UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

INSTITUTO DE ARTES E COMUNICAÇÃO SOCIAL

CURSO DE CINEMA E AUDIOVISUAL

FÁBIO LUIZ GONÇALVES MENDES

O PROCESSO CRIATIVO EM SÉRIES DE ANIMAÇÃO BRASILEIRAS:

O Autor no Cartoon do Século XXI

Niterói, Rio de Janeiro

2014
 FÁBIO LUIZ GONÇALVES MENDES

O PROCESSO CRIATIVO EM SÉRIES DE ANIMAÇÃO BRASILEIRAS

O AUTOR NO CARTOON DO SÉCULO XXI

Monografia apresentada ao Curso de Graduação em

Cinema e Audiovisual da Universidade Federal
Fluminense como requisito parcial para obtenção do título
de Bacharel em Cinema e Audiovisual.

Orientador: Prof. DANIEL MOREIRA DE SOUSA PINNA

Niterói, Rio de Janeiro

2014
A minha querida e eterna vó Lourdes.
 AGRADECIMENTOS

A todos os entrevistados, por contribuírem de forma inquestionável para a viabilização

deste estudo com sua paciência e experiência no ramo da animação brasileira: Humberto Avelar,
Zé Brandão, Cid Makino, David Mussel, Allan Sieber e Diogo Viegas. A Daniel Pinna, meu
orientador, por ter me ajudado a direcionar minhas ideias de forma que o resultado final deste
trabalho pudesse ser o mais enriquecedor possível, não apenas para o encerramento desta
graduação, mas também para além dela. Por todas as companhias destes anos de UFF, colegas
e professores, que contribuíram de alguma forma para amadurecer minha visão de mundo. E,
obviamente, a toda minha família, que tornou tudo possível e sempre acreditou. Jorge, Lucia,
Laura. Amo vocês de coração. Obrigado.
 “Look at you, man! You're a full-grown cat, still watching cartoons! Why? You're three
years old! Do you know what that is in human years?… Oh, listen to me, man. I'm your
friend. Don't you know cartoons will ruin your mind? Look what it's done to your brain.”

Primeira fala do personagem Ren Höek (voz e roteiro original de John Kricfalusi) em
“Stimpy's Big Day” (1991), episódio de estreia da série “The Ren & Stimpy Show”.
 SUMÁRIO

APRESENTAÇÃO .......................................................................................................... 12
INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 15
Objetivo do Estudo ................................................................................................... 18
Metodologia ............................................................................................................... 20

1- O CONTEXTO DE MERCADO ............................................................................... 24

1.1- A Reformatação da Animação para o Formato Televisivo:
Primórdios e estruturação do “Saturday Morning Cartoon” .............................. 24
1.1.1- Execução de Animação para TV no Mercado da Década de 1980 ........ 25
1.2- Segmentação da animação: Blocos e Canais Infantis .................................... 29
1.2.1- Nickelodeon ................................................................................................ 29
1.2.1.2- A Instituição do Creator Driven:
O Caso de The Ren & Stimpy Show .............................................................. 32
1.2.2- Cartoon Network ....................................................................................... 39
1.2.2.1- What a Cartoon Show e Derivados .................................................. 42
1.2.3- Canais Infantis no Brasil .......................................................................... 44
1.2.3.1- Cartoon Network .............................................................................. 44
1.2.3.2- Nickelodeon e Disney Channel ........................................................ 45
1.3- A mudança de imagem da animação para TV ................................................. 47

2- O MERCADO BRASILEIRO.................................................................................... 49
2.1- “Pré-História” da Animação Seriada nas Décadas de 1980 e 90 ................... 49
2.1.1- Estúdios de Propaganda ........................................................................... 49
2.1.2- Turma da Mônica ....................................................................................... 53
2.1.3- Terceirizações Estrangeiras ...................................................................... 59
2.1.3.1- Viabilização Técnica ......................................................................... 62
2.2- Projetos do Final do Século XX e Início do XXI ............................................. 64
2.2.1- Animações para Vídeo .............................................................................. 68
2.2.2- Experiências em Flash e Séries de Internet ............................................ 71
2.3- Nova Animação Brasileira:
O surgimento de uma “Escola” de Animação Digital ............................................ 74
3- O PROCESSO CRIATIVO ........................................................................................ 79
3.1- Estabelecimento de Projetos: Pré-Produção .................................................... 79
3.1.1- Séries Originais .......................................................................................... 81
3.1.2- Adaptações ................................................................................................. 85
3.2- Formatação Comercial: Temporadas e Duração ............................................. 88
3.3- Particularidades do Veículo da Animação ....................................................... 89
3.3.1- Televisão Aberta e Fechada ...................................................................... 89
3.3.2- Internet ....................................................................................................... 91
3.4- A Influência da Figura do “Criador”:
Diretores e Diretores de Animação ........................................................................... 91
3.4.1- Os Plots de Episódios e Arcos Narrativos................................................ 97
3.5- Character Design e Direção de Arte como Identidade Visual ....................... 101
3.6- Importância do storyboarder no Produto Final ............................................. 105
3.7- Interferência Externa à Criação ..................................................................... 106

CONSIDERAÇÕES FINAIS, CONCLUSÕES E PROPOSTAS .............................. 110

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................ 119

GLOSSÁRIO ................................................................................................................ 136
 LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1: O Menino e o Mundo (2014) ........................................................................... 13

Figura 2: Peixonauta: Agente Secreto da O.S.T.R.A. (2013) ......................................... 15
Figura 3: Coletâneas de theatricals para a televisão ..................................................... 24
Figura 4: Os Flintstones nos Anos Dourados (1986) ..................................................... 27
Figura 5: Mighty Mouse: The New Adventures (1987) .................................................. 28
Figura 6: Nickelodeon (1979).......................................................................................... 30
Figura 7: Nickelodeon (1985).......................................................................................... 31
Figura 8: The Ren & Stimpy Show (1991), Arte conceitual .......................................... 33
Figura 9: The Ren & Stimpy Show (1991), Powdered Toast .......................................... 35
Figura 10: The Ren & Stimpy Show (1991), Big House Blues ...................................... 36
Figura 11: Gross-up Close-ups ........................................................................................ 38
Figura 12: TNT Toons ...................................................................................................... 40
Figura 13: Space Ghost Coast to Coast e 2 Stupid Dogs (1993) .................................... 41
Figura 14: Malcolm & Melvin e No Smoking (1995) ..................................................... 43
Figura 15: Disney Weekend (1997).................................................................................. 46
Figura 16: Cebolinha (1968)............................................................................................ 51
Figura 17: Mônica e Jotalhão (1968) ............................................................................. 52
Figura 18: O Natal da Turma da Mônica (1976) ............................................................ 53
Figura 19: Turma da Mônica (1980), Super 8 ................................................................ 54
Figura 20: As Novas Aventuras da Turma da Mônica (1986) ........................................ 57
Figura 21: Gummi Bears (1990) e Aladdin: The Series (1994) ..................................... 60
Figura 22: Videogibi Turma da Mônica (1997) .............................................................. 61
Figura 23: Turma da Mônica (1997), O Mônico e No Zoológico .................................. 63
Figura 24: Moda Amarela (1995) .................................................................................... 63
Figura 25: Castelo Rá-Tim-Bum (1994).......................................................................... 64
Figura 26: Xuxinha (1998) .............................................................................................. 65
Figura 27: Os Carrinhos em A Grande Corrida (2006) .................................................. 69
Figura 28: Escola de Princesinhas (2007) ...................................................................... 70
Figura 29: Midinho, o Pequeno Missionário (2009) ...................................................... 71
Figura 30: The Goddamn George Licquor Program (1997) .......................................... 72
Figura 31: Turma da Mônica (2008) ............................................................................... 76
Figura 32: Carrapatos e Catapultas (2011) ..................................................................... 80
Figura 33: Turma da Mônica (2012) ............................................................................... 82
Figura 34: Sítio do Picapau Amarelo (2011), A Dieta do Rabicó ................................... 85
Figura 35: Tromba Trem (2011), O Estrangeiro e Festa no Céu ................................... 86
Figura 36: Rái Sossaith com Atail Menezes (2014) ........................................................ 90
Figura 37: Tosco TV (2012), Deus é Pai ......................................................................... 92
Figura 38: Tosco TV (2012), Mãos Trocadas .................................................................. 94
Figura 39: Irmão do Jorel (2014) .................................................................................... 98
Figura 40: Sítio do Picapau Amarelo (2011), Emília ................................................... 102
 10

RESUMO

Estudo histórico e procedural sobre as séries de animação brasileiras realizadas por

estúdios do Rio de Janeiro entre 2004 e 2014. Com base em um conjunto de entrevistas com
profissionais e em uma pesquisa histórica, além da invocação de exemplos de referência no
mercado estrangeiro e do perfil de canais por assinatura locais que pertencem aos mesmos
clientes de boa parte das séries estudadas – como Sítio do Picapau Amarelo, Tromba Trem,
Tosco TV e Turma da Mônica –, o estudo estabelece um panorama do mercado em seu período
mais fértil e das séries que o compõem. Tais projetos, entre títulos originais e animações
executadas por encomenda de produtoras, equilibram a necessidade de encaixe em formatos
internacionais ao mesmo tempo que precisam impor uma personalidade própria para garantirem
destaque no meio, e um retorno periférico generalista além de seu público-alvo principal.
Similaridades, diferenças e demandas necessárias para aperfeiçoar seu desenvolvimento são
enumeradas a partir de questionamentos realizados em entrevista. Figuram entre elas a
necessidade de maior formação profissional, de transposição de elementos da cultura local
brasileira a linguagens de entendimento universal, do equilíbrio de qualidade técnica e narrativa
e da observação das possibilidades comerciais que o título pode desenvolver fora dos limites do
mero produto audiovisual. Um elemento em especial é ressaltado: o fortalecimento da figura do
“criador”, responsável criativo, como fator de identificação do espectador e de retorno
comercial, favorecendo a partir deste a viabilização de novas produções.

Palavras-chave: Animação Brasileira. Séries de Animação. Estudo de Mercado.

Produção Televisiva.
 11

ABSTRACT

Historical and procedural study about Brazilian animation series produced in Rio de
Janeiro from 2004 to 2014. Based on a battery of interviews with professionals and historical
research, in addition to foreign market's reference examples and local pay TV channels that
belong to same customers of the most of the discussed series – Sítio: The Yellow Woodpecker
Ranch, Trunk Train, Tosco TV and Monica and Friends (a.k.a. Monica's Gang) –, the study
composes a market overview at its most fertile period and the titles that composed it. These
projects, including original and outsourced series, evidence the conforming of international
formats while impose its own personality to ensure business prominence, and general feedback
beyond our audience target. Similarities, differences and necessary demands to optimize their
development are listed from interview inquiries. Figure among them a need for more
professional training, transposition of local Brazilian culture elements to universal languages,
balance of storytelling and technical quality and observation of the commercial opportunities
that the series can develop outside the boundaries of mere audiovisual product. A particular
element is highlighted: the strengthening of the 'creator' persona, a creative signature, as
identification factor to the public and commercial return, encouraging new productions from it.

Keywords: Animated Series. Brazilian Animation. Market Research. Television

Production.
 12

APRESENTAÇÃO

Durante o mês de abril de 2014, uma marca inédita na história do audiovisual brasileiro
foi alcançada sem que muita gente notasse. Neste curto período de algumas semanas, sete séries
de animação nacionais inéditas foram lançadas comercialmente no Brasil. Com estreias de
destaque em suportes diferentes (TV pública, aberta, fechada e canais de vídeos na internet),
cada um destes títulos é completamente distinto em identidade, método de produção, duração e
público-alvo. Em comum, Motel Sama (Tzero e Mutuca Filmes, Canal Brasil, lançada em 1º de
abril), Lala (Usinanimada, TV Brasil, 14 de abril), Um Sábado Qualquer (Paramaker, 19 de
abril), Brichos (Tecnokena, TV Brasil, 20 de abril), Zica e os Camaleões (Cinema Animadores,
TV Brasil, 21 de abril), Chico na Ilha dos Jurubebas (Cara de Cão Filmes e 2DLab, TV Escola,
23 de abril) e Gemini 8 (Disney Channel, TV PinGuim, 28 de abril) trazem em comum um
ponto forte: todos estes títulos foram produzidos por estúdios de animação independentes, e
genuinamente brasileiros.
Esta concentração de estreias em um período tão curto não resume por si só a quantidade
de produção em animação lançada no mercado de cinema e televisão durante este ano. Basta
adicionar o fato de que outros seis títulos – Escola para Cachorro, Turma da Mônica, Eu e o
Quarteto Apavorante, Tromba Trem, Traçando Arte e Meu Amigãozão – também lançaram
temporadas inéditas nos canais Cartoon Network, TV Brasil, Discovery Kids e TV Rá-Tim-
Bum entre os meses de março e junho para se ter uma ideia de que o fato não é um caso isolado.
Neste mesmo período citado, animações brasileiras também iniciaram carreira (Rái
Sossaith, Na Reserva, A Última Loja de Discos, Neymar Jr. e Pelezinho em Planeta Futebol),
encerraram ciclos de temporadas (Turma da Mônica Toy e Toró de Miolo na internet e Sítio do
Picapau Amarelo na TV – esta última anunciada como um dos dez programas mais vistos do
Cartoon Network durante o mês de março de 20141) e estiveram em cartaz nos cinemas
(Minhocas e O Menino e o Mundo), reforçando uma movimentação de títulos inédita no meio.
E enquanto novas temporadas de Carrapatos e Catapultas, Nilba e os Desastronautas, Sitio do
Picapau Amarelo, Tromba Trem e Historietas Assombradas para Crianças Malcriadas são
produzidas, outras séries inéditas como Carrossel, Tronquinho e Pão de Queijo, Irmão do Jorel,

1
Informação extraída de PRESS RELEASE, Cartoon Network ultrapassa emissoras abertas e torna-se o 4º canal
mais assistido do Brasil. Fundamento RP, Maxpress, 2014. Disponível em:
<http://www.maxpressnet.com.br/Conteudo/1,666135,Cartoon_Network_ultrapassa_emissoras_abertas_e_torna-
se_o_4_canal_mais_assistido_do_Brasil,666135,1.htm>. Acesso em: 14 abr. 2014.
 13

Vivi, Astro não Mia, O Show de Luna, Turma da Mônica Jovem e filmes como Nautilus e Até
que a Sbórnia nos Separe são preparadas para chegar comercialmente ao público brasileiro.

Figura 1: Cena do filme O Menino e o Mundo (2014) em diversos estágios de produção: storyboard (à esquerda),
arte da animação e em frames do filme finalizado.

Soma-se tamanho volume de material em produção intensa nos estúdios de animação

que surgem pelo país – e chegando com certa rapidez ao público graças a lei de cotas de
programação brasileira na televisão por assinatura, promulgada em 2011 – que facilmente se
pode concluir que nunca antes tanta animação foi produzida no Brasil, principalmente de caráter
comercial. Para quem está conhecendo o mercado neste momento, pode ser assustador
retroceder exatos dez anos no passado e perceber como a situação mudou radicalmente.
Foi exatamente em abril de 2004 que a primeira série comercial de animação brasileira
de exibição televisiva regular, Megaliga de VJs Paladinos, estreou sua primeira temporada de
episódios de vinte minutos na grade da hoje extinta MTV Brasil. Até então, as experiências do
gênero que chegavam ao público por meios comerciais se realizavam através de programetes,
 14

vinhetas, séries para internet ou mesmo peças publicitárias. Era uma realidade completamente
diferente de mercado, que ainda assimilava uma transição entre os processos de animação
analógicos e digitais, e, principalmente, sofria com a falta de investimento e interesse
profissional fora do segmento publicitário. O Anima Mundi, criado em 1993, havia contribuído
para estimular novos profissionais, autores e videomakers da prática de animação, mas, até
então, a situação do gênero ainda estava longe de indicar um futuro estável e promissor.
Como um segmento do audiovisual brasileiro conseguiu evoluir de forma tão expressiva
em conteúdo, qualidade técnica e crescer mais em pouco menos de dez anos do que na maior
parte de sua história? O profissional do campo está devidamente valorizado nesta nova realidade?
O quanto o artista de animação pode manifestar a sua “marca de autor” e encontrar campo para
desenvolver suas próprias ideias, enfrentando as persistentes limitações do mercado brasileiro
e as regras e formatos impostos internacionalmente? São questões como estas que serão
discutidas dentro desta monografia, cujo objetivo final não se resume apenas a elaborar uma
reflexão sobre o que já foi realizado neste período e apontar alternativas para que o mercado de
animação brasileiro possa se sustentar futuramente como uma indústria autossustentável, mas
também buscar questões que ainda precisem ser reforçadas e estudadas pelos profissionais do
meio para que eles mesmos possam se autovalorizar – desde a figura do criador, passando pelo
artista que faz parte do processo de animação até o produto final, em um meio que preza cada
vez mais pela originalidade visual e narrativa como um diferencial entre tantas exigências
comerciais.
 15

INTRODUÇÃO

Até poucos anos atrás, a produção estrangeira dominava em quase sua totalidade a
quantidade de animação que chegava ao público brasileiro, em todas as faixas etárias e meios
de comunicação disponíveis no mercado. As raras e esparsas tentativas brasileiras de produção
regular de animação destinada a televisão não conseguiam dialogar com o seu destino final e,
não raro, apenas conseguiam chegar ao público através do mercado de home video, em package
films1 lançados direto para locação ou venda em videolocadoras. Um esquema difícil, lento e
que gerava pouco retorno. Em especial, a dificuldade técnica em entregar uma grande
quantidade de animação em pouco tempo e com baixo custo também sempre se apresentou
como um entrave sério que tornava inviável uma competição leal com a produção estrangeira.
Se hoje a presença da animação norte-americana
ainda é inegavelmente majoritária no mercado
brasileiro e a presença de títulos de outros territórios –
japoneses, europeus – é menos expressiva que há dez
anos (muito em função das novas limitações de público
nos canais abertos e pela força das distribuidoras majors
nas programadoras das TVs por assinatura), por outro
lado, a quantidade e a força de novos títulos brasileiros
na programação televisiva cresceu exponencialmente,
em especial a partir de abril de 2009 – quando a pré-
escolar Peixonauta estreou simultaneamente em toda a
América Latina pelo canal pago Discovery Kids,
tornando-se gradualmente um dos carros-chefes da sua
Figura 2: Cartaz do package film
Peixonauta: Agente Secreto da O.S.T.R.A. programação e iniciando a primeira franquia de grande
(2013), composto por episódios da série sucesso comercial nascida genuinamente de um título
Peixonauta (2009) de desenho animado original brasileiro.
Em fase de expansão e popularização, o salto de produção de animação seriada
brasileira para TV valeu-se da evolução dos meios de incentivo audiovisual, do barateamento
da tecnologia de produção – que passou a ser completamente digitalizada – e das demandas

1
Filmes de média ou longa-metragem compostos de coletâneas de episódios ou curtas-metragens independentes
entre si, geralmente com uma premissa paralela que costure todos os segmentos em uma obra única.
 16

exigidas pela lei 12.485/20112, o que tem possibilitado a criação de um ambiente propício para
a criação e consolidação de novos estúdios especializados, a busca de profissionalização de
nova mão de obra e o nascimento de toda uma nova fauna de personagens originais. Entre o
direcionamento dessas produções, o principal é o público infantil – público-alvo para o qual a
maior parte da animação comercial tradicionalmente é destinada.
Com a gradual extinção e desvalorização dos espaços destinados a programação infantil
em televisão aberta – reprimidos em razão das crescentes restrições comerciais a este público
em especial – a TV por assinatura, impulsionada pela necessidade do cumprimento das cotas
nacionais, tornou-se a grande vitrine para que as novas produções de animação brasileira
busquem condições de conquistar o seu espaço entre a audiência e, por consequência,
consolidar-se no imaginário moderno da cultura brasileira.
Abastecendo a grade de programação de canais infantis em sua maioria, um perfil de
produção já começa a se formar através destes primeiros títulos regulares, procurando bases
tanto na cultura quanto nas referências com as quais esse público já tem afinidade – se valendo
das tendências da produção estrangeira e conciliando-se, na medida do comercialmente possível,
com uma identidade própria que as diferencie.
Tal aproveitamento de bagagem da produção estrangeira (refletida desde meras
referências no projeto até mesmo parcerias internacionais de produção) pode ser notado tanto
em sua linguagem principal, a comédia, quanto no seu recorte específico no segmento infantil,
tentando equilibrar seu apelo, tanto masculino quanto o feminino, entre o nicho pré-escolar (3
a 7 anos) ou no limite nebuloso entre o fim da infância e o período identificado como a pré-
adolescência, entre 7 e 11 anos.
Estas bases podem ser claramente justificadas e entendidas ao se estudar, enquanto perfil
e histórico, a grande maioria dos canais de televisão aos quais essas novas animações brasileiras
são destinadas: em sua maioria, sinais (feeds) nacionais de canais estrangeiros, cujas matrizes
basicamente auxiliaram de forma decisiva na criação do gênero de canal infantil de TV por
assinatura. Em destaque, dois dos principais canais pagos infantis brasileiros – Nickelodeon e
Cartoon Network – foram pioneiros na produção de séries de animação originais no mercado
norte-americano durante a década de 1990, quebrando com os parâmetros até então seguidos

2
Entre várias diretrizes colocadas em prática pela chamada “Lei da TV Paga”, de setembro de 2011, uma diz
respeito a cotas de programação nacional. Em canais por assinatura que correspondam aos chamados “espaços
qualificados”, atrações brasileiras devem compor uma proporção de 3h30 semanais, sendo que parte deste
conteúdo deverá ser realizado por produtoras independentes de audiovisual.
 17

no seu país de origem e criando influências e inspirações em obras posteriores nos vinte anos
que se seguiram. Tais produções lançadas em suas matrizes foram exportadas em seguida a seus
feeds internacionais, ajudando a projetar a linguagem de mercado adotada atualmente.
Os projetos de animação desta época, majoritariamente de estúdios novatos que
buscavam se estabelecer no mercado, procuravam por suas próprias formas de ganhar destaque.
A maioria, no entanto, acabava por recair em buscar seu apelo através da figura do “autor”, o
que havia entrado em desuso no mercado comercial há décadas – em tese, desde o final da era
da ouro da animação para o cinema, com seus animadores, produtores e personagens populares
e a transição das séries para o mercado televisivo.
A novidade da segmentação da TV por assinatura e a busca pela identidade própria de
cada canal favoreceu a criação de personagens novos, com maior liberdade de formatos e
horários de exibição em relação a produção de animação veiculada na TV aberta, na época
estagnada em franquias antigas e produções encomendadas para propaganda de brinquedos e
de personalidades famosas, sempre limitados aos tradicionais blocos infantis dos sábados de
manhã ou de syndication3.
Em uma fase de abertura de mercado e de troca cultural com outros países, reforçada
com o término da Guerra Fria, influências de fora dos EUA e do próprio passado da animação
local eram revisitadas enquanto estética e linguagem, gerando produtos que questionavam,
provocavam e desafiavam os limites estabelecidos, se destacando desta forma por sua aura de
novidade.
Em razão disso, torna-se necessário, antes de chegar ao objetivo final de estudar o
método criativo do atual mercado de séries de animação nacional, entender o contexto no qual
ele está inserido, tanto local quanto externamente.

Objetivo do Estudo

Como assunto recente que carece de referências bibliográficas sobre o recorte específico
abordado, o projeto inicial da monografia foi impelido a receber uma série de ajustes, para se

3
Prática do mercado televisivo norte-americano que consiste em vender atrações como seriados e programas de
auditório de forma isolada a emissoras afiliadas de diversos estados dos EUA, favorecendo desta forma a
distribuição de produções independentes. Tais programas ocupam espaços da programação das afiliadas que não
correspondem à retransmissão da rede nacional, como horários vagos da grade matutina ou vespertina e a faixa
posterior ao primetime (o horário nobre das redes norte-americanas, entre 20h e 22h).
 18

adequar de forma que pudesse ser o mais relevante possível para o estudo do meio atual da
animação brasileira.
Sua finalidade foi transmutada e mudou seu ponto de referência conforme o estudo foi
construído. Inicialmente, o foco central da monografia residiria em exemplos contemporâneos
de séries de animação para TV estrangeiras que poderiam ser lidos como bases para
determinados exemplares nacionais atuais. Percebeu-se, no entanto, que contatar a própria
produção recente brasileira, através dos profissionais que participaram do processo de criação
e produção, poderia suprir de forma mais efetiva os pontos de referência aos quais o projeto
necessitava. Desta forma, definiu-se que as questões relativas a séries de animação
contemporânea atuais e estrangeiras seriam realocadas para cumprir funções de
contextualização, tornando objeto central da monografia o processo de produção de um número
de séries de animação efetuados em estúdios de animação situados no Rio de Janeiro – cidade
que se tornou um dos principais pólos de produção atuais do mercado por uma série de fatores
que também serão explanados nesta monografia.
Uma bateria de entrevistas foi efetuada entre os meses de janeiro e março de 2014 com
representantes de quatro estúdios de animação cariocas – Copa Studio, 2DLab, Animacting
(Animatório Content) e Toscographics Desenhos Animados – tendo como foco central o método
adotado pelas equipes de realização de projetos, o processo de produção, as limitações,
exigências e escolhas criativas adotadas para seus principais trabalhos recentes, que englobam
tanto séries de produção própria quanto trabalhos encomendados para produtoras externas – os
projetos sob encomenda, que podem variar tanto de trabalhos com destino para o mercado
publicitário quanto ao processo de animação completo de séries projetadas e criadas
externamente.
Através de depoimentos de diretores de animação, storyboarders, roteiristas e
animadores profissionais, ao mesmo tempo que tais elementos citados puderam ser entendidos
e recolhidos para estabelecer, nesta monografia, uma leitura possível sobre o funcionamento do
nascente mercado brasileiro de produção de séries de animação para o mercado televisivo
brasileiro, entende-se também que um rico e inédito registro sobre a história deste mesmo
mercado foi criado e organizado, aumentando as possibilidades de utilização de seu conteúdo
em pesquisas futuras e sua responsabilidade enquanto trabalho referencial.
Por todas estas razões, a monografia segmentará o estudo em três partes, cujas
informações seguirão uma linha de raciocínio que será explanada no próximo item, que versa
sobre a metodologia adotada.
 19

A partir do conteúdo organizado a ser estudado neste projeto, deseja-se ainda entender
o perfil majoritário de produção de animação para TV adotado no Brasil, seu grau de
abrangência para o mercado de produção audiovisual atual e apontar possíveis caminhos para
otimizar a qualidade e a acessibilidade comercial de possíveis projetos futuros. Também se
entende necessário, a partir do conteúdo acumulado pelas entrevistas e troca de experiências
propostas, buscar uma forma de iniciar um possível banco de informações sobre este momento
da produção de animação brasileira, servindo como possível referência para estudos futuros
sobre o assunto. Defende-se a busca da afirmação de uma identidade de mercado própria e uma
possível alternativa de evolução nos métodos de produção e liberdade artística, buscando
valorizar o aspecto do creator driven, as obras com a “assinatura de autor”, como uma forma
de consolidação de futuros títulos e profissionais.

Metodologia

O livro de Sérgio Nesteriuk Dramaturgia de Série de Animação, utilizado como uma

das bases teóricas desta monografia, segmenta uma parte do seu estudo na leitura de estudo de
caso sobre duas séries de animação brasileiras através de sua premissa, episódio piloto e uma
entrevista com seus realizadores. No caso, ambas as animações contempladas eram os títulos
vencedores do projeto AnimaTV, realizado em 2009 – Tromba Trem, realizado no Rio de Janeiro,
e Carrapatos e Catapultas, no Paraná, ambos em processo de produção de suas primeiras
temporadas na época.
No período de publicação da obra de Nesteriuk, ainda havia pouco o que se trabalhar
sobre séries de animação brasileiras no quesito de um panorama criativo, muito em razão da
situação iniciante do mercado e dos poucos títulos disponíveis em circulação. Acredita-se, no
entanto, que a situação da animação comercial hoje tenha evoluído de forma que uma leitura
mais específica sobre as séries realizadas neste meio tempo possa trazer à luz questões
importantes sobre o método em que os profissionais do meio se inseriram para viabilizar seus
produtos. No entanto, fora as fontes ativas do próprio meio, não existem ainda outros caminhos
pelos quais tais informações possam ser acessíveis no momento – reflexo da própria
contemporaneidade do assunto.
Por esta razão, concluiu-se que o principal material a ser trabalhado seria entrevistas
presenciais com estes profissionais, todas devidamente gravadas e arquivadas em áudio. A
exemplo das entrevistas efetuadas com Zé Brandão e Almir Corrêa no estudo de Nesteriuk, um
 20

roteiro unificado de questões foi definido com a finalidade de entender as similaridades e

diferenças criativas no método de criação e desenvolvimento de ideias de cada um dos projetos,
em cada um dos estúdios trabalhados. Elementos como o método adotado para o planejamento
dos episódios, a importância da direção de arte e do design para a proposta da série, o grau de
interferência do criador no projeto e a necessidade de adequação de conteúdo ao destino final
estão entre as principais questões destas entrevistas.
Tendo em conta no entanto a questão de que, nos parâmetros de amadurecimento do
mercado, cada estúdio de animação trabalha com particularidades específicas de produção,
financiamento de projetos, planejamento criativo e visão de público, sem seguir propriamente
uma padronização de atribuições, optou-se por personalizar a construção de um questionário
para cada um dos entrevistados representantes dos estúdios. Cada pauta trará questões
relacionadas diretamente a alguma das séries produzidas por cada uma das empresas,
questionando as razões de determinadas escolhas da evolução criativa e as decisões adotadas
no processo de execução técnica.
Torna-se também importante, dentro da proposta do trabalho, alcançar maior precisão
de detalhes relevantes sobre dois pontos de vista diferentes do trabalho de cada estúdio – o do
realizador criativo principal (em geral, o criador ou o diretor de animação) e o de um
responsável técnico, que faça parte do time de profissionais que traduza os elementos definidos
pela equipe criativa no produto final.
A partir deste ponto, o exemplo do estudo de casos de Nesteriuk é evocado dentro da
construção deste questionário. Como trabalhado no conteúdo do questionário feito a Zé Brandão
e Almir Corrêa, pontos em comum foram respeitados, com perguntas de conteúdo similar a fim
de se criar uma leitura de fontes diferentes sobre cada profissional entrevistado.
A pauta central da bateria de entrevistas, portanto, foi elaborada a partir dos pontos
centrais relacionados abaixo.

Pontos a ser trabalhados com todos os profissionais entrevistados

– Envolvimento: grau de interferência no projeto e na produção propriamente dita.
– Tempo médio de pré-produção: base no projeto principal de cada estúdio.
– Método de criação para o argumento e roteiro dos episódios.
– Uso do character design e da direção de arte como marca registrada do autor e do estúdio.
– Importância do storyboard em cada projeto: base principal ou auxiliar de um roteiro literal?
 21

– Diálogo e grau de interferência de elementos externos à produtora: editais, canais de TV,

parceiros de produção.
– Influência de outras mídias, diálogo e transmídia (livros/cinema/quadrinhos/internet).
– Método adotado para produções realizadas por encomenda: ênfase em séries e concessões à
propaganda.
– Grau de interferência do animador: a técnica limita a inclusão de uma personalidade de traço
na execução do trabalho? Há mudanças relevantes no episódio durante a produção e pós-
produção?
– Influência do licenciamento e retorno de público na produção de novas safras de episódios
do produto final (há mudanças no projeto a cada temporada?).

Seis entrevistas foram realizadas entre os meses de janeiro e março de 2014, com os
seguintes realizadores relacionados:

Profissionais Entrevistados
– Zé Brandão: criador da série Tromba Trem e diretor de animação de Historietas Assombradas
para Crianças Malcriadas, Irmão do Jorel e Turma da Mônica: Uma Aventura no Tempo.
– David Mussel: animador e artista de storyboard em Historietas Assombradas para Crianças
Malcriadas, Sítio do Picapau Amarelo e Tromba Trem.
– Diogo Viegas: supervisor de animação, design de personagens e elementos de cena em Sítio
do Picapau Amarelo e diretor de animação de Chico na Ilha dos Jurubebas.
– Cid Makino: animador de Sítio do Picapau Amarelo e Midinho, o Pequeno Missionário,
diretor de animação na fase de Turma da Mônica animada no estúdio Animatório.
– Humberto Avelar: criador, storyboard, design de personagens e direção de animação de Juro
que Vi, Cantigas de Roda e diretor de Sítio do Picapau Amarelo.
– Allan Sieber: diretor das séries Deus é Pai, Tosco TV, do piloto Mar de Paixão e da websérie
A Última Loja de Discos.

