( ) retângulo ( ) ampulheta
( ) triângulo (pera) ( ) triângulo invertido
Você está feliz com seu corpo? ( ) Sim ( ) Não
O que você mudaria ou o que mais a incomoda?
De que parte do seu corpo você mais gosta?
Quais seus pontos fortes e quais seus pontos fracos?
Você tem alguém de que você admira o estilo ou com que gostaria de ”parecer”?
(artista ou não)

(84
Qual o formato do seu rosto?
Como define sua personalidade?

( ) ativa ( ) divertida e alegre ( ) comunicativa ( ) reservada
( ) calada ( ) observadora ( ) personalidade forte ( ) brava
( ) organizada ( ) desorganizada ( ) sensível ( ) romântica
( ) meiga ( ) autorresoluta ( ) refinada ( ) sofisticada
( ) dinâmica ( ) melancólica ( ) séria ( ) outros
Como define seu estilo?

( ) esportivo ( ) despojado ( ) clássico ( ) sofisticado
( ) atemporal ( ) careta ( ) colorido ( ) descasado
( ) escuro ( ) formal ( ) outros
Como são suas lingeries?

( ) confortáveis ( ) sensuais ( ) clássicas ( ) divertidas ( ) conservadoras
( ) tradicionais ( ) outras
De quais peças de seu guarda-roupa você mais gosta?
Que tipo de roupa você nunca usaria?
No que você mais gosta de investir em relação ao seu guarda-roupa (roupas, sapatos, bolsas,
acessórios, joias, etc.)?
Existe algum momento em que sai para fazer compras?

Qual sentimento leva você a fazer compras?
( ) estresse ( ) lazer ( ) contrariedade ( ) prazer ( ) melancolia
Você conhece os tecidos? Qual é o grau de prioridade no seu guarda-roupa?

( ) malha ( ) jérsei ( ) tricoline ( ) linho ( ) jeans ( ) crepe
( ) viscolycra ( ) seda ( ) sintético ( ) musselina ( ) cetim ( ) tweed
( ) tricô ( ) tecidos com stretch ( ) outros
Quais suas cores favoritas?
Qual a sua relação com os acessórios?

( ) não vive sem ( ) tem preguiça de adicioná-los ( ) grandes e com efeito
( ) discretos ( ) sofisticados ( ) joias ( ) clássicos
( ) esportivos ( ) outros

(85
Qual o grau de importância e estética para suas bolsas?
( ) sofisticação ( ) status ( ) conforto ( ) fundamental
( ) design ( ) durabilidade ( ) estruturadas ( ) macias
( ) diferentes ( ) românticas ( ) pequenas ( ) diferentes e criativas
Qual o grau de importância para seus sapatos?

( ) sofisticação ( ) status ( ) conforto ( ) fundamental
( ) design ( ) durabilidade ( ) estruturados ( ) macios
( ) salto ( ) baixo ( ) delicados ( ) imponentes
( ) dramáticos ( ) diferentes e criativos ( ) outros
Qual a imagem que gostaria de passar?
Fale por que está buscando uma consultoria?
ANÁLISE DO QUESTIONÁRIO OU
ESTRATÉGIA DO CLIENTE
• Anote palavras-chave ou palavras estratégicas de acordo com a entrevista do cliente,
como charme, elegância, sofisticação, conforto, etc.
• Anote as dificuldades, porque elas terão que ser trabalhadas ao longo da consultoria.
• Anote os objetivos do seu cliente e procure manter o foco.
• Não se esqueça de que a consultoria é indicada para seu cliente, e não em causa própria.
• Se o cliente fizer opção por uma mudança de imagem, como corte de cabelo,
coloração e design de sobrancelha, já tenha em vista bons profissionais para ajudá-lo
nesse processo.
• Anote todas as características das cores do seu cliente.
Anote todas as respostas a seguir para que você tenha uma linha de raciocínio para
apresentar e debater com o seu cliente no próximo encontro. É assim que as coisas
funcionam na consultoria de imagem, tudo de forma séria e profissional. Aliás, você
não pode esquecer que está lidando com a vaidade e a autoestima do seu cliente.
• Qual é o estilo sugerido para o seu cliente?

• Qual é o tipo físico do seu cliente?
• Qual é o tipo de modelagem corretiva do seu cliente?
• Que tipo de modelagem o seu cliente deve evitar?

