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    Briefing de Produto

    Enviado por

    Bruno Bezerra
    Este briefing de produto fornece informações essenciais sobre: 1) O produto - seu nome, categoria, embalagens, variantes, preços e como se compara à concorrência. 2) O mercado - seu tamanho, principais mercados e participação de mercado esperada. 3) O consumidor - públicos-alvo primário e secundário, influências em sua decisão de compra. 4) Distribuição - canais a serem utilizados.

    Direitos autorais:

    © All Rights Reserved
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    Briefing de Produto

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    Bruno Bezerra
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    Este briefing de produto fornece informações essenciais sobre: 1) O produto - seu nome, categoria, embalagens, variantes, preços e como se compara à concorrência. 2) O mercado - seu tamanho, principais mercados e participação de mercado esperada. 3) O consumidor - públicos-alvo primário e secundário, influências em sua decisão de compra. 4) Distribuição - canais a serem utilizados.

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    Este briefing de produto fornece informações essenciais sobre: 1) O produto - seu nome, categoria, embalagens, variantes, preços e como se compara à concorrência. 2) O mercado - seu tamanho, principais mercados e participação de mercado esperada. 3) O consumidor - públicos-alvo primário e secundário, influências em sua decisão de compra. 4) Distribuição - canais a serem utilizados.

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    Briefing de Produto

    Definição: Briefing é um resumo na forma de relatório. Brifar é resumir em linhas gerais a


    informação que deve ser passada para orientar um fornecedor da sua empresa, na maioria das
    vezes, a agência de publicidade e propaganda.

    PRODUTO: Nome, Categoria, Embalagens, Variantes do produto, Preços do “consumidor”. Qual a


    imagem da marca? Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência?
    Quais os principais pontos positivos do produto? Quais os principais pontos negativos do Produto?
    Outras influências (ambientais, culturais, sociais, etc.)

    MERCADO: Qual o tamanho do mercado? Quais os principais mercados? Qual a participação de


    mercado que a empresa pretende ter com estes produtos? Qual seria a evolução deste mercado?

    CONSUMIDOR: Público alvo primário (quem compra) Público alvo secundário (usuário direto)
    Para quais tipos de empresa de adequaria as variantes do produto (porte, nº de funcionários,
    filosofia, ramo de atividade, etc) Descreva influências estruturais, conjunturais, sociais, políticas e
    econômicas que o comprador / usuário esteja exposto e que possa ser relevado. Quem decide a
    compra do produto, e normalmente como ela é feita

    DISTRIBUIÇÃO: Quais e quantos são os canais a serem utilizados. Existirão outras alternativas
    para distribuição?

    PREÇOS: Qual a relação do preço do produto com o preço da concorrência? Existem restrições
    legais para se estabelecer o preço?Quais serão os critérios adotados para se estabelecer o
    preço?Qual a relação da empresa / publico alvo quanto ao preço deste produto (custo / beneficio)

    RAZÕES DE COMPRA DO PRODUTO: Qual a razão de compra mais freqüente: política ou real
    preocupação social?Porque o publico alvo prioritário compraria?Por que o usuário final
    concordaria com a compra?Quais os benefícios que ambos esperam desse produto?

    CONCORRÊNCIA: Defina os principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes. Quais os


    preços praticados pelos concorrentes? Qual a política de vendas praticada pelo concorrente?
    Pontos positivos e negativos dos produtos concorrentes. Comente sobre os produtos dos
    concorrentes diretos e indiretos, suas influencias sobre o mercado e sobre o produto. Comente
    sobre a atuação da concorrência com relação à comunicação ou promoção de seus produtos

    OBJETIVOS DE MERCADO: Defina objetivos de mercado para este produto: quanto espera
    vender e em que período; aumentar a participação para quanto, em quanto tempo; etc)

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