Para explorar de forma clara, dentro da linha de raciocínio da monografia, o conteúdo

histórico e o raciocínio criativo extraído destas entrevistas, e também situar tais elementos
abordados dentro de uma linha do tempo, se faz necessária a construção de dois capítulos de
formatação histórica, devidamente direcionados aos assuntos sobre os quais esta monografia
disserta.
 22

“Contexto de Mercado” introduz ao leitor o ambiente no qual a maioria das séries de

animação brasileiras está inserida e é destinada: os canais infantis por assinatura. Com foco nos
três canais pioneiros e líderes do mercado, lançados nos Estados Unidos enquanto concorrentes
durante as décadas de 1980 e 1990 – são eles Nickelodeon, Disney Channel e Cartoon Network
–, a intenção da pesquisa é a de tornar clara a origem de suas identidades de programação,
público-alvo e, principalmente, a razão pela qual as séries de animação veiculadas e trabalhadas
em cada um destes três canais tem um direcionamento e personalidade específicas, em tom,
narrativa, visual e público-alvo.
Cada canal tem sua criação nos Estados Unidos e sua implantação no Brasil apresentada
juntamente da contextualização de suas primeiras séries animadas originais – que, nos três casos
exemplificados, não obtiveram lançamento contemporâneo ao início de suas atividades,
chegando ao público anos depois enquanto frutos de iniciativas particulares de cada um dos
canais, os quais serão apresentados e discutidos.
A criação das primeiras animações para a TV por assinatura norte-americana
dependeram de uma reforma na sua própria indústria de animação, que passou por um período
de descentralização da produção, saindo das mãos de grandes estúdios para abrir espaço à
produção independente. As primeiras produções resultantes deste período também contribuíram
de forma definitiva na formulação do que hoje é um dos diferenciais da animação comercial
televisiva em comparação a produção de longa-metragens, por exemplo: a possibilidade de
desenvolvimento da chamada assinatura de autor, gerando as assim chamadas creator driven
series.
Uma delas, em especial, terá sua trajetória apresentada enquanto exemplo: The Ren &
Stimpy Show, uma das três primeiras séries de animação do canal Nickelodeon e a primeira do
meio a atingir grande sucesso e repercussão popular em seu país de origem, influenciando de
forma nítida todo o conteúdo trabalhado posteriormente tanto pela própria Nickelodeon quanto
por seus concorrentes diretos.
O segundo capítulo tem enquanto função introduzir um panorama histórico da animação
comercial brasileira, com foco exclusivo no material destinado a televisão. Do surgimento
relacionado a necessidades da propaganda, passando pelo uso do cinema e especialmente do
mercado de vídeo enquanto janela de distribuição dos primeiros títulos, até a chegada efetiva
da animação à televisão através das primeiras séries regulares, a visão de mercado e a evolução
técnica do meio será apresentada – com destaque especial à produção dos últimos dez anos e ao
estabelecimento dos novos pólos de produção nacional: São Paulo, Paraná, Rio Grande do Sul
 23

e, principalmente, Rio de Janeiro – cujo processo criativo de algumas de suas séries

contemporâneas será finalmente explorado e estudado na terceira e derradeira parte do estudo,
utilizando das escolhas dos estúdios, dos criadores e demais profissionais para a execução dos
episódios como bases para definir uma visão sobre os caminhos que o setor está adotando no
Brasil até este exato momento.
 24

 CONTEXTO DE MERCADO

1.1- A Reformatação da Animação para o Formato Televisivo: primórdios e

estruturação do “Saturday Morning Cartoon”

Onze minutos é a duração média de um rolo de filme de 35 mm para cinema quando

utilizada em uma filmagem de vinte e quatro quadros por segundo. Convencionou-se a partir
deste limite o tempo habitual que uma animação poderia ter para ser veiculada em uma sala de
cinema em sua principal função, ainda em meados da década de 1920 – ser a atração de espera
veiculada antes de um filme de longa-metragem.

Figura 3: Cartelas de abertura de The Merrie Melodies Show (1970), The Woody Woodpecker Show (1957) e The
Bugs Bunny Show (1960), exemplos de coletâneas de theatricals para a televisão.

Até a estreia do longa-metragem pioneiro Branca de Neve e os Sete Anões em 1937 e o

subsequente aumento na demanda de público por atrações similares nas salas de cinema, os
one-reel cartoons norte-americanos – realizados por estúdios de animação, na época,
independentes dos estúdios de cinema em sua maioria – se ancoravam em franquias e séries
estreladas pelos personagens de seus curtas mais populares como uma maneira de garantir
distribuição e, consequentemente, retorno de bilheteria. Desta maneira, de certa forma, as
primeiras regras de formato de séries de animação se esboçaram em um período anterior à
própria presença do material na então nascente televisão. Mídia esta que, em seus primeiros
anos, absorveu e veiculou em sua programação a maior parte do acervo de animações produzido
até então através de atrações de coletâneas dos ditos “theatricals” – uma fonte que, a princípio,
parecia inesgotável em material a ser explorado, inibindo investimento em produções exclusivas
para a televisão (NESTERIUK, 2011).
Recontextualizadas e apresentadas a um público que não era o alvo em sua mídia
original (majoritariamente, o adulto consumidor de cinema), tais animações “theatricals”
 25

adquiriram um status diferente na televisão ao serem utilizadas para ocupar espaços da grade
de programação pouco valorizados pelos anunciantes e patrocinadores e, não raro, endereçados
a atrações direcionadas ao público infantil. A consequente censura a elementos ditos
inapropriados aos mais jovens – através de cortes, edições ou mesmo cenas redesenhadas para
modificar tais elementos visuais –, aliada ao orçamento limitado, resultou numa característica
que poderia, tão logo, começar ser observada nas primeiras séries animadas realizadas
efetivamente para veiculação via televisão, como Crusader Rabbit (1949), de Jerry Fairbanks:
o uso da animação limitada4, com narrativa e traços simples aliados a um discurso moralista.
Cenários fixos e personagens que realizavam apenas os movimentos corporais
indispensáveis, além do uso intenso de narrações e truques de enquadramento e edição, eram
características marcantes dos títulos realizados para televisão, cujo mercado passou por um
boom ao início dos anos 1960. Neste período, grande parte das séries tradicionais de animação
para cinema foi descontinuada e várias migraram para a televisão ocupando, em sua maioria, a
faixa de programação das manhãs de sábado das emissoras e redes norte-americanas –
consolidando assim o início da fase dos Saturday Morning Cartoons, bancados por anunciantes
próprios para o público infantil. O sucesso de The Flintstones, a dita primeira sitcom de
animação para a veiculação em horário nobre, e das demais produções do estúdio Hanna-
Barbera, criado em 1959 com séries que usavam massivamente de tais métodos de menor custo
e rápido retorno, foi um indicativo dos caminhos que a animação norte-americana seguiria nas
décadas seguintes, em um processo que chegaria ao auge e a um longo período de saturação nas
duas décadas seguintes.

1.1.1- Execução de Animação para TV no Mercado da Década de 1980

Um novo status quo poderia ser observado na indústria de animação norte-americana

nas décadas de 1970 e 1980, que vivia uma nova distribuição de estúdios majoritários no
mercado e um novo perfil de conteúdo. Na virada entre as duas décadas citadas, uma prática
ganhou força entre os estúdios norte-americanos para dar conta do volume crescente de

4
Tal caracteristica de produção em animação tradicional também tornou-se uma tendência gradual nos curtas-
metragens de cinema, em detrimento ao detalhismo utilizado até então por estúdios como os de Walt Disney, Max
Fleischer, Leon Schlesinger e Paul Terry. O êxito comercial e de crítica de Gerald McBoing Boing (1950), episódio
da série antológica Jolly Florics, contribuiu para que, aos poucos, a maioria dos estúdios concorrentes adotassem
as técnicas empregadas nos curtas do estúdio United Productions of America (UPA).
 26

produção simultânea de animação necessária para suprir a demanda dos canais de televisão. Se
antes os estúdios concentravam em si mesmos toda a carga de trabalho que envolve criar
animações para veiculação semanal pela televisão, agora outros eram contratados como ajuda
de mão de obra. Embora todo o trabalho principal, tanto criativo quanto técnico, seguisse ainda
sob o teto dos próprios estúdios, empresas terceirizadas passaram a ser contratadas para realizar
serviços adicionais de animação, dando os passos iniciais no dito outsourcing. Com uma equipe
própria de animadores supervisionada e treinada localmente, tais estúdios, de outros países em
sua maioria, tornaram-se encarregados de realizar as fases mais trabalhosas e mecanizadas do
processo tradicional de animação, como a intervalação de movimentos (inbetween), o clean-up
das folhas originais e a passagem de todo este conteúdo para o acetato a ser filmado, a fim de
se obter a sensação de movimento. Nos Estados Unidos, os animadores realizavam os frames
contendo as poses principais, que seriam o material-chave para a realização do serviço destes
estúdios de outsourcing animation (geralmente não creditados integralmente nos episódios
finalizados). Países da Ásia como Japão, China, Filipinas, Taiwan, Coréia do Sul e Índia
tornaram-se potências em tais serviços, em função dos menores custos de renumeração de
profissionais, diminuindo os custos de produção por consequência.
Muito embora a animação terceirizada, nestes casos, ter ocasionado o nascimento e
evolução consideráveis de uma indústria de animação em mercados que até então engatinhavam
no setor (caso da Índia, que saltou de uma marca de apenas duas horas de animação realizadas
em toda a história do cinema local para uma média de oitenta a cem horas por ano em meados
da década de 19905), tais estúdios muito raramente se dedicam também a realizar peças próprias,
resumindo seus trabalhos a tais serviços definidos por contrato. Se, por um lado, o fluxo de
trabalho é constante e, não raro, permite a contratação de profissionais fixos, por outro existe
uma relação de dependência que engessa as possibilidades do mercado local em lucrar com seus
próprios profissionais. Tais animadores seguem encarregados por anos a fio de realizar serviços
cujo produto final, embora eternizado em uma obra audiovisual veiculada em diversos
territórios, permanece “invisível” aos olhos do próprio mercado local.
Tal situação de virtual castração criativa também podia ser observada no processo de
animação principal dos estúdios norte-americanos e na própria formulação dos projetos de
séries do período. Apesar das possibilidades criativas que a técnica tradicional de animação
ainda possibilitava a seus profissionais, o volume de trabalho e as necessidades comerciais

5
KHURANA, Kireet. The Truth about Animation. In Kireet Khurana, Conceptualizer & Director, 24 jan. 2005.
Disponível em <http://kireetkhurana.com/?p=143>, Acesso em 9 jun. 2014.
 27

limitavam muito, em qualidade e originalidade, o conteúdo ao qual o público dos blocos de

programação infantil dos canais de televisão aberta do período obtinha acesso.

Figura 4: Personagens de Os Flintstones nos Anos

Dourados (1986), exemplo típico do período de
estagnação da indústria de animação norte-americana.

Dependentes do mercado de anunciantes e demonstrando dificuldade em emplacar

títulos inéditos e novas franquias, versões animadas de personalidades, de filmes e de linhas de
brinquedos ganharam espaço entre as séries animadas realizadas neste período e ocuparam o
lugar das séries de mistério, musicais e de aventura tão características da década anterior,
dominada pelas produções dos estúdios Hanna-Barbera, Filmation, DFE e Rankin-Bass. Não
obstante a temática, a pressão pelas séries enquanto “doutrinadoras” de seu público também
levou à criação de produções narrativamente podadas, com necessidade crônica de apresentar
lições de moral e expressar ensinamentos positivos ao público infantil, engessando as
possibilidades da própria mídia.
Neste período, canais de televisão por assinatura davam seus primeiros passos enquanto
possibilidade de mercado. Até então sem leis de conteúdo claramente definidas, tal filão
acenava como uma válvula de escape para os problemas que se manifestavam na televisão
aberta. Seus primeiros representantes, no entanto, apenas começariam a investir em animações
próprias anos mais tarde. A biografia profissional do animador John Kricfalusi, que iniciou sua
carreira exatamente neste período e participou ativamente das primeiras experiências de criação
de séries próprias de animação na TV por assinatura (e, posteriormente, em internet e animação
2D digital), serve como um eficiente exemplo do período e das dificuldades de inovação
trazidas por tal realidade de mercado.
Após ganhar experiência como animador nas produtoras Filmation e Hanna-Barbera,
onde realizou seus primeiros trabalhos, Kricfalusi, também conhecido pela alcunha John K.,
trabalhou na pré-produção de um filme de longa-metragem do diretor e animador Ralph Bakshi,
notório no período por seus filmes de animação de censura alta e narrativa experimental
heterodoxa – currículo encabeçado pela sua transgressora adaptação do personagem de
 28

quadrinhos Fritz the Cat (1972), de Robert Crumb, e a primeira adaptação para cinema do
romance de fantasia O Senhor dos Anéis (1978), de J. R. R. Tolkien.
Bakshi se tornaria mentor de Kricfalusi durante a produção de Bobby's Girl – projeto
posteriormente cancelado pela TriStar, sua distribuidora e financiadora. Perdido o filme, a
equipe animou em 1986 um videoclipe para a canção Harlem Shuffle da banda Rolling Stones,
ganhando visibilidade; e também emplacou um projeto de série de animação para o canal aberto
CBS: uma releitura de Mighty Mouse, título pertencente ao acervo da produtora da era de ouro
Terrytoons, onde Bakshi iniciou sua carreira como animador na década de 1950.
Mighty Mouse: The New Adventures teve influência decisiva de Kricfalusi – além de
trabalhar como supervisor, dirigiu oito episódios da primeira temporada. A estética da animação,
inspirada nos traços do animador da Era de Ouro Jim Tyer (influência confessa de Kricfalusi),
trazia traços cartunescos livres e exagerados, contrastando e jogando com o visual da animação
limitada das demais séries de animação para TV. O tom dos roteiros e da narrativa também eram
incomuns para a época – a obrigação de seguir um esquema repetitivo de situações a cada
episódio foi abolida e deu lugar a uma liberdade de situações, mais irônicas e autorreferenciais
com o próprio personagem: durante os episódios, personagens dos curtas da Terrytoons
participam de forma recorrente e imagens de arquivo de curtas antigos eram reutilizadas,
valorizando o olhar do espectador adulto e entusiasta do personagem. O método de produção
também recebia forte contribuição artística em cada etapa do processo.
A repercussão negativa de um episódio desta versão de Mighty Mouse, no entanto, fez
com que o título fosse cancelado pela CBS após duas temporadas. Acusações sobre suposta
apologia ao uso de drogas decaíram sobre o episódio The Littlest Tramp, na qual o personagem-
título ajudava uma vendedora de flores. Uma rápida gag em que o herói inalava uma das flores,
transformada em pó pelo vilão do episódio, foi interpretada como análoga ao uso de cocaína.

Figura 5: Gag do episódio The Littlest Tramp em Mighty Mouse: The New Adventures (1987), uma das razões de
controvérsia em torno da série de Ralph Bakshi.
 29

Em razão do contato afetivo de Kricfalusi com o animador da era clássica Bob Clampett,
morto em 1984, seu envolvimento foi exigido pela família do autor para assumir o revival de
Beany & Cecil, personagens criados por Clampett na década de 1940. Encomendada para o
canal ABC, os primeiros episódios produzidos acabaram rejeitados pelo Controle de Qualidade
do canal após uma problemática fase de pré-produção – tendo como parte de suas razões o tom
proposto aos episódios e o design de personagens. Cancelado o projeto, apenas cinco episódios
de oito produzidos foram veiculados pelo canal.
Parte da equipe formada para The New Adventures of Beany and Cecil acabou
reaproveitada por Kricfalusi para seu próprio estúdio de animação, com a proposta de
desenvolver títulos originais sem obrigação de atender a exigências de franquias pré-
estabelecidas, criando suas próprias. O estúdio Spümcø (palavra dinamarquesa para
“qualidade”), comandado por Kricfalusi, Bob Camp, Jim Smith e Lynne Naylor, foi fundado
em 1988 e conseguiu aprovar seu primeiro projeto de animação poucos meses depois, um dos
primeiros realizados para o canal pago Nickelodeon. Além de garantir a produção do piloto de
The Ren & Stimpy Show, o estúdio também trabalhou em consultoria de animação para o canal,
iniciante no ramo de produções originais.

1.2- Segmentação da animação: Blocos e Canais Infantis

1.2.1- Nickelodeon

Primeiro canal de televisão direcionado ao público infantil, o Nickelodeon foi criado em

1979 pela operadora de televisão por assinatura Warner-Amex a partir de um serviço pioneiro
de conteúdo televisivo por demanda interativa, criado em dezembro de 1977 na cidade
estadunidense de Columbus, Ohio. Intitulado QUBE, o sistema precursor das operadoras atuais
de TV por assinatura oferecia cerca de trinta canais segmentados, oferecendo conteúdos
variados entre filmes, concertos musicais, programas regionais e serviços exclusivos de
transmissão paga de eventos (introduzindo o hoje conhecido sistema Pay Per View). O QUBE
oferecia um canal exclusivo para cada programa, exibidos em blocos de programação diária
distribuídos através de um sistema de transmissão por modem.
Um destes programas era Pinwheel (Catavento), uma atração infantil veiculada em
blocos de três a cinco horas de programação no período da tarde. Inspirado em Sesame Street,
 30

tratava-se de uma atração com interação entre atores e bonecos dedicada a apresentar quadros
educativos, além de veicular animações estrangeiras.
Embora bem-sucedido, o sistema QUBE
trouxe prejuízo pelo alto custo de ser replicado em
outras cidades, precisando ser reestruturado em 1979
para adquirir transmissão nacional através de satélite.
Em 1 de abril de 1979, o canal que transmitia a atração
Figura 6: Logotipo utilizado pelo canal
Pinwheel passou a abrigar dois blocos de Nickelodeon em 1979.
programação, um noturno, direcionado a filmes (o
Star Channel, rebatizado The Movie Channel em Novembro de 1979 e tornado canal
independente em 1981) e um diurno, com atrações infantis (batizado como “Nickelodeon”, em
referência às máquinas de exibição de filmes dos primórdios do cinema). Além de Pinwheel,
novas atrações passaram a integrar o bloco, a maioria produções infantis produzidas para a TV
canadense e inglesa, ou mesmo por canais norte-americanos de menor alcance.
O Nickelodeon adquiriu independência apenas em janeiro de 1985, quando o operador
de seu bloco noturno de programação, então ocupado pela emissora ARTS (Alpha Repertory
Television Service), fundiu-se com o canal The Entertainment Channel, tornando-se o hoje
conhecido canal A&E. Na mesma época, o canal Nickelodeon sofreu uma mudança operacional,
passando a fazer parte de um grupo próprio ao lado do canal MTV, criado em 1981. O processo,
que culminou na venda do grupo MTV Networks em 1986 da Warner/Amex para a sua atual
programadora, a Viacom, incluiu uma reformulação completa de visual, conteúdo e
programação, promovida pelos diretores-criativos Fred Seibert e Alan Goodman – criadores da
identidade do canal musical.
Como parte do rebranding promovido por Seibert e Goodman, criou-se o logotipo
laranja de formato mutante que caracterizou o canal Nickelodeon por mais de vinte anos, além
da segmentação interna da grade de programação, com programas direcionados a diferentes
faixas de infância. O horário noturno e as madrugadas foram ocupadas a partir de julho de 1985
pelo bloco de programação Nick at Nite, dedicado a exibição de séries e filmes antigos. Também
foi lançado, em outubro de 1986, o primeiro programa original do canal, Double Dare (Passa
ou Repassa), dando início a uma fase de popularização e criação de novas produções originais
– em geral atrações de variedades e game shows.
 31

Figura 7: Anúncio de relançamento do canal

Nickelodeon nos EUA em 1985. Entre as atrações do
canal, a animação britânica Dangermouse
é citada como um diferencial “de atitude” para
um novo público jovem que busca
“o estilo de animação de uma mini-MTV”.

A partir de 1989, com o fim de Pinwheel (substituído pelo bloco pré-escolar Nick Junior),
iniciou-se a pré-produção de projetos de ficção próprios para o canal (até então, a atração de
esquetes Out of Control, exibida entre 1984 e 1985, fora a única experiência no segmento).
Entre os projetos de séries de ficção originais, a sitcom Hey Dude foi a primeira levada ao ar,
em julho de 1989 – seguida de Clarissa Explains It All em 1991.
Projetos de séries de animação foram encomendados na mesma época para formar os
primeiros títulos exclusivos de animação do canal – os denominados Nicktoons. Indo na
contramão das produtoras grandes que produziam para as grandes emissoras abertas e que
dominavam o mercado televisivo da época, como DIC, Marvel, Disney e Ruby-Spears, foram
aprovados pilotos de três produtoras iniciantes: Tommy Pickles and the Great White Thing, da
Klasky Csupo (responsável na época pela animação de comerciais, videoclipes e a recém-criada
série The Simpsons); Doug Can't Dance, da Jumbo Pictures (de Jim Jinkins, animador
independente que já trabalhara em Pinwheel); e Big House Blues, da Spümcø (de John
Kricfalusi, animador das então recém-canceladas séries da TV aberta Mighty Mouse: The New
Adventures e The New Adventures of Beany and Cecil).
O conceito procurado pela então presidente da Nickelodeon, Geraldine Laybourne, e
Vanessa Coffey, executiva do recém-criado departamento de animação, era a busca por obras
com “traço autoral”, que se destacassem e diferenciassem do material de animação produzido
para a TV aberta na época. A tendência, que aos poucos ganhava força em razão da boa aceitação
 32

de títulos como Pee-Wee's Playhouse e Dangermouse, com narrativas modernas e reverências

clássicas, era uma tentativa de dar novo fôlego a um gênero saturado na televisão e no cinema,
em um novo – e teoricamente livre – campo inexplorado: a televisão por assinatura.

1.2.1.1- A Instituição do Creator Driven: O Caso de The Ren & Stimpy Show

The Ren & Stimpy Show, ao lado de Rugrats e Doug, foi uma das três primeiras séries
de animação originais veiculadas na TV paga norte-americana, lançadas através do canal
infantil Nickelodeon em 11 de agosto de 1991. Os personagens Ren e Stimpy foram criados nos
moldes dos animais antromorfizados característicos das séries da Era de Ouro da Animação, em
especial a fase áurea da década de 1940. Sua estética narrativa, no entanto, parodiava
especificamente a fase inicial da animação criada exclusivamente para televisão, com os shows
infantis de animação limitada e personagens infantilizados criados por encomenda para venda
de produtos nos intervalos – elementos, por sua vez, trabalhados em Beany and Cecil,
caracterizando o painel de referências que se tornaria característico do primeiro trabalho
original de Kricfalusi.
Ren Höek, dublado pelo próprio John Kricfalusi (e substituído por Billy West a partir da
terceira temporada), é um cachorro da raça Chihuahua Asthma-Hound que, diferente do
habitualmente esperado para um animal antropomorfizado que se apresenta como protagonista
de uma animação, não é desenhado para ser gracioso ou simpático. Baixinho, feio, arrogante e
desenhado com traços grosseiros que o deixam com a aparência próxima a de uma ratazana,
Ren se apresenta constantemente irritado, nervoso, mal-humorado e com uma personalidade
explosiva, às vezes beirando a psicopatia.
Stimpson J. Cat (voz de Billy West) é o único e melhor amigo de Ren, um gato de rua
sem rabo e de nariz azul, cuja personalidade lhe contrasta por completo. Grandalhão, simpático
e otimista, Stimpy também se caracteriza por uma inteligência instável que, se tende para a
estupidez na maior parte do tempo (ilustrada pela piada recorrente do tamanho de seu cérebro),
também pode ser capaz de realizar grandes inventos científicos ou realizar atos genuínos de
amizade. Sua dita “única posse material” é uma caixa de areia, pela qual tem enorme afeto.
 33

Figura 8: Arte conceitual de The Ren & Stimpy Show, de John Kricfalusi.
Dos esboços, apenas os personagens-título e George Liquor seriam aproveitados na série regular.

Tal como títulos de animação da Era de Ouro, como Tom & Jerry e Woody Woodpecker,
a personalidade e a parceria entre os dois personagens são o único elemento constante dentro
da narrativa dos episódios, sem a obrigação que eles ocupem um universo fixo definido. Se em
alguns episódios a dupla é caracterizada como colegas de quarto em uma casa de subúrbio (o
que é apresentado como o ambiente habitual e mais frequente), em outros, sem nenhuma
justificativa, Ren e Stimpy podem estar vivendo nas ruas, procurando alguma forma de
conseguir dinheiro ou comida; ou mesmo participando de situações fantasiosas ou tramas de
gênero, como aventuras de ficção científica (quando assumem a identidade de Captain Höek e
Cadet Stimpy) e faroeste.
Não raro, a dupla interage com tipos cômicos que mudam de função a cada episódio,
dependendo das necessidades da ambientação estipulada. Entre eles se destacam George Liquor,
um ser humano conservador radical; Powdered Toast Man, um super-herói formado por torradas
de pão; Muddy Muddskiper, um peixe saltador comediante; Mr. Horse, um cavalo que pensa e
age como um ser humano, entre outros.
Em sua primeira temporada, The Ren & Stimpy Show, veiculada pela Nickelodeon em
blocos de meia-hora, buscava emular – e parodiar – a estética e o formato de exibição dos blocos
de animação exibidos nas emissoras abertas norte-americanas nos anos 1950 a 1960. Os dois
episódios semanais de aproximadamente dez minutos de duração eram sempre acompanhados
de vinhetas curtas, com cerca de 1 ou 2 minutos de duração, reprisadas constantemente. Tais
 34

vinhetas podem ser divididas em dois tipos. O primeiro traz os protagonistas, que buscavam
dialogar com o próprio espectador quebrando a quarta parede. Alguns assumem o formato de
“quadros”, como Ask Doctor Stupid, enquanto outros fazem as vezes de introduções e
encerramentos do show.

– Antes dos episódios nos quais Ren e Stimpy assumem as personas de Captain Höek e
Cadet Stimpy, uma sequência introduz as aventuras especiais na forma de um programa de
televisão acompanhado pelos dois personagens;

– Alguns episódios são apresentados como “secretos”, apenas podendo ser

acompanhados caso o espectador fizesse uma espécie de juramento de iniciação a Ren e Stimpy
– referenciando os “fã-clubes” por correspondência formados por telespectadores de atrações
infantis pioneiras como o notório The Mickey Mouse Club (1955);

– No encerramento, antes dos créditos finais, uma animação se repete a cada episódio,
ganhando diversas variações. Em um cenário que remete a um palco de teatro, Stimpy fica
resignado e começa a chorar ao saber de Ren que o programa chegou ao fim. Ren, com uma
alegria forçada, lhe sugere alguma atividade esdrúxula para passar o tempo.

O segundo tipo de vinheta se trata de uma sátira aberta às inserções comerciais da época
da televisão americana parodiada. Brinquedos e alimentos matinais, os principais produtos
direcionados ao público infantil, são apresentados em pequenas animações, sempre com a ação
de um narrador. A graça destas inserções se encontra no absurdo dos produtos anunciados. Uma
peça recorrente, que gera uma série de falsos comerciais, apresenta pedaços de lenha como se
fossem brinquedos infantis, sendo tratados como bonecas, figuras de ação, entre outros. Um
jingle repetitivo encerra cada peça.
Estas vinhetas deixam de ser exibidas com frequência ao início da segunda temporada,
sendo praticamente abandonadas em seguida. O formato preestabelecido também passa a fazer
concessões esporádicas a episódios mais longos, com vinte minutos de duração, ocupando
sozinhos todo o bloco de meia-hora.
 35

Figura 9: Esboço e cena de Powdered Toast, vinheta da primeira temporada de The Ren & Stimpy Show.

Doug, Rugrats e The Ren & Stimpy Show, nesta ordem, compunham as atrações de
estreia do Nicktoons, bloco de programação lançado pelo Nickelodeon em 11 de agosto de 1991
e veiculado entre as 9h30 da manhã e 11 horas de domingo. Tal faixa foi escolhida dentro de
uma estratégia de programação de forma que evitasse competição direta de público com os
tradicionais blocos de programação infantil dos canais abertos (PERSONS, 1993). Ao mesmo
tempo, uma reprise às oito da noite, antes do bloco de séries clássicas Nick at Nite, também
permitia que o público adulto obtivesse contato com os novos títulos.
Se o Nickelodeon já veiculava no período animações estrangeiras e títulos já veiculados
em redes abertas, o diferencial mais básico que poderia ser notado – o que, por si só, já era um
atrativo – dos Nicktoons em relação às demais séries era o apelo visual, que se distinguia
radicalmente das demais animações infantis veiculadas na época. Doug, o menos “inovador”
em sua proposta (já trabalhada por contemporâneos como Muppet Babies, Bobby's World, entre
outros), representava seus personagens pré-adolescentes em traços ricamente estilizados,
incomuns e não-realistas. Já Rugrats, idealizado pelos animadores húngaros Arlene Klasky e
Gabor Csupó, trazia como trunfo um visual inspirado nas escolas de animação européias e uma
premissa original, que colocava a visão de mundo um grupo de bebês de um ano de idade como
motor narrativo de seus episódios. Mas foi The Ren & Stimpy Show a série que, a princípio, se
sobressaiu entre o público. Suas referências e estilo de humor – que, se não inéditos, traziam
uma roupagem nova a narrativas e visuais do período clássico da animação mais próximos do
público, mas há muito abandonados –, fizeram com que o título ganhasse repercussão imediata
logo após sua estreia.
 36

Figura 10: Esboço e arte-final do plano de abertura de Big House Blues (1989).

The Ren & Stimpy Show despontou como o primeiro grande sucesso de público do
Nickelodeon, a ponto de rivalizar com o fenômeno cultural The Simpsons (da rede aberta Fox)
em popularidade em seus primeiros anos e agregar grande público adulto, que não era o
esperado pela Nickelodeon. No entanto, sua primeira temporada, mais curta que as de Doug e
Rugrats (seis blocos de meia-hora contra os treze destas últimas), ocasionou um maior número
de reprises e de cobrança por episódios inéditos. Tal decisão do canal em realizar uma
temporada reduzida era reflexo das dificuldades que Kricfalusi enfrentou para viabilizar seu
trabalho da maneira que seu estúdio havia concebido.
Big House Blues, o episódio-piloto da série realizado entre meados de 1989 e o início
de 1990, já apresentava características que causaram dúvidas ao canal Nickelodeon sobre a
aceitação do conteúdo da série entre o público infantil. Na trama do episódio, a dupla de amigos
sem-teto Ren e Stimpy são capturados e levados a um canil. Após participarem de uma festa de
recepção ao lado de outros cães, testemunham um de seus parceiros de carceragem, Phil, ser
levado para receber o “grande sono” em uma câmara de gás – o que faz Ren entrar em desespero
no dia seguinte, quando descobre que a expressão era uma analogia à realidade: seu amigo foi
morto. Apesar do final otimista, que traz a dupla adotada por uma adorável garotinha, a
abordagem explícita da morte causou hesitação. Para que o episódio fosse aprovado pela direção
 37

do canal, uma sequência adicional foi introduzida por Kricfalusi no storyboard original: Phil,
ao final do episódio, ressurgiria saindo de seu próprio túmulo, demonstrando que seu final não
era bem o que Ren imaginava. Após um pedido da produtora-executiva Vanessa Coffey, no
entanto, a cena adicional foi abortada (PERSONS, 1993). Após avaliações positivas em
exibições-teste, a Nickelodeon autorizou a produção de uma primeira temporada para The Ren
& Stimpy Show.
Uma equipe de 50 pessoas, dividindo funções múltiplas, se encarregou de realizar este
primeiro lote de episódios nos estúdios da Spümcø, com terceirização de trabalhos adicionais
realizados em dois estúdios canadenses, Carbunckle Cartoons e Lacewood. Por uma questão de
agilidade, a pintura de acetatos foi substituída pela xerografia, em uma das primeiras
modificações técnicas do projeto original. O custo alto por episódio (400 mil dólares contra os
habituais 250 mil das séries tradicionais) também fez com que o título, após renovado para uma
segunda temporada, transferisse seus serviços de outsourcing para estúdios sul-coreanos.
Vários episódios causaram atrito entre executivos da Nickelodeon e Kricfalusi,
causando grandes atrasos de produção que aumentaram o custo da série e um desgaste crescente
entre as duas partes. Um dos episódios mais notáveis da primeira temporada, Stimpy's Invention,
chegou a ser integralmente vetado pelo canal no estágio de storyboard, sendo realizado apenas
após negociações. As rusgas cresceram durante a realização da temporada seguinte. Powdered
Toast Man, após veiculado pela primeira vez, foi alvo de reclamações de uma parte do público
em razão de uma gag envolvendo a declaração de independência dos EUA, que passou a ser
suprimida na edição. Cenas consideradas pesadas e piadas julgadas como de duplo sentido em
episódios como Ren's Toothache, Sven Höek e o próprio piloto Big House Blues chegavam a ser
cortadas dos episódios já prontos, enquanto a realização de outros dois, coprotagonizados por
um novo personagem, George Liquor, foi rejeitada pela direção da Nickelodeon. Um deles,
Man's Best Friend, foi banido e jamais exibido pelo Nickelodeon, mesmo após finalizado e
entregue para exibição.
A crise entre criador, produtora e canal de TV chegou a seu pico quando a Nickelodeon,
dona dos direitos autorais sobre os personagens Ren e Stimpy, optou por retirar da Spümcø a
produção da temporada seguinte de The Ren & Stimpy Show, e afastar Kricfalusi do controle
criativo sobre sua própria criação. Bob Camp, diretor e roteirista de episódios avulsos das duas
primeiras temporadas, foi encarregado de assumir o posto de chefe criativo da série em 1992,
concentrando a nova etapa da série na recém-criada Games Productions, estúdio bancado
internamente pela Viacom.
 38

Como consequência da mudança de rumos forçada pela Nickelodeon, a terceira

temporada da série alterna episódios concebidos por Kricfalusi, iniciados em seu estúdio e
finalizados pela Games, e episódios integralmente produzidos pela nova casa. A série não sofre
grandes mudanças estéticas, mas o tom de humor mais agressivo e os arroubos experimentais
seguidos até então gradativamente são abrandados, de forma que o humor nonsense seguisse
como característica principal sem dar margem a duplas interpretações. Segundo Vanessa Coffey,
“O show ainda é divertido, mas agora é mais seguro para as crianças” (MEISLER, 1993). Dois
episódios realizados na fase pós-Spümcø, Stimpy's Cartoon Show (realizado a partir de roteiro
de Kricfalusi) e Reverend Jack Cheese (roteiro de Bob Camp e Jim Gomez), no entanto,
trabalham em tom de paródia e fazem analogia a conflitos internos de produção.