(86
• Quais são as cores do seu cliente? Paleta de cores?
• Qual é o objetivo do seu cliente?
• Qual é a sua estratégia dentro da consultoria?
• Você acha que o seu cliente está pronto para todas as mudanças? Ou prefere
sugerir aos poucos?
LOGO ABAIXO: MODELO DE ESTRATÉGIA DO CLIENTE OU FICHA DE CONCLUSÕES
NOME: Fulana
DATA: 00/00/00
TELEFONE: 888-8888
END: R. / apto 2
E-MAIL: aaaaa@aaaaaa.com.br
ESTILO ATUAL:
Esportivo com toques do estilo romântico e sexy.
JUSTIFICATIVA:
A cliente se descreve no questionário como uma pessoa ativa, comunicativa e
enérgica, sendo essas características típicas do estilo esportivo. Também são
percebidos toques do estilo romântico, pois ela gosta de explorar a feminilidade
em saias e acessórios delicados. Por sua vez, o estilo sexy se faz presente no seu
guarda-roupa em peças justas e curtas.
ESTILO SUGERIDO:
Sugerir um equilíbrio no estilo clássico como base de suas produções e acrescentar
toques de sofisticação através de acessórios. Manter sua identidade nos vestidos
mais sexies com os quais gosta de exibir o corpo. Ao contrário do dia a dia, quando
gosta de passar uma imagem mais jovem e leve através de detalhes românticos.
FOTOS ILUSTRATIVAS

(87
JUSTIFICATIVA:
A cliente tem uma vida muito dinâmica, sua rotina diária inclui trabalho em banco,
trabalhos com a casa e filhos e ainda encontra tempo para malhação. Sua vida
social também é intensa nos fins de semana, quando frequenta festas, churrascos e
restaurantes. Também costuma viajar muito, seja para a casa de campo, onde recebe
convidados, seja para a praia.
O estilo clássico esportivo com toques de sofisticação coordena peças básicas

em tons neutros — necessário para que ela esteja bem vestida e adequada para
todas essas ocasiões. O toque dos estilos sexy e romântico vai ser analisado em
determinadas situações de gênero (local e evento).
OBJETIVO DA CLIENTE: A cliente deseja transmitir a imagem de uma mulher elegante,

bem vestida e antenada com a moda. Esse é o foco principal da consultoria
(sofisticação em peças clássicas de bom corte e caimento dos tecidos, acessórios
nobres e uma pitada de grife).

(88
FOTOS ILUSTRATIVAS

(89
ESTRATÉGIA:
Para garantir a sofisticação, deve-se investir em roupas atemporais de boa qualidade
— com tecidos nobres, corte e caimento perfeitos, como as peças de alfaiataria.
Sapatos, bolsas e bijuterias finas também compõem o guarda-roupa do estilo clássico.
• Para evitar que a produção fique careta, é interessante a combinação dessas peças
sofisticadas com outras do estilo esportivo.
• Acessórios como echarpes, lenços, colares e cintos também são fundamentais
para quebrar a monotonia dos looks.
• O guarda-roupa do estilo clássico é composto de peças básicas, mas é possível
passar a imagem de uma mulher fashion, bastando combinar alguma peça que seja
tendência.
• Utilizar a combinação de cores vivas (color block) como recurso para atualizar a
produção (ex.: rosa e coral; roxo e azul turquesa).
• Fugir de combinações óbvias e sem graça, como a dupla jeans e camiseta. Em vez
disso, acrescentar sempre uma terceira peça.
• O estilo sexy deve ser equilibrado, podendo aparecer em um vestido ou saia, ou em
um salto alto poderoso, nada exagerado para não cair no vulgar.
• Da mesma forma, o estilo romântico deve ser usado com bom senso, evitando uma
imagem infantil.
FOTOS ILUSTRATIVAS

(90
CONCLUSÃO DA ESTAÇÃO:
De acordo com as cores preferidas e a análise de comparação dos drapes, constata-
se que a paleta de cores da cliente é outono puro, por isso a harmonização será
obtida com a utilização de cores terrosas. Deve dar preferência ao dourado na hora
de escolher as joias e os acessórios.
GEOMETRIA CORPORAL
Tipo físico:
Silhueta em formato triângulo. Esse biótipo caracteriza-se pelo quadril e coxas mais
largos/volumosos que os ombros.
Objetivo:
Disfarçar a leve desproporção entre a largura dos quadris e ombros. A modelagem
das roupas deve equilibrar as proporções, destacando os ombros e fazendo uma
linha de abertura horizontal chegando até a medida do quadril ou disfarçando o
volume dos quadris. Deve-se criar a ilusão de uma parte superior mais larga ou de
uma parte inferior mais estreita. Além disso, deve-se criar uma linha que alongue o
corpo e destaque o rosto também.

