还是小时候的味道

维维豆奶诞生于上世纪90年代初期的江苏徐州，前身是徐州豆奶粉厂。1992年，维维豆奶品牌创立，当时的负责人崔桂亮带着企业仅有的10万元家底，买断了电视剧《渴望》在徐州的特约播映权，使得维维豆奶开始声名鹊起。

在营销上，维维豆奶深谙其道。1994年，它创造了中央电视台第一个亿元标王的纪录，通过在央视及各级卫视黄金时段投放广告，“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语传遍大江南北，销售额达到5亿，成为中国最大的豆奶粉生产商。到1997年，销售额飙升到13亿元，市场占有率一度达到70%，连续十多年位居国内豆奶品牌榜首位置。

然而，从2013年起，中国植物蛋白饮料行业迎来高速增长期，伊利、蒙牛、达利食品等巨头入局豆奶市场，维维豆奶未能搭上行业高速发展的红利，市场份额逐渐被抢占。到2015年，维维豆奶的市场份额下降至不到33%，2018年豆奶市场前三名是豆本豆、维他奶、唯怡，维维豆奶已经失去曾经的豆奶大王位置。

2020年，由于维维集团违规占用上市公司资金超27亿，维维股份涉嫌披露违法违规，2021年4月27日起被上交所实施退市风险警示。2021年，新盛集团正式入主ST维维，维维豆奶也在框定业务范围的同时，想再次触达青年人，甚至做起了新式茶饮，但目前在市场竞争中仍面临诸多挑战。

维维豆奶面临着不少竞争对手。其中维他奶是一个强劲的对手，维他奶自1940年成立以来，一直致力于豆奶产品的研发和推广。目前超市还卖的挺好，而且广告也多。