Figura 11: Exemplos de gross-up close-up em Ren's Toothache (1991).

Em paralelo a produção das temporadas finais de The Ren & Stimpy Show, finalizado
em 1995 após 52 episódios de meia-hora e 94 segmentos, outra equipe da Games Animation
iniciou a produção de Rocko's Modern Life, uma nova série com um estilo de humor similar –
e um dos seus primeiros herdeiros de estilo. Títulos posteriormente lançados pela Nickelodeon
e estúdios parceiros para exibição no mesmo canal também observaram elementos da obra de
Kricfalusi como referência direta ou indireta, tal como em The Angry Beavers (Os Castores
Pirados, 1997-2001), Catdog (1998-2005), The Fairy Oddparents (Os Padrinhos Mágicos,
2001) e o mais bem-sucedido entre eles, Spongebob Squarepants (Bob Esponja, 1999).
Características popularizadas por The Ren & Stimpy Show podem ser observadas nestas séries
como possíveis heranças: o humor autorreferencial e abertamente nonsense, a interação entre
dois protagonistas de humores radicalmente opostos em ambientes mutantes e os chamados
“gross-up close-ups”, planos fixos ultra-detalhados criados para reforçar o humor de uma
imagem de aparência grotesca.
 39

Seria, no entanto, em um canal concorrente surgido na década de 1990 que muitas das
inovações iniciadas por The Ren & Stimpy Show e pelos demais primeiros Nicktoons ganhariam
espaço, popularizando personagens inéditos e novos realizadores, através da revitalização de
um estúdio dos primórdios da animação televisiva.

1.2.2- Cartoon Network

O processo que levou à criação do canal The Cartoon Network começou como
consequência de uma aquisição-relâmpago do grupo empresarial de Ted Turner: entre os meses
de agosto e outubro de 1986, a antiga major de Hollywood Metro-Goldwyn-Mayer esteve em
poder da Turner Broadcasting System após negociações com o empresário Kirk Kerkorian, que
respondia pelo estúdio desde 1969.
Em razão de desentendimentos envolvendo as dívidas do antigo estúdio, Kerkorian
reaveu a propriedade da MGM, mas o acervo do estúdio datado até maio daquele ano – além de
parte das produções do estúdio United Artists – permaneceu sob poder de Turner. Somou-se a
este acervo material clássico de outros estúdios da Era de Ouro de Hollywood, como os filmes
da RKO Radio Pictures e as animações dos Irmãos Fleischer (originalmente em poder da
Paramount Pictures) – que seriam aproveitados para formar a Turner Entertainment, que
aproveitaria este acervo na então nascente janela da TV por assinatura.
O primeiro canal por assinatura do grupo Turner (que já tinha na época o canal TBS
Superstation disponível por satélite e UHF na cidade de Atlanta) foi lançado em 3 de outubro
de 1988. O TNT (Turner Network Television) inicialmente tinha o perfil de um canal de
variedades, aproveitando as atrações de acervo como filmes, séries e desenhos, além de eventos
esportivos aos quais Turner obteve direitos de transmissão, como a competição nacional de
basquete NBA.
Gradativamente, títulos mais recentes e produções inéditas (na maioria séries de ficção)
ganhariam espaço na programação do TNT, ocupando o espaço da programação clássica. Como
consequência, a função de vitrine de filmes e séries de acervo foi transferida para o canal TCM
(Turner Classic Movies), criado em Abril de 1994.
O acervo de animações de Turner, em razão das aquisições, já englobava títulos clássicos
de grande importância, como Tom & Jerry, Droopy (e demais títulos do acervo da MGM),
Popeye (e outras produções dos estúdios Fleischer e Famous Studios) e parte do acervo da
Warner Bros., incluindo Looney Tunes e Merrie Melodies das décadas de 1930 e 1940. Tal
 40

material era veiculado em blocos de programação infantil na programação do TNT, como The
Rudy and Gogo World Famous Cartoon Show e TNT Toons, que tiveram espaço na grade até
1997.

Figura 12: Arte de abertura do TNT Toons, bloco de

animações clássicas contemporâneo ao lançamento
do Cartoon Network.

Em Novembro de 1991, o grupo Turner adquiriu a Hanna-Barbera Producutions,

passando a ter poder tanto sobre os estúdios de animação (na época em baixa após perder
mercado na década de 1980) quanto a praticamente todo o seu acervo, incluindo títulos da
produtora Ruby-Spears, adquirida pela H-B em 1981. Enquanto os estúdios Hanna-Barbera
entravam em um processo de reestruturação criativa, investindo em novos títulos e profissionais
ao mesmo tempo que procuravam dar novo fôlego a seus carros-chefes na forma de novas
versões (como Tom & Jerry Kids e o filme para cinema de 1992, co-produzido pela Turner com
o estúdio Film Roman), o acervo de títulos de animação começou a ser trabalhado para compôr
a grade de um canal pago exclusivo para eles – surgindo daí o primeiro canal exclusivo de séries
de animação do mercado.
O “The Cartoon Network” (título pelo qual o canal era mencionado até 1995) foi
anunciado pela Turner em 18 de Fevereiro de 1992, estreando em operadoras de cabo de Nova
York, Philadelphia, Washington e Detroit em 1 de Outubro do mesmo ano. Na época, foi
acompanhado de um bloco de programação promocional no canal TNT, chamado Cartoon
Network on TNT – onde títulos do canal e, mais tarde, produções exclusivas, eram apresentadas
aos não-assinantes.
Na época, as animações na TV paga se resumiam apenas a blocos de programação em
canais de variedades como o USA Network e o Family Channel (hoje ABC Family), seguindo
em parte a filosofia dos canais abertos de limitar o seu apelo ao público infantil. Entre os infantis,
sua única concorrente aberta era a Nickelodeon, que dava seus primeiros passos em produções
 41

próprias. O Disney Channel, criado em 1983, funcionava ainda como um canal premium e dava
prioridade ao live action, exibindo filmes, séries e poucas animações (a maioria importadas ou
atrações de acervo). O Cartoon Network se destacava por dar pela primeira vez o status de
atração principal ao gênero. Com animações 24 horas por dia, as separava por blocos de séries,
personagens, estúdios ou até mesmo criadores ilustres (como Tex Avery e Bob Clampett). Tal
formato de programação buscava também atrair o público adulto, através da valorização do
legado dos títulos e do “fator nostalgia” – algo que definiria a linguagem que o canal seguiria
em seus primeiros anos.

Figura 13: Space Ghost Coast to Coast (à esquerda) e 2 Stupid Dogs, séries da Hanna-Barbera precursoras das
produções originais do Cartoon Network.

Tal abordagem diferenciada, ao lado da programação por pacotes com a TNT e TBS,
ajudou o Cartoon Network a formar público em seus dois primeiros anos, conseguindo se tornar
em 1994 um dos cinco canais por assinatura mais populares nos Estados Unidos. Space Ghost
Coast to Coast (1994), primeira série de animação exclusiva do canal, já refletia esta filosofia
ao fazer uma releitura de um personagem antigo da Hanna-Barbera em um contexto paródico –
Space Ghost, animado através da reutilização de planos de sua animação original de 1966,
tornava-se o host de um programa de entrevistas que interagia com celebridades reais e
personagens animados, em um contexto abertamente direcionado ao público adulto: suas piadas
e situações apenas podiam ser plenamente entendidas por uma parcela de público com mais
bagagem de conhecimento do gênero.
Novas atrações da fase de transição criativa dos estúdios Hanna-Barbera não tinham o
Cartoon Network como única vitrine. Via de regra, para garantir visibilidade, sua exibição era
compartilhada com o bloco de programação para syndication The Funtastic World of Hanna-
Barbera (exibido em canais abertos e regionais entre 1985 e 1994) e outros canais do grupo
 42

Turner. Um destes títulos era 2 Stupid Dogs (1993), cujo formato se tornaria base para várias
séries de animação posteriores do Cartoon Network.
Vindo da MTV Networks, onde trabalhou na identidade visual do canal e no
reposicionamento da marca do canal Nickelodeon, Fred Seibert assumiu em 1992 a presidência
artística da Hanna-Barbera, impondo como caminho a revigoração criativa da empresa. 2 Stupid
Dogs, projeto do animador recém-formado pela CalArts Donovan Cook, foi a primeira série da
empresa com sua produção, que trouxe como diretores e animadores diversos profissionais
novatos do mercado, como Genndy Tartakovsky, Craig McCracken, Butch Hartman, Miles
Thompson, Paul Rudish, Rob Renzetti e Zac Moncrief; e um novo estilo de humor, abertamente
inspirado em Ren & Stimpy ao equilibrar linguagem moderna com estética clássica (além de
John Kricfalusi ser creditado como consultor em alguns episódios, outros profissionais de seu
estúdio Spümcø também contribuiram na série). Os blocos de 2 Stupid Dogs eram ainda
acompanhados de uma série paralela, Super Secret Secret Squirrel – que, a exemplo de Space
Ghost Coast to Coast, também fazia uma releitura moderna de um personagem clássico da
Hanna-Barbera, o Secret Squirrel, com um humor particular e autorreferencial.

1.2.2.1- What a Cartoon Show e Derivados

O projeto seguinte de Seibert para a Hanna-Barbera, em parceria com o Cartoon

Network, foi mais ambicioso e propunha um retorno mais profundo às raízes clássicas da
animação. O projeto World Premiere Toons (posteriormente rebatizado como What a Cartoon!
Show) consistia na produção de uma série de curtas unitários que serviriam como possíveis
pilotos para novas séries de animação da casa. Cada um dos 48 títulos programados foi
produzido pela Hanna-Barbera com recursos próprios e liberdade criativa total, sem que os
criadores tivessem que responder e submeter todas as suas ideias aos produtores-executivos. O
canal não pagaria pelas ideias aprovadas, dando em troca a estrutura para que cada piloto fosse
produzido – permitindo pela primeira vez na história do estúdio que os donos dos projetos
mantivessem a propriedade sobre suas criações.
 43

Figura 14: Cartazes de Malcolm & Melvin, de Ralph Bakshi, e No Smoking, de David Feiss,
curtas integrantes do projeto What a Cartoon.

O formato de duração de cada piloto se baseava no “padrão Looney Tunes”, com sete
minutos de duração – que formariam um bloco semanal de meia-hora de duração com três
pilotos cada. Dos autores dos projetos selecionados, parte veio da equipe de produção de 2
Stupid Dogs. Outra grande parte veio de criadores novatos locais e de fora do país (com autores
do Canadá, Europa e Ásia) e ainda uma pequena parcela foi assinada por veteranos, como Don
Jurwich, Jerry Eisenberg, Ralph Bakshi e os próprios William Hanna e Joseph Barbera, que
assinaram dois curtas cada.
A equipe criativa desses pilotos, mesmo dos não-aprovados (como os de Rob Renzetti,
Seth McFarlane, Butch Hartman, Robert Alvarez e John McIntyre) foi em grande parte
aproveitada mais tarde nas séries regulares saídas de What a Cartoon!: Dexter's Laboratory (a
primeira a ser lançada, vinda do curta homônimo e de The Big Sister, de Genndy Tartakovsky),
Cow and Chicken (do curta No Smoking, de David Feiss), Johnny Bravo (dos curtas Johnny
Bravo e Johnny Bravo and the Amazon Women, de Van Partible), The Powerpuff Girls (de Meat
Fuzzy Lumkins e Crime 101, de Craig McCracken) e Courage the Cowardly Dog (de The
Chicken from Outer Space, de John Dilworth).
Ao criar seu próprio estúdio de animação em 1997, a Frederator Studios, Seibert lançaria
uma variação do mesmo projeto, agora intitulado Oh Yeah! Cartoons, para desenvolver seus
primeiros projetos originais. Veiculado pela Nickelodeon entre 1998 e 2001, a segunda fase do
projeto de pilotos daria origem a mais três séries: Chalkzone (de Bill Burnett e Larry Huber),
 44

The Fairy Oddparents (de Butch Hartman) e My Life as a Teenager Robot (de Rob Renzetti).
99 curta-metragens de 54 personagens foram realizados. Seibert ainda faria outras duas séries
de “laboratórios” nos mesmos moldes para a Nickelodeon posteriormente: The Nicktoons Film
Festival (2004-2007) e Random! Cartoons (2008), onde os pilotos das séries Mighty B! (de
Amy Poehler, Cynthia True e Eric Wiese), Fanboy & Chum Chum (de Eric Robles), The Bravest
Warriors e Adventure Time with Finn and Jake (ambas de Pendleton Ward) foram apresentados.

1.2.3- Canais Infantis no Brasil

1.2.3.1- Cartoon Network

Dos canais de animação relacionados, o Cartoon Network foi o primeiro lançado no

Brasil, pouco mais de um ano depois de seu lançamento nos Estados Unidos. Em 30 de abril de
1993, a Turner iniciou a distribuição de quatro feeds adicionais de sua programação diretamente
de sua sede em Atlanta, todos direcionados ao público latinoamericano – embora, inicialmente,
apenas parte da programação veiculada fosse efetivamente adaptada para os idiomas locais. No
caso do sinal para o Brasil, apenas 30% da programação inicial do canal chegava ao público
brasileiro dublada em português, gradualmente chegando à totalidade.
O Cartoon Network foi efetivamente lançado no Brasil um mês depois, em 26 de maio,
com distribuição exclusiva pela operadora TVA, então propriedade do Grupo Abril.
Inicialmente trabalhado no país pelo nome de TVA Kids, o canal podia ser sintonizado nas
capitais de São Paulo e Rio de Janeiro através de antenas de microondas SHF. Com a
popularização dos sistemas de distribuição via cabo e satélite, o canal logo perderia a
exclusividade e passaria a integrar os pacotes de programação de todas as grandes operadoras
de TV por assinatura.
Entre 1999 e 2008, o canal teria sua primeira experiência em coprodução de animação
no Brasil através da realização de peças publicitárias direcionadas ao mercado latino. O Estúdio
Daniel Messias, enquanto prestador de serviços, concentraria a produção da maioria das peças
deste período, sempre envolvendo personagens das séries de animação originais do Cartoon
Network.
Data deste período o primeiro título brasileiro de animação realizado para a TV por
assinatura: Terra à Vista, lançado em 06 de março de 2000. Veiculado enquanto interprograma,
a série de 8 episódios de dois minutos de duração era, na verdade, um crossover temático de
 45

cinco séries do canal – A Vaca e o Frango, O Laboratório de Dexter, Johnny Bravo, As Meninas
Superpoderosas e Eu sou o Máximo – em que, com tom satírico, as personagens principais
“interpretavam” navegadores portugueses na época do Descobrimento do Brasil. Com direção
de Daniel Messias a partir de roteiros de Carlos Tureta, o projeto foi integralmente realizado no
Brasil com supervisão da sede do Cartoon Network em Atlanta. Outra série em moldes similares
seria realizada no ano seguinte, Copa Toon, com cinco episódios.
Em 2004, o Cartoon Network fez sua primeira aquisição nacional, Turma da Mônica,
que finalmente teria seu material produzido entre as décadas de 1980 e 1990 veiculado no seu
destino original, como será explicado posteriormente. No mesmo ano, o canal também lançou
uma série de interprogramas de um minuto de duração adaptando personagens famosos dos
quadrinhos – o Cartum Netiuorque ou “Série Cartunistas”, também realizado pelos Estúdios de
Daniel Messias.
Em 2007, mesmo ano em que Turma da Mônica estreou na grade do feed latino do
Cartoon Network e na programação do canal irmão Boomerang, o canal também adquiriu para
seu bloco Adult Swim uma série stop motion em quatro episódios, A Guerra do Vinil. A
participação de títulos brasileiros na programação, no entanto, apenas ganharia maior força a
partir de 2009, com a aquisição e a co-produção de novos episódios da série Gui e Estopa, de
Mariana Caltabiano; e o lançamento de um lote de episódios inéditos de Turma da Mônica, com
animação realizada no estúdio carioca Labocine Digital.

1.2.3.2- Nickelodeon e Disney Channel

Em 1 de outubro de 1994, a Globosat, que, além da sua função atual de programadora,

também assumia a posição de operadora de TV via cabo e microondas, lançou o Nickelodeon
no Brasil através de um bloco de programação legendado no canal Multishow – em parte como
uma reação a exclusividade da TVA, sua concorrente direta na época, sobre o Cartoon Network.
O canal propriamente dito chegaria no país apenas em 1 de fevereiro de 1997 (a partir do feed
latino lançado em 20 de dezembro de 1996), se configurando como o segundo6 canal do gênero

6
Em novembro de 1996, com o lançamento da plataforma via satélite DirecTV, três canais latinos de programação
infantil – Locomotion e Cl@se, da Cisneros Television Group, e Zaz, da mexicana MVS Comunicaciones –
chegaram a iniciar a distribuição de seus sinais no Brasil, embora suas grades de programação, integralmente em
espanhol, não estivessem adaptadas ao país. Destes três, apenas o Locomotion ganharia um sinal localizado para
o Brasil e oficializaria sua distribuição em demais operadoras de TV por assinatura, a partir de 1 de novembro de
1998. Com um perfil próximo do Cartoon Network e focando-se exclusivamente em animação (com acervos
adquiridos da Hearst Entertainment e Viacom), o Locomotion se destacava por tentar alcançar – e depois focar
exclusivamente – o segmento jovem e adulto, dando destaque a títulos clássicos e atrações de mercados de
 46

oficialmente distribuído no Brasil. O canal pode ser considerado como o primeiro entre os por
assinatura a exibir animação nacional, já que em sua programação de estreia, veiculou
regularmente duas atrações adquiridas da TV Cultura: a série Castelo Rá-Tim-Bum, com
quadros de animação, e o interprograma Os Urbanóides, de Cao Hamburger. No entanto, o
canal – que lançou um sinal exclusivo para o Brasil em agosto de 1998 – só lançaria uma série
de animação brasileira exclusiva em 26 de fevereiro de 2005: a primeira temporada de Anabel,
da Martinelli Filmes.
Já o Disney Channel teve seu lançamento no
Brasil, ainda em forma embrionária, por meio de um
sistema de pay per view em 21 de março de 1997. O
Disney Weekend, distribuído através da DirecTV em
todo o território da América Latina, funcionava apenas
entre as 21h de sexta a domingo, mediante o pagamento
semanal ou mensal do assinante, com uma grade de
programação baseada em séries, desenhos e filmes dos
blocos de programação da Disney na TV aberta
americana. O serviço existiu no Brasil até 1 de abril de
2001, sendo substituído pelo Disney Channel quatro
Figura 15: Anúncio do serviço de pay per
dias depois. O Disney Channel Brasil foi lançado tal view Disney Weekend (1997).
qual sua versão americana, enquanto canal premium,
disponível através de um pacote exclusivo e trazendo programação sem intervalos comerciais.
Tal condição persistiu até janeiro de 2004, quando o canal passou a ser distribuído de forma
tradicional em diversas operadoras. Apesar do feed brasileiro do Disney Channel estar
localizado no país desde sua estreia, sua primeira série de animação nacional, uma aquisição,
se deu apenas em abril de 2014: Gemini 8, da TV PinGuim.

animação diferenciados, como a Inglaterra e o Japão (cujas produções, com o tempo, passariam a ocupar a maior
parte da programação). Sem apresentar títulos brasileiros, o canal encerrou suas atividades em julho de 2005, dando
origem ao Animax (posteriormente Sony Spin), da Sony Pictures Entertainment, com outro posicionamento. Com
informações de SCHELP, Diego. Locomotion entra na TVA com Animação para Jovens e Adultos. Pay TV, 1 nov.
1998. Disponível em: <http://www.tv-pesquisa.com.puc-
rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=84342&PageNo=1>; e LEÃO, Tom. Animação para 'teens' e adultos é a
tônica do Locomotion. O Globo, 3 jan. 1999. Disponível em: <http://www.tv-pesquisa.com.puc-
rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=43198&PageNo=1>. Acesso em: 8 maio 2014.
 47

1.3- A mudança de imagem da animação para TV

The Ren & Stimpy Show, ao lado de outras atrações contemporâneas de alcance entre o
público adulto como The Simpsons, Beavis and Butt-Head e Liquid Television, foram cruciais
para transformar a imagem que o público norte-americano, principal realizador de animação
para o destino televisivo, havia desenvolvido por mais de trinta anos em relação a própria
técnica e formato de audiovisual. Diferentemente das demais, no entanto, Ren & Stimpy
modificou paradigmas dentro de um canal infantil – e sofreu as consequências tanto negativas
quanto positivas desta iniciativa. Se o título perdeu seu realizador durante sua produção por
divergências criativas, as inovações trazidas por ele perduraram para além de sua criação,
popularizando convenções novas de linguagem e abrindo caminho para que projetos e
realizadores diferenciados também oferecessem suas contribuições a um mercado que, poucos
anos antes, sofria com a saturação e com os efeitos de seu próprio isolamento.
Dexter's Laboratory, de Genndy Tartakovsky e The Powerpuff Girls, de Craig
McCracken, foram durante anos a principal atração da grade de programação do canal Cartoon
Network – posto hoje ocupado pelas séries Adventure Time with Finn and Jake de Pendleton
Ward e Regular Show, de J.G. Quintel, também frutos de um laboratório de séries de animação7.
Cada um destes títulos contribuiu de sua forma para trazer novidades em estilos de storytelling,
visual e forma de como todos estes novos elementos são absorvidos pelo público, tanto o infantil
– seu alvo primordial – quanto o maduro.
Também foi essencial para que tais parâmetros de mercado mudassem a entrada de dois
fatores de incentivo – uma nova janela procurando por um diferencial, a TV por assinatura; e a
chance de entrada a produtoras novatas independentes, com precedentes a serem destacados,
mas, ainda assim, em início de trajetória em realização de projetos próprios.
A partir do bem-sucedido resultado, um estúdio veterano obteve sucesso em sua
reestruturação criativa, utilizando-se de novos profissionais influenciados pelo trabalho destes
novos projetos, iniciando uma cadeia de renovação que trouxe de forma discreta para a televisão
uma parte da dita renaissance da animação, que também se desenvolveu nos filmes de animação

7
O piloto de Regular Show foi realizado como parte do programa de pilotos The Cartoonstitute (2008), cancelado
pelo Cartoon Network ainda em seu período de pré-produção. Ainda assim, o projeto deu origem a esta e a outras
duas séries, Uncle Grandpa e Secret Mountain Fort Awesome.
 48

longa-metragem para cinema no mesmo período. Seus efeitos, no entanto, têm se mostrado mais
duradouros e flexíveis a convenções e fórmulas.
Séries integrantes de franquias e criadas dentro da necessidade de servir como peças de
merchandising de um projeto publicitário maior também se aproveitaram desta renovação de
apelo comercial vinda das “séries assinadas por um criador” e aumentaram seu alcance de
público de maneira considerável. Dois exemplos recentes que se encaixam nesta categoria são
My Little Pony: Friendship is Magic, de Lauren Faust – reimaginação de uma franquia de
brinquedos da empresa Hasbro – e a mais recente encarnação audiovisual de Mickey Mouse,
tomada forma através de uma renovada série de curtas-metragens para o Disney Channel
assinadas por Paul Rudish. Tais séries, embora tenham direcionamentos de público claramente
definidos, possuem apelo e grande aceitação entre públicos completamente distintos. Todas
jogam a favor e transcendem as segmentações de público cada vez mais pedidas para viabilizar
a criação de novos títulos de animação – deixando de ser apenas as séries “para crianças”, “para
adolescentes” ou mesmo “para adultos” informadas em seus rótulos para poderem ser
apreciadas igualmente por todos os públicos, por diversos motivos que vão desde a qualidade
de seus roteiros e de sua animação até o desenvolvimento das próprias mitologias que embasam
suas narrativas seriadas.
A técnica da animação também é um elemento a ser considerado, já que, em contramão
à animação para cinema, que tomou o 3D estereoscópico como sua nova técnica majoritária, o
2D, seja digital ou mesmo em um ato de resistência da técnica tradicional, ainda resiste como
majoritária. Os custos ainda despontam como grande razão da persistência da técnica que,
graças à evolução das tecnologias de animação, hoje permite o desenvolvimento de mercados
novos que, até poucos anos atrás, observavam a evolução da animação comercial a passos lentos.
Este é o caso do mercado brasileiro, objeto deste estudo e cujo histórico relacionado a
animação para a janela televisiva é intimamente ligado à propaganda e à necessidade de
evolução de franquias comerciais já consolidadas no país. Sua rápida evolução recente, em
especial em mercados como Rio de Janeiro (foco central do estudo), São Paulo e Paraná, no
entanto, também se deve a outros fatores específicos que serão introduzidos no capítulo a seguir.
 49

 O MERCADO BRASILEIRO

2.1- “Pré-História” da Animação Seriada nas Décadas de 1980 e 90

A história da animação brasileira como um todo possui, nas primeiras décadas do século
XX, raras referências. Da primeira animação conhecida, O Kaiser (1917), à metade do século,
figuram exemplos esparsos, a maioria sob a forma de curtas-metragens e trabalhos
experimentais de baixa circulação. Em comum com a produção dos três primeiros longas-
metragens de animação brasileiros (Sinfonia Amazônica de Anélio Lattini Filho, Presente de
Natal de Álvaro Gonçalves e Piconzé de Ypê Nakashima) entre 1953 e 1972, destacavam-se o
trabalho longo, árduo e artesanal de seus realizadores, à parte de incentivos fiscais, equipes de
trabalho e patrocínios – o que gerou, por consequência, dificuldade de distribuição e retorno, e
a impossibilidade de continuidade.
No entanto, em paralelo ao trabalho destes profissionais pioneiros do ramo da animação,
esforços consistentes também começaram a ser elaborados em agências paulistas e estúdios
especializados em prestação de serviços de propaganda para as recém-nascidas emissoras de
televisão. Foi a partir destes trabalhos que grande parte da animação comercial brasileira
lançada entre as décadas de 1960 e 1980 foi viabilizada, dando origem às primeiras tentativas
de produção de conteúdo serializado – sendo Turma da Mônica o projeto mais expressivo e
duradouro deste período.

2.1.1- Estúdios de Propaganda

Criada em 1958 por Cesar Memolo Júnior, a Lince Filmes, depois renomeada Lynxfilm,
introduziu várias das técnicas que se tornariam padrões na produção de propaganda em
audiovisual no Brasil. Com o auxílio de profissionais oriundos do cinema (muitos vindos do
recém-falido estúdio de cinema Vera Cruz), um novo padrão de qualidade foi imposto, mudando
paradigmas e profissionalizando a produção de peças em uma realidade nacional de mercado
ainda iniciante: a TV comercial no país existia há menos de dez anos e o formato de comerciais
ainda era refém das limitações da produção ao vivo, resumindo-se a garotas-propaganda e slides
de texto.
Levando-se em conta os custos ainda muito altos da produção de peças comerciais em
filme – que, antes da chegada do videotape no país, demandavam sempre a filmagem em
 50

película – como afirma o empresário José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, que trabalhou na
fase inicial da Lynxfilm, o uso de animação foi apontado como uma alternativa viável para
otimizar o tempo de produção da propaganda e evitar a refilmagem desnecessária de material.
Segundo seu relato na autobiografia O Livro do Boni:

Quando havia um defeito [nas peças de propaganda filmadas] tínhamos que refazer o trabalho antes
mesmo de mostrar para os clientes. E, mesmo assim, sempre havia mais alguma correção pedida pela
agência ou pelo próprio cliente. Começamos a criar uma cultura de qualidade. Foi mais rápido conseguir
isso no desenho animado. Sem cenários reais, atores e figurinos, tudo ficava mais fácil. O Ruy
Perotti Barbosa, um dos pioneiros da animação, fazia parte do grupo e o desenho animado permitia
um controle maior dos contrastes e a garantia de uma imagem mais limpa. Por isso, além de filmes
com pessoas reais fizemos muitos desenhos animados. (OLIVEIRA SOBRINHO, 2011, p. 78).

Ruy Perotti era o diretor responsável pelas peças de animação do estúdio, cujo
pioneirismo e qualidade possibilitou se tornar a maior produtora do ramo no país. Dos cerca de
dez mil filmes de propaganda produzidos pela Lynxfilm até o encerramento de suas atividades
enquanto produtora, em 1987 (tornando-se hoje parte do Grupo Casablanca), mais de 3000
peças são de animação. Durante a década de 1960, tal formato chegou a ultrapassar a metade
da produção do estúdio.
Produzindo sob encomenda diretamente para seus clientes ou mesmo prestando serviços
para outras agências de propaganda, a Lynxfilm também auxiliou na criação de uma lógica de
mercado que seria seguida por suas descendentes no futuro, passando a produzir tanto
internamente quanto prestando serviços de animação para outras agências. Juntamente do
animador francês Guy Boris Lebrun (inicialmente em sua produtora Dinamic Filmes e
posteriormente na Studios Guy), a Lynxfilm ajudou a criar duas escolas de animação informais:
uma seguindo o estilo econômico de inventividade visual de Perotti, e outra desenvolvendo o
estilo detalhista dos estúdios de Lebrun.
A partir do trabalho destes animadores, uma equipe de discípulos, principalmente a
partir da década de 1970, pôde dar origem a um novo mercado de estúdios de animação em São
Paulo. Da Lynxfilm, surgiram os profissionais que criariam o estúdio de Daniel Messias, a Elo
Filmes de Ely Barbosa e a Start Anima de Walbercy Ribas. Da Guy, a Briquet Filmes.
Foi a este meio da propaganda e da animação comercial brasileiras que o desenhista
Mauricio de Sousa foi apresentado em 1968, quando seus personagens de crescente
 51

popularidade chamaram a atenção do mercado para tentarem a sorte enquanto desenhos

animados, ganhando vida fora dos quadrinhos pela primeira vez.
No início de 1968, Mauricio de Sousa realizava três tiras diárias para o Segundo Caderno
e o Suplemento Infantil do jornal Folha de São Paulo, protagonizadas por diversas famílias de
personagens com apelos de público diferenciados. Além das primeiras criações de Mauricio,
Bidu e Franjinha, também figuravam, entre outros, a aventurosa Raposão, a comédia de
situações Os Sousa e a mais popular entre o público infantil, Cebolinha. Não raro, as tiras
abriam espaço para piadas de comportamento e crítica social, refletindo a opinião do próprio
Mauricio de Sousa acerca de diversos assuntos cotidianos.
Neste contexto, uma tira de Cebolinha publicada no jornal em 17 de fevereiro de 1968
chamou a atenção de Ênio Mainardi, na época diretor da agência Proeme. A piada, de um
quadrinho só, trazia Mônica e Cebolinha fazendo uma brincadeira com a marca de extrato de
tomate Elefante, comercializada pela Cica desde 1941 com a figura do animal em seu rótulo.

Figura 16: Tira Cebolinha de 17 de fevereiro de 1968.

Mainardi quis adaptar a peça para a televisão na forma de um desenho animado que
funcionasse como propaganda, estendendo e explorando mais o humor da situação absurda de
uma criança trazer um elefante para a cozinha da mãe. Mauricio, em troca, tomou conta de
exigir alguns cuidados, como substituir o elefante, então sem identificação, por Jotalhão –
personagem originalmente criado sob encomenda para o Jornal do Brasil mas que acabou se
tornando, na época, coadjuvante das tiras de Raposão. E Cebolinha foi retirado da peça,
mantendo apenas Mônica, na época uma personagem já bastante querida, mas de poucas
palavras nas tiras de jornal. Desta forma, em meados do ano, a peça, com animação dos Estúdios
de Guy Lebron, chegou à televisão, alcançando rápida popularidade e dando início a uma série
de anúncios para a Cica, utilizando-se sempre dos personagens de Mauricio como garotos-
propaganda. Mônica, que já crescia em participação nas tiras de jornal, logo tornou-se a
 52

protagonista de grande parte deste material, com os trabalhos de animação realizados tanto pelos
Studios Guy quanto pela Lynxfilm.

Figura 17: Comparação entre esboço de Mauricio de Sousa para os personagens Mônica e Jotalhão, à esquerda,
e os personagens em sua primeira peça comercial em animação para o Extrato de Tomate Elefante, em 1968.

Mauricio, no entanto, por um bom tempo, não obtinha controle criativo sobre como os
estúdios de propaganda trabalhariam com seus personagens. Algumas das primeiras peças
animadas chegavam a modificar significativamente a caracterização dos personagens, trazendo
Mônica, Cebolinha e Cascão com aparências bastante diferentes dos quadrinhos – que, na
mesma época, passavam a ser publicados em uma revista própria da Editora Abril. Uma das
propagandas, em especial, chegou a causar reclamações abertas do próprio Mauricio de Sousa
para a agência – que a veiculou por meses, sem sua autorização prévia. A peça apresentava
Cascão em uma situação que traía os próprios princípios básicos de sua personalidade para
vender uma marca de chuveiros.

Cebolinha aparecia espiando por uma janela, admirando-se e falando: “Olha o Cascão tomando banho”.
Daí, na cena seguinte, aparecia o Cascão, peladinho, debaixo do chuveiro, esfregando-se, feliz,
comentando: “Mas só se for com o chuveiro L…” e vinha a marca do tal chuveiro, que está aí, na praça,
até hoje. (SOUZA, 1999. O Banho Pirata do Cascão.
<http://clartestudio.com.br/projetos/turmadamonica/cronicas/o-banho-pirata-do-cascao/> )

Posteriormente, Cica e a Proeme bancariam a criação de um estúdio de animação

exclusivo para executar o processo de animação de suas peças, a Black & White & Color, além
de substituir o elefante nos rótulos das latas do extrato de tomate pelo próprio Jotalhão,
estreitando os laços com Mauricio de Sousa. Em meio à popularidade crescente de seus
 53

personagens, Mauricio iniciou um investimento para que uma série de animação tomasse forma.
E o primeiro fruto desta empreitada, bancado pelo próprio caixa do estúdio, foi realizado em
1976: o curta de animação O Natal da Turma da Mônica.