(91
Módulo
6
Empreendedorismo
(92
MARKETING
PESSOAL:
O QUE É
ISSO?
Marketing Pessoal é a expressão que definitivamente abriu espaço na busca do desenvolvimento

pessoal em direção ao sucesso social e profissional.
Ao se criar a expressão Marketing Pessoal, a intenção foi certamente esta: pessoas são também
“mercadorias”, num certo sentido, “oferecidas”, “vendidas” e “compradas”. Aspas para todas
essas palavras, porque, evidentemente, isso se diz em sentido figurado.
Marketing Pessoal não é somente look, aparência, pacote, embalagem. É isso também, mas,
além disso, é tudo que fala quem somos sem precisar que o digamos. São aspectos incorporados
à nossa imagem pessoal que vão “vender”, com maior eficácia, o que mais se espera de nós:
confiabilidade.
São, assim, alguns aspectos que falam de nós antes mesmo de nossa chegada, como o currículo,
o cartão de visitas, as informações que circulam a nosso respeito. Outros, que nos acompanham,
como nossas formas de comportamento social, aparência pessoal, posturas e gestos corretos e
elegantes, indumentária, etc. E, quando começamos a falar, a voz, o vocabulário, a linguagem, o
domínio do idioma em que estamos nos comunicando, as habilidades de comunicador, a retórica
(que é a construção de nosso discurso) são elementos que se agregam para formar nossa
imagem pessoal.
POSTURA
PROFISSIONAL
Você como profissional

A sua postura é fundamental no processo da consultoria. Procure evitar atitudes que demonstrem
desconforto e desinteresse.

(93
Conhecimento técnico
• Vocabulário interessante e profissional. Use termos que demonstrem conhecimento com
adjetivos positivos e específicos para cada situação: discreto, refinado, versátil, durável,
atemporal, sofisticado.
• Nome de peças e acessórios.
• Conhecimento dos tecidos e fibras.
Postura
• Linguagem corporal mais aberta e positiva, mas evite excessos.
• Mantenha sempre um sorriso agradável, mas nunca force uma situação.
• Agradar demais demonstra insegurança, evite palavras como “amor”, “linda”, “querida”.
Por outro lado, algumas atitudes podem denotar

profissionalismo:
• Faça perguntas abertas, mas que levem a uma resposta precisa.
• Saiba dirigir a conversa quando o cliente mudar de assunto.
• Mantenha cabeça ereta e olho no olho.
• Mostre interesse e procure repetir algumas expressões para demonstrar que você está ouvindo
e entendendo.
• Fale calmamente.
• Seja cortês, mas não fique íntimo.
• Seja sincero.
Telefone
• Não faça nada a mais ao telefone que falar com o interlocutor.
• Não atenda ao telefone quando estiver com o seu cliente. Caso isso seja necessário e urgente,
peça licença e depois se desculpe pela interrupção.
• Ao ligar para as pessoas, seja breve.
• Deixe o celular no silencioso quando estiver atendendo um cliente.
• Responda aos seus e-mails com um prazo de 2 dias.
• Tenha cuidado com a ortografia e a linguagem coloquial em e-mails.
• Nunca envie e-mails para mais de uma pessoa no mesmo campo, coloque de forma oculta.
Quando for atender o cliente

• Procure não atrasar, mas se isso for acontecer ligue antes.
• Não faça perguntas indiscretas sobre objetos da casa.
• Demonstre organização.
Outras dicas fundamentais na postura profissional

(94
O Tom de Voz
Não é necessário aumentar o tom de voz para se fazer entender e ser convincente. Quando
aumentamos a voz, automaticamente perdemos a razão e o controle.
O Gestual
É um complemento da palavra e deve ser leve.
Saber Ouvir
Saber ouvir talvez seja um dos maiores desafios da boa convivência. Seja elegante: saber ouvir
sem interromper é uma regra básica da conversação e da etiqueta.
A Linguagem
Falar = ser compreendido. A maneira como falamos e a linguagem correta contribuem para a
formação de um discurso coerente e coeso.
O Excesso de Curiosidade
Essa atitude é típica de pessoas que perguntam demais, que não têm o bom senso de limite e
de direito à privacidade.
PLANEJAMENTO
Quando for dar início ao seu trabalho, procure se organizar e estruturá-lo quanto aos serviços
que vai oferecer, onde vai trabalhar, como vai divulgar o seu trabalho, quanto tempo terá para
a consultoria, quantos clientes poderá atender, quais os seus investimentos, etc.
Investimentos
Todo negócio exige um investimento pessoal e financeiro. Faça uma planilha do que julgar
necessário e coloque prioridades.

