Manual Dos Anúncios

PILARES DOS
ANÚNCIOS QUE
GERAM RESULTADOS
OS
PILARES
PILAR 1
ANUNCIE PARA O
MELHOR PÚBLICO
QUE EXISTE
QUE PÚBLICO É ESSE?
a) Público que você já testou e gerou mais resultados em campanhas anteriores
(caso você já tenha feito campanhas de anúncios)
b) Público de pessoas que já te conhecem através do seu conteúdo
CONTEÚDO
Existem 4 tipos de conteúdos que podem ser produzidos
1 - Conteúdo de Documentação
Esse é tipo de conteúdo onde, basicamente, você mostra seus bastidores. Os stories
do Instagram são excelentes para isso.
2 - Conteúdo de Geração de Valor
Você gera valor na vida das pessoas, ensinando algo que você sabe. Pode ser
através de tutoriais em vídeo, em posts de blogs ou nos posts das redes sociais
3 - Conteúdo de Cultura
Onde você mostra para o seu público, como VOCÊ vê o mundo.
4 - Conteúdo de Relacionamento
Esse é muito parecido com os conteúdo de bastidores, porém aqui, você mostra sua
vida, mostra que você é um ser humano normal com suas rotinas profissionais e
pessoais.
PILAR 2
VOCÊ NÃO É QUEM
VOCÊ GOSTARIA DE
S E R (E NEM PRECISA SER)
VOCÊ NÃO É PERFEITO
A pessoa que vê o seu anúncio, na maioria das vezes, ela te vê na palma das mãos
porque está te vendo pelo celular. Isso é muita proximidade. Então tudo bem não ser
perfeito. Quanto mais natural, melhor. Ou seja, se você gaguejar, se você dar uma
risada, se você respirar no meio do anúncio, não tem problema.
Quanto mais você melhor.
PILAR 3
VOCÊ NÃO É A
NETIFLIX
SEM SUPERPRODUÇÕES
Você não precisa de uma estrutura mega profissional para fazer seus anúncios. Em
90% dos casos, os anúncios que mais convertem são os anúncios simples, os
anuncios que não precisam de muito trabalho para fazer.
PILAR 4
CADA UM
NO SEU
QUADRADO
RESPEITE AS "REGRAS" DE CADA JOGO

Você acha que daria certo postar um vídeo de 20 minutos para anunciar nos stories
do Instagram? Já te respondo. Não vai dar certo, porque cada mídia tem seu formato
STORIES | FACEBOOK E INSTAGRAM
Os Stories podem dar vida à sua empresa em um formato imersivo, com

opções de adicionar figurinhas, emojis e outros elementos criativos. Os
visualizadores veem os anúncios em tela cheia vertical entre os stories
orgânicos do Instagram Stories. Você pode usar o formato de vídeo no
Instagram Stories para ter jeitos novos de mostrar os seus produtos ou
serviços ou a sua marca. Inclua movimentos e som para chamar a
atenção rapidamente e mostrar as características exclusivas de um
produto ou contar a história da marca. Ao longo de todo o vídeo, o
Instagram Stories reproduzirá anúncios de vídeo que duram 15 segundos
ou menos.
RECOMENDAÇÕES DE DESIGN
Tipos de arquivo: MP4, MOV ou GIF
Proporção: 9:16
Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros
fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou
mais
Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
Legendas do vídeo: opcional, mas recomendado
Áudio do vídeo: opcional, mas recomendado
Os vídeos não devem conter listas de edição nem caixas especiais nos recipientes
dos arquivos.
Considere deixar cerca de 14% (250 pixels) das partes superior e inferior do vídeo
sem texto, logotipos ou outros elementos criativos importantes, para evitar cobri-los
com o ícone do perfil ou chamadas para ação.
Recomendações de texto
Texto principal: 125 caracteres
Requisitos técnicos
Duração do vídeo: um segundo a dois minutos

Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
Largura mínima: 500 pixels
Tolerância da taxa de proporção: 1%
FEED | FACEBOOK E INSTAGRAM
O Feed de Notícias do Facebook e do Instagram estão constantemente

carregando uma lista de fotos e vídeos que aparecem quando você abre
os aplicativos O Feed de Notícias inclui atualizações e publicações de
amigos, Páginas, grupos e anunciantes. Você pode usar o formato de
vídeo no Feed para ter jeitos novos de mostrar os seus produtos ou
serviços ou a sua marca. Inclua movimentos e som para chamar a
atenção rapidamente e mostrar as características exclusivas de um
produto ou contar a história da marca.
RECOMENDAÇÕES DE DESIGN
Tipos de arquivo: MP4, MOV ou GIF
Proporção: 4:5
Resolução: pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
Legendas do vídeo: opcional, mas recomendado
Áudio do vídeo: opcional, mas recomendado
Os vídeos não devem conter listas de edição nem caixas especiais nos recipientes
dos arquivos.
Recomendações de texto
Texto principal: 125 caracteres
Número máximo de hashtag: 30
Requisitos técnicos
Duração do vídeo: um segundo a dois minutos

Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
Largura mínima: 500 pixels
Tolerância da taxa de proporção: 1%
YOUTUBE
Formato do Descrição Plataforma Especificações

Anúncio em Vídeo
Anúncios em Com os anúncios em vídeo puláveis, Computador, São exibidos no player

vídeo puláveis os espectadores podem fechar a dispositivos móveis, de vídeo com uma
publicidade depois de cinco TV e consoles de opção de pular após
segundos. jogos cinco segundos.
Anúncios em O espectador precisa assistir esse Computador, É exibido no player de

vídeo não anúncio para que o vídeo seja dispositivos móveis, vídeo. Têm 15 ou 20
puláveis exibido. TV e consoles de segundos de duração,
jogos dependendo dos
padrões regionais.
Anúncios bumper Anúncios em vídeo curtos e não puláveis de Computador, São exibidos no player
até seis segundos. O espectador precisa dispositivos móveis, de vídeo e têm até seis
assistir essa publicidade completamente TV e consoles de segundos de duração.
para que o vídeo seja exibido. Os anúncios
jogos
bumper são ativados quando os tipos de
publicidade acima estão disponíveis.
PILAR 5
ATIVE O
GATILHO
DO...
..."AAAAAH, ELE TÁ FALANDO COMIGO"
Existem alguns modelos de anúncios que fazem com que o seu público tenha essa
sensação de que o seu anuncio foi feito exclusivamente pra ele.
DIRETÃO: PERGUNTA:
Anúncios sem enrolação, que já Faz uma pergunta que vai
fala o que quer logo no começo FILTRAR as pessoas certas para
interagirem com o seu anúncio
CONTRA-INTUITIVO: HISTÓRIA:
Você ensina algo que todo Você conta uma história sua ou
mundo que acredita ser o de um cliente seu e conecta
contrário essas história ao chamado do
anúncio
SEGMENTADO:
bairro/cidade/estado
idade
gênero
interesses
iPhone/Android
mês do aniversário
estado civil
PILAR 6
NÃO VIAJE
NA MAIONESE
Não reinvente a roda. Os anúncios são simples e curtos. Eles devem ter um
GANCHO, um CORPO e uma CAHAMADA PARA AÇÃO (CTA)
GANCHO
CORPO
CTA
PILAR 7
QUANTO
MAIS
MELHOR
SEMPRE PRODUZA NOVOS CRIATIVOS:
Incentive os clientes do negócio a

produzir mais anúncios, postando e
marcando nos stories, mandando
depoimentos, etc.
Sempre busque mais referências de

anúncios e mande elas para o seu
gestor de tráfego

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PILARES DOS

b) Público de pessoas que já te conhecem através do seu conteúdo

2 - Conteúdo de Geração de Valor

Onde você mostra para o seu público, como VOCÊ vê o mundo.

Quanto mais você melhor.

RESPEITE AS "REGRAS" DE CADA JOGO

STORIES | FACEBOOK E INSTAGRAM

Os Stories podem dar vida à sua empresa em um formato imersivo, com

Texto principal: 125 caracteres

Duração do vídeo: um segundo a dois minutos

FEED | FACEBOOK E INSTAGRAM

O Feed de Notícias do Facebook e do Instagram estão constantemente

Texto principal: 125 caracteres

Número máximo de hashtag: 30

Duração do vídeo: um segundo a dois minutos

Formato do Descrição Plataforma Especificações

Anúncios em Com os anúncios em vídeo puláveis, Computador, São exibidos no player

Anúncios em O espectador precisa assistir esse Computador, É exibido no player de

SEMPRE PRODUZA NOVOS CRIATIVOS:

Incentive os clientes do negócio a

Sempre busque mais referências de

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