2.1.2- Turma da Mônica

O Estúdio Daniel Messias Cinema de Animação, criado em 1975, foi o responsável por
realizar a animação do primeiro curta-metragem não-publicitário dos personagens de Mauricio
de Sousa. Uma equipe de quarenta profissionais, com direção de animação de Jayme Cortez,
viabilizou a produção de O Natal da Turma da Mônica em um mês, visando seu lançamento
pela Rede Globo em horário nobre da véspera de natal, antes da novela Duas Vidas. A intenção
de Mauricio de Sousa, que bancou um prejuízo inicial de 40% do capital investido para garantir
que o produto fosse veiculado no prazo das festas de fim de ano (VESPUCCI, Estadão, 1986),
era que a peça, efetivamente um piloto, atraísse financiamento para a criação de uma série de
curtas de animação direcionados para a televisão. Projeto este que tinha a ambição de auxiliar
na distribuição internacional das revistas em quadrinhos do estúdio que, na época, havia firmado
uma parceria com a United Press International (UPI), garantindo a chegada das tiras de seus
personagens para diversos territórios. Como parte do investimento, Mauricio adquiriu em 1977
os próprios estúdios e equipamentos da Black & White & Color – uma compra, segundo valores
da época, avaliada em dez milhões de cruzeiros (FASSONI, Folha de São Paulo, 1982).

Figura 18: Personagens Mônica e Cascão em peça publicitária da Cica (1971, à esquerda) e no curta-metragem
O Natal da Turma da Mônica (1976).
 54

A produção de novos curtas, no entanto, começaria a passos lentos. Sem financiamento

para dedicar sua produção além das habituais propagandas, Mauricio procurou por contratos de
patrocínio para produzir seu primeiro projeto de série. Tal como O Natal da Turma da Mônica,
ela seria composta por episódios de cerca de cinco minutos, adaptados dos quadrinhos. E,
enquanto o piloto se repetiria na televisão durante os anos seguintes, adquirindo espaços
comerciais durante a programação das Redes Globo e Tupi aos finais de ano, novos curtas
seriam produzidos e projetados por uma fração da equipe de animadores do estúdio.

Figura 19: Anúncio divulgando três dos primeiros desenhos

animados da série Turma da Mônica realizados pelos
Estúdios de Mauricio de Sousa. Produzidos para televisão, o
material chegou a ser comercializado pelo próprio estúdio
através de rolos de filmes Super 8, em um primeiro esforço
de distribuição. (Almanaque de Natal da Mônica, Nov.
1980.)

Segundo afirmações de Mauricio de Sousa em entrevista (BARBARA, Estado, 1982), o

congelamento do contrato internacional de publicação das tiras em 1981, motivado pela falta
de material audiovisual, fez com que sua equipe buscasse, como alternativa, uma mudança de
planos no projeto de animação do estúdio, passando a priorizar a pré-produção de um longa-
metragem com os seus personagens.

Brigamos com os americanos e japoneses em ritmo desigual. Eles possuem todo um reforço de filmes
para televisão e cinema que nós não dispomos. As revistas estrangeiras congelam nossos personagens
somente por um motivo: por falta de promoção visual. Como perder um mercado desses? Além de
conquistar outro, aqui no Brasil, que encontre nas telas, nas figuras do pessoal da Turma da Mônica, a
sua realidade, o seu mundo. (BARBARA, Aida. A Turma da Mônica dos Quadrinhos para o Cinema.
Estado de São Paulo, 10 out. 1982. p. 38).
 55

Um contrato de co-produção e distribuição com a Embrafilme foi fechado, com parte do

orçamento de 120 milhões de cruzeiros bancado pelo próprio estúdio. Num esforço de
mobilização também de parte da equipe vinda dos próprios estúdios de quadrinhos, o projeto
iniciou seu desenvolvimento através de material já trabalhado no período de pré-produção
enquanto curta-metragem. A partir da extensão do segmento Um Amor de Ratinho, optou-se por
formular um filme em episódios, com equipes divididas para trabalhar em cada um deles sob
um contrato de trabalho fixo.

As dificuldades não eram com relação aos temas. Primeiro tivemos que convencer os desenhistas [do
setor de quadrinhos] e animadores [do estúdio Black & White & Color], que antes só faziam anúncios
publicitários, a que abrissem mão dos salários astronômicos [dos estúdios de propaganda] e aceitassem a
estabilidade de um emprego fixo. Além disso, dividimos o filme em cotas e demos a cada membro da
equipe – um total de 70 na parte artística – uma parcela do que o filme pode render por um período
de cinco anos. (BARBARA, Estado, 1982. p. 38)

Dentro de um período de produção de nove meses, dois curtas inicialmente pensados

para a televisão, como Um Amor de Ratinho (FOLHA, 1982) e O Invasor das Estrelas
(MORENO, 1978), este último rebatizado O Império Empacota, tornaram-se segmentos de
quinze minutos de duração e ganharam a companhia de mais duas peças, que privilegiavam a
música e a apresentação de personagens para o público: O Plano Infalível e A Ermitã. Uma
extensa equipe de cerca de oitenta pessoas chegou a produzir uma média de 36 segundos diários
de animação tradicional (FASSONI, Folha de São Paulo, 1982).
As Aventuras da Turma da Mônica foi lançado nas salas de cinema de São Paulo no natal
de 1982. Embora tenha alcançado sucesso comercial, com mais de 115 mil espectadores em seu
fim de semana de estreia (FASSONI, 1982), a pesada concorrência de dois filmes estrangeiros
lançados no mesmo período – o fenômeno de bilheteria de Steven Spielberg E.T., O
Extraterrestre e O Cão e a Raposa, dos estúdios Disney – acabou por fazer o filme de Mauricio
de Sousa sair de cartaz sem alcançar as expectativas do estúdio, que imaginavam alcançar a
marca de 3 milhões de espectadores no período de férias escolares. Ainda assim, a produção foi
o primeiro filme de animação brasileiro a atingir a marca de um milhão de espectadores nas
salas de cinema8, público que cresceria ainda mais após seu lançamento em vídeo.

8
Entre os filmes nacionais de longa-metragem que envolvem animação, Os Trapalhões no Reino da Fantasia
(1985) e Os Trapalhões no Rabo do Cometa (1986) até hoje detêm a marca de mais vistos nos cinemas, alcançando
1,7 e 1,2 milhão de espectadores, respectivamente – contra os 1,1 contabilizados pelo primeiro filme da Turma da
 56

O contrato de Mauricio de Sousa com a Embrafilme renderia ainda o trabalho em mais

dois longas-metragens. O projeto seguinte do estúdio, Turma da Mônica em A Princesa e o
Robô (que expandiria a premissa explorada em O Império Empacota) foi lançado nas férias de
verão de 1984 em paralelo a uma nova tentativa de produção para a televisão. A recém-aberta
TV Manchete e o estúdio de Mauricio firmaram um acordo que previa a produção de uma série
de vinhetas de animação, juntamente da utilização dos personagens da Turma da Mônica,
enquanto bonecos, como apresentadores de um programa infantil diário, o qual não chegou a
ser produzido.9 Ao mesmo tempo, testes com animação computadorizada foram estudados para
auxiliar no processo de produção do longa-metragem seguinte da Turma da Mônica, Os
Caçadores das Asas Perdidas. Com lançamento programado para julho de 1985, no entanto, tal
novo longa-metragem se tornaria refém de problemas de financiamento da Embrafilme, o que
protelaria seu lançamento por repetidas vezes, até ser efetivamente cancelado.
Em razão, novamente, da falta de patrocínio, o estúdio voltaria seus esforços para outros
projetos. Em 1985, ano em que o estúdio alcançou a marca de 150 animações publicitárias com
a Turma da Mônica, a Black & White & Color também seria responsável pela produção de um
segmento de vinte minutos do filme Os Trapalhões no Reino da Fantasia e por Os Trapalhões
no Rabo do Cometa, que se tornaria o derradeiro longa-metragem do estúdio. A produção deste
último foi realizada por completo em menos de seis meses para honrar um prazo de lançamento
já delimitado pela produtora de Renato Aragão.10 Após este lançamento, o estúdio começaria

Mônica. Já Turma da Mônica em A Princesa e o Robô (1984), com 616 mil, é a quarta produção mais vista, seguida
de Xuxinha e Guto Contra os Monstros do Espaço (2004, 596 mil) e Turma da Mônica em Uma Aventura no Tempo
(2007, 531 mil). Com informações de Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual – OCA. Filmes
Brasileiros com Mais de 500.000 Espectadores – 1970 a 2012. Ancine, 2012. Disponível em
<http://oca.ancine.gov.br/media/SAM/DadosMercado/2105.pdf>. Acesso em: 10 maio 2014.

9
Vinhetas de trinta segundos foram produzidas a partir do primeiro semestre de 1984, adaptando histórias dos
quadrinhos, tiras de jornal ou ilustrando canções educativas. Posteriormente, com o título Mónica y sus Amigos,
este material seria trabalhado como parte de um esforço de divulgação das revistas em quadrinhos, vídeos e discos
da Turma da Mônica em canais de TV argentinos e peruanos. Com Informações de Mônica na TV (Ilustrada, Folha
de São Paulo, 18 jul. 1983), Mônica vai ao Espaço com toda sua Turma (Caderno B, Jornal do Brasil, 13 jan. 1984)
e Novos Talentos e Velhos Problemas no Desenho Animado (Caderno 2, Estado de São Paulo, 19 jan. 1986).
10
Segundo Mauricio de Sousa, a opção da produtora de Renato Aragão pelo uso de animação em Os Trapalhões
no Reino da Fantasia e Os Trapalhões no Rabo do Cometa foi consequência direta do período de separação do
grupo de humor durante o ano de 1983, que afetou a longo prazo a produção de material inédito do quarteto. A
Renato Aragão Produções Artísticas, entre 1979 e 1992, honrava um contrato de distribuição que previa o
 57

efetivamente a produção de uma série de curtas-metragens da Turma da Mônica em escala

industrial, visando uma entrada futura no mercado de televisão.
Com a intenção inicial de produzir 104 curtas-metragens de sete minutos até 1988
(FOLHA, 1986), e o patrocínio de distribuição da Danone, uma das principais clientes de
propaganda do estúdio na época, As Novas Aventuras da Turma da Mônica, lançado em 20 de
setembro de 1986, foi o primeiro de uma série de médias-metragens no formato de package
films. A ideia era que os curtas, reunidos, obtivessem renda através de um lançamento em
cinema e vídeo antes de chegar ao seu destino real, a televisão. Exibidos apenas em sessões
matinais aos fins de semana, os filmes tentavam reiniciar uma antiga tradição dos cinemas
brasileiros, as “Sessões Zig-Zag”, populares até meados da década de 1960, que veiculavam
coletâneas de curtas de animação produzidos em Hollywood.

Figura 21: Anúncio da estreia de As Novas Aventuras da Turma

da Mônica, primeiro da série de médias-metragens package
films de Mauricio de Sousa, em uma edição do jornal Estado de
São Paulo (19 de setembro de 1986). O formato de exibição
limitada às manhãs de sábado e domingo é destacado ao lado
dos patrocinadores.

Quatro médias-metragens foram produzidos seguindo tal formato, com quatro curtas
inéditos em cada um: As Novas Aventuras da Turma da Mônica (lançado em 20 de setembro de
1986), Mônica e a Sereia do Rio (07 de fevereiro de 1987), O Bicho Papão e Outras Histórias

lançamento de dois filmes por ano, sempre nos períodos de férias escolares. Com dados de SOUSA, Mauricio de.
Os Trapalhões e Eu. Crônicas, Portal Turma da Mônica, 17 de novembro de 1997. Disponível em
<http://clartestudio.com.br/projetos/turmadamonica/cronicas/os-trapalhoes-e-eu/>. Acesso em:11 maio 2014.
 58

(16 de julho de 1987) e Mônica e a Estrelinha Mágica (Lançado em vídeo em Setembro de

1988, antes de circular nos cinemas em dezembro do mesmo ano).
Antes do lançamento do média-metragem A Estrelinha Mágica, o estúdio, que iniciara
em 1987 um contrato de vinte anos de publicação de quadrinhos pela Editora Globo, ainda
esboçou uma terceira tentativa de entrada na televisão de seus curtas-metragens. O episódio
homônimo, com 15 minutos de duração, foi exibido pela Rede Globo em 24 de dezembro de
1987 com o título de Estrelinha de Belém, acompanhado de uma série de dez vinhetas temáticas
de dois minutos de duração, intituladas O Natal de Todos Nós (lançadas em vídeo de forma
avulsa em 1992).
Chico Bento, Óia a Onça! foi o último lançamento do estúdio Black & White & Color
antes da produção de curtas ser desativada. Lançado diretamente no mercado de vídeo em
outubro de 1990 sem passar pelos cinemas, continha apenas o episódio de sete minutos que
intitulava o filme, acompanhado de outros sete segmentos de dois minutos de duração cada. O
material era costurado por vinhetas e inserções de propaganda protagonizadas pelos próprios
personagens da Turma da Mônica. Tal como os filmes anteriores, este material teve os custos
de sua produção e distribuição bancados por clientes do próprio estúdio na época, como a
Perdigão e a loja de artigos de caça e pesca de São Paulo Lojas Mabel. Segundo Mauricio de
Sousa em uma crônica sobre o tema, esta fase de produção do estúdio – a última enquanto Black
& White & Color – fora descontinuada em razão do prejuízo sofrido na estratégia de distribuição
dos filmes adotada na época:

Fazíamos dezenas de cópias dos filmes, espalhávamos pelo país e os resultados de bilheteria eram
medíocres. Era estranho (!). As salas de cinema lotavam com os filmes da Mônica. Mas quando
contavam os bilhetes para nos pagar pela exibição, vinham números ridículos. Dava a impressão de
que a maior parte da platéia era de fantasmas, que tinham entrado pelas paredes e não pela bilheteria.
[…] Joguei a toalha. Não dava para continuar com sucesso e com prejuízo. Era lógico e perigoso.
Desativei nossos estúdios de animação, paralisamos um processo que já contava com setenta artistas e
parei para aguardar. Com dúvidas sobre se reiniciaríamos, algum dia, a animação aqui no Brasil ou
partiríamos para a montagem de esquemas de produção em outros países. (SOUZA, 1997. Vamos que
Vamos, de Novo, para o Desenho Animado.
<http://clartestudio.com.br/projetos/turmadamonica/cronicas/vamos-que-vamos-de-novo-para-o-
desenho-animado/> )

Mauricio de Sousa reativaria de forma gradual o regime de produção em 1996, a partir de

uma série de 24 episódios direcionada ao mercado de vídeo – o Videogibi. Parte da produção desta
 59

leva testaria a terceirização da animação e técnicas de animação por computador, refletindo a própria
fase de transição de técnica passada pelo mercado de animação no período. Uma fase em que o
próprio mercado brasileiro, inclusive, começou a flertar com a possibilidade de ser um centro de
mão-de-obra de animação estrangeira.

2.1.3- Terceirizações Estrangeiras

O primeiro material brasileiro oficialmente pertencente a uma série de animação foi

exibido pela primeira vez no país pela Rede Globo em 06 de julho de 1992, durante o programa
Xou da Xuxa. Se tratava de um episódio da série Disney's Adventures of The Gummi Bears (Os
Ursinhos Gummi). A série, iniciada em 1985 como uma das primeiras produções de animação
exclusiva para TV dos estúdios de Walt Disney, teve grande parte de seu processo de animação
efetuado por estúdios estrangeiros, como os japoneses TMS e Walt Disney Japan e os coreanos
Hanho Heung-Up e Tae Sang. O estúdio paulista HGN, de Haroldo Guimarães Neto, assumiu
o episódio Friar Tum (Confie Sempre Desconfiando), da sexta e última temporada da série. Foi
o primeiro trabalho do estúdio para um cliente estrangeiro, viabilizado pela própria experiência
de Guimarães como animador no estúdio Disney – formado na CalArts, ele chegou a trabalhar
na animação dos longas Oliver e seus Amigos e A Pequena Sereia (FOLHA, 1992).
Diferente do habitual em terceirizações de animação tradicional, em que apenas o
trabalho adicional é efetuado por estúdios contratados – como o processo de intervalação e
pintura de acetatos – este projeto inicial da Disney previa a execução de toda a animação
principal, realizada a partir de áudio e storyboards previamente aprovados pela Disney. O
estúdio brasileiro levou cinco meses para concluir o episódio, que teve sua primeira veiculação
nos Estados Unidos em 1990.
Nos anos seguintes, a HGN faria o mesmo processo para mais sete episódios de outras
três séries animadas para TV dos estúdios Disney Television: Bonkers (What You Read Is What
You Get e Color me Piquel) Goof Troop (A Turma do Pateta, Goof Under My Roof e Peg O'The
Jungle) e Aladdin: The Series (Moonlight Madness, In the Heat of the Fright e Raiders of the
Lost Shark). Em paralelo, o estúdio de Guimarães realizou serviços adicionais de animação para
o episódio Branca de Fome e os Sete Anões de Turma da Mônica em 1996 e esboçou a pré-
produção de uma série em animação própria, uma adaptação de Sítio do Píca-Pau Amarelo. Um
piloto chegou a ser projetado pelo estúdio, segundo entrevistas da época (GLOBO, 1994), mas
o projeto foi abandonado.
 60

Figura 21: Cenas dos Episódios Friar Tum (1990) e Moonlight Madness (1994) das séries
The Adventures of The Gummi Bears e Aladdin: The Series.

Outro estúdio paulista centrado em propaganda, a Start Desenhos Animados de

Walbercy Ribas, também foi encarregado da animação de dois projetos estrangeiros no mesmo
período, embora não direcionados explicitamente para a televisão: The Story of the Other Wise
Man (O Quarto Rei Mago), curta-metragem bíblico da Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos
Últimos Dias produzido em 1986; e Dr. Rabbit in Colgate's The Incredible Ride, vídeo
educativo da Colgate/Palmolive de 1994, que traz a primeira aparição em animação da mascote
da marca de pasta de dentes, Doutor Dentuço.
Enquanto tais estúdios, já com nome estabelecido no mercado de animação publicitária,
testavam seus limites e possibilidades na execução de séries comerciais sob encomenda, a partir
de 1996, os Estúdios Mauricio de Sousa retomariam, aos poucos, a produção de animação. Um
novo projeto ganhou viabilidade através de um contrato de distribuição com a Folha de São
Paulo, que, na época, buscava conteúdo inédito para distribuição em vídeo através da Publifolha,
setor de multimídia da empresa. Após o lançamento no mercado de um vídeo piloto – Turma
da Mônica Quadro a Quadro, distribuído pela empresa de brinquedos Estrela – com quatro
animações que testavam artifícios de computação gráfica e uma linguagem que emulava a
estrutura de uma revista em quadrinhos, a Folha acertou com o estúdio um investimento de dois
milhões de reais (FOLHA, 1997) no projeto de uma nova série a ser distribuída através de quatro
fitas de vídeo com trinta minutos cada, para lançamento dentro de um período de dois anos.
 61

Duas frentes foram efetuadas para entregar o

contéudo de animação à Folha: ao mesmo tempo em que o
estúdio de Mauricio realizava um lote de episódios com
uma pequena equipe de animadores, outra parte tinha o
processo de produção e finalização fora do país, nos
Estados Unidos e na China.

Figura 22: Anúncio de lançamento do

primeiro dos quatro volumes da série Videogibi
Turma da Mônica pela Publifolha, em 1997.

Fundada em 1996, a produtora Clewer Image é de propriedade de Cleber Redondo, um

brasileiro que, após uma passagem por agências de propaganda, criou carreira como animador
digital nos Estados Unidos. Após quatro anos como diretor de animação da 20th Century Fox,
Cleber formalizou, através de um acordo com o estúdio de Mauricio de Sousa, seu primeiro
trabalho próprio de produção de conteúdo 11. A intenção na parceria era de tornar o título Turma
da Mônica mais acessível ao mercado externo, e realizar, a partir desta experiência, uma prova
de custos de produção.
Cinco episódios de Turma da Mônica e três curtas extras, sendo um deles protagonizado
pelo personagem Zé Vampir e outros dois por Chico Bento, foram executados através deste
esquema de produção e lançados no Brasil entre 1998 e 1999, como parte dos volumes 3 e 4 da
série Videogibi. A partir de roteiros e storyboards brasileiros, a etapa de animação foi realizada
por um estúdio de animação contratado por Redondo – a chinesa Shangai New Age Art – e o
processo de finalização, incluindo trilhas sonoras e uma versão de dublagem em inglês, por sua
produtora nos Estados Unidos.

11
Posteriormente, a Clewer Image se especializaria na realização de serviços de animação em computação gráfica.
Seus trabalhos mais expressivos incluem episódios de Storyteller Cafe, uma série de vídeos infantis gospel, e o
média-metragem bíblico The Witness, ambos realizados para a rede de televisão CBN. A produtora também
participaria da distribuição internacional do longa-metragem O Grilo Feliz, realizado pela Start Desenhos
Animados em 2000, e realizaria o piloto de uma série própria, The Florickers, em 2007.
 62

O produto final, a rigor, configurava um trabalho em que a maior parte da mão de obra
vinha do exterior, diluindo a participação brasileira na execução do produto final. 12 A
dificuldade do estúdio brasileiro em obter maior controle técnico sobre o processo de animação
deste conteúdo, no entanto, contribuiu para que tal tentativa de terceirização acabasse restrita
apenas a este lote de episódios.
Segundo o animador Luís Kanton Jr. (ESTADO, 1999) a falta de uniformidade nos
traços dos personagens e a qualidade abaixo do esperado do produto final chinês foram
determinantes na decisão de Mauricio de Sousa em reinvestir em mão de obra própria na
produção dos episódios que seriam efetuados a partir daquele ponto. A divisão de animação
iniciaria, a partir dali, um novo momento de produção constante de curtas-metragens, vinhetas
e episódios de Turma da Mônica, que se estenderia por mais dez anos.

2.1.3.1- Viabilização Técnica

A experiência fora do país dos estúdios de Mauricio de Sousa era também uma forma
de agilizar a demanda de trabalho enquanto novos métodos de agilizar a produção de conteúdo
eram testados. Com uma equipe reduzida de profissionais, o estúdio buscava intensificar o uso
do computador enquanto ferramenta de trabalho, testando inventividades no visual até então
adotado em suas animações.
Entre os episódios lançados na série de vídeos da Publifolha, cinco deles – O Mônico,
O Plano Sangrento, Ser Criança, Como Atravessar a Sala e Chico Bento no Shopping, além de
uma série de dez vinhetas musicais protagonizadas pelo personagem Penadinho – chamam a
atenção por usar massivamente computação gráfica para composição de cenários, construídos
de forma a sugerir impressão de profundidade. Tal ambiente tridimensional, no entanto,
interagia com personagens e elementos animados de forma tradicional, colorizados por
computador. O produto final, diferente dos curtas realizados em película durante a década de
1980, era finalizado em videotape, numa tentativa de agilizar a finalização com menor perda de
qualidade.

12
Tal esquema de produção em que o trabalho criativo de uma animação, a partir de um título de propriedade
brasileira, é executada por completo fora do país, seria repetido em outras duas séries, anos mais tarde: Princesas
do Mar (2008, Netuno Films), animada na Espanha e realizada na Austrália; e A Turma do Ronaldinho Gaúcho
(2011, GiG Entertainment), produzida integralmente na Itália.
 63

Figura 23: Uso de Computação Gráfica em cenários de O Mônico (1997), à esquerda, e cena de No Zoológico
(1998), com animação realizada em estúdio chinês.

Buscar a rapidez na produção do conteúdo animado é uma preocupação constante no

período, que pode ser percebida também no trabalho de outros estúdios e iniciativas de
animação brasileiros. Além de Cassiopéia, o destacado longa-metragem 3D de 1995, outro
exemplo de uso maciço do computador pode ser visto na produção de Smilinguido, personagem
gospel criado por Márcia D'Haese na década de 1980, e trabalhado pelo estúdio paranaense
Arvicris em uma série de vinhetas e dois médias-metragens, lançados em vídeo em 1995 e 2001.
O primeiro deles, Moda Amarela, dirigido por Dieter Fuchs e D'Haese e integralmente realizado
por computador em técnica 2D full animation, traz um visual único, que explora o aspecto
digitalizado e serrilhado típico da baixa resolução dos softwares utilizados na época.

Figura 24: Cenários e personagens finalizados digitalmente em Moda Amarela (1995)

e em peça institucional da Multirio.

No entanto, a intenção da maioria dos estúdios que efetuavam, na época, a transição da

tecnologia de finalização para o vídeo era a de se aproximar ao máximo da aparência da
 64

finalização em película, com sua devida qualidade de resolução. O setor de animação da

empresa de multimeios da Secretaria de Educação da Prefeitura do Rio de Janeiro, a Multirio,
é uma das produtoras de animação neste contexto de transformação de tecnologia, na segunda
metade da década de 1990. Com a finalidade inicial de produzir vídeos e campanhas educativas,
gradualmente, boa parte do material produzido pela Multirio que envolvia uso de animação 2D
passou a testar técnicas de finalização através de computador, buscando substituir a pintura de
acetato das suas primeiras peças (como os programetes educativos Sapequinha, Se Liga) pela
execução de arte-final digital, por meio de softwares de tratamento de imagens a partir de
desenhos a lápis em papel. A técnica era vista pela empresa como uma alternativa ao uso da
computação gráfica, para a qual havia deficiência de profissionais especializados no mercado.

2.2- Projetos do final do século XX e início do XXI

Figura 25: O ratinho de Castelo Rá-Tim-Bum (1994).

O sinal de possível barateamento dos custos apontado pela chegada dos softwares de
animação facilitou a investida de canais de televisão no segmento com mais intensidade, embora
a maioria dos projetos saídos do papel no período tenha se limitado a produção de vinhetas ou
episódios curtos de, no máximo, dois minutos de duração – e, em geral, sem exibição regular
na programação das grandes redes.
Um dos primeiros esforços expressivos puderam ser vistos já no início da década de
1990, durante a programação infantil da TV Cultura de São Paulo. Em 1991, o animador Flávio
Del Carlo, responsável por um longo currículo de curtas-metragens, seria o responsável por
realizar, em animação tradicional, as vinhetas de abertura das atrações Rá-Tim-Bum e Glub Glub
– que, entre curtas de animação de diversos países, também exibia vinhetas em stop motion de
Os Urbanóides, de Cao Hamburger. Em 1994, Cao coordenaria segmentos de sua série Castelo
 65

Rá-Tim-Bum com uso de diferentes técnicas de animação para ilustrar mensagens educativas.
Destacavam-se entre eles Poesias Animadas, com animação realizada pela produtora TV
PinGuim de Kiko Mistrorigo e Célia Catunda13, que traduzia em imagens catorze poemas de
autores brasileiros; e Ratinho, de Marcos Magalhães, que unia stop motion a animação
tradicional para ilustrar quatro canções sobre higiene pessoal de Hélio Ziskind.
A partir de 1997, as entradas e saídas de intervalo das sessões de filmes e séries
importadas da Rede Globo – os informalmente chamados “Plimplims” – passaram a ser
ocupadas por vinhetas de 15 segundos de diversos autores, sempre em animação, narrando
histórias curtas ou mensagens educativas. Tal expediente seguiria com renovações constantes
até 2005, quando a identidade visual do canal passou por uma nova reformulação.

Figura 26: Xuxinha (1998), de Reinaldo Waisman,

Eduardo Leão e Haroldo Guimarães Neto.

Já em 21 de março de 1998, o programa Xuxa Park apresentou um curta-metragem de

onze minutos, com serviços de animação realizados pelo estúdio HGN, em que a apresentadora
infantil contracenava com seu anjo da guarda, no caso, uma versão mascote da apresentadora,
a Xuxinha. Personagem criada em 1995 a partir de ilustrações do argentino Isaac Huna, Xuxinha
foi elaborada para se tornar uma franquia de produtos durante o ano de 1997, e o piloto serviria
tanto como uma apresentação comercial da personagem ao público quanto como o primeiro
episódio de uma série, que não se concretizaria da forma inicialmente planejada.
Após um custo aproximado de 300 mil reais na produção do curta (ESTADO, 1998),
Xuxinha faria novas participações em animação apenas na forma de vinhetas, apresentadas
antes e depois dos intervalos do programa – mesmo destino audiovisual trilhado por Senninha,

13
A mesma TV PinGuim lançaria pela TV Cultura e TV Escola outras duas séries de vinhetas animadas, com
cunho educativo e exibição aleatória pela programação: Rita (1994) e De Onde Vem? (2001).
 66

personagem criado por Rogério Martins e Ridaut Dias Júnior para uma série de revistas em
quadrinhos em 1994. Tal personagem protagonizou uma série de vinhetas de 15 segundos a 2
minutos de duração lançadas a partir de 2000, e veiculadas em diversos canais (Band, Futura,
Rá-Tim-Bum) nos anos seguintes. Entre outros títulos do período realizados nos mesmos
moldes também está Smilinguido, cujas vinhetas com mensagens bíblicas eram veiculadas como
interprogramas pelos canais da Igreja Universal em meados da década de 1990.
Mais uma vez, no entanto, seria Turma da Mônica o título mais ativo neste período
predominado por vinhetas de personagens infantis. Em dezembro de 1998, o estúdio Mauricio
de Sousa, já com trinta profissionais em seu renovado núcleo de animadores (ELIAS, Estado,
1999) assinou um contrato de sete anos com a Rede Globo, prevendo, além de um investimento
de R$ 1 milhão na produção de novas animações, uma atração exclusiva 14 para seus
personagens na grade infantil da emissora.
O projeto de programa infantil da Turma da Mônica para a Rede Globo seria similar ao
anteriormente proposto para a Rede Manchete em 1983, mesclando vinhetas animadas com

14
O aparente desgaste da fórmula de programa infantil de auditório, seguido massivamente pelos canais de TV
brasileiros até meados da década de 1990 e capitaneado por Xuxa, levou a Rede Globo a projetar em 1998, por
intermédio do então diretor de programação Roberto de Oliveira, um bloco de programação que seria implantado
na grade aos poucos. Assemelhando-se a grade infantil da TV Cultura, a intenção era que várias atrações de meia-
hora a uma hora de duração ocupassem completamente a faixa da manhã – minimizando, a longo prazo, a presença
de atrações estrangeiras na programação. Na mesma época em que Mauricio de Sousa firmou contrato com a Rede
Globo para a produção de animações e de um programa infantil próprio, profissionais como Cao Hamburger e
Mariana Caltabiano também foram contratados para assumir projetos de outras atrações para compor a nova grade,
como Capitão Sardinha, Garrafinha e Flora Encantada, todas de cunho educativo. A maioria destes conteúdos
projetados acabariam, no entanto, lançados como blocos do infantil Bambuluá, lançado em 2000 – em que a atração
principal, uma novelinha protagonizada por uma equipe de super-heróis chamados Cavaleiros do Futuro,
funcionava como uma resposta ao sucesso dos títulos japoneses, entre séries e animações, veiculados na época
pelas emissoras concorrentes. Com informações de LEE, Anna. Manhã da Globo terá Mônica e programa
de Cao Hamburger. TV Folha, Folha de São Paulo, 20 dez. 1998. Disponível em:
<http://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv20129805.htm>; Turma da Mônica estreia na Globo. TV Folha,
Folha de São Paulo, 27 jun. 1999. Disponível em: <http://www1.folha.uol.com.br/fsp/tvfolha/tv27069911.htm>;
CORRÊA, Elena. Turma da Mônica agita a Programação Infantil. O Globo, 4 dez. 1998. Disponível em:
<http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=42230&PageNo=1>; e APOLINÁRIO,
Sônia. Turma da Mônica chega a Globo para desbancar Reinado das Loiras. Estado de São Paulo, 6 dez. 1998.
Disponível em: <http://www.tv-pesquisa.com.puc-rio.br/mostraregistro.asp?CodRegistro=42323&PageNo=1>.
Acesso em: 08 maio 2014.
 67

blocos apresentados por bonecos dos personagens. A presença de conteúdo em animação, no

entanto, cresceria em duração gradualmente, obedecendo a evolução técnica da equipe de seu
estúdio: o primeiro lote de vinhetas lançado pela Rede Globo seria composto apenas por curtas
de 1 minuto de duração cada um. O segundo traria filmes de 2 minutos até chegar o momento,
programado para 2001, de retomar a produção em massa de episódios de sete minutos, que
ocupariam um espaço de exibição semanal na grade da Rede Globo. O lançamento de um longa-
metragem protagonizado pelos personagens seria o estágio seguinte e final do projeto.
O lote inicial de animações, com 48 vinhetas de um minuto, acabou por iniciar sua
veiculação pela Rede Globo antes do programa exclusivo dos personagens entrar em produção.
Em 28 de julho de 1999, os filmetes iniciaram sua exibição durante o programa Angel Mix,
veiculados entre os desenhos estrangeiros. Duas vinhetas especiais, de dois minutos de duração
cada, ainda seriam exibidas em horário nobre nas vésperas de natal e ano-novo, sendo uma delas
remake de O Natal da Turma da Mônica. Outros 13 episódios de dois minutos seriam lançados
no ano seguinte, quando, em 12 de outubro, o quadro Turma da Mônica na TV teve sua primeira
exibição dentro do programa Bambuluá. Os curtas seguiriam no ar até o início de 2001, quando
o projeto de programa de TV apresentado por Mauricio e seus personagens foi arquivado pela
Rede Globo15, juntamente com o contéudo em animação veiculado pela emissora até então.
Sem previsões de retorno ao ar, o contrato entre Mauricio e Rede Globo foi rompido em meados
de 2002 (JIMENEZ, Estado, 2003).
Apesar da indefinição inicial sobre seu novo destino, o lote programado de 32 episódios
de sete minutos seguiu em produção constante. A maioria seria finalizada até meados de 2004,
quando 75% dos 210 profissionais animadores do estúdio foi dispensada (Carvalho, EXAME,
2005) como parte de uma reestruturação do estúdio. O material realizado neste período obteve

15
Dos blocos em live action planejados, apenas dois chegaram a ser exibidos durante Turma da Mônica na TV:
Turma do Penadinho, com puppets, e Jotalhão Campeão – onde o personagem, defendido pelo ator Zé Claiton,
apresentava matérias sobre esportes. Entre quadros anunciados mas nunca exibidos, figuravam um talk show onde
o elefante entrevistaria celebridades; o Jornal Animal, com os personagens Bidu e Mingau; um momento em que
Mônica e seus amigos aprenderiam lições em um ambiente escolar; e outro onde, a exemplo de Daniel Azulay,
Mauricio de Sousa ensinaria desenho a seus espectadores. A série de atrasos sofridos pelo projeto, que, mais de
uma vez, teriam resultado em seu cancelamento, segundo Daniel Castro (“Globo mantém 'Turma da Mônica' na
geladeira”. Outro Canal, Folha de São Paulo, 29 de setembro de 2001) seria resultado de uma série de rejeições de
Mauricio de Sousa a projetos de bonecos e cenários apresentados pela Rede Globo, que concentraria a produção
das esquetes.
 68

distribuição através de diferentes plataformas, envolvendo home video, cinema e, finalmente, a

televisão.
Após uma temporada na programação do canal italiano Rai Due iniciada em 5 de janeiro
de 2004, em 27 de junho do mesmo ano, Turma da Mônica ganharia enfim um slot próprio na
programação nacional do canal pago Cartoon Network. Levada ao ar inicialmente às 9 da manhã
dos domingos, esta seria a primeira exibição regular de Turma da Mônica enquanto série de
televisão no Brasil após cerca de duas décadas de produção. O destino da produção deste
período marcaria a entrada da animação brasileira em dois setores, na época, ainda incipientes
em conteúdo brasileiro: a TV por assinatura e o mercado de distribuição internacional; e também
serviria para fortalecer outro filão já explorado, o da distribuição de animação em vídeo para
venda direta ou locação, como será explicado a seguir.