(95
Investimento na consultoria de Imagem
• Análise cor — paleta de cores e drapes.
• Produções — máquina fotográfica e conhecimento de fotografia.
• Um blog ou site.
• Papelaria — cartão de visita, pasta, papel de carta, envelope e capa para o dossiê.
Como divulgar o seu trabalho

O trabalho de prospecção deve ser feito com o maior cuidado. Procure divulgar inicialmente
na sua rede de relacionamentos, fale um pouco da consultoria e procure relatar a importância
e casos de sucesso. Se você está dando início à sua carreira neste momento, procure realizar
algumas consultorias com pessoas próximas — mãe, irmãs ou amigas. Aproveite para adquirir
confiança como profissional e só assim comunique às pessoas sobre o seu trabalho. Procure
explicar os benefícios da consultoria, como tempo, economia e qualidade de vida — autoestima.
DICAS DE PESSOAS E LUGARES PARA DIVULGAR O SEU TRABALHO:

• Lojas de varejo — repasse uma comissão para a vendedora pela indicação.
• Palestras.
• Consultórios de dermatologia.
• Consultórios de cirurgia plástica.
• Salões de beleza, clínicas e spas.
• Bom networking.
• Indicações dos próprios clientes.
• RH — trabalha com recrutamento de profissionais.
• Artigos e mídia.
Mostre um diferencial e por que as pessoas deveriam

conhecer o seu trabalho.
• Tenha um bom marketing pessoal — imagem, postura, comunicação, conhecimento.
• Descreva os serviços que você oferece de forma emocional (falando dos benefícios).
• Tenha sempre a sua ”frase de elevador”.
• Seja positiva e tenha iniciativa sempre.
Quanto custa a minha hora de trabalho?

COMO VOU COBRAR DO MEU CLIENTE?
• Por hora de consultoria. Calcule a sua hora de trabalho para estabelecer um cálculo igual para
todos os seus clientes, independentemente da classe social e econômica. Isso demonstra uma
ética profissional e você não faz leilão do seu trabalho.
• Para realizar o cálculo da hora de trabalho, levamos em consideração o conhecimento, o tempo
de mercado e a experiência.
• Por projeto.

(96
Planilha de custos Plano de horas por etapa Guarda-roupa médio Guarda-roupa grande
Entrevista — análise 2 horas 2 horas 2 horas

de tipo físico, análise
de cores e entrevista
Estratégia 2 horas 2 horas 2 horas
Closet cleaning 1 encontro de 3 horas 2 encontros de 3 horas 3 encontros de 3 horas
Personal shopper 4 horas 4 horas 6 horas
Produções 1 encontro de 3 horas 2 encontros de 3 horas 3 encontros de 3 horas
Dossiê 3 horas 3 horas 3 horas
Fotos 40 fotos 60 fotos 80 fotos
Total de horas 20 horas 23 a 25 horas 32 a 40 horas

(97
7
Módulo
Consultoria de Imagem
Passo a Passo
(98
ATENDENDO
O CLIENTE
• O primeiro contato — pode ser por telefone.

• Pergunte ao cliente que tipo de ajuda ele está buscando e o seu objetivo.
• Explique as etapas da consultoria e o tempo.
• Orçamento do cliente — deve esclarecer as etapas e os valores.
• Forma de pagamento.
• Contrato — redij a um pequeno contrato com as etapas e o tempo que será necessário para
a consultoria.
• Marque o primeiro encontro: pode ser um café.
Após o primeiro contato, marque a entrevista para dar início à consultoria. É fundamental
fazer com que os clientes respondam ao questionário, pois ele vai auxiliar você a encontrar
o estilo pessoal que mais se adapta a seu cliente, a paleta de cores que vai rejuvenescer a
imagem dele e o tipo físico que vai valorizar o físico do seu cliente.
Teste de cores
Com a paleta de cor definida, você poderá ajudar o cliente a montar um guarda-roupa ou
produções surpreendentes e coordenadas, escolher a maquiagem e dar sugestões de cores
para o cabelo e roupa.
IMPORTANTE! ESSE É UM PROCEDIMENTO QUE DEVE SER RESPEITADO. VOCÊ NÃO TEM
COMO PASSAR PARA A SEGUNDA ETAPA, OU MELHOR, PARA O ARMÁRIO DO CLIENTE, SEM
AS INFORMAÇÕES NECESSÁRIAS, COMO ESTILO PESSOAL, TIPO FÍSICO, PALETA SAZONAL.
A ESTRATÉGIA DO CLIENTE FAZ DE VOCÊ UM EXCELENTE PROFISSIONAL.
Como apresentar o resultado da análise

Marque um novo encontro com o seu cliente para apresentar o resultado da entrevista e da
sua análise. Observe e ouça com atenção todas as informações que forem passadas para você
nesse momento, porque é nessa fase que o cliente concorda com todas as suas considerações
ou não. É fundamental que ele esteja de acordo com todas as suas considerações e propostas
de mudança para evitar problemas futuros.