2.2.1- Animações para Vídeo

A experiência de lançamento de conteúdo de animação brasileira no mercado de home

video remonta aos próprios package films de Turma da Mônica durante a década de 1980,
lançados em VHS para locação em paralelo às suas exibições nos cinemas. Quadro a Quadro
(1996) e os quatro volumes da série Videogibi (1997 a 1999), já distribuídos também através de
venda direta em magazines e lojas especializadas, instituíam um “formato de 30 minutos” para
venda direta, “um filme de animação dinâmico de custo de produção relativamente baixo e que
tem formato adequado para as crianças não cansarem” (SOUZA, FOLHA, 1997). Tal formato
podia ser visto também com frequência em outros VHS distribuídos no mesmo período, que
traziam seleções de meia-hora de episódios de séries de televisão e animações estrangeiras.
Tal formato seria a base para que, a partir de junho de 2003, os episódios de sete minutos
realizados pelo estúdio de Mauricio de Sousa até então fossem reorganizados em blocos de
meia-hora e lançados no formato através de uma série de 16 volumes intitulada Grandes
Aventuras. Com distribuição da major Paramount, a coleção, em VHS e DVD, lançava parte do
conteúdo inédito realizado desde 2001 de maneira aleatória junto aos curtas realizados durante
as décadas de 1980 e 1990, relançados com uma nova dublagem e trilha sonora. Tal material
seria relançado em 2006 em seis volumes de uma hora de duração com o nome Aventuras em
DVD; e seria, a partir de 2004, utilizado como base para as primeiras exibições regulares de
Turma da Mônica na televisão, via Cartoon Network e Rai Due.
 69

O formato de package film para cinema também esboçaria um retorno em Cine Gibi: O
Filme (2004), longa-metragem que apresentava seis curtas inéditos como segmentos
apresentados pelos personagens. O nome Cine Gibi seria utilizado em mais cinco DVDs
lançados nos anos seguintes. Lançados como “continuações”, tal formato assumiria a função de
janela de lançamento de episódios inéditos de Turma da Mônica de forma paralela à televisão,
prosseguindo sua distribuição através do selo de home video da Paramount. Os Estúdios
Mauricio de Sousa seriam responsáveis integrais pela animação dos episódios lançados até o
terceiro volume, Planos Infalíveis, lançado em 2008.
A estratégia de lançamento de Turma da Mônica utilizando-se do vídeo doméstico como
janela de distribuição encontrou reflexo em diversas outras iniciativas semelhantes no mercado,
sendo algumas delas decisivas na consolidação de novos estúdios de animação nos anos
seguintes. De fato, em paralelo ao crescimento do alcance da animação brasileira pela televisão
na última década, dois títulos em especial alcançaram acesso e retorno de público utilizando-se
como principal forma de acesso ao público o DVD.

Figura 27: Os Carrinhos em A Grande Corrida (2006).

Fundada em 1994, a empresa Rexmore Company, através do selo Video Brinquedo, se

especializou na distribuição no Brasil de filmes infantis para o mercado de venda direta, sendo
alguns de seus primeiros títulos média-metragens mockbusters16, adaptados de contos de fadas
ou filmes de sucesso. Em 2003, a distribuidora iniciou, de forma tímida, a montar um catálogo
de produções próprias. Seus primeiros títulos adaptavam histórias infantis como Pedro e o Lobo,

16
Filmes de baixo orçamento que, para garantir apelo comercial imediato, espelham-se em grandes lançamentos
dos cinemas, com similaridades intencionais de roteiro e de visual. Em geral, são lançados diretamente em vídeo.
 70

O Patinho Feio, Dona Baratinha e O Soldadinho de Chumbo, até o lançamento, em 2006, de

Os Carrinhos em A Grande Corrida, média-metragem em computação gráfica que vendeu cerca
de 300 mil cópias em seu primeiro ano de lançamento (FOLHA, 2007) e que se tornou o
primeiro de uma série de 26 episódios, lançados diretamente em DVD até 2010. Com seu
primeiro volume lançado nas lojas simultaneamente à estreia nos cinemas do filme Carros, da
Pixar, e com personagens visualmente similares aos do filme de John Lasseter, Os Carrinhos
ganhou repercussão espontânea e interesse do público através das discussões sobre a “inspiração”
do projeto, se tornando centro de uma polêmica que acabou ajudando nas vendas.
Embora não creditada pela Video Brinquedo em seus primeiros trabalhos, Os Carrinhos
também foi o primeiro trabalho comercial em animação da 44Toons, estúdio de animação
paulista que, até então, trabalhava na produção de games para computador. Produzido sob
encomenda da distribuidora, Os
Carrinhos também deu origem a vários
outros médias-metragens em computação
gráfica realizados nos mesmos moldes,
sempre “inspirados” em lançamentos
futuros nos cinemas. Entre os títulos mais
conhecidos, destacam-se Ratatoing, Figura 28: Escola de Princesinhas, de Ale McHaddo.

Voando em Busca de Aventuras, Monstros

e Monstrinhos, Ursinho da Pesada, Robozinhos e Abelhinhas. Em paralelo, a 44Toons também
prosseguiu a produção de adaptações de contos de fadas iniciada pela Video Brinquedo,
lançando versões de Pinóquio, Os Três Porquinhos, Rapunzel, Alice no País das Maravilhas,
Fábulas de La Fontaine e A Princesa e o Sapo.
O retorno financeiro dos vídeos mockbusters ainda bancou integralmente a produção de
Escola de Princesinhas, série original de 12 episódios lançados em quatro DVDs a partir de
2007 e na televisão em 06 de junho de 2009, através de uma aquisição da TV Rá-Tim-Bum. O
canal infantil por assinatura da Fundação Padre Anchieta também co-produziria a série seguinte
da 44Toons, Nilba e os Desastronautas, lançada em 04 de dezembro de 2010.
Através do mesmo segmento de vídeo, mas direcionado a um segmento de público
bastante específico – o evangélico –, também se destaca Midinho: O Pequeno Missionário, série
produzida desde 2008 pelo estúdio Super Toons de Dario Bentancur Sena, sob encomenda da
Igreja Internacional da Graça de Deus. Com 148 episódios de sete minutos lançados até o
momento em 37 DVDs de meia hora cada um, Midinho estabeleceu um formato de distribuição
 71

bastante similar ao adotado pela série de DVDs Grandes Aventuras de Turma da Mônica, se
destacando, contudo, pela regularidade de produção e lançamento de novos volumes. Tal
longevidade do título o ajudou a se caracterizar como a mais longeva série brasileira de
animação em produção regular constante.
A série, cujo protagonista é inspirado no
próprio líder da igreja, R.R. Soares, possui uma
linguagem visual e narrativa que a aproxima
bastante das produções de Mauricio de Sousa no
mesmo período, chamando a atenção até mesmo
pela repetição de dubladores e trilhas musicais. As
similaridades se estendem à própria equipe de
produção e mão de obra de animação, absorvida
dos estúdios de Mauricio de Sousa, como
Figura 29: Midinho, o Pequeno Missionário (2009) consequência de circunstâncias que serão
explicadas posteriormente.
O retorno comercial de Midinho tornou a série carro-chefe de uma distribuidora de
filmes exclusiva para a Igreja de R.R. Soares, a Graça Filmes, lançada em 2010. Também se
destacou a tentativa de criação de um estúdio próprio de animação em 2011, e a produção de
uma segunda série, Turminha da Graça, com 52 episódios, criada a partir de uma publicação
infantil da Igreja.

2.2.2- Experiências em Flash e Séries de Internet

A tecnologia de software que alcançaria maior popularidade no processo de animação

2D digital na década de 2000 seria o Flash. Adotado na maioria das séries atualmente em
produção no país, a tecnologia surgiu comercialmente em 1996 enquanto interface de
distribuição de multimídia para internet. Sua característica especial é a de permitir o
armazenamento de informações visuais através de vetores matemáticos, ocupando quantidade
de dados radicalmente inferior a imagens digitais tradicionais formadas por pixels. Tal
possibilidade permitiu que, com o passar dos anos, aprimoramentos e programas variantes
fossem desenvolvidos pelo mercado para aproveitar as possibilidades do Flash enquanto
ferramenta de construção de animações. Desta forma, o Flash pode ser tanto utilizado tanto
como auxiliar na construção e finalização de full animation, quanto, no que se tornou mais usual,
 72

servir como uma evolução da técnica de animação limitada. Através do uso de camadas que
fazem as vezes das folhas de acetato na animação no papel, o Flash permite criar “bonecos”
digitais e construir com eles movimentos vetorizados, calculados matematicamente – as
interpolações. Assim, na chamada animação cut out, o trabalho de animação além dos quadros-
chave, que antes seria executado por uma equipe de intervaladores, é realizado pelo próprio
computador – o que agiliza a criação de animações fluidas e minimiza a importância do papel
enquanto matéria-prima, barateando de forma inédita os custos de todo o processo.

Figura 30: The Goddamn George Licquor Program (1997), primeira série de animação realizada para a internet.

Graças ao tamanho leve de seus arquivos, o Flash ainda permitiu que séries de animação
realizadas no formato ousassem utilizar da plataforma da internet para chegar ao público, numa
época em que a baixa velocidade de conexão era um grande empecilho para a distribuição de
multimídia.
The Goddamn George Liquor Program (1997), minissérie em oito episódios de John
Kricfalusi realizada a partir de um personagem apresentado na segunda temporada de The Ren
& Stimpy Show, figura como a primeira delas, abrindo espaço para vários outros títulos nos anos
seguintes e, em especial, uma onda de produções a partir de 2000, a grande maioria realizados
em animação limitada. Em 2003, o primeiro filme de longa-metragem majoritariamente
animado em Flash foi lançado no México, Feiticeiros e Gigantes (Magos y Gigantes, Anima
Studios).
Levaria um tempo, no entanto, até tal tecnologia efetivamente encontrasse seu espaço
no mercado brasileiro de animação e efetivamente o ajudasse a se expandir. No mesmo período
 73

em que as primeiras webséries começavam a surgir nos Estados Unidos, os primeiros projetos
expressivos realizados no Brasil no formato surgiram através de webcomics. Tratava-se de
histórias em com capítulos curtos distribuídos de forma regular e gratuita, que aliavam efeitos
sonoros e animações simples às narrativas17 sem abandonar os elementos básicos da construção
clássica de histórias em quadrinhos.
Combo Rangers, grupo de super-heróis criados por Fábio Yabu em 1998, despontou
como o título regular brasileiro de webcomics mais popular da época, e um dos primeiros a
esboçar uma transição para a animação. Após a produção de 51 episódios no formato de
webcomics divididos em dois grandes arcos de histórias, três episódios de sete minutos
integralmente em animação foram lançados em 28 de novembro de 2000. A curta série adaptava
o início do arco de histórias Combo Rangers: Revolution, publicada paralelamente a uma versão
quadrinizada, disponível em bancas de jornal pela editora JBC.
O formato digital também se tornaria rentável para a produção de charges animadas. A
partir de 2000, sites como Charges.com.br, Mundo Canibal, Animatunes e Humortadela se
especializariam em veicular animações curtas de grande popularidade, satirizando situações do
cotidiano ou personalidades famosas através de rápidas esquetes.
Entre outras experiências embrionárias em Flash deste período, caracterizados por várias
séries de curta duração, também podem ser citados como exemplos brasileiros relevantes
Amazon – Os Guerreiros da Amazônia (2000, realização da produtora carioca RJR Produções
para o portal Globo.com); e Penadinho e Astronauta (produzidos pelos Estúdios Mauricio de
Sousa para veiculação no site monica.com.br entre 2001 e 2002). Estes últimos traziam, a cada
episódio, opções interativas que, escolhidas livremente pelo espectador, influíam no destino dos
personagens.

17
A Morta Viva, lançado em janeiro de 2000 pelo portal UOL, figura como outro exemplo possível de uma
webcomic semi-animada de sucesso do período. Protagonizada pela personagem de quadrinhos Rê Bordosa, de
Angeli, os onze capítulos do título repetiam à risca o estilo gráfico adotado em suas tiras de jornal, tornando-se
basicamente uma história em quadrinhos com movimento. Na época do seu lançamento, A Morta Viva superou a
marca de 5 milhões de pageviews. Com informações de UOL. Não perca o último capítulo de Rê Bordosa em "A
Morta Viva". Sobre UOL, 31 de março de 2000. Disponível em:
<http://sobre.uol.com.br/ultnot/novidade/noticias/ult98u20.jhtm> Acesso em: 26 maio 2014.
 74

2.3 – Nova Animação Brasileira: O surgimento de uma “Escola” de Animação

Digital

A tecnologia Flash também foi a base para a produção de pequenas vinhetas e animações
apresentadas na série de vídeos e DVDs infantis Xuxa só Para Baixinhos, iniciada em 2000.
Alguns dos números musicais dos vídeos envolviam, por exemplo, a personagem Xuxinha em
forma de desenho animado, que interagia com a apresentadora e participava das canções.
Elemento que, de certa forma, auxiliou nos planos comerciais de Diler Trindade, produtor de
cinema que, na época, era responsável pela produção de longas-metragens de grande público,
como Xuxa e os Duendes. Diler tinha ambições de trabalhar com o formato de animação no
Brasil em razão das possibilidades de exportação do material. Sua referência, na época, estava
no longa-metragem La Tortuga Manoelita, de Manuel García Ferré. Lançado em 1999 nos
cinemas argentinos, a animação, baseada livremente em uma canção infantil popular do país,
havia alcançado enorme sucesso nas salas de cinema locais, ultrapassando dois milhões de
espectadores18, além de chegar a circular em outros países de língua hispânica.
Após um esforço de distribuição e divulgação que envolvia o canal SBT como janela
principal e a escalação da então apresentadora infantil Jackeline Petkovic como dubladora da
protagonista, Manoelita foi lançado no Brasil em 18 de janeiro de 2002 com a função de servir
como um teste de público para o investimento em um filme de animação brasileiro. O retorno
de cerca de 600 mil espectadores, alto para um filme hispânico no país, pesou na decisão do
produtor em seguir em frente em seus planos de trabalhar em um título próprio. A intenção era
que, utilizando-se de uma marca de prestígio no país, o filme brasileiro tivesse condições de
dobrar os resultados alcançados por Manoelita, e fosse o primeiro de uma série de produções
no ramo em produção constante. Tal ambição demandava a criação de uma estrutura exclusiva
para a produção de animação.
A produtora carioca de efeitos visuais Twister se uniu a Diler e Wilson Borges, então
sócio do laboratório cinematográfico Labocine, responsável por serviços de finalização de
longa-metragens, na construção de uma empresa direcionada à produção de conteúdo. Tal
estúdio foi criado em meados de 2004 no Rio de Janeiro dentro da própria Labocine, a partir de
um investimento de R$ 3,5 milhões de reais – valor que supera a metade do orçamento destinado

18
Com informações de HESSEL, Marcelo. Mais que um desenho (bem) simples. Omelete, 18 de janeiro de 2002.
Disponível em <http://omelete.uol.com.br/cinema/mais-do-que-um-desenho-bem-simples/>. Acesso em: 29 maio
2014.
 75

à produção efetiva 19 do primeiro filme, Xuxinha e os Maxixes do Punzão (título inicial de

Xuxinha e Guto contra os Monstros do Espaço).
Como pioneiro entre os estúdios comerciais no país a se especializar em animação 2D
Digital em um estado, na época, com poucos profissionais habilitados, o Labocine Digital
constituiu seu corpo inicial de animadores a partir de profissionais vindos da produção de
vinhetas para a Rede Globo, designers e freelancers, ainda em início de carreira, que passaram
por treinamento nas técnicas de animação em Flash para trabalhar de forma constante em
revezamento de turnos. Realizado em cerca de nove meses para obedecer um prazo de
lançamento rígido nas férias escolares, Xuxinha e Guto acabou por funcionar como um
laboratório de técnicas e metodologias para uma nova equipe de profissionais que seriam
aproveitados nos projetos seguintes do departamento, comandado por Clewerson Saremba e
Rodrigo Gava.
Em paralelo aos preparativos para o lançamento de Xuxinha e Guto nos cinemas em 23
de dezembro de 2005, o estúdio Labocine Digital divulgou e começou a trabalhar em seu projeto
seguinte. Seria, no caso, um filme de longa-metragem que passou anos em gestação nos
Estúdios Mauricio de Sousa e que, após uma reestruturação da equipe interna que o deixou em
suspenso, foi retomado através da terceirização dos serviços de animação.
Em entrevistas realizadas em 2004, época de lançamento de Cine Gibi: O Filme,
Mauricio de Sousa já indicava em entrevistas os planos seguintes para a equipe de animação de
seu estúdio. Além de desenvolver os trabalhos em computação gráfica envolvendo o
personagem Horácio – que protagonizou vinhetas para exibição em salas de cinema em 2002 –,
falava-se sobre um longa-metragem em que as várias famílias de personagens criadas por
Mauricio durante os anos pudessem interagir entre si, através de uma viagem no tempo
(ESTADO, 2004). Este último projeto acabou por indicar um novo caminho para as produções
de animação posteriores envolvendo a Turma da Mônica, incluindo as séries animadas para a
TV: a outsourcing em estúdios de animação brasileiros.
Turma da Mônica: uma Aventura no Tempo, lançado nos cinemas brasileiros em 16 de
fevereiro de 2007, traz uma série de inovações técnicas e narrativas ao título após anos de
produção concentrada internamente. Com maior atenção à fluidez da animação e à naturalidade
dos diálogos, com “cacos” e criações dos dubladores sobre o roteiro original, o filme traz um

19
Com informações de ALMEIDA, Carlos Helí. Xuxa em 3D: o apoio ao projeto de desenho animado. Caderno B,
UOL, 03 de julho de 2006. Disponível em <http://www2.uol.com.br/debate/1265/cadd/cadernod05.htm>. Acesso
em: 19 maio 2014.
 76

timing diferente dos trabalhos anteriores envolvendo os personagens – algo que seria
aprimorado no projeto seguinte, uma série de episódios de Turma da Mônica, realizadas pela
mesma equipe de animadores e realizadores do longa-metragem.

Figura 31: Em sentido horário, cenas de Os Brincos Novos que a Mamãe Comprou,
Brincando de Boneca e Os Cinco Fios Mágicos, episódios de Turma da Mônica realizados
no estúdio Labocine Digital em 2008.

Chamados extraoficialmente de As Novas Aventuras da Turma da Mônica (sem relação

com o média-metragem de 1986), os treze episódios realizados neste período se destacaram dos
realizados antes e depois por trazer uma visão diferenciada sobre os personagens e a própria
estrutura original das histórias em quadrinhos: elementos narrativos pouco usuais nas
animações da franquia realizadas até então puderam ser observadas, como variações de traço
para designar sequências imaginativas, uso expressivo de artifícios cinematográficos e gags
visuais autorreferenciais – elementos pouco explorados nas animações da Turma da Mônica em
razão da filosofia do próprio estúdio de seguir ao máximo possível o model de personagens
determinado para os quadrinhos.
Produzida em paralelo por quatro equipes de animadores, a série foi o principal projeto
do Labocine Digital entre meados de 2007 e início de 2008, após um período de dispensa de
 77

profissionais e de desenvolvimento de promos e pilotos internos que não foram trabalhados

comercialmente, como Senninha Adventures e Gisele Top Secret. Outro projeto expressivo
realizado antes do encerramento de suas atividades enquanto estúdio em 2010 foi a execução
de serviços adicionais de animação para os primeiros episódios de Peixonauta, do estúdio
paulista TV PinGuim.
Os lotes seguintes de Turma da Mônica seguiriam realizados em animação Flash por
estúdios obedecendo serviços de outsourcing, embora com menor autonomia sobre as decisões
de roteiro e técnica de animação. Formado por remanescentes da Labocine Digital, o estúdio
Animacting, criado em 2012, se encarregaria de um novo lote de 14 episódios após, enquanto
freelancer, o animador Cid Makino comandar por dois meses uma equipe independente para a
produção de Linda Noite de Natal, primeiro de uma série de especiais veiculados pela Rede
Globo a partir do final de 2010. Estes dois projetos foram os últimos da franquia realizados no
Rio de Janeiro. Os demais episódios especiais veiculados pela Rede Globo entre 2011 e 2013
foram realizados pelos estúdios Films&Arts, Animatório e Cartoon Station, de São Paulo. Ainda
em 2012, o estúdio Akula Motion passou a concentrar a produção de uma nova série Turma da
Mônica, realizada em co-produção com o Cartoon Network, contabilizando até o momento 33
episódios.
Demais animadores formados nos projetos da Labocine Digital, em especial a partir de
2010, também dariam origem a novas empresas de animação no Rio de Janeiro, assumindo seus
primeiros projetos na forma de projetos próprios e outsourcings. A partir de freelances nas
sequências de histórias bíblicas da série Midinho, o Pequeno Missionário, Felipe Tavares daria
origem ao que se tornaria em 2009 o Copa Studio, executando o piloto do projeto original
Tromba Trem, de Zé Brandão e Mauricio Maia, também vindos da Labocine Digital. Rodrigo
Gava, Gil Josquin e Duda Campos tornaram-se sócios da Gava Produções, mais tarde
responsáveis pela série Tronquinho e Pão de Queijo (animada pelo estúdio Super Toons) e pelo
longa-metragem Nautilus, projeto com animação realizada na 2DLab de Andrés Lieban e
iniciado ainda na Labocine Digital através de teasers.
Todos estes novos estúdios, somados a outros proeminentes do mercado como TV
PinGuim, Toscographics, os já citados 2DLab, HGN e Super Toons e as mais recentes Birdo,
Usinanimada, Split e Tecnokena, mesmo que com propostas diferentes em estados diferentes,
auxiliariam a criar redes de profissionais que retroalimentariam a produção de animação entre
si nos anos seguintes, compartilhando profissionais e trabalhos.
 78

A partir deste momento, um período de produção intensa de novos títulos tem início e
ganha força no mercado brasileiro a criação de novos personagens e séries originais, seja através
de projetos de produtoras externas, seja pelos próprios estúdios, iniciando uma realidade inédita
no mercado brasileiro de animação. É este momento do mercado que será estudado a seguir,
tendo como base o quanto a “autoralidade” consegue prevalecer em títulos diferentes realizados
por estúdios novos e “veteranos”. Alguns exemplos peculiares servirão como parâmetros e
permearão o estudo a seguir, como as experiências dos estúdios 2DLab e Copa Studio com
outsourcing através das séries Sítio do Picapau Amarelo, Historietas Assombradas para
Crianças Malcriadas e Tosco TV; e com produção própria, tendo Tromba Trem como um título
cuja evolução técnica e narrativa pode figurar como bom exemplo da evolução do
comportamento de mercado neste momento da indústria de animação.
 79

 O PROCESSO CRIATIVO

3.1- Estabelecimento de Projetos: Pré-Produção

O livro do pesquisador Sergio Nesteriuk Dramaturgia de Série de Animação, o qual esta

monografia utilizou como uma de suas bases de estudo, foi produzido no âmbito do I Programa
de Fomento à Produção e Teledifusão de Séries de Animação Brasileiras, o AnimaTV. Realizado
entre 2009 e 2011 pelas Secretarias do Audiovisual e de Políticas Culturais do Ministério da
Cultura e pelos canais TV Cultura e TV Brasil, com apoio da ABCA (Associação Brasileira de
Cinema de Animação) dentro do Projeto ProAnimação, o projeto obtinha a finalidade inédita
no país de incentivar a produção de séries por estúdios independentes nacionais, através da
elaboração de episódios-piloto. Com ecos nas já explanadas “séries-laboratório” realizadas por
Fred Seibert para os canais Cartoon Network e Nicklelodeon, tal iniciativa serviu como ponto
de virada para a evolução deste mercado.
Idealizado durante o Anima Mundi de 2007 como uma versão do projeto DOC TV20
adaptada às necessidades do mercado local de animação, o AnimaTV deu origem a 17 curtas de
11 minutos realizados no período de um ano, todos com janela de exibição assegurada pelas
redes de televisão integrantes da Associação Brasileira das Emissoras Públicas Educativas e
Culturais (ABEPEC). A partir de uma votação popular via internet (realizada durante a exibição
original dos pilotos) e de um processo de seleção próprio, seguindo critérios técnicos
relacionados a aceitação e qualidade de cada um, duas séries foram selecionadas para ganhar
incentivo na produção de sua primeira temporada, com doze novos episódios, lançados em 2011.
Embora sejam cinco os pilotos realizados pelo AnimaTV que originaram séries regulares
nos anos posteriores (incluem-se nesta lista três produções de estúdios paulistas: Historietas
Assombradas para Crianças Malcriadas, Zica e os Camaleões e Vivi Viravento), foram Tromba
Trem, realizado no Rio de Janeiro pelo então recém-criado Copa Studio, e Carrapatos e
Catapultas, da produtora paranaense Zoom Elefante, os dois projetos contemplados, que

20
“O Programa de Fomento à Produção e Teledifusão do Documentário Brasileiro – DOCTV nasceu em 2003,
como política da Secretaria do Audiovisual voltada à produção de documentários e à TV Pública. O DOCTV atua
em toda a cadeia produtiva do documentário, criando ambientes de mercado, auxiliando na formação de
profissionais, garantindo a regionalização da produção e a difusão do conteúdo em âmbito nacional. Todos os
estados participam do Programa por meio de suas TVs ou Instituições Públicas em associação com a produção
independente, formando a Rede DOCTV.” (“Sobre o DOCTV”. <http://doctv.cultura.gov.br/> )
 80

ganharam investimento e acompanhamento na produção de seus primeiros lotes de episódios.

Após efetuarem sua exibição em canais de televisão aberta e pública, as primeiras temporadas
das duas séries ainda tiveram seus direitos de exibição adquiridos pelo canal Cartoon Network
e estrearam juntas na grade de programação do canal pago, em 18 de fevereiro de 2012.

Figura 32: Carrapatos e Catapultas (2011), de Almir Corrêa.

O estudo de Nesteriuk opera uma leitura sobre os pilotos de ambas as séries mencionadas
e estabelece, através de entrevistas com seus “criadores” e de uma leitura comparativa com dois
cases estrangeiros – os pilotos de Spongebob Squarepants e The Simpsons – um estudo de caso
sobre os projetos contemplados pelo AnimaTV até aquele momento. Levando-se em conta que,
no momento de realização do livro, os dois títulos brasileiros ainda compartilhavam de uma
situação de pré-produção de suas primeiras temporadas, o autor encontrava-se impossibilitado
de projetar os efeitos e escolhas posteriores dos responsáveis pelas séries iniciadas ali, embora
pudesse enumerar e justificar as consequências esperada. A função do estudo de Nesteriuk,
como parte do AnimaTV, acabou por servir como um relatório do realizado até o momento,
utilizando-se como bases principais os pilotos, bíblias de produção e entrevistas, sintetizando
assim a visão de seus realizadores. Ao lado de textos enumerando o histórico do gênero com
base no mercado estrangeiro e de um guia técnico, a intenção geral de sua publicação foi a de
servir como um guia para profissionais e interessados no assunto.
Passado um intervalo de três anos, já existe material resultante desta iniciativa e
ramificações vindas do contexto de mercado nacional desenhado no capítulo anterior, que
permitem estudar as escolhas de seus realizadores em diferentes níveis do processo de
 81

realização. Com base no material coletado em entrevistas com realizadores e no estudo sobre
episódios das próprias séries, inicia-se aqui uma etapa pautada pelas fases do processo criativo
de séries cujos quatro estúdios responsáveis pela animação e/ou produção estabelecem bases de
produção no Rio de Janeiro.
Embora outros títulos sejam evocados eventualmente como exemplos pontuais durante
o estudo, será abordado com destaque o conteúdo das seguintes séries:

– Tromba Trem (26 episódios de 11 minutos realizados entre 2011 e 2014, divididos igualmente
em duas temporadas; 52 episódios planejados, além de um longa-metragem);
– Sítio do Picapau Amarelo (52 episódios de 11 minutos realizados entre 2010 e 2013, divididos
igualmente em duas temporadas; 78 episódios planejados);
– Turma da Mônica, fases realizadas pelos estúdios Labocine Digital (temporada com 13
episódios de 8 minutos, realizados em 2008) e Animacting (temporada com 14 episódios de 8
minutos, realizados em 2012);
– Tosco TV (temporada com 13 episódios de 12 minutos, subdivididos em 38 segmentos de
aproximadamente 3 minutos, realizados em 2012)

Em sua maioria, tais títulos configuram adaptações de materiais já apresentados em

outras mídias, como livros e histórias em quadrinhos. Em níveis diferentes, os responsáveis
pelas mídias originais obtiveram participação decisiva no produto final, aprovando ou
rejeitando escolhas técnicas definidas pelos estúdios e ocasionando ou vetando modificações
em decisões criativas. Tromba Trem, por sua vez, configura uma criação intelectual inédita, cujo
realizador que carrega a pecha de “criador” está imerso dentro do próprio estúdio responsável
pela criação do conteúdo. Sua participação, como consequência, é ativa em estágios para além
da sua principal atribuição.

3.1.1- Adaptações

Uma característica comum que pode ser observada em episódios de Turma da Mônica,
com atenção especial ao conteúdo realizado a partir de 1996, é a exigência de se seguir à risca
vários elementos predefinidos na transferência dos seus personagens e histórias, geralmente
publicadas anteriormente em quadrinhos, para suas contrapartes em animação. As fichas-
modelo (model sheets) dos personagens devem respeitar rigorosamente os movimentos, linhas
 82

de expressão e traços predefinidos e aprovados pelo estúdio de Mauricio de Sousa,

impossibilitando a atuação de movimentos mais elaborados, que modifiquem feições de forma
mais contundente. Tal característica provém da política de produção de histórias em quadrinhos
do estúdio, que obedecem uma norma que impede a adoção de marcas visuais que definam o
trabalho de um determinado profissional dentre os demais. Todo o material, tanto na forma de
quadrinhos quanto de animações, apenas é liberado para publicação quando aprovado pelo
supervisor geral e “criador” dos personagens, o próprio Mauricio de Sousa. Desta forma, é
preservada na visão do consumidor uma imagem de concentração na figura de Mauricio,
embora nem sempre ele seja o responsável integral pela realização das histórias que carregam
sua assinatura21.

Figura 33: Quadro da HQ A Revolta dos Carecas de Turma da Mônica

comparado com sua contraparte adaptada para animação, ambas de 2012.

Por consequência, as animações de Turma da Mônica obedecem um formato de

storytelling explicitamente decalcado das histórias em quadrinhos dos personagens, respeitando

21
Tal expediente do estúdio é praticado nos quadrinhos desde a década de 1970, quando uma equipe de desenhistas
assumiu oficialmente a criação da maioria das histórias em quadrinhos assinadas por Mauricio, mas não eram
creditados diretamente pela sua realização. Embora existam exceções pontuais em publicações mais recentes do
estúdio, as mesmas também passam pelo mesmo regime de supervisão criativa e estão sujeitas a modificações
editoriais para serem aprovadas. São os casos das linhas Graphic MSP, Turma da Mônica Jovem, Chico Bento
Moço e Revista Tina, que configuram releituras alternativas do universo narrativo tradicional.
 83

desde o método de introdução de cada história (através da apresentação “Turma da Mônica

em…”) até mesmo referências a própria mídia original vindas dos roteiros originais. Como
exemplo, o episódio O Coelhinho Amarelo, pertencente a temporada da série realizada em 2013
com animação do estúdio paulista Akula Motion, preserva uma série de diálogos em seu início
que apenas fazem sentido quando apresentados no contexto original de publicação em uma
revista em quadrinhos. Edições antigas da revista Mônica e datas que não fazem referência a
antecedentes que existem em animação são evocadas no roteiro da versão animada da história,
limitando adaptações à mudança das palavras “historinha” ou “gibi” para “desenho” ou “filme”.
Tal prática de adaptação também pode ser observada em A Revolta dos Carecas (2012), episódio
pertencente à temporada com animação realizada no estúdio carioca Animacting.
Refletindo a prática comum de ambos os estúdios, as funções do Animacting neste
trabalho se resumem à realização dos serviços de animação, com as fases criativas de storyboard
e adaptação de roteiro integralmente realizadas dentro dos Estúdios Mauricio de Sousa.
Comparando-se o roteiro do episódio com a história em quadrinhos da qual foi adaptada, quase
inexistem alterações. A única diferença relevante entre as duas versões é uma curta sequência
introdutória que inexiste no roteiro da história em quadrinhos e a modificação simples de
palavras durante um diálogo entre os personagens Cebolinha, Cascão e Xaveco, que possui
referências metalinguísticas.
Episódios realizados internamente entre 1996 e 2008 costumavam apresentar menor
rigidez em suas adaptações. Podiam ser observadas trocas de ambientação (O Dia em que o
Cebolinha Desistiu dos Planos Infalíveis), funções de personagem (O Caça-Sansão), termos e
títulos (Poeirinha Mágica) ou mesmo modificações de desfechos e cenas extras (Um Amor
Dentuço, Um Cenário para os Meus Bonequinhos). No entanto, em todos estes casos as
mudanças são discretas e pontuais em relação ao texto das histórias em quadrinhos. Em relação
ao conteúdo realizado na década de 1980, que mesclava tramas originais a episódios
integralmente diferentes das suas contrapartes em quadrinhos, nota-se uma mudança gradual de
postura.
Uma leve quebra neste processo conservador apenas pôde ser observada nos 13
episódios realizados em 2008 pelo estúdio Labocine Digital. Embora tal fase ainda mantenha
fidelidade de texto, as etapas criativas que envolvem o storyboard e o roteiro receberam
adaptações do estúdio de animação para valorizar mais a transição de linguagens entre
quadrinhos e audiovisual.
 84

O expediente de adaptação livre pode ser observado com maior força nas primeiras duas
temporadas de Sítio do Picapau Amarelo, série da produtora paulista Mixer com animação
realizada no estúdio carioca 2DLab. O conteúdo dos episódios, que passam por uma fase de
composição de ideias conjunta por uma equipe de roteiristas e uma redação final pelo roteirista-
chefe, Rodrigo Castilho, se divide entre tramas originais e adaptações de passagens dos livros
Reinações de Narizinho e O Saci, de Monteiro Lobato – compostos de contos e tramas
episódicos passados nos cenários do sítio e do Reino das Águas Claras. Tais adaptações, no
entanto, optam em sua maioria por preservar apenas elementos e ideias do livro, dando origem
a histórias diferentes das apresentadas na sua base. Também pode-se observar em Sítio do
Picapau Amarelo tramas completamente desenvolvidas pela equipe de roteiristas a partir de
frases ou meras citações do livro.

Os episódios são adaptados. De alguma forma, todos os episódios são adaptações de algum comentário
ou algum trecho dos livros do Monteiro Lobato. […] Esse livro tem uma equipe de roteiristas. Tem o
roteirista chefe. E eles fazem uma leitura do livro do Monteiro Lobato, decorando tudo. E encontram,
por exemplo, comentários do tipo… “Tia Nastácia prometeu que um dia dá cabo daquele porquinho”.
Então a gente falou, “Opa! Espera aí. Esse episódio [A Dieta do Rabicó, da primeira temporada] vai
ser o dia em que a Tia Nastácia vai dar cabo do Rabicó.” Mas não dá para ela matar. Ele não pode ir
pro forno, senão a história acaba. Então cria-se uma história de um pesadelo, em que a Tia Nastácia
resolveu que vai comer o Rabicó. […] Aí, alguém fala sobre o Visconde. O Visconde havia pensado
que seria melhor que houvessem dois dele para dar conta de tanto trabalho, e tal. Então, opa! Isso aqui
dá um episódio [O Clone do Visconde, da segunda temporada]. Então, tudo, de alguma forma, tem
alguma frase ou parágrafo que dispara esse tema dos livros do Monteiro Lobato. E aí, tem o roteirista-
chefe, que tem um grupo de quatro ou cinco roteiristas. Eles fazem reuniões para debater e montar o
roteiro. E esse roteiro é aprovado na Globo e na Mixer. (AVELAR, Humberto. Entrevista ao autor,
fevereiro de 2014.)

Com as tramas definidas, o tom de cada episódio de Sítio do Picapau Amarelo é definido
através dos storyboards, realizados com a supervisão do diretor Humberto Avelar. Sob sua
responsabilidade também está a escolha dos cenários principais a serem utilizados em cada episódio
dentro de uma seleção formulada na pré-produção e o trabalho com os artistas de voz, que, em
conjunto, darão forma aos animatics, guias audiovisuais para o conteúdo a ser trabalhado nos
estúdios de animação.
Os animatics, fase comum em todos os produtos de animação, servem ainda neste caso como
decupagem de tempo, organizando o conteúdo de cada episódio dentro de uma duração
 85

predeterminada pelas funções comerciais da série dentro da programação dos canais de TV, como
será explicado posteriormente.

Figura 34: Cena do Episódio A Dieta do Rabicó de Sítio do Picapau Amarelo (2011), episódio cuja trama foi
desenvolvida a partir de uma rápida citação nos livros sobre o personagem e sua relação com Tia Nastácia.

3.1.2- Séries Originais

O processo técnico citado em Sítio do Picapau Amarelo a partir da ação do diretor

relacionada aos storyboards, animatics e artistas de voz pode ser observado de maneira similar
na realização de projetos de séries de animação de conceitos originais. Em casos em que os
estúdios realizam os serviços de animação sob encomenda de outras produtoras de conteúdo –
exemplos de Chico na Ilha dos Jurubebas (animação do estúdio 2DLab para a produtora Cara
de Cão Filmes) e Historietas Assombradas para Crianças Malcriadas (animação do Copa
Studio para a produtora Glaz) –, as etapas criativas principais são realizadas dentro do ambiente
das produtoras e, no momento em que a animação é realizada, o diálogo entre o criador/diretor
da série (contratado da produtora e chefe hierárquico da obra), e um diretor de animação
(contratado do estúdio) é a forma encontrada para que a concepção original do projeto seja
respeitada no momento em que é traduzida em animação.
Existem casos, no entanto, ainda pouco comuns entre séries brasileiras, em que o
estúdio de animação cria seus próprios projetos e, uma vez viabilizados comercialmente,
acumulam a maioria das funções criativas em seu próprio ambiente, dando forma a produtos
integralmente próprios. É o caso, por exemplo, da série Tromba Trem. Uma diferença bastante
relevante desta série em específico também reside no fato do próprio criador e diretor, além de
formado enquanto animador e trabalhar na produção, também trabalhar nas funções de roteirista
na maioria dos episódios.
 86

Em cada uma de suas duas temporadas já realizadas, Tromba Trem passou por duas fases
levemente diferentes nos quesitos de foco e tom de seus roteiros, ocasionada tanto pela própria
evolução técnica do estúdio no período que sucedeu a produção dos episódios que compuseram
sua primeira temporada quanto pelas decisões comerciais pelas quais o título passou para
abranger um maior espectro de público, definindo melhor o seu público-alvo.
Como parte integrante do AnimaTV e já tendo em vista como janela de exibição a
programação de uma rede de canais de TV públicos – cuja grade de programas infantis tem
maior apelo por atrações de cunho educativo e pedagógico –, os primeiros treze episódios de
Tromba Trem trazem um tom mais leve, com tramas de moral bem definida e reforçando a
personalidade e função de cada um dos seus personagens no seu universo, servindo como uma
grande introdução. O arco se abre com o primeiro encontro de todos os seus personagens – o
elefante Gajah, a tamanduá Duda e a colônia representada pela Rainha Cupim, seu filho Júnior
e o Capitão, além do Mestre Urubu; prossegue como foco principal baseando cada episódio no
encontro com um novo personagem da fauna local; e se encerra com uma resolução provisória
da viagem do grupo pela América Latina, que dá margem para uma continuação a ser explorada
em novos episódios sem grandes mudanças de status quo.

Figura 35: Personagens Gajah, Duda e Mestre Urubu em O Estrangeiro (2009), primeiro episódio de Tromba
Trem, e em Festa no Céu (à direita), episódio final da segunda temporada.

Já a segunda temporada segue dentro de sua premissa básica, mas introduz um foco
diferenciado sobre o mesmo universo. As relações e atritos entre os personagens passam a ser a
tônica principal dos episódios, desenvolvendo situações de comédia a partir de momentos de
conflito entre os mesmos. A viagem do grupo continua com ênfase em novos limites que o trem,
 87

agora assumindo também as funções de barco e podendo sair dos seus trilhos ocasionalmente,
não poderia alcançar nos primeiros episódios.
Segundo Zé Brandão, criador da série, tais ajustes, reforçados também por uma leve
modificação no design dos personagens, serviram para que Tromba Trem permitisse se
aproximar mais das suas ambições originais, tornando-se de tal forma um projeto mais
abrangente do que o inicialmente apresentado e aproveitando melhor as possibilidades
narrativas que o título permitia desenvolver.

A gente não tem essa coisa de uma influência direta do público em tempo hábil, porque nunca acontece
da [temporada da] série estar sendo produzida enquanto está sendo exibida. O máximo que a gente
pode fazer é alterações de uma temporada para outra, mas que acabam não influenciando tanto na
história. No máximo, a gente influencia. Por exemplo, da primeira para a segunda temporada, a gente
fez algumas alterações no Tromba Trem. Mas foram, basicamente, estéticas. Porque a gente melhorou
tecnicamente, a gente amadureceu esteticamente e a gente entendeu que Tromba Trem estava tendo
uma compreensão errada de que, por causa dos personagens serem muito bonitinhos e muito fofinhos,
às vezes as pessoas entendiam que era uma série para crianças menores. […] A gente fez mudanças de
uma temporada para outra para que seja mais adequado ao público, para que ficasse mais engraçado e
para que seja mais bonito. Então, a gente tem condições de alterar. Mas, geralmente, são coisas que a
gente percebe, nós mesmos, ou então os nossos parceiros. Ou então, eventualmente, o público.
(BRANDÃO, Zé. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Outra particularidade da segunda temporada de Tromba Trem é ser o primeiro lote de

episódios da série realizado dentro de um contrato de distribuição internacional, no caso, com a Cake
Entertainment (empresa responsável por comercializar no mercado de séries de televisão títulos
como Total Drama Island, Angelo Rules, Plankton Invasion e Oscar's Oasis). A supervisão e
consultoria de um story editor externo auxiliou os novos episódios a trabalharem sua narrativa para
que outros países que porventura tornem-se futuros consumidores da série também possam
aproveitá-la sem sofrer prejuízo na leitura cultural do produto.
A entrada da série no portfólio de uma distribuidora estrangeira para comercialização no
mercado internacional também exige que algumas regras internacionais, utilizadas para o
planejamento e formatação de séries de animação para TV, sejam observadas.
 88

3.2- Formatação Comercial: Temporadas e Duração

O planejamento de séries de animação geralmente precisa levar em conta as

necessidades do seu destino exibidor. Além do público-alvo ambicionado, o tempo reservado
para atrações do gênero na grade do canal de televisão responsável por veiculá-lo também
influencia nas escolhas narrativas do produto. Em razão disso, ainda nos princípios do mercado,
regras tomaram forma para facilitar a comercialização e veiculação das séries em canais de
diferentes territórios, dentro e fora de seu país de origem.
No caso de uma série regular com distribuição internacional, a quantidade de episódios
disponíveis para exibição permite constatar se o título tem condições de ser veiculado, sem
necessitar de reprises, pelo período de um ano completo ou de uma fração do mesmo. Levando-
se em conta as 52 semanas do ano e os cinco dias úteis da semana, títulos podem ser encontrados
obedecendo as seguintes regras:

– 65 episódios diários (5 episódios por 13 semanas)

– 52 episódios semanais (1 episódio por 52 semanas ou 2 episódios por 26 semanas)
– 26 episódios semanais (1 episódio por 26 semanas ou 2 episódios por 13 semanas)
– 13 episódios semanais (1 episódio por 13 semanas)

A já citada regra do one-reel cartoon se encaixa para definir a duração dos episódios,
hoje definida em múltiplos de 11 minutos (22 e 44 minutos) para atrações com destino de
exibição em emissoras comerciais fomentadas por propaganda. Com estas determinadas
durações, as séries podem, somadas às pausas de intervalos comerciais, ocupar timeslots de
meia hora (a mais habitual) ou de hora completa.
Informalmente, a duração também traz um valor a se esperar na proposta das séries.
Atrações compostas por episódios de 7 a 11 minutos (e que, consequentemente, podem ter dois
ou mesmo três episódios veiculados por timeslot) geralmente desenvolvem tramas mais diretas
e fechadas, enquanto séries compostas por episódios únicos de 22 minutos costumam trazer
maior afinidade por desenvolver histórias elaboradas, de maior apelo serializado. Variações
também podem ser encontradas em séries com episódios de um a três minutos e meio que
costumam receber funções diferenciadas quando veiculadas em televisão, complementando o
tempo de intervalos, por exemplo.
.
 89

3.3- Particularidades do Veículo da Animação

O formato de episódios serve como um indicativo para que os potenciais compradores

do projeto de animação possam encaixar a atração nos seus espaços preconcebidos destinados
a veiculação de animações, seja ou não direcionada especificamente a um nicho de público.
Nem sempre tais programas veiculam apenas um tipo específico de animação, podendo
comportar atrações de durações e formatos diversas. Mas as intenções do realizador sempre
deverão levar em conta as atribuições que seu título desempenhará em cada um destes casos.

3.3.1- Televisão Aberta e Fechada

A título de regra, em redes de televisão abertas, animações costumam ser atrações

veiculadas em programas ou blocos de programação dedicados ao público infantil, sendo
atrações principais ou secundárias, o que já limita o espectro de público a ser alcançado de
maneira considerável. No entanto, a distinção de durações não costuma ser vista como um
entrave que impeça a exibição diária ou semanal de uma série – mesmo que as escolhas de
veiculação resultem em encurtamento de ciclos e maior frequência de reprises. A rotatividade
de produções, estrangeiras em sua maioria, também é alta na maioria dos casos.
Quando o alvo de exibição é a televisão por assinatura, o setor infantil também é
majoritário em sua demanda. Cada canal por assinatura com interesse pelo formato costuma
trabalhar animações de forma própria – encarando as séries animadas como principal atrativo
de programação (Cartoon Network, Discovery Kids, Disney XD, Boomerang e Tooncast) ou
como secundário, dividindo atenção com séries e programas em live action (Disney Channel,
Nickelodeon, Gloob e TV Rá-Tim-Bum). Seus títulos podem constituir timeslots exclusivos da
série de animação, com meia hora ou mesmo 15 minutos de duração; ou integrar blocos de
programação longos, de uma ou duas horas, que apresentam episódios de diversas séries de
maneira aleatória conjunta – prática tradicionalmente adotada pelo canal Cartoon Network e já
trabalhada pelo Nickelodeon no passado, quando animações detinham maior espaço de sua
programação.
Um expediente habitual dos canais infantis é reservar um espaço na grade destes canais,
em geral no seu horário de maior público, para a veiculação de episódios inéditos de
determinada série, enquanto reprises figuram espalhadas por diversos outros espaços. Uma série
mais popular e recente costuma ser reprisada mais vezes, demandando maior número de
 90

episódios para evitar um desgaste de público. No caso do Cartoon Network, séries com
temporadas de 13 episódios frequentemente são retiradas do ar ou têm sua frequência de
exibição diminuída após um certo número de reprises para descanso de imagem, voltando a ser
reprisadas quando novos epísódios estão prestes a estrear. Tromba Trem, Carrapatos e
Catapultas e Historietas Assombradas para Crianças Malcriadas passaram por este regime
após a exibição e reprise de suas primeiras temporadas no canal, enquanto Turma da Mônica,
Sítio do Picapau Amarelo e Gui e Estopa, já com maior número de episódios disponíveis para
exibição, não apenas preservam horários após meses de término de lotes de episódios inéditos,
como também são veiculadas regularmente pelos canais Tooncast e Boomerang.

Figura 36: Rái Sossaith com Atail Menezes (2014), exemplo de série de animação enquanto interprograma

Séries com episódios de um a cinco minutos, no entanto, não costumam ocupar timeslots
da programação de forma titular e são veiculadas no formato de interprogramas. Figuram nos
intervalos comerciais, não raro para completar o tempo de outra atração, como um filme ou uma
série que, mesmo com os intervalos, não completa um horário de meia hora no ar. Séries de
interprogramas em geral não costumam receber divulgação oficial dos canais, como anúncios
nos intervalos. Sua própria frequência de exibição funciona, nestes casos, como um parâmetro
de popularidade. Exemplos recentes de séries animadas veiculadas no caráter de interprogramas
em canais infantis podem ser observados com Turma da Mônica Toy (Cartoon Network), X-
Coração (Nickelodeon) e as séries Pelezinho: Planeta Futebol e Neymar Jr. (Discovery Kids e
Nickelodeon, respectivamente). Rái Sossaith, Motel Sama e segmentos desmembrados da série
 91

Tosco TV também podem ser vistos ocupando a mesma função durante a programação do Canal
Brasil.

3.3.2- Internet

O formato das séries veiculadas como interprogramas na televisão permite que elas
também possam se aproveitar da internet para ocupar um espaço próprio de exibição e se tornar
o centro das atenções do espectador. Como resquício dos primórdios da animação criada para a
internet, já abordados no capítulo anterior, episódios com duração reduzida, temporadas curtas
e discurso livre costumam predominar entre as veiculadas neste meio. Humor e referências de
apelo adulto costumam ser os focos principais, que utilizam de plataformas de vídeos para
hospedagem e redes sociais como meios de divulgação.
Através deste meio de exibição, um dos títulos de animação infantil brasileiros de maior
sucesso comercial no mercado alcançou popularidade. O projeto de Galinha Pintadinha (2006),
idealizado inicialmente por Juliano Prado e Marcos Luporini como uma série de interprogramas
para televisão, ganhou nova forma após o primeiro dos seus vídeos se tornar um sucesso viral
entre crianças menores que acessavam o Youtube em busca de vídeos com canções infantis. O
filão deu origem a uma série de DVDs iniciada em 2009 e a um dos canais brasileiros mais
populares do site de compartilhamento de vídeos, com mais de dois milhões de inscritos e um
bilhão de visualizações, alcançados em fevereiro de 201422. Projetos concorrentes surgiram em
paralelo ao sucesso dos vídeos da série Galinha Pintadinha, como Bob Zoom, Teleco Teco,
MPBaby e A Turma do Seu Lobato, abrindo um novo gênero a ser explorado por séries de
animação.

3.4- A Influência da Figura do “Criador”: Diretores e Diretores de Animação

Em paralelo a Tromba Trem e suas outras produções de criação interna, boa parte do
portfólio de produções do Copa Studio também é composto por séries realizadas por
outsourcing. Além do já citado Historietas Assombradas para Crianças Malcriadas, também
foram realizados neste esquema serviços de animação como os interprogramas de apelo
publicitário El Mundo de Ania y Kin, veiculados no Peru através de TV e internet. Em alguns

22
http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2014/02/1406798-galinha-pintadinha-no-youtube-chega-a-recorde-de-
1-bilhao-de-visualizacoes.shtml.
 92

casos específicos, em razão da demanda de tempo e orçamento, um estúdio de animação

também se alia a outro para realizar serviços de animação para dar conta de um projeto dentro
dos prazos estipulados por um cliente. É o caso de Kiara e os Luminitos e Os Recicláveis,
realizados com as produtoras cariocas Aqueles Caras e Dulado. Ambas as séries infantis, de 13
episódios de 5 minutos cada, foram encomendadas para o canal TV Rá-Tim-Bum em 2009.

Figura 37: Segmento Deus é Pai (2012) da série Tosco TV, de Allan Sieber

Outra série proveniente da união de estúdios de animação é Tosco TV (2012), um

exemplo bastante relevante de atrito criativo e das interferências autorais sobre um projeto de
série de animação. Realizado sob encomenda do Canal Brasil para o estúdio Toscographics, do
cartunista Allan Sieber, Tosco TV previa um bloco composto por várias animações curtas de
apelo adulto, adaptando obras de autores de quadrinhos brasileiros. Sua referência para a série
foi Liquid Television, antologia de segmentos animados exibida pela MTV norte-americana
entre 1991 e 1994 que originou títulos como Æon Flux, de Peter Chung, e Beavis and Butthead,
de Mike Judge. No caso, compõem a temporada de Tosco TV seis séries, cujos segmentos se
alternavam no ar a cada episódio: Deus é Pai e Ice Crime, ambos de Allan Sieber; Tóscar, de
MZK; Mãos Trocadas, de Schiavon; Mundinho Animal, de Arnaldo Branco e Vida Boa, de
Fábio Zimbres.
Após produzir para o Canal Brasil segmentos de animação para os programas Retalhão,
Sem Frescura e Trash Hour – entre eles Bolaoito Talkshow, série protagonizada por um de seus
personagens de tiras de jornal –, Sieber emplacou Tosco TV com orçamento e prazo
relativamente curtos para atender a quantidade simultânea de produção. O estúdio
Toscographics, que até então assumia apenas trabalhos pontuais de animação, entre curtas-
 93

metragens, videoclipes e aberturas de filmes, não compõe uma equipe oficial de animadores e
opta por contratar profissionais freelancers conforme sua demanda.

Eram seis séries. Ou eu fazia seis equipes, seis frentes de trabalho... […] A gente chegou à conclusão,
eu e o Fabiano [Maciel], que era o produtor, na época, que era melhor a gente contratar um estúdio e
esse estúdio ser, tipo, os nossos coreanos, né? Enfim, eles executarem a porra. É claro que eles recebiam
um storyboard, um animatic, model sheet, som, música. Então eles tinham que animar. (SIEBER, Allan.
Entrevista ao autor, março de 2014.)

A alternativa encontrada para realizar os segmentos foi transferir integralmente a

realização dos serviços de animação para o Copa Studio, cuja equipe contratada, chefiada pelo
diretor de animação Zé Brandão, realizaria o serviço de outsourcing. A Toscographics seguiria
na intermediação criativa entre os quadrinistas e os animadores. Sieber optou por delegar aos
quadrinistas o trabalho criativo, incluindo roteiros, storyboards e character designs, que
passavam por uma revisão na Toscographics para se adequarem à linguagem técnica de
animação.

[Os quadrinistas] faziam os roteiros, e depois eu dava uma trabalhada nos roteiros. Enfim, realmente,
eles não tinham muita ideia de como fechar um roteiro. Aí eu fazia, digamos, essa redação final. E eles
faziam também os layouts, os próprios desenhistas. Era assim que funcionava. […] Eles também
faziam [os storyboards]. Na verdade, eu usei um subterfúgio muito idiota, muito canalha. Falava: “Não,
vocês têm que fazer o storyboard, para, enfim, para a série ficar mais fiel, né?… (risos) Algo do jeito
que vocês querem…” […]Aí eu devolvia o roteiro para eles e eles me devolviam o storyboard. E eu
mandava eles lá para o Copa Studio. (SIEBER, Allan. Entrevista ao autor, março de 2014.)

No entanto, as limitações impostas pelo tempo e orçamento influenciaram de forma

expressiva no resultado da produção, além de dar origem a um progressivo desgaste entre as
partes envolvidas. Com um prazo curto – cerca de oito meses, envolvendo todo o processo –
para entregar uma grande quantidade de animação, e impedida pelo orçamento de delegar uma
equipe maior ao projeto, a equipe do Copa Studio se viu necessitada a realizar um ajuste
considerável na proposta técnica das séries.

A gente trabalha [...] com uma média de cinco segundos de desenho produzido por dia, por animador.
[…] O dinheiro que se tinha, com o prazo que se tinha, só dava para pagar determinado número de
profissionais naquele tempo. Não dava para dobrar a equipe, nada. O que fazia com que cada
profissional tivesse vinte e dois segundos de animação. […] A gente não vai conseguir dar a mesma
 94

qualidade [dos outros projetos do estúdio]. A gente vai ter que fazer uma coisa muito limitada, muito
específica. (BRANDÃO, Zé. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

A solução encontrada foi realizar uma nova revisão nos storyboards, levando em conta
o orçamento. A partir deles, os episódios foram construídos em animação limitada, sem
movimentos complexos e privilegiando planos fechados de diálogos. O conteúdo da maioria
dos segmentos, naturalmente verborrágicos, não foi profundamente afetado pela decisão técnica.
Entretanto, enquanto a maioria dos segmentos de Tosco TV traziam narrativas de humor com
personagens cômicos – o que aliviava as deficiências técnicas –, um deles, Mãos Trocadas,
exigia uma técnica complexa de animação, dificultando sua adaptação.

Figura 38: Mãos Trocadas (2012), segmento de Tosco TV baseado em quadrinhos de Schiavon

Composto por personagens de aparência realista e um roteiro linear que interligava todos
os episódios em uma única história completa, a trama de ação de Mãos Trocadas acabou
inutilizada em sua versão inicial e reproduzida do zero por uma nova equipe de animadores,
contratada pela Toscographics. A decisão foi ocasionada após Schiavon, quadrinista criador do
personagem e amigo pessoal de Sieber, ter rejeitado a animação da forma como foi executada
pelo Copa Studio.
Todo este caso denota uma situação extrema, em que um realizador, no caso, Sieber,
como diretor e responsável criativo, teve que conciliar a responsabilidade de aprovar os
trabalhos de uma equipe que respondia ao diretor de animação do Copa Studio, além de adaptar
para as necessidades audiovisuais a obra de quatro profissionais de quadrinhos, além da sua
própria obra (no caso de Deus é Pai e Ice Crime). O resultado, consequência direta das
deficiências de orçamento e tempo, foi uma série de animação irregular tecnicamente, mas em
 95

que todos os profissionais criativos envolvidos, do criador dos personagens ao diretor de

animação do estúdio, obtiveram voz para modificar o produto final. A temporada única de Tosco
TV, entregue e exibida pelo Canal Brasil em 2012, na medida do possível, resultou em um
produto que buscou respeitar ao máximo a visão de todos os “criadores” envolvidos.
Entende-se como “criador”, no caso, o profissional que detém a maioria das decisões
criativas do projeto de série de animação; aquele cuja assinatura de criação se sobrepõe no
produto final. É um termo subjetivo, que nem sempre cabe à pessoa que desenvolveu a premissa,
os roteiros ou a identidade visual da série. Como se tratam de projetos que envolvem as decisões
criativas de uma grande quantidade de profissionais diferentes, um em especial sempre é
colocado como um mediador de ideias, que trabalha para que exista uma unidade narrativa e
técnica em todos os episódios.
A versão animada de Sítio do Picapau Amarelo, projeto iniciado em 2010, também pode
ser lida como um exemplo de como a figura do “criador” pode assumir uma função diferente.
A obra do já falecido Monteiro Lobato atualmente é administrada pelos herdeiros do escritor,
que em 2000 assinaram um contrato permitindo a utilização da marca e seus personagens pelas
empresas das Organizações Globo em diferentes mídias. Além da série de televisão em live
action, com episódios inéditos diários produzidos pela Rede Globo entre 2001 e 2007, uma
atualização gráfica para merchandising foi trabalhada pela agência Franco Associados,
prevendo sua utilização em produtos licenciados. Em 2006, em resposta a saída das publicações
de Mauricio de Sousa e a migração da linha da Turma da Mônica para a concorrente Panini
Comics, uma linha de revistas em quadrinhos foi projetada para publicação pela Editora Globo,
com quatro títulos publicados até o final do ano seguinte.
Em 2007, os herdeiros de Lobato reaveriam os direitos de publicação sobre os livros do
autor, até então reservados à Editora Brasiliense. A partir deste momento, além de uma nova
republicação dos livros do Sítio do Picapau Amarelo pela Editora Globo, deu-se início uma
nova fase de trabalho com a obra do escritor, que passou a focar na divulgação dos livros e na
reintrodução da marca a novas gerações. Uma das iniciativas adotadas foi a reformulação da
apresentação da franquia na internet, envolvendo a criação de um website com ambiente de
game social direcionado a crianças – o Mundo do Sítio, lançado em 2011 –, uma nova
apresentação visual dos personagens, assinada pelo designer Bruno Okada (após aprovado em
um concurso), e o projeto de uma série de animação para reapresentar os personagens com apelo
visual e narrativo atualizados. Tal projeto foi entregue a produtora paulista Mixer, que lançou
em 2010 a série Escola para Cachorro, pela Nickelodeon.
 96

Sempre com a supervisão dos herdeiros de Lobato e da Globo Marcas, setor das
Organizações Globo responsável pela gestão da marca, a Mixer organizou o projeto, contratou
profissionais para gestar sua linguagem e trabalhou na sua viabilização financeira, através de
Leis de Incentivo. Humberto Avelar, que dirigiu entre 2004 e 2008 a premiada série de curtas-
metragens Juro que Vi para a Multirio, adaptando lendas brasileiras em storytelling
modernizado, foi definido como diretor da série e responsável criativo pelo projeto.
O trabalho de Avelar serviu para unificar a concepção do projeto nas empresas
responsáveis, dialogando tanto com a produtora Mixer quanto com o estúdio de animação
contratado – no caso das duas primeiras temporadas, o carioca 2DLab. No estúdio, seu contato
principal era com a equipe de diretores de animação, que trabalhava em quatro frentes
simultâneas de episódios para cumprir os prazos de produção.

Ele [Humberto Avelar] vinha aqui algumas vezes na semana e conversava com a gente. Só que, em
relação à primeira temporada, na segunda temporada já era mais tranquilo porque o Humberto confiava
plenamente na gente e só revisava algumas coisas para ver se o barco estava indo como ele queria.
Porque, mesmo que seja maior uma segunda temporada, existem, por exemplo, personagens novos que
têm que ser feitos, que têm que ser animados, que têm um estilo diferente, assim, de acting, né? Na
primeira temporada, a gente penou mais porque o Humberto nunca tinha trabalhado com a gente, com
a 2DLab e nunca tinha trabalhado com cut out. Era um mundo novo para ele, tanto descobrindo como
a gente trabalha e descobrindo como era a metodologia. Teve uma pré-produção de muito diálogo, para
ele saber até onde a gente podia ir com o cut out e a gente tentar transformar as ideias dele em realidade,
dentro do puppet que a gente queria. [...] Os storyboards também já vinham prontos, e o Humberto
dirige o boarder. Então o boarder já vem com as ideias do Humberto e ele vinha para cá e fazia um
briefing do episódio com a gente. [...] Em passe livre, a gente levanta dúvidas e passa esse briefing para
os animadores de cada cena. (VIEGAS, Diogo. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Além de ajustar os roteiros realizados pela equipe da Mixer às necessidades da animação,

Avelar gerenciava o trabalho com os diretores de animação da 2DLab, aprovando e pedindo
ajustes. Entre outras atribuições, Avelar também trabalhou na adaptação do estilo visual de
Okada, que demandava ajustes para permitir a fluidez de movimentos.

“A gente teve que criar os coadjuvantes. Em alguns momentos, eu crio algum coadjuvante, tentando
não fugir muito do estilo do Bruno Okada. [...] Tinha um desenho do Príncipe Escamado, que eu não
sei nem se era do Bruno Okada, lá no Mundo do Sítio, no site. Mas o desenho a gente não achou muito
animável, estava muito estranho. Era um peixe, muito estranho. Não ia render uma boa animação. Aí
a gente pensou, vamos criar um Príncipe Escamado mais de acordo com o que a gente precisa. Daí eu
 97

criei esse Príncipe Escamado que está na série. Ele não é exatamente igual ao do Bruno Okada, mas
ele se mistura com os outros. E, às vezes, alguns coadjuvantes, o Vendedor de Livros do primeiro
episódio do Sítio [Um Lugar Diferente], […] o boneco [de O Outro Boneco], uns coadjuvantes, que fui
eu que fiz. Mas agora tem um menino lá [no estúdio de animação] que faz. Fez um malandrão
aventureiro, assim, que tem em um episódio [O Protetor da Floresta], ele fez uma serpente lá, que é a
serpente gigante [A Serpente do Mar], então é um cara para se precisar fazer um design mais legalzinho.
(AVELAR, Humberto. Entrevista ao autor, fevereiro de 2014.)

O resultado visto em Sítio do Picapau Amarelo é um conjunto de episódios que, mesmo

se tratando da adaptação de uma obra gerenciada pela Rede Globo e pelos herdeiros de Monteiro
Lobato, escrita por roteiristas da Mixer, projetada visualmente por Okada e animada por
estúdios cariocas, detém com maior força o estilo de storytelling habitualmente trabalhado por
Avelar em seus trabalhos autorais. Assinando a direção de toda a série, Avelar pode ser
classificado como o responsável criativo principal do projeto, assumindo as funções do “criador”
da série animada, embora não o seja de fato.