(99
CLOSET
CLEANING – PRIMEIRO PASSO DA CONSULTORIA
O guarda-roupa ideal é aquele em que você encontra todas as peças certas. Muitas pessoas
possuem um aglomerado de roupas, mas não têm o que vestir.
“Mesmo com dúzias de blusas, calças, saias e acessórios, acabam vestindo a mesma roupa.”
É papel do consultor de imagem atualizar, planejar e produzir o guarda-roupa ideal para cada
cliente, separando:
• Roupas que devem permanecer no guarda-roupa.

• Roupas que vão ser excluídas por algum motivo — que não têm bom caimento, que não estão
sendo usadas por mais de um ano e que não estão em boas condições ou se deformaram com
o uso; roupas com visual e modelagens erradas e desatualizadas ou aquelas em que a cor não
valoriza o seu cliente.
• Roupas que podem ser aproveitadas com uma pequena reforma.
FAÇA A RELAÇÃO DAS NECESSIDADES DO SEU CLIENTE, COMO O NÚMERO DE HORAS

GASTAS POR SEMANA EM LAZER, TRABALHO, ESPORTE E VIDA SOCIAL, IDENTIFICANDO O
TIPO DE ROUPA PARA CADA OCASIÃO. PARA TOMADAS DE DECISÃO, É NECESSÁRIO QUE O
CLIENTE VISTA TODAS AS ROUPAS, POIS ASSIM VOCÊ ANALISA O CAIMENTO. ESSA ANÁLISE
FAZ COM QUE VOCÊ CONHEÇA AS PEÇAS DO SEU CLIENTE.
É essencial que o guarda-roupa seja organizado de maneira que o seu cliente, ao procurar uma
peça de roupa, consiga visualizá-la sem demora. A maioria das mulheres, ao abrir o armário, se
depara com várias roupas, mas não consegue encontrar o que vestir e acaba achando que o
problema é falta de roupa.
PRODUÇÕES –
SEGUNDA
ETAPA DA
CONSULTORIA
O que é um Capsule Wardrobe?

O capsule wardrobe é uma forma de organizar as roupas do seu cliente em grupos — com
temáticas específicas para o estilo de vida e a necessidade apresentada na consultoria. Na

(100
prática, é organizar um grupo de peças que, coordenadas entre si, formam várias produções
diferentes, mas com um mesmo propósito, ou seja, o consultor separa vários grupos de peças
com aproximadamente 15 itens do guarda-roupa para serem coordenados de acordo com a
necessidade, dificuldade ou desejo do cliente. Em um grupo de 15 peças, por exemplo, é possível
formar 30 ou mais combinações.
Monte os grupos de acordo com a necessidade do cliente: lazer e/ou trabalho.

• Os temas ficam a critério do cliente.
• O ponto principal para produzir um wardrobe está na escolha de uma cor dominante ou uma
estampa.
• Escolha peças básicas ou de corte clássico.
• Não repita peças.
• Trabalhe com grupos de 3 a 4 cores.
• Cada peça deve combinar com pelo menos outras três.
• Os acessórios devem seguir a mesma sintonia do grupo selecionado.
• Nos acessórios, entram bolsas, sapatos, brincos, colares, anéis e echarpes.
EXEMPLO DE QUANTIDADES PARA MONTAR UM CAPSULE WARDROBE. VEJA UM EXEMPLO

COM A MONTAGEM DAS ROUPAS DA CLIENTE OU NÃO:

(101
OUTRA DICA DE TRABALHAR COM WARDROBE É QUE NÃO NECESSARIAMENTE PRECISAMOS
ENTRAR NO GUARDA-ROUPA DO CLIENTE PARA MONTAR LOOKS. NA SHORT CONSULTORIA,
É POSSÍVEL ESTABELECER UM GUARDA-ROUPA MEDIANTE AS NECESSIDADES DO CLIENTE,
LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO TODA A ESTRATÉGIA VISUAL COM APLICATIVOS.
O POLYVORE É UMA EXCELENTE FERRAMENTA PARA MONTAGENS DE LOOKS PARA OS

CLIENTES: WWW.POLYVORE.COM
Caso opte por não trabalhar com o capsule wardrobe,

estabeleça uma ordem:
• Dar início com as calças de alfaiataria. Pegue uma calça de alfaiataria e peça à cliente para vesti-la.
• Selecione no armário todas as peças possíveis de combinações com aquela calça.
• Peça à cliente para vestir uma por uma.
• Para cada produção, seja ela para o trabalho ou qualquer outra ocasião, existem os
complementos — sapato, bolsa e acessórios.
• Terminadas as calças de alfaiataria e os temas adequados para elas, está na hora de selecionar
outra peça de baixo. Pode ser uma saia ou uma bermuda de alfaiataria, e assim por diante.
• Você poderá montar a sua sequência. O importante é tentar realizar o máximo de produções
possíveis para o seu cliente respeitando a quantidade de horas estabelecida no orçamento, claro.