Historietas Assombradas para Crianças Malcriadas traz o processo de forma mais

simplificada. Victor-Hugo Borges, criador dos personagens e do universo envolvido, assume as
fases criativas que correspondem a Avelar em Sítio, tanto coordenando o trabalho dos roteiristas
da produtora paulista Glaz, quanto gerenciando a direção de arte e dialogando com o diretor de
animação Zé Brandão nas decisões técnicas de animação no Copa Studio. “A gente se sente,
inclusive, um pouco fazendo parte do processo criativo. Porque a gente dá ideias, a gente
conversa, a gente tem muita abertura para fazer gag de animação, para dar sugestão”
(BRANDÃO, 2014). Neste caso, Victor-Hugo, o “criador” de Historietas, tem maior controle
sobre todas as fases do seu projeto, desde a concepção na produtora até a realização dos serviços
de animação no estúdio contratado.

3.4.1- Os Plots de Episódios e Arcos Narrativos

A concepção de episódios, em geral, acontece durante a pré-produção das temporadas

das séries – em alguns casos, prevendo premissas na própria apresentação do projeto. Imaginar
situações possíveis para os personagens criados é uma maneira de mostrar a investidores o
quanto um título pode render, tanto criativa quanto financeiramente. Irmão do Jorel é um caso
de série que, formulada pelo seu criador, Juliano Enrico, fora de estúdios e produtoras, foi
 98

acolhida pelo Copa Studio após a aprovação da produção de um piloto pelo Cartoon Network
em um pitching, organizado pelo canal em 2012.

Houve um pequeno investimento do Copa Studio, inclusive financeiro, para viabilizar o piloto do
Irmão do Jorel. Fizemos o piloto, entregamos para o Juliano e ele falou: “Olha, se viabilizar, eu vou
fazer com vocês.” Só que essa relação “Vou fazer com vocês” podia ser de prestação de serviço, igual
é com o Historietas. Só que a relação com o Copa cresceu de tal forma, com o investimento do Copa,
com o Copa ajudando ele a fazer outras coisas, como pitching, etc, e a Cartoon queria também a certeza
de um estúdio, uma produtora mais experiente para investir um valor tão alto quanto o da produção de
série. Então aconteceu que, na verdade, o Copa Studio assina como a produtora do Irmão do Jorel. [...]
[Com] o Tromba Trem, o autor é sócio do estúdio. No caso do Irmão do Jorel, não. O autor é de fora
do estúdio. Mas é uma série do Copa Studio, diferente do Historietas que não é uma série do Copa
Studio. Irmão do Jorel é uma série do Copa Studio. (BRANDÃO, Zé. Entrevista ao autor, janeiro de
2014.)

Em uma profusão de técnicas e referências, Irmão do

Jorel apresenta uma leitura semi-autobiográfica de Enrico
sobre sua própria infância, baseando os personagens na sua
própria família e imaginando histórias a partir de situações
vividas por ele mesmo. É um título cuja formatação de
episódios passa obrigatoriamente pela vida do seu próprio
criador, adaptando-se ao contexto de comédia de costumes.
Naturalmente, sua narrativa segue uma característica comum a
séries de comédia, utilizando-se da dinâmica do ritmo de
situações fechadas sem conexão direta entre si. Tal Figura 39: Irmão do Jorel (2014),
característica, comum à grande maioria das séries de animação criação de Juliano Enrico.
brasileiras, pode ser observada em quase todos os títulos
citados neste estudo até o momento. Tal escolha diverge, por exemplo, das animações japonesas,
que majoritariamente apresentam tramas que exploram narrativas seriadas. Tal escolha é reflexo
das necessidades da televisão local e dos licenciantes dos títulos no mercado estrangeiro.
Canais de televisão locais, tanto abertos quanto pagos, usam como tática para exibição
de séries animadas a veiculação aleatória de episódios. Trata-se de um artifício de função dupla:
pode-se, desta maneira, permitir um rodízio de episódios diferentes dependendo do horário do
dia, fidelizando público em mais faixas de programação; e favorece a quantidade de episódios,
alimentando o fator surpresa do espectador e retardando a reprise de episódios já vistos. Tal
 99

prática, no entanto, pode pecar por não fidelizar o público, caso não existam elementos
narrativos que incitem a revisita dos episódios já exibidos ou mesmo dos demais inéditos. É
onde se encaixam técnicas de persuasão do público a acompanhar a macroestrutura da série
animada, mesmo quando não exibidas na ordem exata proposta pelo criador ou pelo estúdio.
Por uma razão funcional, costuma ser encorajado o retorno de personagens coadjuvantes
criados para um episódio específico, mesmo que ele retorne com novas funções. Em The Ren
& Stimpy Show, esta prática pode ser vista em diversos personagens secundários, como Haggis
McHaggis (um astro de desenhos animados antigos forçado à aposentadoria, criado para o
episódio Hard Times for Haggis) e Wilbur Cobb (um executivo de cinema, introduzido em
Stimpy's Cartoon Show). Ambos tornaram-se tipos frequentes em vários episódios subsequentes,
não raro abandonando suas funções originais e assumindo novos papéis com características
similares. Já em Sítio do Picapau Amarelo, personagens novos introduzidos por necessidade
dramatúrgica, como o Capitão dos Couraceiros (de Um Grande Aventureiro) e Dona Aranha (de
O Vestido Mais Bonito do Mundo), frequentemente retornam com as mesmas funções no
universo da série em episódios posteriores, mesmo que seja enquanto coadjuvantes mesnos
importantes. Nestes casos, sua introdução funciona como um adendo ao entendimento do
público, não interferindo no entendimento das histórias.
Embora os títulos e decisões criativas divirjam entre si, os dois casos foram motivados
pela mesma necessidade técnica de otimizar o serviço dos animadores. Em especial quando uma
série segue em produção regular e o período de roteirização de novos episódios avança sobre a
produção, a saída pode ser adotada por razões de orçamento ou de prazos.

Se você tem um personagem novo que aparece em uns cinco episódios, é melhor do que você ter um
personagem que aparece só em um episódio. Porque assim você não se desgasta fazendo um puppet,
fazendo um banco de coisas para um personagem que aparece em um episódio só. […] A intenção é
que tenham os mesmos personagens aparecendo. É como se fosse um sitcom, sabe? Tem aqueles
mesmos personagens, aquele núcleo de gente e aparecendo. Esse é o ideal para a produção. Mas, de
novo, tem séries que tem características diferentes. (VIEGAS, Diogo. Entrevista ao autor, janeiro de
2014.)

Outras séries aproveitam deste elemento de apresentação de personagens secundários

como um artifício de fidelização do público. Historietas Assombradas para Crianças
Malcriadas, a cada um dos 13 episódios de sua primeira temporada, destaca um monstro que
se torna central para sua trama em certo momento. Uma cartela faz as vezes de ressaltar o
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“Monstro do Dia” através de uma ficha de habilidades, como uma adição à sua própria mitologia.
A primeira recompensa destas referências já é recebida em O Fim do Mundo, episódio
cronologicamente apresentado como o encerramento da temporada, em que a maioria dos
monstros participa com destaque na narrativa e contracena com o garoto Pepe e seus amigos
em uma trama de desfecho apoteótico.
Tromba Trem, que também traz personagens novos a cada episódio como necessidade
da estrutura de road movie adotada pelo projeto, já encontra uma maneira de equilibrar o
formato episódico que permite a apreciação avulsa com a exploração de um contexto maior.
Cada temporada de 13 episódios se desenvolve dentro de um bem definido arco narrativo, com
início e fim. Cada arco culmina em desfechos provisórios para sua narrativa e permite
continuidade para os plots principais, além de introduzir novos fatos que organizam a história
dentro de uma cronologia de acontecimentos.
Iniciando-se no nordeste brasileiro, onde todos os personagens principais se conhecem
(em O Estrangeiro), a primeira temporada se encaminha em histórias individuais que expandem
o universo proposto, culminando nos seus três episódios finais, que, quando ordenados,
introduzem um ponto de virada na trama. Neste momento, os personagens presenciam uma série
de situações que questionam os limites da viagem e testam suas relações: o episódio 11, Estação
Fim do Mundo, apresenta um “fim da linha” para o trem, que seguia um caminho errado para
Varginha, destino inicial da colônia de cupins. Incidente em Varginha, o seguinte na ordem, cria
um elo com o desfecho da temporada, Macchu Picchu, ao insinuar que o destino do título seria
o correto a ser encontrado. O final deste último, que entrega uma primeira solução para o
conflito envolvendo os cupins e unifica seus objetivos com Gajah, ainda conecta-se a Bela e
Banguela (início da segunda temporada), ao introduzir as novas funções de barco adotadas pelo
trem.
A temporada seguinte, além de referenciar de forma sutil e desenvolver subtramas
apresentadas anteriormente, dá forma a um novo arco, que ruma a um clímax provisório para a
trama. Em Festa no Céu, a trama central que une todos os personagens é reapresentada e
renovada quando o grupo quase alcança o dirigível que perseguem desde o início da série. A
trama chega, desta forma, à metade do caminho, dando margem para que as histórias seguintes
tomem forma e cumpram o grande arco principal da série após 52 episódios.
A opção por desenvolver esta macroestrutura narrativa que une todos os episódios em
uma grande saga com começo, meio e fim torna-se um elemento de storytelling que não rejeita
as regras do mercado, mas tenta utilizá-las de uma forma diferenciada. Um espectador que
 101

acabou de assistir pela primeira vez Inimizade Colorida pode entender a rivalidade da Rainha
Cupim com o reino das formigas acompanhando logo após uma reprise de A Ilha de Búfalos,
da temporada anterior. A exibição aleatória, neste caso, pode inclusive contribuir para que o
espectador casual entenda relações entre personagens de forma mais imediata, embora não
tenha necessidade de conhecer tal relação para acompanhar o episódio. Torna-se uma
experiência que não se resume apenas ao consumo da série em sua exibição inédita, dando
margem a revisões e releituras.

Ninguém vai assistir um episódio do Tromba Trem no meio e vai perguntar por que isto está
acontecendo. A gente tem um cuidado para que cada episódio possa ser independente. Não só para que
ele possa ser misturado como para que também, se ele for visto pela primeira vez naquele episódio do
meio, a pessoa não sinta falta do que ela não viu. É claro que, repito, se você ver ele na ordem, você
tem uma compreensão um pouquinho melhor daquilo e você tem um easter egg. […] Comercialmente,
é melhor que eles possam ser totalmente misturados, sem nenhuma ordem. (BRANDÃO, Zé.
Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Cada título de animação pode permitir diversas outras formas de desenvolvimento de

histórias, de forma que possa persuadir o público a acompanhar novos episódios. Trata-se de
um elemento criativo que torna a forma necessária conforme as necessidades do projeto, algo
que é definido a longo prazo tanto pelo criador quanto pelos roteiristas responsáveis.

3.5- Character Design e Direção de Arte como Identidade Visual

Dentro do processo que compõe a animação de uma série dentro da técnica majoritária
entre as produções nacionais, o 2D Digital cut out, algumas fases da sua realização detêm
diferenças significativas em relação a animação realizada de maneira tradicional. Algumas
permitem que se possa trabalhar com maior facilidade a unidade visual do projeto, além de
exigir relativamente menos do animador em serviços relacionados a composição de
movimentos e finalização – o que aumenta a produtividade e auxilia na administração dos custos
de produção dos episódios.
Uma destas diferenças mencionadas diz respeito a forma adotada para se construir os
personagens animados. Se um trabalho em full animation exige o redesenho do personagem em
uma quantidade altíssima de poses para constituir qualquer movimento, exigindo o trabalho de
uma equipe exclusiva tanto para constituir os movimentos quanto para finalizá-los em planos
 102

pintados em acetato ou xerografados, a animação em 2D digital trabalha com uma variação dos
conceitos de animação limitada introduzidos na indústria durante a década de 1950 e os expande
dentro das possibilidades dos softwares de composição de animações por computador –
incluindo nesta lista o Flash e derivados profissionais, como o Toon Boom Harmony, o principal
utilizado nas produções brasileiras atuais.

Figura 40: Da esquerda para a direita, versões da personagem Emília sob o design de Bruno Okada
em esboço, versão finalizada usada em licenciamento, e visual na série de animação
Sítio do Picapau Amarelo (2011).

Para tanto, os desenhos de todos os personagens que passarão pelo processo de animação,
ainda durante a pré-produção das séries, necessitam passar por um processo denominado
rigging. Tal processo consiste na construção de bonecos (puppets) digitais animáveis e de um
banco de imagens correspondentes a partes do corpo e vestuário, que podem constituir
movimentos e expressões. Cada frame da animação cut out será constituído por uma pose deste
boneco, que, já com seus traços finalizados, pode ter seu resultado pré-visualizado pelo
animador imediatamente no software em que realiza o trabalho.
O trabalho de character design e da direção de arte torna-se necessário em especial nesta
etapa, já que a construção dos personagens que serão convertidos em puppets e dos cenários em
que eles contracenarão devem abranger o máximo de possibilidades e permitir que um animador
de menor prática, que saiba trabalhar com o programa de animação mas ainda não domine as
técnicas de desenho animado, possa construir os movimentos com o máximo de alternativas
possíveis. Ou seja, personagens e cenários, além de obedecerem aos propósitos visuais do
projeto, devem ser animáveis.
 103

O design de personagens de Sítio do Picapau Amarelo exemplifica estas necessidades.

Em razão de ter sido realizado para funções publicitárias, como ilustrar livros, material
licenciado e o portal Mundo do Sítio, o visual idealizado por Bruno Okada precisou ser
levemente ajustado por Humberto Avelar e pela equipe de design da 2DLab para que os
personagens animados pudessem otimizar sua comunicação visual.

O 2DLab tinha a preocupação que eu fosse querer fazer o Sítio igual ao O Boto, igual ao Matinta
Pereira [episódios de “Juro que Vi”, em animação tradicional], porque muitos garotos [animadores
do estúdio] só mexiam no Toon Boom, mas não desenhavam. [...] Mas não teve esse problema. Os
personagens eram muito simples, são geométricos. A Globo Marcas é que escolheu este design. [...]
Era muito chapadinho e não iria render uma boa animação. [...] Tem mágica nesta história, aventura. E
não dá para ser muito paradinho, com bonecos muito de lado. Eles precisam correr, eles precisam saltar.
E as perninhas, se você for ver, eram muito curtas. A perna da Emília não dobrava, de tão curta que era.
Então a gente fez ligeiras adaptações. Adaptou para não ficar diferente, […] para a gente poder animar
melhor. E é ligeiramente diferente do design que está no projeto gráfico, um design próprio para marcas,
para embalagem. (AVELAR, Humberto. Entrevista ao autor, fevereiro de 2014.)

Da mesma forma, os ambientes em que a ação acontece, por mais ricos que sejam em
detalhamento, têm a mesma necessidade de serem construídos de forma que possam ser
aproveitados em diferentes contextos em vários episódios – o que também precisa ser
determinado durante a pré-produção. As ilustrações que o compõem, portanto, precisam ser
extensas e permitir a movimentação dos puppets sem entraves, além de permitir a entrada de
objetos de cena quando necessário. Também devem permitir vários cortes (crops) diferentes de
ângulo de câmera.

Em produção de série de TV, sempre tem o background, o BG, normal, grande. E aí, o animador tem
que aproveitar o máximo desse BG para que o artista de desenho e pintura não precise ficar pintando
vários BG's e não dê tempo. Vai acontecer toda a ação dentro da sala da casa do Sítio. A Emília está
na poltrona, a Dona Benta no sofá e o resto das crianças no chão. Então faz primeiro um plano aberto
mostrando todo mundo, depois mostra as crianças, mostra a Dona Benta, mostra a Emília, mas tudo
na mesma cena, usando o mesmo cenário. Só que a gente faz um crop, […] para otimizar e facilitar.
(MUSSEL, David. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Um character design e rigging bem desenvolvidos, somados à definição precisa de

cenários e um trabalho unificador de direção de arte durante o desenvolvimento dos episódios
que irão compor a temporada de uma série, permitem que o processo do animador enquanto
 104

construtor dos frames de cut out ganhe vantagem em tempo de produção. No entanto,
personagens animados em 2D Digital não precisam necessariamente ser construídos apenas
através da vetorização de movimentos, já que os recursos dos softwares de animação permitem
que técnicas de animação tradicional corrijam movimentos pouco naturais calculados pelo
computador e enriqueçam visualmente o produto final.

No Tromba Trem, o animador tem a possibilidade de desenhar novas poses na cena dele. Isso é possível
e acontece muito. Acontece. Em 50% das cenas, você tem desenhos novos do animador. 50%, talvez
esteja exagerando. 40%. E mesmo que ele esteja usando um puppet pronto, você tem muita liberdade
no model [sheet] que a gente tem. Depende de como você vai montar a pose do personagem, de como
você vai fazer o olhar dele, como vai posicionar a boca, você está refazendo o desenho, você está
refazendo a pose. Você tem muita liberdade. E isso é até muito natural. A personalidade de cada
animador. Tanto é que o Tromba Trem é feito de uma maneira que qualquer animador possa animar
qualquer cena, mas isso não acontece na prática. O que acontece é que a gente tem perfis de animadores
para determinadas cenas. Por exemplo, tem animadores que, quando é cena de ação, a gente passa para
ele. Tem animadores que, quando é cena de efeito, a gente passa para ele. Tem animadores que, quando
a cena é muito fofinha, a gente passa para ele. Tem animadores que, quando a cena é muito escatológica,
a gente passa para ele. Tem animador que, quando a cena é muito frenética, a gente passa para ele. Tem
animador que se dá melhor com determinado personagem. A gente vai passar os cupins para ele. A
gente vai passar a Duda para ele. Vai passar o Gajah. A verdade é que a gente também não é um estúdio
gigante, a gente conhece cada pessoa aqui muito bem. Então a personalidade de cada animador é
impressa na cena. [...] O Tromba Trem, como ele é muito gráfico, muitas vezes você tem que criar um
novo desenho para determinada coisa. Você não consegue montar todas as poses do Tromba Trem com
puppet. Você tem que desenhar, às vezes. (BRANDÃO, Zé. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Desta forma, dependendo do orçamento e do tempo destinados à produção, uma série

pode ser realizada por 2D Digital dentro dos limites básicos de animação limitada ou
desenvolvê-los com uma união orquestrada entre momentos de animação limitada básica,
realizadas em geral por animadores iniciantes, e momentos de animações completas e
elaboradas, trabalhadas por profissionais que já detêm maior conhecimento e prática das
técnicas necessárias. Uma série realizada em 2D Digital e denominada como cut out como
técnica predominante, desta forma, pode originar resultados dos mais variados estilos técnicos,
dependendo das escolhas do estúdio responsável.
Os trabalhos do estúdio Labocine Digital, envolvendo tanto os filmes Xuxinha e Guto
contra os Monstros do Espaço e Turma da Mônica em uma Aventura no Tempo, quanto a série
de 13 episódios realizada no mesmo estúdio entre 2007 e 2008, podem servir como um dos
 105

primeiros exemplos locais do emprego desta união de técnicas de profissionais em níveis

diferentes em um ritmo de produção regular.

O que dá mais trabalho para fazer em animação cut out é criar desenho novo. Então, aquilo que se fazia
em animação tradicional, que é ficar fazendo desenhos novos e intervalos, em cut out não rola. Cut out
você tem que fazer o mínimo de desenho possível e tentar usar o máximo de interpolação possível.
Como é que se faz para essa interpolação funcionar? Você tem que fazer a troca de desenho no lugar
certo. Você tem que usar o lugar certo do seu espaçamento para fazer isso. Daí você está trabalhando
com o puppet naquela posição, e criar desenho novo dá trabalho. Então, você tem que conseguir extrair
o máximo que você puder do acting do personagem com aquela mesma pose. Como é que você faz
isso? Como é que você muda uma pose para uma outra pose completamente diferente sem que tenha
que criar desenhos novos de intervalo? Toda essa metodologia foi desenvolvida nessa época.
(MAKINO, Cid. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

3.6- Importância do storyboarder no Produto Final

Ainda nesta etapa de pré-produção, e tendo como base as decisões do criador e as

escolhas definidas para personagens e cenários, se estabelece o trabalho do storyboarder, que
define o ritmo e os planos a serem animados através de uma decupagem visual de cada episódio.
Tal etapa, principalmente no atual mercado brasileiro, costuma se confundir com a concepção
do animatic – uma versão em vídeo do storyboard que pode ser considerada um esqueleto da
animação pronta. Não raro, o storyboarder assume a função de realizar os dois produtos,
aumentando sua responsabilidade na construção da narrativa do produto final.

Animações norte-americanas costumam unir esta etapa a realização do roteiro final, e,

não raro, reconstroem cenas inteiras de maneira diferente a imaginada inicialmente ao organizar
e modificar planos de animação em grandes esquemas fixados em uma parede do estúdio, à
vista do trabalho dos animadores. Esta visão clássica da técnica de storyboard, no entanto, não
se repete no mercado nacional de animação – muito em razão desta etapa do trabalho ser
realizada normalmente por profissionais freelancers, que acumulam trabalhos externamente em
vários estúdios diferentes. No caso, os storyboarders de séries realizam o trabalho baseando-se
nos roteiros literários já trabalhados e, sob a supervisão do diretor de animação ou do próprio
responsável criativo da série, fazem os ajustes necessários. Em certos casos, mais de um
profissional storyboarder pode ser encarregado de trabalhar no mesmo projeto, com cada um
 106

trabalhando em um episódio, sequência ou fração do conteúdo. Tal expediente é comum em

filmes de longa-metragem, ou mesmo em séries em que os prazos de entrega são menores.
Storyboards e roteiros também podem servir como indicativos da duração do episódio e
auxiliar visualmente em uma primeira compreensão do material a ser realizado. Um episódio
de série de 11 minutos costuma se estender no mesmo número de páginas de texto impresso e
de storyboard. A partir do resultado desta fase do processo criativo, os responsáveis pela
aprovação do projeto, sendo eles produtores ou agentes externos, podem apontar ajustes a tempo
de correções, sem riscos de grandes prejuízos.

No trabalho para a série, a meta do storyboard no Sítio [na primeira temporada] era sempre de três
semanas de produção de board com uma semana só de correção. Então, ao longo dessas três semanas,
a gente ia conversando com o Humberto e fechando. Aí o ideal era que, ao término da terceira semana,
o animatic estivesse pronto e aprovado pelo Humberto, pelo diretor. […] Depois dessas três semanas,
o que o Humberto aprovava ia para a Mixer. Aí a Mixer voltava e mandava os notes, mandava as
correções. Nessa última semana, fazia e mandava para a Mixer de novo, para mandar para a Globo. Aí
a Globo mandava nessa última semana. Então era um prazo, mais ou menos, de um mês. (MUSSEL,
David. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

A etapa seguinte consiste na organização do material que servirá para o trabalho dos
animadores em uma peça-base. Somando-se ao trabalho dos artistas de voz, o conteúdo do
storyboard aprovado dá forma ao animatic, já com a duração final do episódio e o ritmo
escolhido pelos responsáveis criativos. Devem ser respeitados os riggings aprovados e cenários
definidos na peça, de forma que o animador responsável possa realizar o movimento exigido
sem grandes dificuldades. A confecção desta peça, no entanto, diverge conforme a demanda de
cada projeto – sendo que, muitas vezes, o animatic é tratado como o próprio storyboard pelo
estúdio, com o próprio boarder tornando-se responsável por realizar o serviço. Em outros casos,
a função é transferida ao editor do episódio, em sua montagem final ou mesmo ao próprio
criador. A situação costuma variar conforme as intenções de supervisão do responsável criativo.

3.7- Interferência Externa à Criação

Em razão do mercado de animação não figurar uma quantidade expressiva de séries

realizadas sob demanda de canais de televisão ou que gozem de grande longevidade de exibição
na TV, são ainda raros no mercado exemplos claros sobre como tais fatores interferem na
evolução do conteúdo apresentado. O material mais antigo em exibição corresponde a Turma
 107

da Mônica, um material naturalmente distinto dos demais por envolver uma franquia já bem
definida e fortalecida comercialmente no mercado local fora do mercado de animação. Além
dessas características extra-animação, sua própria estrutura mutante de fases, técnicas, funções
de produção e estratégias de inserção no mercado audiovisual entre 1976 e os dias atuais, e seu
conturbado acesso à televisão no período, definem outras características que a tornam um título
complexo de se analisar sob este prisma.
Apesar de tudo, entende-se que, pela própria natureza do projeto, Turma da Mônica hoje
é distribuído pelo próprio Estúdio de Mauricio de Sousa ignorando-se cronologias de produção
e técnica, de forma que o espectador infantil, principal alvo do projeto, não rejeite parte do
material por ser visualmente distinto dos demais. A redublagem dos episódios antigos,
distribuída em home video e televisão a partir de 2003, também reflete a mesma intenção ao
uniformizar o material dentro de uma aparência comum a todo o conteúdo, incluindo dublagem,
trilha sonora e resolução de imagem.
Observa-se, no entanto, que a necessidade cada vez maior de animações inéditas,
somadas a política padronizadora praticada já de longa data na realização dos quadrinhos, fez
com que os episódios mais recentes de Turma da Mônica adotassem uma animação
progressivamente simplificada, privilegiando-se a mera adaptação do conteúdo das histórias
originais para a mídia audiovisual sem compromisso de se adaptar a linguagem. O termo “cine
gibi”, cunhado pelo estúdio para caracterizar seus DVDs com episódios inéditos, serve bem
como um resumo da filosofia do estúdio para com este título e seus derivados – além de servir
para entender as opções criativas de séries como Midinho, o Pequeno Missionário, que
compartilham público e uma estrutura similar de distribuição através do home video.
Quanto a séries mais recentes, como Tromba Trem e Historietas Assombradas para
Crianças Malcriadas, a recepção do público ainda pode ser considerada um processo lento e
subjetivo, e traz as especificidades da faixa de público a qual é direcionada como uma das
grandes razões da dificuldade de leitura.

Nosso público é um público difícil de você ter uma comunicação direta. Criança de seis a oito anos tem
tablets, celulares, acessam a internet, mas não tem muito uma coisa de falar, de mandar mensagens, e-
mail, de comentar. E quando comentam, são comentários muito lúdicos e muito próprios da criança
que, muitas vezes, você sequer entende exatamente o que ela está querendo dizer. Então você entende
quando ela diz: - “Adorei, Gostei. Adoro o Gajah, é o meu desenho preferido. Adoro a Duda", você
entende isso, mas é difícil de você avaliar. Puxa, será que determinado arco de história tá agradando,
desagradando? É muito difícil. A gente tem, às vezes, uns grupos de estudos em que a gente convida
as crianças para assistirem um episódio, mas eu acho que só a longo prazo a nossa audiência vai
 108

conseguir mudar a nossa série. Por enquanto, isso ainda não aconteceu porque a gente nem ainda tem
tanta coisa para avaliar. Porque, se formos pensar, uma série de onze minutos, treze episódios é pouco.
É uma amostragem muito pequena de episódios. Você precisa ter muito mais episódios para se ter esse
tipo de avaliação fina. (BRANDÃO, Zé. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Conforme aumenta a quantidade de episódios disponíveis no mercado e,

consequentemente, de timeslots de exibição na televisão, os criadores e responsáveis criativos
gradativamente ganham mais facilidade de entender como o seu público-alvo se relaciona com
o seu conteúdo. É o caso de séries brasileiras direcionadas ao público pré-escolar, como
Peixonauta, Meu Amigãozão, Escola para Cachorro ou mesmo Galinha Pintadinha. Tais séries
se aproveitam da própria aceitação de sua parcela de público a reprises para entender o apelo
de suas marcas dentro e fora dos limites da televisão. Nestes casos, inclusive, ciclos completos
de temporadas já foram cumpridos, facilitando as vendas externas das séries e a definição de
projetos de marketing envolvendo as marcas envolvidas. Brinquedos, peças de teatro, DVDs,
roupas e materiais escolares circulam no mercado e dependem, também, de conquistar a
confiança do grupo de pais espectadores dos títulos, que intercedem o consumo desse material
licenciado a seus filhos.
Uma série que detém apelo, mesmo indireto, entre estas duas parcelas de público
também pode encontrar maneiras pouco usuais para entender seu retorno. É o caso de Sítio do
Picapau Amarelo, que possui episódios publicados por fãs de maneira não-oficial no Youtube
com índices superiores a um milhão de visualizações – público potencialmente maior que o
alcançado pelas exibições realizadas pela Rede Globo nas manhãs de sábado entre 2012 e 2014.
Entre os episódios mais vistos online, figuram O Vestido mais Bonito do Mundo e A Princesa
do Reino das Águas Claras, o que, a primeira vista, pode servir como indicativo do maior apelo
feminino entre a faixa etária que busca pelo título na internet.
Uma diferença relevante do mercado de animação seriada americana com a nacional
reside no fato de que canais de televisão participam de forma ativa da produção, intervindo e
selecionando novos projetos para investir. Tal iniciativa ainda detinha poucas correspondências
no mercado local – o que, por um lado, auxilia na independência temática, mas por outro, denota
um investidor promissor ainda pouco explorado.
O Artigo 3-A da Lei do Audiovisual, promulgado em 2008, serve como um incentivo às
programadoras em trabalhar com os estúdios e produtoras, em troca de abatimento de impostos
sobre a remessa de lucros ao exterior. Ao lado do Fundo Setorial do Audiovisual, tem servido
como um método de financiamento e de fomento a novas produções, auxiliando no orçamento
 109

de novas produções no mercado. Das produções atuais no mercado, parte ainda figura enquanto
meras aquisições, mas outras já começam a figurar como co-produções com canais pagos e
abertos, dividindo custos e garantindo em troca distribuição e destaque na programação. Sua
interferência criativa, nestes casos, é limitada a sua participação comercial na viabilização no
projeto. É o caso de Irmão do Jorel, Sítio do Picapau Amarelo, Gui e Estopa e dos episódios de
Turma da Mônica realizados desde 2012 para o Cartoon Network.
 110

CONSIDERAÇÕES FINAIS, CONCLUSÕES E PROPOSTAS

O mercado brasileiro de animação vive, em 2014, um momento de destaque inédito em

sua história, em todos seus desdobramentos de janelas de exibição. Durante os meses de
pesquisa que originaram esta monografia, novas produções de longa-metragem começaram a
desenhar trajetórias de distribuição no mercado local e internacional, enquanto outras atingiam
públicos novos e até então impensáveis meios de reconhecimento: é inevitável citar os prêmios
principais do Festival de Animação de Annecy, na França, conquistados em sequência nos
últimos dois anos por criações estritamente nacionais e de forte carga autoral: O Menino e o
Mundo e Uma História de Amor e Fúria.
No setor de produção de séries, o mesmo período também trouxe o lançamento de uma
quantidade considerável de novas produções – além de temporadas novas dos títulos estudados,
o que por sua vez exigiu contínuas atualizações do conteúdo desta monografia à medida que
dados relevantes à sua proposta foram se tornando acessíveis.
Tais iniciativas de produção, embora frutos explícitos da movimentação profissional
crescente do país e das facilidades trazidas pela evolução tecnológica, não alcançaram tal nível
apenas como resultado de recursos próprios – o que tornaria impossível a criação de uma
estrutura com desdobramentos de longo prazo, como os primórdios históricos da animação
brasileira ensinaram. Em boa parte dos casos, políticas públicas de incentivo à produção
auxiliaram no financiamento dos projetos realizados, tornando-se, em alguns casos, um parceiro
de investimentos indispensável para a sobrevivência de novos estúdios à realização dos seus
primeiros projetos.
A abertura de mercado também serviu-se da ajuda da Lei 12.485/2011, relacionada a
presença de cotas de material brasileiro independente em canais de televisão por assinatura. A
demanda exigida assegurou a janela de distribuição para este conteúdo, permitindo que, hoje,
canais de TV públicos e por assinatura e a internet figurem como as grandes vitrines de
animação nacional, com garantias de visibilidade e de possibilidades de retorno.
Embora tenha se entendido que o material que circula para a produção televisiva, no
sentido de interferência de seus exibidores, detenha de relativa liberdade de criação e não repita
de forma contundente tal vício do mercado estrangeiro, é importante perceber que regras de
direcionamento internacionais não foram quebradas, exatamente em razão das intenções de
entrada posterior das animações neste mesmo ambiente de distribuição e das condições servidas
pelas próprias grades de programação dos canais por assinatura.
 111

O apelo internacional dos projetos, mesmo quando não transpareça de forma explícita
na série, se faz presente seja na forma adotada por seu storytelling quanto pelo direcionamento
de público. Uma característica observada dentro dos limites do pólo de produção do Rio de
Janeiro e São Paulo é a produção direcionada em sua maioria a duas fases do público: o infantil
pré-escolar de 0 a 6 anos, com séries de conteúdo educativo e universalizado, e o infantil pré-
adolescente de 6 a 12 anos, calcado na comédia e na relação de personagens. Atrações de maior
segmentação pertencentes a outros perfis e temáticas (como as animações de aventura,
direcionadas ao público adolescente, ou mesmo as comédias de temática adulta) detém poucos
exemplos expressivos dentro da produção em larga escala, mas já encontram representantes de
valor em exemplos isolados. O leque de atrações de séries de animação brasileiras, muito graças
ao material realizado nos últimos dez anos, já encontra um grande portfólio variado, de grande
valor histórico e cultural, a ser explorado comercialmente e estudado em seu conteúdo.
Uma segmentação indireta dentro da oficial também pode ser observada dentro das
séries nacionais em circulação. Embora as produções infantis sejam em sua maioria absoluta
generalistas dentro de sua parcela de público, trabalhando com elementos cativos aos dois
gêneros, o apelo feminino costuma predominar. O apelo visual dos personagens e de suas
temáticas gerais costuma servir como porta de entrada desta parcela, que também tende a
consumir material licenciado com maior avidez. No caso de Sítio do Picapau Amarelo, que
possui episódios de temas e enredos tanto comercialmente predefinidos como “masculinos” (A
Serpente do Mar) quanto “gerais” (O Tratamento de Beleza da Cuca) ou “femininos” (Uma
Visita para Narizinho), se entende que os pertencentes aos dois últimos costumam trazer maior
mobilização de público, muito em razão da força que os temas abordados e a empatia dos
personagens despertam no espectador principal.
Tal visão, no entanto, é subjetiva conforme o projeto e não interfere nos planejamentos
originais das séries. Em comum aos responsáveis pelas atrações de público infanto-juvenil, se
entende que um retorno claro sobre o conteúdo explorado só pode ser percebido a longo prazo,
após se observar a reação de públicos diversos em plataformas diferentes, de bagagens culturais
próprias. Quando se entende necessária uma reestruturação do projeto para atender uma nova
parcela que desperta interesse comercial, é preferível realizar uma nova série paralela,
aproveitando-se os personagens da anterior. Dá-se origem assim a um produto diferente, o dito
spin-off – de poucos exemplos locais, mas já perceptíveis na vazão jovem adulta adotada na
linguagem de Turma da Mônica Toy e na pré-adolescente feminina de Turma da Mônica Jovem,
ambos projetos derivados da infantil generalista Turma da Mônica.
 112