(102
Dicas para uma imagem legal:
• O importante é tentar colocar a cliente sempre no mesmo lugar e de lado. A imagem fica
mais bonita e interessante.
• Regule a máquina fotográfica para o ambiente. Um curso de fotografia ajuda muito nessa fase.
• Fotografar só o corpo do cliente (excluindo a cabeça) também pode ser uma boa estratégia.
Assim o cliente fica bem em todas as fotos e ele não precisa ficar fazendo caras e bocas.
Existem clientes que não têm tempo nem paciência para dia de produções. Por isso, sugiro tirar
fotos das produções sobre uma cama. O trabalho rende muito mais.
Dicas para uma imagem legal:

• Fotografe as roupas em cima de uma cama com a produção completa.
• Coloque um lençol de cor neutra, pode ser marrom ou cinza, para trabalhar as cores e
detalhes da imagem.
• Caso haja na foto acessórios pequenos, sugiro fotografar detalhes dos objetos, como brincos,
óculos e demais acessórios.
• Faça uma lista do que falta para compor os looks.
PERSONAL
SHOPPER –
TERCEIRA
ETAPA
Depois que o guarda-roupa estiver organizado, com as peças produzidas e com a lista do que
falta para compor os looks, está na hora do personal shopper. É essencial que o profissional
conheça o estilo de várias lojas para saber onde encontrar o que precisa, estando sempre muito
bem informado sobre tendências da temporada.

(103
ÀS VEZES, O CONSULTOR DE IMAGEM SUGERE AS COMPRAS ANTES DE DAR INÍCIO ÀS
PRODUÇÕES. ISSO ACONTECE QUANDO O CLIENTE REALMENTE NECESSITA DE MUITAS PEÇAS
PARA CRIAR A IMAGEM DESEJADA.
O objetivo do consultor de imagem na hora das compras é encontrar a roupa certa para o seu
cliente, unindo o que ele precisa ao que deseja passar como imagem, respeitando, claro, a sua
estratégia.
Observações:
• A disponibilidade financeira vai norteá-lo para a seleção das lojas. Converse com o seu cliente
a respeito da verba disponível para você fazer as compras. Caso o cliente precise de várias
roupas, divida a compra em duas ou três etapas.
• Saiba exatamente o que está faltando no armário do seu cliente. Faça um plano de compras
e tente não fugir da realidade.
• Plano de compras é um roteiro das lojas (preço, mercadoria, modelagens, estilo, serviço e
forma de pagamento). O personal shopper precisa estar atento ao estilo de cada loja para
facilitar o seu trabalho e passar segurança e credibilidade ao seu cliente.
• Trate muito bem os vendedores das lojas para manter um bom relacionamento profissional.
Provavelmente vocês atuarão juntos e eles poderão facilitar o seu trabalho.
• Procure selecionar peças de qualidade, mantendo em vista o custo x benefício.
• O parecer final é do cliente.
• Se preciso, marque uma nova sessão de fotos para os novos itens.
Quais as vantagens de utilizar os serviços de um personal shopper:
• Segurança para o cliente na hora de tomar a decisão na compra das peças.

• Além de economizar tempo, o cliente economizará dinheiro, pois vai adquirir exatamente as
peças que precisa.
• O profissional é experiente e sabe fazer a análise quanto ao tipo físico, as cores e as modelagens
que beneficiam o cliente e o estilo pessoal dele.
• Para os clientes “vítimas da moda”, o personal shopper é perfeito, pois, ao contrário deles,
o profissional não peca pelo excesso, não gasta dinheiro desnecessariamente nem cria uma
imagem instável para o cliente.
• O personal shopper sabe avaliar o que realmente está faltando no guarda-roupa do seu
cliente, ajudando-o a encontrar a roupa ideal dentro dos objetivos estabelecidos.

(104
A ENTREGA
DO DOSSIÊ
O dossiê é um material desenvolvido e personalizado para cada cliente, ao final da consultoria.