Grosso modo, é comum buscar um apelo geral dentro de seu segmento e adaptar projetos
a camadas diferentes de público e, de formas diferentes, também pode ser notado na realidade
da produção de audiovisual pelas grandes redes comerciais de televisão aberta, em seus
produtos habituais – seriados e telenovelas. Tal fatia, no entanto, ainda participa pouco do
mercado de animação brasileira. Nos últimos cinco anos, apenas três séries de animação
nacionais compuseram suas grades de programação: Sítio do Picapau Amarelo (Rede Globo),
enquanto co-produção, Turma da Mônica (Rede Globo) e Peixonauta (SBT), enquanto
aquisições. Deve-se ressaltar que a programação direcionada ao público infantil nestas mesmas
redes, neste mesmo período, perdeu espaço progressivamente em resposta às dificuldades de
patrocínio e à concorrência com os canais por assinatura, o que em parte justifica esta baixa
penetração. Isso não significa uma deficiência de acesso, já que, potencialmente, as redes de
televisão pública, por assinatura e as novas mídias passaram a suprir as necessidades que a
televisão aberta comercial deixou de atender.
Torna-se irônica, afinal, tal leitura quando se entende que as janelas por assinatura,
naturalmente abertas a segmentação de seus conteúdos entre parcelas de público pela própria
construção original de suas grades e canais, de certa forma privilegie séries animadas, embora
locais, de apelo e inegável qualidade, que coloque todos os seus potenciais públicos-alvo no
mesmo pacote. Uma mesma atração, como consequência, tem a necessidade de abranger sua
criatividade a atender várias camadas ao mesmo tempo. Por um lado, torna-se uma limitação da
segmentação, mas, por outro, favorece e exige a criatividade para trabalhar em um ponto por
vezes visto como fraco em produções realizadas integralmente por animadores e publicitários:
a excelência narrativa de linguagem.
The Ren & Stimpy Show, série analisada no segundo capítulo, é um exemplo do que é
possível ser realizado para alinhar um projeto dentro das propostas de um canal por assinatura
e atender públicos diferentes e mesmo distintos sob várias camadas de um mesmo conteúdo.
Lançado como série infantil na grade de um canal essencialmente infantil (mas que, além de
seus blocos adultos e pré-escolares, também possui penetração entre outras faixas
simpatizantes), Kricfalusi soube construir um projeto que unia referências adultas a roteiros que
permitam leituras simples e funcionais ao público mais novo, utilizando-se muito ainda das
possibilidades do nonsense enquanto um método de camuflagem de subtextos. Tal característica,
resgatada das animações do período clássico dos one-reel cartoons, permitiu que séries até hoje
trabalhassem e expandissem tal possibilidade em projetos de leituras das mais complexas. Hoje,
por tais méritos, The Ren & Stimpy Show é considerada “adulta” por certa parcela do público e
 113

pela própria Viacom, detentora da série, personagens e direitos de distribuição – e que, em 2004,
encomendou para a Spümcø novos episódios, de conteúdo explicitamente maduro, para veicular
em um bloco de programação do canal pago Spike (originando o spin-off Ren & Stimpy Adult
Party Cartoon, composto por seis episódios de durações mistas). A contemporaneidade de Ren
& Stimpy com o fenômeno cultural The Simpsons e a crescente popularização das séries
abertamente adultas da MTV fez com que a série ganhasse fama cult entre a parcela adulta,
demonstrando o poder atemporal de um roteiro e dos personagens em uma animação.
No Brasil, atrações nacionais de animação adulta são raras, embora presentes no
mercado de forma ativa desde a introdução da animação digital, através dos vídeos em Flash na
então nascente internet. Preconceitos vinculados à própria visão da animação enquanto mídia
estritamente infantil dificultam investimentos e, por consequência, a possibilidade de vincular
a elas o mesmo vigor visual das séries atualmente vistas para o público infantil. Um nítido
descompasso em relação aos filmes de cinema premiados em Annecy, adultos em sua temática
e narrativa, as séries adultas tem sobrevida muitas vezes resumida a interprogramas e webséries,
quase todos compostos de temporadas únicas. O estúdio Toscographics, de Tosco TV, entre
curta-metragens, videoclipes e vinhetas, desponta como um dos raros produtores regulares de
séries de animação – com seu primeiro projeto potencial, uma série derivada do curta-metragem
Deus é Pai23, veiculado de forma meteórica pela MTV Brasil em 2000.
Após a experiência de Tosco TV, ainda visando a televisão como janela de exibição, o
estúdio Toscographics realizou o episódio piloto de Mar de Paixão (2013), com roteiro de
Arnaldo Branco. No entanto, o projeto de série a ganhar continuidade foi A Última Loja de
Discos (2014), servindo-se da internet como janela de exibição através do portal Gshow, da
Rede Globo. Tendo como seu maior mérito em seus roteiros – seus cartões de visita –, as críticas
sociais e o humor de situações, ambos os projetos preservam a direção criativa de Allan Sieber,
tendo em seu nome seu principal chamariz de público, em razão da sua estabelecida carreira de
quadrinista.

23
Em 2000, juntamente de títulos de outros estúdios, como Vida de Plástico e Las Fabulosas Formigas
Tipograficas, novos curtas de dois minutos protagonizados pelos personagens do curta-metragem Deus é Pai, além
do piloto de Negão Bolaoito Talk Show, foram realizados pela Toscographics para exibição no programa Gordo a
Go-Go, da MTV Brasil. Após a exibição do segundo curta de Deus é Pai, uma reclamação da Diocese do Rio de
Janeiro ao Grupo Abril resultou no cancelamento abrupto da série, incluindo cortes à menções do material nas
próprias reprises da atração. Sieber retomaria os personagens em animação como segmento da série Tosco TV,
realizando seis novos curtas. (Informações recolhidas em entrevista ao autor, março de 2014).
 114

Embora problemática em sua realização, Tosco TV esboçou um diálogo válido entre os

mercados nacionais de animação e de quadrinhos alternativos, em que a figura “autoral” é
melhor definida pela concentração dos trabalhos de roteiro e desenhos na figura de um mesmo
profissional (algo que não ocorre com a mesma frequência em HQs de destino largamente
comercial). Graphic novels, compilações de tiras de jornal e obras derivadas detêm no nome
deste profissional, dito o autor, seu principal apelo de vendas, já que nem sempre estas obras se
ancoram em franquias ou personagens.
Tal conceito pode ser observado como uma possível alternativa de valorização de
projetos que pode ser replicada dentro do meio das séries animadas locais – e que, em certos
casos, já é adotado de forma involuntária. Ao construir na figura do diretor, do roteirista, do
criador da premissa original ou do indivíduo que concentra a maioria das funções criativas a
figura do “criador”, principal creditado ao lado do título da série em suas aberturas, se constrói
uma figura de identificação que permite que o espectador já espere um padrão de qualidade,
seja ela visual, narrativa ou em ambos quesitos.
Em mercados estrangeiros, o estúdio de animação também funciona como uma marca,
que define, tanto quanto a figura do criador do projeto, preceitos a serem esperados de
storytelling e marca narrativa. Espectadores aficcionados podem, desta forma, e com base nas
informações divulgadas no mercado, repercutir e criar expectativa pelo lançamento de seus
novos projetos. Já se pode notar pelos estúdios brasileiros com os quais esta monografia
estabeleceu contato (tanto através das entrevistas realizadas quanto por seus trabalhos), perfis
que podem definir a “personalidade” de cada um – mesmo que, em muitos casos, os
profissionais que compõem o atual mercado estabeleçam currículos em vários estúdios e
círculos profissionais que se retroalimentam e se renovam através de cursos internos de
formação.
Como apontado na introdução, todas as entrevistas realizadas para a monografia
apresentaram pontos em comum no estabelecimento de seus questionários, visando um
direcionamento de elementos que favorecesse uma leitura comparativa de suas visões
profissionais e projetos. Entre as questões, uma em especial favoreceu respostas diferenciadas
de grande parte dos profissionais abordados, e tornou-se especialmente valiosa para finalizar,
neste primeiro momento, esta leitura de mercado – que pode e deve ser atualizada e expandida
conforme sua evolução nos próximos anos, atingindo estúdios de demais estados e perfis. A
questão referida diz respeito à visão particular do entrevistado, levando em conta suas
experiências no mercado, sobre o quanto uma série de animação brasileira deve valorizar em
 115

sua premissa e em seus episódios elementos que dizem respeito à identidade da cultura local –
e balancear tal suposta necessidade aos conceitos de formato e narrativa internacionais.
Responderam a esta questão Zé Brandão (Copa Studio e ex-Labocine Digital), Diogo Viegas
(2DLab), Cid Makino (Animacting/Animatório Content e ex-Labocine Digital), Humberto
Avelar (Multirio) e Allan Sieber (Toscographics).
Zé Brandão, hoje integrante de um estúdio que realiza dois projetos próprios e animação
para uma série concebida por uma produtora externa, ressalta que retratar o Brasil em uma
animação é diferente de criar uma animação com profissionais brasileiros – e explorar tramas
que não se passam necessariamente no país não torna um produto feito no país menos brasileiro.
Tramas que enfocam elementos locais devem ser trabalhadas para que qualquer mercado
entenda onde se passa e o que significa cada referência, mas não de uma forma que
descaracterize o produto.

Todas as nossas histórias são universais. […] A gente fez questão de quando fosse traduzido o episódio
em que o Gajah come jabuticaba da nova temporada [de Tromba Trem], que, na tradução em inglês,
eles digam "jabuticaba". Não que eles digam "grape-não-sei-o-quê" ou outra coisa. (BRANDÃO, Zé.
Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Tais referências enriquecem o material e servem, na sua visão, como um catalisador de

curiosidade de seu público sobre elementos de outras culturas. Um título pode trazer referências
locais e ser universal, sabendo usar destes elementos que causam possível estranhamento como
novidades a seu favor, e não como barreiras.

Como brasileiros, a gente não pode ignorar o quanto a gente foi influenciado pela cultura pop mundial.
Todo brasileiro sabe um pouquinho do que é o Monstro do Lago Ness. Não é uma lenda brasileira, mas
também não é uma lenda americana. Entendeu? É uma lenda universal. (BRANDÃO, Zé. Entrevista
ao autor, janeiro de 2014.)

Diogo Viegas, de um estúdio que compõe grande parte de seu portfólio em animações
realizadas sob encomenda de produtoras e tem como principal trabalho uma série própria, co-
produzida de forma ativa por uma produtora canadense, aponta o quanto mercados
internacionais formularam, a longo prazo, perfis de temática e visual que os definem – e que o
Brasil tem condições de unir referências de todos os territórios para originar produções que, na
união de estilos, possuam uma identidade própria.
 116

Tanto é que tem animadores, especificamente de curtas, que tentam fazer coisas mais diferentes no
Japão e não têm tanto espaço porque o produto deles não tem essa característica de “olho grande”, de
ser uma coisa de ação. […] Isso, particularmente, eu acho ruim porque você acaba tendo que ficar
focado em um tipo de estilo para você poder contar a sua história. (VIEGAS, Diogo. Entrevista ao
autor, janeiro de 2014.)

No entanto, para garantir a própria longevidade dos estúdios e a circulação de

profissionais, o perfil de prestação de serviços de alguns estúdios deve ser corretamente
administrado para que excessos não resumam a visão estrangeira da animação brasileira apenas
aos serviços de mão de obra. Outro ponto relevante diz respeito às possibilidades que títulos
próprios podem trazer além da própria animação, através de um plano de licenciamento, tanto
de produtos derivados quanto de janelas no mercado estrangeiro, que caminhe de maneira
harmoniosa à série. Se bem trabalhado, tal setor pode auxiliar de forma decisiva no
financiamento de projetos futuros.

Meu Amigãozão está na segunda temporada, então você acaba tendo visualização com muito tempo de
tela. Ou seja, se o Amigãozão passa três vezes por dia, você tem muito mais tempo de tela e a criança
vai saber muito mais o que é o Amigãozão do que se passar uma vez só por dia. Ou duas, porque
geralmente passa duas vezes. [...] Então acaba sendo assim. Você tem que produzir a série, mas a série,
grosso modo, acaba sendo um comercial para os produtos que ela pode gerar. Então, quanto mais
episódios você tem, quanto mais temporadas você tem, mais tempo de tela você pode ter na exibição
no canal. (VIEGAS, Diogo. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Parte das opiniões de Brandão e Viegas são compartilhadas por Cid Makino, cujo
estúdio, relativamente recente, realiza em um primeiro momento apenas projetos sob
encomenda. Um ponto importante apontado por ele também considera questionar a visão que o
próprio realizador de séries tem sobre animação e os elementos que compõem sua identidade
visual – e saber reconhecer sinais que, hoje, pertencem a memória coletiva por serem
introduzidos por convenções do audiovisual. O modo como trabalhá-las pode ser domado a
favor do mercado a que a série pertence e estabelecer novos padrões, conforme a adoção do
costume.

Tem projetos que a gente desenvolveu, tipo, o próprio Wilbur [Piloto realizado pela Labocine Digital
como integrante do AnimaTV, em 2009]. […] A gente ia fazer o cenário, e aí, fazia uma casa americana.
Tipo, fazer uma casa que tem chaminé, sabe? Aí pensei assim, “Mas porque que a gente está colocando
uma porra de uma chaminé na casa?” A própria Turma da Mônica. Já viu a casa da Mônica? Ela tem
 117

uma chaminé americana, cara. Aquela de tijolinho do lado de fora, sabe? Então essa é uma coisa que,
enfim, ainda está até nos próprios profissionais que estão envolvidos na criação de diversos pontos de
animação. (MAKINO, Cid. Entrevista ao autor, janeiro de 2014.)

Com sua experiência em participar de adaptações de lendas brasileiras em Juro que Vi e

obras literárias em Sítio do Picapau Amarelo, Humberto Avelar complementa com um
contraponto: em algumas situações, elementos da cultura local brasileira podem ser difíceis de
serem adaptados para uma animação que se supõe alcançar públicos de culturas diferentes – em
alguns casos, podendo ocasionar leituras que se impõem contra a carreira internacional do
projeto.

O problema do Sítio no exterior não é a qualidade. […] É o tema, se o gringo vai entender a viagem do
Monteiro Lobato. […] Para quem não conhece o Monteiro Lobato, para quem não é brasileiro, ela [Tia
Nastácia] é uma mulher negra que trabalha na casa da mulher branca como cozinheira. Isso, para o
americano, soa como certo racismo. Por que ela não é a dona da casa? Não tem uma casa só dela? É
empregada da outra? Aí soa como racista. […] A gente fez tudo para nada ser dito que diminuísse a
Tia Nastácia. (AVELAR, Humberto. Entrevista ao autor, fevereiro de 2014.)

Por fim, Sieber, que mantém um estúdio com total controle criativo e que compõe seus
projetos à margem da produção em ritmo industrial, coloca como grande desafio saber dosar a
necessidade comercial dos projetos com o conteúdo e o significado do material, além de saber
educar o mercado para as necessidades que cada projeto demanda – seja em técnica ou
direcionamento de público. De forma que, ao final, o esforço resulte um material de qualidade
reconhecível pelo qual todos seus envolvidos tenham orgulho de serem integrantes.

A coisa que deveria ser a pedra fundamental, enfim, o roteiro. A espinha dorsal é quase tratada como
se fosse um detalhe! [...] O pessoal faz um portfólio. Um filme lindo, muito bem-feito, muito bem
realizado. Só que como filme, como história, é uma bosta, entendeu? Não funciona. As pessoas
esqueceram que, enfim, o filme é feito para outras pessoas verem! [...] Eu acredito em animações que
tenham uma história, que não sejam só mais uma animação, mais uma punheta virtuosa e tal. E eu só
trabalho com pessoas que eu gosto e que têm o mesmo tipo de humor que eu. Enfim, um ambiente,
assim, friendly mesmo, né? Já que se ganha pouco, então vamos, pelo menos, fazer um negócio decente
e se divertir no processo. (SIEBER, Allan. Entrevista ao autor, março de 2014.)

Tal como outros segmentos do audiovisual brasileiro, a animação brasileira ainda está
no início de um longo caminho rumo a tornar-se autossustentável dentro de um meio
 118

internacionalmente competitivo e comercialmente complexo. Os esforços profissionais e seus

resultados, cada vez mais acessíveis, felizmente, demonstram já apresentar resultados que
indicam boas possibilidades futuras de crescimento. Dentro do que já foi realizado, arestas
importantes ainda precisam ser aparadas e pontos específicos dão margem a novos estudos mais
elaborados, aos quais esperamos que o histórico reunido e o estudo de mercado proposto neste
primeiro projeto tenham servido como um ponto de partida para profissionais e estudiosos; e
um potencial guia para futuras atualizações e adendos informativos.
Este estudo se concentrou no conteúdo trabalhado por estúdios de animação localizados
no Rio de Janeiro na última década. Sabemos que outros estados brasileiros também detém
perfis que demandam aprofundamento, como indicam pontos não desenvolvidos na análise
histórica aqui realizada. Entende-se, contudo, que novos trabalhos, aliados ao receptivo diálogo
entre profissionais de vários estados e estudantes do meio, já auxiliado por iniciativas de união
como a ABCA e o próprio evento catalizador de novos talentos Anima Mundi, permitirão que
não apenas o conteúdo deste projeto possa seguir enriquecendo-se de novos dados para compor
esta história como também que novos capítulos da animação brasileira como um todo se iniciem
e se desenvolvam. Afinal, esta história ainda mal começou.
 119

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VALÉRIO, Andréa. Aos 20, Cartoon Network se mantém líder. In: Propmark, 27 mar. 2013.
Disponível em: <http://propmark.uol.com.br/midia/43675:aos-20-cartoon-network-se-
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VANNI, J.S. Comércio Exterior: Artista Cria e Outros Ganham, fala o Exportador. In: Folha de
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VESPUCCI, Ana Cândida. Novos Talentos e Velhos Problemas no Desenho Animado. In: O
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______. Turma da Mônica, em vídeo, dará reforço à escola. In: O Estado de São Paulo, São
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XUXA: Canetas e Desenho da Estrela. In: O Estado de São Paulo, São Paulo, 7 mar. 1998.
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WEBCINE, Notas de Produção: “O Grilo Feliz”, um filme de Walbercy Ribas. Disponível em:
<http://www.webcine.com.br/notaspro/npgrilof.htm>. Acesso em: 29 jul. 2014.

Entrevistas

ALBUQUERQUE, José Luiz Brandão. Rio de Janeiro, 17 jan. 2014. Arquivo de Áudio.
Entrevista concedida a Fábio Luiz Gonçalves Mendes.
AVELAR, Humberto. São Paulo, 17 fev. 2014. Arquivo de Áudio. Entrevista concedida a Fábio
Luiz Gonçalves Mendes.
MAKINO, Cid. Rio de Janeiro, 31 jan. 2014. Arquivo de Áudio. Entrevista concedida a Fábio
Luiz Gonçalves Mendes.
SIEBER, Allan. Rio de Janeiro, 19 mar. 2014. Arquivo de Áudio. Entrevista concedida a Fábio
Luiz Gonçalves Mendes e Daniel Moreira de Sousa Pinna.
SILVA, David Mussel. Rio de Janeiro, 23 jan. 2014. Arquivo de Áudio. Entrevista concedida a
Fábio Luiz Gonçalves Mendes e Daniel Moreira de Sousa Pinna.
VIEGAS, Diogo. Rio de Janeiro, 28 jan. 2014. Arquivo de Áudio. Entrevista concedida a Fábio
Luiz Gonçalves Mendes.

Filmografia

HISTORIETAS Assombradas para Crianças Malcriadas. Direção de Victor-Hugo Borges. São

Paulo, Glaz Entretenimento, 2011. 14 episódios: Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
 135

MIDINHO, O Pequeno Missionário. Direção de R. R. Soares. São Paulo, Graça Filmes/Super

Toons, 2009. 174 episódios: Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
REN & STIMPY Show. Direção de John Kricfalusi, et al. Nickelodeon/Spümcø/Games
Animation, 1991. 52 episódios: Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Legendado em Port. Ing.
SÍTIO do Picapau Amarelo. Direção de Humberto Avelar. São Paulo e Rio de Janeiro,
Mixer/Rede Globo/2DLab, 2011. 52 episódios: Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
TROMBA Trem. Direção de Zé Brandão. Rio de Janeiro, Copa Studio, 2011. 26 episódios:
Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
TOSCO TV. Direção de Allan Sieber. Rio de Janeiro, Toscographics, 2012. 13 episódios:
Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
TURMA DA MÔNICA. Direção de Mauricio de Sousa. São Paulo, Mauricio de Sousa
Produções, 1976. 233 episódios: Arquivos de vídeo, NTSC, son., color. Port.
 136

GLOSSÁRIO

Acting – Termo análogo à atuação. Em animação, refere-se à performance de um personagem,

com ênfase em sua capacidade de convencimento e naturalidade em cena.

Animação Limitada – Refere-se a um método de produção de animação de baixo custo

popularizado a partir da década de 1950 e 1960 pelos estúdios Hanna-Barbera e pelo mercado
japonês, inicialmente característico das produções direcionadas à televisão. Com o objetivo de
agilizar e baratear os custos relativos ao processo de animação, frames de personagens e
cenários são construídos de forma que possam ser reutilizados ao máximo possível, dividindo-
se em camadas que podem ser montadas e filmadas em diversas combinações. Animações
construídas nesta técnica tendem a privilegiar planos fechados e movimentos simples, de forma
que a sensação de movimento seja resguardada apenas ao visível necessário.

Animatic – Em animações, etapa posterior à criação do storyboard que consiste na elaboração

de um vídeo-guia que prevê o ritmo narrativo, a duração e o áudio a ser trabalhado pelos
animadores na construção do filme. Geralmente tal etapa já contém o trabalho dos artistas de
voz, de forma que se possa construir, a partir do áudio, o acting dos personagens a serem
animados no produto final.

Canal premium: Classificando-se canais de TV por assinatura por disponibilidade e conteúdo,

caracteriza-se como canal premium aquele que, apresentado de forma avulsa ou como principal
dentro de uma família de canais disponível ao assinante de forma opcional, veicula em sua
programação filmes, seriados ou atrações especiais de maneira exclusiva antes de seus
concorrentes, geralmente sem intervalos comerciais.

Cartoon – Originado das artes gráficas e fortemente vinculado a publicações de jornais, como
tiras e charges, o termo designa estudos, esboços e desenhos estilizados com função de
mimetizar situações da vida cotidiana ou críticas sociais, geralmente em tom de comédia ou
sátira. Também identificável como estilo gráfico adotado em produções audiovisuais animadas,
erroneamente pode ser convencionado como um visual direcionado estritamente a obras de
apelo infantil.
 137

Character Design – Elaboração do conceito visual de um personagem para uma narrativa

gráfica, prevendo suas expressões e movimentações possíveis como referências.

Character Driven – Narrativas audiovisuais pautadas pelo apelo de seu personagem principal
frente ao universo ao seu redor.

Clean-up – Termo análogo a calque ou arte-final. Em animação tradicional, consiste na

transferência dos frames de animação do papel para o acetato, onde serão coloridos e
fotografados.

Creator Driven – Atrações audiovisuais cujo principal apelo de público reside na figura do autor,
que torna-se responsável pelo conceito original ou por sua abordagem particular.

Crossover – Narrativa que une personagens de obras distintas em um mesmo universo.

Cut Out – Em animação 2D, refere-se à técnica que constrói o movimento de personagens a
partir de bonecos digitais, com auxílio de softwares de animação digital.

Decupagem – Divisão do roteiro literário de um projeto audiovisual em unidades para filmagem.

Episódio Piloto – Filme realizado com intenção de ser desdobrado na forma de uma obra seriada.
Tal peça audiovisual detêm as funções de introduzir a premissa proposta e seus principais
personagens, além de convencer potenciais patrocinadores ou distribuidores a participarem do
investimento. Uma vez continuado o projeto, o piloto pode ou não ser reaproveitado como o
primeiro episódio da série, de acordo com ajustes criativos ou orçamentários.

Feed – Termo análogo a sinal, designado para transmissão em canais de televisão.

Frame – Termo análogo a quadro ou fotograma, é a imagem que constitui a divisão máxima de
uma obra audiovisual. Exposta em série em certa velocidade, constitui a ilusão de movimento
que caracteriza a mídia em sua forma mais básica.
 138

Freelancer – Profissional autônomo prestador de serviços que realiza serviços de forma

independente, sem estabelecer vínculo empregatício além dos projetos pelo qual é contratado.

Full Animation – Em animação tradicional e digital, referencia-se quando todos os frames são
desenhados manualmente e apresentados sem nenhuma espécie de interrupção, de forma que
fortaleça a naturalidade e fluidez de um determinado movimento.

Gag – Termo análogo à piada ou ao efeito cômico produzido por um gesto ou situação. Em
animação, gag pode se referir a uma piada visual, perceptível de forma sutil ao espectador.

Game Show – Programa de televisão, geralmente apresentado em auditório, caracterizado pela

competição de participantes por um prêmio.

Home Video – Tecnologias de arquivamento de produtos audiovisuais destinadas para consumo

doméstico. Referem-se a filmes lançados comercialmente em formatos como VHS, Laserdisc,
DVD, Blu-Ray, VOD e similares.

Host – Termo análogo a apresentador.

Inbetween – Em animação, termo análogo a intervalação. Designa os frames construídos com a

função de complementar movimentos, de forma que a transição entre cada desenho, disposto
como quadro-chave, seja vista com naturalidade pelo olho humano.

Interprograma – Atrações veiculadas entre intervalos da programação de canais de televisão,

com a função habitual de preencher espaços vagos na grade.

Live Action – Literalmente “ação ao vivo”, termo que se refere em geral a obras audiovisuais
realizadas a partir de registros de pessoas reais, atores ou não.

Major – Em cinema, denomina-se desta forma as empresas que detém as maiores fatias do
mercado de distribuição e produção de filmes. O termo também pode se referir a qualquer outra
empresa que detém supremacia de conteúdo ou abrangência sobre determinado meio de
comunicação.
 139

Mockbuster – Termo derivado do termo Blockbuster. Filmes de baixo orçamento que, para
garantir apelo comercial imediato, espelham-se em grandes lançamentos dos cinemas, com
similaridades intencionais de roteiro e de visual. Em geral, são lançados diretamente em vídeo.

Model Sheet – Termo análogo a fichas-modelo. Desenhos de referência para construção de

personagens em narrativas gráficas, estabelecendo padrões de proporções, cores, posições e
expressões.

Nonsense – Narrativa que extrai elementos do absurdo e do incoerente como fontes de comédia.

One-Reel – Aproximadamente 305m de um filme disposto em película de 35mm,

correspondendo a um rolo de cerca de onze minutos de duração em um filme sonoro,
reproduzido a 24 fotogramas por segundo. Em filmes de longa-metragem, a transição entre cada
rolo é indicada por um sinal reproduzido na tela segundos antes do final.

Outsourcing – Emprego de uma empresa terceirizada para a realização de funções específicas,

seja para suprir demandas ou para otimizar os prazos de entrega. Em projetos de animação,
consiste na contratação de um estúdio local ou estrangeiro para a execução adicional ou, em
alguns casos, integral, da animação do produto final.

Package Film – Filmes de média ou longa-metragem compostos de coletâneas de episódios ou

curtas-metragens independentes entre si, geralmente com uma premissa paralela que costure
todos os segmentos em uma obra única.

Pay Per View – Canais de televisão por assinatura contratáveis por período limitado, para
exibição de filmes ou eventos especiais.

Pitching – Originado do pitch que inicia um movimento no baseball, o termo é adotado para
definir reuniões destinadas a apresentar a ideia inicial de um projeto a potenciais investidores.

Plot – Termo análogo a enredo, que define o conjunto de ações realizadas por um conjunto de
personagens e que constituem a unidade narrativa de uma determinada história.
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Rebranding – Reformulação da identidade visual de um produto, compreendendo também um

reposicionamento da marca para atualizar ou expandir seu público potencial.

Renaissance da Animação – Período correspondente ao final da década de 1980 e início dos

anos 1990, caracterizado pelo lançamento de produções de grande sucesso entre público e
crítica e que trouxeram novo fôlego comercial à animação seriada e de longa-metragem.

Road Movie – Traduzido como “filme de estrada”, caracteriza um subgênero de filmes que
constroem seu conflito a partir da interação entre personagens reunidos através de uma viagem.

Saturday Morning Cartoon – Na programação televisiva, termo que identifica de forma geral
blocos direcionados ao público infantil e veiculados nas manhãs de sábado. Bastante populares
entre as décadas de 1960 e 1990 nas redes abertas norte-americanas, costumavam ser compostos
por séries de animação originais, reprises de produções antigas e programas de cunho educativo.

Sitcom – Abreviação em inglês do termo “comédia de situação”. Se refere a um texto de humor

geralmente caracterizado pela convivência de um grupo de personagens que compartilham um
ambiente em comum. É fortemente vinculado a um gênero de ficção televisiva popularizado na
década de 1950 e formado por textos de comédia encenados ao vivo em frente a uma plateia, a
qual tem suas reações registradas (ou simuladas) para pontuar piadas e momentos de impacto.

Stop Motion – Filmagem quadro-a-quadro. Consiste na técnica básica da fotografia de animação,

a partir da qual todas as tecnologias de filmagem em movimento se originaram. Termo
coloquialmente associado à técnica de animação de volumes, a qual é realizada a partir de
fotografias sequenciais de bonecos físicos articuláveis, convencionalmente construídos em
argila, massa de modelar ou madeira.

Storyboard – Etapa do desenvolvimento de um projeto audiovisual que consiste na elaboração

de uma decupagem gráfica, construindo referências em quadros-chave de uma sequência a ser
filmada. Em animações, serve como um esboço visual do material a ser trabalhado pela equipe
de animadores, podendo servir, em algumas produções, como material para definir a ordem das
cenas e o ritmo do filme. Não confundir com animatic.
 141

Storytelling – Termo que define, em geral, as técnicas de escrita e/ou audiovisual adotadas para
estabelecer a narrativa e transmitir a mensagem de uma determinada história.

Syndication – Prática do mercado televisivo norte-americano que consiste em vender atrações

como seriados e programas de auditório de forma isolada a emissoras afiliadas de diversos
estados dos EUA, favorecendo desta forma a distribuição de produções independentes. Tais
programas ocupam espaços da programação das afiliadas que não correspondem à
retransmissão da rede nacional, como horários vagos da grade matutina ou vespertina e a faixa
posterior ao primetime (o horário nobre das redes norte-americanas, entre 20h e 22h).

Theatrical – Obra audiovisual produzida para veiculação inicial em cinemas.

Timeslot – Termo referente às divisões da grade em um canal de televisão, definindo o espaço

a ser ocupado por um determinado programa.

Videomaker – Profissional audiovisual que concentra em si todas as principais etapas da

elaboração de um filme.
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FÁBIO LUIZ GONÇALVES MENDES

Brasileiro, 25 anos, solteiro, natural de Taubaté/SP.

CPF 381.192.828-76
Avenida Ernani do Amaral Peixoto, 472, Apto. 807. Centro
24020-077 Niterói/RJ
(21) 98268-8276 / (12) 99240-6513
fabiolgmends@gmail.com

Graduação em Cinema e Audiovisual realizada entre os anos de 2009 e 2014 pela Universidade
Federal Fluminense – UFF.

Experiência Profissional
Diretor, roteirista, editor e produtor do curta-metragem de ficção 386. Niterói/RJ, 2013.
Técnico de som direto do curta-metragem de ficção Só, de Luiz Pacheco. Niterói/RJ, 2013.
Técnico de som direto do curta-metragem documentário Bem na Minha Pele, de Andréa
Romão. Niterói/RJ, 2013.
Editor e técnico de som direto do piloto Jeitosinha, de Mayara Guarino. Niterói/RJ, 2012.
Técnico de som direto do curta-metragem de ficção Noites de Gardênia, de Thiago Sobral.
Niterói/RJ, 2012.
Monitoria da disciplina Televisão e Vídeo entre os meses de abril e dezembro de 2011.

Aprimoramento Acadêmico
Curso de Aperfeiçoamento Profissional em Animação 2D, 2014, SENAI – Sistema Firjan.
Programa Extensivo em Animação, 2014, CRIA – Estúdio 2DLab.
Participação na cobertura digital oficial do Evento Rio Content Market 2013, ABPITV.
Workshop em narrativas transmídia do Fórum Cel.U.Cine 2012, Associação Revista do Cinema
Brasileiro.
Participação na pré-produção, pesquisa biofilmográfica e autoria de textos para o Catálogo da
Mostra “Os múltiplos lugares de Roberto Farias”, realização do Centro Cultural Banco do Brasil
e Cinemateca Brasileira em 2012.