Nele devem constar todas as informações e recomendações relevantes para o seu cliente:
estilo, cartela de cores, mensagem das cores, tipo físico e modelagens corretas, lista de
compras, dicas de maquiagem, dicas de etiqueta social e empresarial.
As fotos devem ser impressas em papel fotográfico e entregues em mãos. Coloque tudo
em uma caixa e surpreenda seu cliente com uma imagem maravilhosa do resultado final da
consultoria.
Nunca a imagem esteve tão presente na consciência e nos olhos do público como agora. E
nunca a imagem foi uma parte tão importante de nossas vidas.
BIBLIOGRAFIA
AGUIAR, Titta. Personal Stylist — Guia para consultores de imagem. São Paulo. SENAC, 2006.
BRAGA, João. Reflexões sobre Moda. Volume I, II, III. São Paulo. Anhembi Morumbi, 2005.
CASTILHO, Kathia. Moda e Linguagem. São Paulo. Anhembi Morumbi, 2006.
JACKSON, Carole. Color Me Beautiful. Acropolis Books, 1984.
MATARAZZO, Claudia. Visual, uma questão pessoal. São Paulo. Melhoramentos, 2005.
EMBACHER, Airton. Moda e Identidade, a construção de um estilo próprio. São Paulo. Anhembi
Morumbi, 1999.
PASCOLATO, Costanza. O Essencial, o que você precisa saber para viver com mais estilo. Rio de
Janeiro. Objetiva, 1999.
RIBEIRO, Celia. Boas Maneiras e Sucesso nos Negócios. São Paulo. LPM, 1997.
WOODALL, Trinny e CONSTANTINE, Susannah. Esquadrão da Moda. Saiba o que usar para
valorizar o seu tipo. São Paulo. Globo, 2005.

(105
Bibliografia
(106
BIBLIOGRAFIA
INDICADA
História da Moda
• A Moda no Século XX — Editora SENAC
• Moda Ilustrada de A a Z — Regina Maria Catellani
• História da Moda, Uma Narrativa — João Braga V I, II, II
• A Evolução da Indumentária — Marie Louise Nery
• Dicionário da Moda — Marco Sabino
• Cronologia da Moda — Nj Stevenson
Reflexão
• Vítimas da Moda? Como a criamos e por que a seguimos — Guillaume Erner
• O Império do Efêmero — Gilles Lipovetsky
• Luxo Eterno, a Moda e seu Destino nas Sociedades Modernas — Gilles Lipovetsky
• O Corpo Fala — Pierre Weil e Roland Tompakow
• A Linguagem das Roupas — Alison Lurie
• Moda e Linguagem — Kathia Castilho
• Moda Intuitiva — Cris Guerra
• Sintaxe da Linguagem Visual — Donis A. Dondis
Identidade
• O Código do Vestir — Toby Fischer-Mirkin
• A Moda e Seu Papel Social — Diana Crane
• A Cultura das Aparências — Daniel Roche
• Moda e Identidade, a Construção de um Estilo Próprio — Airton Embacher
• O Espírito das Roupas, a Moda do Século Dezenove — Gilda de Mello e Souza
• Por Dentro da Moda — Shari Benstock e Suzanne Ferris
Guia de Moda e Estilo

• As 100+ O Guia de Estilo que Toda Mulher Fashion Deve Ter — Nina Garcia
• The Little Black Book of Style — Nina Garcia
• O Essencial — Costanza Pascolato
• Confidencial, Segredos da Moda, Estilo e Bem Viver — Costanza Pascolato
• Chic — Um Guia Básico de Moda e Estilo — nova edição — Gloria Kalil
• Esquadrão da Moda — Susannah Constantine e Trynny Woodall
• Tim Gunn — A Guide to Quality, Taste and Style — Tim Gunn
• Questão de Estilo — Carrie Mccarthy e Danielle Laporte
• Color Me Beutiful — Carole Jackson
• Guia para Consultores de Imagem e Personal Stylist — Titta Aguiar

(107
Consultoria para Homens
• O Homem Casual — Fernando de Barros — Editora Mandarim (sebo)
• Elegância — Fernando de Barros (sebo)
• O Gentleman: Livro de Moda Clássica Masculina — Bernhard Roetzel (sebo)
• Chic Homem — Um Guia Básico de Moda e Estilo — nova edição — Gloria Kalil
Moda no Trabalho
• A Moda no Trabalho — Inês de Castro
• Estilo no Trabalho — Heloisa Marra e Julio Rego
• The New Professional Image — Susan Bixler
Tecidos e Tramas
• Fio a Fio: Tecido, Moda e Linguagem — Gilda Chataignier
• Tecidos: História, Tramas, Tipos e Usos — Dinah Bueno Pezzolo
• Guia Prático dos Tecidos — Maria Helena Daniel
Maquiagem e Cuidado Pessoal

• Maquiagem — Duda Molinos
• Visagismo, Harmonia e Estética — Philip Hallawell
• Integrado — Philip Hallawell
Etiqueta
• Boas Maneiras e Sucessos nos Negócios — Celia Ribeiro
• Etiqueta no Mundo dos Negócios — Lynne Brennan, David Block
• Cerimonial e Etiqueta — Maria Inês de Freitas
• Boas Maneiras de A a Z — Célia Leão
• Negócios, Negócios, Etiqueta Faz Parte — Claudia Matarazzo
• Manual Completo de Etiqueta nos Negócios — Peter Post
• Etiqueta no Século XXI — Celia Ribeiro
Negócios
• Como Ganhar Dinheiro com Moda — The Black Book of Fashion — Jorge Faccioni
Cores teoria, mensagens e combinações

• A Cor no Processo Criativo — Um estudo sobre a Bauhaus e a teoria de Goethe
• A Cor na Comunicação — Eric Danger
• Da Cor à Cor Inexistente — Israel Pedrosa
• Psicodinâmica das Cores em Comunicação — Modesto Farina, Clotilde Perez e Dorinho Bastos
(edição revista e atualizada)
• Color by Betty Edwards: A Course in Mastering the Art of Mixing Colors — Betty Edwards
• The Color Answer Book: From the World’s Leading Color Expert — Leatrice Eiseman
• Color — Messages & Meanings: A PANTONE Color Resource — Leatrice Eiseman
• Color Harmony Compendium: A Complete Color Reference for Designers of All Types —
Terry Marks

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• The Complete Color Harmony Workbook: A Workbok and Guide to Creative Color
Combinations — Kiki Eldridge
• The Complete Color Harmony: Expert Color Information for Professional Color Results —
Tina Sutton, Bride M Whelan
• Color Me Confident: Change Your Look, Change Your Life — Veronique Henderson and Pat
Henshaw
• Color Revival — Lora Alexander
• More Alive With Color — Leatrice Eiseman
• Women of Color — Darlene Mathis
• Color With Style — Donna Fujii
• Color Me Younger — Veronique Henderson
• The Color of Style — David Zyla
• A Psicologia das Cores — Maria Lucia Lopes da Silva

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Guia para Consultores de Imagem

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A profissão de consultor de imagem surgiu em meio às mudanças incessantes das

A aparência pessoal tem hoje importância decisiva. E isso não se deve a um

Nossas roupas são verdadeiras formas de comunicação não verbal e a ação de

Aproveite ao máximo cada momento do curso.

Bibliografia • pág. 106

Um bom designer de sobrancelha também é bem-vindo. Percebe-se que a consultoria trabalha de

• Ajuda a definir o estilo pessoal do cliente.

Algumas características, habilidades e conhecimentos do profissional de imagem:

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Habilidades na área de gestão

Habilidades e conhecimentos específicos:

Na maioria das vezes, as empresas deparam com profissionais extremamente competentes na

Adequar a imagem profissional ao ambiente profissional é tarefa do consultor de imagem

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Habilidades e conhecimentos específicos:

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Trabalho a desenvolver pelo consultor corporativo:

Habilidades e conhecimentos específicos:

• Estilo e imagem no trabalho sob o ponto de vista de diversos segmentos de empresas.

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Empresas que optam pelo uniforme transmitem uma imagem

Empresas tradicionais como bancos, seguradoras, área

Empresas que trabalham com produção do conhecimento,

Empresas tidas como clássicas informais passam uma imagem

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Nosso objetivo é construir um sistema básico para a aprendizagem, a identificação, a criação e a

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Quanto maior o distanciamento entre as linhas horizontais, maior é o efeito de

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• A relação é diretamente proporcional.

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A estampa é um conjunto de elementos visuais que, associados, passam uma imagem de

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A cor constitui um valor inestimável para os comunicadores visuais. No meio ambiente,

Ao conectarmos as duas extremidades do espectro, obtemos o círculo cromático.

PRINCÍPIOS BÁSICOS DAS CORES

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• Amarelo misturado com azul em partes iguais = cor verde.

A partir dessas cores, muitas outras são criadas.

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As variações de luz ou de tom são os meios pelos quais distinguimos esteticamente a

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Ex.: azul-esverdeado. Numa combinação monocromática, seria o azul-esverdeado claro, médio

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Escolha a monocromia de sua preferência e faça uma escala dessa cor.

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Faça a sua escolha de composição entre quentes e frios e justifique.

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A PROPOSTA É CRIAR A ILUSÃO DE UM CORPO

Como proceder nas medidas de circunferência.

PONTOS A SEREM MARCADOS